星港家具关于品牌整合的

很开心有缘和星港成为朋友！专题研究.关于品牌形象整合议题：产品营销时代的终结本案研讨参考：.金融的全球扩展.资本的秘密.相纸也疯狂.柯达在中国市场的品牌扩张营销.生活在别处.飘一代的生存哲学与审美FD课题：是卖仅仅一张床垫或是其它？柏拉图断想式思考…资本全球化除了地理绘图所留下的国家疆界之外，资本突破了我们的一切边界，在各处热辣登场。你还保卫什么？一个固守的行业？一个不思改变的观念？一个原乡人？或是最后的那一个匈奴？柯达模式：资本+相纸+扩印店+标识黄色=柯达色彩生活存在即有理由。所以柯达比富士、比中国乐凯更拚命地寻求理由，也就寻求到了比别人更多的生存实力。有谁象柯达这么努力吗？今天的形态：生活在别处…飘一代的理性这个世界是无疆界的，如果有，那一定是你自己。这个世界是多元的，整合的资源越多，则越能表明你的成就。这个世界是移动的，而且越来越快，不适应只会让你停止。飘一代的感性JUSTDOIT!发展后滞：社会进步与营销的反速让我们回观自己走过的路，这样可以看到更远…20C/2020C/5020C/6020C/9021C/10物质期丰沛期文明期共享期匮乏期丰沛期文明期共享期4P产品营销4C品牌服务营销4S品牌观念营销触发点：十倍速经济的启动市场周期更短，资源多元，营销多极出现，即使企业脚底生风，还是赶不上消费者的欲望增长速度。发令枪一响，不会有人停下来等你。现代营销是个叫人不能停歇的风火轮。技术也越来越不够用，资本同样不够用，新的资源期待出现，会是什么？如果没有，则只有在价格上大战犹酣！你招架得住吗？

蒸汽机改变世界用了200年，资本改变世界用了100年，汽车改变世界用了50年，电视改变世界用了20年，而网络改变世界只用了几年……你的营销思想和体系还不变吗？新世纪营销，需要光的速度，更需要光的启示！新资源是谁？在哪里？idea-pwer观念生产力智本新资本观念生产力的推行者与实践家由此进入智本主义时代一个多元组合的资源群体董事会总经理总监室/出品审查委员会行政财务部品牌管理中心策略研究中心创意设计局网络多媒体中心媒介执行中心丰泽堂影视公司精艺堂印刷公司重庆事业部上海事业部青岛事业部信息咨询中心唐都智业传播机构idea-pwer首席营运官ISO管理委员会广州天河中信广场55层01-08单元一个ISO9001的智业服服务品牌牌当WTO进入中中国广告告我们率先先导入国国际标准准化质量量管理体体系管理创新新意味着着公司经经营的哲哲学以顾客为为中心是我们的的第一原原则满足且超超越顾客客的需求求与期望望是我们们永远的的追求持续改进进为客户提提供增值值的过程程服务坚持标准准化,专专业化,职业化化,体系系化的作作业风格格为客户输输出国际际标准化化的广告告智业供供应链的的对接让一个经经常胡思思乱想的的群体规规范起来来是有一一点难度度的，不不过我们们知难而而上了。。这个世界界上，重重要的不不是选择择而是行行动！研究成果果：品牌牌基因的的发现者者一如达尔尔文之于于物种起起源与人人类进化化理论的的发掘，，我们发现现了品牌牌基因。。品牌基因因决定了了品牌的的内在生生命以及及意义之之存在，，是企业业组织历历史的沉沉淀与独独特精神神内质。。品牌基因因的发现现，为品品牌提供供了更为为微观的的研究理理论，同同时也为为企业获获得品牌牌战略发发展提供供核心支支持，为为品牌的的独特文文化与定定位提供供依据，，最大发发挥出品品牌营销销的优势势。品牌基因因工程基因决定定生命蛋蛋白质的的性状，，品牌基基因决定定了品牌牌的属性性。品牌基因因品牌属性性品牌定位位品牌形象象品牌传播播品牌文化化品牌观念念研究成果果：营销销进化论论计划和实实施对观念，产品和服务的形象建建立，定定价，促促销和分分销策略略的过程程以实现现满足个个体和组组织目标标的交换。美国市场场营销协协会(AMA)对市场场营销的的最新定定义为：：观念营销(4S)服务营销(4C)产品营销(4P)营销不进进步吗？？社会商业业文明的的阶梯……1P--产品2P--价格3P--渠道4P--促销1C--消费2C--成本3C--便利4C--沟通1S--创新2S--速度3S--系统4S--满足4P4C4S60年代代80年代代末21世纪纪唐都智业-广告硅谷00-12-09-22：53荣誉出品4Super:1-Startover2-Speed3-System4-Satisfaction研究成果果：品牌牌能量.三能一一体品牌势能BEp=mgH品牌动能BEk=1/2mV

2品牌质能BEq=mc

2BRANDENERGE势能是一一个品牌牌的理念念定位,取值越越高,他所代表表的社会会价值观观念层次次也越高高,越具品牌牌高度的的辐射力力;所谓谓“取法乎乎上”“势不可可挡”，，“理念念高于一一切”的哲理.动能是一一个品牌牌的运动动与市场场硬件提提供的速速度,方方向越准准,速度度越快,所代表表的品牌牌发展也也越快。。所谓“速度战战胜规模模”,““以先变变应变””,“快快的吃掉掉慢的””的哲理.质能是一一个品牌牌的现实实能量状状态,他包括品品牌的属属性,利利益,价价值,个个性,文文化,消消费者等等听了说的的，更要要看做的的…唐都部分分操作案案例唐都客户户群简介介自九四年年以来，，唐都服服务了国国内多个个品牌型型客户，，行业涉涉及电子子、电器器、日用用、日化化、IT、地产产、政府府等，提提供由品品牌研究究到品牌牌整合营营销传播播与行销销渠道建建设和终终端人员员培训等等全套服服务。在中国电电子百强强前三十十强中，，我司服服务其五五分之一一的品牌牌，有TCL、、海信、、创维、、德赛、、春兰、、科龙等等，赢得得企业界界的赞誉誉。启发点：：4S对对于营销销体系的的启示1S--创新2S--速度3S--系统4S--满足4S所有企业业生存的的根本之之道。更更是星港港在床垫垫行业传传统营销销观念进进行整合合提升的的核心指指导思想想与前提提由传统企企业经营营同质模模式，确确立差异异化品牌牌营销战战略，快快速实现现品牌跃跃升，谋谋定而动动，对于于动的需需求从品牌战战略出发发，建立立起一整整套符合合企业发发展与市市场需求求的系统统，形成成品牌质质、能、、势三能能一体的的战略体体系由单一床床垫营销销目标提提升到达达成多级级用户对对于品牌牌、服务务、时尚尚概念等等综合增增值需求求的满足足IMC：：集成(整合)营营销传播播(整合)集成+(市场)营销+传播IMC营销体系系的实质质：以消费市场场为核心，，以资料库行销为基基础，以以建立消费者与与品牌之间的优良关系系为目的，，建立起起聚合型的高效效、减省省、便捷捷的品牌牌营销运运作管理理体系，，达成企企业高值营运目标标！品牌建设设导向集成如同60年代集集成电路路板的发发明，使使电器电电子产品品获得了了几何级级飞跃，，并使高高效、智智能多元元一体化化成为可可能，使使研发周周期倍速速增长，，更使消消费者享享受成为为现实，，同时创创造出全全新的营营销市场场营销企业以产产品和服服务以及及观念参参与交换换而获得得利润的的生存形形态。而而在产品品体系、、服务体体系和观观念文化化三大体体系之间间，唯有有集成方方能形成成营销的的质能、、动能与与势能三三能一体体的巨大大能量任何一种种体系的的缺乏，，都将导导致营销销整体体体系的运运行不畅畅和资源源耗损。。传统与与单一的的营销体体系必须须接受全全新的改改造方能能生存传播在IMC理论中，，传播成成为企业业营销外外化的一一种，更更是创造造营销增增值的重重要手段段。所谓谓眼球经经济和注注意力经经济即是是对现代代企业传传播营销销的形象象比喻，，更是企企业营销销决策的的核心机机能之一一IMC分分解20世纪纪90年年代，摩摩托罗拉拉依据其其73年年的历史史与实力力，占据据全球移移动电话话市场的的50%强，并并一直占占据行业业高端领领导地位位90年代代后期，，原有手手机用户户开始有有了求新新与换新新要求，，同时，，更多大大众亦拥拥有了获获得这一一享用的的普遍需需求。然然而摩却却忽略了了知识经经济与倍倍速经济济在全球球的发展展97年开开始，来来自北欧欧小镇的的诺基亚亚以并非非移动通通讯领域域资深企企业的姿姿态进入入市场，，其以完完全不同同的创新新个性定定位刮起起了一股股强劲的的个人手手机之风风2000年，诺诺基亚获获得该领领域32%的市市场占有有，而同同时摩托托罗拉则则惨跌至至13%，3300亿亿美元市市值也大大大缩水水至320亿美美元，裁裁员超过过去2万万人。2001年，善善于创新新的诺基基亚进一一步提出出了40%的营营销跃进进目标诺基亚的的启示……他山之石石可以攻攻玉当手机不不仅是手手机时……2001年，诺诺基亚率率先提出出手机不再再是手机机的战略竞竞争与发发展思想想，其根根本目的的，就是是实现手手机由高高端移动动通讯工工具转变变为人人人均可拥拥有的大大众电子子随身品品，超越越原有手手机营销销与消费费概念束束缚，创创造全球球大众化化的个人人通信文文化和全全新的营营销市场场诺基亚亚的直直接启启示就就是：：当我我们将将手机机仅作作为手手机来来看待待和营营销，，所得得的只只会是是仅占占在手手机单单一市市场所所有品品牌分分之一一的份份额！！而当当它不不仅仅仅是手手机时时，则则可以以获得得全新新和更更大的的市场场认知知与营营销空空间！！成就的的秘密密：一一个观观念的的财富富！T计计划企业进进驻考考察，，了解解复地地体系系有关关企业业理念念、文文化、、管理理、营营运提交考考察报报告，，实施施品牌牌建设设规划划建议议提出复复地品品牌战战略定定位与与理念念定位位，确确立品品牌主主张实施品品牌形形象确确立和和风格格调性性视觉系系统和和物料料设计计品牌推推广(可结