新天葡萄酒品牌规划方案概述

新天新内涵,品牌看得见新天葡萄酒三年品牌规划纲要DSB历史服务国际品牌的本土广告公司，前身是为上海大型活动策划、宣传的专门机构。1995年，进入专业化发展。客户部、创意部、媒介部及制作部的总监及骨干全部由国际广告公司的资深人士担任，专业水准大大提高，形成完善的作业体系。1998年，业内知名度提高，成为上海本年度获奖最多广告公司，并在全国获金奖、公益广告获平面、电视两项政府银奖全球华文广告杂志刊载。赢得了新的国际客户。做准确、有效的广告向客户学习，了解客户的要求、目的和产品知识向竞争对手学习，把握市场动态。向消费者学习，了解目标对象的需求、喜好。建立品牌、产品与目标消费者的有效沟通DSB要求自己：再想一想，还有没有更准确的。快捷、完美的服务团对的专业水准和敬业精神使我们成为一支快速反应的队伍。这是我们服务的基础完备的作业系统使快捷具有品质保证，我们认为富有品质感的快捷才有价值。自身的专业水准、责任心，以及素质良好的协作商确保执行的快捷、完美。一流的协作商TVC制作：张艺谋摄制组台湾葛纳兰制片公司其他印刷品制作DSB投资者之一香港嘉宾广告公司，在大陆设有大型印刷厂，保证DSB高品质的快捷服务。新闻媒体的良好关系至今已有12年的国际电视节、国际电影节的宣传策划，使我们与全过各地的建立了广泛良好的关系。不求大，但求最好DSB不大，不到30人。但核心TEAM是我们引以为豪的。我们不轻易服务新客户，服务好令我们自豪，现有客户是DSB的最好成长和利益。DSB服务的客户只有5家，但都是国际著名品牌。服务的品牌西门子家电柯达胶卷（全国公关部份）狮王啤酒开利空调三菱电梯上海国际电视节、上海国际电影节我们的信心和专业度全凭平时积累的东西才能快速进入角色,洞察消费者.知道新疆有那些可利用的传播载体,清楚梁朝伟和张曼玉的花样年华嫁接在新天上消费者怎么看待和理解能够在白领的购买习惯中牢牢占有一个特殊位置,想到如何在新天这两个字上大做体验互动吗,擅长运用终端驱动力和开发新通路吗了解在原料,产地,传说,文化,现代感方面其他竞争品牌的企图和占位方式,想得到怎么再次感动消费者.我们对葡萄酒的经验通过做透一个产品而做精一个行业.如果在做啤酒时用心,在做白酒时用眼,在做葡萄酒时用脑,在做洋酒时用换位思考国人心态--做完这个产品,就应该对酒行业有十足的洞察力和专业的发言权.

*经常去卖场里看看,看看差异的魅力和文化的感召.

我们的战略方向做出让“葡萄故乡灿烂阳光”更有人性魅力的品牌活化阶梯,懂得在张曼玉,梁朝伟带来的半空知名度上赋予与品牌资产相联系的品牌个性.把知名度转换成新天的追求美誉度,继续使用两位代言人巧妙提升新天的享受忠诚度,我们的的机会会葡萄酒酒是一一个可可以展展示品品位的的绝佳佳题材材，而而新疆疆的许许多沟沟通元元素非非常具具有差差异性性。*打西西域牌牌的葡葡萄酒酒太多多太烂烂，是是该创创造精精品和和树立立标准准的时时候了了。*在张张裕、、长城城、王王朝三三分天天下时时开始始战略略的品品牌规规划，，让喝喝惯了了老牌牌子的的新白白领完完成品品牌转转换，，给消消费者者一个个强有有力的的沟通通主张张和购购买理理由，，我们的的突破破点浪漫的的法国国有最最好的的酿酒酒葡萄萄，我我们的的万亩亩葡萄萄园可可以借借旅游游完成成品牌牌体验验.*那那么新新疆有有中国国最好好的葡葡萄，，可是是新疆疆有什什么文文化呢呢？在在DSB北北京上上海广广州三三地办办公室室的消消费者者洞察察过程程中,在与与新疆疆背景景白领领的对对话当当中,我们们找到到了答答案.*我我们的的突破破点:打破破葡萄萄三国国,再再造新新天内内涵,培育育忠实实消费费者,创造造可感感知品品牌个个性和和累计计忠诚诚我们的的沟通通元素素*葡萄萄美酒酒夜光光杯欲欲饮琵琵琶马马上催催新新疆疆的文文化依依托西西域厚厚重的的历史史动动人人的传传奇*新疆疆是葡葡萄的的故乡乡天天山山北麓麓阳光光，北北纬44度度雨露露，冰冰山雪雪水如如柑动动人传传说千千古新天品品牌策策略纲纲要*三大大城市市都是是老品品牌的的重镇镇,我我们会会带着着新天天占领领“1.5”,渗透透“半半山区区”,遥控控“准准波尔尔多””,运运用onetoone借借品牌牌全程程体验验逐渐渐保三三争二二摄一一,这这是行行销策策略;*运运用活活化的的品牌牌代言言人族族群感感召,使出出中性性化的的调性性与时时代精精英互互动,让品品牌的的个性性吸引引核心心人群群,一一点点点培植植忠诚诚顾客客,让让80%的的20%对对新天天100%的喜喜欢,喜欢欢新天天的*广告告逐渐渐进化化到依依赖新新天的的感觉觉,这这是广广告战战略;天天堂堂看得得见,传奇奇我喜喜欢,新天天属于于我,感觉觉无法法说,三度度刚刚刚好,场合合贵人人要......这这是我我们的的创意意接力力棒.HuberShaanxiInnerMongoliaLiaoningJilinHeilongjiangShandongJiangsuAnhuiZhejiangJiangxiFujianHenanHubeiHunanGuangdongGuangxiShanxiQinghaiSichuanGuizhouYunnanTibetHainanGansuXinjiangUygurNingxiaHuizu“再造造新天天”立立体广广告战战之七七种武武器一、深深度软软件文文章，，创造造文化化内涵涵：软炸炸弹大量的的软性性文章章，用用平实实、可可亲、、自信信的口口吻，，沿着着历史史传奇奇，难难得贡贡品，，新天天酒文文化，，上等等产地地古代代酿法法，现现代工工艺，，非凡凡荣誉誉，各各产品品应用用销售售奇迹迹，出出口与与惊叹叹等宣宣传主主题，，由浅浅入深深的塑塑造““西域域贡品品酒，，今日日新天天醉””的文文化内内涵与与传奇奇品质质，达达成消消费者者、经经销商商、社社会公公众及及至行行业内内部的的认知知（我我知道道）认认同（（我我相信信）认认购购（（我我要买买）充充分分心理理宣传传二、难难得精精美赠赠品，，凸只只传奇奇背景景———赠品品结合尽尽人皆皆知的的“葡葡萄美美酒夜夜光杯杯”悬悬于室室内，，光亮亮如白白昼，，“珠珠光璀璀灿，，堪与与日月月同辉辉”，，“古古来征征战几几人回回”等等沟通通元素素，对对着不不同细细分四四大主主力顾顾客（（场合合留念念者、、夜场场把玩玩者、、旅游游消费费者、、重度度购买买者））给予予强调调品牌牌个性性，强强化产产品认认知的的精美美夜光光杯、、精品品夜明明珠、、精致致礼品品刀、、使有有限的的消费费因持持续有有效的的散发发新天天魅力力的爱爱不释释手的的赠品品完成成无限限的公公众传传播，，而非非大众众的赠赠品不不激起起收藏藏把玩玩、记记忆、、转赠赠的欲欲望。。三、展展露西西域风风情，，以品品味诉诉求品品质———美美表演演组建演演技出出众、、演员员美艳艳、编编排合合理、、过目目难忘忘、场场场叫叫好、、地地地火爆爆，融融西域域风情情与现现代格格调相相结全全的““新天天歌舞舞团””，以以不演演则已已，一一演难难忘的的出色色表演演将新新天文文化的的各要要素———美美笛、、月光光调、、出塞塞曲、、剑器器舞、、平调调歌、、相思思乐………一一一献献给观观众，，在45分分钟至至1个个小时时里，，让临临场观观众在在迷醉醉中追追忆守守关别别离之之苦，，独醉醉塞外外之酣酣、大大漠月月色之之美，，丝绸绸之路路神韵韵。两两千年年西域域神韵韵，1小时时新天天尽现现，最最终的的结果果，使使这支支带有有商业业目的的的文文化演演出团团队在在精彩彩的社社会场场合，，饮酒酒的重重度场场所里里先满满足听听众消消费者者的视视听需需求，，后强强化新新天品品牌深深厚的的历史史文化化底蕴蕴，最最终达达成对对产品品越来来越深深的信信任和和认同同。四、缜缜密推推进的的热点点话题题，不不断炒炒作的的焦点点品牌牌4月份份先以以“新新天酒酒重返返西域域”开开路，，6月月份再再度强强调其其“当当年贡贡品””、““西域域传奇奇”、、“塞塞外葡葡萄园园”等等核心心卖点点，引引起西西北乃乃至全全国受受众的的浓厚厚兴趣趣和对对品牌牌启用用“酒酒业黑黑马，，扬名名国际际”的的获奖奖重要要新闻闻提升升消费费者对对品质质的信信任，，8月月份最最后用用“国国际葡葡萄酒酒大师师，连连5个个没想想到””的人人性化化诉求求和““国际际酿酒酒师协协会，，12项指指标领领先””的理理性宣宣较，，将新新天的的传奇奇品质质用炒炒作最最大化化。五、直指指人心的的促销活活动，两两全其美美的推广广双赢做就做足足一百分分——既既然谈新新疆，卖卖新疆，，促销我我们就““买我一一瓶新天天，送你你一个新新疆!””———五一节节新疆旅旅游，旅旅游者当当中还送送你摄影影大赛和和有奖征征文，让让未去者者踊跃购购买，让让成行者者对商家家大加赞赞叹，让让单一的的有奖促促销变成成持续影影响的品品牌文化化传播和和品牌人人性化拉拉近。中中秋节，，阳台上上太俗，，不如送送你“天天池赏月月”.你你来了,我们会会拍照片片,让大大家都知知道,新新天的葡葡萄园自自然无污污染,新新鲜看得得见,选选料够精精细,酿酿造非一一般,橡橡木桶真真好,瓶瓶子艺术术品,杯杯杯新天天酒,饮饮用样样样有讲究究…….六、动用用历史元元素，不不忘现代代感觉———终端端消费者者游戏2000年的文文化固然然动人，，夜场红红酒喝归归喝，总总要喝出出点什么么——好好，有才才华的白白领，有有酒量的的酒徒，，有心思思的酒鬼鬼，“酒酒后吐真真言”让让你荤的的、素的的、洋的的、土的的只要够够精、够够色、够够真、够够邪、够够浓，一一个礼拜拜创造一一堆，每每个晚上上都能发发挥，越越是琢磨磨越要多多喝几杯杯，喝得得越多文文字越美美，喝到到周末被被评为““最有才才华的酒酒鬼”、、“最有有魅力的的酒仙””、“新新天今日日醉”，，让最有有肚量的的酒徒比比酒量，，“新天天魅力秀秀”让最最有气质质的酒保保和着现现代的音音乐调酒酒，没准准哪天还还能请一一个国际际级调酒酒师来让让滚石爆爆棚，““新天新新鲜饮””，让闲闲来无聊聊的人人瞎琢磨磨，让深深暗酒味味的人肆肆言发挥挥，新天天+可乐乐、新天天+雪碧碧太初级级，只要要味道好好喝，酒酒色醉人人，新天天加什么么都行，，看你怎怎么做，，我们在在最好的的酒场评评比，在在最美的的新疆等等你。———所有有一切的的努力和和创意性性的游戏戏，就是是带给你你永不满满足的消消费者一一个接一一个的刺刺激，新新天深不不可测，，新天乐乐趣多多多，和新新天在一一起，就就像面对对2000年深深厚底蕴蕴的宝藏藏，永远远有意想想不到的的惊奇和和惊喜等等着你，，来，只只要你爱爱玩，你你会玩，，你敢秀秀、你想想赢，新新天等你你来，青青春不留留返，中中年更可可爱，有有新天在在，风采采秀出来来，怎么么来，新新天随你你来。