新天葡萄酒品牌构想及创意2

新天葡萄酒

品牌构想及创意3P1B卓越形象品牌定位法EXISBrandPositioning消费力竞争力产品力以行销成功为目标的品牌定位法品牌定位三力合一EXISBRANDING的品牌市场观：

酒市场的成功关键——

利润空间比单纯的销量更重要马爹利的经验马爹利的四大品类：金牌，名士，蓝带，XO销售量最大的金牌现在已暂停大规模的广告推广。定位中庸的名士现已退出市场蓝带虽然零售价位RMB600~700元，但由于其丰厚的利润，已成为马爹利的主推品牌。啤酒：平民化，开放随意，可与每一个萍水相逢的人共享。干邑：酒中的贵族，为成功、为盛大的庆典增添光彩。威士忌：产于苏格兰高地，悬崖大海极端对立的地理环境，造就了傲世独立、男性化、孤独粗犷的风格。消费者对不同种类酒的感受葡萄酒：洋溢优雅的气息，适合独自或三两知己或有情人在温和私密的环境中细细品味消费者对不同种类酒的感受真正懂得品味葡萄酒的人——都市白领“新天葡萄酒”的最大获利人群：都市白领他们有足够强且持续的购买力，

同时也有品味葡萄酒的习惯。目标消费者生存状态：

收入在2000-6000元之

间，受过良好的教育，注重生活品质。心理特征：

在都市中奔波，打拼，渴望事业的成功，也

渴望获得心灵的纯静，回归自我进口葡萄酒酒悠久的酿酒酒历史，优优雅的文化化渊源，对对国懂得品品酒的消费费者而言，，是至高的的选择。。特别是法法国葡萄酒酒。国产葡萄酒酒为中国平民民大众所接接受，没有有突出的品品牌特征和和工艺优势势仅限于低低层次的竞竞争。竞争品牌分分析张裕：传奇品质，，百年张裕裕——突出酿酿酒历史和和中国葡萄萄酒业的地地位王朝：酒的王朝——成功人人士之选长城：：长城不不倒，，干白白永存存——民民族主主义路路线中国有有长城城，长长城葡葡萄酒酒在沙沙城。。新天葡葡萄酒酒选用新新疆的的优质质葡萄萄产地与与法国国波尔尔多、、美国国加州州酿酒酒葡萄萄带同同一纬纬度以欧洲洲一流流设备备、新新疆传传统工工艺和和现代代酿酒酒技术术汇萃萃酿制制而成成。清香爽爽口、、回味味幽长长。源自新新疆北纬44度度线的的优质质葡萄萄产地地新天葡葡萄酒酒品质质特征征产地新新疆地地理联联想新疆洁白雪雪莲天山积积雪无污染染的土土壤清新的的空气气灿烂的的阳光光天池湖湖水维吾尔尔风情情一片都都市人人回归归自我我的净净土新疆心心理联联想新天葡葡萄酒酒品牌牌定位位让都市市人重重回心心灵的的纯静静创造生生命新新天地地品牌描描述她是都都市人人所想想往的的：开开阔的的天山山、高高洁的的雪莲莲、清清澈的的天池池水、、灿烂烂的阳阳光、、明净净的空空气、、民风风纯朴朴洗涤涤心灵灵的地地方。。她让都都市人人可以以从枯枯燥缺缺乏人人性的的工作作中逃逃离，，让心心灵享享受真真正属属于自自己的的时光光，创创造生生命新新的天天地。。品牌联联想新疆开阔的的天山山、高高洁的的雪莲莲、清清澈的的天池池水、、灿烂烂的阳阳光、、明净净的空空气宁静的的心灵灵、人人与人人之间间的透透明亲亲和的的关系系新天三三年品品牌规规划第一步步：明确品品牌核核心概概念———纯纯静心心灵，，回归归自我我！第二步步：拥有““新天天葡萄萄酒””，““纯静静的天天地””其实实离你你很近近！第三步步：成为每每一个个都市市人追追求纯纯静心心灵，，回归归自我我的一一块永永恒圣圣地！！核心概概念SLOGAN回归自自我，，品味味新天天品味心心灵的的那一一片新新天创意概概念创意方方向：：一、感感受如如自然然天地地般的的纯静静自我我以源自自新疆疆的产产品特特质，，配与与新疆疆自然然天地地的画画面，，将新新天品品牌回回归自自我，，及饮饮者的的纯然然心境境完美美诠释释而出出。创意方方向：：二、在在北纬纬44度线线回归归自我我北纬44度度线是是世界界上最最优质质的葡葡萄产产地，，同样样也是是让人人放飞飞心灵灵，回回归自自我的的圣地地，一一如同同样产产于该该地的的新天天葡萄萄酒。。创意概概念创意表表现落地操操作新贵之之旅行行SP：：纯静心心灵，，回归归自我我！——品品新天天美酒酒，畅畅享天天山之之旅落地操操作售点配配合：：加POP陈陈列，，营造造天山山纯净净感受受。赠送天天山相相关的的小礼礼品，，加强强相关关联系系。传播活活动A点：：传播播前张曼玉玉、梁梁朝伟伟好象象为一一个葡葡萄酒酒做过过广告告，只只觉得得演员员很引引人，，至于于什么么牌子子的酒酒就不不大清清楚了了。至至于新新天葡葡萄酒酒，我我不大大清楚楚，也也没喝喝过。。传播播活活动动B点点：：传传播播后后新天天是是一一个个来来自自新新疆疆天天山山的的葡葡萄萄酒酒，，感感觉觉来来自自一一片片净净土土，，品品质质一一定定不不错错，，而而且且““回回归归自自我我””正正是是我我所所期期望望的的，，所所以以我我想想买买瓶瓶来来喝喝