某公司项目月运营分析报告课件

移动阅读基地中文在线

11月运营分析报告中文在线MCP运营部2009年11月移动阅读基地中文在线

11月运营分析报告中文在线MCP运营部1图书内容分析移动阅读基地门户内容分析移动阅读基地门户用户分析移动阅读基地门户整体情况分析目录中文在线整体情况分析图书内容分析移动阅读基地门户用户分析移动阅读基地门户整体情况2阅读基地门户中文在线11月运营整体概述阅读基地门户中文在线与10月运营情况对比阅读基地门户中文在线11月整体用户数\PV\信息费及分别与10月的对比阅读基地门户中文在线11月首页流量分析与10月对比阅读基地门户中文在线11月各榜单分析阅读基地门户中文在线11月各类计费方式分析与10月对比阅读基地门户中文在线浙江本地各地市分析11月数据。阅读基地门户中文在线全国各省情况分析11月数据。移动阅读基地门户整体情况分析阅读基地门户中文在线11月运营整体概述移动阅读基地门户整体情3截至本月末,门户整体总累积注册用户数为458万.本月门户整体访问用户数为2055547人;门户整体PV为303218398,门户整体人均PV为51.51次,日均PV为10107280门户整体信息费ARPU值为2.8元.门户整体访问用户中,付费用户数为380859人.用户订购转化率为18.53%.门户整体访问用户中,新增用户数为1254898人;占总用户数的61%,

回访用户数为800649人,占总用户数的39%.门户整体日访问用户中,11月7日访问用户数最高,为327762人;11月2日访问用户数最低,为132691人;11月日平均访问用户数为201511人.本月门户整体信息费为5754451元.其中:72.91%来源于门户整体字数计次信息费,该信息费为4195436元.26.55%来源于门户整体整本计次信息费,该信息费为1527837元.0.54%来源于门户整体包月定购信息费,该信息费为31173元.阅读基地门户中文11月业务整体概况截至本月末,门户整体总累积注册用户数为458万.阅读基地门4阅读基地门户整体各类用户数分析

--门户整体访问用户数

11月门户整体访问用户数为2055547人.

11月7日访问用户数达最高为327762人,11月2日访问用户数最低为132691.日均访问201511人.10月门户整体访问用户数为1642719人.10月26日访问用户数最高为229528人,10月3日访问用户数最低为114923人,日均访问156468人.11月访问用户数整体呈上升趋势高于上月.11月访问用户数环比增加25.13%.日均访问用户数环比增加28.79%.本月最高访问用户数环比增加42.80%,最低访问用户数环比增加15.46%.随着手机阅读需求的增多,手机阅读市场不断扩大,门户访问用户逐步走高是必然趋势.移动阅读手机项目前景乐观.阅读基地门户整体各类用户数分析

5阅读基地门户整体各类用户数分析

--首页访问用户数

11月首页访问用户数为913518人.

11月30日首页访问用户数达最高为125556人,11月4日首页访问用户数最低为48250人.日均访问68547人.10月首页访问用户数为1095443人.

10月26日首页访问用户数达最高为122179人,10月31日首页访问用户数最低为53667人.日均访问71653人.11月首页访问用户数整体呈上升趋势.11月首页访问用户数环比下降16.61%.日均访问用户数环比下降4.53%.从左图可以明显看出,11月首页访问用户数日环比下降居多.10月首页日访问用户数明显好于本月,但相差不大.本月基地平台多次升级,导致系统不稳定,是造成本月首页访问用户数少于上月的主要原因.阅读基地门户整体各类用户数分析

6阅读基地门户整体各类用户数分析

--门户整体付费用户数11月门户整体付费用户数为380859人.11月28日门户整体付费用户数达最高为86366人,11月3日门户整体付费用户数最低为59579人.日均访问68705人.

10月门户整体付费用户数为322953人.10月14日门户整体付费用户数达最高为67353人,10月4日首页访问用户数最低为46767人.日均访问60235人.11月门户整体付费用户数整体呈上升趋势高于上月.11月门户整体付费用户数环比增加17.93%.日均付费用户数环比增加14.06%.由于基地平台的升级,导致11月23日门户整体付费用户数为0(图中标红处).阅读基地门户整体各类用户数分析

7阅读基地门户整体各类用户数分析

--门户整体日新增用户数11月门户整体日新增用户数为1254898人,占11月门户整体访问用户的61.05%.11月1日门户整体日新增用户数最高为78610人,11月9日门户整体日新增用户数最低为15781人.日均新增41820人.10月门户整体日新增用户数为983968人,占10月门户整体访问用户的59.90%.10月31日门户整体日新增用户数最高为69772人,10月18日门户整体日新增用户数最低为22074人.日均新增31792人.

11月门户整体日新增用户数是10月日新增用户数的1.28倍,环比增加27.53%.日均新增环比增加35.93%.11月新增用户较10月成倍的上升,表明手机阅读基地上传图书质量大幅提高,丰富的图书种类吸引了不同层次的用户来访问.阅读基地门户整体各类用户数分析

8阅读基地门户整体各类用户数分析

--门户整体回访用户数11月门户整体回访用户数为800649人,占11月门户整体访问用户的38.95%.11月7日门户整体回访用户数最高为301457人,11月3日门户整体回访用户数最低为109554人.日均新增154672人.10月门户整体回访用户数为658751人,占10月门户整体访问用户的40.10%.10月15日门户整体回访用户数最高为179141人,10月3日门户整体回访用户数最低为90083人.日均新增118429人.11月门户整体回访用户数明显高于10月.环比增加21.54%,日均回访用户环比增加23.43%.11月3日由于基地平台升级导致数据异常为0.11月门户整体访问用户中,整体新增用户占比高于整体回访用户占比.而日新增用户占比低于日回访用户占比.手机阅读基地内容的丰富、多样,致使用户粘性增加,使日新增用户不断回访。阅读基地门户整体各类用户数分析

9阅读阅读基地门户整体各类PV分析

--门户整体PV11月门户整体访问PV为303218398,人均PV为51.51,日均PV为10107280.11月28日门户整体PV最高为13110296,11月3日门户整体PV最低为8160960.10月门户整体访问PV为284649870,人均PV为60.17,日均PV为9182253.10月25日门户整体PV最高为10422676,10月1日门户整体PV最低为7829187.11月门户整体PV环比增加6.52%,人均PV环比下降14.39%,本月用户粘度有所下降,但比例仍在正常范围内.日均PV环比增加1007%.如图可见,11月整体PV高于10月,但相差不大.阅读阅读基地门户整体各类PV分析

10阅读阅读基地门户整体各类PV分析

--首页PV总数11月首页PV总数为5420778,人均PV2.66,日均PV为180693.11月30日首页PV总数最高为323465,11月4日首页PV总数最低为137810.10月首页PV总数为5006727,人均PV2.28,日均PV为161507.10月20日首页PV总数最高为206632,10月3日首页PV总数最低为137810.11月首页PV总数环比增加8.27%,首页人均PV环比增加16.67%,人均PV环比增加11.88%.阅读阅读基地门户整体各类PV分析

11阅读阅读基地门户整体各类PV

--收费章节和免费章节访问次数11月门户整体免费章节访问次数为2209985,人均访问15.13次,日均访问740333次.11月门户整体收费章节访问次数为242330000,人均访问77.89次,日均访问8077667次.10月门户整体免费章节访问次数为17400404,人均访问12.96,日均访问546006次.10月门户整体收费章节访问次数为237421278,人均访问87.3次,日均访问7415000次.11月门户整体免费章节人均PV环比增加16.74%,11月门户整体收费章节人均PV环比下降10.78%.本月门户整体人均pv51.51次，但需关注的是免费章节的人均PV为15.13，环比增加16.74%,但收费章节的人均PV却高达77.89次，相差62.76次，这与正常访问习惯不相符。可能是CP故意冲榜导致数据异常所致。阅读阅读基地门户整体各类PV

--收费章节和免12阅读基地门户整体信息费及ARPU值

11月门户整体信息费为5754451元,ARPU值为2.80元.日均信息费为191385元.其中72.91%来源于门户整体字数计次信息费,26.55来源于门户整体整本计次信息费,0.54%来源于门户整体信息费.10月门户整体信息费为6540784元,ARPU值为3.98元.日均信息费为206816元.其中73.94%来源于门户整体字数计次信息费,25.72来源于门户整体整本计次信息费,0.31%来源于门户整体包月信息费.11月门户整体信息费环比下降12.02%,11月门户整体ARPU值环比下降29.65%,日均信息费环比下降7.46%.11月门户整体包月定购信息费环比增加56.15%,而11月门户整体整本计次信息费环比下降9.17%,11月门户整体字数计次信息费环比下降13.25%11月虽然整体UV,PV,付费用户数高于上月,但由于新增用户的增多,其对信息费的贡献远差于老用户,以及本月用户粘度的降低,致使本月信息费及ARPU值下降.阅读基地门户整体信息费及ARPU值

11月门户整体信息费为513阅读基地门户主版流量分析与10月对比截至本月末,首页访问总用户数为913518人,环比下降16.61%;首页PV总数为5421452,环比增加8.09%;首页人均PV为5.93次,环比增加29.48%;日均PV为180693,环比增加11.88%.首页分三个版块:主版,动感,全球通.其中:本月主版PV占84%,动感PV占10%,全球通PV占6%;主版UV占87%,动感UV占9%,全球通UV占4%.各版比例较上月变化不大.阅读基地门户主版流量分析与10月对比截至本月末,首页访问总用14阅读基地门户榜单分析——点击榜1在基地点击榜TOP200图书中，连载类图书占34%,非连载类图书占66%.从内容的角度考虑，言情、穿越、都市、玄幻、奇幻和仙侠占据了前六名的点击量，六类总计占全部点击量的80.5%；而影视、悬疑、武侠、官场、军事、幽默、职场的点击量均不足1%；由此可以看出，阅读基地用户整体偏向年轻化，内容取向上更偏重网络文学。阅读基地门户榜单分析——点击榜1在基地点击榜TOP200图书15阅读基地门户榜单分析——点击榜2在TOP200中，左图为各分类图书数量11月与10月的比较图，从图中我们可以看出，整体图书各分类点击书目没有发生大幅度变化。其中11月青春类图书较10月增多8本，影视类图书10月份TOP200无图书上榜，本月上榜4本。右图为11月份与10月份的点击榜PV数对比，其中绿线部分为增长率，整体来讲增长率无大幅度变化，11月份比10月份有所降低，整体幅度不超过50%，其中青春类图书增加4本，10月份为0.阅读基地门户榜单分析——点击榜2在TOP200中，左图为各分16阅读基地门户榜单分析——点击榜3在点击榜TOP200图书中，起点以40%的图书占有量排名第一，中文在线以9.5%排名第五，较上月下降3位,前者是中文的4.21倍。部分可以看出起点的图书用户粘性更高；本月中文在线游戏类《网游之纵横天下》位居点击榜第9位,自10月以来中文图书首次挤进点击榜top10.在排名前十的点击榜图书中，起点的书占6本。书目与其网站重点书情况基本相同。阅读基地门户榜单分析——点击榜3在点击榜TOP200图书中，17阅读基地门户榜单分析——搜索榜1在搜索榜各类图书情况中，TOP200共涉及到18个图书分类，其中搜索量最高的三个分类为穿越、言情、都市。其中，穿越类图书数38本，占比19%，言情类图书数33本，占比16.5%，都市类图书数28本，占比14%。搜索榜数据体现了消费者的需求，根据对需求的分析，这三个分类将是内容提供的首选项。今后中文在线可以在上述三方面加强内容提供的力度。阅读基地门户榜单分析——搜索榜1在搜索榜各类图书情况中，T18阅读基地门户榜单分析——搜索榜2在TOP200中，左图为各分类图书数量11月与10月的比较图，整体图书各分类搜索书目没有发生大幅度变化。其中11月份穿越类增加2本，言情类增加3本，青春类增加4本。右图为11月与10月份PV数对比图，11月份与10月份各分类大体无显著变化，环比10月份青春类和职场类图书增长率最高.青春类图书PV超过647万。阅读基地门户榜单分析——搜索榜2在TOP200中，左图为各分19阅读基地门户榜单分析——搜索榜3搜索榜中各MCP图书分布中，起点、逐浪、新浪三家占据榜首，中文在线位居第五,较上月下降2位.其中起点图书87本，占比43.5%，中文在线点击榜图书17本，占8.5%。搜索榜TOP10榜单中，有7本为起点提供，中文在线2本书.起点提供的2本连载图书和中文提供的《蜗居》名列前三甲，《同居万岁》为都市类，《重生之言道》为官场类,《蜗居》为影视类。阅读基地门户榜单分析——搜索榜3搜索榜中各MCP图书分布中，20门户销量榜各分类图书，TOP200涉及到16类型图书，其中销量最高的三个分类为言情、穿越和都市,与搜索榜排行完全一致。其中言情图书销售43本，占比22%。都市图书销售33本，占比16.5%。穿越类图书销售33本，占比16.5%。综合占比55%。从销售数据可以看出，消费者对三类图书有很强购买欲望和购买力，中文应当在内容质量上强化这三类图书,一旦突破便有能力竞争近半市场。阅读基地门户榜单分析——销售榜1门户销量榜各分类图书，TOP200涉及到16类型图书，其中销21在TOP200中，左图为各分类图书数量11月与10月的比较图，从图形中我们可以看出，整体图书各分类销售书目没有发生大幅度变化。其中11月份青春类图书较比10月份增多8本，影视类图书10月份TOP200无图书上榜，本月上榜4本。右图为11月与10月份PV数对比图，11月份与10月份各分类大体无显著变化，环比10月份其中军事类图书PV减少124%，幽默类减少232%，青春类图书环比分别增加71%。青春类图书增多吻合了手机阅读的年龄和性别分布，同时随着年底影视作品的增多，造成影视类图书增多。阅读基地门户榜单分析——销售榜2在TOP200中，左图为各分类图书数量11月与10月的比较图22MCP图书销售分类情况中，起点、红袖和新浪位居三甲。其中起点销售图书81本，占比达40.5%。中文在线销售19本，占比6.73%。这次前三甲图书分别为《很纯很暧昧》、《凡人修仙传》和《九阴九阳》。阅读基地门户榜单分析——销售榜3MCP图书销售分类情况中，起点、红袖和新浪位居三甲。阅读基地23阅读基地门户计费方式分析--包月计费截至本月末,包月订购次数为7129次,环比下降18.53%人均订购包月产品为1.09个.门户整体包月即订用户数总体呈平缓上升趋势,日均即订用户数为207人.门户整体包月即退用户数总体呈平缓上升趋势,日均即退用户数为66人，月退订率为31.72%.门户整体包月定购信息费为31173元,占总信息费的0.54%,日均ARPU值为4.8元.11月13日包月即订用户数达本月最高值709人,导致本日信息费为本月最高值3366元,突高原因待查.由于基地平台升级,导致11月22日包月定购用户数为0.阅读基地门户计费方式分析--包月计费截至本月末,包月订购次数24阅读基地门户计费方式分析——整本计费

11月门户整体整本信息费为1527837元,占总信息费的26.55%.日均ARPU值为3.1元.11月门户整体付费用户数为242229人,环比增加23.69%.门户整体整本付费用户数总体呈较快上升趋势,门户整体整本付费次数随付费用户数的上升而上升.11月门户整体整本付费次数为643589，环比增加12.64%.人日均订购图书为1.31本。由于基地平台升级,导致11月23日门户整体付费用户数为0.阅读基地门户计费方式分析——整本计费

11月门户整体整本信25阅读基地门户计费方式分析—按字计费

11月门户整体字数计次付费用户为225938人,环比增加15.38%.门户整体字数付费次数为43718261次,人均月累计订购193千字的内容。11月门户整体字数计次信息费为4195435元,环比信息费占比为72.9%.ARPU值为2.32元.由于基地平台升级,导致11月23日门户整体字数计次付费用户数为0.阅读基地门户计费方式分析—按字计费

11月门户整体字数计次26浙江本地各地市十一月情况访问用户数top5的城市是杭州,温州,宁波,金华,台州.杭州市访问用户数为340621人,访问PV为59729055,居全省榜首.人均PV为175次.21.99%的用户转化为付费用户.衢州访问用户最低为26825人,访问PV为3686918,人均PV为137次.用户转化率为17.62%.从浙江的情况来看，用户对手机阅读业务的参与程度可能与该城市的整体经济水平和文化水平存在正相关的关系。浙江本地各地市十一月情况访问用户数top5的城市是杭州,温27全国各省十一月情况全国各省总访问用户数为2046368人.总PV为303519748,人均PV为148.32次.访问用户数居前10位的省份是:浙江、广东、湖北、江苏、山东、福建、四川、河北、河南、北京市.访问用户数最低省为新疆49人浙江省访问用户数为1581401人,19.92%的用户转化为付费用户,其值为315022人.数据显示，传统数据业务大省依然是手机阅读业务用户的主要来源省份。全国各省十一月情况全国各省总访问用户数为2046368人.总28

移动阅读基地门户竞争对手分析移动阅读基地门户内容分析移动阅读基地门户用户分析移动阅读基地门户整体情况分析目录中文在线整体情况分析移动阅读基地门户竞争对手分析移动阅读基地门户用户分析移动阅29中文在线11月业务整体概况截至本月末,中文在线所有图书累积PV为75928826,日均PV为2530961;中文在线重点图书累积PV为68309376,日均PV为2276979,占中文图书累积PV的89.97%.本月中文在线所有图书PV为25838599,日均PV为861287;中文在线重点图书PV为23119441,日均PV为770648.本月中文在线所有图书访问用户数为675419人,重点图书访问用户数为559434人,占中文图书访问用户数的82.83%,占门户整体访问用户数的27.22%.本月中文在线按次付费用户数为131611人;本月中文在线所有图书信息费为484243元,ARPU值为3.68元;重点图书信息费为418266元,占中文在线所有图书信息费的86.38%,占门户整体信息费的7.27%.本月中文在线所有图书免费章节PV为4206243,免费章节访问用户数为297958人,人均PV为14.11,日均PV为140208;收费章节PV为20919462,收费章节访问用户数为176552人,人均PV为118.5,日均PV为697315.中文在线11月业务整体概况截至本月末,中文在线所有图书累积P30中文在线11月业务图书分布情况(1)11月中文在线所有图书涉及37个分类,目前只有2080本图书的相关数据.总PV为25838599.11月基地现有的2080本图书中,教育类图书占8%,165本;经管类图书占8%,163本;美文类图书157本,占8%,短篇142本,占7%,生活类图书137本,占7%,社科类图书135本占6%,励志类图书122本,占6%,古典类图书112本占5%.最少为理财类图书只有10本,占比不到1%.11月基地现有的2080本图书中,游戏类和都市类图书点击量较高,分别占到总PV的19.21%和15.25%,而短篇,科幻,美文,商战,理财,纪实,科普,旅游类图书的PV占比还不到总PV的1%.中文在线11月业务图书分布情况(1)11月中文在线所有图书涉31中文在线11月业务图书分布情况(2)本月中文在线图书数前十位的分类是:教育,经管,美文,短篇,生活,社科,励志,古典,职场,传记,占到所有图书数的62.4%.本月中文在线PVtop10分类图书为:游戏,都市,玄幻,青春,穿越,奇幻,言情,影视,历史,生活.此10类图书占所有图书总PV的82.66%.其中游戏和都市类图书位居榜首.中文在线11月业务图书分布情况(2)本月中文在线图书数前十位32中文在线11月业务较10月对比整体看来,11月中文在线业务情况好于10月.各项指标较10月大幅上涨.11月中文在线所有图书PV环比增加68.69%;中文在线所有图书访问用户数环比增加42.08%;11月中文在线重点图书PV环比增加51.65%;中文在线重点图书访问用户数环比增加23.95%;11月中文在线按次付费用户数环比增加59.54%;11月中文在线所有图书信息费环比增加33.29%;中文在线重点图书信息费环比增加15.99%;11月中文在线所有图书ARPU值为3.68,10月中文在线所有图书ARPU值为4.40,环比下降16.45%.中文在线11月业务较10月对比整体看来,11月中文在线业务情33

移动阅读基地门户竞争对手分析移动阅读基地门户内容分析移动阅读基地门户用户分析移动阅读基地门户整体情况分析目录中文在线整体情况分析移动阅读基地门户竞争对手分析移动阅读基地门户用户分析移动阅34阅读基地门户各时段用户情况数据表图中红色为11月各时段pv数据,蓝色为10月各时段pv数据.通过2个月对比,可以明显看出用户的访问时间点是固定的.用户访问最高峰期在晚上22点,总pv为23326394,环比增加11.7%.

21点次之.最低点在临晨4点,总pv为2333890.环比增加16.2%一天当中有两个“4小时”访问波峰，一个是以中午12点为对称轴的4小时段，一个是以晚上22点为对称轴的4小时段。这两段时间基本是人们相对闲暇的时间段，特别是后者。值得注意的是相对于其他WAP类产品，手机阅读业务的访问高峰与低谷间落差不明显，在各个时间段内分布相对比较平缓，可以侧面证明手机阅读业务的用户粘性和使用频次更高。阅读基地门户各时段用户情况数据表图中红色为11月各时段pv数35中国网民上网规模分析中国网民上网规模基数持续上扬截至2009年6月底，中国网民规模达到3.38亿人，较2008年底增长13.4%，上网普及率达到25.5%。网民规模持续扩大，互联网普及率平稳上升。2008年爆发于美国的金融危机对中国产生了一定的冲击，但并没有对中国的互联网发展产生过大影响，2009年上半年网民规模稳步增长，这些原因分别来自经济、科技、政策和社会。CNNIC手机上网网民规模趋势图中国网民上网规模分析中国网民上网规模基数持续上扬CNNIC手36手机网民上网规模分析手机上网网民规模根据CNNIC对手机网民规模占比网民总体的比率分析，截至2009年6月底，中国手机网民规模为1.55亿人，占整体网民的46%，同比2008年39.5%，半年内手机网民占总体互联网民的比例提升6.5个百分点。伴随着3G的上市，各种智能手机的推出，运营商的支持，手机网民还会陆续增加，持续增加，为手机阅读的项目扩展打下坚实的基础。手机网民上网规模分析手机上网网民规模37手机阅读市场收入及活跃用户数2009年手机阅读市场变现及其活跃根据enfodesk(易观国际)数据显示，2009年第3季度中国手机阅读市场活跃用户数达1.49亿，市场收入规模到49086万元，其中手机报的季度收入规模为45324万元，其他手机阅读服务提供商如手机阅读客户端厂商、手机阅读门户等厂商总营收为3762万元。如今随着手机应用的快速发展及手机终端的智能化发展，手机阅读将呈现上升的趋势。而且随着用户对移动互联网服务认知度的提升，用户对手机阅读的接受程度也不断提升，阅读基地强势加入手机阅读产业链将为市场发展注入新动力。2009年第三季度中国手机阅读市场收入及活跃用户数手机阅读市场收入及活跃用户数2009年手机阅读市场变现及其活38手机网民上网规模分析手机上网网民规模根据CNNIC对手机网民上网规模的分析。截止2009年6月，使用手机上网的网民达到1.55亿人，半年内增长了32.1%，手机网民规模呈现迅速增长的势头。手机上网网民的不断增加的原因：政府和运营商的合力推动时尚理念和上网相结合手机网上内容和应用功能日渐丰富CNNIC手机上网网民规模对比图手机网民上网规模分析手机上网网民规模CNNIC手机上网网民39上网设备趋势分析网民上网设备逐步变更为手机根据CNNIC对网民上网设备的调查，同比2008年12月份，2009年6月份，手机作为上网设备使用比例增幅较大，从2008年末的39.5%上升到2009年6月的46%，与此同时，台式机和笔记本上网使用比例在下降。随着国家的政策，科技的发展，是否有一天手机将取代台式电脑和所有其他载体成为人们上网的主流配置，让我们拭目以待。网民上网设备对比图上网设备趋势分析网民上网设备逐步变更为手机网民上网设备对比图40华东、华南和华北关注手机的网民最多2009年上半年关注手机网民主要分布华东、华南和华北三大地区。华东的地区经济较为发达，人口稠密，关注手机的网民中有30%的人来自该地区。而华南和华北占比分别为21.86%和17.17%。华中和东北的手机网民占比不大，在10%附近，而西南和西北地广人稀，手机网民的占比尚不足6%。手机网民区域分布分析华东、华南和华北关注手机的网民最多手机网民区域分布分析41手机网民年龄规模分析手机网民年龄集中在10-29岁的区间，30-39岁市场有待挖掘我国网民结构在年龄上不断优化，呈现出成熟化的趋势。与2008年底相比，目前30-39岁网民所占比重明显增大，半年来占比从17.6%上升到20.7%。另外，40岁以上的网民规模整体有上升趋势，10-29岁的年轻群体占比例下降明显。这也争复合了现在手机阅读图书的基本年龄层，随着手机阅读的普遍，30-39岁这个年龄区间的人也会慢慢加入到阅读项目中，这一块的市场现在处于空白期。手机网民年龄规模分析手机网民年龄规模分析手机网民年龄集中在10-29岁的区间，342手机网民和整体网民学历特征比较手机网民学历特征分析手机网民学历在高中为主学历对比来看，手机网民中低学历群体所占比例更大，初中和高中学历的手机网民占比比总体网民在该年龄段的比例高出比例4.5个百分点。与整体网民相比，手机网民低收入群体所占比例更大，月收入在501-1000元的网民占比高出整体网民手机网民2.7个百分点。手机网民学历集中在初中和高中，这也符合了手机阅读年龄层的特点。手机网民和整体网民学历特征比较手机网民学历特征分析手机网民43群体年龄使用比例未使用比例A15-25岁★★★★B26-35岁★★★☆☆C36-45岁★★☆☆☆D46岁以上★☆☆☆☆阅读基地门户用户年龄层分析手机阅读用户年龄层分析A类手机阅览图书使用率最高的群体B类+C类手机阅览图书用最有潜力的一类D类手机阅览图书使用率最低，也最难改变的一类用户年龄层分析图群体年龄使用比例未使用比例A15-25岁★★★★B26-3544影响手机上网的因素影响手机上网的因素影响顾客体验手机上网的因素根据CNNIC总结的对影响手机上网的几个直接因素进行的调查，有五成以上的手机网民表示，“上网速度太慢”是影响人们选择手机上网最重要的因素；有34.6%的手机网民认为“上网资费太贵”；“手机上网电池耗电量大”则是影响网民选择手机上网第三位阻碍因素。除了目前手机上网的硬件阻碍（如屏幕太小等）因素影响外，手机上网“内容和应用不理想”也是影响其使用手机上网的重要因素。。影响手机上网的因素影响手机上网的因素影响顾客体验手机上网的因45

移动阅读基地门户竞争对手分析移动阅读基地门户内容分析移动阅读基地门户用户分析移动阅读基地门户整体情况分析目录中文在线整体情况分析移动阅读基地门户竞争对手分析移动阅读基地门户用户分析移动阅46图书内容分析移动阅读基地门户内容分析当当网图书内容分析图书网站内容分析（起点）图书内容分析47手机阅读内容宏观分析

手机阅读内容资源相对不足。首先，目前手机阅读的内容主要以互联网原创小说为主，经典名著、科普读物相对较少，质量相对不高的内容资源对高端用户的吸引力较小；其次，手机阅读的表现形式主要以文字为主，与纸质图书较为相似，其特色的视听、图片、动漫等形式还未成熟，因此现阶段的手机阅读并不能完全体现手机阅读的互动性、娱乐性、多媒体性特点。手机阅读内容宏观分析

手机阅读内容资源相对不足。首先，目前手48阅读基地各类图书内容分析---穿越类穿越类Top10图书身患绝症的沈瑾穿越到另一个时空，被人掉包成叶莫，成为将军之女、帝王之后。

然而，她的夫君却视她为仇人！于是，堂堂皇后成了宫女、孤儿、副将军……穿越类图书内容分析穿越类图书内容方面依然延续着后宫风潮，观察TOP10的书名不难看出，基本上都是关于后宫生活的题材，情节方面摆脱不了有很多的雷同，“后”、“妃”等字眼大部分频繁出现，对这类群体读者的分析可以看出，在现代当个第三者不道德，一穿越回到古代就算是当个小妾，或者妃子也是合法的。也许说到底骨子里还是喜欢一夫多妻制，只不过希望在众多佳丽中，自己最得宠罢了。曾经有一份真挚的爱情摆在了叶星瞳面前，她珍惜了，可……上天却反悔了，不但让她在新婚之夜穿越到了古代，就连她宝贵的洞房花烛夜都让另一个男人接手了。接手的男人却是那一国之君，但帝王之爱自古以来又有几名女子敢去奢望？

阅读基地各类图书内容分析---穿越类穿越类Top10图书身49阅读基地各类图书内容分析---都市类都市类图书内容分析花前月下是都市类图书的重中之重，别看这样一些平凡的小人物，一些社会的边缘人士，没准却如鱼得水，个个身手不凡，左拥右抱，而且总体看出都市类图书小情色的场面是越来越多,越来越赤裸裸,大有星星之势。现实中的不可能，在小说中全都能实现，遐想也好幻想也罢，也许这就是读者在紧张之余的消遣。这一期一些校园类题材的都市类小说也榜上有名，也充分符合了手机阅读阅读群体的年龄层。杨明是一名高三学生。在一次意外中救了一个老头，作为答谢老头给了他一副高科技眼镜！最无敌的是，这副眼镜不但能远视、透视、还能看清别人的想法、预测未来，并且还能升级！生活变得多姿多彩起来，考试？赌石？给别人来个CT？还是向暗恋的女生表白……《坏蛋》已成为一种情结，一种坏蛋情节……谢文东，他颠覆了传统，制定了独属于他的规则。他成为了带领大家走出迷茫中的英雄。

黑道生活的扑朔迷离，那些不为所知的故事，让书友们为之沸腾。都市类Top10图书阅读基地各类图书内容分析---都市类都市类图书内容分析杨明是50阅读基地各类图书内容分析---历史类历史类Top10图书朱门酒肉臭，路有冻死骨。

重生在大明名门，张越却只是个不受重视的半大娃娃。

靖难的动乱已经过去，郑和的舰队已经在海上航行，家族中已经有高官显贵……难道他能做的只是混吃等死？在这部堪称鸿篇巨制的艺术架构中，作家力图艺术地再现，在礼崩乐坏，群雄逐鹿的战国末年，面临亡国之祸的秦国于列强环伺之下，从秦孝公开始，筚路蓝缕，变法图强，经过几代君臣的不懈努力，最终扫六合而一统天下的艰辛悲壮历程。

历史类图书内容分析全新的漫画形式出现在历史类图书的排行榜中，还挤入了TOP10，这类全新图书凭借天马行空般的想象以及简约的笔法描绘着中国的历史文化，让更多人以更简单的方式去理解它们，这也符合了手机阅读的年龄层的共性，大部分群体未必能理解传统的历史文学，通过这种漫画的形式就更加直观了。其次，历史类的穿越题材和传统历史题材的图书都出现在TOP10中，也表现了历史类的图书在内容选材上可以考虑一些相对高端的用户。阅读基地各类图书内容分析---历史类历史类Top10图书朱51阅读基地各类图书内容分析---奇幻类奇幻类图书内容分析从内容的角度上，大部分来自中国本土的奇幻类小说，相比之下，欧美的那些奇幻类魔法看起来感觉上比较柔和,有很多天马行空的想象,而中国的奇幻就比较硬性了。在位的几本书，是在模仿欧美奇幻类小说的同时，引入了一些中国风，也就是中西混合，在西方奇幻里头穿插着无数的中国元素。在内容方面，我们可以引入一些外国的优秀类奇幻小说，或者是有着我们中国自己文化底蕴和中国本土色彩的奇幻小说。小山一般大小的血睛鬃毛狮，力大无穷的紫睛金毛猿，毁天灭地的九头蛇皇，携带着毁灭雷电的恐怖雷龙…这里无奇不有，这是一个广博的魔幻世界。强者可以站在黑色巨龙的头顶遨游天际，恐怖的魔法可以焚烧江河，可以毁灭城池，可以夷平五岳…奇幻类Top10图书绚烂的魔法，奇奥的斗气，唯我古武最强！注：这是一本奇遇小说，奇遇不断，高潮迭起；

注：这是一本美女小说，美女很多，各有特色；

注：这是一本搞笑小说，嬉笑怒骂，杜绝悲剧；阅读基地各类图书内容分析---奇幻类奇幻类图书内容分析小山一52阅读基地各类图书内容分析---青春类青春类图书内容分析纵观TOP10，青春小说多以校园生活为题材，讲述了一段青春期特定年龄段人的故事。这个年龄段的人是最有梦的年龄，他们相信童话。青春类小说就是让他们追寻或者是缅怀那份张狂、冲动、欢笑和那些失落的日日夜夜。还有一种类型，是大部分的青春类小说角色都已经混入了社会，曾经的梦想和现在的社会格格不入，就变成了一种特定的写照。保持积极乐观的心态，保持青春独有的魅力，内容上我们应该注重这些选材，让青春不是灰色，让青春更加灿烂，还有很多东西值得去珍惜，至少我们这里还有鱼。同居契约：第一，不能每天早上出现在我的床上！第二，如果出现在我的床上，一定要穿着整齐的睡衣！第三，不能使唤我给你洗澡！第四，如果一定要我帮你洗澡，请务必穿好衣服进浴缸！我会宠着你，忍着你，爱护你。。。。。

故事以经济飞速发展的上海这座风光而时尚的城市为背景，讲述了林萧、南湘、顾里、唐宛如四个从小感情深厚、有着不同价值观和人生观的女生，先后所经历的友情、爱情，乃至亲情的巨大转变，是一部当下时尚年轻人生活的真实写照。青春类Top10图书阅读基地各类图书内容分析---青春类青春类图书内容分析同居契53阅读基地各类图书内容分析---武侠类“历千劫万险，纵使魂飞魄散，我灵识依在，战百世轮回，纵使六道无常，我依然永生！天道！天道！天已失道，何需奉天，道既死，魔应生！”一个被称为魔的人，为了生存而苦苦挣扎，最后走上了一条抗天之路……无名少年背一世悲苦，尝万心孤寂，看他如何走出困境？

得天地玄功，身兼阴阳二气，化天地元力，看他如何开创新的修真天地？

一段缠绵悱恻的爱情，一段修真界不容的禁忌师徒情缘，看他如何打破束缚？武侠类图书内容分析此类文学的内容第一个特点，就是其主要描写对象一般是以冷兵器时代的个人经历。其次，主人公或者主要群体，通常需要拥有很高的个人和群体武功，而且此类文学的主要线索，应该是此人通过其个人武功、个人经历与别人交互。武侠类图书中的“武功”，在现实中最恰当的类比，就是一个人的学识、事业和各种能力。自力耕耘、奋发图强争取一切有价值的目标，事业与爱情。我们在内容的选择中应该注重的，是一种鼓励和激励他人上进，激励人们去提高自我，丰富自我。武侠类Top10图书阅读基地各类图书内容分析---武侠类“历千劫万险，纵使魂飞魄54阅读基地各类图书内容分析---仙侠类七色神魄现，天地混沌变。

七色魄，是宇宙力量的本源石；混沌诀，宇宙排行第一神诀。

两大旷世绝宝，化为一人之体，历经种种，在一群异变神兽以及旷世异宝的帮助下，走上了一条开天创世的道路！一个普通的山村穷小子，偶然之下，进入到当地的江湖小门派，成了一名记名弟子。他以这样的身份，如何在门派中立足？又如何以平庸的资质，进入到修仙者的行列？和其他巨枭魔头，仙宗仙师并列于山海内外？希望书友们喜欢本书！

仙侠类图书内容分析修仙，修真，一套完整的修炼系统，玄之又玄，但是却又正统，在传统的武侠小说中演变的一套分支，加入了很多修炼和升级系统，以现在大多数的修真小说中涉及的仙界为起点．简单描写或直接越过凡人界，从仙界开始述说，有的还把仙界之上设定了神界。因为大部分属于作者自己设定，世界历史皆随意，看似更容易些，但其是因为虚构，更加需要作者的驾驭能力，因此精者何其精，芜者何其芜。某一些作品情节几乎一样，主角名称不同而已。仙侠类Top10图书阅读基地各类图书内容分析---仙侠类七色神魄现，天地混沌变。55阅读基地各类图书内容分析---玄幻类带田/带鱼塘/带城市，甚至还有带小行星的，咱家林凡不贪心，带个小洞府，练个神功，足够自保，游荡世间，逍遥自在就是他最大的理想ing……唐门外门弟子唐三，因偷学内门绝学为唐门所不容，跳崖明志时却来到了另一个世界，一个属于武魂的世界。名叫斗罗大陆。玄幻类图书内容分析玄幻类图书此类文学中主人功的武功，应被过多引申为仙术、魔法、外星人、或超自然力等等概念，玄想之上的小说，也可以说是建立在东方元素基础之上的小说，无论发生的地点在何方使用的技能含概了东方元素或者说是中国元素便是玄幻小说，在观察TOP10的小说类型，大部分取了西方的魔法、中国的武术和谋略，再加上科幻，再加上神话，构成的一个完整的玄幻世界，在内容的选择上我们应当注意选择一些比较吸引眼球，有渲染的情节的玄幻类图书。玄幻类Top10图书阅读基地各类图书内容分析---玄幻类带田/带鱼塘/带城市，甚56阅读基地各类图书内容分析---言情类被母亲无情的‘卖’给谢家，婆婆的折磨，丈夫的讨厌，公公的宠爱却是另一种痛苦的根源。。。想要用自己的身体还清那高额的‘聘金’，却不小心身心都留给了那个丈夫。。。只是令她意外的是嫁给他是一场阴谋，连爱上他都是早就设计好的，为的就是。。。

不就是牵错根红线点错对鸳鸯吗，为啥她就要被上司踢下来顶缸一个月？

啥？天上一月，人间30年？

天，要让她在这个错综复杂勾心斗角的大家庭里跟人过30年？！

还要她跟个痴痴呆呆的相公生儿子？！

囧囧囧，这呆夫仙妻，日子可怎么过啊！

言情类Top10图书言情类图书内容分析面向女性读者，以谈情说爱或描写男女情爱为主线，远离现实生活的情感故事。包括现代言情和古代言情。在内容选择方面，造梦是必不可少的，为这些读者提供一个能够遮风避雨的伊甸园，因为现在的女性缺少安全感，越是能满足他们的欲望，越是能给他们制造安全感的故事，越是他们想去沉迷的图书，但是现在的大部分言情类图书缺少正式现实的力量，但是这也正是反映了现今读者的年龄群，因为这个群体的读者或者作者往往都缺少社会阅历，更加容易意淫。阅读基地各类图书内容分析---言情类被母亲无情的‘卖’给谢家57阅读基地各类图书内容分析---游戏类游戏类Top10图书预言重现喧嚣的尘世：

罪恶挣扎出死亡之都，末世即将来临！

堕落天使现身魔神大陆——路西法之军重生，掀起血雨腥风！

遵创世之神谕——远古的英雄一一复活！

身为小职员的我，展开属于自己的传奇故事。杀只青蛙，都能够搞成被龙追杀，好不容易躲过去了，竟然还要被诅咒。为了摆脱将来被全龙族追杀的命运，主角只能所有属性加敏捷。

是废柴还是BT，极端属性能造成极端人物？游戏类图书内容分析以各种游戏为题材的作品，游戏与文学相结合，一般是现在的一种大潮流，随着越来越多的网络游戏的火热，各类游戏图书在其网络游戏的背景下，添加了很多全新元素，一是以游戏的情景为背景，作者发挥个人想象力完成的奇幻故事。二是游戏玩家过关斩将的亲身经历之演绎。在选材方面我们可以选择了一些主题意义比较好、有影响力的游戏，这样就可以让图书和游戏产生最大互动。阅读基地各类图书内容分析---游戏类游戏类Top10图书预58当当网图书内容分析说明

当当网作为一个传统图书销售的平台，其销售的图书具有一定得代表性，当当网的图书分类多根据中图法进行分层，将一些大分类合并，但总体还是十分传统化的。根据对当当网的几个榜单的图书内容进行分析，再与手机阅读基地的图书内容进行比较。传统阅读有别于手机阅读，手机阅读会深刻影响作家创作的模式。手机上不可能像传统图书一样，很多方面虽然技术不是问题，但要考虑手机用户需求，作家要尽可能创作适合于手机阅读的作品，这也就是传统图书网销售的图书和手机阅读热销的图书有很多的差异。当当网图书内容分析说明

当当网作为一个传统图书销售的平台，其59当当网图书内容分析—青春类青春小说类图书内容分析无论是传统图书市场，还是网络小说图书市场，青春类图书在传统图书中占比最高，而青少年的文化消费能力很强，他们对于阅读的需求一旦被释放出来，就会形成一个新的市场，极大地拓展了文学的空间。观察当当网销量TOP10，仅从作品名称较比手机阅读市场图书有深度，而且以青少年所遇到的心理和生活问题的挑战为题材的作品一直受到欢迎，正是因为这些作品是青少年创作，然后青少年购买的，能够切合青少年读者的要求，而青少年读者也一直是“大众”文学市场的主力。当当网图书内容分析—青春类青春小说类图书内容分析60当当网图书内容分析—小说类青春小说类图书内容分析在当当网的图书分类中，以小说单分为一类，其中图书参杂了手机阅读图书中的，职场类、影视类和外国言情类。这些题材和作品多出现在手机阅读高端用户群中，并且部分图书部分用户群超越了手机阅读图书基本年龄群体。无论《浮沉》、《蜗居》、还是《杜拉拉升职记系列》等等，这些图书可以成为当下小说类图书的精品，并且相对深度较高，但是在阅读基地中的这类图书，无论销量还是点击上都表现平平，可以看出手机阅读市场现在普遍对一些社会事件和职场类图书关注度低，年龄群体偏低，但是随着长期的发展，优质内容产品的占比会逐步提升。当当网图书内容分析—小说类青春小说类图书内容分析61当当网图书内容分析—文学类文学类图书内容分析在当当网的图书分类中，文学类集合这当代散文，文学理论，纪实文学，历史文学等一系列传统图书，纵观TOP10排名，其热销图书主要以传统的文学作品为主，这与手机阅读的图书有着很大的本质区别，也表明了现今传统图书消费者和手机阅读的消费者有着本质上的区别，传统文学大部分文化底蕴较深。同样的图书在手机阅读基地上进行搜索，有的图书在平台上都无法搜索到，有的图书点击量仅为个位数，这也更加说明了手机阅读图书的选材一定要满足现今手机阅读人群的需求。当当网图书内容分析—文学类文学类图书内容分析62起点网图书内容分析说明起点作为国内最大文学阅读与写作平台之一，已经成为目前国内领先的原创文学门户网站，并创立了以“起点中文”为代表的原创文学领导品牌。起点今天的成功，其内容的选择上必定有一些能让我们有所借鉴的，下面内容对起点的一些分类的排行榜进行了一些分析。起点网图书内容分析说明起点作为国内最大文学阅读与写作平台之一63起点网图书内容分析---玄幻奇幻榜玄幻奇幻图书内容分析观察起点的玄幻奇幻TOP10榜单，其图书和手机阅读的图书内容选材上大体类似。其中《猎国》的总点击量高达403万，《九鼎记》总点击量高达325万，在这一类容中都属于近年来内容相当出色的玄幻奇幻小说。而且在手机阅读基地上的玄幻和奇幻类图书大部分也出自起点，有部分图书都是起点的连载完结的图书，看来起点在整体选材上很贴近现在手机阅读这一块的年龄层，也说明了互联网小说和手机阅读小说年龄层很贴近。起点网图书内容分析---玄幻奇幻榜玄幻奇幻图书内容分析64起点网图书内容分析---仙侠榜仙侠榜内容分析在起点的仙侠榜TOP10的排名中，《阳神》是一本很出色的仙侠题材的图书，其从练肉到练窍，将人体的修炼描述的玄之又玄，齐总点击量高达234万，伴随着其不断更新，点击量还在逐步增多，在来看看《凡人修仙术》，这本书在手机阅读基地的内容TOP榜上一直徘徊在1、2名之间，可见其受欢迎程度，其总点击高达341万。仙侠类图书手机阅读基地上TOP10的排名，起点网也占据了50%，整体来讲起点在仙侠类的图书中，选材十分优秀。完全符合了现在手机阅读和网络阅读小说消费者的口味。起点网图书内容分析---仙侠榜仙侠榜内容分析65起点网图书内容分析---都市言情榜都市言情内容分析起点在都市言情类小说大部分内容上偏向重生的题材，也有一些内容背景发生在都市中，但是加入了很多的魔幻色彩，就比如说这次TOP10，榜单前2名的作品《神级农民》和《贼眼》，其总点击量分别为133万和164万，本月点击率为101万和74万，仍在继续连载中。起点在都市言情类的图书选材中，其整体内容相对单一，都市类明显高于言情类图书，也可以看出起点把言情类的图书是依靠其同一东家的网站红袖来弥补，红袖添香也在言情类图书中占据着首脑地位。起点网图书内容分析---都市言情榜都市言情内容分析66起点网图书内容分析---历史军事榜历史军事类内容分析大部分历史类图书题材选择上是穿越为主，很多的无厘头内容，其中步步生莲总体点击量超越500万，三国志宅行天下也有近84万的总点击量。起点在网络上的排名图书大都为连载未完结篇图书，起点的穿越历史类选材优秀，其在网站上的产品更新量很快，完全适应了现在阅读群体快餐消费的理念，更新快，内容劲爆，其在手机阅读基地上的图书完结篇，是完结篇的优秀作品。起点网图书内容分析---历史军事榜历史军事类内容分析67起点网图书内容分析---游戏竞技榜游戏竞技榜内容分析起点网提供的内容在移动手机阅读项目中，游戏竞技榜在TOP10的排名占据了90%的排名，可见起点游戏竞技类的题材有多优秀，网游之盗贼，这本持续在网站、阅读基地排名持续名列前茅，此书起点网的总点击量高达78万，超级射手点击率高达68万。观察游戏竞技类图书名称，大部分都是游戏为主，符合整个网络阅读年龄层，结合了网络游戏和小说产生的游戏类小说，网络游戏也是这个年龄段的一种流行产物。起点网图书内容分析---游戏竞技榜游戏竞技榜内容分析68

移动阅读基地门户竞争对手分析移动阅读基地门户内容分析移动阅读基地门户用户分析移动阅读基地门户整体情况分析目录中文在线整体情况分析移动阅读基地门户竞争对手分析移动阅读基地门户用户分析移动阅69阅读基地竞争对手分析---起点到11月30日为止，起点累计上传5392本。起点在10月份TOP100中，各类图书占比均很高，仙侠类、游戏类和历史类都超过60%的总占比，其他各类占比优势也相当明显。较比10月份TOP100比较，起点在青春类的图书大幅度提高，超过了200%的增长率，武侠类和言情类相对下降，但没有大幅度变化。阅读基地竞争对手分析---起点到11月30日为止，起点累计上70阅读基地竞争对手分析---晋江到11月30日为止，晋江累计上传量2113本。在TOP100图书中，晋江的青春类、穿越类和言情类占比超过或接近10%，但相比优势不明显。同比10分数据，除去穿越类图书增长了8本以为，晋江在整体图书TOP100占比变化不是很明显。阅读基地竞争对手分析---晋江到11月30日为止，晋江累计上71阅读基地竞争对手分析---新浪到11月30日为止，新浪累计上传2250本。TOP100中，新浪言情、都市、青春类、武侠类和穿越类图书都占比超过10%，其他各类相对较薄弱。相比10月份数据，新浪在延庆和都市类的图书中有了显著地提高，从不到10%的占比提升到20%的占比，其他各类的占比也没有显著变化。阅读基地竞争对手分析---新浪到11月30日为止，新浪累计上72到11月30日为止，逐浪累计上传3409本图书。在TOP100图书中，逐浪武侠类图书占比51%，都市类、玄幻类、游戏类、和仙侠类占比都超过15%，其他各类实力较一般。同比10月份数据，逐浪在武侠类图书的占比有着显著提高，从39%到51%。其它各类保持平稳，无显著变化。阅读基地竞争对手分析---逐浪到11月30日为止，逐浪累计上传3409本图书。阅读基地竞争73阅读基地竞争对手分析---红袖到11月30日为止，红袖累计上传图书5243本。在TOP100图书中，红袖的言情类图书占比超过40%，其他各项优势不明显，内容较弱。相比11月数据显示，红袖在言情类和都市类的图书占比下降，武侠类、穿越类和玄幻类没有显著地变化。阅读基地竞争对手分析---红袖到11月30日为止，红袖累计上74到11月30日为止，幻剑书盟累计上传1316本。在TOP100图书中，幻剑书盟的奇幻类占比30%，武侠类占比接近20%，其他各类内容方面十分一般。相比10月份数据比较，幻剑总体变化不明显，没有大幅度的上扬和跌幅。阅读基地竞争对手分析---幻剑书盟到11月30日为止，幻剑书盟累计上传1316本。阅读基地竞争75到11月30日为止，四月天累计上传261本。在TOP100图书中，四月天是新加入的MCP，上传图书量不是很多，只有穿越类、言情类和都市类有图书出现在TOP100中，其他各类均为0。阅读基地竞争对手分析---四月天到11月30日为止，四月天累计上传261本。阅读基地竞争对手76阅读基地竞争对手分析---索引互动到11月30日为止，索引互动累计上传476本。索引互动也作为一个新加入的MCP，其历史类的占比17%，其他各类占比均为0，索引互动从数据上表现形式是主攻历史类图书。并且其历史类图书的质量相对来讲较为优秀。阅读基地竞争对手分析---索引互动到11月30日为止，索引互77到11月30日为止，作家出版社累计上传图书257.在TOP100图书中，作家出版社的图书只有基本较低，只有1本历史类图书上榜，在本月此类小MCP增加较多。其综合内容较弱。阅读基地竞争对手分析---作家出版社到11月30日为止，作家出版社累计上传图书257.阅读基地竞78到11月30日为止，海南e拇指累计上传2239本。青春类图书占比3%，武侠类占比1%，其它均为0，实力较一般，并且海南e拇指大部分图书内容和版权，均为中文在线提供。阅读基地竞争对手分析---e拇指到11月30日为止，海南e拇指累计上传2239本。阅读基地竞79阅读基地竞争对手分析---方正到11月30日止，方正累计上传871本图书。方正作为新的MCP，TOP100中图书占比分别是，穿越类图书11%，言情类图书11%，青春类图书5%本，其它内容均为0。方正作为新的MCP，加上其背景实力，所提供的图书能够进入TOP100，后期实力有待观察。阅读基地竞争对手分析---方正到11月30日止，方正累计上传80阅读基地竞争对手分析---中文在线到11月30日为止，中文在线累计上传图书17211，累计上传总量占各MCP之首。在TOP100图书中，中文在线青春类图书占比36%，奇幻类18%，玄幻类和游戏类均超过10%，其它各类在10%以内。同比10月份数据，中文在线在TOP100中的占比有所下降，除玄幻和游戏类有少部分提高，其它内容都有所下降，青春类下跌近一半，也许是受到政策面影响，但是我们应当考虑提高我们的综合内容质量。阅读基地竞争对手分析---中文在线到11月30日为止，中文在81阅读基地MCP综合分析各家MCP在排名前十的图书分类TOP100中，起点在穿越类、都市类、历史类、奇幻类、仙侠类、玄幻类和游戏类均占比最高，本月由于移动的大规模对内容的封杀，起点依然能保持如此强大的内容提供，稳居老大地位，实力绝对不容忽视。逐浪在武侠类图书占比51%，在众MCP中位居首列，逐浪在被空中网收购后，其背后经济实力壮大，借助着空中网在无线互联网领域强大的资源整合力量，并且逐浪网在内容方面有着一批优秀的原创内容，逐浪日后不可小看。红袖与起点同属盛大，在言情占比41%，作为最优秀的言情类图书提供网站，弥补了起点在言情方面的劣势，两者互相呼应。中文在线在其青春类图书中依然保持着第一的位置，但是在大政策的影响下，特别是对青春和言情类图书的封杀，减少了近一半的图书占比，现在只有36%，起点虎视眈眈，占比30%直追中文，中文在线应当提高其各个内容的品质。阅读基地MCP综合分析各家MCP在排名前十的图书分类TOP182

THEEND

THEEND83移动阅读基地中文在线

11月运营分析报告中文在线MCP运营部2009年11月移动阅读基地中文在线

11月运营分析报告中文在线MCP运营部84图书内容分析移动阅读基地门户内容分析移动阅读基地门户用户分析移动阅读基地门户整体情况分析目录中文在线整体情况分析图书内容分析移动阅读基地门户用户分析移动阅读基地门户整体情况85阅读基地门户中文在线11月运营整体概述阅读基地门户中文在线与10月运营情况对比阅读基地门户中文在线11月整体用户数\PV\信息费及分别与10月的对比阅读基地门户中文在线11月首页流量分析与10月对比阅读基地门户中文在线11月各榜单分析阅读基地门户中文在线11月各类计费方式分析与10月对比阅读基地门户中文在线浙江本地各地市分析11月数据。阅读基地门户中文在线全国各省情况分析11月数据。移动阅读基地门户整体情况分析阅读基地门户中文在线11月运营整体概述移动阅读基地门户整体情86截至本月末,门户整体总累积注册用户数为458万.本月门户整体访问用户数为2055547人;门户整体PV为303218398,门户整体人均PV为51.51次,日均PV为10107280门户整体信息费ARPU值为2.8元.门户整体访问用户中,付费用户数为380859人.用户订购转化率为18.53%.门户整体访问用户中,新增用户数为1254898人;占总用户数的61%,

回访用户数为800649人,占总用户数的39%.门户整体日访问用户中,11月7日访问用户数最高,为327762人;11月2日访问用户数最低,为132691人;11月日平均访问用户数为201511人.本月门户整体信息费为5754451元.其中:72.91%来源于门户整体字数计次信息费,该信息费为4195436元.26.55%来源于门户整体整本计次信息费,该信息费为1527837元.0.54%来源于门户整体包月定购信息费,该信息费为31173元.阅读基地门户中文11月业务整体概况截至本月末,门户整体总累积注册用户数为458万.阅读基地门87阅读基地门户整体各类用户数分析

--门户整体访问用户数

11月门户整体访问用户数为2055547人.

11月7日访问用户数达最高为327762人,11月2日访问用户数最低为132691.日均访问201511人.10月门户整体访问用户数为1642719人.10月26日访问用户数最高为229528人,10月3日访问用户数最低为114923人,日均访问156468人.11月访问用户数整体呈上升趋势高于上月.11月访问用户数环比增加25.13%.日均访问用户数环比增加28.79%.本月最高访问用户数环比增加42.80%,最低访问用户数环比增加15.46%.随着手机阅读需求的增多,手机阅读市场不断扩大,门户访问用户逐步走高是必然趋势.移动阅读手机项目前景乐观.阅读基地门户整体各类用户数分析

88阅读基地门户整体各类用户数分析

--首页访问用户数

11月首页访问用户数为913518人.

11月30日首页访问用户数达最高为125556人,11月4日首页访问用户数最低为48250人.日均访问68547人.10月首页访问用户数为1095443人.

10月26日首页访问用户数达最高为122179人,10月31日首页访问用户数最低为53667人.日均访问71653人.11月首页访问用户数整体呈上升趋势.11月首页访问用户数环比下降16.61%.日均访问用户数环比下降4.53%.从左图可以明显看出,11月首页访问用户数日环比下降居多.10月首页日访问用户数明显好于本月,但相差不大.本月基地平台多次升级,导致系统不稳定,是造成本月首页访问用户数少于上月的主要原因.阅读基地门户整体各类用户数分析

89阅读基地门户整体各类用户数分析

--门户整体付费用户数11月门户整体付费用户数为380859人.11月28日门户整体付费用户数达最高为86366人,11月3日门户整体付费用户数最低为59579人.日均访问68705人.

10月门户整体付费用户数为322953人.10月14日门户整体付费用户数达最高为67353人,10月4日首页访问用户数