广告设计培训课程课件

广告设计广告设计1传播communication无论是平面设计、广告或是动画，他们本质上都是趋同的，都是运用不同的媒介与受众沟通，从而有效地传达信息。传播communication无论是平面设计、广告或是动画，2设计Design设计不是装饰，每一个形状、肌理、色块都必须与表达的概念相关，或者说有一定的含义。大设计环境设计environmentdesign工业设计industrialdesign视觉传达设计visualdesign时尚设计trenddesign设计Design3广告设计培训课程课件4广告设计培训课程课件5环境设计environmentdesign伦敦Selfridges百货公司亮相的路易威登草间弥生概念店环境设计environmentdesign伦敦6位于瑞士瓦利塞伦市微软办公楼中的演示中心内部设计，由德国的COASToffice事务所完成。位于瑞士瓦利塞伦市微软办公楼中的演示中心内部设计，7工业设计industrialdesign工业设计industrialdesign8广告设计培训课程课件9比利时工业设计师SebastienWierinck震撼的公共座椅比利时工业设计师SebastienWierinck震撼的10视觉传达设计visualdesign奥地利维也纳设计师BureauRabensteiner利用热感应原理及热感应涂层材质，设计了一款非常酷的名片这款名片设计非常简洁，只有黑白两色，黑色区域即热力感应区。当交换名片产生触碰时，体温会带给名片独一无二的二次“设计”。收到名片的人可以即兴来个创意涂鸦，绝对充满惊喜！视觉传达设计visualdesign奥地利维也纳设计11深泽植人的果汁的肌肤，有日本人一贯的幽默方式、更将水果的特点，完美地融合在包装的经典作品。深泽植人的果汁的肌肤，有日本人一贯的幽默方式、更将水果的特点12联合利华凌仕效应“有辣妹”联合利华凌仕效应“有辣妹”13日本加贺美敬10年作品展时尚设计trenddesign日本加贺美敬10年作品展时尚设计trend14广告advertising广告，“广而告之”，即向公众通知某一件事，或劝告大众遵守某一规定。广告不是直白的叫卖,不是强行的推销，以生动有趣的故事引出产品的卖点才能被消费者接受。广告advertising广告，“广而告之”，即向公众通知15“广告是由明示的广告主，将其商品、创意、劳务等，以有费的方式所做的非当面的提示，推荐”－－美国行销协会“广告是由明示的广告主，将其商品、创意、劳务等，以有费的方式161、广告需要明示广告主－－广告对象（卖家）2、广告以商品、劳务、创意为内容－－推广“产品”3、非当面传播－－大众传播媒体的介入4、广告是有费的－－支付媒体费用，制作成本，设计的无形资产Adverting－广告设计Advertisement－广告成品1、广告需要明示广告主－－广告对象（卖家）17广告发展原始广告时期

1450年德国古登堡金属活字印刷发明之前口头叫卖转变为文字商标现代广告的孕育期报纸，杂志等大众媒体刚出现，印刷技术有限。近代广告转型期1850-1920新技术出现，广告发展的中心由英国转向美国现代广告时期美国电台出现，1922年美国商业无线广播电台开始接受商业广告的专业代理。广告发展原始广告时期18广告传播形式经历了从初级到高级的发展阶段。原始的广告信息采用吆喝、音响、实物、招牌、幌子等形式传播。中国古代广告萌芽于公元前10世纪左右。在商周时代，交易要以铭文形式铭刻于青铜器之上，这种铭文可以称为最早的广告萌芽。

广告传播形式经历了从初级到高级的发展阶段。原始的广告信息采用19古埃及的首都特贝发掘出来的公元前1000年的一篇寻找逃亡奴隶的广告。现保存在大英博物馆中，纸是用芦苇的纤维造的，淡茶色，规格为1030´1456cm，合32开。

它的内容是悬赏一个金币寻找一个名叫西姆的奴隶。

“男奴隶西姆，从善良的织布匠哈甫家逃走了。首都特贝一切善良的市民们，谁能把他找回来的话，有赏。西姆是HITTLTE族（欧洲语系的民族），身高5英尺2英寸，红脸，茶色眼珠。若谁能提供他的下落，就赏给半个金币，如果谁能把他带回织布匠哈甫的店铺来，就赏给一个金币。技艺高超的织布匠哈甫总是应诸君的要求织出最好的布匹来。”古埃及的首都特贝发掘出来的公元前1000年的一篇寻找逃亡奴隶20中国最早的工商业印刷广告是北宋年间济南刘家针铺制作的。这张广告四寸见方，中心位置绘有商标——白兔捣药图.上方8个大字“济南刘家功夫针铺”，下方是经营项目和质量要求：“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用。”经营方针是：“客转为贩，别有加饶。”左右还印有“认门前白兔儿为记清记白”11个字，文字简洁扼要，图像鲜明。

中国最早的工商业印刷广告是北宋年间济南刘家针铺制作的。这张广21广告的要素有：广告主，广告公司，广告媒体，广告信息，广告思想和技巧，广告受众及广告费用。广告媒体有：广播、电视、报纸、杂志等传统媒体，新型媒体如视频、移动视频、电影广告、社区广告等多种形式。普遍的商业广告媒介包括：广告栏，印刷传单，广播，电影和电视广告，网络横幅，pop，空中广告，公共汽车站台，杂志，报纸，推销员工，公共汽车侧身，出租车车身，日常用品，商品标签，音乐和视频，以及某些票券背面等等。广告主愿意付费以宣传其企业和商品达到其预期目的的任何媒介都是广告的形式。广告的要素有：广告主，广告公司，广告媒体，广告信息，广告思想22联邦快递要做第一就对了==”DHL真是躺着中枪联邦快递要做第一就对了==”DHL真是躺着中枪23充满仇恨的枪口，最后对准的是自己充满仇恨的枪口，最后对准的是自己24广告设计培训课程课件25新西兰发现频道户外模型新西兰发现频道户外模型26广告能为你作什么：1、确认以及识别产品2、传达有关产品信息3、引起新使用者对新产品的尝试，被促使购买4、刺激某产品的分配5、增加对产品的使用6、增加对品牌的偏好和忠诚度广告功能：助于行销的经济功能，传播功能，教育功能，促进社会功能。广告能为你作什么：27品牌关系品牌关系28AlanG.Lafley（宝洁CEO兼副总裁）时代宝洁营销“咒语”“赢下两个关键时刻”说服消费者——购买产品+使用产品。(隐藏信息)

AlanG.Lafley（宝洁CEO兼副总裁）时代宝洁营29广告作为生活情报，战略重点：1、市场目标－－要掌握价值观相同的群体，必须对目标市场受众的生活形态，彻底研究。2、诉求内容－－以商品优越性为基础，必须建议商品对生活带来的优势。诉求分三类：理性的、感性的和道义的。

3、媒体－－以传播量为优先考虑，更要重视分层媒体（classmedia）的选择。广告作为生活情报，战略重点：30广告设计培训课程课件31Lojack汽车追踪器广告-跟踪和寻找失车广告设计培训课程课件32广告设计培训课程课件33广告分类：1、商业广告－－商业性的赢利是广告主明确的目的。商业广告内容通常为有形的商品或劳务2、非商业及政治性广告－－强调动机、创意、态度以及观念。企图改变大众态度，或使得社会运动普及。为推动公共利益中的某一重要主张而从事创作活动，并通过大众传媒进行传播。广告分类：34广告设计业界常用词汇1．MD〈ManagingDirector的缩写〉-------广告公司内的最高统帅，中文惯例译为总经理。

2．CD〈CreativeDirector的缩写〉------创作总监。CD的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导。

3．ACD〈AssociatedCreativeDirector〉副创作总监。

4．AccountDirector------客户服务总监〈客户部经理〉。

5．MediaDirector------媒介总监〈媒介部经理〉。

6．AD〈ArtDirector〉------美术指导〈在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督〉。7．Copywriter------撰稿人。

8．AE〈AccountExecutive的缩写〉-------客户服务人员。9．AE〈AccountExecutive〉-------预算执行者，负责广告代理商和广告主之间的一切有关业务，观念，预算，广告表现之联系。

10．CF〈CommercialFilm〉广告影片。

11．OS〈OmitSound〉广告影片中的旁白。

12．POP〈PointofPurchaseadvertising〉购买时点的广告，大部分消费者买东西时在商店因此也称店头广告。

13．SP〈SalesPromotion〉促销活动。

14．CIS〈CooperatedIdentitySystem〉企业识别系统。

15．CI〈CooperatedIdentity〉企业识别。

16．CI与CIS之区分，在美国原来只购CI，日本加上“S”也就是把CI加以组织化，包括EI，VI，BI，SI，成为系统。

17．EI〈EnvironmentIdentity〉环境识别。

18．CS〈CustomerSatisfaction〉顾客满意度。

19．DM〈DirectMail〉广告函件，直接信函，广告主将印刷品以邮寄方式直接寄给特定对象。

20．DM〈DirectMarketing〉直接行销，直接与消费者接触的行销方式，如广告信函，人员直接销售广告设计业界常用词汇35

我们获得了什么？

我们所获得的能做些什么？

如何去获得？

我们获得了什么？

我们所获得的能做些什么？

如何去获得361、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。

2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。

3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力!

4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃!

5、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。

6、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。

7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。

8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。

9、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人，人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。

10、有些事想开了，你就会明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎样，最后收拾残局的还是要靠你自己。

11、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。

12、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦恼。

13、认识到我们的所见所闻都是假象，认识到此生都是虚幻，我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你，你承受得了吗?带，带不走，放，放不下。时时刻刻发悲心，饶益众生为他人。

14、梦想总是跑在我的前面。努力追寻它们，为了那一瞬间的同步，这就是动人的生命奇迹。

15、懒惰不会让你一下子跌倒，但会在不知不觉中减少你的收获;勤奋也不会让你一夜成功，但会在不知不觉中积累你的成果。人生需要挑战，更需要坚持和勤奋!

16、人生在世：可以缺钱，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盗名;可以低落，但不能堕落;可以放松，但不能放纵;可以虚荣，但不能虚伪;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪荡;可以生气，但不能生事。

17、人生没有笔直路，当你感到迷茫、失落时，找几部这种充满正能量的电影，坐下来静静欣赏，去发现生命中真正重要的东西。

18、在人生的舞台上，当有人愿意在台下陪你度过无数个没有未来的夜时，你就更想展现精彩绝伦的自己。但愿每个被努力支撑的灵魂能吸引更多的人同行。1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你37广告设计培训课程课件38广告设计广告设计39传播communication无论是平面设计、广告或是动画，他们本质上都是趋同的，都是运用不同的媒介与受众沟通，从而有效地传达信息。传播communication无论是平面设计、广告或是动画，40设计Design设计不是装饰，每一个形状、肌理、色块都必须与表达的概念相关，或者说有一定的含义。大设计环境设计environmentdesign工业设计industrialdesign视觉传达设计visualdesign时尚设计trenddesign设计Design41广告设计培训课程课件42广告设计培训课程课件43环境设计environmentdesign伦敦Selfridges百货公司亮相的路易威登草间弥生概念店环境设计environmentdesign伦敦44位于瑞士瓦利塞伦市微软办公楼中的演示中心内部设计，由德国的COASToffice事务所完成。位于瑞士瓦利塞伦市微软办公楼中的演示中心内部设计，45工业设计industrialdesign工业设计industrialdesign46广告设计培训课程课件47比利时工业设计师SebastienWierinck震撼的公共座椅比利时工业设计师SebastienWierinck震撼的48视觉传达设计visualdesign奥地利维也纳设计师BureauRabensteiner利用热感应原理及热感应涂层材质，设计了一款非常酷的名片这款名片设计非常简洁，只有黑白两色，黑色区域即热力感应区。当交换名片产生触碰时，体温会带给名片独一无二的二次“设计”。收到名片的人可以即兴来个创意涂鸦，绝对充满惊喜！视觉传达设计visualdesign奥地利维也纳设计49深泽植人的果汁的肌肤，有日本人一贯的幽默方式、更将水果的特点，完美地融合在包装的经典作品。深泽植人的果汁的肌肤，有日本人一贯的幽默方式、更将水果的特点50联合利华凌仕效应“有辣妹”联合利华凌仕效应“有辣妹”51日本加贺美敬10年作品展时尚设计trenddesign日本加贺美敬10年作品展时尚设计trend52广告advertising广告，“广而告之”，即向公众通知某一件事，或劝告大众遵守某一规定。广告不是直白的叫卖,不是强行的推销，以生动有趣的故事引出产品的卖点才能被消费者接受。广告advertising广告，“广而告之”，即向公众通知53“广告是由明示的广告主，将其商品、创意、劳务等，以有费的方式所做的非当面的提示，推荐”－－美国行销协会“广告是由明示的广告主，将其商品、创意、劳务等，以有费的方式541、广告需要明示广告主－－广告对象（卖家）2、广告以商品、劳务、创意为内容－－推广“产品”3、非当面传播－－大众传播媒体的介入4、广告是有费的－－支付媒体费用，制作成本，设计的无形资产Adverting－广告设计Advertisement－广告成品1、广告需要明示广告主－－广告对象（卖家）55广告发展原始广告时期

1450年德国古登堡金属活字印刷发明之前口头叫卖转变为文字商标现代广告的孕育期报纸，杂志等大众媒体刚出现，印刷技术有限。近代广告转型期1850-1920新技术出现，广告发展的中心由英国转向美国现代广告时期美国电台出现，1922年美国商业无线广播电台开始接受商业广告的专业代理。广告发展原始广告时期56广告传播形式经历了从初级到高级的发展阶段。原始的广告信息采用吆喝、音响、实物、招牌、幌子等形式传播。中国古代广告萌芽于公元前10世纪左右。在商周时代，交易要以铭文形式铭刻于青铜器之上，这种铭文可以称为最早的广告萌芽。

广告传播形式经历了从初级到高级的发展阶段。原始的广告信息采用57古埃及的首都特贝发掘出来的公元前1000年的一篇寻找逃亡奴隶的广告。现保存在大英博物馆中，纸是用芦苇的纤维造的，淡茶色，规格为1030´1456cm，合32开。

它的内容是悬赏一个金币寻找一个名叫西姆的奴隶。

“男奴隶西姆，从善良的织布匠哈甫家逃走了。首都特贝一切善良的市民们，谁能把他找回来的话，有赏。西姆是HITTLTE族（欧洲语系的民族），身高5英尺2英寸，红脸，茶色眼珠。若谁能提供他的下落，就赏给半个金币，如果谁能把他带回织布匠哈甫的店铺来，就赏给一个金币。技艺高超的织布匠哈甫总是应诸君的要求织出最好的布匹来。”古埃及的首都特贝发掘出来的公元前1000年的一篇寻找逃亡奴隶58中国最早的工商业印刷广告是北宋年间济南刘家针铺制作的。这张广告四寸见方，中心位置绘有商标——白兔捣药图.上方8个大字“济南刘家功夫针铺”，下方是经营项目和质量要求：“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用。”经营方针是：“客转为贩，别有加饶。”左右还印有“认门前白兔儿为记清记白”11个字，文字简洁扼要，图像鲜明。

中国最早的工商业印刷广告是北宋年间济南刘家针铺制作的。这张广59广告的要素有：广告主，广告公司，广告媒体，广告信息，广告思想和技巧，广告受众及广告费用。广告媒体有：广播、电视、报纸、杂志等传统媒体，新型媒体如视频、移动视频、电影广告、社区广告等多种形式。普遍的商业广告媒介包括：广告栏，印刷传单，广播，电影和电视广告，网络横幅，pop，空中广告，公共汽车站台，杂志，报纸，推销员工，公共汽车侧身，出租车车身，日常用品，商品标签，音乐和视频，以及某些票券背面等等。广告主愿意付费以宣传其企业和商品达到其预期目的的任何媒介都是广告的形式。广告的要素有：广告主，广告公司，广告媒体，广告信息，广告思想60联邦快递要做第一就对了==”DHL真是躺着中枪联邦快递要做第一就对了==”DHL真是躺着中枪61充满仇恨的枪口，最后对准的是自己充满仇恨的枪口，最后对准的是自己62广告设计培训课程课件63新西兰发现频道户外模型新西兰发现频道户外模型64广告能为你作什么：1、确认以及识别产品2、传达有关产品信息3、引起新使用者对新产品的尝试，被促使购买4、刺激某产品的分配5、增加对产品的使用6、增加对品牌的偏好和忠诚度广告功能：助于行销的经济功能，传播功能，教育功能，促进社会功能。广告能为你作什么：65品牌关系品牌关系66AlanG.Lafley（宝洁CEO兼副总裁）时代宝洁营销“咒语”“赢下两个关键时刻”说服消费者——购买产品+使用产品。(隐藏信息)

AlanG.Lafley（宝洁CEO兼副总裁）时代宝洁营67广告作为生活情报，战略重点：1、市场目标－－要掌握价值观相同的群体，必须对目标市场受众的生活形态，彻底研究。2、诉求内容－－以商品优越性为基础，必须建议商品对生活带来的优势。诉求分三类：理性的、感性的和道义的。

3、媒体－－以传播量为优先考虑，更要重视分层媒体（classmedia）的选择。广告作为生活情报，战略重点：68广告设计培训课程课件69Lojack汽车追踪器广告-跟踪和寻找失车广告设计培训课程课件70广告设计培训课程课件71广告分类：1、商业广告－－商业性的赢利是广告主明确的目的。商业广告内容通常为有形的商品或劳务2、非商业及政治性广告－－强调动机、创意、态度以及观念。企图改变大众态度，或使得社会运动普及。为推动公共利益中的某一重要主张而从事创作活动，并通过大众传媒进行传播。广告分类：72广告设计业界常用词汇1．MD〈ManagingDirector的缩写〉-------广告公司内的最高统帅，中文惯例译为总经理。

2．CD〈CreativeDirector的缩写〉------创作总监。CD的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导。

3．ACD〈AssociatedCreativeDirector〉副创作总监。

4．AccountDirector------客户服务总监〈客户部经理〉。

5．MediaDirector------媒介总监〈媒介部经理〉。

6．AD〈ArtDirector〉------美术指导〈在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督〉。7．Copywriter------撰稿人。

8．AE〈AccountExecutive的缩写〉-------客户服务人员。9．AE〈AccountExecutive〉-------预算执行者，负责广告代理商和广告主之间的一切有关业务，观念，预算，广告表现之联系。

10．CF〈CommercialFilm〉广告影片。

11．OS〈OmitSound〉广告影片中的旁白。

12．POP〈PointofPurchaseadvertising〉购买时点的广告，大部分消费者买东西时在商店因此也称店头广告。

13．SP〈SalesPromotion〉促销活动。

14．CIS〈CooperatedIdentitySystem〉企业识别系统。

15．CI〈CooperatedIdentity〉企业识别。

16．CI与CIS之区分，在美国原来只购CI，日本加上“S”也就是把CI加以组织化，包括EI，VI，BI，SI，成为系统。

17．EI〈EnvironmentIdentity〉环境识别。

18．CS〈CustomerSatisfaction〉顾客满意度。

19．DM〈DirectMail〉广告函件，直接信函，广告主将印刷品以邮寄方式直接寄给特定对象。

20．DM〈DirectMarketing〉直接行销，直接与消费者接触的行销方式，如广告信函，人员直接销售广告设计业界常用词汇73

我们获得了什么？

我们所获得的能做些什么？

如何去获得？

我们获得了什么？

我们所获得的能做些什么？

如何去获得741、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。

2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。

3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力!

4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里