广播电视节目主持人第十一章课件

第十一章广播电视节目主持人

第十一章广播电视节目主持人

1第一节广播电视节目主持人的标准与类型

一、广播电视节目主持人的概念择其要者，大致有四：1、在广播电视节目中出场为听众、观众主持各种节目的人员，在节目中，处于主导地位，起组织串联和传播信息的作用；2、是节目方针的体现者，内容的组织者和节目的主播者；3、节目的主要操作者，参与制定节目的方针、计划，确定选题，对整个节目负责；4、在演播阶段起主导作用，不一定是“露面的主编”。是节目演播阶段的组织者和指挥者，是节目与听众、观众之间情感交流的桥梁纽带，也是节目代言人。第一节广播电视节目主持人的标准与类型一、广播电视节目主2美国哥伦比亚广播公司新闻部经理伦纳德认为:作为主持人，应达到四个方面的要求：一是必须能在电视上传播消息，胜任报道和写作工作，并且形象较好；二是在屏幕后有做记者的能力，有新闻敏感，能察觉到一些将会成为新闻的东西；三是在危机时刻，能理智地做即席报道；四是人品要好。二、节目主持人的类型1、“四分法”分类：从工作职责范围和工作形态来分的，分为独立型、单一型、参与型、主导型。它是参照了国外主持人的发展、现状以及国外有关论述后得出的一种分类。在实际中，我国节目主持人的现状是独立型的节目主持人较少；主导型在我国受到限制；以单一型和参与型为主。2、节目类型分类法：以节目类型来区分美国哥伦比亚广播公司新闻部经理伦纳德认为:作为主持人，应达到3第二节广播节目主持人一、广播节目主持人的发展在西方，主持人节目和节目主持人首先在广播节目中产生。1928年荷兰对外广播开播了第一个主持人形式的节目《快乐的电台》，一直到1969年主持人退休为止。我国直到1981年才出现正式的节目主持人，中央人民广播电台《空中之友》节目主持人徐曼。1986年12月珠江经济广播电台成立，在广播界开始实行全面改革，实行“主持人中心制”的模式，后称“珠江模式”。第二节广播节目主持人4二、热线直播节目主持人1、热线直播节目分类（1）热线点播，以娱乐功能为主（2）热线采访，以新闻报道功能为主（3）热线咨询，以信息服务功能为主（4）热线谈话，以心理沟通、导向、服务和教育功能为主2、对热线直播节目主持人的要求（1）开放。指向他人展露关于自我的各种信息的意愿。（2）诚恳。指交流双方在对待对方态度上的真诚。（3）神入。指交流一方对对方所述事件和情况，感同身受。（4）支持。鼓励对方的交流行为和意愿，注意赞许对方正确的意见。（5）积极。是一种健康的情绪和心态。二、热线直播节目主持人5

第三节电视节目主持人一、我国电视节目主持人的历史1981年7月28日，央视在《北京中学生智力竞赛》节目的屏幕上，打出节目主持人这一名称，以后又有了固定栏目《为您服务》的专职主持人沈力，陈铎、虹云主持的《话说长江》等。1987年6月，上海电视台的《新闻透视》，李培红作为电视新闻节目主持人率先出台亮相。标志着我国电视新闻评论类主持人与节目主持人开始走向成熟的，应当是央视的《焦点时刻》与《焦点访谈》。二、电视新闻节目主持人的由来最早产生于美国，伴随杂志型新闻节目诞生。产生的原因在于：社会的需求；宽松的社会政治环境；先进的电子传播手段和较高的电视普及率。第三6三、我国与西方在新闻节目主持人上的差异我国新闻节目主持人仍处在探索阶段；西方主持人知名度高，按记者→名记者→主持人→名主持人的模式在培养主持人。四、新闻节目主持人的素质构成1、新闻素质2、综合素质（1）要注意自身的仪表形态、气质形象（2）出色的语言功底（3）要有机敏快捷的现场应变能力三、我国与西方在新闻节目主持人上的差异7第四节主持人的发展现状与未来趋势一、节目主持人的发展现状1、来源的多层次性：播音员、演员、各专业的本科以上的大学生、客串型、记者、编辑。2、整体素质不尽如人意3、以综艺、少儿、专题节目主持为主二、未来趋势1、建立主持人中心制或主持人负责制。2、实行激励性的用人制度，拓宽选拔途径。3、培养中国特色的主持人明星。重内在素质和外部表现。第四节主持人的发展现状与未来趋势8第十二章广播电视的运营与管理

第一节广播电视的三大运行体制世界各国的报刊和广播电视在运行体制上有很大的不同。报刊基本上只有私营和国营两种所有制形式。而广播电视却有私营、公营和国营三种所有制形式。就广播电视而言，目前世界上有三种运行体制，即以美国为代表的完全商业化运作体制；以西欧为代表的公私兼顾的双轨制运作体制；以中国为代表的完全国有的有限商业运作体制。第十二章广播电视的运营与管理第一节广播电9一、商业广播电视在广播诞生之初，到处都是私营台，连英国著名的BBC广播公司起先也是当时最著名的一家私营台。后来各国当局鉴于广播电视的强大影响力，于是采取立法和行政措施，开始加强对广电的控制，形成了相当长的一段公营广播电视垄断的局面。商业广播电视的主要目的是获取最大的商业利润，因此它把收视率作为节目制作和播出的直接目标（“把节目播给观众看，然后把观众卖给广告商”，这是美国电视台运作的基本规则。）；以迎合受众为节目策划的基本原则，这必然会导致节目媚俗、低级的倾向；广告收入是他的主要经济来源。一、商业广播电视10二、公营广播电视是西方广播电视事业的一个重要组成部分。公营广播电视有国家垄断经营、委托社会公营和公营为主的公私合办类型，主要承担为公众传播新闻、提供文化和娱乐节目的责任。经费源于广电用户交纳的执照费用和少量国家财政拨款及少量广告收入。三、国营广播电视直接由政府出资兴办，代表官方立场，负起传播新闻、引导舆论、服务受众的责任。经费主要由政府拨款，同时也依靠一部分广告收入。二、公营广播电视11

第二节广播电视的经营媒介经营的目标和其他产业一样，都是想方设法地以最小的投入获得最大的产出，或者说是以最少的成本赢得最大的利润。广播电视经营的具体范围有：1、节目播出节目播出是电台电视台生产的最后一道工序，节目播出是为了追求收视率、收听率。决定收视率、收听率高低的的因素主要有四个：一是节目的质量，这是最主要的一个决定因素；二是节目安排的时间段，如对电视节目来说，晚上7：00－10：00是黄金时段；三是声音、画面的质量；四是节目编排的技巧。我们着重讲节目编排，节目编排的关键就是知己知彼：知己，自己的节目质量，能否吸引受众，吸引哪一部分受众；知彼，竞争对手将播出什么节目，吸引什么样的受众。只有这样，才可能在竞争中取胜或占据一席之地。例如中国各地方台的新闻节目一般都安排在晚上6：30－7：00，极少安排在晚上7:00---7:30,因为这个时段是央视的新闻联播，这档节目长期保持40％以上的收视率，地方台的新闻无力与之争锋。第二节广122、广告经营广告一般是媒介最主要的收入来源。3、视听费收入视听费收入主要有三种途径：公共台的视听费；有线电视收视费；卫星电视入网费（因为收看卫视节目必须有译码器（俗称小耳朵），一个接收天线加上一个机顶盒）。4、多种经营现在有好多媒介在加强广告经营的同时，还实现多元化、跨行业经营。如上海新闻媒体在新闻传播之外，积极兴办与媒体相关的出版、发行、信息服务，甚至从事房地产、餐饮、旅游等行业。总之，现在我国媒介经营的基本理念就是规模经济。如中国报业、广电开始集团化，其目的就是实现规模经济。这样可以减少成本，获得更多的利润。2、广告经营13

第三节广播电视的管理我国广播电视管理范围分为三个部分：一是广播电视管理的外部职能。涉及到正确处理广播电视与社会各方面的关系。二是内部职能。就是正确处理系统内方方面面的关系。如中央与地方。三是涉外职能，即处理中外广播电视机构的关系。在我国，广播电视的管理方法有以下几种：1、行政方法所谓行政，一是指行使国家权力的机关、单位，二是指团体内部的管理工作。行政方法是以行政权力来实施管理。第三节广播电视的管理142、技术管理广播电视的传播活动主要依靠技术部门和编辑部门。技术部门包括节目的制作系统和播出的控制系统、传送系统、发射系统、监测系统等。广电技术管理，直接影响事业发展的规模、节目的数量与质量，影响受众的接收。3、教育方法教育者先受教育，通过教育提高媒介从业人员的各方面的素质，促进优秀节目的产生。4、经济方法即运用经济方法来管理广播电视。2、技术管理155、法律方法以此来对媒体和媒体从业人员的一些不良作法进行规范。如1997年8月1日出台《广播电视管理条例》，全面规范广电事业。为什么要用法律方法加强管理呢？因为我们经常会在道德实践中碰到这样的一些问题：（1）摄像的偏见主要是指对被拍摄事件或人物的断章取义。如甲与乙发生了争执，甲先动手打了乙，乙还了手，并将甲打到在地。摄像机只记录了甲被打倒在地的真实，并展示给观众，就会给人造成乙是个寻衅闹事的人的错觉。5、法律方法16（2）组接的不公正镜头是不会说谎的，但是由不同的画面构成的消息，有时会违背事实，造成不公正的效果来。著名的蒙太奇手法早已向人们展示了画面组接能够制造不同效果的奇迹：一双眼睛的正面特写，接着是包子铺柜台上刚出笼的热包子，在接着看到一个人正津津有味地吃着包子。这三组画面告诉观众那是一双饥饿的眼睛。如果眼睛特写后面是教室里学生上课的画面，那么这双眼睛就是渴望求学的眼睛了。另外声音除同期声外，画外音也有可能歪曲事实真相，尤其是在广播中。（2）组接的不公正17（3）曲解当电视镜头对准大量社会新闻的时候，我们发现灾难、死亡、暴力等占据了新闻时段，这不仅会让观众造成曲解，还会影响观众对社会做出的判断。解决的办法就是让观众全面了解事情真相。（4）品味低下制作低级趣味的新闻或节目。如有的记者采访时想方设法地引起失去亲人的采访对象再次沉浸在对亲人的痛苦思念中，一直到流下眼泪为止，用眼泪来吸引观众；在关于贪污和受贿案件的新闻中，突出犯罪嫌疑人是某人的情人，以引起人们的注意力。（3）曲解18（5）对弱势群体的轻视弱势群体一般指非主流群体，包括儿童、妇女、非本地永久居民（外地的打工者）或残障群体。媒体在报道有关他们的新闻时，应予以尊重，不能因为他们自我保护意识不强或无力保护自己的情况下进行不尊重的采访。（6）滥用隐性采访记者应该直截了当获取信息、图片，不要滥用隐性采访。任何无视公众利益的方法都是不恰当的。以上方法应综合运用，针对不同的情况突出不同的方法。从总体上说，从发展趋势来看，行政方法要加以改善，教育方法要高度重视，经济方法要运用适当，法律方法必须大力加强。（5）对弱势群体的轻视19第十三章互联网与广播电视

第一节因特网的特点与功能一、网络技术的发展与应用一开始，互联网上的基本功能是：电子邮件（E-mail）、新闻组（Usenet）、远程登录（Telnet）和文件传输（FTP）。1、电子邮件在互联网中使用最频繁、最受欢迎。其中重要的原因就是，它克服了实时通信的缺点，使用户可以在任何时间、任何地点发送和接收信息，与世界各地用户实现快速、简便、价廉、高效的联系。第十三章互联网与广播电视202、新闻组是一种公告牌服务，它使用户可以在主题极为广泛的各种论坛中发表意见，这些论坛被称为新闻组，由使用者参与运行。新闻组种类繁多，从国际事件到奇闻轶事，哲学科教到生活娱乐，不管任何话题，在互联网上都可以找到相对应的新闻组。也就是说，新闻组中的新闻是个相当宽泛的概念。现在网上最常见的是电子公告牌（BBS）和网上聊天室，在我国比较有名的是人民网的“强国论坛”和各网站的聊天室。3、远程登录用户可以坐在自己的计算机前，通过网络注册到另外一台计算机上，用自己的计算机直接远程操纵另外的计算机。它的主要用途是可以检索远程计算机的数据库，使用其中的信息资源，同时可以异地操作，减少之间交通的麻烦。2、新闻组214、文件传输用户连接上远程计算机，查看其中的文件，然后把文件复制到本地计算机，或者把本地计算机文件传送到远程计算机上。二、互联网的特点1、高度的开放性2、互动性和个性化3、丰富的信息资源4、文件传输22第二节互联网对广播电视的影响互联网作为一种全新的传播方式，将拥有强大的吸引力。正因为如此，传统媒介开始把注意力投向因特网。广播电视与互联网同属电子媒介，在功能上有一定的替代性。因此，传统媒介如何应对网络挑战，逐渐为人们所重视。目前，关于互联网与广播电视的关系，讨论焦点集中在两个问题上：一是通过互联网传送广播电视节目（即“网播”）的可能性；二是网播会对传统的广播电视媒介产生什么影响。第二节互联网对广播电视的影响互联网作为一种全新的传播方式23一、网播（互联网上的广播电视）随着技术的发展，各国广播电视机构已纷纷将各自的节目搬上互联网。1、网上广播已经成为现实，但技术上仍有一定限制随着一种被称为“实时播放”（streaming）技术的不断进步，通过互联网传送音质较好的声音已成为可能。事实上，全球上已有好多广播公司开办了网上广播服务。但由于带宽的限制，一般的广播网站只能允许大约100人同时收听，即使像CNN或BBC这样的大网站，同一时刻最大容量也不过千人左右。同样的问题也让传送高质量图像的梦想无法成真。2、投资巨大，费用昂贵，网播真正推广仍需时日网上广播还处于尝试阶段，其中一个重要原因是对资金的需求量很大，但经济回报还不明显。一、网播（互联网上的广播电视）24二、互联网对传统广播电视的影响网上广播电视的出现，必将会对传统广播电视产生一定的影响，基本上有以下几个方面：1、对现有广播电视传播模式造成冲击目前，全球通过互联网播音的网上广播电台已达到1386个，这些网站各具特色。由于网页对用户的进入可以加以控制，因此，真正体现私人空间的“窄播”（narrowcasting）在网上得以实现；互联网从理论上有无限频道资源，用户能有充分的选择；网播不受时间和空间的限制；互动成为可能，反馈不在是难题。二、互联网对传统广播电视的影响252、互联网并不能完全取代广播电视与传统媒体相比，互联网具有选择性强、信息丰富、传播面广、时效性强等优势。但是传统媒体也有其优势。3、互联网与广播电视相互渗透成为媒介发展的趋势如美国发现电视网（DiscoveryNetwork）开发由您选电视系统（YourChoiceTV），已经实现了受众对节目的选择；再如代表交互电视最新传输技术的“视频点播系统”（VideoonDemand,VOD）已进入上海，将应用宽带技术和高比视频压缩技术实现影视随选点播。2、互联网并不能完全取代广播电视26三、传统广播电视应对互联网第一、广电工作者应掌握网络技术，并使之与广电结合，进一步完善、拓展自身的传播功能。第二、积极实现技术革新，使用宽带技术和压缩技术，提高互联网传输速率，实现真正意义上的网播，而非仅仅将文字、图像等静态资料上网。第三、要防止互联网使用中可能出现的一些问题。如色情、暴力等不良信息的泛滥，或者网上造谣。三、传统广播电视应对互联网27第三节互联网与广播电视业务随着互联网不断深入应用到社会生活中，广播电视中也更多的使用互联网，互联网在广播电视中的作用和地位也不断地提高。1、利用互联网参与广播电视节目（1）利用互联网开拓节目反馈渠道。以往是通过电话、信件反馈，现在可以通过电子邮件反馈。如许多节目在播出的片头或片尾，打上“电子邮箱”已经十分常见。这样有助于传受双方的交流。（2）利用互联网增添谈话节目色彩。不少电子邮件内容经编辑后出现在谈话节目里面会成为节目的亮点。如网友提问，网上的幽默段子也很适合一些轻松的谈话节目。第三节互联网与广播电视业务随着互联网不断深入应用到社会生282、互联网技术与广播电视节目制作（1）利用互联网获得节目制作线索。（2）利用互联网获得各种节目资料3、网上广播电视（Webcasting）在各广播电视媒体网站里，都可以看到相关的视频节目。如在央视网站里可以看到《新闻联播》。遇到重大事件也会有网上直播，如1999年建国50周年，央视就进行了网上直播，凤凰卫视也与雅虎网站合作，向全世界网众播出阅兵盛况。4、进行视听调查这种方式操作简单，统计简便，结果透明，效果明显。2、互联网技术与广播电视节目制作29第四节网络新闻

一、网络新闻的特点1、时效性强。超过传统媒介。2、全面性。网络媒体具有很强的关联性。对于相关信息都可以用超级链接的方式组织在一起，对于一般的新闻事件，不仅有详尽的背景报道，还有同类事件的报道。3、驻留性。网络新闻信息可以长时间驻留在网站上，不断存入数据库，这样可以使我们可以查询到以前发布的各类新闻。第四节网络新闻一、网络新闻的特点30同时，网络新闻的发展还受到以下三个方面的制约：1、权威性和可信度。网络新闻总让人感觉不如其他媒体的新闻，重要原因在于它的权威性不够。2、数量和质量。网络信息海量，快捷，不像报纸那样字斟句酌。因此，网上的新闻、评论、观点，通常具有广泛性但缺乏深刻性。3、原创性和采访权。现在即便是美国在线和雅虎这样的大型网站也没有自己的专门记者和独家消息来源。这也有它的商业考虑。首先，建立庞大的采编队伍需要财力和精力；其次，花费了大量资金得到真正独家和原创新闻，在网上版权得不到保护。这些限制因素也带来了新问题:网络新闻究竟应该是什么样的？至少到现在还没有定论。同时，网络新闻的发展还受到以下三个方面的制约：311、网上舆论的特点网上舆论的主要发生区域是网上论坛，这里是各个相对自由的“意见自由市场”。网上舆论的形成受重大新闻事件影响明显，往往受突发性新闻牵引，具有以下特点：（1）爆发性。一些重大事件，在网络上成为大家关注的热点时，就会在网上形成舆论，迅速扩散。（2）自发性。这与互联网的开放性和个性化有关。人们时自由地交流，自发形成舆论。（3）透明性。意见公开、透明、直观。1、网上舆论的特点322、网上舆论的调查可以通过设计问答、选择等问卷方式来开展。3、网上舆论的引导主要可以采取三种方式：（1）设置议题引导舆论；2）提供新闻报道引导舆论；（3）发表言论引导舆论。（主要邀请专家学者来发表看法，帮人们深入分析，加深认识。）2、网上舆论的调查33第十一章广播电视节目主持人

第十一章广播电视节目主持人

34第一节广播电视节目主持人的标准与类型

一、广播电视节目主持人的概念择其要者，大致有四：1、在广播电视节目中出场为听众、观众主持各种节目的人员，在节目中，处于主导地位，起组织串联和传播信息的作用；2、是节目方针的体现者，内容的组织者和节目的主播者；3、节目的主要操作者，参与制定节目的方针、计划，确定选题，对整个节目负责；4、在演播阶段起主导作用，不一定是“露面的主编”。是节目演播阶段的组织者和指挥者，是节目与听众、观众之间情感交流的桥梁纽带，也是节目代言人。第一节广播电视节目主持人的标准与类型一、广播电视节目主35美国哥伦比亚广播公司新闻部经理伦纳德认为:作为主持人，应达到四个方面的要求：一是必须能在电视上传播消息，胜任报道和写作工作，并且形象较好；二是在屏幕后有做记者的能力，有新闻敏感，能察觉到一些将会成为新闻的东西；三是在危机时刻，能理智地做即席报道；四是人品要好。二、节目主持人的类型1、“四分法”分类：从工作职责范围和工作形态来分的，分为独立型、单一型、参与型、主导型。它是参照了国外主持人的发展、现状以及国外有关论述后得出的一种分类。在实际中，我国节目主持人的现状是独立型的节目主持人较少；主导型在我国受到限制；以单一型和参与型为主。2、节目类型分类法：以节目类型来区分美国哥伦比亚广播公司新闻部经理伦纳德认为:作为主持人，应达到36第二节广播节目主持人一、广播节目主持人的发展在西方，主持人节目和节目主持人首先在广播节目中产生。1928年荷兰对外广播开播了第一个主持人形式的节目《快乐的电台》，一直到1969年主持人退休为止。我国直到1981年才出现正式的节目主持人，中央人民广播电台《空中之友》节目主持人徐曼。1986年12月珠江经济广播电台成立，在广播界开始实行全面改革，实行“主持人中心制”的模式，后称“珠江模式”。第二节广播节目主持人37二、热线直播节目主持人1、热线直播节目分类（1）热线点播，以娱乐功能为主（2）热线采访，以新闻报道功能为主（3）热线咨询，以信息服务功能为主（4）热线谈话，以心理沟通、导向、服务和教育功能为主2、对热线直播节目主持人的要求（1）开放。指向他人展露关于自我的各种信息的意愿。（2）诚恳。指交流双方在对待对方态度上的真诚。（3）神入。指交流一方对对方所述事件和情况，感同身受。（4）支持。鼓励对方的交流行为和意愿，注意赞许对方正确的意见。（5）积极。是一种健康的情绪和心态。二、热线直播节目主持人38

第三节电视节目主持人一、我国电视节目主持人的历史1981年7月28日，央视在《北京中学生智力竞赛》节目的屏幕上，打出节目主持人这一名称，以后又有了固定栏目《为您服务》的专职主持人沈力，陈铎、虹云主持的《话说长江》等。1987年6月，上海电视台的《新闻透视》，李培红作为电视新闻节目主持人率先出台亮相。标志着我国电视新闻评论类主持人与节目主持人开始走向成熟的，应当是央视的《焦点时刻》与《焦点访谈》。二、电视新闻节目主持人的由来最早产生于美国，伴随杂志型新闻节目诞生。产生的原因在于：社会的需求；宽松的社会政治环境；先进的电子传播手段和较高的电视普及率。第三39三、我国与西方在新闻节目主持人上的差异我国新闻节目主持人仍处在探索阶段；西方主持人知名度高，按记者→名记者→主持人→名主持人的模式在培养主持人。四、新闻节目主持人的素质构成1、新闻素质2、综合素质（1）要注意自身的仪表形态、气质形象（2）出色的语言功底（3）要有机敏快捷的现场应变能力三、我国与西方在新闻节目主持人上的差异40第四节主持人的发展现状与未来趋势一、节目主持人的发展现状1、来源的多层次性：播音员、演员、各专业的本科以上的大学生、客串型、记者、编辑。2、整体素质不尽如人意3、以综艺、少儿、专题节目主持为主二、未来趋势1、建立主持人中心制或主持人负责制。2、实行激励性的用人制度，拓宽选拔途径。3、培养中国特色的主持人明星。重内在素质和外部表现。第四节主持人的发展现状与未来趋势41第十二章广播电视的运营与管理

第一节广播电视的三大运行体制世界各国的报刊和广播电视在运行体制上有很大的不同。报刊基本上只有私营和国营两种所有制形式。而广播电视却有私营、公营和国营三种所有制形式。就广播电视而言，目前世界上有三种运行体制，即以美国为代表的完全商业化运作体制；以西欧为代表的公私兼顾的双轨制运作体制；以中国为代表的完全国有的有限商业运作体制。第十二章广播电视的运营与管理第一节广播电42一、商业广播电视在广播诞生之初，到处都是私营台，连英国著名的BBC广播公司起先也是当时最著名的一家私营台。后来各国当局鉴于广播电视的强大影响力，于是采取立法和行政措施，开始加强对广电的控制，形成了相当长的一段公营广播电视垄断的局面。商业广播电视的主要目的是获取最大的商业利润，因此它把收视率作为节目制作和播出的直接目标（“把节目播给观众看，然后把观众卖给广告商”，这是美国电视台运作的基本规则。）；以迎合受众为节目策划的基本原则，这必然会导致节目媚俗、低级的倾向；广告收入是他的主要经济来源。一、商业广播电视43二、公营广播电视是西方广播电视事业的一个重要组成部分。公营广播电视有国家垄断经营、委托社会公营和公营为主的公私合办类型，主要承担为公众传播新闻、提供文化和娱乐节目的责任。经费源于广电用户交纳的执照费用和少量国家财政拨款及少量广告收入。三、国营广播电视直接由政府出资兴办，代表官方立场，负起传播新闻、引导舆论、服务受众的责任。经费主要由政府拨款，同时也依靠一部分广告收入。二、公营广播电视44

第二节广播电视的经营媒介经营的目标和其他产业一样，都是想方设法地以最小的投入获得最大的产出，或者说是以最少的成本赢得最大的利润。广播电视经营的具体范围有：1、节目播出节目播出是电台电视台生产的最后一道工序，节目播出是为了追求收视率、收听率。决定收视率、收听率高低的的因素主要有四个：一是节目的质量，这是最主要的一个决定因素；二是节目安排的时间段，如对电视节目来说，晚上7：00－10：00是黄金时段；三是声音、画面的质量；四是节目编排的技巧。我们着重讲节目编排，节目编排的关键就是知己知彼：知己，自己的节目质量，能否吸引受众，吸引哪一部分受众；知彼，竞争对手将播出什么节目，吸引什么样的受众。只有这样，才可能在竞争中取胜或占据一席之地。例如中国各地方台的新闻节目一般都安排在晚上6：30－7：00，极少安排在晚上7:00---7:30,因为这个时段是央视的新闻联播，这档节目长期保持40％以上的收视率，地方台的新闻无力与之争锋。第二节广452、广告经营广告一般是媒介最主要的收入来源。3、视听费收入视听费收入主要有三种途径：公共台的视听费；有线电视收视费；卫星电视入网费（因为收看卫视节目必须有译码器（俗称小耳朵），一个接收天线加上一个机顶盒）。4、多种经营现在有好多媒介在加强广告经营的同时，还实现多元化、跨行业经营。如上海新闻媒体在新闻传播之外，积极兴办与媒体相关的出版、发行、信息服务，甚至从事房地产、餐饮、旅游等行业。总之，现在我国媒介经营的基本理念就是规模经济。如中国报业、广电开始集团化，其目的就是实现规模经济。这样可以减少成本，获得更多的利润。2、广告经营46

第三节广播电视的管理我国广播电视管理范围分为三个部分：一是广播电视管理的外部职能。涉及到正确处理广播电视与社会各方面的关系。二是内部职能。就是正确处理系统内方方面面的关系。如中央与地方。三是涉外职能，即处理中外广播电视机构的关系。在我国，广播电视的管理方法有以下几种：1、行政方法所谓行政，一是指行使国家权力的机关、单位，二是指团体内部的管理工作。行政方法是以行政权力来实施管理。第三节广播电视的管理472、技术管理广播电视的传播活动主要依靠技术部门和编辑部门。技术部门包括节目的制作系统和播出的控制系统、传送系统、发射系统、监测系统等。广电技术管理，直接影响事业发展的规模、节目的数量与质量，影响受众的接收。3、教育方法教育者先受教育，通过教育提高媒介从业人员的各方面的素质，促进优秀节目的产生。4、经济方法即运用经济方法来管理广播电视。2、技术管理485、法律方法以此来对媒体和媒体从业人员的一些不良作法进行规范。如1997年8月1日出台《广播电视管理条例》，全面规范广电事业。为什么要用法律方法加强管理呢？因为我们经常会在道德实践中碰到这样的一些问题：（1）摄像的偏见主要是指对被拍摄事件或人物的断章取义。如甲与乙发生了争执，甲先动手打了乙，乙还了手，并将甲打到在地。摄像机只记录了甲被打倒在地的真实，并展示给观众，就会给人造成乙是个寻衅闹事的人的错觉。5、法律方法49（2）组接的不公正镜头是不会说谎的，但是由不同的画面构成的消息，有时会违背事实，造成不公正的效果来。著名的蒙太奇手法早已向人们展示了画面组接能够制造不同效果的奇迹：一双眼睛的正面特写，接着是包子铺柜台上刚出笼的热包子，在接着看到一个人正津津有味地吃着包子。这三组画面告诉观众那是一双饥饿的眼睛。如果眼睛特写后面是教室里学生上课的画面，那么这双眼睛就是渴望求学的眼睛了。另外声音除同期声外，画外音也有可能歪曲事实真相，尤其是在广播中。（2）组接的不公正50（3）曲解当电视镜头对准大量社会新闻的时候，我们发现灾难、死亡、暴力等占据了新闻时段，这不仅会让观众造成曲解，还会影响观众对社会做出的判断。解决的办法就是让观众全面了解事情真相。（4）品味低下制作低级趣味的新闻或节目。如有的记者采访时想方设法地引起失去亲人的采访对象再次沉浸在对亲人的痛苦思念中，一直到流下眼泪为止，用眼泪来吸引观众；在关于贪污和受贿案件的新闻中，突出犯罪嫌疑人是某人的情人，以引起人们的注意力。（3）曲解51（5）对弱势群体的轻视弱势群体一般指非主流群体，包括儿童、妇女、非本地永久居民（外地的打工者）或残障群体。媒体在报道有关他们的新闻时，应予以尊重，不能因为他们自我保护意识不强或无力保护自己的情况下进行不尊重的采访。（6）滥用隐性采访记者应该直截了当获取信息、图片，不要滥用隐性采访。任何无视公众利益的方法都是不恰当的。以上方法应综合运用，针对不同的情况突出不同的方法。从总体上说，从发展趋势来看，行政方法要加以改善，教育方法要高度重视，经济方法要运用适当，法律方法必须大力加强。（5）对弱势群体的轻视52第十三章互联网与广播电视

第一节因特网的特点与功能一、网络技术的发展与应用一开始，互联网上的基本功能是：电子邮件（E-mail）、新闻组（Usenet）、远程登录（Telnet）和文件传输（FTP）。1、电子邮件在互联网中使用最频繁、最受欢迎。其中重要的原因就是，它克服了实时通信的缺点，使用户可以在任何时间、任何地点发送和接收信息，与世界各地用户实现快速、简便、价廉、高效的联系。第十三章互联网与广播电视532、新闻组是一种公告牌服务，它使用户可以在主题极为广泛的各种论坛中发表意见，这些论坛被称为新闻组，由使用者参与运行。新闻组种类繁多，从国际事件到奇闻轶事，哲学科教到生活娱乐，不管任何话题，在互联网上都可以找到相对应的新闻组。也就是说，新闻组中的新闻是个相当宽泛的概念。现在网上最常见的是电子公告牌（BBS）和网上聊天室，在我国比较有名的是人民网的“强国论坛”和各网站的聊天室。3、远程登录用户可以坐在自己的计算机前，通过网络注册到另外一台计算机上，用自己的计算机直接远程操纵另外的计算机。它的主要用途是可以检索远程计算机的数据库，使用其中的信息资源，同时可以异地操作，减少之间交通的麻烦。2、新闻组544、文件传输用户连接上远程计算机，查看其中的文件，然后把文件复制到本地计算机，或者把本地计算机文件传送到远程计算机上。二、互联网的特点1、高度的开放性2、互动性和个性化3、丰富的信息资源4、文件传输55第二节互联网对广播电视的影响互联网作为一种全新的传播方式，将拥有强大的吸引力。正因为如此，传统媒介开始把注意力投向因特网。广播电视与互联网同属电子媒介，在功能上有一定的替代性。因此，传统媒介如何应对网络挑战，逐渐为人们所重视。目前，关于互联网与广播电视的关系，讨论焦点集中在两个问题上：一是通过互联网传送广播电视节目（即“网播”）的可能性；二是网播会对传统的广播电视媒介产生什么影响。第二节互联网对广播电视的影响互联网作为一种全新的传播方式56一、网播（互联网上的广播电视）随着技术的发展，各国广播电视机构已纷纷将各自的节目搬上互联网。1、网上广播已经成为现实，但技术上仍有一定限制随着一种被称为“实时播放”（streaming）技术的不断进步，通过互联网传送音质较好的声音已成为可能。事实上，全球上已有好多广播公司开办了网上广播服务。但由于带宽的限制，一般的广播网站只能允许大约100人同时收听，即使像CNN或BBC这样的大网站，同一时刻最大容量也不过千人左右。同样的问题也让传送高质量图像的梦想无法成真。2、投资巨大，费用昂贵，网播真正推广仍需时日网上广播还处于尝试阶段，其中一个重要原因是对资金的需求量很大，但经济回报还不明显。一、网播（互联网上的广播电视）57二、互联网对传统广播电视的影响网上广播电视的出现，必将会对传统广播电视产生一定的影响，基本上有以下几个方面：1、对现有广播电视传播模式造成冲击目前，全球通过互联网播音的网上广播电台已达到1386个，这些网站各具特色。由于网页对用户的进入可以加以控制，因此，真正体现私人空间的“窄播”（narrowcasting）在网上得以实现；互联网从理论上有无限频道资源，用户能有充分的选择；网播不受时间和空间的限制；互动成为可能，反馈不在是难题。二、互联网对传统广播电视的影响582、互联网并不能完全取代广播电视与传统媒体相比，互联网具有选择性强、信息丰富、传播面广、时效性强等优势。但是传统媒体也有其优势。3、互联网与广播电视相互渗透成为媒介发展的趋势如美国发现电视网（DiscoveryNetwork）开发由您选电视系统（YourChoiceTV），已经实现了受众对节目的选择；再如代表交互电视最新传输技术的“视频点播系统”（VideoonDemand,VOD）已