房地产策划逻辑思维的培养课件

「策划逻辑思维的培养」思源经纪天津公司「策划逻辑思维的培养」11什么是“策划”1什么是“策划”2思考一：大家回想一件事情：从你接到思源的面试通知到你面试完毕并应聘成功，你都做了些什么？思考一：大家回想一件事情：3兴奋导致彻夜难眠向朋友打听公司情况精心打扮准备面试准备相关应聘资料思考可能被问到的问题忐忑等待面试开始询问自己关心的问题揣测问题并技巧回答兴奋导致彻夜难眠向朋友打听公司情况精心打扮准备面试准备相关应4为何会有以上种种事件出现：因为你想成功应聘！为何会有以上种种事件出现：因为你想成功应聘！5把以上信息按时间顺序排列：把以上信息按时间顺序排列：6把以上信息按工作阶段分类：前期准备阶段面试准备阶段面试阶段把以上信息按工作阶段分类：前期准备阶段面试准备阶段面试阶段7把以上信息按重要性分类：核心因素重要因素次要因素把以上信息按重要性分类：核心因素重要因素次要因素8我们把以上分析进行一下组合：核心因素重要因素次要因素前期准备阶段面试准备阶段面试阶段我们把以上分析进行一下组合：核心因素重要因素次要因素前期准备9通过以上对信息的处理，我们应该明确：1、一切纷繁的事件都是为了达到目的而进行的2、在不同阶段；应该做不同的事情3、处理好核心问题是完成目标的关键通过以上对信息的处理，我们应该明确：1、一切纷繁的事件都是为10思考二：同样的商品，为何有不同的价格？思考二：同样的商品，为何有不同的价格？11大家来总结一下原因：1、因为可乐包装不一样了2、因为几个地方的租金不一样3、因为进货成本不一样4、因为消费的环境不一样………能把这些原因做一个总结吗？大家来总结一下原因：1、因为可乐包装不一样了能把这些原因做一12因为可乐的价值发生了变化这又衍生出了另一个问题：什么是价值？因为可乐的价值发生了变化这又衍生出了另一个问题：什么是价值？13价值价格客户价格是价值的外在表现，当商品的价值改变时，其价格也会随之发生改变；而价值改变的原因是商品获得其消费客户的认可，并因此产生的消费需求；因此，“客户”是需要研究的核心因素。价值价格客户价格是价值的外在表现，当商品的价值改变时，其价格14我们来做一下对位分析：酒吧商店超市主力客户消费特征可乐的价值时尚青年群体附近居民路人家庭主妇有较好的支付能力；注重氛围和感受因生活需要而产生的随机型消费因生活必须而产生的目的型消费满足心理愉悦的调味品一瓶普通可乐便宜的可乐我们来做一下对位分析：酒吧商店超市主力客户消费特征可乐的价值15通过以上对信息的处理，我们应该明确：1、“客户”是所有事件的终端载体2、“客户”需求的变化是引发价值改变的核心原因通过以上对信息的处理，我们应该明确：1、“客户”是所有事件的16现在，我们来总结一下什么是“策划”现在，我们来总结一下什么是“策划”17A点B点策划的第一层含义（基本原理）：策划是为实现既定目标而进行的一系列动作A点B点策划的第一层含义（基本原理）：策划是为实现既定目标而18A点B点策划的第二层含义：策划是通过合理的分析，找出实现目标的最佳途径A点B点策划的第二层含义：策划是通过合理的分析，找出实现目标19A点B点策划的第三层含义：目标是综合变量；没有绝对唯一，只有最适合B1点B2点A点B点策划的第三层含义：目标是综合变量；没有绝对唯一，只有202什么是“房地产策划”2什么是“房地产策划”21什么是房地产？房地产是指土地、建筑物及固着在土地、建筑物上不可分离的部分及其附带的各种权益什么是房地产？房地产是指土地、建筑物及固着在土地、建筑物上不22房地产项目开发流程：城市化进程旧城改造新城建设建设用地一级开发商土地整理土地交易中心招拍挂二级开发商土地研判规划设计报规报建投资建设销售准备开盘销售客户购买自住投资三级市场二次交易土地运营和规划阶段项目产品研发阶段产品销售和流转阶段房地产项目开发流程：城市化进程旧城改造新城建设建设用地一级开23多数时候，我们所接触的房地产开发是从项目产品研发到销售完毕的过程；因此以下将以此为重点进行深入分析。多数时候，我们所接触的房地产开发是从项目产品研发到销售完毕的24狭义房地产项目开发流程：二级开发商项目研判规划设计报规报建投资建设销售准备开盘销售客户购买狭义房地产项目开发流程：二级开发商项目研判规划设计报规报建投25按照策划理论对房地产开发工作进行解析：项目开发产品销售客户开发商通过招拍挂程序获取土地，在深入研究和分析的基础上开发建设房地产项目，通过终端客户的购买行为完成产品销售，从而获得经济效益。按照策划理论对房地产开发工作进行解析：项目开发产品销售客户开26我们可以简单的把房地产策划总结为：以商品房产品为载体；通过终端客户以购买方式获取商品房权益的行为使开发商通过销售获取经济利益的资源配置过程我们可以简单的把房地产策划总结为：以商品房产品为载体；通过终27二级开发商项目研判规划设计报规报建投资建设销售准备开盘销售客户购买1、明晰项目土地自身素质和可塑性2、了解目标客户的需求特征和偏重3、项目成本投入和可实现的市场价值4、项目建设面临的市场机会和风险二级开发商项目研判规划设计报规报建投资建设销售准备开盘销售客28项目研判1、明晰项目土地自身素质和可塑性土地属性研究土地开发要素分析交通属性规划属性商业属性配套属性地区规划研究地块指标地块四至项目研判1、明晰项目土地自身素质和可塑性土地属性研究土地开发29项目研判2、了解目标客户的需求特征和偏重客户总体研究客户来源客户构成职业分析年龄分析消费习惯分析家庭结构分析产品需求分析价格需求分析项目研判2、了解目标客户的需求特征和偏重客户总体研究客户来源30项目研判3、项目成本投入和可实现的市场价值财务测算财务模型选取细分产品价格确定未来价格走势预测项目销售周期确定开发成本估算内部收益率经营利润分析风险评估成本测算模型项目研判3、项目成本投入和可实现的市场价值财务测算财务模型选31项目研判4、项目建设面临的市场机会和风险城市宏观经济研究总体房地产市场城市总体规划研究区域房地产市场国家产业经济国家信贷投放城市经济总量

社会消费能级人民生活水平城市化水平固定资产投资产业结构研究经济外向度房地产政策城市概况城市总体性质城市区位城市交通人口属性城市规划宏观房地产市场宏观房地产建设指标分析土地市场研究商品房市场分析分物业市场分析（住宅）市场未来发展预期区域市场概况区域典型项目分析区域市场竞争及发展趋势总结项目研判4、项目建设面临的市场机会和风险城市宏观经济研究总体32二级开发商项目研判规划设计报规报建投资建设销售准备开盘销售客户购买1、天津市建筑规范相关内容2、项目规划设计包含哪些内容3、怎样根据自身情况安排合理设计二级开发商项目研判规划设计报规报建投资建设销售准备开盘销售客33规划设计1、天津市建筑规范相关内容建筑面积计算，层高等文件规划设计1、天津市建筑规范相关内容建筑面积计算，层高等文件34规划设计2、项目规划设计包含哪些内容产品规划物业形态选型产品形态初步定位规划布局建议物业体量配比建议景观及道路系统建议外立面建议配套系统建议其他细化产品建议规划设计2、项目规划设计包含哪些内容产品规划物业形态选型35规划设计3、怎样根据自身情况安排合理设计用振业、中铁项目案例介绍规划设计3、怎样根据自身情况安排合理设计用振业、中铁项目案例36二级开发商项目研判规划设计报规报建投资建设销售准备开盘销售客户购买1、明确的项目营销思路2、市场形象的树立与传递3、客户的有效蓄积和转化二级开发商项目研判规划设计报规报建投资建设销售准备开盘销售客37销售准备1、明确的项目营销思路营销思路销售目标销售价格项目营销环境营销难点项目价值体系梳理销售准备1、明确的项目营销思路营销思路销售目标销售价格38销售准备1、明确的项目营销思路价格表的制定1：项目均价2：各区均价3：各栋均价4：各朝向均价5：各楼层价格6：一房一价表销售准备1、明确的项目营销思路价格表的制定1：项目均价39销售准备1、明确的项目营销思路价值体系梳理销售准备1、明确的项目营销思路价值体系梳理40销售准备1、明确的项目营销思路营销思路的确定销售准备1、明确的项目营销思路营销思路的确定41销售准备2、市场形象的树立与传递项目形象案名LOGOSLOGEN基础色销售准备2、市场形象的树立与传递项目形象案名LOGO42销售准备2、市场形象的树立与传递销售准备2、市场形象的树立与传递43销售准备3、客户的有效蓄积和转化客户积累报纸广告电视广播网络广告活动组织渠道行销销售准备3、客户的有效蓄积和转化客户积累报纸广告电视广播44销售准备3、客户的有效蓄积和转化销售准备3、客户的有效蓄积和转化45销售准备3、客户的有效蓄积和转化大悦城营销方案销售准备3、客户的有效蓄积和转化大悦城营销方案46最后，我们来总结一下房地产策划：最后，我们来总结一下房地产策划：473附件3附件48一句话送给大家：方法比知识重要一句话送给大家：方法比知识重要49几本书推荐给大家：《国富论》《世界是平的》《混沌理论》《宏观经济学》几本书推荐给大家：《国富论》50「专业赢得尊敬」「专业赢得尊敬」5152525353545455555656「策划逻辑思维的培养」思源经纪天津公司「策划逻辑思维的培养」571什么是“策划”1什么是“策划”58思考一：大家回想一件事情：从你接到思源的面试通知到你面试完毕并应聘成功，你都做了些什么？思考一：大家回想一件事情：59兴奋导致彻夜难眠向朋友打听公司情况精心打扮准备面试准备相关应聘资料思考可能被问到的问题忐忑等待面试开始询问自己关心的问题揣测问题并技巧回答兴奋导致彻夜难眠向朋友打听公司情况精心打扮准备面试准备相关应60为何会有以上种种事件出现：因为你想成功应聘！为何会有以上种种事件出现：因为你想成功应聘！61把以上信息按时间顺序排列：把以上信息按时间顺序排列：62把以上信息按工作阶段分类：前期准备阶段面试准备阶段面试阶段把以上信息按工作阶段分类：前期准备阶段面试准备阶段面试阶段63把以上信息按重要性分类：核心因素重要因素次要因素把以上信息按重要性分类：核心因素重要因素次要因素64我们把以上分析进行一下组合：核心因素重要因素次要因素前期准备阶段面试准备阶段面试阶段我们把以上分析进行一下组合：核心因素重要因素次要因素前期准备65通过以上对信息的处理，我们应该明确：1、一切纷繁的事件都是为了达到目的而进行的2、在不同阶段；应该做不同的事情3、处理好核心问题是完成目标的关键通过以上对信息的处理，我们应该明确：1、一切纷繁的事件都是为66思考二：同样的商品，为何有不同的价格？思考二：同样的商品，为何有不同的价格？67大家来总结一下原因：1、因为可乐包装不一样了2、因为几个地方的租金不一样3、因为进货成本不一样4、因为消费的环境不一样………能把这些原因做一个总结吗？大家来总结一下原因：1、因为可乐包装不一样了能把这些原因做一68因为可乐的价值发生了变化这又衍生出了另一个问题：什么是价值？因为可乐的价值发生了变化这又衍生出了另一个问题：什么是价值？69价值价格客户价格是价值的外在表现，当商品的价值改变时，其价格也会随之发生改变；而价值改变的原因是商品获得其消费客户的认可，并因此产生的消费需求；因此，“客户”是需要研究的核心因素。价值价格客户价格是价值的外在表现，当商品的价值改变时，其价格70我们来做一下对位分析：酒吧商店超市主力客户消费特征可乐的价值时尚青年群体附近居民路人家庭主妇有较好的支付能力；注重氛围和感受因生活需要而产生的随机型消费因生活必须而产生的目的型消费满足心理愉悦的调味品一瓶普通可乐便宜的可乐我们来做一下对位分析：酒吧商店超市主力客户消费特征可乐的价值71通过以上对信息的处理，我们应该明确：1、“客户”是所有事件的终端载体2、“客户”需求的变化是引发价值改变的核心原因通过以上对信息的处理，我们应该明确：1、“客户”是所有事件的72现在，我们来总结一下什么是“策划”现在，我们来总结一下什么是“策划”73A点B点策划的第一层含义（基本原理）：策划是为实现既定目标而进行的一系列动作A点B点策划的第一层含义（基本原理）：策划是为实现既定目标而74A点B点策划的第二层含义：策划是通过合理的分析，找出实现目标的最佳途径A点B点策划的第二层含义：策划是通过合理的分析，找出实现目标75A点B点策划的第三层含义：目标是综合变量；没有绝对唯一，只有最适合B1点B2点A点B点策划的第三层含义：目标是综合变量；没有绝对唯一，只有762什么是“房地产策划”2什么是“房地产策划”77什么是房地产？房地产是指土地、建筑物及固着在土地、建筑物上不可分离的部分及其附带的各种权益什么是房地产？房地产是指土地、建筑物及固着在土地、建筑物上不78房地产项目开发流程：城市化进程旧城改造新城建设建设用地一级开发商土地整理土地交易中心招拍挂二级开发商土地研判规划设计报规报建投资建设销售准备开盘销售客户购买自住投资三级市场二次交易土地运营和规划阶段项目产品研发阶段产品销售和流转阶段房地产项目开发流程：城市化进程旧城改造新城建设建设用地一级开79多数时候，我们所接触的房地产开发是从项目产品研发到销售完毕的过程；因此以下将以此为重点进行深入分析。多数时候，我们所接触的房地产开发是从项目产品研发到销售完毕的80狭义房地产项目开发流程：二级开发商项目研判规划设计报规报建投资建设销售准备开盘销售客户购买狭义房地产项目开发流程：二级开发商项目研判规划设计报规报建投81按照策划理论对房地产开发工作进行解析：项目开发产品销售客户开发商通过招拍挂程序获取土地，在深入研究和分析的基础上开发建设房地产项目，通过终端客户的购买行为完成产品销售，从而获得经济效益。按照策划理论对房地产开发工作进行解析：项目开发产品销售客户开82我们可以简单的把房地产策划总结为：以商品房产品为载体；通过终端客户以购买方式获取商品房权益的行为使开发商通过销售获取经济利益的资源配置过程我们可以简单的把房地产策划总结为：以商品房产品为载体；通过终83二级开发商项目研判规划设计报规报建投资建设销售准备开盘销售客户购买1、明晰项目土地自身素质和可塑性2、了解目标客户的需求特征和偏重3、项目成本投入和可实现的市场价值4、项目建设面临的市场机会和风险二级开发商项目研判规划设计报规报建投资建设销售准备开盘销售客84项目研判1、明晰项目土地自身素质和可塑性土地属性研究土地开发要素分析交通属性规划属性商业属性配套属性地区规划研究地块指标地块四至项目研判1、明晰项目土地自身素质和可塑性土地属性研究土地开发85项目研判2、了解目标客户的需求特征和偏重客户总体研究客户来源客户构成职业分析年龄分析消费习惯分析家庭结构分析产品需求分析价格需求分析项目研判2、了解目标客户的需求特征和偏重客户总体研究客户来源86项目研判3、项目成本投入和可实现的市场价值财务测算财务模型选取细分产品价格确定未来价格走势预测项目销售周期确定开发成本估算内部收益率经营利润分析风险评估成本测算模型项目研判3、项目成本投入和可实现的市场价值财务测算财务模型选87项目研判4、项目建设面临的市场机会和风险城市宏观经济研究总体房地产市场城市总体规划研究区域房地产市场国家产业经济国家信贷投放城市经济总量

社会消费能级人民生活水平城市化水平固定资产投资产业结构研究经济外向度房地产政策城市概况城市总体性质城市区位城市交通人口属性城市规划宏观房地产市场宏观房地产建设指标分析土地市场研究商品房市场分析分物业市场分析（住宅）市场未来发展预期区域市场概况区域典型项目分析区域市场竞争及发展趋势总结项目研判4、项目建设面临的市场机会和风险城市宏观经济研究总体88二级开发商项目研判规划设计报规报建投资建设销售准备开盘销售客户购买1、天津市建筑规范相关内容2、项目规划设计包含哪些内容3、怎样根据自身情况安排合理设计二级开发商项目研判规划设计报规报建投资建设销售准备开盘销售客89规划设计1、天津市建筑规范相关内容建筑面积计算，层高等文件规划设计1、天津市建筑规范相关内容建筑面积计算，层高等文件90规划设计2、项目规划设计包含哪些内容产品规划物业形态选型产品形态初步定位规划布局建议物业体量配比建议景观及道路系统建议外立面建议配套系统建议其他细化产品建议规划设计2、项目规划设计包含哪些内容产品规划物业形态选型91规划设计3、怎样根据自身情况安排合理设计用振业、中铁项目案例介绍规划设计3、怎样根据自身情况安排合理设计用振业、中铁项目案例92二级开发商项目研判规划设计报规报建投资建设销售准备开盘销售客户购买1、明确的项目营销思路2、市场形象的树立与传递