《市场策略与广告策划》课程教学大纲

《市场策略与广告策划》教学大纲一、课程基本信息课程名称市场策略与广告策划MarketStrategyandAdvertisingPlanning课程编码SHL222121020开课院部文法学院课程团队写作与文化创意学分2.0课内学时32讲授32实验0上机0实践0课外学时32适用专业汉语言文学授课语言中文先修课程课程简介（限选）本课程主要为高等院校经济类的专业学生设置。本课程主要从品牌建设、市场定位、消费者心理、市场拓展、策划谋略、创意技巧等层面解剖市场谋略与广告策划。课程通过丰富的实例进行讲授，贴近现场，贴近一线，有较强的实用性。学生通过本课程的学习，可以了解品牌的建设、品牌的发展等整个过程，掌握市场营销与广告策划的基本技巧。本课程是一门实践性很强的课程。教师在教学的过程中，应要求学生多观察身边的品牌，身边的市场，并通过必要的实践活动掌握必要的营销方法与策划方略。Thiscourseismainlyforstudentsmajoringineconomicsincollegesanduniversities.Thiscoursemainlydissectsmarketstrategyandadvertisingplanningfromtheaspectsofbrandbuilding,marketpositioning,consumerpsychology,marketexpansion,planningstrategy,creativeskills,etc.Thecourseistaughtthroughrichexamples,closetothescene,closetothefrontline,andhasstrongpracticability.Throughthestudyofthiscourse,studentscanunderstandthewholeprocessofbrandconstructionandbranddevelopment,andmasterthebasicskillsofmarketingandadvertisingplanning.Thiscourseisaverypracticalcourse.Intheprocessofteaching,teachersshouldrequirestudentstoobservemorebrandsandmarketsaroundthem,andmasternecessarymarketingmethodsandplanningstrategiesthroughnecessarypracticalactivities.负责人大纲执笔人审核人二、课程目标序号代号课程目标OBE毕业要求指标点任务自选1M1了解市场，了解消费者心理，掌握品牌建设规律。是5.25.22M2了解复杂多变的市场特点，掌握广告创意技巧。是5.25.23M3掌握市场谋略与广告策划的基本技巧。是5.25.2三、课程内容序号章节号标题课程内容/重难点支撑课程目标课内学时教学方式课外学时课外环节1第一章品牌篇本章重点难点：为什么要塑造品牌形象。/////21.11.1产品、名称、商标、品牌名称确定；商标注册；品牌内涵。M11讲授/讨论1自学31.21.2品牌魅力何在品牌魅力表现。M11讲授1自学41.31.3品牌形象构成品牌内外形象的构成。M11讲授/讨论1自学51.41.4为什么要塑造品牌形象塑造品牌形象的原因剖析；如何塑造品牌形象。M11讲授/讨论1作业6第二章市场篇 本章重点难点：市场细分的原则与程序、怎样进行市场定位/////72.12.1市场细分的概念与标准市场细分的概念与标准。M11讲授1自学82.22.2市场细分的原则与程序市场细分的原则与程序。M11讲授/讨论1自学92.32.3市场定位的概念与步骤市场定位的概念与步骤。M11讲授1作业102.42.4怎样进行市场定位市场定位的类型；市场定位的方法。M11讲授/讨论1自学11第三章消费者篇 本章重点难点：消费者购买心理分析。/////123.13.1消费者购买动机分析消费者购买心理分析；消费者购买行为分析；消费者购买程序分析；消费者购买行为分析；消费者购买程序分析。M12讲授2自学133.23.2如何让消费者忠诚你如何让消费者认识你；如何让消费者选择你；如何让消费者忠诚你。M12讲授2自学14第四章品牌定位篇本章重点难点：品牌定位的策略。/////154.14.1品牌定位的原则品牌定位的策略；品牌定位的常见错误。M13讲授/讨论3自学164.24.2品牌的广告定位品牌的情感定位；品牌的广告定位。M11讲授1作业17第五章策划篇（上）本章重点难点：广告策划的内容、广告策划的原则。/////185.15.1广告策划广告策划的概念；广告策划的内容。M2,M32讲授/讨论2自学195.25.2广告策划的原则广告策划的基本要求；广告策划的一般程序。M2,M32讲授2自学20第六章策划篇（下）本章重点难点：广告心理策略策划。/////216.16.1广告战略策划如何进行广告战略选择。M2,M32讲授2自学226.26.2广告策略策划广告心理策略策划；广告表现策略策划。M2,M32讲授/讨论2自学23第七章文案篇本章重点难点：广告文案创意技巧。/////247.17.1了解你的产品（服务）与市场要知道消费者关心什么；看看竞争对手怎么做。M2,M32讲授2自学257.27.2广告文案创意技巧广告文案创意技巧。M2,M32讲授2作业26第八章创意篇本章重点难点：创意原则、创意技巧。/////278.18.1广告创意好创意怎么来；如何把握创意原则；广告创意经历哪些阶段。M2,M32讲授/讨论2自学288.28.2广告创意技巧广告创意技巧；结合不同媒体特点进行创意。M2,M32讲授2自学四、考核方式序号考核环节操作细节总评占比1作业考核平时作业完成程度与态度10%2平时表现出勤率、学习态度、课堂讨论发言等20%3期末考试开卷考试70%五、评分细则序号课程目标考核环节大致占比评分等级1M1作业10%A-认真完成作业，主题鲜明，内容有创新点，有很好的语言驾驭能力；B-认真完成作业，主题鲜明，内容较有创新点，语言驾驭能力较强；C-缺1次作业，所写作业脉络清晰，但少有创新点，语言驾驭能力一般；D-缺2次作业，所写作业不够认真；E-基本不写作业，所写作业逻辑凌乱2M1平时表现20%A-无缺勤迟到、上课认真学习，发言内容充实，具有建设性；B-无缺勤迟到，上课态度比较认真，发言内容充实度，逻辑性较强；C-缺勤1次作业完成，上课态度一般；D-缺勤2次，学习态度一般；E-缺勤3次以上，学习态度消极。3M1期末考试70%参见考试评分标准4M2作业10%A-认真完成作业，主题鲜明，内容有创新点，有很好的语言驾驭能力；B-认真完成作业，主题鲜明，内容较有创新点，语言驾驭能力较强；C-缺1次作业，所写作业脉络清晰，但少有创新点，语言驾驭能力一般；D-缺2次作业，所写作业不够认真；E-基本不写作业，所写作业逻辑凌乱5M2平时表现20%A-无缺勤迟到、上课认真学习，发言内容充实，具有建设性；B-无缺勤迟到，上课态度比较认真，发言内容充实度，逻辑性较强；C-缺勤1次作业完成，上课态度一般；D-缺勤2次，学习态度一般；E-缺勤3次以上，学习态度消极。6M2期末考试70%参见期末考试评分标准7M3作业10%A-认真完成作业，主题鲜明，内容有创新点，有很好的语言驾驭能力；B-认真完成作业，主题鲜明，内容较有创新点，语言驾驭能力较强；C-缺1次作业，所写作业脉络清晰，但少有创新点，语言驾驭能力一般；D-缺2次作业，所写作业不够认真；E-基本不写作业，所写作业逻辑凌乱8M3平时表现20%A-无缺勤迟到、上课认真学习，发言内容充实，具有建设性；B-无缺勤迟到，上课态度比较认真，发言内容充实度，逻辑性较强；C-缺勤1次作业完成，上课态度一般；D-缺勤2次，学习态度一般；E-缺勤3次以上，学