2022-卡西欧双旦种草营销比稿方案

CASIO双旦站外种草投放目录营销策略执行规划营销洞察报价清单01营销洞察人群洞察产品洞察人群洞察TA是以90后为主力军的新中产，有与众不同的消费观念人群洞察小到内衣、首饰，大到衣服、汽车都要体现审美、身份感与品质感为了【喜欢】，可以攒几个月钱，去购买心仪物品来匹配自己的形象消费动力在于【匹配自身定位】及【获得圈层认同】收藏式文化90后对于具备收藏价值的产品会愿意付出更多金钱去购买人群洞察90后如何看待营销广告？硬广接受度几乎为0。自媒体环境下，博主生活+产品露出，所孕育的推荐种草型广告，被广泛接受。消费者对于不同渠道的作用也有着明确的标签意识。人群洞察微博：个人随笔，类似日记小红书：展示个人的生活方式，给生活打标签抖音：记录美好生活B站：垂直领域的话事人单独产品洞察分析主推品：G-SHOCK虎年生肖卖点：虎年限定中国风涂鸦艺术限量收藏价值礼盒内容运营方向：#生肖限定#收藏礼盒：利用消费者对于卡西欧“买盒送手表”的调侃，延申相关内容，打下【语言钉】单独产品洞察分析主推品：爱情方程式卖点：爱情方程式象征独特的年轻爱情内容运营方向：#在没到买钻戒的时候，让【爱情方程式系列】成为年轻人爱的【信物】通过不同渠道输出不同类型的内容让用户多角度了解产品品牌曝光通过不同渠道博主收集到丰富的数据内容后期整理后给品牌真实市场反馈数据收集提炼不同类型产品的【语言钉&视觉锤】并固化在用户心智中市场教育当品牌形象具备圈层代表性老用户会扩散更多新用户新用户会自觉了解并加入拉新引流不同类型产品形成IP符号会升级为圈层象征用户成为粉丝并自发传播粉丝增长用户经济升级为【粉丝经济】后带动相关产品及系列实现销售转化销售转化本次站外推广目标结合目标人群特点&品牌优势如何实现传播目标？02营销策略1.虎年生肖限定2.双旦营销1、虎年生肖限定福虎添G推广时间：12月渠道微博小红书抖音B站产品虎年生肖限定博主类型潮流生活博主潮流产品推荐官、潮玩博主潮流生活博主测评博主营销目的展示产品对于生活品质的提升展示产品初级卖点【视觉、收藏】展示产品对于生活品质的提升深度测评产品价值内容方向送礼与被送礼小时候对于卡西欧的回忆，及现在对于卡西欧的需要展示虎年限定款在日常生活中出现的场景展示虎年限定款对于潮流爱好者个人品味的提升产品包装、设计、国潮、涂鸦文化的浅层介绍从潮玩收藏的角度，介绍产品的收藏价值（包装+产品+文化）拆箱展示潮流推荐场景种草涂鸦文化解析表圈、纹路解析国潮文化木制漆器表盒金虎头香炉防水、防震、蓝牙、太阳能等具体参数详细介绍费比30%40%20%10%营销策略2、双旦营销福虎添G推广时间：12月渠道微博小红书抖音B站产品爱情方程式/CB/GM-2100/虎年YOUTH博主类型潮流生活博主潮流产品推荐官、潮玩博主潮流生活博主测评博主营销目的展示产品对于生活品质的提升展示产品初级卖点【视觉、收藏】展示产品对于生活品质的提升深度测评产品价值主推品虎年YOUTH、爱情方程式爱情方程式爱情方程式/CB/GM-2100爱情方程式/CB/GM-2100/虎年YOUTH内容方向介绍产品获取源自于哪年轻情侣的信物双旦优惠情侣的仪式感在未到买钻戒的年纪，先买卡西欧爱情方程式寄托爱意双旦优惠拆箱展示潮流推荐场景种草双旦优惠设计感技术防摔、防水等基础指标最后以双旦优惠作为结尾费比30%50%10%10%营销策略03执行规划1.虎年生肖限定2.双旦营销1、虎年生肖限定微博大号精选原创图文&短视频社交裂变结合大号属性，筛选受众高度集中的潮流生活博主结合产品的特点展示虎年限定的潮流特点；再通过【回忆杀】激起更多人共鸣通过大号影响力深度宣传新品形成小圈层内的话题地震微博整体传播思路潮玩博主微博KOL账号百万级抖音微博大号领衔发声为新品上市，大面积曝光，种草产品潮生活博主潮装博主#迎虎年，虎虎生威“买盒送手表的卡西欧”，虎年又有新动作！潮流生活博主微博整体传播规划标题方向迎虎年，虎虎生威“买盒送手表的卡西欧”，虎年又有新动作！内容规划文章类型靠近日记风格随手记录发生的有趣事情微博传播内容执行规划网友持续PU引爆专题深度渗透从表象的视觉到深层次的文化属性构建产品的圈层吸引圈层同好人群专题方向：从【国潮+涂鸦+传统】三种文化进行专题渗透解读测评方向：开箱→表盒→表圈→纹路→国潮→数据等对产品进行一一详细测评测评B站传播内容规划测评博主B站博主选择选择1-2位专业测评博主、潮流博主为卡西欧背书持续提升话题热度卡西欧虎年又有新动作！买盒送手表？卡西欧为什么这么牛？#专业知识方向#卡西欧虎年限定深度测评#生活态度方向#源自手腕处的个性体现B站传播内容规划&达人list虎年KOL引爆话题迎虎年，虎虎生威“买盒送手表的卡西欧”，虎年又有新动作！追随者草根号跟随参与打造霸屏热度带动网友参与讨论内容产出KOL草根网友KOL+草根，多层级的内容产出打造专业感+真实感小红书传播内容执行规划吸引素人跟随p参与，打造虎年纪念款热度。小红书传播规划&部分达人数据虎年KOL引爆话题迎虎年，虎虎生威“买盒送手表的卡西欧”，虎年又有新动作！内容为王的【兴趣电商】原创短视频内容大博主直接产品种草推荐：将产品由大博主嵌入其短视频内容中。中小博主：开箱测评类短视频由【虎年限定】延伸的剧情类短视频1.迎虎年，虎虎生威2.“买盒送手表的卡西欧”，虎年又有新动作！由“福虎添G”延申2个子主题作为内容核心。展示产品对于生活品质的提升抖音整体传播思路吸引素人跟随p参与，打造虎年纪念款热度。虎年KOL引爆话题迎虎年，虎虎生威“买盒送手表的卡西欧”，虎年又有新动作！抖音传播规划&部分达人数据2、双旦营销潮流情侣博主话题营销潮流博主穿搭随手拍博主突然发现双旦特惠，引导转化从情侣自带流量的【双旦礼物】入手结尾以【年轻时爱情的见证】作为内容点睛，关联产品展示潮流穿搭凸显卡西欧对于搭配的点睛之用通过大号影响力深度宣传新品形成小圈层内的话题地震微博整体传播思路标题方向让卡西欧爱情方程，见证爱情的发展双旦来临，潮酷不归零内容规划情侣：送礼物开箱、情侣生活其他：潮酷搭配、生活日常微博传播内容执行规划潮玩博主微博KOL账号微博大号种草产品潮生活博主潮装博主让卡西欧爱情方程，见证爱情的发展双旦来临，潮酷不归零潮流生活博主微博整体传播规划潮流情侣博主网友持续PU引爆专题深度渗透针对产品进行【轻度测评】专题方向：从【情侣出发】解读恋爱方程式的浪漫。【其他产品】解读硬性指标，展示穿搭场景测评方向：开箱→表盒→表圈→纹路→数据等对产品进行一一详细测评测评B站传播内容规划测评博主B站博主选择选择1-2位专业测评博主及潮流穿搭博主为卡西欧背书持续提升话题热度双旦卡西欧有哪几款值得入手卡西欧穿搭#专业知识方向#深度测评卡西欧双旦值得入手的几款表#生活态度方向#源自手腕处的个性体现B站传播内容规划&达人list情侣KOL引爆产品话题让卡西欧爱情方程，见证爱情的发展双旦来临，潮酷不归零追随者草根号跟随参与打造霸屏热度带动网友参与讨论内容产出KOL草根网友KOL+草根，多层级的内容产出打造专业感+真实感小红书传播内容执行规划小红书传播规划&部分达人数据潮流型情侣KOL引爆话题潮酷kol让卡西欧爱情方程，见证爱情的发展双旦来临，潮酷不归零内容为王的【兴趣电商】原创短视频内容让卡西欧爱情方程，见证爱情的发展双旦来临，潮酷不归零情侣生活延申产品、潮酷穿搭延申产品，创作原创短视频内容抖音整体传播思路情侣生活场景+潮流穿搭场景同步进行，吸引用户关注潮流KOL引领话题让卡西欧爱情方程，见证爱情的发展双旦来临，潮酷不归零小红书传播规划&部分达人数据“买盒送手表的卡西欧”虎年又有新动作！创意内容demo画面一开箱画面三产品细节画面二展示包装画面四产品上身卡西欧这个品牌，总会给人很多惊喜，从包装开始，慢慢的设计感，总让人感觉买的是他家的表盒，送的是手表，哈哈哈哈。礼盒采用的是金色虎纹环绕木制漆器表盒，彰显国风轻奢质感，还有一个陶瓷材料的金虎头限量香炉，包装盒首选非常具备收藏价值。马上虎年了，生肖款首次以MTG-B1000为基础，特邀中国国风涂鸦艺术家逅山钊打造的限定表，承载霸气金虎的美好祝愿。光阴易逝，具备文化收藏价值的物品可以抵抗岁月的痕迹，虎年将至，把时光留存在这小小天地中吧。04案例展示服装类目品牌——红袖2021年我司承接红袖3.8女王节与新风尚淘宝种草内容发布内容投放149篇总阅读数122.4W+进店人数7.18W+部分数据展示序号发布渠道标题阅读产品1猜你喜欢小个子也能穿长款西装外套|这么搭超绝8.6W短袖、外套2微淘笔记休闲、气质只能二选一？不，我全都要！1.7W西装外套、T恤、百褶裙3微淘笔记初春简约LOOK我太爱叠搭衬衫西装了1.6W西服、衬衫、牛仔裤4微淘笔记上班穿搭，简单又吸睛1.6W衬衫、米色外套