奥运会与旅游奥运会与旅游

奥运会体育旅游

将举办2008年奥运会的北京正逐渐成为全球瞩目的焦点，这无疑为北京旅游业的发展带来了巨大的商机。从现在起到2008年，北京将大力加强旅游基础设施建设，同时提高旅游服务水平，为中外游客提供良好的旅游环境。2008年北京奥运会会给旅游业带来什么？北京是中国的政治、文化中心及国际交往中心，有着悠久的历史、文化和众多的名胜古迹，从而使其拥有了世界一流的独特旅游资源，每年吸引着众多的海内外游客。据统计，2004年北京共接待海外游客300多万人次、国内游客1亿人次左右，旅游总收入达1300多亿元人民币。2008年奥运会将在北京举办，这使得北京旅游业的发展面临着一次历史性的机遇。

为改善景区的环境，今年上半年，北京就投入了5000多万元人民币，用于一些重点景区的道路建设、环境整治及生态保护等。与此同时，北京还对景区的售票点、旅游商店、餐厅、刷卡机等进行了改造或建设．

北京还正在大力提高旅游服务水平。据了解，北京将建设旅游信息中心，该中心集旅游信息、车票预订、接待、客运等多种功能于一体，向游客提供食宿、出行、导游、购物、娱乐等全方位的服务。北京市旅游局还计划在三年内培训一批在各个旅游行业工作的服务人员，重点提高他们的服务技能及外语口语能力，从而提高北京市旅游业从业人员的整体服务水平

对于巴塞罗那而言“奥林匹克效应”是持久而长远的，这使得这座美丽的欧洲城市跃居到欧洲最受欢迎的旅游目的地城市之一。举办奥运会成为巴塞罗那在世界舞台上展示自己的最好方式，而仅凭旅游宣传板是根本达不到这种效果的。在申办阶段，巴塞罗那得到了许多免费的广告宣传和媒体关注，而到了7月25日至8月9日巴塞罗那奥运会召开期间，全球有30亿人收看了开幕仪式。这界奥运会也成为巴塞罗那城市长期发展的催化剂，因为为了成功举办奥运会，之前对对巴塞罗那的城市基础设施做了很大的改善。来自各国的体育人，世界媒体和观众也都纷至沓来，为巴塞罗那增添了新的活力，这种活力一直持续到今天。1992西班牙巴塞罗那奥运会

后奥运会时期的巴塞罗那不能与奥运会之前相割裂来看。在1992巴塞罗那奥运会之前，巴塞罗那的旅游业时常疲软，其收入只占到GDP的1-2%。直接受到奥运会的影响，巴塞罗那从新建的饭店、121处体育设施和两个新的旅游景点----奥林匹克港口和奥林匹克村中大大受益。大规模的基础设施改善以及由于奥运会而成为世界注目的焦点毫无疑问的为其旅游业做出了巨大的贡献：1994年巴塞罗那入境游客增加了4.25%，而奥运会10年后的2002年，巴塞罗那接待游客人次数增加了500%。巴塞罗那在旅游目的城市地排名中的变化也体现了这次成功的奥运会旅游业效应：1992年前巴塞罗那在世界旅游组织旅游目的地排名是16位，到1993年已经跃居到第3位。由于奥运会的直接结果，巴塞罗那酒店需求量激增，并且从那以后不断增长，客房数目不断增加以满足需求量的增加，这是奥运效应经久不衰的另一个证据。

从2000年9月16日到30日，这次是澳大利亚悉尼市举办奥运会的时期，即2000年悉尼奥运会。澳大利亚与奥运会相关的投资在该地区达到了30亿澳元（即20.8美元/17.2欧元/11.7英镑）。其中，6亿澳元（4.1667美元/3.44亿欧元/2.35亿英镑）投向新兴企业，2.88亿澳元(2亿美元/1.65亿欧元/1.128亿英镑)投向了科学技术研发，还有20亿澳元（13.9亿美元/11.4亿欧元/7.8336亿英镑）注入到了城市体育基础设施的建设中。2000年澳大利亚悉尼奥运会

1993年悉尼成功地在申办奥运会的竞赛中胜出，从这一年到2007年这期间，据预测悉尼市和新南威尔士（NSW）将从会议、展览、奖励旅游（MICE）中获利12亿澳元(8.3334亿美元/6.8854亿欧元/4.7亿英镑)。澳大利亚旅游目的地形象和谐的展示使得其在奥运年旅游业增长迅猛，并且在奥运会后势头依然强劲。有分析预测说在未来12年直到2006年的时期，奥运会将为澳大利亚经济贡献65亿澳元(45亿美元/37亿欧元/25亿英镑)。

据估算，2000年悉尼奥运会在全球吸引了37亿电视观众，这为澳大利亚提供了一个巨大的展示“澳大利亚品牌”的媒体平台，该宣传价值达到了61亿澳元(42亿美元/35亿欧元/24亿英镑)。大规模的宣传活动以及奥运会本身使得澳大利亚旅游业不仅深入了其传统的旅游市场，还发展了例如美国澳大利亚旅游市场；奥运宣传以及奥运会的宣传效果推动了澳大利亚旅游业前进了10年。对参加奥运会和来自澳大利亚主要旅游市场游客的调查证明了以上观点。澳大利亚旅游协会（TourismAustralia）指出在111,000名观看了2000悉尼奥运会的体育游客中有高达88%（97,680人）表示还会再次到澳大利亚旅游。一项对日本市场做的独立旅游市场调查表明奥运会使人们认识到了澳大利亚作为旅游目的地的魅力和优点，有60%的被调查者表示奥运直接使他们更深层次地了解了澳大利亚，有75%的被调查者表示奥运会增加了他们去澳大利亚旅游的兴趣。表一列出了澳大利亚从1994年（申办奥运会成功的第二年）到2001年（举办奥运会后的第一年）期间所接待的入境游客资料统计。接待的的入境境游客客人次次统计计。1999-2000的数据据分析析如下下：新西兰兰游客客增加加了88,000人次，，增长长了12%；日本游游客增增加了了14,000人次，，增长长了2%；中国游游客增增加了了27,000人次，，增长长了29%；新加坡坡游客客增加加了19,000人次，，增长长了7%；韩国游游客增增加了了48,000人次，，增长长了44%；亚洲其其它国国家/地区游游客增增加了了73,000人次，，增长长了10%；英国游游客增增加了了52,000人次，，增长长了10%；欧洲其其它国国家/地区游游客增增加了了14,000人次，，增长长了2%；北美地地区游游客增增加了了81,000人次，，增长长了16%；世界其其它国国家/地区游游客增增加了了14,000人次，，增长长了2%；日本游游客增增加了了25,000人次，，增长长了8%；澳大利利亚入入境游游客总总体上上增加加了471,000人次，，增长长了8%。主要统统计数数据证证明了了奥运运效应应使得得澳大大利亚亚2000年的入入境游游客数数目激激增，，而不不仅仅仅是在在奥运运会召召开的的9月份。。澳大大利亚亚旅游游协会会的数数据显显示在在2001年头9个月里里悉尼尼奥运运会仍仍有着着积极极的促促进作作用，，而且且旅游游人次次每月月稳步步增加加，直直到2001年9/11事件为为止。。另据据该协协会报报道称称与2000年相比比，2001年1月-8月入境境游客客增长长了4.7%仅在2001年第一一季度度游客客人数数达到到129万，这这比2000年同期期多出出7.6%。2008奥运会会对我我国旅旅游游业的的影响响分析析奥运会会期间间会有有来自自世界界各地地，人人数众众多的的运动动员、、教练练员、、随队队工作作人员员以及及记者者。除除此之之外，，必定定有大大量的的支持持者和和海内内外观观众。。可以以看出出，奥奥运会会可以以为主主办国国吸引引来大大量的的旅游游客源源（以以上所所述人人员均均会逗逗留至至少超超过一一晚）），因因此直直接带带来可可观的的经济济效益益。这这也是是奥运运会所所产生生的短短期经经济效效益。。过去去几届届奥运运会期期间，，洛杉杉矶、、汉城城、巴巴塞罗罗那、、亚特特兰大大分别别接待待了入入境游游客23万人次、、22万人次、、30万仁人次次、29万人次。。在2000年的悉尼尼奥运会会期间，，除了数数万名运运动员、、官员，，以及12，000多名媒体体记者外外，在奥奥运会短短短的16天时间里里，悉尼尼更始接接待了惊惊人的100多万人次次，其中中比赛时时间共接接待国外外游客50万人次。。澳大利利亚旅游游部的资资料显示示，2000年来澳大大利亚的的旅游者者增加了了11%，而同年年9月份悉尼尼的旅游游者增加加了15%，在11万名专程程为奥运运会而来来的游客客中有88%为奥运会会的回头头客，这这也成了了悉尼的的旅游丰丰时节。。奥运会举办城城市已经被贴贴上了一个极极具号召力的的“品牌”，而北京又是是一座独具文文化魅力的古古城,不仅是因为它它3000多年的建城史史和800多年的建都史史,如今的北京更更是一座蓬勃勃发展,充满生机的国国际大都市。。奥运会的申申办成功,使中国北京在在全世界声誉誉鹊起,越来越多的国国家开始在北北京设立旅游游办事处。据据国家旅游局局统计数字,仅今年1月,中国入境旅游游人数已达848.43万人次,比去年同期增增长近一成五五1964年的东京奥运运的入境游客客为7万人次,1972年的慕尼黑和和1976年的蒙特利尔尔的入境游客客为180万和150万人次。1998年韩国接待入入境旅游者的的增长率为6.3%,会后两年的增增长率分别为为16.4%和13.5%。开幕期间将将有几十万观观众、2万多名运动员员和裁判、1万多名注册记记者和几千名名的非注册记记者汇聚中国国,游客的增长幅幅度会更大。。外国人、香港港同胞和澳门门同胞入境人人数的同比增增幅达到了两两位数。有人人预测,北京到2008年,国际旅游人数数将达到604万,旅游外汇收入入60亿美元,比2000年增长114%。未来几年里里,来北京的海内内外游客每年年都会有一定定幅度的增长长,其中很多海外外游客还要前前往其他旅游游景点。实例例证明:悉尼奥运会共共吸引全球观观众37亿,中国观众超过过1亿人次。除了了吸引万余名名运动员和官官员以及12000多名媒体记者者外,还吸引了一大大批海内外游游客,在举办奥运会会的16天里,到达悉尼的国国内外游客人人数达到100万人次。中国入境游客客统计数据年份年年入入境游客(人次)变化率(%)199622,765,000199723,770,0004.4199825,072,9005.5199927,262,0008.7200031,872,70016.9200133,166,7004.1200236,854,00011.1200332,970,500-10.5200441,761,40026.71旅游业外汇收入的大幅度增加2产业升级3结构升级4提升奥运会举办城市和举办国的国际形象和知名度5从“人文奥运”的角度看有利于中国旅游产品的深度开发奥运会对我国

旅游业的影响通过对近几界界奥运会的研研究发现，在在奥运会期间间，入境国际际游客无论是是在住宿、交交通、通讯、、餐饮、观看看比赛，还是是旅游购物时时的消费水平平都比平时超超出一倍或者者数倍。1992年巴塞罗那奥奥运会期间，，旅游外汇达达到30多亿美元；1984年洛杉矶奥运运会直接带动动旅游收入30多亿美元；2000年悉尼奥运会会旅游外汇收收入达到42.70亿美元。由此此看来，由于于奥运会的拉拉动作用，旅旅游外汇收入入成为主办国国家重要的外外汇收入行业业。1旅游业外汇收收入的大幅度度增加估计在奥运会会准备期的7年内,每年旅游者可可以增加20%,旅游收入每年年增加20亿美元,7年140亿美元左右,接近1300亿人民币,奥运期间再增增加100万人,50亿美元,相当于400亿人民币,则由于奥运而而增加的旅游游总需求为1700亿人民币。由于旅游业的的拉动作用,对其他行业的的消费刺激,包括飞机和汽汽车运输、食食宿和购物等等消费乘数都都很高,假如消费乘数数为每3.7年增加1700亿人民币的旅旅游需求,则可增加国内内需求5000亿人民币,平均每年700亿人民币。按按照2000年国民生产总总值83000亿人民币计算算,占国民生产总总值的0.85%。此外“奥运旅游热”不仅会点燃北北京,还会向全国各各地的名胜景景区扩散。到到时天津、大大连、青岛等等一些周边城城市的所谓的的蓝领、白领领会有更多的的选择,他们都是很大大的消费群体体。同时,还会刺激国内内的旅游业和和交通业进一一步发展,如黄山旅游、、西安旅游、、泰山旅游等等国内黄金旅旅游点可能成成为奥运游客客的必经之地地旅游收入构成成从宏观上来看看，旅游者的的增加包括国国内外两个部部分：一是入入境游客增加加；二是国内内游客出行规规模增大。由由于大规模的的旅游需求增增加，相应的的就会带动旅旅游供给增加加，以赚取增增加的旅游收收入。从规模模上讲，旅游游业将得到巨巨大的发展。。以澳大利亚亚为例，澳大大利亚旅游相相关部门认为为悉尼奥运会会带来的不仅仅仅是16天的运动会，，而是10年的发展机遇遇。据澳大利利亚旅游局预预测，1994-2004年，海外游客客将增加132万人，本地游游客将增加174万人，新增加加的旅游生意意将为澳大利利亚赚取30亿澳元的外汇汇。有资料显显示，从1997年起的4年时间里，奥奥运给澳大利利亚带来的旅旅游总收入已已经达到了42.70亿美元。因此此奥运会不仅仅会大大地推推动入境市场场，对国内市市场本身也是是巨大的促进进。场馆建设设一启动，设设施一改善，，就是国内游游客到举办城城市（北京））的一大契机机。2产业升级旅游者的消费费结构呈现出出多层次的非非单一结构特特点。通常旅旅游者在旅游游消费中要涉涉及到交通（（包括飞机、、汽车、轮船船和火车等国国际和城际交交通往返）、、住宿、餐饮饮、景点游览览、购物、娱娱乐（赌博、、游艇和辅助助景点项目等等）等消费，，这些环节纵纵向组成了旅旅游的相关产产业链。旅游游者的显著增增加，带来的的是大量的外外汇和国内货货币的流通。。旅游收入分分配到各个消消费环节，必必定促进各环环节质量和数数量的提高，，这样也可以以满足不断增增加的旅游需需求；反过来来各个环节的的完善，如娱娱乐设施的扩扩建和娱乐项项目的丰富，，本身会增加加我国旅游吸吸引物的亮点点，这也为吸吸引更多游客客奠定了基础础。3结构升级从奥运会申办办伊始，主办办城市便开始始在世界范围围内进行高强强度、多方位位、大规模的的宣传，同时时引起了世界界的广泛关注注，在短时间间内赢得轰动动效应。与此此同时，由于于人们通过各各种不同的传传播渠道加深深了对申办城城市（即后来来的举办城市市）和国家的的印象，改善善该地的旅游游形象，扩大大了其声誉。。例如，2000年悉尼奥运会会使澳大利亚亚旅游形象品品牌(AUSTRALIABRAND)超前了10年，极大得提提升了世界各各国对澳大利利亚和悉尼旅旅游的热情和和期望值，从从而对澳大利利亚入境旅游游市场产生了了深远的影响响。4提升奥运会举举办城市和举举办国的国际际形象和知名名度北京奥运会将将使北京乃至至中国成为世世界关注的热热点,从而大大提高高北京旅游业业的知名度和和影响力。今今天,世界正在进入入注意力经济济时代,谁更多地拥有有注意力资源源,谁就能在商业业大战中赢得得“通吃”。诺贝尔经济济学奖获得者者西蒙曾说:“随着信息时代代的发展,有价值的不是是信息,而是注意力”。北京申奥成成功,北京举办奥运运会,将使全球主流流媒体聚焦北北京,聚焦中国,全世界的目光光、全世界的的注意力将被被吸引到这块块神奇的东方方古国身上。。其美丽的自自然风光,悠久的历史文文化,神秘的东方传传说,辉煌的建设成成就,对陌生人的人人们来说,具有无法抗拒拒的独特魅力力,因而将会有越越来越多的人人被激发出了了解北京、了了解中国的愿愿望,同时也被激发发出到中国观观光的欲望。。北京奥运使使北京和中国国成为世界所所瞩目,也使中国旅游游业声名远扬扬。北京是首都,是中国的政治治、文化和国国际交往的中中心,是中国历史的的结晶、缩影影、未来的象象征。奥运旅旅游获得巨大大的经济收入入的同时,也会对中国文文化和民族精精神的弘扬起起着不可估量量的作用。举举办奥运,我们中国人更更看中它的国国际和社会影影响。文化是是旅游业的灵灵魂,是现代奥林匹匹克运动的支支柱之一。北北京承办第29届奥林匹克运运动会,将极大地弘扬扬中国旅游文文化和促进东东西方旅游文文化的交流与与融合,丰富奥林匹克克精神的内涵涵,并将有力地推推动中国文化化事业和产业业的发展,促进国民思想想道德素质和和科学文化素素质的提高。。北京此次举举办奥运会的的一个最主要要的目的,就是向全世界界展现中国的的人文特点。。2008奥运会文化计计划的主题是是“和谐、交流和和发展”,重点是奥林匹匹克教育。将将通过举办艺艺术节和国际际青年营,将不同的文化化和艺术形式式在北京得到到交流和发展展。5从“人文奥运”的角度看，有有利于中国旅旅游产品的深深度开发文化是吸引海海外旅游者的的重要因素北京不仅具有有丰富的历史史文化和民俗俗文化,如长城、故宫宫、天安门、、京剧、胡同同等等;还具有典型的的品牌文化,一是北京烤鸭鸭,尤其是全聚德德烤鸭店,是几百年的老老字号。二是是同仁堂药店店,充分体现了中中医、中药的的特色。现代代文化更突出出了现代北京京风貌和现代代北京人生活活,如120个博物馆,亚洲最大的图图书馆,数十个国家级级的艺术团体体,北大、清华等等蜚声国内外外的高等学府府,众多的名人故故居,刚刚建好的国国家大剧院等等等却体现了了中国的现在在和未来。北北京是中外文文化交往的中中心,不仅能为西方方游客提供东东方文化精品品也能为东方方游客(包括中国国内内游客)提供西方文化化的展示舞台台。不同的文化和和艺术形式将将在北京得到到交流和发展展,为奥运而来的的国内外人士士,一定会了解和和体验到改革革开放新时代代的中国日新新月异的变化化,物质和精神的的变化,了解和体验融融入在现实生生活中的中国国文化,也将体验到东东西方文化交交融的巨大魅魅力。中国旅游业必必将受益于2008奥运会奥运会的成功功申办,为我们提供了了千载难逢的的机会，与澳澳大利亚相比比,中国的旅游潜潜力更加巨大大,北京的旅游资资源也是多于于悉尼。悉尼尼奥运会给澳澳大利亚额外外增加了10万人的客源规规模，相对而而言，中国比