现代商业美术欣赏课件

现代商业美术现代商业美术1一、现代商业美术的定义定义：为现代商业服务的艺术（一切为推销商品为目的而产生的美术设计，统称为商业美术。）一、现代商业美术的定义定义：为现代商业服务的艺术（一2二、现代商业美术的分类

（一）、标志设计

（二）、包装设计（三）、广告设计（四）、店内外设计二、现代商业美术的分类（一）、标志设计3是以文字、图形、色彩为基本要素的艺术创作。在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的感情和观念。企业消费者商品都是通过视觉传达给消费者的，又称“视觉传达艺术”三、现代商业美术的特点

是以文字、图形、色彩为基本要素的艺术创作。在精神文化领域以其4四、现代商业美术的影响四、现代商业美术的影响5现代商业美术欣赏课件6现代商业美术欣赏课件7→可口可乐标志↑耐克标志←麦当劳标志（一）、标志设计1、定义：表明事物特征的记号→可口可乐标志↑耐克标志←麦当劳标志（一）、标志设计1、定8“刘家针铺”兔儿标志—我国最早标志我国古代羊头人标志古玺封泥长喜右盐主官2、来源“刘家针铺”兔儿标志我国古代羊头人标志古玺封泥长喜右盐主官29凤凰卫视电视台标志中国邮政标志中国国际航空公司标志“猜猜看”凤凰卫视电视台标志中国邮政标志中国国际航空公司标志“猜猜看”103、标志的分类按其功能分类：企业标志、商业标志、公共信息标志从形式上分类：文字标志、图形标志3、标志的分类按其功能分类：企业标志、商业标志、公共信息标志11（1）功能：企业标志（标志是企业凝聚的核心）凤凰卫视台标志中国银行标志中国人寿保险公司标志（1）功能：企业标志（标志是企业凝聚的核心）凤凰卫视台标志中12中央电视台城市形象栏目标识标志东阿阿胶集团标志中央电视台东阿阿胶集团标志13商业标志（标志是商战中屹立不倒的帅旗）↑↑.麦当劳标志↓↓.太阳神口服液标志↓.阿迪达斯标志↑.黑人牙膏标志商业标志（标志是商战中屹立不倒的帅旗）↑↑.麦当劳标志↓14公共信息标志公共信息标志15（2）形式：文字标志——直接告诉我们要表达的内容。（2）形式：文字标志——直接告诉我们要表达的内容。16北京海泰方圆科技有限公司标志莱克欧泊家具有限公司标志北京泰赛德电子设计有限公司标志北京海泰方圆科技有限公司标志莱克欧泊家具有限公司标志北京泰赛17图形标志—通过创造性思维去设计图形。形象鲜明，表达明确

。图形标志—通过创造性思维去设计图形。形象鲜明，表达明确。18中国环保局中国自然保护区区徽北京北方联信数码科技有限公司标志北京都市豪庭地产集团标志北京桃园仙谷泉标志中国环保局中国自然保护区区徽北京北方联信数码科技有限公司194、标志应具有的特点：（1）创造性（构思新颖）（2）单纯、强烈、美观（易于识别，又能吸引消费者注意力）（3）广泛的适应性（既要适合消费者的心理，又要适合本国的国情，又要适合传播）4、标志应具有的特点：（1）创造性（2）单纯、强烈、美观（20§五环§文字2008§彩色图形标志分析:§五环标志分析:21（二）、商品包装设计

（二）、商品包装设计22现代商业美术欣赏课件23现代商业美术欣赏课件24包装的特点：（1）、保护商品（在一些易碎易破的商品的包装再加外包装）包装的特点：（1）、保护商品（在一些易碎易破的商品的包装再加25（2）、美化商品（2）、美化商品26（3）、宣传商品（包装上附带文字说明：使用材料、生产厂家、生产日期、条形码、环保标示等。）（3）、宣传商品（包装上附带文字说明：使用材料、生产厂家、生27（4）、心理功能（如造型奇特、色彩美、材料豪华、适合的重量等，都能刺激顾客的购买欲。）（4）、心理功能（如造型奇特、色彩美、材料豪华、适合的重量等28（5）、陈列性，便利性（可以平放、竖立、挂展；便于携带，使用方便）（5）、陈列性，便利性（可以平放、竖立、挂展；便于携带，29（三）、广告设计1、起源：广告起源于商品生产和商品交换，它有悠久的历史。在我国，最原始的广告形式是以实物陈列和叫卖来引起人们注意的。2、运用手段：以市场学、心理学作为基点的广告创意，同时又结合了文学、绘画、摄影、电视、戏剧、音乐等多种手段，使每件广告作品都成为科学和艺术的结晶。3、广告的分类：包括商业广告和公益广告。（三）、广告设计1、起源：广告起源于商品生产和商品交换，它有30（1）、商业广告牙膏广告——立竿见影雀巢咖啡广告——每一个时刻都能与你相伴（1）、商业广告牙膏广告雀巢咖啡广告31调味品-酱油广告好吃得连盘子都不放过，当然更不用说盘子上画的鱼了，通吃!调味32LEVIS牛仔裤法国香奈儿5号香水立干漆LEVIS牛仔裤法国香奈儿5号香水立干漆33哈根达斯冰淇淋—各种不同口味的融合哈根达斯冰淇淋—各种不同口味的融合34“残杀威”杀虫剂广告猫食罐头广告“残杀威”杀虫剂广告猫食罐头广告35彪马运动鞋创意广告——视觉·自然彪马运动鞋创意广告——视觉·自然36现代商业美术欣赏课件37（2）、公益广告环保公益广告——禁止乱砍乱伐（2）、公益广告环保公益广告——禁止乱砍乱伐38保持祖国国土完整吸烟有害健康请勿酒后驾车保持祖国国土完整吸烟有害健康请勿酒后驾车39抗击非典公益广告抗击非典公益广告40↓节约用水公益广告↑北京奥运会招贴↓节约用水公益广告↑北京奥运会招贴41（四）、店内外环境设计

1、店面设计（四）、店内外环境设计1、店面设计42↑.韩国旅游局免税商场↑.韩国旅游局免税商场432、店内设计↑.名酒专卖店2、店内设计↑.名酒专卖店44←.↓店内陈设设计←.↓店内陈设设计45←.↑琳琅满目的店内饰品摆设←.↑琳琅满目的店内饰品摆设46↓.→造型奇特的店内饰品摆设↓.→造型奇特的店内饰品摆设47武汉“康树地板”亚洲最大的展示中心店内设计欣赏武汉“康树地板”亚洲最大的展示中心店内设计欣赏48现代商业美术欣赏课件49小结:这些商业美术在周密的调查研究的基础上，利用各方面的条件，探索艺术表现的切入点，以达到构思新颖，形象美观，并且耐人寻味，以至拍案叫绝的效果，从而发挥出最佳的能量。这就是"创意"。小结:这些商业美术在周密的调查研究的基础上，利用各方面50作业：1、搜集自己认为极有创意的标志设计、包装设计、广告设计、室内外设计的图片各10—20张，并加以分析。2、收集至少10条优秀广告语。作业：1、搜集自己认为极有创意的标志设计、包装设计、广51现代商业美术现代商业美术52一、现代商业美术的定义定义：为现代商业服务的艺术（一切为推销商品为目的而产生的美术设计，统称为商业美术。）一、现代商业美术的定义定义：为现代商业服务的艺术（一53二、现代商业美术的分类

（一）、标志设计

（二）、包装设计（三）、广告设计（四）、店内外设计二、现代商业美术的分类（一）、标志设计54是以文字、图形、色彩为基本要素的艺术创作。在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的感情和观念。企业消费者商品都是通过视觉传达给消费者的，又称“视觉传达艺术”三、现代商业美术的特点

是以文字、图形、色彩为基本要素的艺术创作。在精神文化领域以其55四、现代商业美术的影响四、现代商业美术的影响56现代商业美术欣赏课件57现代商业美术欣赏课件58→可口可乐标志↑耐克标志←麦当劳标志（一）、标志设计1、定义：表明事物特征的记号→可口可乐标志↑耐克标志←麦当劳标志（一）、标志设计1、定59“刘家针铺”兔儿标志—我国最早标志我国古代羊头人标志古玺封泥长喜右盐主官2、来源“刘家针铺”兔儿标志我国古代羊头人标志古玺封泥长喜右盐主官260凤凰卫视电视台标志中国邮政标志中国国际航空公司标志“猜猜看”凤凰卫视电视台标志中国邮政标志中国国际航空公司标志“猜猜看”613、标志的分类按其功能分类：企业标志、商业标志、公共信息标志从形式上分类：文字标志、图形标志3、标志的分类按其功能分类：企业标志、商业标志、公共信息标志62（1）功能：企业标志（标志是企业凝聚的核心）凤凰卫视台标志中国银行标志中国人寿保险公司标志（1）功能：企业标志（标志是企业凝聚的核心）凤凰卫视台标志中63中央电视台城市形象栏目标识标志东阿阿胶集团标志中央电视台东阿阿胶集团标志64商业标志（标志是商战中屹立不倒的帅旗）↑↑.麦当劳标志↓↓.太阳神口服液标志↓.阿迪达斯标志↑.黑人牙膏标志商业标志（标志是商战中屹立不倒的帅旗）↑↑.麦当劳标志↓65公共信息标志公共信息标志66（2）形式：文字标志——直接告诉我们要表达的内容。（2）形式：文字标志——直接告诉我们要表达的内容。67北京海泰方圆科技有限公司标志莱克欧泊家具有限公司标志北京泰赛德电子设计有限公司标志北京海泰方圆科技有限公司标志莱克欧泊家具有限公司标志北京泰赛68图形标志—通过创造性思维去设计图形。形象鲜明，表达明确

。图形标志—通过创造性思维去设计图形。形象鲜明，表达明确。69中国环保局中国自然保护区区徽北京北方联信数码科技有限公司标志北京都市豪庭地产集团标志北京桃园仙谷泉标志中国环保局中国自然保护区区徽北京北方联信数码科技有限公司704、标志应具有的特点：（1）创造性（构思新颖）（2）单纯、强烈、美观（易于识别，又能吸引消费者注意力）（3）广泛的适应性（既要适合消费者的心理，又要适合本国的国情，又要适合传播）4、标志应具有的特点：（1）创造性（2）单纯、强烈、美观（71§五环§文字2008§彩色图形标志分析:§五环标志分析:72（二）、商品包装设计

（二）、商品包装设计73现代商业美术欣赏课件74现代商业美术欣赏课件75包装的特点：（1）、保护商品（在一些易碎易破的商品的包装再加外包装）包装的特点：（1）、保护商品（在一些易碎易破的商品的包装再加76（2）、美化商品（2）、美化商品77（3）、宣传商品（包装上附带文字说明：使用材料、生产厂家、生产日期、条形码、环保标示等。）（3）、宣传商品（包装上附带文字说明：使用材料、生产厂家、生78（4）、心理功能（如造型奇特、色彩美、材料豪华、适合的重量等，都能刺激顾客的购买欲。）（4）、心理功能（如造型奇特、色彩美、材料豪华、适合的重量等79（5）、陈列性，便利性（可以平放、竖立、挂展；便于携带，使用方便）（5）、陈列性，便利性（可以平放、竖立、挂展；便于携带，80（三）、广告设计1、起源：广告起源于商品生产和商品交换，它有悠久的历史。在我国，最原始的广告形式是以实物陈列和叫卖来引起人们注意的。2、运用手段：以市场学、心理学作为基点的广告创意，同时又结合了文学、绘画、摄影、电视、戏剧、音乐等多种手段，使每件广告作品都成为科学和艺术的结晶。3、广告的分类：包括商业广告和公益广告。（三）、广告设计1、起源：广告起源于商品生产和商品交换，它有81（1）、商业广告牙膏广告——立竿见影雀巢咖啡广告——每一个时刻都能与你相伴（1）、商业广告牙膏广告雀巢咖啡广告82调味品-酱油广告好吃得连盘子都不放过，当然更不用说盘子上画的鱼了，通吃!调味83LEVIS牛仔裤法国香奈儿5号香水立干漆LEVIS牛仔裤法国香奈儿5号香水立干漆84哈根达斯冰淇淋—各种不同口味的融合哈根达斯冰淇淋—各种不同口味的融合85“残杀威”杀虫剂广告猫食罐头广告“残杀威”杀虫剂广告猫食罐头广告86彪马运动鞋创意广告——视觉·自然彪马运动鞋创意广告——视觉·自然87现代商业美术欣赏课件88（2）、公益广告环保公益广告——禁止乱砍乱伐（2）、公益广告环保公益广告——禁止乱砍乱伐89保持祖国国土完整吸烟有害健康请勿酒后驾车保持祖国国土完整吸