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文档简介

由眼入心电商品牌化运营思路电商1.0时代电商2.0时代电商3.0时代混乱期裸奔时代品排期占据流量入口品牌期与消费者价值主张共鸣企业品牌级坐等数钱爆款为王关于电商的发展品牌消费者消费者消费者消费者消费者消费者消费者消费者品牌消费者消费者消费者消费者消费者消费者消费者消费者新时代的品牌与消费者关系大原则BuildonRespect建立在尊重之上信息传递方式改变信息的不对称消失消费者与品牌距离极具缩短传统传递信息的方式逐渐边缘化碎片化时代品牌开始失语，与消费者的链接开始弱化品牌需要寻找新的表达通路与方法用户由被动变为主动且掌握了信息的选择权品牌的生态圈建设与生态圈生存品牌基因重组以适应品牌生态时代的到来信息革命时代下的新销售及营销逻辑全链路&生态化电子商务&品牌解决路径思考以互联网为武器，以颠覆行业为竞争力的新商战尊重至上/信息对称时代的底层价值观同类型大衣，你会点哪个？目录目录目录解决的方法有时候很简单，最关键在于思维和执行的统一三部曲运营流量运营产品运营客户我们来看一个案例：连续两年每个月卖一万台电饭煲的详情页是如何打造的？挖功能卖点，把功能讲到极致？外观新颖，强化外观？还是说先分析人群需求？消费年龄家庭主妇女性购买群体，需感性营销婆婆的好媳妇，老公的好老婆slogan:骄傲的厨房第一屏：增加消费者信耐度（品牌认知）第二屏：传递品牌口号（消费者产生共鸣）第三屏：好处之一，米饭香味十足第四屏：吃大米的重要性，寻根历史第五屏：我虽贵，但是我能帮你省钱第六屏：痛点挖掘，直击消费者内心！第一屏——品牌认知第二屏——品牌口号传递第三屏——好处之一香味十足第四屏——好处之二大米情愫第五屏——好处之三帮你省钱第六屏——痛点挖掘-媳妇需要婆婆认可第七屏——人群定位再次强化第八屏——大自然的米饭在呼吸（情感）第九屏——加深画面联想第十屏——功能卖点第十一屏——情景展示第十二屏——功能卖点让消费者一目了然！心理认同定倍率4.8-12定倍率3.2-7.8

定倍率2.1－4.0

定倍率1.4-2.5

感性的沟通

理性的价值

产品的利益点

电商品牌金字塔模型4.1

原创插画植入4.1

原创插画植入4.1

原创插画植入4.1

原创插画植入4.1

原创插画植入4.2

交互体验4.2

交互体验2.3

创意拍摄2.3

创意拍摄2.3

创意拍摄2.3

创意拍摄2.3

创意拍摄品牌热度塑造由眼入心3

口罩目录上线三个月TOP100+到TOP3的提升口罩3.1塑造结果－上线三个月冲到TOP前3目录3.2如何塑造？8倍定倍率6元钱成本卖50元3.2第一维度，为品牌植入概念一罩绝尘雾霾来袭，良品武装3.2第二维度，为品牌塑造标准－配色3.2第二维度，为品牌塑造标准－字体3.2第二维度，为品牌塑造标准－图形3.2第三维度，为营销制造点击3.2第四维度，为产品挖掘价值3.2第四维度，为产品挖掘价值3.2第四维度，为产品挖掘价值伊藤良品3.3提升你的利润

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