会展文案教案 第一章 会展文案概述

题目 第一章会展文案概述 学时 4与要求重 点难 点

本章主要通过对会展、会展文案的相关概念的学习，要求了解会展的发展现状，明确会展文案写作的重要性，掌握会展文案的种类及写作要求等相关的理论知识。掌握会展文案的种类及写作要求等相关的理论知识。会展文案的写作学习要求教学方法 教学方式主要包括讲授、实做、讨论等，教学手段主要包括教具、现代教学设施设与手段

备等。第一章会展文案概述会展概述1）会展和会展业会展其实就是指在一定的地域和空间，围绕特定主题，多人定期或不定期举行的一种聚集交流活动。一般而言，会展是会议和展览的总称，会议、展览会、博览会、交易会、展销会、展示会等都是会展活动的基本形式。这是狭义的会展定义。MIC奖励旅游（incentivetour，大型会议（conferece）和展览会（exhibitionorexposition）的E又包含了新的含义：节事活动even。可见，广义的会展可以理解为会议、展览、节事活动和奖励旅游的统称。会展业就是指通过举办会议、展览、节事活动和奖励旅游等各种形式的活动而获取经济效益的一种行业。国际会展业发展现状会展业在国际上被称为“触摸世界的窗口3）中国会展业发展现状以北京为中心的“京津—环渤海会展经济产业带”北京作为中国的首都，作为中国的政治、经济、文化中心，发展会展经济具有得天独厚的优势。2、以上海为中心的“长江三角洲——华东会展经济产业带”中国6近20%的国内生产总值，堪称中国经济、科技、文化最发达地区之一。据统计合以广州、香港为中心的“珠江三角洲——华南会展经济产业带”这一地区发展会展经济具有强大的产业支撑。具有与香港地区毗邻的区位优势。这一地区的各城市依据自身特色开发各类展会，将形成多层次、相互补充的会展市场结构。4、东北边贸会展经济产业带以大连、哈尔滨、长春、沈阳为中心。东北地区与中国其他经济区域相比，最大的优势就是与俄罗斯、韩国、朝鲜相邻，边境贸易具有相当大的发展潜力。1）传递汇集信息2）促进贸易合作3）带动经济发展4）提高知名程度5）增加就业机会会展文案概述会展文案的含义会展文案是指因会展活动需要而产生并在会展管理和举办过程中使用的文字材料。1）写作目的的明确性2）写作内容的专业性3）写作项目的全面性4）写作结构的规范性5）写作活动的时效性6）写作文字的国际化1）提供信息服务记录会展活动实现沟通交流促进规范管理会展文案的种类会展文案的种类可以根据不同的划分标准，分成不同的种类。本书主要以会展操作过程、文案形成的时间阶段，将会展文案划分为以下几种主要类型：1）会展计划、组织阶段文案会展计划、组织阶段文案是指一次会展从确定展览题材、收集信息、进行展览项目立项策划一直到会展正式开幕前的预先准备阶段涉及到的相关的文案，它们为会展活动成功举办奠定了基础。会展市场调研文案会展项目立项可行性研究报告会展立项策划书会展计划会展申办报告2）运作阶段文案是会展文案写作的一个重要阶段的工作，是一次会展活动能否取得成功的关键。会展运作文案涉及范围较广，主要包括：会展招展和招商文案会展招标投标文案参展商、观众邀请函会展信息发布稿参展说明书会展相关活动策划案会展意向书会展宣传推广文案会展契约文案3）一步宣传和推广会展活动的有力方式和工具。会展新闻稿会展记录展会通讯会展简报4）这个阶段的文案主要针对会展后期的相关活动而形成，通过各种文案的写作，能不断成功的总结经验，吸取失败的教训，及时调整今后工作的方向和策略，以提高下一次展览会的举办水平与质量，是促进会展活动不断提高的关键所在。展后调查问卷会展评估报告展后总结报告展后信函1）主题明确集中2）材料真实可靠3）表达方式使用正确4）结构严谨规范5）语言精练准确会展文案写作学习要求思想高度重视专业知识扎实认真阅读文案加强写作练习作业 1.调查广州举办过哪些有影响力的会展活动？这些会展活动对城市旅游业的发展带来了哪些影响？（举一例）布置