企业战略管理导言

教授博士

硕士生导师商学院战略管理

主讲人

精品课程

课程介绍

一、课程性质二、课程教学目的三、课程主要内容四、学时五、教学方法六、教材及主要参考文献七、考核

教材及主要参考书目（一）教材冷志明、蒋才芳.企业战略管理[M],长沙:中南大学出版社,2009年1月（二）主要参考书目1、迈克尔·波特.竞争战略[M].北京：华夏出版社，1997年2、迈克尔·波特.竞争优势[M].北京：华夏出版社，1997年3、费雷德·R·戴维.战略管理[M].北京：经济科学出版社，1997年4、汤姆森，斯迪克兰德.战略管理：概念与案例[M].北京：北京大学出版社，2000年2月第1版5、金占明.战略管理——超竞争环境下的选择[M].北京：清华大学出版社，1999年10月第1版6、王方华，吕巍.企业战略管理[M].上海：复旦大学出版社，1997年7、和金生.企业战略管理[M].天津：天津大学出版社，1998年8、项保华.战略管理——艺术与实务[M].北京：华夏出版社，2001年9、孟卫东，张卫国，龙勇.战略管理：创建持续竞争优势[M].重庆：科学出版社，2004年4月第1版前言一、中国的企业没有战略和战略管理者行吗二、差距——中国一流企业离世界一流企业有多远三、榜样——中国企业向世界级企业学什么

一、中国的企业没有战略和战略管理者行吗

（一）战略管理是一个企业长期永葆活力的根本保证（二）狐狸型的市场政治家与刺猬型的战略管理者

市场政治家：以政治家的手法来把握市场，来经营企业，就是“市场牵引型的机会主义者”

战略管理者：抓住机会是战略，持之以恒都是管理，这两者是有机的统一体，缺一不可

一、中国的企业没有战略和战略管理者行吗（三）、战略管理者的六条腿基于核心竞争力的战略规划基于变革的领导力，团队与沟通管理基于战略实施的绩效管理基于价值链的品牌与营销基于一致性的业务流程与公司管理控制基于核心价值观的企业文化

二、差距——中国一流企业离世界一流企业有多远

（一）、中国的一流企业同世界一流企业比较从多元化战略剖析海尔与GE的差距从核心竞争力战略角度对比联想与戴尔的差距从企业文化的角度对比波导与摩托罗拉的差距从持续增长战略角度对比华为与思科的差距从行业战略角度对比方正与惠普之间的差距从公司管理控制体系对比TCL同诺基亚之间的差距二、差距——中国一流企业离世界一流企业有多远

（二）我们的差距是整体性的：中国企业与世界一流企业的五大差距企业文化差距：我们用权谋聚集员工，世界级企业用文化凝聚员工绩效管理差距：我们管理员工的现在，世界级企业管理员工的未来公司管控差距：中国企业靠能人，世界级企业靠制度与文化营销系统的差距：我们利用消费者的幼稚，世界级企业促进消费者的成熟领导力与团队的差距：中国企业强调权谋，世界级企业强调认真和原则

三、榜样——中国企业向世界级企业学什么

（一）、世界级企业的五大标准1、主要业务生产规模和营业收入处于全球前列中国的企业与世界级企业之间的差距是巨大的，2011年中国企业500强的总营业收入只有世界500强的21.99%。

表1-12011年度《财富》全球500强前十名排名公司名称中文名称总部所在地主要业务营业收入（百万美元）1Wal-MartStores沃尔玛美国一般商品零售421849.02RoyalDutch/ShellGroup壳牌石油英国/荷兰炼油378152.03ExxonMobil埃克森美孚美国炼油354674.04Bp英国石油公司英国炼油308928.05SinopecGroup

中国石油化工集团公司

中国炼油273421.96ChinaNationalPetroleum中国石油天然气集团公司中国炼油240192.47StateGrid国家电网公司中国电力226294.08ToyotaMotor丰田汽车公司日本汽车和零件221760.29JapanPostHoldings

日本邮政控股公司日本人寿与健康保险203958.110Chevron

雪佛龙美国汽车196337.0表1-22011年度世界500强企业排名公司名称中文名称总部所在地主要业务营业收入（百万美元）1Wal-MartStores沃尔玛美国一般商品零售421849.0100RoyalBankOfScotland

苏格兰皇家银行英国商业储蓄

68087.8200SumitomoLifeInsurance

住友生命保险公司

日本人寿与健康保险

42832.3300AllianceBoots

联合博姿

瑞士食品31997.8400UltraparHoldings

Ultrapar控股公司

巴西能源24135.0500Wistron

纬创集团

中国计算机办公设备

19538.1美国中国日本法国德国英国瑞士韩国荷兰加拿大意大利其他企业数(个)1336968353431151414111066比重（%）26.613.813.676.86.232.82.82.2213.22011年世界500强地区构成表1-32011年中国企业500强与世界500强总营业收入差距项目2011年中国企业500强（亿美元）2011年世界企业500强（亿美元）两者比率资产规模总额17050.413656312.48%营业收入总额5727126043021.99%利润收入总额32801523021.53%表1-42011年中国500强与世界500强企业前十名比较名次世界500强名单营业收入（百万美元）中国500强名单营业收入（百万元）1沃尔玛421849.0中国石油化工19131822壳牌石油378152.0中国石油天然气14654153埃克森美孚354674.0中国移动通信公司4852314英国石油公司308928.0中国中铁股份有限公司4736635中国石油化工集团公司

273421.9中国铁建股份有限公司4701596中国石油天然气集团公司240192.4中国人寿3887917国家电网公司226294.0中国工商银行3808218丰田汽车公司221760.2中国建筑股份有限公司3704189日本邮政控股公司203958.1中国建设银行32348910雪佛龙196337.0上海汽车集团313376三、榜样——中国企业向世界级企业学什么（一）、世界级企业的五大标准2、具有全球化的品牌形象2011年中国进入世界500强的69家公司，基本上业务全在中国，而世界级公司的业务遍及全球上百个国家，世界级企业大都具有全球化的品牌形象。

表1-52011年《商业周刊》品牌排行榜前十二位品牌排名品牌价值（亿美元）可口可乐第一名718.61IBM第二名699.05微软第三名590.87谷歌第四名553.17通用电气第五名428.08麦当劳第六名355.93英特尔第七名352.17苹果第八名334.92迪斯尼第九名290.18惠普第十名284.79丰田第十一名277.64奔驰第十二名274.45表1-6最有价值品牌前十二名企业经营范围排名品牌品牌价值（亿美元）跨越的国家和地区1可口可乐718.61在全球200多个国家开展业务2IBM699.05业务遍及160多个国家和地区3微软590.87在全球60多个国家设有分支机构4谷歌553.17互联网上5大最受欢迎的网站之一，在全球范围内拥有无数的用户

5通用电气428.08在全球100多个国家开展业务6麦当劳355.93在全球121个国家拥有超过3万家连锁店7英特尔352.17业务遍布全球40多个国家8苹果334.92业务遍布全球64多个国家，享誉全球9迪斯尼290.18出版业务已经扩展到全球100多个国家10惠普284.79在全球100多个国家开展计算机业务11丰田277.64在26个国家拥有51个生产企业，在140多个国家销售汽车12奔驰274.45在43个国家拥有汽车厂和销售部门，世界各地都有它的业务网络表1-72011年中国进入世界500强的前30家企业排名公司名称中文名称总部所在地主要业务营业收入（百万美元）5SINOPECGROUP中国石化中国炼油273421.96Chinanationalpetroleum中国石油天然气中国炼油240192.47Stategrid国家电网中国电力22629460HonHaiprecisionindustry鸿海科技集团中国台湾电子95190.577Industrial&commercialbankofchina中国工商银行中国银行80501.387Chinamobilecommunications中国移动通信中国电信76673.395CHIANREALWAYGROUP中国中铁股份有限公司中国工程建设69973.3105CHIANREALWAYCONSTRUCTION中国铁建股份有限公司中国工程建设67414.1108Chinaconstructionbank中国建设银行中国银行67081.4113CHINALIFEINSURANCE中国人寿保险中国保险64634.5127AgriculturalbankofCN中国农业银行中国银行60535.6132BANKOFCHINA中国银行中国银行59212.4139NOBLEGROUP来宝集团中国香港多元化56696.1145DONGFENGMOTOR东风汽车中国汽车55748.2147Chinastateconstruction中国建筑工程总公司中国工程建筑54721.1排名公司名称中文名称总部所在地主要业务营业收入（亿美元）149SOUTHERNPOWER中国南方电网中国电力54448.7151SHANGHAIAUTOMOTIVE上海汽车工业集团中国汽车54257.2162Chinanationaloffshoreoil中国海洋石油总公司中国炼油52408.3168SINOCHEMGROUP中国中化集团公司中国化工产品49537.2197Chinafawgroup一汽集团中国汽车43434.4210Communicationsconstruction中国交通建设股份有限公司中国工程建筑40414.2211BAOSTEELGROUP宝钢集团中国钢铁40327.4220CITICGROUP中国中信集团中国信托38984.5221CHINATELECOMMUNICATIONS中国电信集团中国通信38469.3226SOUTHINDUSTIES中国南方工业集团中国工业设备37996.4228CHINAMINMETALS中国五矿集团公司中国矿产37555.1246GUANTACOMPUTER广达电脑公司中国台湾计算机35721.1249NORTHINDUSTRIES中国北方工业集团中国工业设备35629.4258CATHAYLIFECONSUREC