我国公关某年飞利浦照明推广活动策划案

2004飞利浦照明中国路政机构公关推广活动策划案1​目录Ⅰ……活动背景Ⅱ……活动方案Ⅲ……项目支持Ⅳ……活动预算2活动背景3行业背景飞利浦在世界照明市场上名列第一，这一位置由其在创新上的领导地位，并结合寻求新的市场机遇的系统方法而得以支持。我们的雄心是在照明工业中起领头作用，成为提供有创造性并且高成本效率照明方案的首选革新伙伴。产品包括一整套白炽灯、卤素灯、紧凑型和常规的荧光灯，高强度气体放电灯和特殊光源，固定设备、镇流器、照明电子设备和汽车灯。产品遍布全世界：30%的办公室65%的世界顶级飞机场30%的医院35%的汽车和55%的世界主要足球场（2002年日韩世界杯足球赛场的十分之七）……4发展之道飞利浦始终兼顾经济繁荣，环境质量与社会价值等各方面的因素。

可持续经营已成为企业的传统,、价值观、以及对提高人们生活质量的承诺的一部分。将可持续发展融入到企业的经营过程中去是公司根本的发展方向。实现持续发展需要突破现有的创新观念。同时，它也需要所有志同道合者的精诚合作和开诚布公。

可持续发展是必要的、正确的途径，是飞利浦的经营之道,是创造价值和保证未来的投资。5活动特性活动性质“中国城市照明行业研讨会暨飞利浦产品宣传推广会”目标受众各城市路政管理层及相关领导国内市政照明建设行业专业人士飞利浦照明相应管理层官员6活动特性（续）活动目的以优势品牌为依托,进一步提升飞利浦照明在同行业的广泛影响以一系列的会晤和丰富的互动主题活动,增进飞利浦照明与国内相关客户的理解和沟通以活动本身作为信息发布的平台,实现直达目标的品牌传播通过媒体和活动的渲染，树立飞利浦照明在国内同行业的优质形象，并将“飞利浦照明,服务中国”的服务理念及所做出的贡献为主要诉求点,实现企业文化传播的最大化7活动要素活动参与人数来宾: 170人左右（预计）飞利浦官员: 20人左右（预计）媒介人员: 10人左右（预计）

来宾共计: 200人左右（预计）另:活动服务\支持人员: 80人左右活动时间开始时间:2004年5月底活动周期:4～5天8活动传播要素传播诉求飞利浦不仅是照明领域的巨人，并且在推动中国各项建设方面也作出了不懈的努力飞利浦照明作为行业的先驱，时刻关注中国人民的生活质量，并以不断创新为己任，努力推动中国的全面发展飞利浦始终兼顾经济繁荣，环境质量与社会价值等各方面的因素，并始终为中国的现代化建设提供最出色和专业的产品作为中国政府和城建机构的合作伙伴，将继续为中国的城市建设作出应尽的贡献9活动方案10“方案案一一：：希希望望的的见见证证”11活动动背背景景Ⅰ－希望望工工程程1989年10月开开始始启启动动的的希希望望工工程程是是中中国国青青少少年年发发展展基基金金会会发发起起并并组组织织实实施施的的一一项项社社会会公公益益事事业业。。希希望望工工程程旨旨在在通通过过动动员员海海内内外外力力量量，，资资助助中中国国农农村村贫贫困困地地区区的的失失学学儿儿童童继继续续小小学学学学业业，，改改善善贫贫困困地地区区的的办办学学条条件件，，协协助助政政府府普普及及九九年年义义务务教教育育，，积积极极推推动动中中国国社社会会向向现现代代迈迈进进。。现已已成成为为20世纪纪中中国国最最具具影影响响力力的的公公益益事事业业.附:希望望工工程程实实施施10年来来，，先先后后有有1亿多多人人次次捐捐款款，，募募集集资资金金累累计计17.8亿元元人人民民币币，，已已经经救救助助200多万万因因贫贫失失学学少少年年儿儿童童重重返返校校园园，，为为贫贫困困地地区区援援建建7000多所所““希希望望小小学学””，，为为农农村村小小学学捐捐建建1万套套““希希望望书书库库””、、2000套““三三辰辰影影库库””少少儿儿音音像像制制品品系系列列及及配配套套录录放放设设备备，，培培训训和和表表彰彰了了6000余名名乡乡村村小小学学教教师师。。12活动动背背景景Ⅱ－飞利利浦浦支支持持中中国国教教育育事事业业飞利利浦浦照照明明在在1990年进进入入中中国国，，多多年年来来，，飞飞利利浦浦致致力力于于积积极极回回馈馈社社会会，，支支持持慈慈善善、、教教育育和和环环保保等等事事业业，，努努力力推推动动绿绿色色照照明明并并积积极极参参与与社社会会公公益益活活动动。。飞利利浦浦照照明明中中国国自自1998年就就开开始始参参与与中中国国的的各各项项爱爱心心工工程程，，迄迄今今，，以以各各种种形形式式已已向向全全国国的的15个省省捐捐款款528万元元人人民民币币，，在在内内蒙蒙古古、、甘甘肃肃、、湖湖北北、、江江西西等等贫贫困困地地区区建建立立了了10所希希望望小小学学，，200名教教师师培培训训，，307个希希望望书书库库，，使使442名失失学学儿儿童童重重返返校校园园等等等等。。飞利利浦浦照照明明坚坚持持六六年年不不间间断断地地参参与与社社会会公公益益事事业业，，并并以以此此为为企企业业义义不不容容辞辞的的责责任任.13活动动背背景景Ⅲ－聚焦焦江江西西希望望的的沃沃土土希望望工工程程开开展展12年来来，，江江西西省省通通过过各各种种途途径径，，共共募募集集希希望望工工程程捐捐款款2．3亿元元，，救救助助贫贫困困学学生生13．7万人人，，兴兴建建希希望望小小学学703所，，修修缮缮农农村村贫贫困困学学校校250余所所，，捐捐建建希希望望书书库库、、三三辰辰影影库库700个。。江江西西省省的的希希望望工工程程被被誉誉为为““江江西西模模式式””、、““放放心心工工程程””，，江江西西青青基基会会曾曾四四次次获获得得““全全国国希希望望工工程程建建设设奖奖””。。飞利利浦浦照照明明为为江江西西省省筹筹款款建建设设了了两两所所希希望望小小学学，，现现在在希希望望小小学学的的每每一一个个孩孩子子，，实实实实在在在在的的体体验验到到知知识识改改变变命命运运。。14活动动背背景景Ⅲ－聚焦焦江江西西（（续续））江西西－－婺婺源源：：中中国国最最美美的的农农村村婺源源是是江江西西一一个个具具有有悠悠久久历历史史的的古古县县，，位位于于江江西西省省上上饶饶市市境境内内，，地地处处德德兴兴与与景景德德镇镇、、安安徽徽、、浙浙江江交交界界处处，，这这里里民民风风纯纯朴朴，，文文风风鼎鼎盛盛，，名名胜胜众众多多，，古古建建遍遍布布。。由由于于这这里里风风光光旖旖旎旎，，环环境境幽幽雅雅，，空空气气清清新新，，明明清清古古建建筑筑古古色色古古香香且且保保存存完完好好，，整整个个县县城城一一派派田田园园风风光光景景色色，，被被誉誉为为““中中国国最最美美的的乡乡村村””。。婺源源山山明明水水秀秀，，松松竹竹连连绵绵，，飞飞檐檐翘翘角角的的古古民民居居蜿蜿蜒蜒于于青青山山绿绿水水之之间间；；或或依依山山，，隐隐现现于于古古树树青青林林之之间间；；或或傍傍水水，，倒倒映映于于溪溪池池清清泉泉之之上上；；与与层层层层梯梯田田、、缭缭绕绕云云雾雾相相映映成成趣趣，，如如诗诗如如画画。。15活动动综综述述活动动主主题题:“飞飞利利浦浦照照明明,用心心点点亮亮希希望望”活动动构构成成专业业研研讨讨会会邀请请与与会会来来宾宾，，共共同同探探讨讨符符合合中中国国国国情情的的道道路路灯灯光光建建设设方方案案以以及及飞飞利利浦浦的的专专业业产产品品支支持持参观观希希望望小小学学邀请请与与会会来来宾宾，，访访问问江江西西省省两两所所由由飞飞利利浦浦专专款款筹筹建建的的希希望望小小学学，，并并现现场场为为学学校校再再次次捐捐献献飞飞利利浦浦专专业业照照明明用用品品，，同同时时以以飞飞利利浦浦照照明明的的名名义义向向贫贫困困失失学学儿儿童童捐捐款款婺源源自自驾驾游游会后后，，邀邀请请与与会会来来宾宾亲亲自自驾驾驶驶越越野野吉吉普普，，畅畅游游婺婺源源，，共共同同驾驾车车体体验验中中国国最最美美的的山山村村16活动动计计划划＼＼第第一一日日日期地点时间活动安排2004年5月26日\周三南昌8:00～11:30来宾酒店迁到\入住12:00～13:00午餐13:30专业研讨会开始14:30～14:40会间茶歇15:30研讨会结束15:30～16:30分组沟通\讨论18:30晚宴17活动动计计划划＼＼第第二二日日日期地点时间活动安排

2004年5月27日\周四南昌-希望小学8:30～9:00早餐9:30发车(上午活动开始)9:30～11:00酒店-希望小学A11:00～11:40希望小学A捐赠活动12:00～12:40午餐13:00发车(下午活动开始)13:00～15:00希望小学A-希望小学B15:00～15:40希望小学B捐赠活动16:00发车回酒店16:00～18:00希望小学B-酒店18:00到达酒店18:30晚餐18活动动计计划划＼＼第第三三日日日期地点时间活动安排5月28日\周五南昌—昌九高速—九江—九景高速—景德镇—婺源（紫阳镇）8:30～9:00早餐9:30发车9:30～11:30南昌-九江11:30～12:30午餐\休息12:30～15:00九江-景德镇15:00～15:20到达景德镇\休息15:20～16:30景德镇-婺源（紫阳镇）16:00到达当地酒店16:30～17:00酒店迁到\入住17:30晚餐注:当日越野野吉普由由专业司司机驾驶驶,来宾可尽尽享一路路山村景景色19活动计计划划＼第第四日日期地点时间活动安排5月29日\周六婺源（紫阳镇)—李坑—汪口—晓起）8:30～9:00早餐9:30发车9:30～10:30紫阳-李坑10:30～11:30李坑就地游览11:30～12:30午餐12:30～13:30李坑-汪口13:30～14:30汪口就地游览14:30～15:00汪口—晓起15:00～16:00晓起就地游览16:00～17:00返回紫阳镇18:00晚餐注:当日越野野吉普由由来宾亲亲自驾驶驶,专业人员员负责驾驾驶指导导和引路路,来宾可真真正享受受山村驾驾驶乐趣趣20活动计计划划＼第第五日所有来宾宾乘坐越越野吉普普,由紫阳镇镇返回南南昌,并于当日日下午抵抵达南昌昌按照预定定机票,所有来宾宾于当日日下午由由南昌启启程返回回所在城城市注:当日返回回南昌行行程,越野车由由专业司司机驾驶驶,来宾可再再次回味味一路山山村景色色并可稍稍作休息息21活动安安排排

－会会议酒酒店推荐荐南昌五湖湖大酒店店是南昌市市首家国国际酒店店管理公公司管理理的酒店店，座落落于风景景优美的的湖心岛岛之上。。酒店拥有有三百零零二间设设计豪华华的客房房与套房房，另设设有无烟烟房间予予有需要要客人，，房间设设备豪华华，宽敞敞的五湖湖海鲜楼楼，提供供海鲜及及粤式佳佳肴。客客人更可可预订附附设的私私人厢房房。酒店拥有有大型宴宴会厅及及六个会会议室，，提供多多方面的的宴会服服务。商商务中心心设备先先进完善善，各种种服务包包括秘书书服务，，传真及及速递服服务等。。附:此酒店将将负责活活动前两两日的来来宾接待待和会务务工作22活动安安排排

－自自驾游酒酒店推荐荐江湾大酒酒店是婺婺源一家家三星级级标准建建设的高高级宾馆馆,坐落在白白景线文文博路边边上,交通十分分便利,是目前婺婺源客房房最多,装修最豪豪华的酒酒店.附:此酒店将将负责活活动后两两日的来来宾接待待和会务务工作23活动焦焦点点Ⅰ探访希望望小学捐赠仪式式捐赠飞利利浦的优优质灯管管,为到访的的希望小小学教室室更换所所有的灯灯管举行捐款款仪式,为现在的的困难学学生当场场提供资资金援助助参观希望望小学带领来宾宾参观飞飞利浦希希望小学学,回顾所取取得的成成绩探访由飞飞利浦希希望工程程资金援援助的学学生24活动焦焦点点Ⅱ婺源自驾驾游飞利浦照照明车队队由五十余余辆专业业吉普组组成的““飞利浦浦照明车车队”,搭载此次次活动的的所有来来宾,浩浩荡荡荡穿行于于如诗似似画的江江西山水水之间,气势宏大大,景象壮观观越野车自自驾活动第四四天,来宾可亲亲身驾驶驶“飞利利浦照明明车队””的专业业越野吉吉普,畅游婺源源,体验驾驶驶乐趣,领略真正正的中国国乡村风风情25活动意意义义江西是““希望工工程”的的模范省省区,同时也有有飞利浦浦照明资资助的小小学,借此次机机会,与所有行行业来宾宾共同见见证飞利利浦照明明对中国国的贡献献,从而更加坚定定机构客客户对飞飞利浦照照明服务务中国的的信心作为行业业的先锋锋,飞利浦照照明首次次组织山山村自驾驾车游历历,整齐划一一的“飞飞利浦照照明车队队”尽显显企业的的雄心和和豪迈领领先的气气势,同时使所有来来宾享受受前所未未有的驾驾驶乐趣趣,并留下永永久的记记忆26传播策策略略新闻、专访、深度稿配合活动，贯穿整个过程，专业研讨会活动暖场参观希望小学活动高潮1第一天自驾车乡村行活动高潮2第二天第三天第四天新闻、专访、深度稿配合活动，贯穿整个过程，27“方案二：：城市的的见证”28活动背背景景－飞利浦照照明支持持中国市市政建设设当今世界界，城市市照明设设计和美美观灯具具的完美美配合是是衡量现现代化都都市面貌貌的重要要标志。。无论是是对政府府部门还还是私人人投资企企业而言言城市亮亮化美化化都是一一个热门门话题，，因为它它将提升升每个城城市的整整体形象象。飞利浦照照明在中中国和全全球一直直专注于于关系城城市面貌貌和综合合服务的的商业领领域。29活动综综述述活动主题题:“飞利浦浦照明,用心点亮亮城市”活动构成成专业研讨讨会邀请与会会来宾，，共同探探讨符合合中国国国情的道道路灯光光建设方方案以及及飞利浦浦的专业业产品支支持市政参观观邀请与会会来宾，，参观三三亚（或或博鳌））由飞利利浦专业业照明设设备支持持建设的的市政项项目海滨自驾驾游会后，邀邀请与会会来宾亲亲自驾驶驶越野吉吉普，穿穿行“南南中国最最具海洋洋风情的的路线””：三亚亚至博鳌鳌。来宾宾们伴着着徐徐海海风，体体验独特特的海滨滨驾驶乐乐趣30活动计计划划＼第第一日日期地点时间活动安排2004年5月26日\周三三亚8:00～11:30来宾酒店迁到\入住12:00～13:00午餐13:30专业研讨会开始14:30～14:40会间茶歇15:30研讨会结束15:30～16:30分组沟通\讨论18:30晚宴31活动计计划划＼第第二日日期地点时间活动安排2004年5月27日\周四亚龙湾游览\三亚飞利浦照明市政点视察8:30～9:00早餐9:00～12:00亚龙湾游览12:00～13:00午餐13:00～17:00亚龙湾游览（续）18:00返回酒店18:00～19:00晚餐19:30发车(市政视察)19:30～20:00酒店-市政照明点A20:00～20:30市政照明点视察(飞利浦专业人员讲解)20:30～21:00市政点A-酒店21:00到达酒店32活动计计划划＼第第三日日期地点时间活动安排5月28日\周五三亚—博鳌8:30～9:00早餐9:30发车9:30～12:30三亚-博鳌12:30～13:00酒店迁到\入住13:00～14:00午餐14:00～14:30休息14:30～17:30博鳌海滨游览18:00晚餐注:当日越野野吉普由由来宾亲亲自驾乘乘,专业人员员负责驾驾驶指导导和引路路,来宾可真真正享受受海滨驾驾驶乐趣趣33活动计计划划＼第第四日日期地点时间活动安排5月29日\周六博鳌—三亚—活动结束8:30～9:00早餐9:30发车9:30～11:30博鳌海滨游览11:30～12:30午餐12:30～14:30博鳌—三亚14:30抵达三亚\来宾赴机场回程注:当日越野野吉普由由专业司司机驾驶驶,来宾可尽尽享一路路海滨景景色34活动安安排排

－会会议酒酒店推荐荐五星级的的三亚凯凯莱度假假酒店是一粒镶镶嵌在亚亚龙湾畔畔的明珠珠，拥有有宽阔面面海阳台台的404套酒店房房间(160间高级高高尔夫景景房；74间高级海海景房；；78豪华海景景房；34间新高级级海景房房；35间新豪华华海景房房；12间豪华海海景套房房；6间凯来套套房和１１个总统统别墅，，拥有私私人的游游泳池)及其贴心心呵护的的服务和和迷人友友好的微微笑更令令人愉快快而陶醉醉。35活动安安排排

－自自驾游游酒店推推荐博鰲金海海岸温泉泉大酒店店（四星级级）位於於海南省省琼海市市著名的的万泉河河入海口口博鰲镇镇。酒店店依山临临海，婉婉蜒的万万泉河在在酒店门门前奔流流入海，，凭窗远远眺，近近处波平平如镜，，水碧沙沙白；远远处烟波波浩瀚，，碧海连连天。““玉带滩滩”、““圣公石石”、““万泉河河”、““龙潭嶺嶺”，可可谓览尽尽河海美美景，独独占山水水精华。。36活动意意义义三亚是南中国国著名的的旅游城城市,博鳌更因亚洲洲经济论论坛而一