华旗资讯企业理念凝聚与品牌架构探讨课件

华旗资讯企业理念凝聚与品牌架构探讨课件华旗资讯企业理念凝聚与品牌架构探讨课件2华旗资讯企业理念凝聚与品牌架构探讨提交：奥美广告2002年7月18日华旗资讯企业理念凝聚提交：奥美广告3内容提要落实企业理念精髓企业理念对各事业的深远意义分析自营产品系列的结构关系企业品牌架构内涵分析内容提要落实企业理念精髓4 一直以来，科技的不断发展总是沿着增长人类能力的轨迹行进。有了科技，人类的欲望得以满足、升级和扩张；同时，生活得到大幅改善。从繁重的体力/脑力活动的解放，到更多更广的美梦成真。 华旗从最早所从事的计算机基础外设产品的推广，到多种计算机相关产品的研发、改良和持续推广，进而涉足个人数码和互联网相关产品，无不体现了以人类的自由和进步为己任的使命感。

华旗将不断以科技使人类生活更自由！企业理念陈述 一直以来，科技的不断发展总是沿着增长人类能力的轨迹行进。5企业理念陈述华旗的自由观能力的延伸产品的创新（新技术，技术的整合）可能性的增长价格的弹性通路类型与区域的建设欲望（自主精神）的释放操作性的灵活贴近人性，服务人本身新兴产业类别的拓展企业理念陈述华旗的自由观6企业理念精髓提炼自主科技·自由生活企业理念精髓提炼自主科技·自由生活7事业体的不同任务分类管理核心自营事业代理事业投资事业渠道销售平台后台支撑体系宣传推广产品采购与资源现有“爱国者”名下的各类事业实体NESO长城电源SONY（数码梦工厂）易东东各分公司区域销售平台储运采购品管售后服务广告企划网络财务行政人事事业体的不同任务分类管理核心自营事业代理事业投资事业渠道销售8企业理念对不同事业的深远意义管理核心自营事业代理事业投资事业渠道销售平台后台支撑体系宣传推广产品采购与资源发展完善自主科技让中国的消费者自由享有既有先进稳定技术为自由使命而不断积累经济实力；并不破坏影响现有企业价值建立自由通途；为便利作极大贡献挖掘自由维护自由为自由号召、呐喊自由事业的引擎、警察与保障企业理念对不同事业的深远意义管理核心自营事业代理事业投资事业9企业理念对不同事业的深远意义自营事业外设移动存储网络产品个人数码自主选择更自由随时随地更自由随心所欲更自由互联互通更自由企业理念对不同事业的深远意义自营事业外设移动存储网络产品个人10现有品牌架构华旗资讯代理品牌NESO索尼长城自有品牌自然窗月光宝盒刻龙爱国者迷你王存储王易东东现有品牌架构华旗资讯代理品牌NESO索尼长城自有品牌自然窗月11爱国者品牌架构爱国者机箱光磁手写产品显示器键盘副品牌：月光宝盒具免工具拆装特点副品牌：自然窗纯平系列显示器副品牌：刻龙刻录机产品无副品牌：按照一定规则进行编号无副品牌：龙笔神笔手写板智多星及时雨玉麒麟键鼠产品数码产品移动存储副品牌：存储王盘存，大容量特点迷你王闪存，具轻巧特点：副品牌：月光宝盒MP3产品数码相机按照一定规则进行编号爱国者品牌架构爱国者机箱光磁手写产品显示器键盘副品牌：副品牌12外设事业部外设事业部机箱键盘鼠标月光宝盒普通机箱功能键盘高价位免工具拆装中低价位具功能特点的键盘极光鼠逍遥鼠网络鼠普通键盘以价格与外表取胜的键盘滚轮按键滑鼠驱动程式MouseWare内建多种常用的快捷功能外设事业部外设事业部机箱键盘鼠标月光宝盒普通机箱功能键盘高价13外设事业部—机箱月光宝盒系列特点：免工具三大结构主板（AT、ATX、P4）多数为USB接口命名方式：P564—XXX“无螺丝”代表月光宝盒字母A—Z：第一代：A、D第二代：F、G、K、P第三代：I、V第四代：T水晶王：SJ数字0-9：代表面板外观。数字0-9：代表颜色。1：蓝银色2：银色6：白色7：金色8：全银色型号系列特点：中低价位命名方式：PAT—XXX数字1-9：代表不同的结构。1：卧式2：四大两小3：暂空缺5：三大小型6：三大小型（支持Micro）7：暂空缺8：三大大型9：三大大型（支持Micro）数字01-99：代表不同的面板外观。字母A-Z：代表颜色。A—G为零售H—Z为OEMA：兰银色B：深色C：全银色外设事业部—机箱月光宝盒系列“无螺丝”字母A—Z：数字0-914功能键盘5351人体工程学键盘根据人体工程学设计的键盘7622多媒体键盘一指通多媒体键盘的技术指标

防水性液体导流槽特耐磨钢性塑料8231笔记本键盘采优质橡胶制成的弹力球，使键盘敲击起来手感舒适采用钩叉式支撑结构，减少噪音产生8362超薄手感王键盘笔记本电脑键盘超薄静音专利技术最薄处只有0.9厘米，最厚不超过1.8厘米；重量只有普通键盘的三分之一外设事业部—键盘普通键盘8363键盘经典灰为基调，按键外圈缀以精巧靓丽的金属锌时尚框，边缘呈流线型8292乐盟键盘造型较为美观、轻巧7151英雄键盘采用双色注塑技术，使键帽上的字体永不磨损。防水性液体导流槽，确保键盘在偶遭水淋的前提下工作正常。功能键盘外设事业部—键盘普通键盘15显示设备事业部显示设备事业部纯平系列其他系列自然窗系列液晶系列Q系列MT系列超黑晶纯平阴罩式显象管套装系列完美风暴系列E系列FD系列FT系列纯平阴栅式钻石珑显像管多媒体薄膜式晶体管平面直角超高清晰度聚焦电路Viewclear超含金荫罩技术多媒体功能OSD图形调节菜单三键客人体工程学按键结合显示器、机箱、鼠标、键盘的桌面套装显示设备事业部显示设备事业部纯平系列其他系列自然窗系列液晶系16显示设备事业部—CRT自然窗FT系列特点：第二代超黑晶显示技术：有效过滤发光点周围的杂散光使图文更清晰锐丽。Viewclear超合金荫罩技术命名方式：XXXFT自然窗FD系列特点：三菱钻石珑二代显像管，基于钻石珑的NF荫栅式纯平显示技术命名方式：XXXFD数字，代表显示器尺寸数字，代表显示器行频自然排序纯平（FLAT）阴罩式显象管（TUBE）数字，代表显示器尺寸数字，代表显示器行频自然排序纯平（FLAT）阴栅式钻石珑显像管（DIAMOND）显示设备事业部—CRT自然窗FT系列自然窗FD系列数字，代表17MT系列特点：爱国者视阈广角技术精薄轻小、无辐射、无闪烁、无散焦、低功耗高分辨率主动矩阵薄膜晶体管屏幕命名方式：XXXMT显示设备事业部—LCD数字，代表显示器尺寸数字，代表LCD的带宽自然排序多媒体（MULTMEDIA）薄膜式晶体管（TFT）MT系列显示设备事业部—LCD数字，代表显示器尺寸数字，代表18完美风暴系列特点：结合显示器、机箱、鼠标、键盘（手写板）的套装系列“品牌机的性能，DIY的自由”命名方式：完美风暴之“****”以时下最流行的名词命名，如“月光宝盒”、“流星花园”等显示设备事业部—套装完美风暴系列显示设备事业部—套装19光磁事业部光磁事业部刻录机DVD刻龙系列光驱读龙系列威龙系列光磁事业部光磁事业部刻录机DVD刻龙系列光驱读龙系列威龙系列20刻龙刻录机特点：采用SMARTCLONE技术，该技术在BURNPROOF的基础上，又增添智慧型读速监控调整功能，并根据盘片质量及镭射头的功率自动的调整烧录速度，以避免因盘片质量和镭射头功率过大导致的烧盘问题，双重保障刻录成功率。命名：**X刻龙刻录机光磁事业部—刻录机倍数刻龙刻录机光磁事业部—刻录机倍数21读龙光驱特点：采用独特具特色的滤波(FILTRATE)镭射头技术,可有效的屏蔽掉电磁波对激光波的干扰,从而大大提高音质,画面的质量。命名：**XCD-RW光磁事业部—光驱倍数读龙光驱光磁事业部—光驱倍数22手写事业部手写事业部手写板神笔系列龙笔系列手写板与键盘组合智多星及时雨玉麒麟手写事业部手写事业部手写板神笔系列龙笔系列手写板与键盘组合智23神笔特点：笔迹自动学习全屏幕多字书写，一次识别三键式无线手写笔，可完全替代4D鼠标功能。真人发音连接接口RS-232C,COMPort、USB（可选）

手写事业部—手写板龙笔特点：取代智能鼠标，滚屏翻页自如游标移动定位精确繁简同体辨别，文字语音确认全文朗读功能签名输入，笔控命令，方便易用Word批注程序，轻松批注

接口可选择性强定位性更强神笔手写事业部—手写板龙笔接口可选择性强定位性更强24智多星特点：超薄笔记本键盘叁引擎中文手写识别核心繁简同体辨识，文字语音确认笔迹自动学习手写笔按键功能与4D鼠标安全兼容签名输入，笔控命令手写事业部—手写+键盘及时雨特点：复合式按键，键盘字体不磨损即插即用笔键共存叁引擎中文手写识别核心游标移动定位精确，取代智能鼠标，滚屏翻页自如叁引擎中文手写识别核心签名输入，笔控命令玉麒麟特点：薄膜式按键，人体工学键盘即插即用笔键共存叁引擎中文手写识别核心识别率高达99%叁引擎中文手写识别核心签名输入，笔控命令增添色彩符合人体工学设计超薄设计智多星手写事业部—手写+键盘及时雨玉麒麟增添色彩符合人体工学25移动存储事业部移动存储事业部USB迷你王系列移动存储王系列烽线王加密王型号型号基于闪存容量较小设计较精巧基于盘存容量较大采用烽线接口基于盘存容量较大内嵌数据加密防卫区移动存储事业部移动存储事业部USB迷你王系列移动存储王系列烽26移动存储事业部—迷你王USB迷你王经典型商务型战斧型时尚型邮箱型MP3型智能备份型全空间射频系统内置全空间射频接收器远程遥控计算机遥控PowerPoint演示功能管理多个电子邮箱；自由收发E-Mail简约多功能商务遥控适合商务使用可引导系统直接启动，可取代软驱

即插即用小巧轻便USB迷你王的传统功能先进的写保护装置独有的系统引导功能和保密功能硬加密功能杀毒功能数据恢复功能数据特别保护功能可引导系统直接启动，可取代软驱

即插即用小巧轻便外型更加时尚邮件过滤，收发BIG5码邮件、查看HTML邮件同时收发所有帐户邮件远程管理信箱强大的EMAIL管理功能同类产品中最高读写速度具备MP3播放机和智能的文件识别功能。移动存储与MP3的结合智能备份恢复电子邮件及各类数据文件;智能备份恢复计算机各种驱动程序;内置邮件管理系统，自由E-MAIL;智能备份功能移动存储事业部—迷你王USB迷你王经典型商务型战斧型时尚型邮27移动存储事业部—存储王移动存储王移动存储王加密王烽线王微型存储王二代智能安全型酷宝微聚磁技术，提高容量和稳定性全球最精密的微型马达和微型磁头“魔瓶”外型最轻的大容量移动存储超大容量美观轻巧提升外观的第二代移动存储王强大的数据安全解决方案;物理隔离＋数据备份＋网络安全＋误删除恢复移动存储王的升级全球最大容量的MP3播放器移动存储和优质音乐的完美组合大容量移动存储与MP3的结合内置最新数据加密防卫区，确保数据密不可泄安装方便采用USB接口，支持热插拔独有的自动平衡滚轴系统，绝佳抗震，安全可靠安全性超强的移动存储系列超高速传输：采用先进的"烽线"接口，其数据传输率可高达400Mb/s。USB接口和烽线接口都支持热插拔和即插即用，且具极强的兼容性。数据永久保存：无须特殊保存环境，即可永久保存数据。最快传输速率的移动存储移动存储事业部—存储王移动存储王移动存储王加密王烽线王微型存28数码产品事业部数码产品事业部数码相机MP3型号型号月光宝盒数码产品事业部数码产品事业部数码相机MP3型号型号月光宝盒29企业品牌架构内涵分析事业与产品创新发展的方向探讨功能品质体积色彩外观人体工学整合度选择的自由操作的自由审美的自由使用的自由移动的自由发展的自由企业品牌架构内涵分析事业与产品创新发展的方向探讨功能品质体积30企业品牌架构内涵分析副品牌发展方向探讨应时性品质感功能性月光宝盒迷你王加密王刻龙读龙威龙海洋之心完美风暴神笔烽火线战斧龙笔自然窗企业品牌架构内涵分析副品牌发展方向探讨应时性品质感功能性月光31企业品牌架构内涵分析副品牌发展方向建议先锋前卫务实/亲和唯美享受企业品牌架构内涵分析副品牌发展方向建议先锋前卫务实/亲和唯美32华旗资讯企业理念凝聚与品牌架构探讨课件华旗资讯企业理念凝聚与品牌架构探讨课件34华旗资讯企业理念凝聚与品牌架构探讨提交：奥美广告2002年7月18日华旗资讯企业理念凝聚提交：奥美广告35内容提要落实企业理念精髓企业理念对各事业的深远意义分析自营产品系列的结构关系企业品牌架构内涵分析内容提要落实企业理念精髓36 一直以来，科技的不断发展总是沿着增长人类能力的轨迹行进。有了科技，人类的欲望得以满足、升级和扩张；同时，生活得到大幅改善。从繁重的体力/脑力活动的解放，到更多更广的美梦成真。 华旗从最早所从事的计算机基础外设产品的推广，到多种计算机相关产品的研发、改良和持续推广，进而涉足个人数码和互联网相关产品，无不体现了以人类的自由和进步为己任的使命感。

华旗将不断以科技使人类生活更自由！企业理念陈述 一直以来，科技的不断发展总是沿着增长人类能力的轨迹行进。37企业理念陈述华旗的自由观能力的延伸产品的创新（新技术，技术的整合）可能性的增长价格的弹性通路类型与区域的建设欲望（自主精神）的释放操作性的灵活贴近人性，服务人本身新兴产业类别的拓展企业理念陈述华旗的自由观38企业理念精髓提炼自主科技·自由生活企业理念精髓提炼自主科技·自由生活39事业体的不同任务分类管理核心自营事业代理事业投资事业渠道销售平台后台支撑体系宣传推广产品采购与资源现有“爱国者”名下的各类事业实体NESO长城电源SONY（数码梦工厂）易东东各分公司区域销售平台储运采购品管售后服务广告企划网络财务行政人事事业体的不同任务分类管理核心自营事业代理事业投资事业渠道销售40企业理念对不同事业的深远意义管理核心自营事业代理事业投资事业渠道销售平台后台支撑体系宣传推广产品采购与资源发展完善自主科技让中国的消费者自由享有既有先进稳定技术为自由使命而不断积累经济实力；并不破坏影响现有企业价值建立自由通途；为便利作极大贡献挖掘自由维护自由为自由号召、呐喊自由事业的引擎、警察与保障企业理念对不同事业的深远意义管理核心自营事业代理事业投资事业41企业理念对不同事业的深远意义自营事业外设移动存储网络产品个人数码自主选择更自由随时随地更自由随心所欲更自由互联互通更自由企业理念对不同事业的深远意义自营事业外设移动存储网络产品个人42现有品牌架构华旗资讯代理品牌NESO索尼长城自有品牌自然窗月光宝盒刻龙爱国者迷你王存储王易东东现有品牌架构华旗资讯代理品牌NESO索尼长城自有品牌自然窗月43爱国者品牌架构爱国者机箱光磁手写产品显示器键盘副品牌：月光宝盒具免工具拆装特点副品牌：自然窗纯平系列显示器副品牌：刻龙刻录机产品无副品牌：按照一定规则进行编号无副品牌：龙笔神笔手写板智多星及时雨玉麒麟键鼠产品数码产品移动存储副品牌：存储王盘存，大容量特点迷你王闪存，具轻巧特点：副品牌：月光宝盒MP3产品数码相机按照一定规则进行编号爱国者品牌架构爱国者机箱光磁手写产品显示器键盘副品牌：副品牌44外设事业部外设事业部机箱键盘鼠标月光宝盒普通机箱功能键盘高价位免工具拆装中低价位具功能特点的键盘极光鼠逍遥鼠网络鼠普通键盘以价格与外表取胜的键盘滚轮按键滑鼠驱动程式MouseWare内建多种常用的快捷功能外设事业部外设事业部机箱键盘鼠标月光宝盒普通机箱功能键盘高价45外设事业部—机箱月光宝盒系列特点：免工具三大结构主板（AT、ATX、P4）多数为USB接口命名方式：P564—XXX“无螺丝”代表月光宝盒字母A—Z：第一代：A、D第二代：F、G、K、P第三代：I、V第四代：T水晶王：SJ数字0-9：代表面板外观。数字0-9：代表颜色。1：蓝银色2：银色6：白色7：金色8：全银色型号系列特点：中低价位命名方式：PAT—XXX数字1-9：代表不同的结构。1：卧式2：四大两小3：暂空缺5：三大小型6：三大小型（支持Micro）7：暂空缺8：三大大型9：三大大型（支持Micro）数字01-99：代表不同的面板外观。字母A-Z：代表颜色。A—G为零售H—Z为OEMA：兰银色B：深色C：全银色外设事业部—机箱月光宝盒系列“无螺丝”字母A—Z：数字0-946功能键盘5351人体工程学键盘根据人体工程学设计的键盘7622多媒体键盘一指通多媒体键盘的技术指标

防水性液体导流槽特耐磨钢性塑料8231笔记本键盘采优质橡胶制成的弹力球，使键盘敲击起来手感舒适采用钩叉式支撑结构，减少噪音产生8362超薄手感王键盘笔记本电脑键盘超薄静音专利技术最薄处只有0.9厘米，最厚不超过1.8厘米；重量只有普通键盘的三分之一外设事业部—键盘普通键盘8363键盘经典灰为基调，按键外圈缀以精巧靓丽的金属锌时尚框，边缘呈流线型8292乐盟键盘造型较为美观、轻巧7151英雄键盘采用双色注塑技术，使键帽上的字体永不磨损。防水性液体导流槽，确保键盘在偶遭水淋的前提下工作正常。功能键盘外设事业部—键盘普通键盘47显示设备事业部显示设备事业部纯平系列其他系列自然窗系列液晶系列Q系列MT系列超黑晶纯平阴罩式显象管套装系列完美风暴系列E系列FD系列FT系列纯平阴栅式钻石珑显像管多媒体薄膜式晶体管平面直角超高清晰度聚焦电路Viewclear超含金荫罩技术多媒体功能OSD图形调节菜单三键客人体工程学按键结合显示器、机箱、鼠标、键盘的桌面套装显示设备事业部显示设备事业部纯平系列其他系列自然窗系列液晶系48显示设备事业部—CRT自然窗FT系列特点：第二代超黑晶显示技术：有效过滤发光点周围的杂散光使图文更清晰锐丽。Viewclear超合金荫罩技术命名方式：XXXFT自然窗FD系列特点：三菱钻石珑二代显像管，基于钻石珑的NF荫栅式纯平显示技术命名方式：XXXFD数字，代表显示器尺寸数字，代表显示器行频自然排序纯平（FLAT）阴罩式显象管（TUBE）数字，代表显示器尺寸数字，代表显示器行频自然排序纯平（FLAT）阴栅式钻石珑显像管（DIAMOND）显示设备事业部—CRT自然窗FT系列自然窗FD系列数字，代表49MT系列特点：爱国者视阈广角技术精薄轻小、无辐射、无闪烁、无散焦、低功耗高分辨率主动矩阵薄膜晶体管屏幕命名方式：XXXMT显示设备事业部—LCD数字，代表显示器尺寸数字，代表LCD的带宽自然排序多媒体（MULTMEDIA）薄膜式晶体管（TFT）MT系列显示设备事业部—LCD数字，代表显示器尺寸数字，代表50完美风暴系列特点：结合显示器、机箱、鼠标、键盘（手写板）的套装系列“品牌机的性能，DIY的自由”命名方式：完美风暴之“****”以时下最流行的名词命名，如“月光宝盒”、“流星花园”等显示设备事业部—套装完美风暴系列显示设备事业部—套装51光磁事业部光磁事业部刻录机DVD刻龙系列光驱读龙系列威龙系列光磁事业部光磁事业部刻录机DVD刻龙系列光驱读龙系列威龙系列52刻龙刻录机特点：采用SMARTCLONE技术，该技术在BURNPROOF的基础上，又增添智慧型读速监控调整功能，并根据盘片质量及镭射头的功率自动的调整烧录速度，以避免因盘片质量和镭射头功率过大导致的烧盘问题，双重保障刻录成功率。命名：**X刻龙刻录机光磁事业部—刻录机倍数刻龙刻录机光磁事业部—刻录机倍数53读龙光驱特点：采用独特具特色的滤波(FILTRATE)镭射头技术,可有效的屏蔽掉电磁波对激光波的干扰,从而大大提高音质,画面的质量。命名：**XCD-RW光磁事业部—光驱倍数读龙光驱光磁事业部—光驱倍数54手写事业部手写事业部手写板神笔系列龙笔系列手写板与键盘组合智多星及时雨玉麒麟手写事业部手写事业部手写板神笔系列龙笔系列手写板与键盘组合智55神笔特点：笔迹自动学习全屏幕多字书写，一次识别三键式无线手写笔，可完全替代4D鼠标功能。真人发音连接接口RS-232C,COMPort、USB（可选）

手写事业部—手写板龙笔特点：取代智能鼠标，滚屏翻页自如游标移动定位精确繁简同体辨别，文字语音确认全文朗读功能签名输入，笔控命令，方便易用Word批注程序，轻松批注

接口可选择性强定位性更强神笔手写事业部—手写板龙笔接口可选择性强定位性更强56智多星特点：超薄笔记本键盘叁引擎中文手写识别核心繁简同体辨识，文字语音确认笔迹自动学习手写笔按键功能与4D鼠标安全兼容签名输入，笔控命令手写事业部—手写+键盘及时雨特点：复合式按键，键盘字体不磨损即插即用笔键共存叁引擎中文手写识别核心游标移动定位精确，取代智能鼠标，滚屏翻页自如叁引擎中文手写识别核心签名输入，笔控命令玉麒麟特点：薄膜式按键，人体工学键盘即插即用笔键共存叁引擎中文手写识别核心识别率高达99%叁引擎中文手写识别核心签名输入，笔控命令增添色彩符合人体工学设计超薄设计智多星手写事业部—手写+键盘及时雨玉麒麟增添色彩符合人体工学57移动存储事业部移动存储事业部USB迷你王系列移动存储王系列烽线王加密王型号型号基于闪存容量较小设计较精巧基于盘存容量较大采用烽线接口基于盘存容量较大内嵌数据加密防卫区移动存储事业部移动存储事业部USB迷你王系列移动存储王系列烽58移动存储事业部—迷你王USB迷你王经典型商务型战斧型时尚型邮箱型MP3型智能备份型全空间射频系统内置全空间射频接收器远程遥控计算机遥控PowerPoint演示功能管理多个电子邮箱；自由收发E-Mail简约多功能商务遥控适合商务使用可引导系统直接启动，可取代软驱

即插即用