某某年富格丽家居媒体传播策略

某某年富格丽家居媒体传播策略分众传媒--中国NO.2媒体公司2007年分众的营业额超过40亿,超过中国前5大卫星电视的总和,成为中国NO.2媒体集团2008年分众传媒营业额超过60亿人民币，仅次于CCTVMultiplemediacontactpointson150millionurbanmajorconsumersdailyPosterFrameNetworkCommercialLocationNetworkHOMEOFFICEOutdoorLEDNetworkOUTDOORMovieTheatreAdvertisingTHEATRE分众打造中国最大生活圈媒体群INTERNET食品/饮料类：美容美发：家电类：-4-效果赢得了3000多个国内国际知名客户的验证分众的业界评价分众的业界评价2004年8月，“中国年度创意传媒”2004年8月，“中国最具世界影响力的著名企业”2004年12月，“中国年度最佳投资案例”2005年4月，“中国最具销售力户外媒体大奖”2005年12月，“中国最具产品促销力的终端媒体”2005年12月，“中国最具品牌感召力的高端媒体”2005年12月，“年度最佳行业创新奖”2006年3月，“05年度中国广告新媒体贡献奖-最有效到达媒体”2006年6月，“05年度最佳商业模式大奖”2006年8月，“1980-2005中国25大典范品牌企业”2006年9月，“中国都市最具价值媒体奖”2006年9月，“广告主最信赖媒体”2006年11月，“中国企业社会责任调查百家优秀企业”2006年11月，“2006年德勤中国高科技、高成长50强”2007年1月，“《福布斯》2007年度中国潜力100”榜首目标受众的媒体接触习惯由于工作紧张往往缺乏阅读时间由于返家很晚收视机会与时间较普通人少竞争压力大、思考事情多，身处高干扰的环境，对路途中各类户外广告缺乏记忆知名Office、商厦、高级餐厅、KTV等目标受众频繁进出光顾的地点他们的生活形态与大众市民不同，导致媒体接触习惯发生很大改变，用传统大众媒体去打中他们会面临大量预算浪费在错误人群中新生代这样甄选新富：

a、年龄在18-50岁之间

b、北京、上海、广州、深圳、杭州5个一线城市，家庭收入达8万以上；

c、南京、武汉、重庆、成都、西安、沈阳、青岛7个二线城市，家庭收入达6万以上；

d、大多拥有高端电视、数码摄像机、轿车、笔记本电脑的人群。对于中国新富的定性的定义可以囊括为：进入富裕的时间短、通过知识、专业技能和社会资源获取财富、具有稳定的收入、有着新的消费理念、处于中国总体消费群体中的较高收入阶层。由于这个群体存在于整体城市消费人群中，同时流动性较大，因此我们选择了更加准确的收入特征以及消费标志符号和调研方法来研究这个群体。新富价值观体系乐活观健康观购物观理财观媒体广告观品牌观饮食观科技观追名逐利社会价值社会公益倾向身份地位观冒险倾向家庭定向流行倾向旅游观时尚观数据来源介绍:中国新富市场与媒体研究(H3)2008H3调研的推及人口构成数据来源：H3(2008)-中国新富市场与媒体研究上海数据来源:中国新富市场与媒体研究(H3)2008成都数据来源:中国新富市场与媒体研究(H3)2008南京数据来源:中国新富市场与媒体研究(H3)2008深圳数据来源:中国新富市场与媒体研究(H3)2008青岛数据来源:中国新富市场与媒体研究(H3)2008武汉数据来源:中国新富市场与媒体研究(H3)2008广州20-50岁个人月收入3000+数据来源：中国市场与媒体研究CMMS2009秋季广州20-50岁个人月收入3000+数据来源：中国市场与媒体研究CMMS2009秋季H3中高端人群

TOP3电视vs.楼宇LCD

广州20-50岁数据来源：中国新富市场研究（H3）2009数据来源：中国新富市场研究（H3）2009广州20-50岁个人年收入6万元及以上广州20-50岁数据来源：中国商务人士调研CBES2009广州20-50岁个人年收入6万元及以上数据来源：中国商务人士调研CBES2009传播环境的变化--广电总局61号令国家广电总局规定：明年起，播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟。其中，广播电台在11:00至13:00之间、电视台在19:00至21:00之间，商业广告播出总时长不得超过18分钟。简评：这一点对电视台的影响较大，虽然限播的时长在数量上与现行规定没有区别，但是精确到了每小时的限制。传播环境的变化--数字电视的全面改造楼宇电视vs家庭电视上海北京广州深圳广告内容更容易记住66%64%68%51%吸引我更认真地看广告60%56%65%51%吸引我去购买广告中的商品77%86%74%72%让我会关注广告中的品牌70%73%64%56%感觉广告介绍的产品服务档次高58%63%52%45%资料来源:CTR楼宇液晶电视调研根据CTR电视观众行为和心理统计数据，频道数从60上升至120个,单位频道的价值不断递减.人们在家中收看电视，由于人们有更多选择，所以广告收视机率正在大幅下降，只有17.76％的人对于广告有较好关注。在家看电视，你面对一个选择题：节目还是广告？在楼宇电梯口，你也面对一个选择题：广告还是无聊传播环境的变化--数字电视的全面改造中高端受众对晚上电视接触率低同时当他面对电视时有几十种、上百种选择而第二天他们出门去上班遇上楼宇电