某购物广场开业5周年推广规划方案课件

5耀购精彩·XXXX购物广场开业5周年推广规划2015·085耀购精彩·XXXX购物广场开业5周年2015·081企划背景目标思考整体策略推广规划企划背景目标思考整体策略推广规划2背景说明xxxx购物广场作为金州新区首家最大规模国际体验式购物中心及金州新区商业发展里程碑式的地标建筑，从2011年开业，迄今已成立5周年。进入12月，新年气息愈演愈烈，各大商场开始借“圣诞”、“元旦”等节日开展促销活动，市场竞争激烈。近几年，各大商场促销趋于雷同，消费者易产生审美疲劳。创造新颖的营销事件是各大品牌思考的课题。背景说明xxxx购物广场作为金州新区首家最大规模国际体验式购3目标思考企划背景整体策略推广规划目标思考企划背景整体策略推广规划4目标思考坚定品牌在开发区的影响力有效结合5周年庆典及节日契机制造事件及公关影响提升客流量与销售额目标思考坚定品牌在开发区的影响力5整体策略企划背景目标思考推广规划整体策略企划背景目标思考推广规划6围绕1条主线整体策略以“5周年”为切入点，以“5”为主线贯穿整个推广计划并制定相应的热点事件及促销政策，同时把品牌的影响力注入其中。围绕1条主线整体策略以“5周年”为切入点，以“5”为主线贯穿7把握2个节奏整体策略12月上病毒视频引发关注引爆事件掀起高潮活动传播持续影响结合品牌战略规划，掀起两波高潮12月下科技互动引发关注节日事件掀起高潮活动传播持续影响把握2个节奏整体策略12月病毒视频引发关注结合品牌战略规划，8实现3个结合整体策略店内商户联合传播节奏的结合资源的结合广告与公关结合广告大声量区域覆盖公关话题补充线下活动，广告告知线上与线下结合用事件造话题用话题扩大声量用声量促进销售实现3个结合整体策略店内商户联合广告与公关结合线上与线下结合9推广规划企划背景目标思考整体策略推广规划企划背景目标思考整体策略10RoadMap-113rd20th25th1st5th★EventPRSP活动主题“5”耀购精彩Jan1st升温(14th-24th)：微信H5：5动指尖-你购物，我买单！持续(25th-Jan3rd)：病毒视频：《你的心愿，我帮你实现》事件配合(6th-20th)：病毒视频：《每个人都有一个心愿》5耀徽章特权（5th-13rd）指定商家特惠（14th-24th）5重好礼钜献（5th-23rd）5耀第一重（5th）：5耀闪亮季5耀第二重（6th-13rd）：炫“5”青春季5耀第三重（14th-24th）：5彩缤纷季5耀第四重（6th-20th/24th-3rd）：”5”耀心愿季第一波/第二波病毒视频线下呼应5耀第五重（24th）：5耀圣诞季双Dan也精彩（24th-3rd）预热期引爆期强化期延续期预热(1st-4th)：病毒视频《Givemefive!》互动(5th-13rd)：微信H5：炫5徽章！RoadMap-113rd20th25th1st5th★E11预热期前期进行病毒视频传播并制造悬念事件，引发受众群体的好奇与关注，以新颖好玩的形式调动受众的参与性与积极性，对活动进行充分预热预热期前期进行病毒视频传播并制造悬念事件，引发受众群体的12PR-病毒视频《Givemefive》冬日的开发区街头/办公楼出现了一个神秘人他的手里拿着一个神秘的徽章只要你能对出暗号（givemefive）他就会把徽章送给你每一个得到徽章的人都会有意外惊喜少女得到徽章，瞬间变身华丽的公主乞丐得到徽章，瞬间窝头变成丰盛美食……那么，问题来了是什么徽章有这么大的魔力？无数徽章指向一个神秘的地方又会发生什么？12月5日，答案揭晓！时间：12月1日-12月5日形式：视频短片路径：微博微信

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高校社区论坛话题：#开发区惊现神器！##神秘人街头求“givemefive”,你敢回应吗？##据说12月5日有神秘事件，你造吗？#PR-病毒视频《Givemefive》冬日的开发区街头/13引爆期对整个推广行程进行引爆，引发受众关注并掀起第一轮高潮，呼应前期宣传并对后期推广做好铺垫。综合多重手段集中发声，促进事件升级。引爆期对整个推广行程进行引爆，引发受众关注并掀起第一轮高14Event-5耀闪亮季启动仪式周年蛋糕寓意商场步步登高现场和来宾共同分享甜精彩演出提升商场人气同时预告即将开始的炫”5”青春季精心设计五周年揭幕环节新颖、科技感爆棚周年蛋糕现场演出揭幕亮点Event-5耀闪亮季启动仪式周年蛋糕寓意商场步步登高精彩演15Event-炫“5”青春季联合当地高校制造活动事件促进商场对当地学生的影响通过举办活动营造商场气氛结合促销政策渗透活动影响5耀购精彩·炫“5”青春季

——开发区高校舞蹈大赛时间对象内容12月6日高校1VS高校2高校一对一争夺1个决赛名额12月7日高校3VS高校4高校一对一争夺1个决赛名额12月8日高校5VS高校6高校一对一争夺1个决赛名额12月9日高校7VS高校8高校一对一争夺1个决赛名额12月10日高校9VS高校10高校一对一争夺1个决赛名额12月11日前五场比赛中落败的高校争夺2个决赛名额12月12日所有晋级决赛的高校争夺比赛前三名优胜高校可获得指定商户提供的赞助奖金全民参与高效整合比赛期间在微信公众号投票支持高校（限1次）若所支持高校夺冠，则有机会参与抽奖赢取指定商户提供的代金券高校层面观众层面Event-炫“5”青春季联合当地高校制造活动事件5耀购精彩16Event-”5”耀心愿季首轮征集心愿采购首轮兑现二轮启动二轮兑现12月6日-12月20日12月21-12月24日12月24日12月25日-消费满50元获得心愿卡填写心愿及详细信息心愿需具备可行性抽选幸运心愿单衡量心愿单可行性采购可行心愿通知中奖者圣诞大PARTY揭晓结果邀请中奖者上台现场兑现心愿宣布第二轮正式启动25-3日进行心愿征集后续安排心愿采购短信通知中奖者指定日期到店领取O2O联动，通过征集心愿进行情感营销，通过心愿兑现促进终端销售，提升品牌影响力Event-”5”耀心愿季首轮征集心愿采购首轮兑现二轮兑现117PR-微信H5互动游戏名称：炫5勋章游戏说明：根据商场5个楼层的名字设置5个游戏徽章

设置五个简单的小游戏，玩家每完成一个游戏即获得一枚徽章集齐5枚勋章，参与在线抽奖，获得相应奖励（抵值券）

时间：12月5日-12月13日形式：微信H5页面路径：微信话题：#凑齐徽章赢大奖啦，别说我没告诉你##小伙伴们，发福利啦，赶快动起来！##动动手指，省钱就是这么简单#呼应主题与线下促销，通过微信游戏传达活动信息并发送优惠政策，引起受众参与及转发热情，促进活动告知与销售促进PR-微信H5互动游戏名称：炫5勋章时间：12月5日-12月18PR-病毒视频《每个人都有一个心愿》以人物独白形式表达每个人都有不同的心愿引出心愿单并在片尾告知：XXX购物广场为你圆梦时间：12月6日-12月20日形式：视频短片路径：微博微信

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高校社区论坛话题：#你写心愿，我来实现！##真的假的？我的心愿就要实现了##XXX发福利大招了，帮你实现心愿，还不快来#我希望拥有那件美丽的衣服我希望向女神公开表白并给她惊喜我希望工作之余可以和老婆去看场电影呼应线下促销事件，以视频的形式进行情感营销，与受众达成情感上的共鸣，促进终端销售与品牌形象提升PR-病毒视频《每个人都有一个心愿》以人物独白形式表达每个人19SP-配合事件的促销政策对病毒视频、线下派发徽章的事件做出交代并设计出口以有趣、互动的方式提供优惠政策，引发关注，促进话题传播派发时间：12月3日-12月5日使用时间：12月5日-12月13日徽章类型：风尚徽章、潮尚徽章、动感徽章、玩味徽章、享乐徽章获得方法：商场内、外快闪表演与互动派发数量：限量100枚使用方法：不同徽章在商场对应楼层可享折上85折的特权传播话题：#打折神器，你值得拥有##如果大街上有人给你徽章，千万别拒绝#徽章特权SP-配合事件的促销政策对病毒视频、线下派发徽章的事件做出交20SP-配合事件的促销政策针对PR及Event相关内容指定具有针对性的促销政策O2O联动，提升消费者的互动性与参与性，最终促进终端销售微信H5互动炫舞青春季游戏时间：12月6日-12月20日有效日期：12月6日-12月23日消费者通过H5游戏赢得徽章集齐5枚徽章即可参与幸运抽奖奖品为指定商家提供的代金券互动时间：12月6日-12月12日有效日期：12月6日-12月15日消费者通过微信公众号支持选手每个微信号每场比赛可投票一次比赛结果揭晓后进行微信抽奖奖品为指定商家提供的代金券SP-配合事件的促销政策针对PR及Event相关内容指定具有21SP-5重好礼钜献5重好礼5耀心愿季购物赢心愿结合5周年店庆，设计5重促销政策，配合传播热点，促进终端销售精彩5周年限量5折购5耀购精彩现金返不停5耀购精彩服务送上门5耀你好看10元享精彩购物满50元可领取心愿单一张，用心填写相关内容即有机会在活动期间实现心愿每天/周都有限量的5折商品，先到先得，售完即止活动期间购物满50元返5元代金券；满100元返15元；满200元返25元；满500元返100元（刷卡直接反到卡内）活动期间购物满500元可享送货上门服务；购物满5元即可参与幸运抽奖赢取上门服务内容（生活服务类网站合作，如上门家政等）活动期间购物满50元，凭购物小票加10元可兑换电影票一张（KTV小时卡或其他产品券）SP-5重好礼钜献5重好礼5耀心愿季结合5周年店庆，设计5重22强化期公关及促销传播层面以延续第二阶段为主，同时增加新奇、好玩的互动形式，，制造新的传播话题，强化活动效果及影响。强化期公关及促销传播层面以延续第二阶段为主，同时增加新奇23PR-微信H5互动游戏名称：5动指尖，你购物，我买单游戏说明：参与者通过滑动指尖将页面下方的人民币拖动出来

规定时间内取得的分数可以兑换相应的抵值金额活动结束后排名前10可参与幸运抽奖赢取礼品时间：12月14日-12月20日形式：微信H5页面路径：微信话题：#送钱啦送钱啦，动动手指，钱就是你的##福利大招，动起来吧！##动动手指，省钱就是这么简单#以新媒体手段，强化促销政策与活动传播，刺激消费者参与热情，促进终端销售PR-微信H5互动游戏名称：5动指尖，你购物，我买单时间：124Event-5彩缤纷季AR技术是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像的技术，这种技术的目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。来宾站到指定区域人物与画面互动赢取优惠政策打印及分享照片留念消费享受优惠政策利用先进的AR技术，设计专属的、有趣的互动画面，整合商户政策与资源，吸引到场来宾参与并制造话题宣传。Event-5彩缤纷季AR技术是一种实时地计算摄影机影像的位25SP-配合事件的促销政策针对PR及Event相关内容指定具有针对性的促销政策提升消费者的互动性与参与性，最终促进终端销售5耀缤纷季互动时间：12月14日-12月24日有效日期：12月14日-12月24日消费者通过AR互动屏幕参与活动通过互动赢取商家专属优惠政策奖品为指定商家提供的指定奖品游戏时间：12月14日-12月20日有效日期：12月14日-12月25日消费者通过H5游戏赢得抵值券排名前十可参与幸运抽奖奖品为指定商家提供的礼品微信H5互动SP-配合事件的促销政策针对PR及Event相关内容指定具有26延续期随着消费者对5周年话题的审美疲劳，结合圣诞节与元旦，制造新的话题与事件，延续活动的效果与影响力，唤起消费者的二次消费热情。延续期随着消费者对5周年话题的审美疲劳，结合圣诞节与元旦27Event-5耀圣诞季结合圣诞节的特色，营造节日氛围，制造节日营销事件，促进终端销售奇幻圣诞之旅奇幻圣诞森林大小不一、形态各异的圣诞树组成了一个神秘的圣诞森林，这里有神奇的魔法屋、甜甜的糖果屋、温馨的圣诞屋，这里有可爱的动物、聪明的精灵和童话里的主人公，这里还藏着各种宝藏等待嘉宾去发现。Event-5耀圣诞季结合圣诞节的特色，营造节日氛围，制造节28Event-5耀圣诞季奇幻圣诞信件消费者在互动区扫描二维码进入互动页面上传照片并编辑现场打印专属圣诞明信片写上祝福或想说的话投入到现场的邮筒里寄给自己或朋友Event-5耀圣诞季奇幻圣诞信件消费者在互动区上传照片并编29Event-5耀圣诞季奇幻圣诞表演奇幻圣诞魔术赚爆眼球滑稽小丑秀现场送欢乐火辣舞蹈表演掀起热浪神秘嘉宾助阵嗨爆全场兑现心愿清单感动来宾Event-5耀圣诞季奇幻圣诞表演奇幻圣诞魔术赚爆眼球滑稽小30PR-病毒视频《你的心愿我帮你实现》将圣诞大PARTY中实现心愿的活动环节精剪出花絮引出心愿单并在片尾告知:XXX购物广场为你圆梦第二波招募中时间：12月26日-1月3日形式：视频短片路径：微博微信

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高校社区论坛话题：#世界上还真有梦想成真这回事！##第一波没赶上，第二波不能再错过了#小姑娘在圣诞节当天得到了美丽的衣服，欢天喜地，众人开怀圣诞节小伙子在XXX表白成功，浪漫的氛围与形式感动所有人圣诞节，他拥着爱人走进影院，好像许久不曾这么开心了承接第一轮的心愿征集活动，使事件进行发酵和升级，既是对第一轮活动的总结与扩散，也是对第二轮活动的促进PR-病毒视频《你的心愿我帮你实现》将圣诞大PARTY中实现31SP-双Dan也精彩赢金蛋享红包惠支付倍积分与第三方金融机构合作，消费者消费满100元可参与幸运抽奖，前三名奖品分别为20g金蛋、10g金蛋、5g金蛋消费者消费满30元可获得红包密码，登入公众号，进入活动平台，输入密码即可赢得红包，同时还可以把红包分享到朋友圈活动期间使用第三方支付平台支付，可享受85折优惠或获得支付平台提供的其他奖品活动期间会员（或指定商户会员）消费可获得双倍积分鼓励SP-双Dan也精彩赢金蛋享红包惠支付倍积分与第三方金融机构32RoadMap-213rd20th25th1st5th★活动主题“5”耀购精彩Jan1st候车亭广告2周：5周年店庆主题候车亭广告2周：“双蛋节”促销主题大连晚报整版投放(4th)大连晚报整版投放(24th、31st)广播媒体广告投放(1th-5th)广播媒体广告投放(20th-Jan1st)ADEPR&WeChat核心话题：XXX购物中心5周年庆，即将盛大开幕延展话题：1.活动不间断，惊喜等你来！2.神秘特权，钜惠奉献！核心话题：XXX5周年庆闪耀开启延展话题：1.“5”耀购精彩的活动告知。2.XXX，惠全城，优惠政策宣告。核心话题：5周年庆活动进行中，邀你来参加延展话题：1.“5”耀购精彩的活动不断升温。2.圣诞、元旦双节预热。核心话题：圣诞、元旦双节优惠活动再继续延展话题：1.圣诞、元旦活动的精彩报道。2.“5”耀购精彩的重磅收官。强化期延续期预热期引爆期RoadMap-213rd20th25th1st5th★活33活动传播AB广而告之针对XXX购物中心5周年庆典钜惠活动进行广告直接宣传，刺激目标消费者带动销售量。A口口相传B利用网络及微信平台铺发软文，增加活动曝光量，通过感性告知，影响消费者购买欲望，吸引到店购物，增加客流量。5耀购精彩明暗活动传播AB广而告之针对XXX购物中心5周年庆典钜惠活动进行34AD-活动传播广播媒体-广影响平面媒体-树威信营销目标思考媒介策略思考强关联，立体式引导消费者加强活动曝光频次，多角度深度影响目标消费者，多频次输入，增加消费者购买潜意识。权威资源重磅推出针对消费人群媒体接触点和权威媒体的重磅发布，加强对活动的关注宣导。占据型资源：利用广播媒体的声音传播的强势优势，与户外和平面的联合多重发布，深度影响消费者购买选择。广播媒体投放：选择当地收视率广的服务台广播和交通台广播对活动内容进行投放。占领型资源：借助地方权威媒体的社会影响力，制造品牌声势，深化品牌关注度。平面媒体投放：大连晚报日发行量达30余万份，是大连市发行量最大的一份综合类都市报。户外媒体-造声势贴身竞品，拦截竞品信息在竞品出现的地方第一时间抢夺并长时间影响消费者的关注点。攻击型资源：侵入竞争对手本身所在的信息聚集位置，拦截每个需求的“入口时刻”户外媒体投放：候车亭广告为户外强势媒体，按照活动发展节奏，对消费者分阶段宣传。AD-活动传播广播媒体-广影响平面媒体-树威信营销目标思考媒35EPR&WeChat-活动传播传播阶段（1st-4th）话题维度传播手段稿件示例STEP1：徽章特权1、病毒视频2、街头派发EPR1.《神秘视频堪比科幻大片，徽章特权引热议》2.《街头Givemefive，徽章背后大有文章》WeChat1.图文连载：《比神秘比幻想，看了这视频彻底地输了？》2.图文连载：《街头惊现神秘客，这是什么鬼！》STEP2：5周年庆1、活动透露2、打折优惠EPR1.《大连XXXX购物广场5周年庆活动即将开启》2.《大连XXXX购物广场5周年庆，为你钜惠》WeChat传播目标：预热活动，将XXX购物中心5周年庆活动告知宣传，增加活动曝光度与认知度，营造舆论氛围基础。传播话题点：分阶段不断抛出话题点，主要通过对悬疑tvc炒作、钜惠活动预埋等话题维度来引发网友关注。传播平台：EPR（大众类+时尚、生活垂直类）、微信。预热期EPR&WeChat-活动传播传播阶段（1st-4th）36传播阶段（5th-13rd）话题维度传播手段稿件示例STEP1：5周年庆揭幕1.神秘徽章解密2.现场视频EPR1.《大连XXXX购物广场揭秘神秘徽章特权》2.《大连XXXX购物广场5周年庆盛大开幕》WeChat1.图文连载：《终于知道徽章特权，真的没sei了！！》2.图文连载：《大连XXXX购物广场5周年庆盛大开幕，现场火爆！》STEP2：活动及优惠1.活动信息发布2.优惠政策发布EPR1.《炫“5”青春，大连XXXX购物广场5周年庆激情点燃》2.《大连XXXX购物广场5周年庆，“5”耀购精彩》WeChat1.图文连载：《冰火两重天，激情四射！！！》2.图文连载：《大连XXXX购物广场5周年庆，巨幅优惠，豪礼多多！》传播目标：引爆活动，迅速扩大宣传“5”耀购精彩活动，提升传播声量，引起媒体对活动主动报道。传播话题点：主要通过对5周年庆活动揭幕、后续活动及优惠政策三个话题维度来宣传报道。传播平台：EPR（大众类+时尚、生活垂直类）、微信。引爆期EPR&WeChat-活动传播传播阶段（5th-13rd）话题维度传播手段稿件示例STEP37传播阶段（14th-24th）话题维度传播手段稿件示例STEP1：现场AR互动1.AR互动2.现场视频WeChat1.图文连载：《疯狂购物，试衣都不再进入试衣间！》2.图文连载：《神秘高科技亮相XXXX！》STEP2：圣诞预热1.“心愿单”活动2.圣诞PARTYEPR1.《大连XXXX购物广场邀您共享奇幻圣诞节》WeChat1.图文连载：《你是否也有个未曾实现的心愿！》2.图文连载：《圣诞奇幻森林“大趴”，意想不到的惊喜！》传播目标：将活动热度升级，强势宣传“5”耀购精彩活动，扩大舆论声势，抢占圣诞和元旦预热噱头。传播话题点：现场AR互动、圣诞活动预热的角度来宣传报道。传播平台：EPR（大众类+时尚、生活垂直类）、微信。强化期EPR&WeChat-活动传播传播阶段（14th-24th）话题维度传播手段稿件示例STE38传播阶段（24th-Jan1st）话题维度传播手段稿件示例STEP1：双节活动1.病毒视频2.现场活动EPR1.《给梦想插上翅膀，XXXX帮你实现心愿》WeChat1.图文连载：《梦想成真还真不是说说的，话说你还在等什么！》2.图文连载：《值得推广的活动，好感人！》STEP2：活动总结1.活动收官总结2.总结视频EPR1.《XXXX倾情钜献，感动滨城！》2.《XXXX5周年庆典完美收官，精彩体验再向前》WeChat1.图文连载：《盘点5周年，XXXX里的那些人、那些事！》2.图文连载：《这个冬天，因为XXXX而不同》传播目标：借势圣诞与元旦双节的购物热潮，将5周年庆热度延续并再次掀起最后的促销狂潮，压制竞品，使此次活动完美收官。传播话题点：圣诞节、元旦节及活动收官等话题来宣传报道。传播平台：EPR（大众类+时尚、生活垂直类）、微信。延续期EPR&WeChat-活动传播传播阶段（24th-Jan1st）话题维度传播手段稿件示例39谢谢！谢谢！405耀购精彩·XXXX购物广场开业5周年推广规划2015·085耀购精彩·XXXX购物广场开业5周年2015·0841企划背景目标思考整体策略推广规划企划背景目标思考整体策略推广规划42背景说明xxxx购物广场作为金州新区首家最大规模国际体验式购物中心及金州新区商业发展里程碑式的地标建筑，从2011年开业，迄今已成立5周年。进入12月，新年气息愈演愈烈，各大商场开始借“圣诞”、“元旦”等节日开展促销活动，市场竞争激烈。近几年，各大商场促销趋于雷同，消费者易产生审美疲劳。创造新颖的营销事件是各大品牌思考的课题。背景说明xxxx购物广场作为金州新区首家最大规模国际体验式购43目标思考企划背景整体策略推广规划目标思考企划背景整体策略推广规划44目标思考坚定品牌在开发区的影响力有效结合5周年庆典及节日契机制造事件及公关影响提升客流量与销售额目标思考坚定品牌在开发区的影响力45整体策略企划背景目标思考推广规划整体策略企划背景目标思考推广规划46围绕1条主线整体策略以“5周年”为切入点，以“5”为主线贯穿整个推广计划并制定相应的热点事件及促销政策，同时把品牌的影响力注入其中。围绕1条主线整体策略以“5周年”为切入点，以“5”为主线贯穿47把握2个节奏整体策略12月上病毒视频引发关注引爆事件掀起高潮活动传播持续影响结合品牌战略规划，掀起两波高潮12月下科技互动引发关注节日事件掀起高潮活动传播持续影响把握2个节奏整体策略12月病毒视频引发关注结合品牌战略规划，48实现3个结合整体策略店内商户联合传播节奏的结合资源的结合广告与公关结合广告大声量区域覆盖公关话题补充线下活动，广告告知线上与线下结合用事件造话题用话题扩大声量用声量促进销售实现3个结合整体策略店内商户联合广告与公关结合线上与线下结合49推广规划企划背景目标思考整体策略推广规划企划背景目标思考整体策略50RoadMap-113rd20th25th1st5th★EventPRSP活动主题“5”耀购精彩Jan1st升温(14th-24th)：微信H5：5动指尖-你购物，我买单！持续(25th-Jan3rd)：病毒视频：《你的心愿，我帮你实现》事件配合(6th-20th)：病毒视频：《每个人都有一个心愿》5耀徽章特权（5th-13rd）指定商家特惠（14th-24th）5重好礼钜献（5th-23rd）5耀第一重（5th）：5耀闪亮季5耀第二重（6th-13rd）：炫“5”青春季5耀第三重（14th-24th）：5彩缤纷季5耀第四重（6th-20th/24th-3rd）：”5”耀心愿季第一波/第二波病毒视频线下呼应5耀第五重（24th）：5耀圣诞季双Dan也精彩（24th-3rd）预热期引爆期强化期延续期预热(1st-4th)：病毒视频《Givemefive!》互动(5th-13rd)：微信H5：炫5徽章！RoadMap-113rd20th25th1st5th★E51预热期前期进行病毒视频传播并制造悬念事件，引发受众群体的好奇与关注，以新颖好玩的形式调动受众的参与性与积极性，对活动进行充分预热预热期前期进行病毒视频传播并制造悬念事件，引发受众群体的52PR-病毒视频《Givemefive》冬日的开发区街头/办公楼出现了一个神秘人他的手里拿着一个神秘的徽章只要你能对出暗号（givemefive）他就会把徽章送给你每一个得到徽章的人都会有意外惊喜少女得到徽章，瞬间变身华丽的公主乞丐得到徽章，瞬间窝头变成丰盛美食……那么，问题来了是什么徽章有这么大的魔力？无数徽章指向一个神秘的地方又会发生什么？12月5日，答案揭晓！时间：12月1日-12月5日形式：视频短片路径：微博微信

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高校社区论坛话题：#开发区惊现神器！##神秘人街头求“givemefive”,你敢回应吗？##据说12月5日有神秘事件，你造吗？#PR-病毒视频《Givemefive》冬日的开发区街头/53引爆期对整个推广行程进行引爆，引发受众关注并掀起第一轮高潮，呼应前期宣传并对后期推广做好铺垫。综合多重手段集中发声，促进事件升级。引爆期对整个推广行程进行引爆，引发受众关注并掀起第一轮高54Event-5耀闪亮季启动仪式周年蛋糕寓意商场步步登高现场和来宾共同分享甜精彩演出提升商场人气同时预告即将开始的炫”5”青春季精心设计五周年揭幕环节新颖、科技感爆棚周年蛋糕现场演出揭幕亮点Event-5耀闪亮季启动仪式周年蛋糕寓意商场步步登高精彩演55Event-炫“5”青春季联合当地高校制造活动事件促进商场对当地学生的影响通过举办活动营造商场气氛结合促销政策渗透活动影响5耀购精彩·炫“5”青春季

——开发区高校舞蹈大赛时间对象内容12月6日高校1VS高校2高校一对一争夺1个决赛名额12月7日高校3VS高校4高校一对一争夺1个决赛名额12月8日高校5VS高校6高校一对一争夺1个决赛名额12月9日高校7VS高校8高校一对一争夺1个决赛名额12月10日高校9VS高校10高校一对一争夺1个决赛名额12月11日前五场比赛中落败的高校争夺2个决赛名额12月12日所有晋级决赛的高校争夺比赛前三名优胜高校可获得指定商户提供的赞助奖金全民参与高效整合比赛期间在微信公众号投票支持高校（限1次）若所支持高校夺冠，则有机会参与抽奖赢取指定商户提供的代金券高校层面观众层面Event-炫“5”青春季联合当地高校制造活动事件5耀购精彩56Event-”5”耀心愿季首轮征集心愿采购首轮兑现二轮启动二轮兑现12月6日-12月20日12月21-12月24日12月24日12月25日-消费满50元获得心愿卡填写心愿及详细信息心愿需具备可行性抽选幸运心愿单衡量心愿单可行性采购可行心愿通知中奖者圣诞大PARTY揭晓结果邀请中奖者上台现场兑现心愿宣布第二轮正式启动25-3日进行心愿征集后续安排心愿采购短信通知中奖者指定日期到店领取O2O联动，通过征集心愿进行情感营销，通过心愿兑现促进终端销售，提升品牌影响力Event-”5”耀心愿季首轮征集心愿采购首轮兑现二轮兑现157PR-微信H5互动游戏名称：炫5勋章游戏说明：根据商场5个楼层的名字设置5个游戏徽章

设置五个简单的小游戏，玩家每完成一个游戏即获得一枚徽章集齐5枚勋章，参与在线抽奖，获得相应奖励（抵值券）

时间：12月5日-12月13日形式：微信H5页面路径：微信话题：#凑齐徽章赢大奖啦，别说我没告诉你##小伙伴们，发福利啦，赶快动起来！##动动手指，省钱就是这么简单#呼应主题与线下促销，通过微信游戏传达活动信息并发送优惠政策，引起受众参与及转发热情，促进活动告知与销售促进PR-微信H5互动游戏名称：炫5勋章时间：12月5日-12月58PR-病毒视频《每个人都有一个心愿》以人物独白形式表达每个人都有不同的心愿引出心愿单并在片尾告知：XXX购物广场为你圆梦时间：12月6日-12月20日形式：视频短片路径：微博微信

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高校社区论坛话题：#你写心愿，我来实现！##真的假的？我的心愿就要实现了##XXX发福利大招了，帮你实现心愿，还不快来#我希望拥有那件美丽的衣服我希望向女神公开表白并给她惊喜我希望工作之余可以和老婆去看场电影呼应线下促销事件，以视频的形式进行情感营销，与受众达成情感上的共鸣，促进终端销售与品牌形象提升PR-病毒视频《每个人都有一个心愿》以人物独白形式表达每个人59SP-配合事件的促销政策对病毒视频、线下派发徽章的事件做出交代并设计出口以有趣、互动的方式提供优惠政策，引发关注，促进话题传播派发时间：12月3日-12月5日使用时间：12月5日-12月13日徽章类型：风尚徽章、潮尚徽章、动感徽章、玩味徽章、享乐徽章获得方法：商场内、外快闪表演与互动派发数量：限量100枚使用方法：不同徽章在商场对应楼层可享折上85折的特权传播话题：#打折神器，你值得拥有##如果大街上有人给你徽章，千万别拒绝#徽章特权SP-配合事件的促销政策对病毒视频、线下派发徽章的事件做出交60SP-配合事件的促销政策针对PR及Event相关内容指定具有针对性的促销政策O2O联动，提升消费者的互动性与参与性，最终促进终端销售微信H5互动炫舞青春季游戏时间：12月6日-12月20日有效日期：12月6日-12月23日消费者通过H5游戏赢得徽章集齐5枚徽章即可参与幸运抽奖奖品为指定商家提供的代金券互动时间：12月6日-12月12日有效日期：12月6日-12月15日消费者通过微信公众号支持选手每个微信号每场比赛可投票一次比赛结果揭晓后进行微信抽奖奖品为指定商家提供的代金券SP-配合事件的促销政策针对PR及Event相关内容指定具有61SP-5重好礼钜献5重好礼5耀心愿季购物赢心愿结合5周年店庆，设计5重促销政策，配合传播热点，促进终端销售精彩5周年限量5折购5耀购精彩现金返不停5耀购精彩服务送上门5耀你好看10元享精彩购物满50元可领取心愿单一张，用心填写相关内容即有机会在活动期间实现心愿每天/周都有限量的5折商品，先到先得，售完即止活动期间购物满50元返5元代金券；满100元返15元；满200元返25元；满500元返100元（刷卡直接反到卡内）活动期间购物满500元可享送货上门服务；购物满5元即可参与幸运抽奖赢取上门服务内容（生活服务类网站合作，如上门家政等）活动期间购物满50元，凭购物小票加10元可兑换电影票一张（KTV小时卡或其他产品券）SP-5重好礼钜献5重好礼5耀心愿季结合5周年店庆，设计5重62强化期公关及促销传播层面以延续第二阶段为主，同时增加新奇、好玩的互动形式，，制造新的传播话题，强化活动效果及影响。强化期公关及促销传播层面以延续第二阶段为主，同时增加新奇63PR-微信H5互动游戏名称：5动指尖，你购物，我买单游戏说明：参与者通过滑动指尖将页面下方的人民币拖动出来

规定时间内取得的分数可以兑换相应的抵值金额活动结束后排名前10可参与幸运抽奖赢取礼品时间：12月14日-12月20日形式：微信H5页面路径：微信话题：#送钱啦送钱啦，动动手指，钱就是你的##福利大招，动起来吧！##动动手指，省钱就是这么简单#以新媒体手段，强化促销政策与活动传播，刺激消费者参与热情，促进终端销售PR-微信H5互动游戏名称：5动指尖，你购物，我买单时间：164Event-5彩缤纷季AR技术是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像的技术，这种技术的目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。来宾站到指定区域人物与画面互动赢取优惠政策打印及分享照片留念消费享受优惠政策利用先进的AR技术，设计专属的、有趣的互动画面，整合商户政策与资源，吸引到场来宾参与并制造话题宣传。Event-5彩缤纷季AR技术是一种实时地计算摄影机影像的位65SP-配合事件的促销政策针对PR及Event相关内容指定具有针对性的促销政策提升消费者的互动性与参与性，最终促进终端销售5耀缤纷季互动时间：12月14日-12月24日有效日期：12月14日-12月24日消费者通过AR互动屏幕参与活动通过互动赢取商家专属优惠政策奖品为指定商家提供的指定奖品游戏时间：12月14日-12月20日有效日期：12月14日-12月25日消费者通过H5游戏赢得抵值券排名前十可参与幸运抽奖奖品为指定商家提供的礼品微信H5互动SP-配合事件的促销政策针对PR及Event相关内容指定具有66延续期随着消费者对5周年话题的审美疲劳，结合圣诞节与元旦，制造新的话题与事件，延续活动的效果与影响力，唤起消费者的二次消费热情。延续期随着消费者对5周年话题的审美疲劳，结合圣诞节与元旦67Event-5耀圣诞季结合圣诞节的特色，营造节日氛围，制造节日营销事件，促进终端销售奇幻圣诞之旅奇幻圣诞森林大小不一、形态各异的圣诞树组成了一个神秘的圣诞森林，这里有神奇的魔法屋、甜甜的糖果屋、温馨的圣诞屋，这里有可爱的动物、聪明的精灵和童话里的主人公，这里还藏着各种宝藏等待嘉宾去发现。Event-5耀圣诞季结合圣诞节的特色，营造节日氛围，制造节68Event-5耀圣诞季奇幻圣诞信件消费者在互动区扫描二维码进入互动页面上传照片并编辑现场打印专属圣诞明信片写上祝福或想说的话投入到现场的邮筒里寄给自己或朋友Event-5耀圣诞季奇幻圣诞信件消费者在互动区上传照片并编69Event-5耀圣诞季奇幻圣诞表演奇幻圣诞魔术赚爆眼球滑稽小丑秀现场送欢乐火辣舞蹈表演掀起热浪神秘嘉宾助阵嗨爆全场兑现心愿清单感动来宾Event-5耀圣诞季奇幻圣诞表演奇幻圣诞魔术赚爆眼球滑稽小70PR-病毒视频《你的心愿我帮你实现》将圣诞大PARTY中实现心愿的活动环节精剪出花絮引出心愿单并在片尾告知:XXX购物广场为你圆梦第二波招募中时间：12月26日-1月3日形式：视频短片路径：微博微信

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高校社区论坛话题：#世界上还真有梦想成真这回事！##第一波没赶上，第二波不能再错过了#小姑娘在圣诞节当天得到了美丽的衣服，欢天喜地，众人开怀圣诞节小伙子在XXX表白成功，浪漫的氛围与形式感动所有人圣诞节，他拥着爱人走进影院，好像许久不曾这么开心了承接第一轮的心愿征集活动，使事件进行发酵和升级，既是对第一轮活动的总结与扩散，也是对第二轮活动的促进PR-病毒视频《你的心愿我帮你实现》将圣诞大PARTY中实现71SP-双Dan也精彩赢金蛋享红包惠支付倍积分与第三方金融机构合作，消费者消费满100元可参与幸运抽奖，前三名奖品分别为20g金蛋、10g金蛋、5g金蛋消费者消费满30元可获得红包密码，登入公众号，进入活动平台，输入密码即可赢得红包，同时还可以把红包分享到朋友圈活动期间使用第三方支付平台支付，可享受85折优惠或获得支付平台提供的其他奖品活动期间会员（或指定商户会员）消费可获得双倍积分鼓励SP-双Dan也精彩赢金蛋享红包惠支付倍积分与第三方金融机构72RoadMap-213rd20th25th1st5th★活动主题“5”耀购精彩Jan1st候车亭广告2周：5周年店庆主题候车亭广告2周：“双蛋节”促销主题大连晚报整版投放(4th)大连晚报整版投放(24th、31st)广播媒体广告投放(1th-5th)广播媒体广告投放(20th-Jan1st)ADEPR&WeChat核心话题：XXX购物中心5周年庆，即将盛大开幕延展话题：1.活动不间断，惊喜等你来！2.神秘特权，钜惠奉献！核心话题：XXX5周年庆闪耀开启延展话题：1.“5”耀购精彩的活动告知。2.XXX，惠全城，优惠政策宣告。核心话题：5周年庆活动进行中，邀你来参加延展话题：1.“5”耀购精彩的活动不断升温。2.圣诞、元旦双节预热。核心话题：圣诞、元旦双节优惠活动再继续延展话题：1.圣诞、元旦活动的精彩报道。2.“5”耀购精彩的重磅收官。强化期延续期预热期引爆期RoadMap-213rd20th25th1st5th★活73活动传播AB广而告之针对XXX购物中心5周年庆典钜惠活动进行广告直接宣传，刺激目标消费者带动销售量。A口口相传B利用网络及微信平台铺发软文，增加活动曝光量，通过感性告知，影响消费者购买欲望，吸引到店购物，增加客流量。5耀购精彩明暗活动传播AB广而告之针对XXX购物中心5周年庆典钜惠活动进行74AD-活动传播广播媒体-广影响平面媒体-树威信营销目标思考媒介策略思考强关联，立体式引导消费者加强活动曝光频次，多角度深度影响目标消费者，多频次输入，增加消费者购买潜意识。权威资源重磅推出针对消费人群媒体接触点和权威媒体的重磅发布，加强对活动的关注宣导。占据型资源：利用广播媒体的声音传播的强势优势，与户外和平面的联合多重发布，深度影响消费者购买选择。广播媒体投放：选择当地收视率广的服务台广播和交通台广播对活动内容进行投放。占领型资源：借助地方权威媒体的社会影响力，制造品牌声势，深化品牌关注度。平面媒体投放：大连晚报日发行量达30余万份，是大连市发行量最大的一份综合类都市报。户外媒体-造声势贴身竞品，拦截竞品信息在竞品出现的地方第一时间抢夺并长时间影响消费者的关注点。攻击型资源：侵入竞争对手本身所在的信息聚集位置，拦截每个需求的“入口时刻”户外媒体投放：候车亭广告为户外强势媒体，按照活动发展节奏，对消费者分阶段宣传。AD-活动传播广播媒体-广影响平面媒体-树威信营销目标思考媒75EPR&WeChat-活动传播传播阶段（1st-4th）话题维度传播手段稿件示例STEP1：徽章特权1、病毒视频2、街头派发EPR1.《神秘视频堪比科幻大片，徽章特权引热议》2.《街头Givemefive，徽章背后大有文