新时代无锡拈花湾特色小镇发展研究

新时代无锡拈花湾特色小镇发展研究

陈静怡吴梦缘[Summary]以无锡拈花湾特色小镇为研究对象，通过对拈花湾体验满意程度的调查，分析拈花湾存在的问题和发展瓶颈，总结新型乡镇发展成功因素，精确展现中共中央“三农”相关政策以及发改委针对新型小镇提出的七项改革对乡镇第三产业发展的指导性意义。同时研究禅文化等传统文化以及匠心精神对小镇发展的积极影响，并提高人们的相关意识。[Key]特色小镇传统文化匠心精神[]F299.2[]A1引言总书记在党的十九大报告中提出乡村振兴战略，强调农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题。繁荣兴盛农村文化，焕发乡风文明新气象，实现乡村振兴，必须坚持物质文明和精神文明一起抓。基于禅文化视角对无锡拈花湾展开调研，通过计量分析法等方法对小镇發展现状和特征进行总结，也将带动自身和周边城镇经济和文化发展，有利于提高人民群众生活质量，丰富文化生活内容，进而推进实施乡村振兴战略。灵山小镇·拈花湾位于无锡市滨湖区马山国家风景名胜区的山水之间，以佛教禅意文化为主题，以精品意识为引领，兼具旅游度假、文化传承、小镇经济等功能与特色。小镇开园以来发展顺利，吸引了国内外大批游客并获得广泛好评，成为继灵山大佛、九龙灌浴、灵山梵宫之后，灵山文化旅游集团又一具有国际影响力的品牌。作为全国屈指可数的几个以休闲度假为定位的禅文化特色小镇之一，拈花小镇依托灵山大佛传播禅文化，向游客展现了传统文化的魅力，并将禅意细节融入到小镇内每一栋唐风建筑中，以追求极致的技艺传承工匠精神，成功地用第三产业发展带动了第一第二产业实现全面发展，带领马山人民走上致富之路。2拈花湾特色小镇发展调研状况本次调查研究以无锡市灵山胜境旅游风景区之拈花湾及灵山为主，抽取当地居民和游客进行问卷调查，共发放问卷600份，回收600份，其中有效问卷560份，无效问卷40份。在有效问卷中，参与问卷填写者的男性有290人，占比51.78%，女性有270人，占比48.21%，人员分布在性别方面较为合理。参与问卷填写者的年龄在25岁以下的共294份，占比52.5%，25～50岁共210份，占比37.5%，50岁以上共56份，占比10%。2.1调研概况2.1.1国家关于特色小镇的培育发展政策缺乏宣传力度。任何一项政策只有宣传到位，落实到位，才能真正发挥其作用。2016年7月，住房城乡建设部、国家发展改革委、财政部联合下发了《关于开展特色小镇培育工作的通知》，决定在全国范围开展特色小镇培育工作，这是支持“特色小镇建设”的首个国家层面政策。国家和地方都在大力支持特色小镇建设，但由于种种原因，民众却对相关政策知之甚少，相关部门应引起重视和反思。由图1可知，受访者对国家有关特色小镇政策的了解程度偏低。有52.5%表示对政策不太了解，有17.5%对政策非常了解，有30%对政策不了解。受访者的了解程度无疑与政府政策的宣传力度有着紧密联系，可见政府对特色小镇的宣传力度有所欠缺。2.1.2拈花湾特色小镇新媒体推广力度较大，传统媒体宣传力度较低。互联网在新世纪迅猛发展，截至2017年6月，我国网民规模达7.51亿，居全球第一。可见互联网在当代社会对民众的影响之广泛。拈花湾所属集团充分利用互联网多平台加大宣传力度，使得大多数游客在上网过程中接触并了解拈花湾特色小镇。如图2所示，62%的受访者通过互联网了解到拈花湾特色小镇，占比较大，由此可见拈花湾所属灵山集团以及当地政府对拈花湾小镇旅游业的重视和宣传力度之大，且反响较好。另外有23%的受访者通过身边的人告知了解到拈花湾，足以见得拈花湾开发建设较为合理，不负盛名，使得相当一部分游客对拈花湾的旅游体验较为满意，从而达到口口相传的宣传效果。2.1.3拈花湾小镇建设结合商业模式受游客肯定。自从浙江省2014年首次提出“特色小镇”并且成功运行，全国掀起了一股特色小镇建设热潮。大多数特色小镇为了实现更多盈利采取与商业模式结合的发展方式，以较大的人流量和地方优惠政策招商引资，拈花湾也不例外。如图3所示，38%的受访者认为这一模式仍然有较大的提升空间，55%的受访者认为这一模式在促进特色小镇发展方面取得卓越成效。大多数人对拈花湾特色小镇发展结合商业这一模式持肯定态度。特色小镇的建设固然要结合自身优势，注重生态、文化等效益，但经济效益是不可忽视的重要环节。特色小镇的建设离不开经济发展，两者相互促进，相辅相成。当地经济发展势态良好，有利于特色小镇建设，同样地，特色小镇的发展也能带动当地经济迅速发展。2.2存在的问题2.2.1外部竞争压力大。对于拈花湾而言，主要面临着如何在异军突起的众多特色小镇中凭借自身特色保持优势等问题。根据前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国特色小镇行业战略规划和企业战略咨询报告》，在第一批特色小镇中，超过60%的特色小镇为传统产业升级，如旅游、文化、农林牧渔等，其中以旅游产业为主的小镇占比达到37%，超过1/3，连同占比16%的文化产业一起，仅文旅类小镇便超过特色小镇的半壁江山。目前在中国的旅游小镇中，除了无锡拈花湾禅意小镇，其它比较有名的小镇有：浙江乌镇、北京古北水镇、丽江凤凰古城、安徽宏村、苏州同里古镇等等。这些小镇都对拈花湾的客流量和收益产生不同程度的影响。2.2.2小镇缺乏避暑措施，导致白天人流量极少。拈花湾宣传称四季皆宜游玩，然而盛夏时节，日均温度高达36度，小镇极其缺乏纳凉处，仅有的凉亭长廊几乎没有避暑效果。即便是人流量最大的香月花街上游客量也非常少，与晚间人头攒动的景象形成鲜明对比。这不仅大大浪费了外来游客的旅游时间，也在一定程度上影响了游客的旅游体验，降低游客二次消费的可能性。2.2.3小鎮住宿及商铺物价过高，影响游客消费体验。拈花湾地处无锡郊区，虽然地方设立公交专线，但拈花湾最精彩的表演在夜间，游客不得不留宿小镇，然而据对外来游客的调研显示，小镇每逢周末四位数一晚的高昂住宿费令一些外来游客望而却步。此外，香月花街作为拈花湾的主街道，商家多聚于此，但物价过高，也让游客产生抵触情绪。据一些商家表示：物价过高的背后，还归于开发集团对商家的苛刻等原因，虽然小镇近年来人流量越来越大，但商家的盈利并没有太大的起伏。3相关建议3.1精准定位，继续将自身主题文化做到极致拈花湾作为禅文化感知小镇，应将它相当鲜明的个体特色更加充分地挖掘，让“禅文化”于无形中贯彻到拈花湾的方方面面。从当前来看，拈花湾衣食住行各方面都具有浓厚的禅文化特色，但在禅意小镇方面，我国逐渐出现很多后起之秀，如在浙江省的省级特色小镇第二批创建名单中，作为全景朱家尖业态提升的主要内容，以观音法界和佛教文化为主题的朱家尖“禅意小镇”上榜。备受关注的栖霞山禅意小镇也已被列入2017年栖霞区20大重点改革任务，争取2019年建成。拈花湾应当把握禅文化特色，以及休闲度假的定位，进一步完善休闲娱乐、度假设施、禅修体验等项目，借助灵山景区庞大的游客量，辅之以提高小镇宣传力度，拓宽营销渠道来使拈花湾小镇在同类小镇中脱颖而出，获得竞争力。3.2注重工匠精神，建设“精进”的产品工匠精神在拈花湾小镇的设计与落地过程中，得到了较为完美的贯彻，从建筑到景观，都追求将“禅意”做到自然，即便是简单的庭院竹篱也是历经二十九种标准工具、四十三道标准工序而完美打磨出的艺术精品，看似不起眼的路边青苔却是来自全国名山大川的土著青苔被农学专家悉心照料十二个月后的心血结晶。为进一步提高游客体验满意度，应当对小镇的避暑设施再进行改善，并增添丰富白天的相关活动，使得整体和细节都更加完善精进。3.3使价格更加亲民，吸引更多游客对于游客反应的小镇住宿及商铺物价过高的问题，政府可采用减少税收，设置最高限价等方式控制拈花湾景区内价格，商家也可在政府支持下于拈花湾景区周围附近再建造旅馆、餐馆，与景区内住宿与商铺