2022中国移动互联网发展年鉴（整体篇）-QuestMobile

NDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataNDataIDNDataIDNDataIDNDataID2022-12-13ileTRUTHileADINSIGHTileTRUTHileADINSIGHTbileTRUTHBRANDleNEWMEDIA本报告引用《中国移动互联网发展年鉴(2022版)》聚焦板块主要内容。1)QuestMobile数据选取时间：2022年9月MobileTRUTHQuestMobileGROWTH移动互联网全产业链发展：用户使用时长持续向短视频倾斜；下游流量分发渠道依旧以应用商店为主，通过搜索引擎、社2移动互联网全产业链发展：用户使用时长持续向短视频倾斜；下游流量分发渠道依旧以应用商店为主，通过搜索引擎、社2宏观经济政策环境态势：推相关产业领域持续向好发展；国潮消费带动整个市场现新的发展趋势，新兴技术的迭代升级逐步改变着人们的生活方式，带动数字化服务对用户活的渗透加深；先进制造、医疗健康、企业服务占据超过半数的企业获投需求，也凸显当前互联网行业整体的布局趋势近3年，互联网商业化向交易及衍生服务集中，媒介及工具属性价值贡献度趋稳，数字营销产发展期，公有云和智能相关服务市场快速增长obileNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataID6.1%6.1%4.0%重要保障NDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataID2020-2022年各月中国社会消费品零售总额同比变化NDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataID2020-03NDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDrceQuestMobile•《汽车数据安全管理若干规定(试行)》•《汽车数据安全管理若干规定(试行)》法规体系不断完善安全保障能力全方位提升等理利用互联网新技术改造传统产业：•工业互联网：《工业互联网专项工作组2021年工作计划》数据保护工作的指导意见》•互联网广告：《互联网广告管理办法(公开征求意见稿)》施和技术标准密集发布联网相关产业持续稳中向好通知》《国家车联网产业标准体系建设指南(智能交通相关)》《关于加快推动区块链技术应用和产业发展的指导意见》等•新业态发展：《网络交易监督管理办法》《网络直播营销管理办法(试行)》等责任的意见》《互联网平台络视主题责任指南(征求意见稿)》等展中国互联网政策法规建设方向rceQuestMobile线上电商•传统电商：淘宝、京东、天猫…•社交电商：拼多多、微商、美团优选…•导购电商：什么值得买、美丽说…•直播电商：抖音、快手、淘宝直播…线上电商•传统电商：淘宝、京东、天猫…•社交电商：拼多多、微商、美团优选…•导购电商：什么值得买、美丽说…•直播电商：抖音、快手、淘宝直播…线上+线下融合•无人值守：无人餐厅、自动售货机、智能便利店…•文旅新业态：大唐不夜城、文和友、青岛啤酒博物•互联网便利店：便利蜂、苏宁小店、京东便利店…新营销几年的国潮消费带动整体市场从产品设计、销售渠道、营销方生改变，顺应社会主流消费需求的同时也在推动模式国潮趋势特征总结科技进步+成熟产业链科技进步+成熟产业链求迭代+年轻主力消费…社交媒体多元化微信、微博、知乎、哔哩哔哩、小红线下媒体场景化航空等户外媒体从纯文字到图文结合视频和直播成主流私域运营精准化微信公众号、视频号、小程序、其他体账号媒介渠道一体化抖音、快手等构建电商闭环淘宝、拼多多、京东等涉猎内容全民皆媒体rceQuestMobile消费领域，用户提及度居前的品牌中，国货品牌已占据例，许多新兴品牌也快速崛起，已成为助推市场消费的中2022年9月典型行业品牌提及次数TOP10 9,943雅诗兰黛雅诗兰黛 5,842 6,390 食品1美妆5尼谜914妈 80 利美妆3336 9器娜0咖啡LestMobileTRUTHBRAND健康素养水平同比增长率%7%健康素养水平同比增长率%7%护自身健康决策的能力；2、健康素养水平是通过(涵盖科学健康观、传染病防治、慢性病防治、安全与急救、基本医疗和健康信数占比即为健康素养水平。域2012-2021年全国居民健康素养水平2022年9月健康相关APP行业月活跃用户规模一级行业细分行业月月活跃用户规模(万) 4 49.6%7.0%7.0%1.1.6%0%9%9% 60.1 60.1%SourceQuestMobileTRUTH1年12月NDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataID企业服务提供全面线上化转移软硬件产业全面国产自主化发展服务提供的硬件终端智能化升级企业流量服务生态全景化拓展用户服务提供的视频场景化融入•2022年9月，全国网民月活跃用户规模达11.96亿，同比增长2.5%•2022年9月，全国网民月人均单日使用时长7.2小时，同比增长7.7%•2022年9月，智能家居行业月活跃用户规模达23,258万，同比增长30.6%•2022年9月，智能穿戴行业月活跃用•2022年9月，智能汽车行业月活跃用户规模达3,235万，同比增长63.9%•2022年9月，全网用户使用时长占比 (TOP1)短视频27.6%•2022年9月，各平台观看直播用户占音88.7%、快手87.9%、淘宝22.4%、京东7.6%活NDataIDNDataIDNDataIDNDataID•2021年实现并初步完成了28纳米芯•2021年中国半导体集成电路产量将达到3,594亿片，同比增长33.3% (国家统计局)NDataIDNDataID•截至2022年7NDataIDNDataID•2022年9月，微信小程序去重用户规模达9.21亿，同比增长15.6%•2022年9月，支付宝小程序去重用户规模达6.68亿，同比增长12.5%•2022年9月，百度智能小程序去重用户规模达4.01亿，同比增长4.4%据2022年7月NDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataID术创新、健康医疗、提升企业营效的社会需要2022年1-102022年1-10月先进制造医疗健康本地生活传统制造NDataIDNDataID企业服务电商零售NDataIDNDataID文娱传媒元宇宙其他8%8%0%NDataNDataIDNDataNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDrceQuestMobile2021-2022年部分头部互联网公司投资数量分布比例2021-2022年部分头部互联网公司投资数量分布比例、企业服务、医疗健康等方面具有较高共识腾讯系字节/抖音系行业名称2022年1-10月2021年全年行业名称2022年1-10月2021年全年行业名称2022年1-10月2021年全年行业名称2022年1-10月2021年全年企业服务企业服务硬件4.9%业服务0.6%先进制造先进制造2.3%流进制造硬件%%业服务业服务%传媒8%硬件%媒5%戏8%8%23.3%23.3%8%交通7%团系系系行业名称20222022年1-10月20212021年全年行业名称20222022年1-10月20212021年全年行业名称20222022年1-10月2021年全年硬件流.0%先进制造先进制造441.2% 进制造统制造.0%0%能硬件车交通业服务0%20.0%统制造6%0%业服务业服务0%4.04.0%0%车交通%rceQuestMobileNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataID中国手机终端价格分布NDataIDNDataID1-999元NDataIDNDataID1-999元1000-1999元NDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDeQuestMobileTRUTHNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataID据45.3%的比例中国手机终端品牌分布NDataIDNDataIDNDataID华为AppleOPPOvivoNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataNDataIDNDataIDNDataIDeQuestMobileTRUTHNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataID稳，预计会在2022年末突破12亿NDataIDNDataIDNDataIDNDataNDataIDNDataIDNDataIDNDataID2020-2022年中国移动互联网月活跃用户规模月活跃用户规模同比增长率NDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataID1,303万11.4511.5611.6411.5311.5311.5611.6111.6211.6211.5911.6711.6911.8111.8311.8711.8911.9607NDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataID2020-01NDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDeQuestMobileTRUTHNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataID日使用时长日使用时长NDataIDNDataID8NDataIDNDataIDNDataIDNDataID6NDataIDNDataID42NDataNDataID0NDataIDNDataIDNDataIDNDataID2021-092022-09eQuestMobileTRUTHNDataIDNDataIDNDataIDNDataNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataID70强劲增长态势，与后面行业形成了较大的数量差NDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataID2022年9月中国移动互联网一级行业月活跃用户规模TOP15NDataNDataID比增长率NDataNDataIDNDataNDataIDNDataIDNDataIDNDataNDataIDNDataNDataIDNDataNDataID90NDataNDataID37NDataNDataIDNDataNDataIDNDataNDataIDNDataNDataIDNDataNDataIDeQuestMobileTRUTHNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataID户超过50%的时长比例中国移动互联网细分行业用户使用总时长占比NDataIDNDataIDNDataID短视频即时通讯综合资讯在线视频NDataIDNDataIDNDataID0.0%0.0%-0.1%-0.1%-0.1%NDataIDNDataID23.1%7.4%6.8%4.9%+0.8%-0.3%-0.3%NDataID6.5%NDataIDeQuestMobileTRUTHNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataID同比增长率2.4%-4.2%-2.4%13.1%1.1%18.3%-1.7%13.2%-46.3%99.6%平台进行下载的需求也在快速增长2022年9月下载用户数TOP10渠道NDataNDataIDNDataNDataIDNDataNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataNDataIDNDataIDNDataIDNDataID华为AppOPPOvivoNDataIDNDataIDNDataID应用市场Store软件商店应用商店应用商店应用商店浏览器注：下载用户数：在统计周期(月)内，从该分发渠道下载了应用的用户数。在同一周期内(月)同一个用户从该渠道下载多款应用，会记录相应数量人次，在同一周期内(月)同一个用户从该渠道多次下载同款应用，则会记录一次。eQuestMobileTRUTH702.6%4.8%6582702.6%4.8%6582582022年9月中国移动互联网去重总用户量TOP15企业单位：亿企业去重总用户量TOP1APP流量占比企业APP个数46企业总用户量同比增长率95.9%96.2%100.0%99.9%95.9%96.2%100.0%99.9%QuestMobileTRUTH成为超级APP拓展用户服务，流量精准分发运营的重要方式2020-2022年BAT小程序平台去重用户总规模微信小程序度智能小程序付宝小程序8.327.975555543.58000002020-092021-092022-092020-092021-092020-092021-092022-092020-092021-092022-09NDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataID2.0%.0%0%0%0%0%0%融消费、出行生活方面，百度则多布局教育、社NDataIDNDataIDNDataIDNDataNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataID微信NDataID微信小程序百度智能小程序NDataIDNDataIDNDataID教育学习12.0%NDataIDNDataIDNDataID教育学习12.0%0%6.0%.NDataIDNDataIDNDataIDNDataID0%0%0%0%QuestMobileTRUTHNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataID前拓展，收益增长趋缓2020-2022年中国国内互联网市场收入规模NDataIDNDataIDNDataIDNDataID2%30,808.732,030,808.7NDataNDataIDNDataNDataIDNDataNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDobileNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataID2020-2022年电商/直播电商等交易收入广告收入互联网金融收入NDataIDNDataIDNDataID会员/NDataIDNDataIDNDataID8.2%6.2%NDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDGHTNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataID5.5%5.8% 2%广告投放重心从PC端转向移动端NDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataID2013-2022年中国互联网广告市场规模分渠道占比NDataIDNDataIDNDataID移动互联网广告占比NDataIDNDataIDNDataID NDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataID2013NDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDQuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库，参照公开财报等数据进行估算。广告形式为互联网媒介GHTNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataID 18.8%32.4%9.9%52.2%8.3% 9% 7.8%%%%7%NDataIDNDataNDataIDNDataIDNDataID2018-2022年非电商类广告的媒介类型分布市场份额分布NDataIDNDataIDNDataIDNDataID短视频广告综合视频广告社交广告资讯平台广告搜索引擎广告其他广告NDataIDNDataIDNDataNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDQuestMobileTRUTH类为基础，部分渠道依据广告形式进行了合并，具体为：1)社交广告、综合视频、短视频广告包含APPQuestMobileTRUTH；4)搜索引擎广告包含搜索引擎平台信息流广告；3、参照公开财报数据，NDataIDNDataIDGHTNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataID3,045.82,496.60告收入保持增长NDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataID2020年-2022年电商类广告市场规模单位：亿元单位：亿元同比增长率NDataIDNDataID3,293,293.7NDataIDNDataID渗透，为品牌拓展不同内容形态的种草营销新品牌和成熟品牌皆以此寻求营销突破口2018年9月-2022年9月典型内容平台活跃用户规模502018-092019-092020-092021-092022-09QuestMobileNEWMEDIANDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataID触点NDataIDNDataIDNDataNDataIDNDataIDNDataID序2022-09序2022-092021-092021-09NDataID2022NDataID2022-092021-09NDataIDNDataID1.2NDataIDNDataID1.2879.7NDataIDNDataIDNDataNDataID2,338.1.68.68NDataNDataIDNDataIDNDataIDestMobileTRUTHBRANDobileNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataID数量保持增长，同时收入规模平稳增长2,096.702019-2023年中国互联网会员及增值服务市场收入规模NDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataID6.3%NDataIDNDataIDNDataIDNDataID2,378.72,1592,159.6NDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataIDNDataID