会展策划师（基础知识）课件

会展策划师（基础知识）授课老师：肖岱柏（北师大珠海分校）EMAIL：davidshaw@163.comQQ：4431321901会展策划师（基础知识）授课老师：肖岱柏（北师大珠海分校）1会展基础知识第1节会展与会展业第2节会展业的发展历史与现状第3节会展业发展的条件与趋势第4节世界主要会展机构与组织第5节会展业发达的国家与城市2会展基础知识第1节会展与会展业2第1节会展与会展业3第1节会展与会展业3445566778899会展是什么？市长说：会展是提升城市两个文明建设、利国利民的德政工程。

学者说：会展是智者的峰会，是传播新思想、新观念的论坛。

模特说：会展是梳妆台，企业争先来，靓女靠打扮，产品靠会展。

预言家说：会展是充满活力、前景无量的朝阳产业。

哲学家说：会展是企业经营理念的展示，是步入市场经济后理性成熟的标志。

建筑家说：会展场馆规模宏大、气派、是城市标志性建筑。

数学家说：会展的布展是排列与组合、平面与立体、黄金分割与数模的综合利用。

美术家说：会展是生活中又一道五彩斑斓、丰富亮丽的色彩。

10会展是什么？市长说：会展是提升城市两个文明建设、利国

IT总裁说：会展是各种信息交流、碰撞、传递、与嬗变的信息加工器.

组展商说：会展是特殊的服务行业，核心本质是服务。

搭建商说：会展是“奢华”，一掷千金三、五天，是最短命的装饰工程。

参展商说：会展是最经济、最实惠、最有效的立体营销广告。

老百姓说：会展是购买物美价廉、货真价实物品的好去处。

展览公司说：会展“展示别人即展示自己”。

气象专家说：会展是经济发展、产品走势的风向标、晴雨表。

环保专家说：会展是“不冒烟的工厂”，是无污染的绿色产业。

化学专家说：会展过热，市场化合反应后，一部分生成的是泡沫。

经济学家说：会展是经济发展的又一新的增长点。

展台设计者说：会展是受参展商资金与观念限制的艺术创作。

软件小摊贩说：会展是视窗。打开之后，不乏也有各类盗版存在。

投机招展商说：展不在好，能办则赢；展不在精，能捞则灵。

武侠小说爱好者说：会展人像“葵花宝典”，有些最终成了碎片，随风而去。11IT总裁说：会展是各种信息交流、碰撞、传递、与嬗变的会展业的认识会展业是一个新兴的服务行业，影响面广，关联度高。会展经济逐步发展成为新的增长点，而且会展业是发展潜力大的行业之一。在新时期，必须大力发展会展业，全面提升会展经济。会展业地位和作用日益凸现会展业涉及工业、农业、商贸等诸多产业，对结构调整、开拓市场、促进消费、加强合作交流、扩大产品出口、推动经济快速持续健康发展等发挥重要作用，在城市建设、精神文明建设、和谐社会构建中显示出其特殊的地位和作用，并日益显现出来。12会展业的认识会展业是一个新兴的服务行业，影响面广，关联度高。第一，能产生强大的互动共赢效应会展业不仅能带来场租费、搭建费等直接收入，而且还能拉动或间接带动数十个行业的发展，直接创造商业购物、餐饮、住宿、娱乐、交通、通讯、广告、旅游、印刷、房地产等相关收入；不仅能集聚人气，而且能促进各大产业的发展，对一个城市或地区经济发展和社会进步产生重大影响和催化作用。据有关统计表明，一个好的会展对经济拉动效应能达到1：9，甚至更高。

13第一，能产生强大的互动共赢效应会展业不仅能带来场租费、搭建费第二，能获得优质资源。会展业汇聚巨大的信息流、技术流、商品流和人才流，意味着各行业在开放潮中，在产品、技术、生产、营销等诸方面获取比较优势，优化配置资源，增强综合竞争力。会展业发展可以不断创造出"神话"，博鳌效应就是其中的一个最典型范例，穷乡僻壤的博鳌建成国际会议中心后，以其良好的生态、人文、治安环境，吸引了众多海内外会议组织者、参会者、旅游者等。

14第二，能获得优质资源。会展业汇聚巨大的信息流、技术流、商品流第三，能提升支持力度。各产业的发展，特别是制造业要生存和提升竞争力，需要相关服务行业的协作，加快新型工业化、新农村建设，更离不开会展业的支持和助力。其中会展是一项极其重要的服务内容，作为特殊的服务行业，会展经济能服务于和增强城市面向周边地区的辐射力和影响力。所以，会展经济有巨大的效能。

第四，能增加就业机会。随着近年来办展活动的增多，会展业不仅能提供就业机会，而且还能拉动和促进就业。

15第三，能提升支持力度。各产业的发展，特别是制造业要生存和提升第五，能成为经济发展的"风向标"。会展紧扣经济，展示经济发展成果，会展经济的发展将直接刺激贸易、旅游、宾馆、交通、运输、金融、房地产、零售等行业的市场景气，大型和专业性会展往往是产品或技术市场占有率及盈利前景的晴雨表，推动商品贸易、投资合作、服务贸易、高层论坛、文化交流等各方面的发展与进步。

16第五，能成为经济发展的"风向标"。会展紧扣经济，展示经济发展会展会展组织者展览馆参展商参展顾客展台设计物流、供应商、接待业、会议室、治安、海关、旅行社、媒体……多重顾客关系多种知识需求17会展会展组织者展览馆参展商参展顾客展台设计物流、供应商、接待1、会展的概念与类型（1）会议的概念与类型

A：会议的含义大多数时候，会议就是人们怀着各种不同的目的聚集在一起的活动，其规模可以从几人至万人不等。一群人在特定的时间、地点聚集，来研商或进行某特定活动，称为会议。181、会展的概念与类型（1）会议的概念与类型18B：会议分类一般分类赢利性会议/商业运作会议非赢利性会议/非商业运作会议按举办主体分类；按与会者的来源分类；19B：会议分类一般分类19B：会议分类按照会议的形式分类 会议（meeting）（1）大会

•年会、例会（convention）

•专门会议、大会（conference）

•代表会议（congress）20B：会议分类按照会议的形式分类20（2）研讨会

•讲座（lecture）

•论坛（forum） •专题学术讨论会（symposium） •研讨会（seminar） •讨论会（workshop） •讨论分析课（clinic） •静修会（retreat） •座谈(paneldiscussion)21（2）研讨会21会议英语词辨别conference→正式用词，一般指大型会议，如政府工作会议、国际学术交流会议、各国之间的协商、会谈等。congress→指国会、议会、代表大会等机构，尤指经选举产生的国家立法机构的大会或由这些机构召开的大会，也可指专业人员代表大会。assembly→多指一个通常有许多人参加、计划好的，为某一特殊目的而召集的会议。meeting→普通用词，词义广泛。指一般性的会议，可用于任何场合。rally→指大规模的群众性政治集会。council→在国际上多指由各国代表参加的政治会议，或常设的政治机构。在国内、地方上，此词多指常设的政务领导机构，如市政委员会等。session→一般指议会等召开的正式会议。convention→侧重指某一政党或团体为某一特殊目的而召开的会议；也可指学术团体的年会。gathering→指两人以上的聚会或集会，强调非正式性。22会议英语词辨别conference→正式用词，一般指大型（2）展览的概念与类型1）展览的概念：

《辞海》：用固定或巡回的方式，公开展出农业产品，手工业制品，艺术作品，图书，图片，以及各种重要实物、标本、模型等，供群众参观、欣赏的一种临时性组织。

《简明不列颠百科全书》：为鼓舞公众兴趣、促进生产、发展贸易，或者为了说明一种或多种生产活动的进展和成就，将艺术品、科学成果或工业制品进行有组织的展示。23（2）展览的概念与类型1）展览的概念：23全球展览业协会UFI的定义

全球展览业协会UFI（theGlobalAssociationoftheExhibitionIndustry）的展览定义：展览是一种市场活动，是在一特定时间，众多厂商聚集于一特定场地陈列产品，以推销其最新产品或服务。认证的基本标准：作为国际性展会至少已连续举办3次以上，至少要有2万平方米的展出面积、20%的国外参展商和4%的海外观众。

24全球展览业协会UFI的定义242）展览的名称专业名词：博览会、展览会、展览、展销会、博览展销会、看样定货会、展览交流会、交易会、贸易洽谈会、展示会、展评会、样品陈列、庙会、集市、墟、场等等。

exhibition,generalexhibition,industrialexhibition,exposition,show,tradeshow,fair,multi-tradefair,trademart,display

（2）展览的概念与类型252）展览的名称（2）展览的概念与类型252）、展览的类型（1）从性质上分，展览有贸易和消费两种。贸易性质的展览是为产业即制造业、商业等行业举办的展览，展览的主要目的是交流信息、洽谈贸易；消费性质的展览基本上都展出消费品，目的主要是直接销售。展览的性质由展览组织者决定，可以通过参观者的成分反映出来：对工商业开放的展览是贸易性质的展览，对公众开放的展览是消费性质的展览。具有贸易和消费两种性质的展览被称作是综合性展览。262）、展览的类型（1）从性质上分，展览有贸易和消费两种。26（2）从内容上分，展览有综合展览和专业展览两类。综合展览指包括全行业或数个行业的展览会，也被称作横向型展览会，比如工业展、轻工业展；专业展览指展示某一行业甚至某一项产品的展览会，比如钟表展。专业展览会的突出特征之一是常常同时举办讨论会、报告会，用以介绍新产品、新技术等。27（2）从内容上分，展览有综合展览和专业展览两类。27（3）从规模上分，展会有国际、国家、地区、地方展，以及单个公司的独家展。这里的规模是指展出者和参观者所代表的区域规模，而不是展览场地的规模。不同规模的展览有不同的特色和优势。28（3）从规模上分，展会有国际、国家、地区、地方展，以及单个公（4）从时间上划分，有定期和不定期展。定期的有一年四次，一年两次、一年一次、两年一次等。不定期展则是视需要而定长期和短期。长期可以是三个月、半年，短期展是一般不超过一个月。在发达国家，专业展览会一般是三、四天。在英国，一年一次的展览会占展览会总数的3/4。展览日期受财务预算、订货及节假日的影响，有旺季、淡季。根据英国展览业协会的调查，3-6月及9-10月是举办展览会的旺季，12-1月及7-8月为举办展览会的淡季。29（4）从时间上划分，有定期和不定期展。29展览会数量在不同月份的比重30展览会数量在不同月份的比重30（5）按照场地位置分，展览分室内展和室外展。室内展多用于展示常规展品的展览会，比如纺织展、电子展等；室外展多用于展示常规展品的展览会，比如纺织展、电子展等，以及展示超大超重展品，比如航空展、矿山设备展。在几个地方轮流举办的展览会被称作巡回展。比较特殊的是流动展，即利用飞机、轮船、火车、汽车作为展场的展览会。31（5）按照场地位置分，展览分室内展和室外展。312、会展业的概念、特点与作用产业是主要业务或者产品大体相同的企业类别的总称；会展业：有会展经济运动而引起的相互联系、相互作用、相互影响的相关企业的总和。322、会展业的概念、特点与作用32会展业的特点1、表征性；2、关联性；3、效益性；4、聚集性；5、开放性；6、地域性；7、专业性；33会展业的特点1、表征性；33会展业的性质在目前统计工作执行的《国民经济行业分类与代码》（GB/T4754-2002）中，会展业是指会议及展览服务，隶属于租赁和商务服务业，代码是7491（租赁和商务服务业是7，商务服务业是74，其他商务服务业是749，会议和展览服务业是7491）。上述分类是将会展业列为服务业（第三产业），但是值得注意的是，会展业的部分内容是为第一产业和第二产业服务的，展出内容也涉及到第一产业和第二产业的所有方面，并在事实上为推动农业和工业、建筑业的发展起着巨大的促进作用。由此可见，会展业被列为第三产业的特殊行业。

34会展业的性质在目前统计工作执行的《国民经济行业分类与代码》（会展业的作用

1、会展业本身产生直接的经济效益

2、会展业对相关行业有明显的拉动作用

3、会展业产生的社会效益……（详见P7）

35会展业的作用1、会展业本身产生直接的经济效益35632184495579展馆租金收入广告赞助及其它会展服务收入会展直接收入会展相关收入会展业总体经济效益收益很高啊1、会展业本身产生直接的经济效益36632184495579展馆租金收入广告赞助及其它会展服务收2、会展业的拉动作用372、会展业的拉动作用37

3、会展业产生的社会效益（1）有利于城市建设加速进行（2）有利于产业结构优化升级（3）有利于缓解城市就业问题（4）促进合作交流（5）推动城市发展383、会展业产生的社会效益（1）有利于城市建设加速第2节会展业的发展历史与现状39第2节会展业的发展历史与现状391、国际会展业发展的历史过程1、原始阶段：物物交换2、古代阶段——集市大发展阶段3、近代阶段（17——19世纪中叶）4、现代阶段（19世纪末以后——至今）401、国际会展业发展的历史过程1、原始阶段：物物交换40（2）国际会展业发展的现状与特点

1）现状（1）欧洲（2）美洲（3）亚洲（4）大洋洲（5）非洲

纵观会展经济在全球发展情况，我们不难看出，一国会展经济实力和发展水平是与该国综合经济实力和经济总体规模及发展水平相适应的。区域发展不平衡41（2）国际会展业发展的现状与特点1）现状区域发展不平衡41名次国家市场份额（%）城市市场份额（%）1美国13.81巴黎2.932法国6.7布鲁塞尔2.213英国6.5伦敦2.074德国6.26维也纳1.665意大利4.56新加坡1.316澳大利亚3.82悉尼1.287新西兰3.69柏林1.198西班牙3.51阿姆斯特丹1.159比利时3.31日内瓦1.1110瑞士2.59哥本哈根1.0911加拿大2.56华盛顿1.0612奥地利2.44纽约1.0413日本2.41布达佩斯0.9914中国1.74马德里0.6415芬兰1.59巴赛罗纳0.9416丹麦1.55罗马0.8617瑞典1.47布宜诺斯艾利斯0.8218挪威1.45香港0.8119新加坡1.31墨尔本0.7920葡萄牙1.25斯特拉斯堡0.7842名次国家市场份额（%）城市市场份额（%）1美国13.81巴黎2）特点会展经营专业化会展公司集团化参与者国际化电子商务广泛化重视对发展中国家市场的开拓432）特点432、我国会展业发展的历史过程

1、尝试阶段（新中国成立前）

2、起步阶段（新中国成立—20世纪90年代）

3、发展阶段（20世纪90年代—今）442、我国会展业发展的历史过程1、尝试阶段441、尝试阶段（1）尝试参与世博会

1851年，徐荣村，伦敦，中国人

1873年，包腊，维也纳，中国

1876年，李圭，费城，中国政府自派代表（2）尝试举办世博会

1910年6月-11月，江苏江宁（今南京），南洋劝业会，晚清中国的第一次全国博览会。

1929年6月6日-10月10日，浙江杭州，西湖博览会，中国政府。451、尝试阶段（1）尝试参与世博会452、起步阶段（1）第一次出展

1951年3月“莱比锡春季博览会”

（2）第一次来展（中国贸促会，1952年成立）

1953年“德意志民主共和国工业展览会”

（3）第一次参加西方发达国家展览会

1982年美国诺克斯威尔世博会，由此之后中国基本参加了历届世博会，并申办了2010年世博会。

462、起步阶段（1）第一次出展46中国会展产业发展的历史与现状1、我国展览业发展历程我国展览业的发展历程大致可分为三大阶段：发生阶段20世纪80年代

发展阶段初始期：20世纪90年代～21世纪初快速增长期：2000～2004年整合期：2005～2010年稳步发展期：2010～2015年成熟阶段2015年以后47中国会展产业发展的历史与现状1、我国展览业发展历程发生阶段发发生阶段（20世纪80年代）80年代计划经济体制向市场经济转型期间，尽部分交易会已经开始商业性运作探索，之前除了历史悠久的中国出口商品交易会等少数以交易为办会宗旨的展览外，基本上是宣传性、公益性和文化交流性展览，如成就展、教育展和外国经济文化展等。随着1982年北京国际展览馆的落成，特别是象德国Image、香港雅式、华进、美国克劳斯等外国展览企业与国内相关部门合作举办的国际展渐成气候，如“北京汽车展”、“北京国际航空展”、“中国橡胶展”等行业性展览会，形成了来华展/出国展、国际展/国内展、综合展/专业展等门类丰富的展会类型，为我国展览业的发展奠定了基础。48发生阶段（20世纪80年代）48发展阶段（20世纪90年代～21世纪初）

随着改革开放的步法越来越大，20世纪90年代展览业进入市场经济发育期，展览活动对城市和区域经济所带来巨大社会效益、经济效益及环境效应，激励着大量场馆的建设、展览活动规模的不断增加、展会数量快速增长，展览经济在全国蓬勃发展起来。据有关统计，1999年全国有展览馆120家、展览会数量增加到1200个，尤其是第一个由中国成功组办的世界性大展“昆明世界园艺博览会”的举办，成为中国展览业发展中一个历史性里程碑。49发展阶段（20世纪90年代～21世纪初）随着改革开放的步法发展阶段（20世纪90年代～21世纪初）

进入２１世纪以来，海外展览公司的大举进军，促使我国传统展会进行“市场化”改造，展览产业链逐渐生成，展览业有力地拉动着地方经济的发展，展览业产值每年以20％递增，中国已经成为亚洲的展览大国。同时，垄断利润的坚冰也渐渐被打破，盲目场馆建设的后遗症也开始显现，行业平均利润开始下降，从2005年开始步入行业整合期，由粗放的数量级增长向专业化的质量级增长发展，未来5-10年将是我国参与国际展览业分工与国际性产业竞争的大发展时期。50发展阶段（20世纪90年代～21世纪初）进入２１世纪以来，成熟阶段（2015年以后）2008年北京“奥运会”、2010年上海“世博会”的举办将促使中国更快实现亚洲展览强国的目标，并且“展、会、节、演、赛”相互融合的一体化“大会展产业”发展趋势越来越明显，产业经济效益将达到一个新的高点，预计可占GDP的1%左右。到2015年前后基本完成“大会展产业一体化”建设，并逐渐步入成熟阶段成为亚太地区的展览强国，未来我国展览业凭借强大的国际竞争力在全球市场活动中将会起着举足轻重的作用。51成熟阶段（2015年以后）2008年北京“奥运会”、20102、目前我国展览业的特征当前快速发展的中国展览业已经开始参与国际市场的竞争，进入了一个追求专业化、国际化、信息化、标准化的新发展阶段，主要呈现如下特征：522、目前我国展览业的特征当前快速发展的中国展览业已经开始参与2.1产业处于高速发展时期，呈现粗放性扩张业态

中国展览业已成为一个相对独立、快速发展的新兴服务产业，这种快速发展具有显著的数量扩张特征。一是展览场馆的总规模不断扩大二是展览项目数量急剧增加三是展览业的市场主体迅速壮大532.1产业处于高速发展时期，呈现粗放性扩张业态

中国展览业2.2展览已成为国家促进贸易与投资的重要手段展览活动（此处指经贸展览，包括各种展览会、交易会、博览会、洽谈会、订货会、展示会等）越来越多地成为国内外贸易和投资活动重要的促进手段与交流平台。政府越来越重视借鉴国际经验，建立和完善中国展览业的管理体制，规范展览市场秩序，加强与发达国家展览管理部门间的交流与合作，加大对展会知识产权的保护，提高中国展览业的整体水平。542.2展览已成为国家促进贸易与投资的重要手段展览活动（此处2.3形成了与经济发展程度密切相关的三种展览产业发展模式目前我国的展览城市主要集中在经济发展较快的地区，形成了三种展览产业发展模式：以“块状经济”（如浙江省）为依托以“中心城市”（如北京、上海、广州）为依托以“支柱产业”（宁波、深圳、东莞、苏州等）为依托552.3形成了与经济发展程度密切相关的三种展览产业发展模式目2.4政府主导办展势头不减我国政府主导的展览项目数居全球第一。由国家部委、各省市政府共同举办的大型展会占25%，不少展会甚至有国家高层领导人出席并讲话。据悉，2005年商务部计划主办丝绸、饮食等五大展览会，如号称中国第一展的“中国出口商品交易会”（简称广交会）、“中国国际高新技术成果交易会”(简称“高交会”)、厦门“投洽会”、北京“科博会”等。562.4政府主导办展势头不减我国政府主导的展览项目数居全球第57573、现阶段我国展览业的主要问题

583、现阶段我国展览业的主要问题

58（1）宏观层面展览产业的体制与机制问题：主要是“产业政策缺位”和“法律法规不健全”、“多头管理”及全国性的权威行业协会迟迟无法成立。至今我国还没有出台科学系统的全国性展览产业政策，现有展览业政策出自不同部门，针对面窄，甚至彼此相互矛盾、冲突，其政策效用大打折扣。各省市地方展览政策千差万别，多数地方政府缺乏对本地展览行业的总体规划与宏观管理，展览相关法规政策不配套；此外，各地展览政策多重审批、轻宏观管理和服务，偏重于本部门的展览审批权，对于展览工作必要的管理和服务缺乏有效的配套政策。59（1）宏观层面展览产业的体制与机制问题：主要是“产业政策缺位（2）中观层面整体而言表现出我国展览市场资源配置的低效率现状，即在资源“量上”的粗放与“质上”的低效，如政府办展过多数量过多、主办单位多、重复办展数量多，品牌展会少、专业人士少，有实力的办展公司少，成交额少。展会规模一直偏小，展馆规模快速增大。特别需要指出的几个问题是：60（2）中观层面整体而言表现出我国展览市场资源配置的低效率现状多头审批①长期以来实行“多头审批”，形成逐级分类归口管理和层层上报的管理体制，没有形成一个有机统一的管理体制和法规体系。审批部门主要包括举办地所属工商行政管理机关、会展组办单位的上级审批及领导机构，涉外的展会还要通过中国国际贸易促进会、商务部、科技部、文化部及外交部等部门的会审。这种政出多门、多头审批、多头管理的体制，是造成重复办展、展览市场混乱无序的根由。61多头审批①长期以来实行“多头审批”，形成逐级分类归口管理和层错位办展②政府错位办展有增无减。由于我国展览活动长期被作为投资贸易和相关产业的主要促进手段，各级地方政府及其职能部门和直属事业机构除作为展览审批管理的主体外，还热衷于直接介入展览的组织工作，甚至直接担纲成为展览会的组织者，通过举办展览会展示地区或行业形象、提高知名度。随着我国市场经济体制改革深化，政府过多直接办展，这种“错位”现象使得政府由相关利益者变成具有“市场管理者”和“市场主体”的双重身份，严重干扰了市场秩序，许多办起来的“政府主导型展会”由于效率低下已经造成对国家财政和展览资源的严重浪费。62错位办展②政府错位办展有增无减。由于我国展览活动长期被作为投区域发展盲目③政府、城市办展热情过高，区域市场发展盲目，管理和运作水平低，部分不具备展览业发展条件的地方盲目搞展览业，效率、效果、效益均较差，行业处于低水平的市场竞争状态。63区域发展盲目③政府、城市办展热情过高，区域市场发展盲目，管理专业人才缺乏④另外，我国展览从业人员虽然增长迅速，但是伴随着展览业国际化程度加深，近年来职业性展览人才的缺乏也成为行业发展一大忧患，根据上海市展览行业协会提供的数据，全市展览从业人员大约有5000名，其中具有5－10年实际操作能力和经验的专业人才大约有50人。专业人才问题主要体现在：从业人员业务素质总体偏低，展览专业人才严重不足展览人才专业结构不平衡，展示设计人员较多，展览策划与管理人才偏少展览人才地区分布不均。北京、上海等地展览人才相对集中，中西部地区紧缺外向型国际化的高级专业人才极为匮乏64专业人才缺乏④另外，我国展览从业人员虽然增长迅速，但是伴随着（3）微观层面我国展览企业的市场竞争力不强、效益低下，组办企业散、小、乱，场馆盲目新建或扩建、使用率低、设施设备老化或者严重超负荷运行，展览会普遍规模偏小、品牌展会数量太少，究其根本原因是我国展览企业战略规划意识薄弱，其管理水平、专业化服务能力、信息化程度均与国际先进的展览企业相比差距较大。从业务领域竞争能力方面来看，其服务意识弱、服务手段单一、增值服务能力严重不足，既不肯在信息化技术方面进行投入，更不愿意在展会广告和观众组织服务方面下功夫。65（3）微观层面我国展览企业的市场竞争力不强、效益低下，组办结论总之，由于我国社会主义市场经济的建设时间很短，市场缺陷很多，政府产业政策不明确、市场体制不够健全，规模经济与市场信息不完全，企业追求短期效益欲望强烈，市场混乱、无序，因而政府对市场的干预程度还比较大。这是目前我国展览业发展中政府与市场之间产生矛盾冲突的根由。在来自国际国内两大市场日益激烈竞争的今天，体制与机制、市场秩序、企业效益已经成为当前我国展览业健康发展的三大瓶颈。66结论总之，由于我国社会主义市场经济的建设时间很短，市场缺陷很4、我国展览业的发展趋势4．1市场空间巨大，驶入高速成长轨道下表表明，从我国展览组办的收入角度来看，2001－2004年之间年我国展览业在第三产业的比重是0.23%～0.25%之间，在国民经济中的比重分别为0.07％～0.09％，比照国际上先进国家展览业占国民经济1％左右的经验来看，我国展览经济正在向0.1％目标发展，整个展览产业处于上升阶段，呈现出十分诱人的产业前景。674、我国展览业的发展趋势4．1市场空间巨大，驶入高速成长68684．2展会技术含量越来越高，产业链日益完善一方面，网络技术被应用于展览活动的各个环节，形成新的产业分工，可以说，展览活动中凡是涉及人流、物流、信息流相关的所有信息和数据的收集、传递、处理等环节，都是网络技术的用武之地.比如在项目宣传、主题策划、消费者和生产者之间多种契约和业务往来、物流业务联系和约定，参展商与海关联络等，互联网络将承担大量数据和信息传播功能；在活动举办过程中，运用智能卡有助于收集与会者资料，对来访客户和观众统计和分析，提供更加周到、准确的服务。694．2展会技术含量越来越高，产业链日益完善一方面，网络技另一方面搭乘电子商务信息快车，虚拟展览成为一种全新、高效的展览活动平台。我国近年来出现的虚拟展览，较为成熟的有中国网交会、中国网通、新浪展览等.中国网交会推出的了展览通、会视通、行讯通三大业务类型以及短信、小额支付、网络营销、统计分析等功能构成的在线产品。70另一方面搭乘电子商务信息快车，虚拟展览成为一种全新、高效的展信息化时代，一条新的产业价值链将在多维互动中形成，逐渐形成一个包括组办商、场地商、展示工程商、材料供应商、策划及咨询研究服务提供商、虚拟运营商和用户在内的庞大网络。借助于展览信息技术的支持，展览业将获得飞速的发展，实地展与虚拟展相互融合，成为新经济时代展览服务增值空间最大的领域，展览举办水平将上升到一个崭新的高度。71信息化时代，一条新的产业价值链将在多维互动中形成，逐渐形成一4.3中外竞合成为市场新动向，品牌化、集团化发展是未来中国展览业的希望随着2002年取消国内展会批文，我国展览业进入门槛降低，价格战越演越烈，加之入世前后各国展览业巨头抢占中国市场，国际展览产业资本的陆续进入中国，凭借巨大的资本能力、良好的展览资源、优秀的管理能力等对国内展览组办公司、场馆、展览服务企业都构成了巨大的竞争。724.3中外竞合成为市场新动向，品牌化、集团化发展是未来中例如德国的汉诺威、法兰克福、慕尼黑、杜塞尔多夫展览公司先后进驻中国建立了子公司，特别是2003年CEPA协议签署和2004年1月商务部出台文件允许外资独立在华设立展览公司，荷兰的荷雅企龙、法国欧西玛特公司，德国柏林国际展览公司、美沙集团、新加坡环球展览公司、日本TCS展览服务公司等国际知名展览公司表示有意投资内地，英国、美国、澳大利亚、日本、韩国、新加坡等国家和地区的专业展览公司，也纷纷与中国的政府部门、行业组织和业界同行合作。73例如德国的汉诺威、法兰克福、慕尼黑、杜塞尔多夫展览公司先后进4.4展会资源和场馆建设成为国际资本最优投向通过竞争与合作使展览资源得到优化配置，一方面促成一批具有专业水准和国际影响的品牌展览会脱颖而出，同时也淘汰了一批展会和企业。目前展览业在投资来源、市场主体等诸多方面产生了新的变化。国有资本在地方政府的主导下，较前几年更多地投向展览场馆建设，许多新展馆陆续建成。已有大量的民营资本进入展览业，而民营资本则主要集中在组展领域，个别的则投向了展览关联产业，促使了展览企划、礼仪等行业的产生和发展。这一切显示了我国展览业的勃勃生机，也反映了竞争日益加强的趋势。744.4展会资源和场馆建设成为国际资本最优投向通过竞争与合另一方面海外产业资本对华投资热情不断生温，其在中国展览市场活动主要通过建立合资企业、进行展览项目收购与并购、场馆直接投资三种途径。75另一方面海外产业资本对华投资热情不断生温，其在中国展览市场活外资的进入以组展领域为重点目标市场，亦有部分进入展览场馆建设和展览设计与工程领域。当前外资有进一步增加的趋势，其产业资本重点流向“并购展会资源”及“场馆管理”两个方向，而且对前者投资力度越来越大。76外资的进入以组展领域为重点目标市场，亦有部分进入展览场馆建设结论展览业作为一种经济、技术交往手段，向来和区域经济的发展紧密结合在一起的。中国地域辽阔、市场潜力巨大，中国展览业的未来前景十分美好，特别在北京“奥运会”、上海“世博会”举办前后，我国展览业都会有爆发性增长。77结论展览业作为一种经济、技术交往手段，向来和区域经济的发展紧展览业在中国的发展充满了机遇与挑战

机遇：一个全球性的产业聚集“洼地”在以中国为主的东方市场逐渐形成，国际上展会举办地的重心已由欧美向亚太地区转移

挑战：一方面来自于国内展览业管理体制的不顺、政府干预、政府错位办展，市场秩序混乱、场馆设施的陈旧、老化以及专业化人才缺乏；一方面还受到国际企业的国内市场竞争、亚太地区展览强国澳大利亚、新加坡、日本和韩国的竞争。因此中国要成为亚太地区的展览强国，并在世界展览业市场上占有很高份额，中国展览业任重道远。78展览业在中国的发展充满了机遇与挑战机遇：一个第3节会展业发展的条件与趋势79第3节会展业发展的条件与趋势79会展业的发展条件80会展业的发展条件80会展业的发展条件对会展进行评估的最权威机构——国际博览会联盟（UFI）认为，一个城市如果：

基础设施相对完备；人均收入在世界中等以上；服务业占GDP比重过半；外贸依存度接近或超过百分之百；行业协会的力量相对较强，那么会展业就会在该地区得以强势增长，并发挥相关的积极作用。81会展业的发展条件对会展进行评估的最权威机构——国际博1、会展业发展的条件（1）区位条件：1）地理区位；2）经济区位；（2）经济条件：1）经济发展水平；2）市场环境；3）金融条件；（3）社会条件：1）人口与劳动力；2）历史条件；3）社会环境；（4）政策条件：制定法规政策予以支持。821、会展业发展的条件（1）区位条件：822、会展发展的趋势集团化：资本运作、并购、国际业务规模化：本国、本地、国际合作科技化：会展设备、网络、信息技术专业化：行业主题展的专业化趋势移植化：大型跨国公司境外业务专业、模式copy；综合化：会带展、展带会、会展结合详见P7832、会展发展的趋势集团化：资本运作、并购、国际业务83第4节世界主要会展机构与组织84第4节世界主要会展机构与组织84重要会展机构和组织85重要会展机构和组织85重要会展机构和组织国际会议协会ICCA的组织与分会

下设11个区域性的分会(chapter)：非洲分会、亚太分会、中欧分会、法语分会、伊比利亚分会、地中海分会、拉美分会、中东分会、北美分会、斯堪的那维亚分会、英国/爱尔兰分会；在11个国家和地区设有委员会：澳大利亚委员会、奥地利委员会、中国台北委员会、德国委员会、印度委员会、以色列委员会、意大利委员会、马来西亚委员会、墨西哥委员会、慕尼黑委员会、泰国委员会。86重要会展机构和组织国际会议协会ICCA的组织与分会86重要会展机构和组织国际会议协会ICCA的类别在全球80个国家拥有800多名机构和企业会员，根据业务范围的不同，会员分为8类，即A——会议旅游及目的地管理公司(旅行社)、B——航空公司、C——专业会议组织者、D——会议观光局、E——会议信息与技术公司、F——会议饭店、G——会展中心、H——名誉会员。87重要会展机构和组织国际会议协会ICCA的类别87重要会展机构和组织我国有多家单位加入ICCA组织，他们是：北京国际会议中心、北京市旅游局、中国国际航空公司、中国民间国际旅游公司、中国会议及奖励旅游组织、浙江中国世贸中心、中国世贸中心、中旅国际会展公司、华亭宾馆、春秋旅行社、山东国际旅行社、上海国际会展中心、锦江会展公司、上海旅游委……88重要会展机构和组织我国有多家单位加入ICCA组织重要会展机构和组织一、主要国际会议组织

1、国际会议协会ICCA

国际会议的标准：与会者来自4个以上国家；与会人数300人以上，其中国外人士40%以上；会期3天以上。

89重要会展机构和组织一、主要国际会议组织89重要会展机构和组织90重要会展机构和组织90重要会展机构和组织91重要会展机构和组织91重要会展机构和组织92重要会展机构和组织92重要会展机构和组织93重要会展机构和组织93重要会展机构和组织94重要会展机构和组织94重要会展机构和组织

3、国际展览业协会UFIUFI会员每年举办4000多个国际、国内及地区性展览会或贸易博览会，总展出面积超过5000万平方米，参加这些展会的参展商超过100万，观众人数超过1．5亿。当前UFI成员所拥有展览中心可供出租的展览面积高达1200万平方米以上。2006年11月，UFI第73届年会于北京举办，为首次在中国内地举办的年会。

95重要会展机构和组织3、国际展览业协会UFI95重要会展机构和组织96重要会展机构和组织96重要会展机构和组织97重要会展机构和组织97重要会展机构和组织98重要会展机构和组织98重要会展机构和组织三、其他主要国际会展机构和组织国际会展建筑协会AssociationInternationaledesPalaisdeCongres(AIPC)目的地管理专家协会AssociationofDestinationManagementExecutives(ADME)展览结构协会AssociationofExhibitionOrganisers(AEO)国际展览后勤联合会InternationalExhibitionLogisticsAssociates(IELA)99重要会展机构和组织三、其他主要国际会展机构和组织99重要会展机构和组织三、其他主要国际会展机构和组织美洲协会专家学会AmericanSocietyofAssociationExecutives(ASAE)欧洲协会专家学会EuropeanSocietyofAssociationExecutives(ESAE)国际会议与观光局联合会InternationalAssociationofConventionandVisitorBureaux(IACVB)国际会议专业人士协会MeetingProfessionalsInternational(MPI)会议管理专业协会ProfessionalConventionManagementAssociation(PCMA100重要会展机构和组织三、其他主要国际会展机构和组织100重要会展机构和组织三、其他主要国际会展机构和组织国际会议专业人士联合会TheConnectedInternationalMeetingProfessionalsAssociation(CIMPA)欧洲会议城市联盟EuropeanFederationofConferenceTowns(EFCT)国际法语会议城市协会InternationalAssociationofFrenchSpeakingCongressTowns(AIVFC)美国内华达拉斯维加斯大学(UNLV)和乔治·华盛顿大学联合组织的“会议/博览会论坛”(Convention/ExpoSummit)101重要会展机构和组织三、其他主要国际会展机构和组织101第5节会展业发达的国家与城市102第5节会展业发达的国家与城市1021、国际会展业发达的国家与地区1.欧洲1851年在伦敦举行的万国博览会（GREATEXHIBITIONOFWORKSOFINDUSTRYOFALLNATIONS）成为现代博览会的起始点。1031、国际会展业发达的国家与地区1.欧洲103欧洲法国－以自由经济市场为主导意大利－政府、协会联合管理型俄罗斯－经济恢复型英国－高度国际化型瑞士－以会议业为主，展览业和其他活动业为辅德国－政府主导型欧洲欧洲主要国家会展产业发展模式104欧洲法国－以自由经济市场为主导意大利－政府、协会联合管理型俄德国－政府主导型德国是一个技术经济贸易出口大国，国际经济贸易是国家的支柱性产业，会展因具有极强的“市场资源配置功能”而成为德国国家经济战略实施的国策之一，德国政府对会展产业采取了“国家资本投入”和“产业扶植”并重的产业政策，会议业、展览业、其他活动业交叉联动发展，政府尤其重视发挥展览业在全球范围内实现国家贸易经济政策中的战略性作用，政府在会展产业发展中扮演着主要的角色，因而形成政府主导型的会展产业发展模式。105德国－政府主导型德国是一个技术经济贸易出口大国，国际经济德国的会议业德国地处欧洲中心地带带来的优越的交通便利是作为会议地的一个非常明显的优势。德国的机场（最重要的法兰克福机场）保证了与世界所有大洲的交通的便利。同时，德国国内建设良好的基础设施和旅行的舒适以及城市执行和保障各种会议活动的效率。另外，优越的会议设施和完善的组织以及整合了文化，体育和特殊的经历多方面的计划：这些使德国在会议，国际活动等方面越来越有吸引力。106德国的会议业德国地处欧洲中心地带带来的优越的交通便利是作为德国的展览业

德国的展览场地居世界前茅德国拥有室内展出面积共240万平方米，约占世界展览总面积的20％，其中23个展览场地中，室内展出面积超过10万平方米的有8个，超过5万平方米的有5个。在世界上最大的10个展览场地中，有5个位于德国。世界最大的四个展览中心有3个在德国，最大的汉诺威展览中心展馆面积达到47万平方米。德国展览中心不仅面积大、设施齐全，还十分注意与周围设施的配合，其周围的铁路、巴士、地铁、货运站、航空、住宿、城市旅游、娱乐、文化等条件都很方便。107德国的展览业

德国的展览场地居世界前茅107展览企业按营业额排序，世界十大知名展览公司中，德国企业占到6个，分别是汉诺威展览有限公司、慕尼黑国际展览公司、法兰克福展览集团、柏林展览公司、科隆国际展览集团和杜塞尔多夫展览集团。在出国办展方面，目前德国展览机构在全世界的办事机构近400个，已形成了全球化网络。108展览企业按营业额排序，世界十大知名展览公司中，德国企业占到6会展管理机构促进德国会展产业协调发展在德国，有两个政府授权的全国统一的会展管理机构——德国贸易博览和展览业联盟（AUMA）和德国会议管理局（GCB），两个机构在会展组织和协调中充当重要角色。AUMA对每年的国内外博览会、展览会进行组织和协调，对展览会市场中出现的问题制订了各种管理措施。109会展管理机构促进德国会展产业协调发展在德国，有两个政府授权的AUMA的主要职责110AUMA的主要职责110【案例】德国汉诺威是以会展而一举成为“世界展览之都”的。展览会给汉诺威带来了滚滚财源。汉诺威展览公司每年承办的国际展事大约20多个，其中最著名的当属每年春季举办的“工业博览会”和“信息、通讯及办公室自动化博览会”，两个展会的观展人次年均30万以上。据估算,仅2000年4月举办的汉诺威世界博览会，就为德国国内生产总值增加了154亿马克,2000年举办的计算机和信息技术博览会，一周展期内，吸引了来自各国的75万名参观者，大大超出该市52万人口的总数。

法兰克福也是世界上最重要的展览城市之一。每年举办的展览会超过50个，参展商全年达5万家，其中80%是世界知名厂商，外国参展商占60%，参观人士达200多万，为本市及本地区创造的购买力约30亿马克。111【案例】德国汉诺威是以会展而一举成为“世界展览之都”的。展览法国－以自由经济市场为主导法国的工业、农业和服务业发展均衡，居世界前列；地处欧洲中心，交通便捷，气候温和，风景秀丽，具有一流的展馆和服务系统以及仪的国际交流传统，这些得天独厚的条件使之成为全世界展览业最为发达的国度之一。112法国－以自由经济市场为主导法国的工业、农业和服务业发展均衡，法国展览业概况

法国拥有160万平方米的展馆，分布于80个城市.每年大约举办1400个展览会（包括只允许专业人士入场的专业展和可允许社会公众入场的大众性展会两种）和100个博览会（指以社会公众为观众的多种行业参加的展览会）。其中全国性内展和国际展约为175个，而真正的专业展只有120个左右。据统计，这175个国内展和国际展1995年的总参观人数为621万，总参展企业数为5.77万个，展台净面积之和为212.6万平方米。近年来,法国大型展览会的国际参与程度不断提高。1999年，国外参展占总数的33%,国外参观者占参观总数的8%。其中有些世界名展，国外参展商人数超过参展商总数的50%，国外参观者占参观总数的15%以上。法国国际专业展的主要参与国按参与程度排列依次是比利时、意大利、西班牙、英国、德国、荷兰、瑞士、美国、葡萄牙、日本、奥地利、巴西、加拿大、丹麦、希腊、香港、爱尔兰、瑞典和土尔其。113法国展览业概况

法国拥有160万平方米的展馆，分布于80个城独特的全球展览促销网络法国建立了世界上独一无二的全球展览促销网络。法国的主要展览公司共同组织了一个叫做法国国际专业展促进会（Promosalons）的机构，专门从事促进国外专业人士来法国参观和交流的工作。Promosalons自成立以来，在全球范围内推广法国专业展会。114独特的全球展览促销网络114法国国际专业展促进会由商会和政府牵头组织的民间团体。其理事会由巴黎工商会、法国外贸中心、法国专业展联合会、法国雇主协会、巴黎市政府、法国外贸部以及展览中心和专业展览公司的代表组成。法国的任何一家展览公司均可申请加入促进会，但促进会对于同一个专题的展会只接纳纳一个展会加入，而且优先接纳质量最好的展会。目前会员分布在50多个国家。这种展会境外促销网具有很强的招展能力，因为哪怕是财力强大的展览集团，也没有足够的实力在世界上50个国家建立属于自己的办事机构网络，但是从属于不同展览公司的多个展会把其促销经费集中到一起，就能组成一个有效的展会国际促销网络。115法国国际专业展促进会由商会和政府牵头组织的民间团体。其理事会加强与中国展览业的合作

世界愈变愈小，法国的展览公司也在向中国市场走来。尤其是爱博展览集团，作为法国第一大展览公司和世界第四大私营展览公司，已和中国贸促会农业行业分会合作成功地举办了99年4月底的北京国际农展（AgroFoodtechChina），为中国农展市场注入新的活力。2000年，分别在北京和上海推出第二届国际农展，首届国际食品展和首届国家包装和食品加工技术展，将为中国的农业-畜牧业-食品加工工业-包装工业-食品业这一纵向系列化经济领域带来大批的新技术，为中国的开放大业带来众多的商机。所以，法国展览业的另一个趋势是加强和中国展览业的合作。

116加强与中国展览业的合作

世界愈变愈小，法国的展览公司也在向中

法国国际专业展驻华代表团作为法国展览业的在华代表机构，其首要任务是向中国企业界和展览界推荐介绍法国的高水平国际性专业展，为中国企业出访法国参观参展和开拓国际市场提供信息和服务。117

法国国际专业展驻华代表团作为法国展览业的在华代表机构，其【案例】巴黎法国首都巴黎是世界上十大名城之一，不仅是法国政治、经济和文化的中心，也是国际活动的重要场所。巴黎是欧洲西北部城市带中心城，同时也是世界上最大的商务展览中心。每年在巴黎举办的各种类型的展览会及贸易博览会达上千个，巴黎是名副其实的“世界博览会之都”。巴黎拥有十几家专业交易会展馆，面积达二十多万平方米，每年定期举办一百多次各类国际专业交易会，堪称世界第一。在巴黎地区，展会带来的其他收入约为150亿法郎。也就是3.65万个全年全员工作岗位。

巴黎大区有三个大的展览场，分别为巴黎展览中心（面积为22．６万平方米）、维乐班特展览中心（面积为19.1万平方米）、以及布尔日展览中心（面积为7.87万平方米）。据统计，在2001年，巴黎大区所举办的展览会总面积达560平方米，参展企业总数达到95000家，其中外国参展企业占24%；展览会的参观总人数为890万人，其中7%的参观者是来自国外。巴黎的著名展会：巴黎航空航天展、国际建材建筑展览会、法国国际批发商展、法国巴黎国际工业配件展览会、法国Fatex服装服饰定牌贸易展览会。巴黎的知名展馆：巴黎展馆、维乐邦特展馆、布尔热展馆、世界贸易中心、巴黎凡尔赛门展览馆、巴黎展览中心。118【案例】巴黎法国首都巴黎是世界上十大名城之一，不仅是法国政治瑞士瑞士－以会议业为主，展览业和其他活动业为辅由于瑞士所奉行的政策和所处的地理位置，一百多年来，瑞士已成为众多重大会议的举办地，许多著名的国际会议在瑞士召开。会议业成为一项经济产业，每年接待大量的代表大会、研讨会、企业行会等各种各样的会议，举办各种国际会议和展览会及创办各类年会和论坛等活动也吸引了大量游客，带动了当地旅游业的发展。瑞士以会议的举办和会议闻名于世，其展览活动也有序进行。瑞士展览活动的协调和促进机构主要有三家，即瑞士贸易促进会、瑞士贸易交易会和展览协会、瑞士交易会协会。119瑞士瑞士－以会议业为主，展览业和其他活动业为辅119瑞士主要展览机构120瑞士主要展览机构120【案例】达沃斯城达沃斯城每年1月末要召开为期一周的世界经济论坛年会，仅此一项每年给达沃斯带来7000万美元的利润。另外，每年除有400多个大小会议在此召开外，还有70万的游客前来度假。圣·加仑国际经济研讨会，每年这个国际研讨会都会吸引世界60多个国家和地区1000余名企业家、经济界管理人士、国际组织负责人、专家学者及一些世界名牌大学经济管理专业的高材生出席。这个大型国际经济研讨会使圣·加仑这座小城出了名，也刺激了当地服务旅游业的繁荣。在日内瓦片不足300平方公里的土地上，分布着250个政府和非政府的国际组织的总部，180多个外交使团的驻地。每年有2万多个国际会议和贸易活动在此拉开帷幕，其中，国际电信展、摩托车展、新技术和新发明展、国际精品钟展、国际图书展等闻名于世。为此，瑞士具有世界一流的基础设施，足够的高档饭店、最新技术设备配置，还拥有世界上最集中的同声传译人员，活动众多、设施完备、服务周到使瑞士得以在会议展览旅游方面大展身手，成为世界上最主要的旅游目的地。121【案例】达沃斯城达沃斯城每年1月末要召开为期一周的世界经济论意大利－政府、协会联合管理型意大利地处欧洲南部，历史悠久，经济实力强大。但意大利是一个以加工业为主的国家，其产品主要用于出口，因此，促销工作十分重要。同时由于意大利享有“中小企业王国”的称号，众多的中小企业是意大利的经济支柱，其无力单独承担向国际市场促销的巨额广告费用。因此，为了扩大出口，意大利每年在全国各地举办无数次各种类型的展览会，各类展览会对宣传本国产品、加强技术交流与合作以及推动出口发挥了重要作用，同时因展览会上聚集大量厂商，便于直接交流，大大降低了企业的促销费用和缩短了时间。122意大利－政府、协会联合管理型意大利地处欧洲南部，历史悠久，经会展概况

意大利会展产业发展得也较早，在20世纪30年代就有了专门的立法。意大利展览业在欧洲仅次于德国．位居第二。意大利每年大约举办有1000个展览会。其中国际级别的展览会近200个、国家级别的展览会400多个、大区级别的展览会100多个，其余为地方级别的展览会。展出内容多为领导市场潮流的新产品新技术，范围广泛，几乎涉及了各个生产领域。重要的生产领域，如时装业、家具与室内装饰业、机床和精密机床、木材加工和纺织机械等都把国际博览会作为向国际扩展的跳板。意大利展览会服务周全。参展者可享用带有空调的展厅、自动电梯和活动通道、翻译服务以及信息交流服务(复印机、传真机、电话、计算机、因特网以及国际信息库)。自动接待系统可以永久性地把观众的资料登记下来，使参观者可以定期收到已参观过的参展交易会的信息，参展公司的文件、名录和小册子。123会展概况

意大利会展产业发展得也较早，在20世纪30年代就有意大利展览公司现有场地统计124意大利展览公司现有场地统计124

意大利主要的展览协会125意大利主要的展览协会125展览城市意大利大型国际展览会举办地点主要集中在米兰、波洛尼亚、巴里和维罗纳四个城市，每个城市都有设施良好的展览会场地。此外，这些城市同时又是著名的旅游城市，历史悠久，风景优美，名胜古迹多，文化艺术活动丰富。参展商和观众不仅能从展览会上获取信息，联系业务，还能在业余时间游览市容、参观古胜，享受多彩的文娱生活。这也是这些城市作为展览城市成功的另一个重要条件。126展览城市意大利大型国际展览会举办地点主要集中在米兰、波洛尼亚【案例】意大利大型国际展览会举办地点主要集中在米兰、波洛尼亚、巴里和维罗纳四个城市。米兰是著名的旅游城市，历史悠久，风景优美，名胜古迹多，文化艺术活动丰富。参展商和观众不仅能从展览会上获取信息，联系业务，还能在业余时间，浏览市容，参观古胜，享受多彩的文娱生活。意大利工业展览委员会CFI（ComitatoFiereInsustrie）是意大利最大的专业展览会行业代表性很强的机构。CFI的展览会主要集中在米兰，占CFI展览总数的44%。世界著名的展览公司意大利米兰展览公司是世界展览业巨头之一，在国际上有着举足轻重的地位。

米兰国际展览中心（FIERA-MILANO）是世界展览业中水平领先的展览场地。在此每年举办80个展览会。展览中心还十分重视场地的服务和货物搬运工作，运货车在展厅内部开行，行车路线为专线，与观众的路线分开。在货物装卸区有功率强大的通排风装置，还有许多货运升降机，这些设施足以使米兰展览中心在21世纪保持领先地位。米兰著名展会：米兰国际时装展、米兰国际博览会、米兰国际木业及加工设备展览会、米兰国际家具展览会、米兰国际电子展。

米兰的知名展馆：米兰展馆、米兰国际展览中心。127【案例】意大利大型国际展览会举办地点主要集中在米兰、波洛尼亚英国－高度国际化型英国的会展产业高度国际化。首先，几乎所有专业会展都有大量国外公司参展，摊位的划分也主要依据参展商的产品类别而非国别。其次，英国的会展组织者很多是大型的展览公司，除在英国组织展览外，在全球范围都有其组织的展览。展览的组织过程如场地销售和广告宣传往往通过在全球的代理合作伙伴完成。

英国会展业最大的行业是艺术、文化、休闲和体育以及服务业，这些行业占42％。服务业包括广告和营销、航空和金融服务、书籍、教育和招聘会，印刷和出版以及旅游和零售。128英国－高度国际化型英国的会展产业高度国际化。首先，几乎所有专【案例】伦敦(London)英国的首都，是世界上最大的现代化国际城市之一，英国的政治、经济、文化和交通中心，最大的海港和首要工业城市。会展经济从1851年5月英国伦敦举办首届博览会至今，有150多年的历史。1851年英国举办了世界规模的“万国工业大展览会”（TheGreatExhibitionOfTheIndustriesOfAllNations）该展览会在伦敦海德公园的水晶宫内举办。展出面积约10万平方米。展览会分原料部分、机器部分、产品部分和工艺部分。参展者数为17,000。其中约50％是英国的参展者，50％来自世界其他40个国家，展出产品约10万件，展览时间为141天，参观者达6,039,145人次。从性质上和形式上看这都是一个全新的展览会，以后被称作第一届世界博览会，并被认为是现代展览会的开始。伦敦的著名展会：伦敦图书博览会、伯明翰展览会、英国国际建筑展览会、世界旅行展览会。

伦敦的知名展馆：英国伦敦轻纺城、伦敦奥林匹亚展览中心、伯明翰国家会展中心、伦敦达利展览馆举、伦敦德展览中心。129【案例】伦敦(London)英国的首都，是世界上最大的现代俄罗斯－经济恢复型概况近年来俄罗斯展览业发展迅速。据业内人士分析，俄罗斯展览业的市场额每年约为2亿—3亿美元，58个展览联盟成员所创造的经济效益2004年可达到5000万-6000万美元。同时，展览业在带来巨大的经济效益的同时也为俄罗斯创造了大量的就业机会。目前，俄罗斯展览从业人数还不是很高，直接从事展览活动的人员大约有2万人左右，加上临时性工作岗位(展会临时搭建及装修等基础工作)共计15万人左右。目前俄罗斯发展较为迅速的是专业展览，占全年总展览数量的85％包括：信息通讯、办公设备、组织技术设备、教育、电子游戏技术、食品、饮料、烟草产品、酒店、饭店技术及设备。根据展览类别，各类展览比例分别为：国际展览约占47％；面向国际的展览约为27％；区域性展览占25％；国家性展览(由其他国家举办)约占1％。130俄罗斯－经济恢复型概况130莫斯科主要的展览公司

131莫斯科主要的展览公司131俄罗斯符合国际技术标准场馆一览表132俄罗斯符合国际技术标准场馆一览表132北美北美展览会开始于18世纪，最早起源于专业协会的年度会议。因此，北美会展业在发展初期，展览只是作为年会会议的一项辅助活动，仅仅是一种信息发布和形象性展示的媒介，展览会的贸易成交和市场营销功能曾在很长一段时间里并不为企业所重视。直到目前，仍有很多美国展览会与专业协会的年度会议合在一起同时举办。133北美北美展览会开始于18世纪，最早起源于专业协会的年度会议。美国－公有展览中心管理模式◆概况美国虽然是世界头号经济强国，但展览业的发展水平与国际化程度都不及欧洲。在大多数情况下，美国展览会更多地是为了满足美国各州间贸易往来的需要。在美国展览会上，最活跃的交易是在批发商和零售商间进行，外国参展商的成交常常是小批量的，单个合同成交额一般都小于欧洲。由于北美展览会的贸易性不及欧洲，这也限制了贸易展览会在北美企业开展市场营销和贸易促销中所发挥的作用，从而影响了北美企业对于展览会的重视和利用程度。据统计，欧洲企业编制市场营销费用年度预算中，用在参加展览方面的费用约占其总预算的50％；而美国企业用在这方面的费用只占其年度市场营销费用预算的16．5％。据美国展览研究所中心(CEIR)统计，近三年来，美国平均每年举办的展览会达13000个，直接收益120亿美元左右，与展览会相关的社会综合消费约1250亿美元。134美国－公有展览中心管理模式134美国展览场馆的管理模式135美国展览场馆的管理模式135【案例】拉斯维加斯是美国著名旅游观光城，是第二次世界大战结束之后拉斯维加斯蓬勃发展起来，当年，随着二次大战的胜利，美国的国力到达顶点，在拉斯维加斯所投资兴建的现代化的观光饭店陆续完成，同时在一方面，为了吸引游客，特地延聘各地一流艺人做定期表演，最后终于不负所望，成为美国的娱乐业中心。内华达州也成为以观光业为主的一个州。拉斯维加斯的著名展会：拉斯维加斯国际消费品及礼品博览会（ASD/AMDTRADESHOW）、美国拉斯维加斯春季国际鞋类展览会、美国拉斯维加斯建筑设计技术展览会、美国拉斯维加斯国际汽车零部件展览会、美国拉斯维加斯COMDEX展、美国拉斯维加斯国际服装展、美国拉斯维加斯眼镜展。

拉斯维加斯的知名展馆：美国拉斯维加斯桑德斯会展中心、美国拉斯维加斯会议中心。136【案例】136加拿大－协会主导型加拿大发达的经济、有力的地理位置、便捷的交通、秀美的环境和一流的展馆和服务系统使其成为全世界展览业最为发达的国度之一。在加拿大没有主管展览的政府部门，展览的规范和协调主要通过大的展览协会来进行，其职能具有民间性、代表性和服务性等特点。这些协会在有关法律法规的范围内行使管理展览的职能，并在联邦、省和市三级政府制订经济发展战略中扮演着重要角色，他们既是展览企业的代言人，也是贯彻政府意图，执行政府政策的可靠助手。

加拿大的展览业协会历史都很短，很多协会是由其它类型的商协会转化过来。目前加拿大的展览行业协会约有40多家，分布在加拿大各地，大多为地方性协会。其中比较有影响的全国性协会有加拿大展览管理协会、加拿大展览协会、加拿大展览展示协会等，他们的主要职能是：制定行规，进行行业间的协调和管理；对展览会进行资质评估；代表展览行业与各级政府联系，是行业的代言人；加强信息交流和调研，促进展览市场的透明度；进行专业人才培训，提高展览会的组织水平和质量。137加拿大－协会主导型137【案例】加拿大展览业每年创造的产值大约20亿加元，占其整体国民经济的大约0.2%左右。在加拿大共有500余个大小不等的展览场馆，每年举办大约1300个规模不一的展览会，其中大部分是消费展，专业展数量较少。由于与美国市场的紧密联系，很多国际性的展览会都是由美国的协会或者展览公司主办的。138【案例】138亚洲亚洲会展经济的发展水平在欧美和大洋洲之后，但从会展经济发展的规模上看，则是仅次于欧美，整体水平高于拉美和非洲。会展经济的发展水平与地区经济的发展水平相适应，日本是亚洲唯一的经济发达国家，会展业发展水平在亚洲处于领先地位。中国的香港地区、东南亚的新加坡，凭借发达的基础设施、较高的服务业发展水平、较高的国际开放度以及较为有利的地理区位优势，并借助广阔的市场和巨大的经济发展潜力，也发展成为著名的展览地区。东南亚的泰国以及西亚的阿联酋会展业的发展速度也正在不断加快。139亚洲亚洲会展经济的发展水平在欧美和大洋洲之后，但从会展经济发新加坡――政府全面扶植型概况新加坡是个地域狭小的国家。这里自然资源奇缺，但智力资源却是无限的，仅各种国际会议和展览就对新加坡的经济起到了重要的促进作用。据统计，新加坡的国际展会规模次数居亚洲第一位，居世界第5位。每年前往新加坡旅游观光及参加各种国际会议、展览的人数比新加坡的总人口还多。仅2000年一年，在新加坡举行的各种国际会议、展览及奖励旅游就达5000次，前来参加这些会议、展览的人数达40多万。毫无疑问，会展对新加坡的经济发展起到了重要的促进作用。140新加坡――政府全面扶植型概况140新加坡主要的行业协会141新加坡主要的行业协会141【案例】新加坡国际会议与展览中心(新达城)别具特色。这个建筑群是典型风水学的体现，4座45层和一座18层的大楼环立，象征人的五指，中间一座世界上最大的喷泉，寓意财源滚滚。建筑物的雨水汇集系统，提供灌溉花草和洗车用水，既环保又有“肥水不外流”之意。每年在这里举办的各种会议、展览活动达1200多个，许多国际高峰会议都在这里举行。142【案例】新加坡国际会议与展览中心(新达城)别具特色。这个建筑143143泰国

同新加坡相比，同处东南亚的泰国，其会展经济发展规模远不及新加坡，每年举办的展览会只有几十个。随着东南亚经济逐步走出金融危机的困扰，泰国会展产业的发展速度不断加快，2000年举办的展览会已从1998年的23个上升到63个，2001年超过了100个，会展经济