长沙市第二届全民健身节策划方案课件

目录一、品牌定位与活动主题二、品牌传播与活动策划基本框架三、品牌基本识别四、不同媒介广告创意五、媒介策略一、品牌定位与活动主题1、品牌塑造的出发点品牌的基础在于活动本身的精彩程度和独特性。活动必须做到有点（超越以往的新颖活动、亮点活动），有线（跨度较长的活动），有面（涉及不同人群、不同爱好的多项健身项目组合）。在品牌塑造与传播上，须有一个完整的包含视觉识别、声音识别的识别系统，一套多媒介组合的立体传播计划，既有新闻报道、电视栏目，还有现场直播，使活动自始至终呈现在市民的视线中，从而产生广泛、深远的影响。通过这一系统策划，努力使本届健身节深入人心，知晓度和提及率达到50%左右，为今后健身节的继续举办奠定品牌基础，积累成功经验，也为今后的招商创造更多便利。3、品牌定位长沙市全民健身节，要通过一系列围绕活动基调设置的赛事、活动、展示，传递给参与者和市民一个独特而统一的印象，区别于其他城市的类似活动。基于前面的分析，我们将品牌定位为——具有长沙特点的快乐、轻松的全民健身节品牌关键词：快乐、轻松、参与、健康、阳光、积极、活泼、动感、时尚、活力一、品牌定位与活动主题4、品牌基因与品牌调性品牌理论中，品牌基因是策动购买动机的关键因素。如耐克的Justdoit传递的是一种“酷”，“酷”便是耐克品牌的基因。在全民健身节中，“购买”即是参与。那么策动参与的关键因素是什么？我们发现，健身活动目的是健康，但多少人会冲着健康这个理性目的而来呢？相反，冲着快乐的参与过程而来的人会很多！这是策动参与性的关键所在。因此长沙市全民健身节的品牌基因和调性应为——快乐！快乐是心态，快乐是过程、快乐是方式、快乐是氛围……所有活动、所有宣传资料、所有传播口径，都应该围绕“快乐”来设计，不可偏离。一、品牌定位与活动主题5、活动主题

长沙，是国人印象中最具幸福感的城市。作为长沙体育事业标志性活动之一的全民健身节，能跟上长沙宣传的主旋律，无疑会引起广泛的共鸣。本届全民健身节，不过分强调专业性和高强度，讲究在快乐、轻松的状态下达到健身目的，人人都能参与，这是全名健身运动的大方向。本届健身节突出的是参与性、趣味性，强调的是快乐、轻松的健身方式，追求的是积极、阳光的健身态度。因此本届健身节的主题为——一、品牌定位与活动主题我快乐，我健康这句口号平淡质朴、朗朗上口，体现了快乐、健康的全民健身主旨，可以成为统领所有活动的纲领，适合于活动过程的任何场合使用。在视觉表现上，容易设计出欢快、轻松、阳光的视觉形象，便于传播。一、品牌定位与活动主题品牌内核与价值体系“我快乐，我健康”健身知识电视讲座“我快乐，我健康”电视专题栏目“我快乐，我健康”春季马路赛跑；“我快乐，我健康”社区趣味运动会；“我快乐，我健康”山地车高山速降邀请赛；“我快乐，我健康”室内滑雪赛；“我快乐，我健康”越野车障碍赛；“我快乐，我健康”水上运动会；“我快乐，我健康”木兰舞团体表演。七大主体活动各区、县体育局组织的活动各体育协会组织的活动二、品牌传播与活动策划基本框架三、品牌基本识别快乐是什么？快乐是忘掉一切烦恼，快乐是全身每个细胞都兴奋，快乐是觉得一切都美好无比，快乐是——飞一般的感觉！节徽辅助图形像灿烂的花，像抱团的树，象征阳光、快乐、缤纷、聚集、协作……应用举例应用举例电视公益广告片《奔跑篇》片长15秒（欢快活泼的背景音乐）清晨的城市，朝霞映衬着密集的高楼。某奥运湘军一身运动装束，在一条小街上跑过。路人惊奇的看着他跑过。一个白领放下手提包跟着他跑起来；一个买菜的妇女扔下菜篮子跟着跑起来；一个中年男子扔下电动车跟着跑起来；一个杵着拐杖的老头扔下拐杖跟着跑起来；奥运湘军身后许多的跟随者。几个上学的小孩蹦蹦跳跳地加入奔跑的人群。奥运湘军边跑边说：动起来，让疾病远离你。（虚化）身后的每个人都洋溢着快乐的表情，继续跟随他奔跑前行。节徽+旁白：我快乐，我健康，长沙市第二届全民健身节邀您一起参加电视公益广告片《哈欠篇》片长15秒（特写）一个中年男人打哈欠的脸。（特写）一个年轻女人打哈欠的脸。（特写）一个60来岁老人打哈欠的脸。（年轻男声旁白）别让身体出状况，赶快加入到快乐的健身活动中来吧。（雄壮的《运动员进行曲》响起）打哈欠的男子惊醒；打哈欠的女子惊醒；打哈欠的老人惊醒；一组运动镜头：晨跑的人；公园打太极拳的人；跳广场舞的人……（年轻男声继续）有健康才有未来。健身节节徽、广告语。（年轻男声）长沙市第二届全民健身节，我快乐，我健康。健身节电视宣传片《节歌篇》片长30秒（全民健身节节歌）（动画特技）“长沙市第二届全民健身节”大字一个个依次冲出画面。（男声旁白）长沙市第二届全民健身节盛大启幕，春季马路赛跑，社区趣味运动会，山地车高山速降邀请赛，大众滑雪比赛，越野车障碍赛，水上运动会，全民健身展示日七大主体活动，71场赛事，惊险、刺激、欢笑，3月至8月全城上演。马路长跑的人群（资料镜头）；滚铁环、踢毽子、甩呼啦圈的人；山地车从高坡飞驰而下；滑雪场里快乐滑雪的人们；越野车冲过泥泞；水上玩凌波球的人们；团体太极拳表演。节徽，广告语。（男声旁白）长沙市第二届全民健身节，我快乐，我健康。电台公益广告片《哈欠篇》片长15秒年轻女子打哈欠的声音；中年男子打哈欠的声音；老人打哈欠的声音。（年轻男声旁白）别让身体出状况，赶快加入到快乐的健身活动中来吧。（雄壮的《运动员进行曲》响起）（年轻男声继续）有健康才有未来。（年轻男声旁白）长沙市第二届全民健身节，我快乐，我健康。网络广告（一组图片逐渐叠化）年轻女白领趴在办公桌上打瞌睡；一个男子打哈欠；一个中年妇女痛苦地捶打着腰部；一个学生背着大书包弯腰走路，背部几乎弯曲。（字幕）警告！别给身体打欠条。（动画）“长沙市第二届全民健身节”大字闪烁，快速充满，然后隐去。（字幕）在快乐中，给身体注入活力。一组跑步、跳绳、打羽毛球、踢毽子、打篮球、骑山地车等姿势组成一幅运动画面。白屏。节徽+广告语淡入。《我快乐，我健康》电视专题栏目栏目时长：30分钟播出期数：20期（每周一期）栏目板块：1、赛事速递：重点展现7大主体活动的全貌。概要性地介绍主体活动组织、筹备、赛事进展情况。每期重点介绍一个主体活动。2、精彩瞬间：剪辑展现各协会及6区1市2县的活动赛事的精彩瞬间，主持人现场采访参赛选手，呼吁全民健身3、轻松一刻：剪辑展现活动赛事现场轻松滑稽的画面。栏目主持人：一男一女主持搭档，幽默活泼，能在现场采访中调侃、活跃气氛栏目风格：热闹、轻松、幽默、时尚《我快乐，我健康》报纸专栏栏目名称：“我快乐，我健康”长沙市第二届全民健身节特约专栏版面容量：《长沙晚报》半版刊出期数：12期（半月一期）栏目板块：1、赛事速递：重点展现7大主体活动的全貌。概要性地介绍主体活动组织、筹备、赛事进展情况。每期重点介绍一个主体活动。2、精彩瞬间：各协会及6区1市2县的活动赛事的精彩瞬间展示。3、轻松一刻：剪辑展现活动赛事现场轻松滑稽的画面。栏目风格：热闹、轻松、幽默、时尚单个活动报纸广告单个活动现场背景板五、媒介策略节前预热节中宣传节后总结★系列主题公益广告★30秒宣传片★海报★万人签名活动★健康