期刊运行诊断

期刊运行诊断探讨李频05-12-20概念的提出王志翔（中华航空航天医学杂志编辑部主任）：“期刊诊断学（periodicaldiagnostics,PD)”“研究利用已有的硬件（计算机技术）、软件（管理制度、标准、规范）和人员以发现整个编辑出版过程出现人为错误和经营不善的缺陷的方法学。”——《中华医学会杂志出版集团化的设想》《编辑学报》1998年第10卷增刊河北教育出版社2005年出版的《创刊指南》一书中明确提出了诊断杂志的概念（见《中国编辑》2005年第5期。基于以上两点对杂志诊断谈点个人不成熟的看法，供大家参考。期刊运行诊断的意义；期刊运行诊断是对期刊运行状况做期刊学理的分析。期刊连续出版的运行机制，激烈的市场竞争等内外因素决定了期刊在运行过程中需要或者专家诊断或者自我诊断。运行诊断的原则——思维方法与分析重心由编辑出版者对杂志做了什么转移到读者对杂志做了什么。这是期刊由卖方市场转移到买方市场的必然结果；这是克服编辑自恋的有效途径；运行诊断的媒介环境依据；2004年，全国共出版期刊9490种，比上年增长4.58%；发行量有所下滑，总发行量为28.35亿册，比2003年减少1.12亿册（-3.82%）。2003\2004全国期刊刊期比较2004年全国期刊刊期结构2003年全国期刊刊期结构2004-2005年新刊titlepercentage市场类2836.4工作业务指导类3444.1学术类1519.5total771002004-2005年北京地区改刊近140种toySomenewmagazineshavestartedfocusingonreaderofcertainagegroupsComicMobilephoneSomemagazinesfocusedonreadergroupsofcertaininterestingNightinBeijingInformationWeek《城市漫漫步》北北京\上海\广州分分别出版版,并出出韩文版版\日文文\英文文等版本本类群与期刊刊运行的比比较诊断；；类是期刊生生态中重要要的种\群群结构单位位。中国期期刊类群的的理论研究究相当薄弱弱。类是期期刊种群的的共同体，，蕴涵着丰丰富也是严严格的期刊刊运作范式式、规则意意义。期刊运作在在注重市场场定位的同同时，更应应该注重功功能定位，，功能定位位不准不清清往往导致致市场生命命力脆弱，，而期刊功功能定位主主要在类的的层面展开开。美国期期刊主要类类型商业类类、公共关关系类、学学术类都有有其不同的的功能指向向与运营模模式。新闻周刊运运作的基本本理念新闻周刊是是更偏向于于社会公益益性的媒介介,其办刊刊宗旨是效效益最大化化,而不是是利润最大大化。社会会了望与环环境监测是是其基本的的、首要的的媒介功能能。由新闻周刊刊的媒介功功能所决定定核心价值创创造性区间间：建立在在社会公信信力基础上上的媒体影影响力商业模式：：Ｂ—Ｃ赢利模式：：重一次售售卖三次售卖而不是商业业领域或商商业期刊所所直奔的主主题＿＿品品牌(行业业)影响力力Ｂ—Ｂ不过于倚重重二次（广广告）售卖卖，尤其不不宜只专注注于某一两两个行业的的广告，以以免失去社社会公心。。业界参考－－Ｂ２Ｂ情趣人生－－Ｂ２Ｃ消费时代蠢蠢“欲””动的样本本2004年年文化教育育类期刊出出版1234种,是是七类期刊刊中增长最最快最多的的,增长了了26.56%;

种数及增长率印数增长率%199920002001199920002001种数增长率%种数增长率%种数增长率%

综合类4808．8455615.83520—6.475．5222.1817.35哲社类18574．44208912.4922527.86．6—0.717.49自然技术类43680．1444491.854420—0.6513．032.65—6.89文化教育类7769．7691317.659473.7224．91—5.37—17.37文学艺术类532—0.93529—0.565453.0211．180.143.73少儿读物类1030．9812117.4814116.5317．067.2723.32画刊类71—1.3968—4.23645.889．2512.8917.93合计8187

8725

8889

近3年期刊刊类群结构构关系统计计品种与运行行的市场诊诊断；文本结构系系统与内容容诊断；读者的期刊刊翻阅行为为一般读者平平均翻阅一一本杂志的的80%；；其中约有有60%的的读者，会会翻阅一本本杂志的90%。编辑应该自自问，你自自以为最精精彩的内容容会不会读读者恰好没没看到，属属于读者跳跳过去的20%；广告经营诊诊断：期刊“一仆仆二主”，，广告商与与读者的地地位不一样样；读者是是恒久的；；广告商是是季节性的的；读者是基本本的，广告告商是依附附性的，他他是在认同同读者价值值的前提下下认可期刊刊的广告载载体价值；；要为读者办办杂志，不不可为单纯纯讨好广告告商而办杂杂志；不可为广告告商的利益益而伤害读读者利益。。广告到达率率的自我分分析杂志封面广广告信息（（即封底、、封面里和和封底里））比杂志内内页的广告告信息效果果高出46%。其中中封底的效效果最好，，封面次之之，封底里里再次之。。封面里加上上一个特定定的跨页，，比其他跨跨页的效果果约高出20%一般广告信信息放在越越前面其效效果越好。。放在前10页的广广告效果约约高出10%，放在在前1/3部分的广广告效果约约高出5%。跨页广告信信息比单页页广告信息息效果高出出25—44%。全全页广告信信息比1/2页或1/3页的的广告信息息传播效果果好。彩页页的广告信信息比黑白白的广告效效果好传播播效果高出出20—30%。对向左翻页