市场调查报告的写作课件

一、市场调查报告撰写前的准备工作（一）、准备阶段1、明确目的，确定调查目标2、拟定调查方案、计划一、市场调查报告撰写前的准备工作（一）、准备阶段市场调查计划市场调查计划制订的必要性

调查活动是一个完整集体配合的工作过程。由于牵涉大量资料的收集、整理、分析，调查人员与各方面有关人士的接触，因此为了保证调查活动的有条不紊，需要制订调查计划，对调查的内容及时间安排作出明确而详尽的规定，以此来指导整个调查活动的进行。市场调查计划市场调查计划制订的必要性编制市场调查计划根据调查目标和内容确定相应的调查时间、地点、对象、范围、调查方法、步骤、完成时间和工作进度、费用预算等。编制市场调查计划（二）展开调查，搜集资料

收集资料（全面调查、抽样调查、观察、问卷调查和实验、资料研究；个案调查、访谈法等）（二）展开调查，搜集资料

收集资料（全面调查、抽样调查、观察（三）整理资料→整理资料（汇总统计，可借助图表）→分析资料→撰写报告（三）整理资料→整理资料（汇总统计，可借助图表）→分析资料→二、市场调查报告材料分析（一）、确定调查报告的主题主题是调查者对全部调查与预测资料价值（意义）准确概括，它是报告的中心问题。二、市场调查报告材料分析（一）

（二）、取舍材料 一般来说，可供取舍的资料主要有以下几大类： 1.典型资料 2.综合资料 3.对比资料 4.统计资料 5.排比资料（二）、取舍材料

（三）、拟定提纲拟定提纲，即报告撰写者根据市场调查与预测报告的内容要求对其框架进行设计，也是对调查与预测资料做进一步分析研究的过程。（三）、拟定提纲拟定提纲步骤：1.初步描述2.列出提纲拟定提纲步骤：三、市场调查报告的结构撰写调查报告时，要讲究报告书的格式，力求易读易懂。

六大组成部分标题目录摘要正文结论和建议附件※三、市场调查报告的结构撰写调查报告时，要讲究报告书的格式，一、标题标题包括市场调查题目、报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。标题的写法灵活多样，一般有两种：1.单标题：调查报告只有一行的标题。一般是通过标题把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来。如《海尔洗衣机在国内外市场地位的调查》

一、标题2、文章式标题：《全省城镇居民潜在购买力动向》《波司登纳米羽绒服畅销北京市场》《商品包装不容忽视》《别给企业添乱》《消费者愿意到网上购物吗？》2、文章式标题：3.双标题：调查报告有两行标题，采用正、副标题形式。一般正标题表达调查的主题，副标题用于补充说明调查对象和主要内容。如《北京人的梦中家园——对北京居民住宅择向的调查报告》3.双标题：调查报告有两行标题，采用正、副标题形式。二、目录

包括：内容目录：章节标题与副标题，并附页码表格目录：标题与页码图形目录：标题与页码附录：标题与页码目录一般只列出各部分的标题名称及页码。篇幅以不超过一页为宜。如果报告中图、表比较多，也可再列一张图表目录。二、目录

包括：内容目录：章节标题与副标题，并附页码【案例】“某品牌产品的广告效果调研报告”的目录一、摘要二、研究背景及目的三、研究内容四、研究方法五、调查结果与分析（一）样本受众的基本特征（二）广告的到达率或知晓度（三）广告的记忆度（四）广告的认知与理解（五）广告说服力与态度转变情况（六）购买行为意向六、结论及建议附录：访问提纲和消费者问卷【案例】“某品牌产品的广告效果调研报告”的目录一、摘要（三）、摘要

摘要是扼要地说明调研的主要结果。包括内容：1、调研背景与目的简述2、调研方法及调研过程简述3、主要调研结果简述4、主要的结论与建议简述5、研究的局限性简述（三）、摘要

摘要是扼要地说明调研的主要结果。写作摘要注意事项1、一般不要超过2页2、每段要有个小标题或关键词，每段内容应当非常简练，不要超过三四句话。3、应当能够引起读者的兴趣和好奇心去进一步阅读报告的其余部分。写作摘要注意事项1、一般不要超过2页四、正文框架正文框架具体应包括引言、论述两部分。（一）引言 引言即开头。开头的形式一般有以下几种：1.开门见山，揭示主题2.结论先行，逐步论证3.交待情况，逐层分析

4.提出问题，引入正题四、正文框架正文框架具体应包括引言、论1.开门见山，揭示主题开始先交代调查的目的或动机，揭示主题。例如：我公司受××公司的委托，对消费者进行一项有关电脑消费的市场调查，预测未来几年大众对电脑的需求量及需求的种类，使××公司能根据市场需求及时调整其产量及种类，确定今后的发展方向。1.开门见山，揭示主题3.交待情况，逐层分析

可先介绍背景情况、调查数据，然后逐层分析，得出结论。也可先交代调查时间、地点、范围等情况，然后分析。例如：《关于牙膏的购买习惯与使用情况的调查报告》的开头：本次关于对牙膏的购买习惯和使用情况的调查，调查对象主要集中于中青年，其中青年（20~35岁）占55%，中年（36~50）占25%…3.交待情况，逐层分析

可先介绍背景情况、调查数据，然后逐引言零点咨询公司受XX委托，于2003年3月至4月在河北、北京、天津、西安、上海、武汉等省市进行了一次电暖器市场调查。现将调查研究情况报告如下。引言零点咨询公司受XX委托，于2003年3月至42.结论先行，逐步论证先将调查结论写出来，然后再逐步论证。例如：××牌电脑是一种高档机型，通过对××牌电脑在某地的销售、使用情况的调查，我们认为它在某地不具有市场竞争能力，原因主要从以下几个方面阐述…2.结论先行，逐步论证先将调查结论写出来，然后再逐步论证。4.提出问题，引入正题例如《关于方便面市场调查的分析报告》开头部分：随着康师傅方便面的上市，各种方便面品牌，如统一、今麦郎等似雨后春笋般地涌现，面对竞争如何立于不败之地？带着这些问题，我们对重庆市部分消费者和销售点进行了有关调查。4.提出问题，引入正题例如《关于方便面市场调查的分析正文框架

（二）论述论述部分是调查报告的核心部分，它决定着整个调查报告质量的高低和作用的大小。论述部分分为基本情况和分析两部分内容。正文框架

（二）论述（二）论述基本情况部分

提炼方法：（1）先对调查数据资料及背景资料做客观的介绍说明（2）提出问题市场调查报告的写作课件（二）论述分析部分：分析部分是调查报告的主要组成部分。分析有三类情况：（1）原因分析 （2）利弊分析 （3）预测分析论述部分层次段落的4种形式：（1）层层深入形式 （2）先后顺序形式 （3）综合展开形式 （4）并列形式市场调查报告的写作课件五、结论和建议

结论是在调查结果基础上所作的归纳和概括，是对调研目标所提出的问题的回答，或者是为调研目标提供支持。建议是经过演绎推导出来的。结论回答了调研目标中提出的问题，建议则是针对问题提出的应对措施。五、结论和建议结论是在调查结果基础上所作的归纳和结论和建议是调查报告的结束语，好的结尾可使读者明确题旨，加深认识，启发读者思考和联想。结尾一般有四种形式： （1）概括全文 （2）形成结论 （3）提出看法和建议 （4）展望未来，说明意义市场调查报告的写作课件六、附录

附录是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分。附录是对正文报告的补充或更详尽说明。

※附录包括调查问卷、数据汇总表、原始资料背景材料和必要的工作技术报告等。六、附录

附录是指调查报告正文包含不了或没有提及市场调查报告的写作技巧一、市场调查与预测报告撰写中容易出现的问题（一）处理不好篇幅和质量的关系（二）解释不充分或不准确（三）把握不准资料的取舍（四）所提建议不可行（五）过度使用定量技术（六）报告数据的公正性不够市场调查报告的写作技巧一、市场调查与预测报告市场调查报告的写作技巧（一）叙述技巧市场调查与预测报告的叙述主要用于开头部分，通过叙述事情的来龙去脉表明调查与预测的目的、过程和结果。常用的叙述技巧有： 1.概括叙述2.按时间顺序叙述3.叙述主体的省略市场调查报告的写作技巧（一）叙述技巧市场调查报告的写作技巧（二）说明技巧1.数字说明注意：（1）使用汉字和阿拉伯数字应统一 （2）运用数字的技巧2.分类说明3.举例说明市场调查报告的写作技巧（二）说明技巧市场调查报告的写作技巧（三）议论技巧 1.归纳论证 2.局部论证（四）语言运用技巧 1.用词技巧 2.句式技巧市场调查报告的写作技巧大学生消费调查结果你每月的消费在(共30人)1.200-300元(11人)36.7%2.300-400元(6人)20.0%3.400-500元(6人)20.0%4.500元以上(7人)23.3%5.200元以下(0人)0.0%大学生消费调查结果你每月的消费在(共30人)你对你的消费是否提前作过计划？(共29人)

分析：调查表明大多数学生的消费缺少计划，没有理财意识。针对这种情况应该加强大学生理财教育。要教育大学生计划消费，合理开支。你对你的消费是否提前作过计划？(共29人)对外经济贸易大学一直对研究生毕业后的收入水平有所统计，根据该校网站上公布的数据，1999年2002年，该校应届研究生就业后月平均工资分别为4000元、5000元、5750元和5850元，一直处于上升状态。但据介绍，今年该校研究生也有在月收入2000元左右的情况下与用人单位签订协议，估计今年的收入平均水平将有所下滑。《中国青年报》

2003年8月20日

对外经济贸易大学一直对研究生毕业后的收入水平有所统计，根据该空调一直被誉为中国家电市场潜力最大的“一块肥肉”，各个空调厂家为了争夺市场，价格战、技术战、概念战、口水战打得不可开交，使得空调市场热闹非凡。据有关资料显示，目前中国国内有近400家空调厂家，年产量达1500万到2000万台，而市场年需求量仅1000万到1500万台，因此有人称2002年是中国空调业界“最危险”的一年，空调市场已经硝烟弥漫。消费者喜欢什么样的空调空调一直被誉为中国家电市场潜力最大的“一块肥肉”，各

而消费者面对空调厂商竞争所带来的渔翁之利，是坐享其成还是按兵不动呢？近日，零点指标（）委托零点调查对未来一年可能购买空调的消费者进行了一次调查。该调查在北京、上海和广州三大城市通过街头拦访的形式针对333个空调潜在购买者进行了访问。

而消费者面对空调厂商竞争所带来的渔翁之利，是坐享其成选样式--“壁挂式”空调成为首选在消费者选择空调样式时，“壁挂式”空调成为首选，且遥遥领先于柜式。其次有17.1％的消费者会选择“柜式”，而对于“窗式”和“家用中央空调”，感兴趣者较少。看来，占用空间较小的壁挂式空调依然是空调市场的主流。消费者未来打算购买的空调样式选样式--“壁挂式”空调成为首选在消费者选择空调样品牌选择方面，海尔成为消费者购买空调时的首选品牌（占28.8％），其次，日本的日立（8.4％）与三菱（7.2％）、中国的格力（7.5％）和美的（7.2％）也受到部分消费者的偏爱。由此可见，海尔空调所实施的规格多、型号全、产品结构多样化战略，确实吸引了不同层次消费者的注意力。各地消费者偏爱的空调品牌也有差别，北京消费者更加青睐海尔（选择者占四成），上海购买日立（上海产）和三菱空调（上海产的比例分别为21.1％和13.8％）者居多，而在广州，美的（广东顺德产）空调更受消费者的欢迎。挑品牌——选海尔者近三成

品牌选择方面，海尔成为消费者购买空调时的首选品牌（占2选择不同样式空调的消费者，其选择品牌也不尽相同。在购买窗式、壁挂式和柜式空调时，消费者首选品牌是海尔，购买比例分别为32.3%、27.7%、35.6%，作为中国家电业的一面旗帜，海尔可谓是出尽了风头；同时，LG的窗式空调（9.7％）、日立的壁挂式空调（11.4％）也不甘示弱，取得了部分消费者的信任。而在家用中央空调中，则是春兰唱响了市场的主角，30.8%的消费者购买家用中央空调会选择春兰，与海尔拉开了一段距离（23.1％）。选择不同样式空调的消费者，其选择品牌也不尽相同。在购排名前十五位消费者最有可能购买的空调品牌

排名前十五位买空调——一半以上重价格在消费者选购空调的时候，价格（52.7％）、售后服务（52.1％）、产品的使用效果（50.0％）成为消费者最为注重的三大因素，其次品牌的知名度（38.3％）对消费者的购买决策也有很大影响。同时，购买窗式空调和柜式空调，消费者更看重价格，购买壁挂式空调和家用中央空调，消费者更看重售后服务。而不论什么样式的空调，产品的促销力度对消费者的影响都比较弱，这在一定程度上表明，消费者对于空调的消费心理已日趋成熟，广告宣传和促销活动对于消费者购买行为的影响已越来越小，而较低的价格却可以引起消费者的兴趣，当然，在较低价格的背后，还需要高质量的产品和优质完善的售后服务作为提高消费者购买动力的后盾。

买空调——一半以上重价格在消费者选购空调的时候，价格消费者选购空调时注重的因素

消费者选购空调时注重的因素

可以看出，占用空间较小的壁挂式空调依然是市场主流，合理的价格、高品位、高质量和高标准服务的空调产品将成为消费者的首选。到底哪个品牌会成为今年空调大战的胜利者，需要市场来考验，而对于那些对空调市场跃跃欲试的商家来说，如何推出适合消费者需求的产品，闻风而动、适时创新，乃明智之道。中国营销传播网，2002-07-16可以看出，占用空间较小的壁挂式空调依然是市场主流，合（1）、每个同学提交一份不少于1500字左右的市场调研报告。主题：1、大学生消费情况调查2、大学生理想信念调查（2）、每小组将市场调研报告制成幻灯片进行介绍，与大家进行交流讨论，并进行答辩；（1）、每个同学提交一份不少于1500字左右的市场调研报告。5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。

6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。

7、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。

8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。

9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。

10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。

11、人生就像是一个马尔可夫链，你的未来取决于你当下正在做的事，而无关于过去做完的事。

12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果两者你都不占绝对优势，那你就选择善良。

13、时间，抓住了就是黄金，虚度了就是流水。理想，努力了才叫梦想，放弃了那只是妄想。努力，虽然未必会收获，但放弃，就一定一无所获。

14、一个人的知识，通过学习可以得到;一个人的成长，就必须通过磨练。若是自己没有尽力，就没有资格批评别人不用心。开口抱怨很容易，但是闭嘴努力的人更加值得尊敬。

15、如果没有人为你遮风挡雨，那就学会自己披荆斩棘，面对一切，用倔强的骄傲，活出无人能及的精彩。5、人生每天都要笑，生活的下一秒发生什么，我们谁也不知道。所以，放下心里的纠结，放下脑中的烦恼，放下生活的不愉快，活在当下。人生喜怒哀乐，百般形态，不如在心里全部淡然处之，轻轻一笑，让心更自在，生命更恒久。积极者相信只有推动自己才能推动世界，只要推动自己就能推动世界。

6、人性本善，纯如清溪流水凝露莹烁。欲望与情绪如风沙袭扰，把原本如天空旷蔚蓝的心蒙蔽。但我知道，每个人的心灵深处，不管乌云密布还是阴淤苍茫，但依然有一道彩虹，亮丽于心中某处。

7、每个人的心里，都藏着一个了不起的自己，只要你不颓废，不消极，一直悄悄酝酿着乐观，培养着豁达，坚持着善良，只要在路上，就没有到达不了的远方！

8、不要活在别人眼中，更不要活在别人嘴中。世界不会因为你的抱怨不满而为你改变，你能做到的只有改变你自己！

9、欲戴王冠，必承其重。哪有什么好命天赐，不都是一路披荆斩棘才换来的。

10、放手如拔牙。牙被拔掉的那一刻，你会觉得解脱。但舌头总会不由自主地往那个空空的牙洞里舔，一天数次。不痛了不代表你能完全无视，留下的那个空缺永远都在，偶尔甚至会异常挂念。适应是需要时间的，但牙总是要拔，因为太痛，所以终归还是要放手，随它去。

11、这个世界其实很公平，你想要比别人强，你就必须去做别人不想做的事，你想要过更好的生活，你就必须去承受更多的困难，承受别人不能承受的压力。

12、逆境给人宝贵的磨炼机会。只有经得起环境考验的人，才能算是真正的强者。自古以来的伟人，大多是抱着不屈不挠的精神，从逆境中挣扎奋斗过来的。

13、不同的人生，有不同的幸福。去发现你所拥有幸运，少抱怨上苍的不公，把握属于自己的幸福。你，我，我们大家都可以经历幸福的人生。

14、给自己一份坚强，擦干眼泪；给自己一份自信，不卑不亢；给自己一份洒脱，悠然前行。轻轻品，静静藏。为了看阳光，我来到这世上；为了与阳光同行，我笑对忧伤。

15、总不能流血就喊痛，怕黑就开灯，想念就联系，疲惫就放空，被孤立就讨好，脆弱就想家，不要被现在而蒙蔽双眼，终究是要长大，最漆黑的那段路终要自己走完。5、从来不跌倒不算光彩，每次跌倒后能再站起来，才是最大的荣耀。

6、这个世界到处充满着不公平，我们能做的不仅仅是接受，还要试着做一些反抗。

7、一个最困苦、最卑贱、最为命运所屈辱的人，只要还抱有希望，便无所怨惧。

8、有些人，因为陪你走的时间长了，你便淡然了，其实是他们给你撑起了生命的天空；有些人，分开了，就忘了吧，残缺是一种大美。

9、照自己的意思去理解自己，不要小看自己，被别人的意见引入歧途。

10、没人能让我输，除非我不想赢！

11、花开不是为了花落，而是为了开的更加灿烂。

12、随随便便浪费的时间，再也不能赢回来。

13、不管从什么时候开始，重要的是开始以后不要停止；不管在什么时候结束，重要的是结束以后不要后悔。

14、当你决定坚持一件事情，全世界都会为你让路。

15、只有在开水里，茶叶才能展开生命浓郁的香气。5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，47一、市场调查报告撰写前的准备工作（一）、准备阶段1、明确目的，确定调查目标2、拟定调查方案、计划一、市场调查报告撰写前的准备工作（一）、准备阶段市场调查计划市场调查计划制订的必要性

调查活动是一个完整集体配合的工作过程。由于牵涉大量资料的收集、整理、分析，调查人员与各方面有关人士的接触，因此为了保证调查活动的有条不紊，需要制订调查计划，对调查的内容及时间安排作出明确而详尽的规定，以此来指导整个调查活动的进行。市场调查计划市场调查计划制订的必要性编制市场调查计划根据调查目标和内容确定相应的调查时间、地点、对象、范围、调查方法、步骤、完成时间和工作进度、费用预算等。编制市场调查计划（二）展开调查，搜集资料

收集资料（全面调查、抽样调查、观察、问卷调查和实验、资料研究；个案调查、访谈法等）（二）展开调查，搜集资料

收集资料（全面调查、抽样调查、观察（三）整理资料→整理资料（汇总统计，可借助图表）→分析资料→撰写报告（三）整理资料→整理资料（汇总统计，可借助图表）→分析资料→二、市场调查报告材料分析（一）、确定调查报告的主题主题是调查者对全部调查与预测资料价值（意义）准确概括，它是报告的中心问题。二、市场调查报告材料分析（一）

（二）、取舍材料 一般来说，可供取舍的资料主要有以下几大类： 1.典型资料 2.综合资料 3.对比资料 4.统计资料 5.排比资料（二）、取舍材料

（三）、拟定提纲拟定提纲，即报告撰写者根据市场调查与预测报告的内容要求对其框架进行设计，也是对调查与预测资料做进一步分析研究的过程。（三）、拟定提纲拟定提纲步骤：1.初步描述2.列出提纲拟定提纲步骤：三、市场调查报告的结构撰写调查报告时，要讲究报告书的格式，力求易读易懂。

六大组成部分标题目录摘要正文结论和建议附件※三、市场调查报告的结构撰写调查报告时，要讲究报告书的格式，一、标题标题包括市场调查题目、报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。标题的写法灵活多样，一般有两种：1.单标题：调查报告只有一行的标题。一般是通过标题把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来。如《海尔洗衣机在国内外市场地位的调查》

一、标题2、文章式标题：《全省城镇居民潜在购买力动向》《波司登纳米羽绒服畅销北京市场》《商品包装不容忽视》《别给企业添乱》《消费者愿意到网上购物吗？》2、文章式标题：3.双标题：调查报告有两行标题，采用正、副标题形式。一般正标题表达调查的主题，副标题用于补充说明调查对象和主要内容。如《北京人的梦中家园——对北京居民住宅择向的调查报告》3.双标题：调查报告有两行标题，采用正、副标题形式。二、目录

包括：内容目录：章节标题与副标题，并附页码表格目录：标题与页码图形目录：标题与页码附录：标题与页码目录一般只列出各部分的标题名称及页码。篇幅以不超过一页为宜。如果报告中图、表比较多，也可再列一张图表目录。二、目录

包括：内容目录：章节标题与副标题，并附页码【案例】“某品牌产品的广告效果调研报告”的目录一、摘要二、研究背景及目的三、研究内容四、研究方法五、调查结果与分析（一）样本受众的基本特征（二）广告的到达率或知晓度（三）广告的记忆度（四）广告的认知与理解（五）广告说服力与态度转变情况（六）购买行为意向六、结论及建议附录：访问提纲和消费者问卷【案例】“某品牌产品的广告效果调研报告”的目录一、摘要（三）、摘要

摘要是扼要地说明调研的主要结果。包括内容：1、调研背景与目的简述2、调研方法及调研过程简述3、主要调研结果简述4、主要的结论与建议简述5、研究的局限性简述（三）、摘要

摘要是扼要地说明调研的主要结果。写作摘要注意事项1、一般不要超过2页2、每段要有个小标题或关键词，每段内容应当非常简练，不要超过三四句话。3、应当能够引起读者的兴趣和好奇心去进一步阅读报告的其余部分。写作摘要注意事项1、一般不要超过2页四、正文框架正文框架具体应包括引言、论述两部分。（一）引言 引言即开头。开头的形式一般有以下几种：1.开门见山，揭示主题2.结论先行，逐步论证3.交待情况，逐层分析

4.提出问题，引入正题四、正文框架正文框架具体应包括引言、论1.开门见山，揭示主题开始先交代调查的目的或动机，揭示主题。例如：我公司受××公司的委托，对消费者进行一项有关电脑消费的市场调查，预测未来几年大众对电脑的需求量及需求的种类，使××公司能根据市场需求及时调整其产量及种类，确定今后的发展方向。1.开门见山，揭示主题3.交待情况，逐层分析

可先介绍背景情况、调查数据，然后逐层分析，得出结论。也可先交代调查时间、地点、范围等情况，然后分析。例如：《关于牙膏的购买习惯与使用情况的调查报告》的开头：本次关于对牙膏的购买习惯和使用情况的调查，调查对象主要集中于中青年，其中青年（20~35岁）占55%，中年（36~50）占25%…3.交待情况，逐层分析

可先介绍背景情况、调查数据，然后逐引言零点咨询公司受XX委托，于2003年3月至4月在河北、北京、天津、西安、上海、武汉等省市进行了一次电暖器市场调查。现将调查研究情况报告如下。引言零点咨询公司受XX委托，于2003年3月至42.结论先行，逐步论证先将调查结论写出来，然后再逐步论证。例如：××牌电脑是一种高档机型，通过对××牌电脑在某地的销售、使用情况的调查，我们认为它在某地不具有市场竞争能力，原因主要从以下几个方面阐述…2.结论先行，逐步论证先将调查结论写出来，然后再逐步论证。4.提出问题，引入正题例如《关于方便面市场调查的分析报告》开头部分：随着康师傅方便面的上市，各种方便面品牌，如统一、今麦郎等似雨后春笋般地涌现，面对竞争如何立于不败之地？带着这些问题，我们对重庆市部分消费者和销售点进行了有关调查。4.提出问题，引入正题例如《关于方便面市场调查的分析正文框架

（二）论述论述部分是调查报告的核心部分，它决定着整个调查报告质量的高低和作用的大小。论述部分分为基本情况和分析两部分内容。正文框架

（二）论述（二）论述基本情况部分

提炼方法：（1）先对调查数据资料及背景资料做客观的介绍说明（2）提出问题市场调查报告的写作课件（二）论述分析部分：分析部分是调查报告的主要组成部分。分析有三类情况：（1）原因分析 （2）利弊分析 （3）预测分析论述部分层次段落的4种形式：（1）层层深入形式 （2）先后顺序形式 （3）综合展开形式 （4）并列形式市场调查报告的写作课件五、结论和建议

结论是在调查结果基础上所作的归纳和概括，是对调研目标所提出的问题的回答，或者是为调研目标提供支持。建议是经过演绎推导出来的。结论回答了调研目标中提出的问题，建议则是针对问题提出的应对措施。五、结论和建议结论是在调查结果基础上所作的归纳和结论和建议是调查报告的结束语，好的结尾可使读者明确题旨，加深认识，启发读者思考和联想。结尾一般有四种形式： （1）概括全文 （2）形成结论 （3）提出看法和建议 （4）展望未来，说明意义市场调查报告的写作课件六、附录

附录是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分。附录是对正文报告的补充或更详尽说明。

※附录包括调查问卷、数据汇总表、原始资料背景材料和必要的工作技术报告等。六、附录

附录是指调查报告正文包含不了或没有提及市场调查报告的写作技巧一、市场调查与预测报告撰写中容易出现的问题（一）处理不好篇幅和质量的关系（二）解释不充分或不准确（三）把握不准资料的取舍（四）所提建议不可行（五）过度使用定量技术（六）报告数据的公正性不够市场调查报告的写作技巧一、市场调查与预测报告市场调查报告的写作技巧（一）叙述技巧市场调查与预测报告的叙述主要用于开头部分，通过叙述事情的来龙去脉表明调查与预测的目的、过程和结果。常用的叙述技巧有： 1.概括叙述2.按时间顺序叙述3.叙述主体的省略市场调查报告的写作技巧（一）叙述技巧市场调查报告的写作技巧（二）说明技巧1.数字说明注意：（1）使用汉字和阿拉伯数字应统一 （2）运用数字的技巧2.分类说明3.举例说明市场调查报告的写作技巧（二）说明技巧市场调查报告的写作技巧（三）议论技巧 1.归纳论证 2.局部论证（四）语言运用技巧 1.用词技巧 2.句式技巧市场调查报告的写作技巧大学生消费调查结果你每月的消费在(共30人)1.200-300元(11人)36.7%2.300-400元(6人)20.0%3.400-500元(6人)20.0%4.500元以上(7人)23.3%5.200元以下(0人)0.0%大学生消费调查结果你每月的消费在(共30人)你对你的消费是否提前作过计划？(共29人)

分析：调查表明大多数学生的消费缺少计划，没有理财意识。针对这种情况应该加强大学生理财教育。要教育大学生计划消费，合理开支。你对你的消费是否提前作过计划？(共29人)对外经济贸易大学一直对研究生毕业后的收入水平有所统计，根据该校网站上公布的数据，1999年2002年，该校应届研究生就业后月平均工资分别为4000元、5000元、5750元和5850元，一直处于上升状态。但据介绍，今年该校研究生也有在月收入2000元左右的情况下与用人单位签订协议，估计今年的收入平均水平将有所下滑。《中国青年报》

2003年8月20日

对外经济贸易大学一直对研究生毕业后的收入水平有所统计，根据该空调一直被誉为中国家电市场潜力最大的“一块肥肉”，各个空调厂家为了争夺市场，价格战、技术战、概念战、口水战打得不可开交，使得空调市场热闹非凡。据有关资料显示，目前中国国内有近400家空调厂家，年产量达1500万到2000万台，而市场年需求量仅1000万到1500万台，因此有人称2002年是中国空调业界“最危险”的一年，空调市场已经硝烟弥漫。消费者喜欢什么样的空调空调一直被誉为中国家电市场潜力最大的“一块肥肉”，各

而消费者面对空调厂商竞争所带来的渔翁之利，是坐享其成还是按兵不动呢？近日，零点指标（）委托零点调查对未来一年可能购买空调的消费者进行了一次调查。该调查在北京、上海和广州三大城市通过街头拦访的形式针对333个空调潜在购买者进行了访问。

而消费者面对空调厂商竞争所带来的渔翁之利，是坐享其成选样式--“壁挂式”空调成为首选在消费者选择空调样式时，“壁挂式”空调成为首选，且遥遥领先于柜式。其次有17.1％的消费者会选择“柜式”，而对于“窗式”和“家用中央空调”，感兴趣者较少。看来，占用空间较小的壁挂式空调依然是空调市场的主流。消费者未来打算购买的空调样式选样式--“壁挂式”空调成为首选在消费者选择空调样品牌选择方面，海尔成为消费者购买空调时的首选品牌（占28.8％），其次，日本的日立（8.4％）与三菱（7.2％）、中国的格力（7.5％）和美的（7.2％）也受到部分消费者的偏爱。由此可见，海尔空调所实施的规格多、型号全、产品结构多样化战略，确实吸引了不同层次消费者的注意力。各地消费者偏爱的空调品牌也有差别，北京消费者更加青睐海尔（选择者占四成），上海购买日立（上海产）和三菱空调（上海产的比例分别为21.1％和13.8％）者居多，而在广州，美的（广东顺德产）空调更受消费者的欢迎。挑品牌——选海尔者近三成

品牌选择方面，海尔成为消费者购买空调时的首选品牌（占2选择不同样式空调的消费者，其选择品牌也不尽相同。在购买窗式、壁挂式和柜式空调时，消费者首选品牌是海尔，购买比例分别为32.3%、27.7%、35.6%，作为中国家电业的一面旗帜，海尔可谓是出尽了风头；同时，LG的窗式空调（9.7％）、日立的壁挂式空调（11.4％）也不甘示弱，取得了部分消费者的信任。而在家用中央空调中，则是春兰唱响了市场的主角，30.8%的消费者购买家用中央空调会选择春兰，与海尔拉开了一段距离（23.1％）。选择不同样式空调的消费者，其选择品牌也不尽相同。在购排名前十五位消费者最有可能购买的空调品牌

排名前十五位买空调——一半以上重价格在消费者选购空调的时候，价格（52.7％）、售后服务（52.1％）、产品的使用效果（50.0％）成为消费者最为注重的三大因素，其次品牌的知名度（38.3％）对消费者的购买决策也有很大影响。同时，购买窗式空调和柜式空调，消费者更看重价格，购买壁挂式空调和家用中央空调，消费者更看重售后服务。而不论什么样式的空调，产品的促销力度对消费者的影响都比较弱，这在一定程度上表明，消费者对于空调的消费心理已日趋成熟，广告宣传和促销活动对于消费者购买行为的影响已越来越小，而较低的价格却可以引起消费者的兴趣，当然，在较低价格的背后，还需要高质量的产品和优质完善的售后服务作为提高消费者购买动力的后盾。

买空调——一半以上重价格在消费者选购空调的时候，价格消费者选购空调时注重的因素

消费者选购空调时注重的因素

可以看出，占用空间较小的壁挂式空调依然是市场主流，合理的价格、高品位、高质量和高标准服务的空调产品将成为消费者的首选。到底哪个品牌会成为今年空调大战的胜利者，需要市场来考验，而对于那些对空调市场跃跃欲试的商家来说，如何推出适合消费者需求的产品，闻风而动、适时创新，乃明智之道。中国营销传播网，2002-07-16可以看出，占用空间较小的壁挂式空调依然是市场主流，合（1）、每个同学提交一份不少于1500字左右的市场调研报告。主题：1、大学生消费情况调查2、大学生理想信念调查（2）、每小组将市场调研报告制成幻灯片进行介绍，与大家进行交流讨论，并进行答辩；（1）、每个同学提交一份不少于1500字左右的市场调研报告。5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。

6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。

7、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。

8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。

9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现