博杰影院数码海报媒体介绍-(宾果网游行业独家授权)课件

影院数码海报媒体介绍2010年6月影院数码海报媒体介绍2010年6月目录12聚焦影院数码海报媒体聚焦电影产业与观影人群3问与答目录12聚焦影院数码海报媒体聚焦电影产业与观影人群3问与答电影产业蓬勃发展--票房记录不断刷新2009年中国城市电影票房超过62亿元人民币，同比增长42.96%，创造了中国电影史上的最高记录；其中，17部影片票房突破1亿，7部影片票房超过2亿，3部影片赢得超过4亿的票房。未来5到10年是中国电影发展的黄金时期，每年票房与观影人次增长均在＋35％以上。2010年中国城市电影票房预计超过100亿数据来源：《2009中国电影市场报告》阿凡达：票房已超过15亿变形金刚2：4.5亿元2012：4.6亿元建国大业：4.16亿元电影产业蓬勃发展--票房记录不断刷新2009年中国城市电影票电影产业蓬勃发展--影院数量高速增长全国主流城市星级多厅影院数，从2004年的1188家增加到2009年的1687家，增长率超过了42%全国主流城市星级多厅影院银幕数，从2004年的2396块增加到2009年的4723块，增长率超过了97%影院数量的迅速增长为电影产业的可持续性高速发展提供了广阔的平台与容量；数据来源：《2009中国电影市场报告》电影产业蓬勃发展--影院数量高速增长全国主流城市星级多厅影院优质目标受众85％是白领，社会意见领袖超过80％大学以上学历，时尚，关注品牌；近70%的观众为20-39岁，月均消费在3000元以上；30%的观众，每月观看电影1次或以上。消费意愿高82％的观影人群喜欢尝试新品牌；79％的观影人群愿意多花钱购买高质量的物品；57％的观影人群会在观看电影后选择在附近就餐，购物；广告接受度高90％的观影人群认为影院广告商品的信任度高91％的观影人群比较喜欢影院内广告86％的观影人群表示会增加购买广告商品的可能性数据来源：2009年CTR影院数据分析报告观影人群是高消费力的城市活跃人群优质目标受众消费意愿高广告接受度高数据来源：2009年CTRAge:16-29Age:20-35年轻时尚人群对影院媒体的喜好远高于一般受众假如倾向指数大于100，就意味着该年龄段目标人群对媒体的喜好度高于普通人群。数据来源：CTR2009媒体消费调研媒体消费习惯研究Age:16-29Age:20-35年轻时尚人群对影院媒体人流量巨大城市年观影人次达2.07亿，核心城市观影人次高达1.53亿较08年每年递增＋45％停留时间长观影人群平均提前42.1分钟到达影院，购票，购零食及接触广告信息在店堂逗留时间超过33.4分钟，并于映前10-15分钟入场轻松愉快的环境73％的观影人群为了感觉影院效果60％的观影人群将影院作为与异性约会，朋友聚会的交流空间数据来源：CTR、《2009年中国电影市场》影院环境得天独厚人流量巨大停留时间长轻松愉快的环境数据来源：CTR、《200观影人群是高消费力城市活跃人群电影产业的蓬勃发展影院环境得天独厚影院媒体是影响高消费力人群的主流媒体观影人群是高消费力电影产业的蓬勃发展影院环境得天独厚目录12聚焦影院数码海报媒体聚焦电影产业与观影人群3问与答目录12聚焦影院数码海报媒体聚焦电影产业与观影人群3问与答影院数码海报覆盖城市：北京/上海/广州/深圳/成都/重庆/武汉/杭州/济南/南京/天津/沈阳项目内容媒体形式①10″Flash②15″视频广告媒体特点与电影预告海报相结合，颠覆传统海报形式，并以flash和视频来展示广告媒体效果媒体到达率高达95%以上，而且记忆度高人流量两周全国所覆盖电影院的观影人次为640万；媒体环境影院空间内/环境轻松媒体产品综述——i.Poster(数码电影海报）影院数码海报覆盖城市：北京/上海/广州/深圳/成都/重庆/影院内非观影状态平均停留42.1分钟数码海报媒体的点位覆盖优势i.Poster数码电影海报影院大厅观看海报、电影排期等7.6分钟休息区19.4分钟售票处10.3分钟卖品部4.8分钟影院内非观影状态平均停留42.1分钟数码海报媒体的点位覆盖优

覆盖影院市场票房超过1亿的所有

核心影院市场-北京/上海/广州/深圳/南京/杭州/武汉/成都/重庆/天津/济南/沈阳等12个核心城市

精选核心城市优质影院100家，覆盖全国票房的70%以上，全国观影人次73%以上；沈阳数码海报媒体的网络覆盖优势覆盖影院市场票房超过1亿的所有沈阳数码海报媒体的网络覆盖优CBD商圈燕莎商圈王府井商业区西单商业区崇文门商圈大学集中地中关村科技园区望京住宅区方庄住宅区朝青板块住宅区奥运商圈后海酒吧街工体酒吧街三里屯酒吧街风景区通州住宅区金融街商圈朝外商圈劲松电影院东环影城首都时代影城长虹电影院紫光电影院中华电影院保利博纳电影城星美世界城万达CBD青年宫剧场新首都电影院新世纪影院望京星美影城万达广安门电影院搜秀影城保利万源电影城百老汇阳光影城UME安贞影协电影院海淀剧院星美国际回龙观星美影城金逸影城万达石景山以北京为例，目前精选优质票房影院26

家，装屏354块，占北京票房74％，占北京观影人次76

％。核心商圈优势（北京）CBD燕莎王府井西单崇文门商圈大学中关村望京方庄朝青板块奥运徐家汇商圈淮海路商圈南京路人民广场商圈陆家嘴商圈五角场商圈中山公园商圈永华电影城上海影城庆春影城金逸影城和平影都上海大光明电影城新世界影城万裕国际影城兰生影剧院国泰电影院衡山电影院UME影城新世纪影城星美正大世博影城大宁商圈大宁CGV曹阳影剧院百联中环电影城莘庄商圈莘庄CGV今典又一城电影院万达影城以上海为例，目前精选优质票房影院21

家，装屏219

块，占上海票房78％，占上海观影人次80

％。核心商圈优势（上海）徐家汇淮海路南京路陆家嘴五角场中山公园永华电影城和平影都万裕以广州为例，目前精选优质票房影院13

家，装屏227

块，占广州票房91％，占广州观影人次94％。核心商圈优势（广州）珠江两岸上下九商业区北京路商业区天河城商业区中华广场商业区平安大戏院天河电影城华纳金逸电影城正佳飞扬电影城中华广场电影城火车站火车东站白云机场商业区百信金逸青宫电影城五月花电影城市一宫电影城江南西商业区UME电影城佛山千灯湖保利水城佛山保利国际影城太阳城金逸电影城黄埔花园商业区上海联合影城以广州为例，目前精选优质票房影院13家，装屏22710秒停留，多画面表现产品不同诉求点高清液晶工业设备亮度增加50％10″Flash动画15″TVC视频广告播放视频广告时，上下展示画面建议为静态，避免分散注意力数码海报媒体颠覆传统的创意优势10秒停留，多画面表现产品不同诉求点10″Flash动画15（请全屏播放看效果）影院数码海报推荐形式1CokeWithFoodFlash广告Flash格式动态广告画面数码海报创意优势（请全屏播放看效果）Flash格式数码海报创意优势CokeWithFood广告CokeWithFood海报CokeWithFood海报（请全屏播放看效果）影院数码海报推荐形式CokeWithFood海报＋CokeWithFood广告数码海报创意优势CokeWithFoodCokeWithFoodCo同一时空几十个广告画面同时展示形成无与伦比的视觉震撼力同一时空几十个广告画面同时展示电影院休息区实景拍摄电影院售票处实景拍摄影城售票处实景拍摄电影院休息区实景拍摄电影院休息区实景拍摄电影院售票处实景拍摄影城售票处实景拍摄电客户名称投放媒体6月7月8月9月10月11月12月通用别克数码海报影院客户答谢会数码海报广告投放4周后广告效果调查显示：广告回忆度：98%品牌回忆度：95%产品回忆度：83%产品性能了解：71%影院渠道媒体案例分析--1客户名称投放媒体6月7月8月9月10月11月12月通用别克数客户名称投放媒体6月7月8月9月10月11月12月可口可乐数码海报赠饮活动数码海报广告投放8周后广告效果调查显示：广告回忆度：100%品牌回忆度：100%广告元素回忆度：98%影院渠道媒体案例分析--1客户名称投放媒体6月7月8月9月10月11月12月可口可乐数目录12聚焦影院数码海报媒体聚焦电影产业与观影人群3问与答目录12聚焦影院数码海报媒体聚焦电影产业与观影人群3问与答Q：观影人群中观看数码海报广告的比例有多少？

A：影院数码电影海报媒体总体到达率为95%，平均到达频次为3.75次（15分钟/4分钟）。数码海报广告每4分钟循环1次，每天滚动播出180次/屏。媒体到达率样本量：所有接触的被访者N=644媒体到达频次样本量：所有声称看到过媒体的被访者N=610Q：观影人群中观看数码海报广告的比例有多少？A：影院数码电Q：目标人群对影院数码海报接受度如何？

A：总体来看，目标受众对影院数码电影海报媒体的接受程度非常高，达到96%88%的目标受众表示会非常/比较关注这种数码电影海报的媒体形式。目标受众对数码电影海报媒体形式的喜欢程度非常高，达到90%。目标受众认为数码电影海报媒体形式的创新程度很高，认为非常有创新性和比较有创新性的受众达到88%。针对影院数码电影海报媒体形式的整体质量，94%的目标受众认为非常好和比较好。69%的目标受众认为这种在影院安装的数码电影海报媒体具有足够大的信息承载量。目标受众对于在这种数码电影海报媒体中投放广告的品牌的信任度非常高，为90%。占总体78%的受众认为会对在这种媒体中投放广告的产品/品牌有比以前更好的印象85%的目标受众表示会增加将来购买在该媒体形式中投放广告的品牌的可能性。Q：目标人群对影院数码海报接受度如何？Q：影院数码海报上刊流程及监播是怎样的？上刊前5个工作日内提供上刊素材素材提供上刊前3个工作日内确认上刊画面画面确认节目制作上刊前1~2个工作日完成节目制作及编播节目上传至影院网络，并通过网络自动下载至影院海报屏上节目上传上刊报告发布周期结束后5个工作日内提供上刊报告监测报告发布周期结束后5个工作日内提供监测报告（上刊照片）A：Q：影院数码海报上刊流程及监播是怎样的？上刊前5个工作日内提Q：对于客户广告的非正常播出，我们有什么解决方案？

A：一旦在播出过程中发现影院播放客户广告的异常情况，我们将立刻核实，并在当天之内解决广告的播出问题。如果在核实之后确认是由影院造成的广告播出异常，我们将依据合同的规定给与客户补偿，一般的补偿方案是根据异常的情况“漏一补二”。在处理结束之后，我们会第一时间将异常的原因及处理结果反馈客户。Q：对于客户广告的非正常播出，我们有什么解决方案？

A：

Q：影院i.Poster的广告素材标准是什么？A：影院i.Poster接受RGB模式的未合层IllustratorEPS、PhotoshopEPS/TIFF/PSD文件。位图文件分辨率不低于72dpi，矢量文件分辨率不低于300dpi如果不能提供未合层文件，则推荐提供PNG文件或压缩比大于80%的JPG文件，如果成品文件需要额外添加动画文字效果，则需提供文字内容以及要求的规格和样式(纸面或邮件形式)，如文字中包含企业专属VI字体或企业LOGO，需一并提供该字体文件或LOGO图片矢量文件。如果客户要求动态字体效果且字体为专有字体，需提供文件中所包含的postscript/truetype字体。类型要求常规(有滚动字幕)竖幅素材不小于720*1231像素。有弹出字幕需提供720*1215像素或符合此长宽比更大幅面的素材Q：影院i.Poster的广告素材标准是什么？A：影ThankYou!ThankYou!影院数码海报媒体介绍2010年6月影院数码海报媒体介绍2010年6月目录12聚焦影院数码海报媒体聚焦电影产业与观影人群3问与答目录12聚焦影院数码海报媒体聚焦电影产业与观影人群3问与答电影产业蓬勃发展--票房记录不断刷新2009年中国城市电影票房超过62亿元人民币，同比增长42.96%，创造了中国电影史上的最高记录；其中，17部影片票房突破1亿，7部影片票房超过2亿，3部影片赢得超过4亿的票房。未来5到10年是中国电影发展的黄金时期，每年票房与观影人次增长均在＋35％以上。2010年中国城市电影票房预计超过100亿数据来源：《2009中国电影市场报告》阿凡达：票房已超过15亿变形金刚2：4.5亿元2012：4.6亿元建国大业：4.16亿元电影产业蓬勃发展--票房记录不断刷新2009年中国城市电影票电影产业蓬勃发展--影院数量高速增长全国主流城市星级多厅影院数，从2004年的1188家增加到2009年的1687家，增长率超过了42%全国主流城市星级多厅影院银幕数，从2004年的2396块增加到2009年的4723块，增长率超过了97%影院数量的迅速增长为电影产业的可持续性高速发展提供了广阔的平台与容量；数据来源：《2009中国电影市场报告》电影产业蓬勃发展--影院数量高速增长全国主流城市星级多厅影院优质目标受众85％是白领，社会意见领袖超过80％大学以上学历，时尚，关注品牌；近70%的观众为20-39岁，月均消费在3000元以上；30%的观众，每月观看电影1次或以上。消费意愿高82％的观影人群喜欢尝试新品牌；79％的观影人群愿意多花钱购买高质量的物品；57％的观影人群会在观看电影后选择在附近就餐，购物；广告接受度高90％的观影人群认为影院广告商品的信任度高91％的观影人群比较喜欢影院内广告86％的观影人群表示会增加购买广告商品的可能性数据来源：2009年CTR影院数据分析报告观影人群是高消费力的城市活跃人群优质目标受众消费意愿高广告接受度高数据来源：2009年CTRAge:16-29Age:20-35年轻时尚人群对影院媒体的喜好远高于一般受众假如倾向指数大于100，就意味着该年龄段目标人群对媒体的喜好度高于普通人群。数据来源：CTR2009媒体消费调研媒体消费习惯研究Age:16-29Age:20-35年轻时尚人群对影院媒体人流量巨大城市年观影人次达2.07亿，核心城市观影人次高达1.53亿较08年每年递增＋45％停留时间长观影人群平均提前42.1分钟到达影院，购票，购零食及接触广告信息在店堂逗留时间超过33.4分钟，并于映前10-15分钟入场轻松愉快的环境73％的观影人群为了感觉影院效果60％的观影人群将影院作为与异性约会，朋友聚会的交流空间数据来源：CTR、《2009年中国电影市场》影院环境得天独厚人流量巨大停留时间长轻松愉快的环境数据来源：CTR、《200观影人群是高消费力城市活跃人群电影产业的蓬勃发展影院环境得天独厚影院媒体是影响高消费力人群的主流媒体观影人群是高消费力电影产业的蓬勃发展影院环境得天独厚目录12聚焦影院数码海报媒体聚焦电影产业与观影人群3问与答目录12聚焦影院数码海报媒体聚焦电影产业与观影人群3问与答影院数码海报覆盖城市：北京/上海/广州/深圳/成都/重庆/武汉/杭州/济南/南京/天津/沈阳项目内容媒体形式①10″Flash②15″视频广告媒体特点与电影预告海报相结合，颠覆传统海报形式，并以flash和视频来展示广告媒体效果媒体到达率高达95%以上，而且记忆度高人流量两周全国所覆盖电影院的观影人次为640万；媒体环境影院空间内/环境轻松媒体产品综述——i.Poster(数码电影海报）影院数码海报覆盖城市：北京/上海/广州/深圳/成都/重庆/影院内非观影状态平均停留42.1分钟数码海报媒体的点位覆盖优势i.Poster数码电影海报影院大厅观看海报、电影排期等7.6分钟休息区19.4分钟售票处10.3分钟卖品部4.8分钟影院内非观影状态平均停留42.1分钟数码海报媒体的点位覆盖优

覆盖影院市场票房超过1亿的所有

核心影院市场-北京/上海/广州/深圳/南京/杭州/武汉/成都/重庆/天津/济南/沈阳等12个核心城市

精选核心城市优质影院100家，覆盖全国票房的70%以上，全国观影人次73%以上；沈阳数码海报媒体的网络覆盖优势覆盖影院市场票房超过1亿的所有沈阳数码海报媒体的网络覆盖优CBD商圈燕莎商圈王府井商业区西单商业区崇文门商圈大学集中地中关村科技园区望京住宅区方庄住宅区朝青板块住宅区奥运商圈后海酒吧街工体酒吧街三里屯酒吧街风景区通州住宅区金融街商圈朝外商圈劲松电影院东环影城首都时代影城长虹电影院紫光电影院中华电影院保利博纳电影城星美世界城万达CBD青年宫剧场新首都电影院新世纪影院望京星美影城万达广安门电影院搜秀影城保利万源电影城百老汇阳光影城UME安贞影协电影院海淀剧院星美国际回龙观星美影城金逸影城万达石景山以北京为例，目前精选优质票房影院26

家，装屏354块，占北京票房74％，占北京观影人次76

％。核心商圈优势（北京）CBD燕莎王府井西单崇文门商圈大学中关村望京方庄朝青板块奥运徐家汇商圈淮海路商圈南京路人民广场商圈陆家嘴商圈五角场商圈中山公园商圈永华电影城上海影城庆春影城金逸影城和平影都上海大光明电影城新世界影城万裕国际影城兰生影剧院国泰电影院衡山电影院UME影城新世纪影城星美正大世博影城大宁商圈大宁CGV曹阳影剧院百联中环电影城莘庄商圈莘庄CGV今典又一城电影院万达影城以上海为例，目前精选优质票房影院21

家，装屏219

块，占上海票房78％，占上海观影人次80

％。核心商圈优势（上海）徐家汇淮海路南京路陆家嘴五角场中山公园永华电影城和平影都万裕以广州为例，目前精选优质票房影院13

家，装屏227

块，占广州票房91％，占广州观影人次94％。核心商圈优势（广州）珠江两岸上下九商业区北京路商业区天河城商业区中华广场商业区平安大戏院天河电影城华纳金逸电影城正佳飞扬电影城中华广场电影城火车站火车东站白云机场商业区百信金逸青宫电影城五月花电影城市一宫电影城江南西商业区UME电影城佛山千灯湖保利水城佛山保利国际影城太阳城金逸电影城黄埔花园商业区上海联合影城以广州为例，目前精选优质票房影院13家，装屏22710秒停留，多画面表现产品不同诉求点高清液晶工业设备亮度增加50％10″Flash动画15″TVC视频广告播放视频广告时，上下展示画面建议为静态，避免分散注意力数码海报媒体颠覆传统的创意优势10秒停留，多画面表现产品不同诉求点10″Flash动画15（请全屏播放看效果）影院数码海报推荐形式1CokeWithFoodFlash广告Flash格式动态广告画面数码海报创意优势（请全屏播放看效果）Flash格式数码海报创意优势CokeWithFood广告CokeWithFood海报CokeWithFood海报（请全屏播放看效果）影院数码海报推荐形式CokeWithFood海报＋CokeWithFood广告数码海报创意优势CokeWithFoodCokeWithFoodCo同一时空几十个广告画面同时展示形成无与伦比的视觉震撼力同一时空几十个广告画面同时展示电影院休息区实景拍摄电影院售票处实景拍摄影城售票处实景拍摄电影院休息区实景拍摄电影院休息区实景拍摄电影院售票处实景拍摄影城售票处实景拍摄电客户名称投放媒体6月7月8月9月10月11月12月通用别克数码海报影院客户答谢会数码海报广告投放4周后广告效果调查显示：广告回忆度：98%品牌回忆度：95%产品回忆度：83%产品性能了解：71%影院渠道媒体案例分析--1客户名称投放媒体6月7月8月9月10月11月12月通用别克数客户名称投放媒体6月7月8月9月10月11月12月可口可乐数码海报赠饮活动数码海报广告投放8周后广告效果调查显示：广告回忆度：100%品牌回忆度：100%广告元素回忆度：98%影院渠道媒体案例分析--1客户名称投放媒体6月7月8月9月10月11月12月可口可乐数目录12聚焦影院数码海报媒体聚焦电影产业与观影人群3问与答目录12聚焦影院数码海报媒体聚焦电影产业与观影人群3问与答Q：观影人群中观看数码海报广告的比例有多少？

A：影院数码电影海报媒体总体到达率为95%，平均到达频次为3.75次（15分钟/4分钟）。数码海报广告每4分钟循环1次，每天滚动播出180次/屏。媒体到达率样本量：所有接触的被访者N=644媒体到达频次样本量：所有声称看到过媒体的被访者N=610Q：观影人群中观看数码海报广告的比例有多少？A：影院数码电Q：目标人群对影院数码海报接受度如何？

A：总体来看，目标受众对影院数码电影海报媒体的接受程度非常高，达到96%88%的目标受众表示会非常/比较关注这种数码电影海报的媒体形式。目标受众对数码电影海报媒体形式的喜欢程度非常高，达到90%。目标受众认为数码电影海报媒体形式的创新程度很高，认为非常有创新性和比较有创新性