摩托车公开赛策划方案

2014绵阳“XXX”杯ATV及越野摩托车公开赛策划方案

摩托车运动作为“世界三大赛车运动”之一吸引了无数的观众。在欧洲和世界其他国家，摩托车运动已经成为一种成熟而倍受推崇的商业推广形式获得了各类商家的认同。在中国，摩托车运动开始广泛地被电视、报纸、杂志等传媒接受、被众多厂家、车迷热衷和追逐，成为成为各种广告商家拓展市场、宣传自己产品形象的首选阵地。

西南地区越野摩托车公开赛是四川举办辐射全国的摩托赛事。参赛车辆有世界顶尖的专业赛车和代表中国最高制造水平的国产赛车，具有良好的商业形象和巨大的宣传价值。摩托车运动是一项非常广泛的群众运动已经深入人心，赞助蕴含激情、时尚和高科技元素的摩托车运动运动，能为品牌提升找到对接点。参与到绵阳"XXX"杯ATV及越野摩托车公开赛的商业推广中，不仅能够通过这项赛事进一步树立和提升企业形象与品牌形象，更能通过赛事全国性的现场受众及电视的宣传扩大影响力，从而产生巨大的宣传效应。摩托车运动与商业推广赛事名称：2014绵阳“XXX”杯ATV及越野摩托车公开赛批准单位：主办单位：海南三亚四驱全地形俱乐部有限公司绵阳分公司赞助单位：（待定）协办单位：绵阳风速山猫俱乐部

合作媒体：传媒支持：

赛事名称及组织比赛项目进口组：进口专业比赛用车选手国产组：国产比赛用车选手新手组：排名赛后淘汰选手比赛时

间比赛场地：绵阳.杨家镇.原香国际.香草园.专业赛车场比赛时间：拟定2014年X月X日－X日，总共3天时间，具体安排：上午：进口车、

国产车民用组决赛下午：专业组决赛第一天第二天第三天上午：车手报道下午：赛车检录适应场地上午：适应场地下午：计时练习（预赛、复赛、资格赛）上午：按秩序册要求完成赛段

下午：按秩序册要求完成赛段

奖金设置进口组：冠军5000元亚军3000元第三1000元，四到六名分别是800元、600元、400元。国产组：冠军4000元亚军2000元第三1000元四到六名分别是700元、500元和300元。新手组：冠军1000元亚军800元第三500元

赛事推广新闻发布会媒体宣传新闻发布会冠名赞助商签约会时间：2014年X月X日内容：1、向省内外媒体介绍四川地区业余摩托车越野大奖赛的基本情况（突出亮点及意义），赛事筹备情况，各项工作进度等；2、发布本届赛事规章、赛程；3、向全社会发出邀请，共同参与摩托车运动，掀起全民健身热潮；4、邀请主办方领导、赞助商领导到场并讲话。邀请媒体：省内主要电视、报刊媒体。赛事推广新闻发布会媒体宣传新闻发布会冠名赞助商签约会时间：依赞助商要求及实际情况而定内容：1、向媒体宣布XX企业成为2014四川绵阳“XXX”杯ATV及越野摩托车公开赛冠名赞助商，“2014绵阳“XXX”杯ATV及越野摩托车公开赛"今后将出现在与赛事相关的各类宣传报道中；2、“体育搭台，经济场戏”，有限的体育商机正被有眼光的企业所把握，冠名赞助商领导向社会各界到场媒体介绍此次活动赞助使企业活得了不可复制的市场意义及社会价值。邀请媒体：省内主要电视、报刊媒体。媒体宣传报纸内容：1、预告“2014绵阳“XXX”杯ATV及越野摩托车公开赛”，对本届赛事的举办意义、级别、规模参赛人数、影响力等方面进行深度报道；2、对“2014绵阳“XXX”杯ATV及越野摩托车公开赛”的赛事新闻进行及时报道；

3、以花絮的形式对“2014绵阳“XXX”杯ATV及越野摩托车公开赛”中的事件、人物展开娱乐性报道。邀请媒体：3－5家省内主要报刊媒体。赛事推广平面媒体电视媒体广播网络媒体海报媒体宣传报纸海报张贴、派送地点：绵阳及四川各大运动场所；人潮聚集的广场、商业中心；各摩托车运动主题酒吧；摩托车销售中心；各极限运动俱乐部。赛事推广平面媒体电视媒体广播网络媒体海报2014四川绵阳“XXX”杯越野摩托车公开赛秩序册媒体宣传报纸内容：1、竞赛规规程；5、裁判员员名单；2、组织委委员会名单单；6、大奖奖赛日程安安排；3、办事机机构；7、竞赛日日程；4、仲裁委委员会8、鸣谢单单位。印刷量：约2000册赛事推推广平面媒媒体电视媒媒体广播网络媒媒体海报秩序册媒体宣传内容：1、赛事广广告片制作作、播放；；2、新闻发发布会采访、播放；；3、“2014绵阳“XXX”杯杯ATV及及越野摩托托车公开赛赛”赛事进进展跟踪报报道；4、公关活活动新闻报报道；5、参赛车车手任务专专访；6、摩托车车运动文化化。邀请媒体：：绵阳电视台台及其他地地方电视台台赛事推推广平面媒媒体电视媒媒体广播网络媒媒体媒体宣传内容：1、赛事预预告；2、新闻发发布会采访访、播报；；3、“2014绵阳“XXX”杯杯ATV及及越野摩托托车公开赛赛”赛事进进展跟踪报报道；4、摩托车车运动相关关知识问答答互动节目，赢取门门票；5、参赛车车手任务专专访；邀请媒体：：绵阳广播播电台大大成网赛事推推广平面媒媒体电视媒媒体广播网络媒媒体媒体宣传内容：1、知名摩摩托车运动动官方网站站；2、四川知知名网络媒媒体；3、专业摩托车车运动网站站。“2014绵阳“XXX”杯杯ATV及及越野摩托托车公开赛赛”赛事预告、、竞赛规程程、日程表表等信息公公告；“2014绵阳“XXX”杯杯ATV及及越野摩托托车公开赛赛”运动员参赛赛报名表下下载；“2014绵阳“XXX”杯杯ATV及及越野摩托托车公开赛赛”成绩公布；；摩托车运动动精彩图片片、视频资资料。赛事推推广平面媒媒体电视媒媒体广播网络媒媒体赛事推推广比赛现场汇集中国最最顶尖专业业及业余摩摩托车手高水准的赛赛事组织完善的后勤勤保障赛场内外花花絮不断观看知名摩摩托车手表演2014年四川最大赛事活活动之一场上精彩无无限场下喝彩成成片激情四溢的的角逐赛场内外洋洋溢着激情情、勇气、、欢乐、动动人的场面面赛事价价值分分析极限体育无无限限商机64％的受受访比较愿愿意购买体体育相关赞赞助商的产产品花费同样的的投入，体体育赞助对对企业的回回报是常规规广告的三三倍目前体育赞赞助已经占占到全球赞赞助总额的的88％，，是赞助领领域的“绝对权威”在参与者注注意力、品品牌渗透力力和影响力力三大方面面有着其它它广告所不不及的优势势传播效果容容易被接受受，受众排排斥阻力相相对弱，商商务性及功功利性不明明显沟通对象面面广、量大大，针对性性强诉求"2014四川绵阳阳“XXX”杯越野摩托车车公开赛"媒体受众反馈赞助商赛事价价值分分析借体育之名名演绎绎企业品牌牌文化精髓髓2014年，四川川的体育热热情空前高高涨，为四四川省大范范围地开展展全民健身身运动奠定定了坚实的的基础。为为此，绵阳阳政府筹办办了群众参参与性极强强的地区摩摩托车越野野大奖赛。。和竞技体育育相比，摩摩托车运动动群众覆盖盖面广，贴贴近百姓，，与大众生生活息息相相关，更能能以全民参参与的方式式成功调动动大众的情情感和价值值观，并将将其积极的的一面最大大化，借助助绵阳ATV及越野野摩托车公公开赛平台台，企业更更容易加强强与消费者者之间的情情感纽带，，获得市场场的认同和和赞美。摩托车运动动与日俱增增的影响力力和特有的的市场价值值，正被许许多跨国企企业视为其其品牌营销销的一把利利器。赛事价价值分分析借力四川绵绵阳ATV及越野摩托车公开开赛巧妙将品牌牌与赛事资资源结合起起来，形成成高度关联联。在中国，业业余摩托车车爱好者人人数众多，，而且增长长势头迅猛猛，拥有非非常广泛的的群众基础础。据国家家体育总局局2003年公布的的我国群众众体育现状状调查显示示，摩托车车运动位列列最受群众众喜爱的体体育项目第第三位。全全国拥有摩摩托车运动动俱乐部600家，，爱好者及及运动参与与者达2000万之之多。经济发发达地地区，，摩托托车运运动爱爱好者者人口口比例例明显显高于于经济济欠发发达省省份，，摩托托车运运动已已经成成为中中高收收入阶阶层广广泛参参与的的运动动项目目。各种地地方性性业余余摩托托车赛赛事层层出不不穷，，虽然然参与与人数数众多多，但但大都都属于于自娱娱自乐乐举办办的方方式，，安全全隐患患严重重。而而“2014绵阳阳“XXX”杯杯ATV及及越野野摩托托车公公开赛赛”是由最最好的的专业业摩托托车队队倾力力策划划、实实施，，代表表了四四川最最高规规格和和最高高业余余竞技技水准准的摩摩托车车比赛赛，并并且得得到社社会各各界大大力支支持，，政府府关注注，具具有很很强社社会影影响力力的赛赛事。。白领工商人士学生其他58.722.432.25.71、聚集最最具活活力和和消费费力的的中高高端人人群摩托车车运动动载体体受众众主要要集中中在三三大人人群：：公司司职员员、企企业主主、在在校大大学生生。居民总总体摩摩托赛赛受众众总体体58.722.479.186.4拥有大大件耐耐用消消费品品决策策购买买权拥有日日用消消费品品/快快速消消费品品决策策购买买权2、摩托车车运动动载体体受众众拥有有家庭庭决策策购买买决定定权、、且品品牌忠忠诚度度高赛事事价价值值分分析析-对应应人人群群3、性别摩托车车运动动载体体的受受众以以男性性为主主女性32.7%男性67.3%4、年龄年轻有有活力力的群群体比比例较较高其中25－－44岁的的社会会中坚坚群体占受受众总总体的的66.2％22－－45岁66.2%25岁岁以下下21.6%45岁岁以下下12.2%5、学历整体素素质高高于其其他运运动受受众赛事事价价值值分分析析-对应应人人群群20.712.44.711.222.228.86、职业企业管理理人员、、职员为为主7、收入平均收入入是全国居民总总体平均收入的的2倍平均个人人月收入入（元））平均家家庭月收收入（元元）全国居民民总体15732934全锦赛受受众总体体32184976数据来源源：中国国体育总总局官方方资料赛事价价值值分析析-对应人人群群赛事宗宗旨旨及亮亮点点“2014绵阳““XXX”杯ATV及及越野摩摩托车公公开赛"的举办宗旨：通过分组组竞赛的的形式，，显示车车手的驾驾驶技巧巧，并达达到使参参与者和和观赏者者产生愉愉悦情绪绪和娱乐乐价值目目的的极极限活动动.亮点：“2014绵阳““XXX”杯ATV及及越野摩摩托车公公开赛"是绵阳在在户外休休闲情结结空前高高涨的大大背景下下举办的的最高级级别的群群体赛事事；大赛不仅仅吸引了了中国的的摩托车车运动爱爱好者，，还有来来自北京京、山东东、辽宁宁、广东东、香港港等地区区车手参参赛，预预计有上上百名的的选手参参与三个个组别的的角逐，，比赛汇汇集了国国内摩托托车运动动所有高高手，具具有高水水平的竞竞技性。。“2014绵阳““XXX”杯ATV及及越野摩摩托车公公开赛"为摩托车车爱好者者提供了了相互切切磋技艺艺的场所所。也为为万千观众众欢聚一堂堂，见证中国国最好的的业余车车队和车车手在这这里产生生，本次次大奖赛赛是2014年国内内举办的的最大规规模的业业余摩托托车赛事事，具有有广泛的的参与性性。赞助商商级级别A冠名赞助助商1家享有赛事事冠名权唯一企业业承办名誉誉权B特约赞助助商5家享有一项项配套活活动冠名名权协办单位位名誉权权C唯一指定定产品/服务赞助助商N家享有唯一一指定产品品/服务独家家供应权权赞助回回报报资源源1、商业业权益5、网网络/广广播广告告2、赛事事现场广广告6、、赛事纪纪念品广广告3、电视视广告7、衍衍生活动动宣传4、宣传传品广告告8、新闻闻报道1、商业业权益以各种称称号（冠冠名赞助助商、战战略合作作伙伴、、特约赞赞助商、、唯一指指定产品品/服务务赞助商商/特许许经营商商）使用用权、会会徽使用用权、公公关活动动权、赛赛场专卖卖权、媒媒体曝光光权、利利益权等等。2、赛事事现场广广告场地围栏栏广告、、赛车号号码牌广广告、车车手号码码牌广告告、裁判判员工作作服广告告、主席席台大背背景板、、颁奖背背景板、、新闻采采访板、、企业公公关展位位、现场场气球、、拱门广广告、彩彩旗、奖奖杯、奖奖品。3、电视视广告硬广告贴片广告告赛事报道道插播广广告软广告栏目冠名名：“2014绵阳““XXX”杯ATV及及越野摩摩托车公公开赛"系列报道道子栏目冠冠名：“2014绵阳““XXX”杯ATV及及越野摩摩托车公公开赛"－－XX前线报道道片尾鸣谢谢广告：：本节目目由XX企业、XX产品赞助助播出主持人口口播鸣谢谢广告：：本节目目感谢XX企业、XX指定产品品大力协协助特约播出出：本栏栏目由XX企业/产产品特约约播出赞助回回报报资源源赞助回回报报资源源4、宣传传品广告告（1）秩秩序册广广告（（2）赛赛事门票票（3）赛赛事海报报（（4））工作证证、裁判判员证、、嘉宾证证（5）手手提袋5、网络络/广播播广告合作网站站赛事专专题子栏栏目广告告广播电台台赛事相相关报道道插播广广告6、赛事事纪念品品广告太阳帽雨雨伞伞水水壶钥钥匙扣扣等赛事价价值值分析析7、衍生生活动宣宣传（1）新新闻发布布会及活活动推介介（2）赞赞助商自自办活动动。组委委会派员员出席发发言（3）答答谢晚宴宴8、新闻闻报道省内外多多家知名名媒体全全方位、、立体整整合报道道。组委委和要求求媒体在在报道时时必须使使用带有有冠名商商名称的的赛事全全称，如如：“2014绵阳““XXX”杯ATV及及越野摩摩托车公公开赛"。赞助方方法法及赞赞助助权益益冠名回报报权益：：☆获得得赛事冠冠名权，，即具有有冠名商商称谓的的“2014绵阳““XXX”杯ATV及及越野摩摩托车公公开赛"名称，赛赛历及与与赛事相相关的任任何资料料中都将将使用此此名称；；☆获得得颁奖台台40%的广告告面积；；☆所有有参赛车车辆车身身前号码码牌上出出现冠名名商名称称和GOLO；☆所有有参赛车车手胸前前号码牌牌上出现现冠名商商名称和和GOLO；☆获得得本次赛赛事现场场广告总总数25％的发发布权力力；☆冠名商名名称和GOLO贯穿本次次赛事全全程，所所有与大大奖赛有有关的新新闻、活活动、广广告制作作等均在在醒目位位置出现现具有冠冠名商称称谓的“2014绵阳““XXX”杯ATV及及越野摩摩托车公公开赛"文字标识识；☆安排排冠名商商代表接接受媒体体采访；；赞助方方法法及赞赞助助权益益☆所有有平面媒媒体广告告和新闻闻报道中中出现具具有冠名名商称谓谓的“2014绵阳““XXX”杯ATV及及越野摩摩托车公公开赛"，并邀请请冠名商商代表参参加新闻闻发布会会；☆所有有宣传单单张及海海报上将将出现具具有冠名名商称谓谓的“2014绵阳““XXX”杯ATV及及越野摩摩托车公公开赛"名称，并并出现冠冠名商形形象；☆赛事事门票上上将出现现具有冠冠名商称称谓的“2014绵阳““XXX”杯ATV及及越野摩摩托车公公开赛"名称，并并出现冠冠名商形形象，冠冠名商可可获得门门票200张；；☆秩序序册封面面出现具具有冠名名商称谓谓的“2014绵阳““XXX”杯ATV及及越野摩摩托车公公开赛"名称，并并有封底底、封二二为冠名名商形象象广告，，冠名商商可获得得画册50本；；☆奖杯杯上出现现具有冠冠名商称称谓的“2014绵阳““XXX”杯ATV及及越野摩摩托车公公开赛"名称；☆冠名名商代表表获得邀邀请为获获奖车手手颁奖并并合影；；☆冠名名商可获获得嘉宾宾证50张、车车证20张；赞助方方法法及赞赞助助权益益☆比赛赛期间，，冠名商商可获得得2米X2米摊位若若干，作作自身形形象宣传传，摊位位搭建及及工作人人员自理理；☆冠名商商可在自自身广告告宣传中中使用具具有冠名名商称谓谓的“2014绵阳““XXX”杯ATV及及越野摩摩托车公公开赛"名称和冠冠名赞助助的名称称；☆所有有赛事工工作人员员、裁判判员制服服上出现现冠名商商标志；；☆比赛赛期间，，准许冠冠名商20名以以内形象象代表在在维修区区进行宣宣传活动动；☆比赛赛期间，，冠名商商可获得得VIP房一间，，饮料及及食品费费用另计计，并且且需自行行装饰；；☆冠名名商是本本次赛事事唯一承承办单位位，有权权指定人人员成为为赛事组组委会名名誉主席席参与赛赛事重大大宣传活活动，并并作为嘉嘉宾邀请请出席开开闭幕式式、答谢谢晚宴等等相关活活动；☆排他权。。同类产品的的企业不得成成为本次赛事事的赞助商。。赞助方法法及赞赞助权益益冠名义务：☆提供￥：：万元冠名费（（不含广告制制作费）；☆提供广告告制作所需的的稿样；☆提供新闻闻发布所需的的图片文字资资料；☆提供工作作人员所需的的制服、帽子子、广告阳伞伞等；☆广告制作作费另计?注：如另有需需求尽可提出出协商赞助方法法及赞赞助权益益特约赞助商回回报权益：☆获得赛事事冠名权，即即“2014绵阳“XXX”杯ATV及越野摩摩托车公开赛赛"名称，赛历及及与赛事相关关的任何资料料中都将使用用此名称；☆获得颁奖奖台10%的的广告面积；；☆赞助组别别参赛车手后后背号码牌上上出现赞助商商名称和GOLO；☆获得本次次赛事现场广广告总数10％的发布权权力；☆赞助商名称和和GOLO贯穿本次赛事事全程，所有有与大奖赛有有关的新闻、、活动