澳贝-产品开发计划书课件

澳贝产品开发计划书2010年12月17日澳贝产品开发计划书2010年12月17日1一、行业趋势分析一、行业趋势分析2婴幼儿护理行业趋势分析★中国婴儿护理品市场规模增长迅速★从中国婴儿护理品行业的发展潜力来看，中国的婴幼儿护理品市场是个具有上千亿元容量的庞大市场。中国正在经历新中国建国以来的第四波“婴儿潮”，时间将持续到2015年。婴幼儿护理行业趋势分析★中国婴儿护理品市场规模增长迅速★3★国外品牌占主导地位，国内市场缺乏婴幼儿护理品的领导品牌。★国外品牌占主导地位，国内市场缺乏婴幼儿护理品的领导品牌。4二、国际畅销品牌二、国际畅销品牌5品牌分析医学背景婴儿肌肤护理专家创造育儿的感动、协助育儿的伙伴品牌定位因爱而生抚育宝宝康贝用心品牌核心品牌名称包装视觉品牌分析医学背景创造育儿的感动、品牌定位因爱而生抚育宝宝品牌6孩子们的天地母婴专家品牌定位快乐无限有心有爱有贝亲品牌核心品牌名称包装视觉品牌分析孩子们的天地母婴专家品牌定位快乐无限有心有爱有贝亲品牌核心品7三、澳贝现状三、澳贝现状80-3岁的婴幼儿玩具市场领导品牌以婴幼儿玩具为主妈妈群母婴店品牌现状现有产品线主要消费群渠道0-3岁的婴幼儿玩具市场领导品牌以婴幼儿玩具为主妈妈群母婴店9四、澳贝的SWOT四、澳贝的SWOT10SWOT分析1.优势/strengths3.机会/opportunities2.劣势/weaknesses4.威胁/threats①市场需要安全高端品牌？？

②市场缺乏专家型与趣味型结合的品牌①渠道成熟—母婴店

②品牌特点—安全、无毒

③品牌背景—婴幼儿玩具专家

④推广手段—与玩具联合促销对婴幼儿日化领域了解不深国外品牌率先占领市场SWOT分析1.优势/strengths3.机会/oppo11五、澳贝的核心消费群分析五、澳贝的核心消费群分析12★澳贝的核心消费群——母亲★澳贝的核心消费群——母亲13温馨安全监护人护理师妈妈实用老师学习朋友快乐母亲的角色承担承担承担承担承担温馨安全监护人护理师妈妈实用老师学习朋友快乐母亲承担承担承担14五、产品开发方向五、产品开发方向15母亲的角色澳贝品牌1、母亲与澳贝亲子乐园对产品的需求品牌延伸满足消费者需求母亲澳贝1、母亲与澳贝亲子对产品的需求品牌延伸满足消费者需求16澳贝（玩具）品牌原则母亲对孩子的爱产品的基本功能使用体验触觉、视觉、嗅觉、听觉互动（新奇好玩的体验过程）2、产品核心理念学习安全温馨实用快乐澳贝（玩具）品牌原则母亲对孩子的爱产品的基本功能使用体验互动17草本概念品牌视觉：橙色使用功效产品形态产品的使用过程3、产品核心的表现学习安全温馨实用快乐澳贝（玩具）品牌原则母亲对孩子的爱产品的基本功能使用体验触觉、视觉、嗅觉、听觉互动（新奇好玩的体验过程）草本概念品牌视觉：橙色使用功效产品形态产品的使用过程3、产品18例如：

爽身粉

干爽宝宝隆重登场！细腻的幼滑粉质，有效吸收皮肤多余水分，能预防汗水刺激皮肤，及因衣物摩擦而引起的皮肤过敏和损伤，打造一个干爽不长痱子的宝宝。清新持久的香味，令人倍感舒爽。采用高品质原料，给宝宝肌肤更安全的呵护。4、产品文字表现的调性例如：

爽身粉

干爽宝宝隆重登场！细腻的幼滑粉质，有效吸收195、品项开发5、品项开发2022品项30SKU洗发类沐浴类护肤类特护类清洁洗涤类舒缓洗发露舒缓洗发沐浴露舒缓沐浴露倍护润肤露倍护润肤霜舒缓滋润露舒缓啫喱爽身粉尿湿粉超浓洗衣液奶瓶果蔬清洁剂玩具清洁剂舒缓滋润霜痱子粉痱子膏宝宝金水花露水橄榄油防晒霜驱蚊水护臀膏润肤油22品项洗发类沐浴类护肤类特护类清洁洗涤类舒缓洗发露舒缓洗21品类核心草本成分品项洗发类马齿苋舒缓洗发露舒缓洗发沐浴露沐浴类舒缓沐浴露护肤类乳木果倍护润肤露倍护润肤霜马齿苋舒缓滋润霜舒缓滋润露舒缓啫喱特护类玉米爽身粉艾草尿湿粉绿豆痱子粉蛇胆花露水金银花宝宝金水香茅精油驱蚊水薄荷痱子膏马齿苋护臀膏橄榄橄榄油马齿苋润肤油防晒霜清洁洗涤类竹超浓洗衣液奶瓶果蔬清洁剂玩具清洁剂6、产品核心草本成分品类核心草本成分品项洗发类马齿苋舒缓洗发露舒缓洗发沐浴露沐浴22★采用国外包装风格方向：日本风格+中英文设计！★结合澳贝卡通形象的应用！7、产品包装设计风格★采用国外包装风格方向：日本风格+中英文设计！7、产品包装23THANKYOU!THANKYOU!24项目文字项目文字项目文字项目文字项目文字单击此处添加文字内容单击此处添加文字内容单击此处添加文字内容单击此处添加文字内容单击此处添加文字内容单击此处添加文字内容单击此处添加标题项目文字项目文字项目文字项目文字项目文字单击此处添加文字内容25演讲完毕，谢谢观看！演讲完毕，谢谢观看！26澳贝产品开发计划书2010年12月17日澳贝产品开发计划书2010年12月17日27一、行业趋势分析一、行业趋势分析28婴幼儿护理行业趋势分析★中国婴儿护理品市场规模增长迅速★从中国婴儿护理品行业的发展潜力来看，中国的婴幼儿护理品市场是个具有上千亿元容量的庞大市场。中国正在经历新中国建国以来的第四波“婴儿潮”，时间将持续到2015年。婴幼儿护理行业趋势分析★中国婴儿护理品市场规模增长迅速★29★国外品牌占主导地位，国内市场缺乏婴幼儿护理品的领导品牌。★国外品牌占主导地位，国内市场缺乏婴幼儿护理品的领导品牌。30二、国际畅销品牌二、国际畅销品牌31品牌分析医学背景婴儿肌肤护理专家创造育儿的感动、协助育儿的伙伴品牌定位因爱而生抚育宝宝康贝用心品牌核心品牌名称包装视觉品牌分析医学背景创造育儿的感动、品牌定位因爱而生抚育宝宝品牌32孩子们的天地母婴专家品牌定位快乐无限有心有爱有贝亲品牌核心品牌名称包装视觉品牌分析孩子们的天地母婴专家品牌定位快乐无限有心有爱有贝亲品牌核心品33三、澳贝现状三、澳贝现状340-3岁的婴幼儿玩具市场领导品牌以婴幼儿玩具为主妈妈群母婴店品牌现状现有产品线主要消费群渠道0-3岁的婴幼儿玩具市场领导品牌以婴幼儿玩具为主妈妈群母婴店35四、澳贝的SWOT四、澳贝的SWOT36SWOT分析1.优势/strengths3.机会/opportunities2.劣势/weaknesses4.威胁/threats①市场需要安全高端品牌？？

②市场缺乏专家型与趣味型结合的品牌①渠道成熟—母婴店

②品牌特点—安全、无毒

③品牌背景—婴幼儿玩具专家

④推广手段—与玩具联合促销对婴幼儿日化领域了解不深国外品牌率先占领市场SWOT分析1.优势/strengths3.机会/oppo37五、澳贝的核心消费群分析五、澳贝的核心消费群分析38★澳贝的核心消费群——母亲★澳贝的核心消费群——母亲39温馨安全监护人护理师妈妈实用老师学习朋友快乐母亲的角色承担承担承担承担承担温馨安全监护人护理师妈妈实用老师学习朋友快乐母亲承担承担承担40五、产品开发方向五、产品开发方向41母亲的角色澳贝品牌1、母亲与澳贝亲子乐园对产品的需求品牌延伸满足消费者需求母亲澳贝1、母亲与澳贝亲子对产品的需求品牌延伸满足消费者需求42澳贝（玩具）品牌原则母亲对孩子的爱产品的基本功能使用体验触觉、视觉、嗅觉、听觉互动（新奇好玩的体验过程）2、产品核心理念学习安全温馨实用快乐澳贝（玩具）品牌原则母亲对孩子的爱产品的基本功能使用体验互动43草本概念品牌视觉：橙色使用功效产品形态产品的使用过程3、产品核心的表现学习安全温馨实用快乐澳贝（玩具）品牌原则母亲对孩子的爱产品的基本功能使用体验触觉、视觉、嗅觉、听觉互动（新奇好玩的体验过程）草本概念品牌视觉：橙色使用功效产品形态产品的使用过程3、产品44例如：

爽身粉

干爽宝宝隆重登场！细腻的幼滑粉质，有效吸收皮肤多余水分，能预防汗水刺激皮肤，及因衣物摩擦而引起的皮肤过敏和损伤，打造一个干爽不长痱子的宝宝。清新持久的香味，令人倍感舒爽。采用高品质原料，给宝宝肌肤更安全的呵护。4、产品文字表现的调性例如：

爽身粉

干爽宝宝隆重登场！细腻的幼滑粉质，有效吸收455、品项开发5、品项开发4622品项30SKU洗发类沐浴类护肤类特护类清洁洗涤类舒缓洗发露舒缓洗发沐浴露舒缓沐浴露倍护润肤露倍护润肤霜舒缓滋润露舒缓啫喱爽身粉尿湿粉超浓洗衣液奶瓶果蔬清洁剂玩具清洁剂舒缓滋润霜痱子粉痱子膏宝宝金水花露水橄榄油防晒霜驱蚊水护臀膏润肤油22品项洗发类沐浴类护肤类特护类清洁洗涤类舒缓洗发露舒缓洗47品类核心草本成分品项洗发类马齿苋舒缓洗发露舒缓洗发沐浴露沐浴类舒缓沐浴露护肤类乳木果倍护润肤露倍护润肤霜马齿苋舒缓滋润霜舒缓滋润露舒缓啫喱特护类玉米爽身粉艾草尿湿粉绿豆痱子粉蛇胆花露水金银花宝宝金水香茅精油驱蚊水薄荷痱子膏马齿苋护臀膏橄榄橄榄油马齿苋润肤油防晒霜清洁洗涤类竹超浓洗衣液奶瓶果蔬清洁剂玩具清洁剂6、产品核心草本成分品类核心草本成分品项洗发类马齿苋舒缓洗发露舒缓洗发沐浴露沐浴48★采用国外包装风格方向：日本风格+中英文设计！★结合澳贝卡通形象的应用！7、产品包装设计风格