武夷山景区项目管理知识规划课件

武夷山旅游规划案例分析组员：卓昕尧王秀珍谢梦娇杨杏曹慧婷叶蔚武夷山旅游规划案例分析组员：卓昕尧王秀珍谢梦娇1武夷山基本概况：

武夷山国家级风景名胜区位于福建省西北部，总面积70平方公里，是国务院首批公布的国家级重点风景名胜区。1999年12月，被联合国教育、科学、文化组织列入《世界遗产名录》。成为世界23处、中国4处世界自然与文化双重遗产地之一。

武夷山风景秀丽，历史悠久，人文荟萃，素有“碧水丹山”之誉。武夷山具有独特、稀有、绝妙的自然景观，属罕见的自然美地带，是人类与自然环境和谐统一的代表。武夷山自然风光独树一帜。是一个以丹霞地貌为特征、自然山水为主景、历史文化积淀为内涵的集观光旅游、休闲度假旅游和商贸旅游于一体的景区。武夷山基本概况：武夷山国家级风景名胜区位于福建2武夷山风景区区位分析：

武夷山是海西纵深推进的“桥头堡”，是南接北联、拓展内陆的战略通道。它北接江西的三清山、婺源、龙虎山，西靠邵武和平古镇、泰宁金湖、将乐玉华洞，东连宁德白水洋、太姥山，南邻省会福州（如图）。随着高速铁路、高速公路、机场等现代立体交通基础设施的不断改善，武夷山将形成1小时的闽北交通圈，对接长三角、沿海中心城市和港口2－3小时的交通圈，区位优势十分明显，从而真正发挥好海西服务中西部发展的对外综合通道和前锋平台作用，打造以闽浙赣交界地区为腹地的旅游集散地。交通优势。目前，武夷山已形成铁路、公路、航空立体交通网络。未来的几年内，武夷山的交通将更加便捷，交通半径大大缩短。其中，高速公路建设方面，浦南高速已于2008年12月顺利通车，武邵高速2010年上半年即将通车，宁武高速已于2008年12月动工建设，2013年通车。铁路建设方面，2008年，开工建设了峰福铁路电气化改造工程，同时规划并将建设的京福、沪杭广、浦建龙三条高速。

时速350公里的京福高铁也将在今年底将动工建设，2014年建成通车。届时，福州到武夷山仅需1小时，上海和北京分别仅需2小时和6小时。机场建设方面，一方面正在抓好武夷山机场的提升改造工程，另一方面也在谋划新机场的建设。武夷山风景区区位分析：武夷山是海西纵深推进的“3武夷山景区项目管理知识规划课件4总体布局

总体布局：

根据保护区的类型、性质、保护对象、功能区划分以及保护区总体发展战略与目标的要求，福建武夷山国家级自然保护区总体布局为：从宏观上将保护区划分为重点保护区域和一般保护区域两大区域，重点保护区域包括核心区和缓冲区两个功能区，不安排任何建设项目；一般保护区域只限定在实验区，不安排可能破坏生物资源及生态环境的建设项目，保护区重点建设内容和生产经营活动均安排在此区域。主要建设项目布局如下(详见附图5)：

1、核心区实行绝对保护，除与外围交界处建有米罗湾、大安源、坪溪、玲珑、溪源哨卡（站）并配有通讯设施外；无其他建设项目。通过这些哨卡，严把关口，未经特别批准，严禁任何单位和个人进入。

2、缓冲区的建设项目主要安排科研项目，包括生态定位观测站，具体内容有监测房、气象站、径流场2个、生态场10个、集水区测水堰4个，主要进行中亚热带常绿阔叶林生态系统的定位研究，以填补我国此类研究的空白。同时进行生态环境动态监测。总体布局总体布局：53实验区的建设项目立足于科研与生产经营相结合，以有利于保护科研工作的开展和社区经济发展，主要安排科学试验、宣传教育、参观考察、环境保护设施、生态旅游和生产经营等项目建设，主要内容有珍稀植物繁殖园7000m2，珍稀动物繁殖园1770m2，宣传教育中心500m2。生产性经营项目有毛竹丰产林基地2400hm2，茶园337hm2，毛竹加工厂和茶叶加工厂。居民区的环境保护设施有生活污水处理池、垃圾处理场、沼气池等。4新增龙湖管理所的建设地址，选择在交通方便，通讯快捷，供水供电等基础设施较完善的龙湖采育场场部。5管护哨卡（站）均设置在区外进入保护区的交通要道或主要关隘。6生态旅游的景区规划与旅游线路设置，本着严格控制旅游范围、规模，合理确定游客容量的原则，规划的山地景观、水域景观、生物景观、人文景观及其四条旅游线路，三条设在实验区，只有黄岗山旅游线路到达核心区，但仅限定在主峰，仅供游客远眺山地景观。“武夷山国家级自然保护区生态旅游计划”已于1999年获国家林业局批准。3实验区的建设项目立足于科研与生产经营相结合，以有利于保护6武夷山风景区资源分析：（一）、自然景观资源

（1）天游峰景观

天游峰海拔408m，相对高度215m。它是一条由北向南延伸的岩脊，东接仙游岩，西连仙掌峰，削崖耸起，壁立万仞，高耸群峰之上。每当雨后乍晴，晨曦初露之时，白茫茫的烟云，弥山漫谷；风吹云荡，起伏不定，犹如大海的波涛，汹涌澎湃。站在一览台上望云海，变幻莫测，宛如置身于蓬莱仙境，邀游于天宫琼阁，故名"天游"。一览台位于景区中心，是一处绝好的武夷山水观赏台。随着时序流转，在这里可以观赏到日出、云雾、佛光、夕阳、明图二远眺天游峰月等天游五绝，从一览台上赁栏远眺，但见群峰点点。俯瞰九曲溪，可见溪水蜿蜒，竹筏轻荡，武夷山水尽收眼底，令人心胸开阔，陶然忘归。峰上有一涧沿崖壁流下峰底，形成高差约120m的瀑布，称雪花泉。峰上名木古树众多,常绿阔叶林郁郁葱葱。武夷山风景区资源分析：（一）、自然景观资源（1）天游7（2）九曲溪景观

九曲溪是武夷山的精品旅游项目，因而有了到武夷山旅游"不坐竹排（竹筏），等于白来"之说。九曲溪水流清澈，水源充沛，水质达国家地面水Ι类标准，九曲溪从西向东，蜿蜒自如，山绕水转，水贯山行，溪水晶莹，可谓曲曲含异趣，湾湾藏佳景。清澈的溪水是武夷山的灵魂，乘上古朴的竹筏荡入山光水色之中，如融入神话般的境界，令人心旷神怡，游人可领略到探奇之美，心境之和，漂流之趣。山与水的完美结合是九曲溪旅游线路最突出的特色。曲折萦回的九曲溪贯穿于丹崖群峰之间，如玉带串珍珠，将36峰，99岩连为一体，构成"一溪贯群山，两岸列仙岫"的独特自然美景。由于水绕山行，山临水立，仰角适中，滩潭交错，山不高有高山之气魄，水不深集水景之大成，身临其间，有如漫步奇幻百出的山水画廊，钱其琛副总理游览武夷山后感慨万千欣然留下"三峡雄伟壁立，漓江清碧秀丽，武夷山水，两者皆备，尽在其中"的赞叹。（2）九曲溪景观8（3）大红袍景观

大红袍景区位于武夷山风景区的中心部位，景区著名大峡谷"九龙窠"内。这是一条受东西向断裂构造控制发育的深长谷地，谷地深切，两侧长条状单面山高耸、石骨嶙峋的九座危峰，分南北对峙骈列、独特的节理发育，使峰脊高低起伏，有如九条巨龙欲腾又伏。峡口矗立着一座浑园的峰岩，象一颗龙珠居于九龙之间，势如九龙戏珠，高远眺望，维妙维俏。谷地中、丹崖峭壁的上下，劲松苍翠，修竹扶陈，绿意葱葱。久负盛名的武夷茶王"大红袍"就根植在峡谷的最深底部。区内还有九龙洞、九龙瀑、九龙潭、海螺叠翠、流香涧、清淙峡、飞来岩、玉柱峰、雄狮戏龟等自然景观和九龙名丛园，古代摩岩石刻等人文景观。举世闻名的大红袍生长在九龙窠谷底靠北面的悬崖峭壁上。这里叠着一大一小两方盆景式的古茶园，六株古朴苍郁的茶树，挺拔精神、枝繁叶茂。它已有340余年的历史，其成品的色、香、味均在乌龙茶之首，故有"茶中之王"美誉。椐民间传说：明朝有一秀才赶考途经武夷天心永乐禅寺、忽然重病，考期已近，病尚未愈，心焦如焚。寺中方丈以九龙窠崖上之茶叶为药给秀才服用后，病即痊愈。后秀才高中状元，衣锦返乡。为报救命之恩，把钦赐的红袍披于茶树之上，因此得名。（3）大红袍景观9大红袍景观大红袍景观10（二）、人文景观资源（1）永乐禅寺天心永乐禅寺始建于唐代，初名山心庵，是福建省武夷山最大的佛教寺院，佛教“华胄八名山”之一。武夷山方圆120华里，禅寺居山之藏地，犹天之极枢，在得“山心”之名，后易为“天心”。作为武夷山世界自然和文化遗产的重要组成部分，天心永乐禅寺重建现已初具规模，四周古木参天，绿荫蔽日，殿宇雾列，曲径通幽，蔚为大观。禅寺重建现已初具规模，四周古木参天，绿荫蔽日，殿宇雾列，曲径通幽，蔚为大观。（二）、人文景观资源（1）永乐禅寺11（2）武夷宫 武夷宫是武夷山景区的门户，位九曲溪口，是武夷山风景区最古老的道观，初建于唐天宝年间，宋扩建至300多间。现存两口龙井和万年宫、三清殿。万年宫现在是朱熹纪念馆，宫内有两株千年桂树，相传是南唐保大二年（944年）李良佐建观时所栽。以后枯死一株，到了宋代，朱熹补种了一株。两株桂树龙盘蛇曲，被称为“桂花王”。三清殿现在是国际兰亭学院所在地，殿内有四块珍贵的碑刻：忠定神道碑、洞天仙府、明龚一清和现代郭沫若游武夷的诗题。在历史上武夷宫建筑宏丽，是历代帝王祭祀武夷山神的场所，但后来屡遭兵燹破坏，现在的建筑建于清代末年，有三清殿、玉皇阁、拜章台、宾云亭、法堂等。近年来已修缮一新。自风景名胜区建立以来，为了迎合旅游业发展的需要，在景区范围内还陆续兴建了仿宋一条街、朱熹纪念馆、武夷山庄、幔亭山房、彭祖山房及万春园、兰亭学院分院、书画社、武夷牌坊等。（2）武夷宫12武夷山功能分区：

整个武夷山风景名胜区包含七个部分，分别为天游云窝、武夷宫、山南、一线天、虎啸岩、九曲溪、山北、陈村古越城七大部分。其中，除陈村外，构成武夷山的主要景区，在主要景区中景点较为集中分布。路网呈现了一环五横三纵一曲的结构。

一环：即围绕景区形成我外围环路，贯穿景区外围的车行道路系统。

五横：包括五条横跨景区的道路即：

1.水帘洞——遇林亭

2.永乐禅寺——大红袍

3.武夷宫——沿九曲北岸————品石岩

4.上浦入口——沿九曲南岸——玉女峰——虎啸岩——竹筏码头

5.外围经狮子峰连接一线天景区。（车行

三纵：景区内贯穿南北的三条纵向道路

1.沿溪西面，连接赤石北入口和上埔南入口

2.水帘洞——永乐禅寺——马头岩——武夷宫

3.莲花峰——大红袍——桃源洞——虎啸岩——一线天

一曲：即沿着九曲溪曲折的水路，主要作为竹筏游览的线路武夷山功能分区：整个武夷山风景名胜区包含七个部13功能分区图功能分区图14武夷山景区总体交通分布景区内部交通武夷山景区总体交通分布景区内部交通15武夷山风景区的市场营销：一：精心市场划分，开拓重点市场：

针对区域市场，依托媒体和促销手段进行宣传：在上海及华东地区，以旅交会、大篷车促销、电视媒体、晚报为依托；在广东乃至华南地区，以广东电视台、深圳电视台、香港凤凰台、晚报及旅行社包机为依托；在北京、山东及华北地区，以电视台、晚报、大篷车、新闻发布会为依托；武夷山还和厦门建发国旅、厦门航空公司等单位在韩国汉城电视台、日本东京电视台进行旅游宣传。

针对重点城市，把火车、航班直达的城市作为宣传促销的重点城市，常年在列车上发布景区广告，在民航报刊上刊发景区采风报道，在直达城市电视台进行景区系列。二：突出特色品牌，开展联合促销

近年来，无论是电视台，还是旅游报的系列宣传，无论是旅游展销，还是景区自己制作的电视片、宣传书籍，武夷山均注重突出世界“双遗产”金字招牌。武夷山与泰山、黄山、峨眉山并列，宣传效果显著。

考虑到游客出游一般要游两个以上风景区这一行为特点，武夷山大力推进联合促销。不论是在内地宣传，还是在我国的台、港、澳以及日、韩、东南亚促销，武夷山都把武夷山—厦门联成一条旅游线路进行推介，围绕“蓝天碧海鼓浪屿，碧水丹山武夷山”进行整体宣传促销，从而突出了福建旅游的整体形象。武夷山风景区的市场营销：一：精心市场划分，开拓重点市场：二：16其他营销手段：1、针对学生、老年人等特殊群体，在《中学生报》、《中国青年报》进行系列宣传，并给予门票优惠；组织大学生登山赛，建立了青少年活动基地；对老年人，与北京、长沙等地旅行社进行合作，开行夕阳红专列，在《中国老年报》进行系列宣传，对离退休人员给予门票优惠。2、针对家庭、情侣、白领阶层、职工劳模等特殊群体，先后推出了七夕中国情人节、森林休闲游、民俗风情游、职工疗养休闲游等相关活动3、网站和网络订票系统。4、年举办国际摄影大赛等重点项目。其他营销手段：1、针对学生、老年人等特殊群17规划目标：总体目标： 保护福建武夷山国家级自然保护区的生物多样性、森林生态系统的完整性及其丰富多样的自然景观；充分发挥生物圈自然保护区的多功能效益。通过保护、驯化、培育等手段，增加生物种群数量，并合理开发利用自然资源；建成集保护、科研、宣传教育、生态旅游于一体，设施完善、设备先进、科技发达、管理高效、功能齐全、持续发展的国内领先、世界著名的自然保护区。近期目标： 本着先急后缓、高起点、高标准的原则，完善管理局、管理所、管理卡三级管理机构，重点调整管理卡布局，形成机构完善、布局合理的管理体系；强化保护措施，建立健全巡护线路、防火路、了望台、护林防火专业队伍、完善相应的设施与设备，建成完整的防护体系；加大科研、监测力度，建立生态定位观测站、动物救护中心；发展生态旅游、开辟景点，开发线路、扩大旅游产业。用5年时间，建立起比较完备的基础设施和完整的保护管理体系，形成适度规模的科研教育基地和生态旅游基地。远期目标： 进一步完善基础设施、科技支撑体系，重点建设好珍稀动植物繁育中心、野生动植物监测线路；完善信息管理系统和监测系统；加大社区共管力度，搞好社区建设和生产经营，增加群众收入，改善社区居民生活，繁荣社区经济，增强全民参与意识，共同保护好自然资源与自然环境；扩大旅游规模，壮大旅游产业，增加旅游收入。至2010年，把保护区建设成为生态环境优美、资源保护完好、科研监测手段先进、社区经济发展、生态旅游兴旺、职工素质优良的生态保护示范区。规划目标：18重点建设工程一：生物多样性保护工程 生物多样性的保护是福建武夷山国家级自然保护区的核心工作，重点工程是管护基础设施和护林防火设施建设工程。1.1管护基础设施工程 管理所建设：新建龙湖管理所，改建坪山管理所、桐木管理所和大安管理所，完善其附属设施。房建1800m2，围墙120m，绿化配置500m2。 基层管理站、哨卡建设：新建大安源哨卡、坪溪哨卡，改扩建雷公口管理站、美罗湾管理站、黄溪口管理站、桐木关哨卡、皮坑哨卡，房建2000m2。 完善所、站、卡的供水、供电、通讯、电视接收等基础设施，改善基层工作条件。引水16.2km，电力线路40.0km，通信线路150.5km，电视接收设备16套，巡逻船1艘，机井1口，便道6km。1.2巡护设施工程①执法队伍建设 改善森林公安办案条件：添置或更新警车7辆，驯养警犬2只，配备照相机、对讲机等执法办案设备36台(套)。②巡护队伍巡护线路建设 稳定巡护队伍，更新巡护车辆2辆，配备GPS、望远镜、海拔仪等野外巡护设备30台(套)；定期维修巡护线路47条518km。1.3森林防火设施工程①完善林火阻隔网络建设，开设、维修防火路104km，建设防火林带147km。②充实防火指挥中心，完善林火预测预报系统，配备计算机6台，更新配备转讯台、基地台等防火通讯设备94台(套)，管理所配备森防车5辆，购置摄像机、投影仪等专业设备7台(套)。③组建20人的扑火专业队伍，购置风力灭火机、灭火弹等灭火专用工具1820台(件)。④新建麻粟了望台，完善先锋岭了望台配套设施设备；房建120m2，引水4km，电力线路1km，通信线路21km，电视接收设备2套，高倍望远镜2台。重点建设工程一：生物多样性保护工程19二：科研设施和监测工程2.1生态定位观测站建设工程 规划期间，完成中亚热带常绿阔叶林生态系统定位观测站建设，开展正常的生态定位观测工作，并围绕生态定位站开展一系列的课题研究。2.2野生动植物种群及其生境监测 结合生态定位观测，对野生动植物种群数量及其生境进行监测，并对保护区的管护成效实行动态追踪监测。2.3宣传教育和培训工程①宣教中心房建500m2；购置设备11台(套)。②博物馆1673m2维修及其展示物的保养与维护，标本更新。③接待小区1859m2维修。2.4生态旅游设施工程①增加旅游线路，改建与开设旅游小道8.1km。②新建停车场2个，增设观景点10个。2.5多种经营工程 ①实验区1400hm2毛竹丰产林基地建设； ②实验区1000hm2笋竹两用毛竹林基地建设。二：科研设施和监测工程20规划方法和值得借鉴的经验：策划：特色就是生命

武夷山从“奇秀甲东南”走向全国、走向世界，靠的就是自己的“绝活儿”，形成自己的风格、自己的特色。如：九曲溪漂流项目的实施、天游峰成为武夷山旅游无比登临的绝胜、岩茶成了武夷山的旅游品牌、大峡谷皮艇探险游受青睐等等。融资：一切为我所用

武夷山人积极为武夷山的发展融积资金，为武夷山的发展奠定了雄厚的经济基础。建设：规划管理是根本

武夷山规划强调，核心区和建设区必须分开，核心区分一、二、三级保护区。景区的建筑坚持“宜小不宜大，宜低不宜高，宜疏不宜密，宜藏不宜露，宜淡不宜浓”的“五宜五不宜”的武夷建筑原则，它的核心内容就是从武夷山盆景式的景区特征出发，将武夷山现在的民居风格和历史上有过的宋式建筑风格有机结合，将景区建筑和景区环境有机结合，从而形成一个独特的建筑风格。规划方法和值得借鉴的经验：策划：特色就是生命21营销：营销要有针对性(一)科学分析市场现状，确定了营销总体目标(二)精心市场细分，开拓重点市场(三)突出特色品牌，开展联合促销(四)合理分工，宏观宣传与微观促销相结合(五)组织重点项目，形成宣传合力服务：服务力求人性化(一)积极推行IS09002认证，规范服务行为(二)改进工作制度，提高服务质量(三)完善服务设施，提供个性化服务保护：可持续发展的基础一是绿化荒山、美化景区。二是加强生物多样性保护，管好生态林。三是整治环境，进行景区大拆迁。四是开展遗产监测，及时提供决策依据。营销：营销要有针对性22谢谢观赏WPS

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1、最孤独的时光，会塑造最坚强的自己。

2、把脸一直向着阳光，这样就不会见到阴影。

3、永远不要埋怨你已经发生的事情，要么就改变它，要么就安静的接受它。

4、不论你在什么时候开始，重要的是开始之后就不要停止。

5、通往光明的道路是平坦的，为了成功，为了奋斗的渴望，我们不得不努力。

6、付出了不一定有回报，但不付出永远没有回报。

7、成功就是你被击落到失望的深渊之后反弹得有多高。

8、为了照亮夜空，星星才站在天空的高处。

9、我们的人生必须励志，不励志就仿佛没有灵魂。

10、拼尽全力，逼自己优秀一把，青春已所剩不多。

11、一个人如果不能从内心去原谅别人，那他就永远不会心安理得。

12、每个人心里都有一段伤痕，时间才是最好的疗剂。

13、如果我不坚强，那就等着别人来嘲笑。

14、早晨给自己一个微笑，种下一天旳阳光。

15、没有爱不会死，不过有了爱会活过来。

16、失败的定义：什么都要做，什么都在做，却从未做完过，也未做好过。

17、当我微笑着说我很好的时候，你应该对我说，安好就好。

18、人不仅要做好事，更要以准确的方式做好事。

19、我们并不需要用太华丽的语言来包裹自己，因为我们要做最真实的自己。

20、一个人除非自己有信心，否则无法带给别人信心。

21、为别人鼓掌的人也是在给自己的生命加油。

22、失去金钱的人损失甚少，失去健康的人损失极多，失去勇气的人损失一切。

23、相信就是强大，怀疑只会抑制能力，而信仰就是力量。

24、那些尝试去做某事却失败的人，比那些什么也不尝试做却成功的人不知要好上多少。

25、自己打败自己是最可悲的失败，自己战胜自己是最可贵的胜利。

26、没有热忱，世间便无进步。

27、失败并不意味你浪费了时间和生命，失败表明你有理由重新开始。

28、青春如此华美，却在烟火在散场。

29、生命的道路上永远没有捷径可言，只有脚踏实地走下去。

30、只要还有明天，今天就永远是起跑线。

31、认真可以把事情做对，而用心却可以做到完美。

32、如果上帝没有帮助你那他一定相信你可以。

33、只要有信心，人永远不会挫败。

34、珍惜今天的美好就是为了让明天的回忆更美好。

35、只要你在路上，就不要放弃前进的勇气，走走停停的生活会一直继续。

36、大起大落谁都有拍拍灰尘继续走。

37、孤独并不可怕，每个人都是孤独的，可怕的是害怕孤独。

38、宁可失败在你喜欢的事情上，也不要成功在你所憎恶的事情上。

39、我很平凡，但骨子里的我却很勇敢。

40、眼中闪烁的泪光，也将化作永不妥协的坚强。

41、我不去想是否能够成功，既然选了远方，便只顾风雨兼程。

42、宁可自己去原谅别人，莫等别人来原谅自己。

43、踩着垃圾到达的高度和踩着金子到达的高度是一样的。

44、每天告诉自己一次：我真的很不错。

45、人生最大的挑战没过于战胜自己！

46、愚痴的人，一直想要别人了解他。有智慧的人，却努力的了解自己。

47、现实的压力压的我们喘不过气也压的我们走向成功。

48、心若有阳光，你便会看见这个世界有那么多美好值得期待和向往。

49、相信自己，你能作茧自缚，就能破茧成蝶。

50、不能强迫别人来爱自己，只能努力让自己成为值得爱的人。

51、不要拿过去的记忆，来折磨现在的自己。

52、汗水是成功的润滑剂。

53、人必须有自信，这是成功的秘密。

54、成功的秘密在于始终如一地忠于目标。

55、只有一条路不能选择――那就是放弃。

56、最后的措手不及是因为当初游刃有余的自己

57、现实很近又很冷，梦想很远却很温暖。

58、没有人能替你承受痛苦，也没有人能抢走你的坚强。

59、不要拿我跟任何人比，我不是谁的影子，更不是谁的替代品，我不知道年少轻狂，我只懂得胜者为。

60、如果你看到面前的阴影，别怕，那是因为你的背后有阳光。

61、宁可笑着流泪，绝不哭着后悔。

62、觉得自己做得到和做不到，只在一念之间。

63、跌倒，撞墙，一败涂地，都不用害怕，年轻叫你勇敢。

64、做最好的今天，回顾最好的昨天，迎接最美好的明天。

65、每件事情都必须有一个期限，否则，大多数人都会有多少时间就花掉多少时间。

66、当你被压力压得透不过气来的时候，记住，碳正是因为压力而变成闪耀的钻石。

67、现实会告诉你，不努力就会被生活给踩死。无需找什么借口，一无所有，就是拼的理由。

68、人生道路，绝大多数人，绝大多数时候，人都只能靠自己。

69、不是某人使你烦恼，而是你拿某人的言行来烦恼自己。

70、当一个人真正觉悟的一刻，他放弃追寻外在世界的财富，而开始追寻他內心世界的真正财富。

71、失败并不意味你浪费了时间和生命，失败表明你有理由重新开始。

72、人生应该树立目标，否则你的精力会白白浪费。

73、山涧的泉水经过一路曲折，才唱出一支美妙的歌。

74、时间告诉我，无理取闹的年龄过了，该懂事了。

75、命运是不存在的，它不过是失败者拿来逃避现实的借口。

76、人总是在失去了才知道珍惜！

77、要铭记在心：每天都是一年中最美好的日子。

78、生活远没有咖啡那么苦涩，关键是喝它的人怎么品味！每个人都喜欢和向往随心所欲的生活，殊不知随心所欲根本不是生活。

79、别拿自己的无知说成是别人的愚昧！

80、天空的高度是鸟儿飞出来的，水无论有多深是鱼儿游出来的。

81、思想如钻子，必须集中在一点钻下去才有力量。

82、如果我坚持什么，就是用大炮也不能打倒我。

83、我们要以今天为坐标，畅想未来几年后的自己。

84、日出时，努力使每一天都开心而有意义，不为别人，为自己。

85、有梦就去追，没死就别停。

86、今天不为学习买单，未来就为贫穷买单。

87、因为一无所有这才是拼下去的理由。

88、只要我还有梦，就会看到彩虹!

89、你既认准这条路，又何必在意要走多久。

90、尽管社会是这样的现实和残酷，但我们还是必须往下走。

91、能把在面前行走的机会抓住的人，十有八九都会成功。

92、你能够先知先觉地领导产业，后知后觉地苦苦追赶，或不知不觉地被淘汰。

93、强烈的信仰会赢取坚强的人，然后又使他们更坚强。

94、人生，不可能一帆风顺，有得就有失，有爱就有恨，有快乐就会有苦恼，有生就有死，生活就是这样。

95、好习惯的养成，在于不受坏习惯的诱惑。

96、凡过于把幸运之事归功于自我的聪明和智谋的人多半是结局很不幸的。

97、如果我们一直告诫自己要开心过每一天，就是说我们并不开心。

98、天气影响身体，身体决定思想，思想左右心情。

99、不论你在什么时候结束，重要的是结束之后就不要悔恨。

100、只要还有明天，今天就永远是起跑线。1、最孤独的时光，会塑造最坚强的自己。24武夷山旅游规划案例分析组员：卓昕尧王秀珍谢梦娇杨杏曹慧婷叶蔚武夷山旅游规划案例分析组员：卓昕尧王秀珍谢梦娇25武夷山基本概况：

武夷山国家级风景名胜区位于福建省西北部，总面积70平方公里，是国务院首批公布的国家级重点风景名胜区。1999年12月，被联合国教育、科学、文化组织列入《世界遗产名录》。成为世界23处、中国4处世界自然与文化双重遗产地之一。

武夷山风景秀丽，历史悠久，人文荟萃，素有“碧水丹山”之誉。武夷山具有独特、稀有、绝妙的自然景观，属罕见的自然美地带，是人类与自然环境和谐统一的代表。武夷山自然风光独树一帜。是一个以丹霞地貌为特征、自然山水为主景、历史文化积淀为内涵的集观光旅游、休闲度假旅游和商贸旅游于一体的景区。武夷山基本概况：武夷山国家级风景名胜区位于福建26武夷山风景区区位分析：

武夷山是海西纵深推进的“桥头堡”，是南接北联、拓展内陆的战略通道。它北接江西的三清山、婺源、龙虎山，西靠邵武和平古镇、泰宁金湖、将乐玉华洞，东连宁德白水洋、太姥山，南邻省会福州（如图）。随着高速铁路、高速公路、机场等现代立体交通基础设施的不断改善，武夷山将形成1小时的闽北交通圈，对接长三角、沿海中心城市和港口2－3小时的交通圈，区位优势十分明显，从而真正发挥好海西服务中西部发展的对外综合通道和前锋平台作用，打造以闽浙赣交界地区为腹地的旅游集散地。交通优势。目前，武夷山已形成铁路、公路、航空立体交通网络。未来的几年内，武夷山的交通将更加便捷，交通半径大大缩短。其中，高速公路建设方面，浦南高速已于2008年12月顺利通车，武邵高速2010年上半年即将通车，宁武高速已于2008年12月动工建设，2013年通车。铁路建设方面，2008年，开工建设了峰福铁路电气化改造工程，同时规划并将建设的京福、沪杭广、浦建龙三条高速。

时速350公里的京福高铁也将在今年底将动工建设，2014年建成通车。届时，福州到武夷山仅需1小时，上海和北京分别仅需2小时和6小时。机场建设方面，一方面正在抓好武夷山机场的提升改造工程，另一方面也在谋划新机场的建设。武夷山风景区区位分析：武夷山是海西纵深推进的“27武夷山景区项目管理知识规划课件28总体布局

总体布局：

根据保护区的类型、性质、保护对象、功能区划分以及保护区总体发展战略与目标的要求，福建武夷山国家级自然保护区总体布局为：从宏观上将保护区划分为重点保护区域和一般保护区域两大区域，重点保护区域包括核心区和缓冲区两个功能区，不安排任何建设项目；一般保护区域只限定在实验区，不安排可能破坏生物资源及生态环境的建设项目，保护区重点建设内容和生产经营活动均安排在此区域。主要建设项目布局如下(详见附图5)：

1、核心区实行绝对保护，除与外围交界处建有米罗湾、大安源、坪溪、玲珑、溪源哨卡（站）并配有通讯设施外；无其他建设项目。通过这些哨卡，严把关口，未经特别批准，严禁任何单位和个人进入。

2、缓冲区的建设项目主要安排科研项目，包括生态定位观测站，具体内容有监测房、气象站、径流场2个、生态场10个、集水区测水堰4个，主要进行中亚热带常绿阔叶林生态系统的定位研究，以填补我国此类研究的空白。同时进行生态环境动态监测。总体布局总体布局：293实验区的建设项目立足于科研与生产经营相结合，以有利于保护科研工作的开展和社区经济发展，主要安排科学试验、宣传教育、参观考察、环境保护设施、生态旅游和生产经营等项目建设，主要内容有珍稀植物繁殖园7000m2，珍稀动物繁殖园1770m2，宣传教育中心500m2。生产性经营项目有毛竹丰产林基地2400hm2，茶园337hm2，毛竹加工厂和茶叶加工厂。居民区的环境保护设施有生活污水处理池、垃圾处理场、沼气池等。4新增龙湖管理所的建设地址，选择在交通方便，通讯快捷，供水供电等基础设施较完善的龙湖采育场场部。5管护哨卡（站）均设置在区外进入保护区的交通要道或主要关隘。6生态旅游的景区规划与旅游线路设置，本着严格控制旅游范围、规模，合理确定游客容量的原则，规划的山地景观、水域景观、生物景观、人文景观及其四条旅游线路，三条设在实验区，只有黄岗山旅游线路到达核心区，但仅限定在主峰，仅供游客远眺山地景观。“武夷山国家级自然保护区生态旅游计划”已于1999年获国家林业局批准。3实验区的建设项目立足于科研与生产经营相结合，以有利于保护30武夷山风景区资源分析：（一）、自然景观资源

（1）天游峰景观

天游峰海拔408m，相对高度215m。它是一条由北向南延伸的岩脊，东接仙游岩，西连仙掌峰，削崖耸起，壁立万仞，高耸群峰之上。每当雨后乍晴，晨曦初露之时，白茫茫的烟云，弥山漫谷；风吹云荡，起伏不定，犹如大海的波涛，汹涌澎湃。站在一览台上望云海，变幻莫测，宛如置身于蓬莱仙境，邀游于天宫琼阁，故名"天游"。一览台位于景区中心，是一处绝好的武夷山水观赏台。随着时序流转，在这里可以观赏到日出、云雾、佛光、夕阳、明图二远眺天游峰月等天游五绝，从一览台上赁栏远眺，但见群峰点点。俯瞰九曲溪，可见溪水蜿蜒，竹筏轻荡，武夷山水尽收眼底，令人心胸开阔，陶然忘归。峰上有一涧沿崖壁流下峰底，形成高差约120m的瀑布，称雪花泉。峰上名木古树众多,常绿阔叶林郁郁葱葱。武夷山风景区资源分析：（一）、自然景观资源（1）天游31（2）九曲溪景观

九曲溪是武夷山的精品旅游项目，因而有了到武夷山旅游"不坐竹排（竹筏），等于白来"之说。九曲溪水流清澈，水源充沛，水质达国家地面水Ι类标准，九曲溪从西向东，蜿蜒自如，山绕水转，水贯山行，溪水晶莹，可谓曲曲含异趣，湾湾藏佳景。清澈的溪水是武夷山的灵魂，乘上古朴的竹筏荡入山光水色之中，如融入神话般的境界，令人心旷神怡，游人可领略到探奇之美，心境之和，漂流之趣。山与水的完美结合是九曲溪旅游线路最突出的特色。曲折萦回的九曲溪贯穿于丹崖群峰之间，如玉带串珍珠，将36峰，99岩连为一体，构成"一溪贯群山，两岸列仙岫"的独特自然美景。由于水绕山行，山临水立，仰角适中，滩潭交错，山不高有高山之气魄，水不深集水景之大成，身临其间，有如漫步奇幻百出的山水画廊，钱其琛副总理游览武夷山后感慨万千欣然留下"三峡雄伟壁立，漓江清碧秀丽，武夷山水，两者皆备，尽在其中"的赞叹。（2）九曲溪景观32（3）大红袍景观

大红袍景区位于武夷山风景区的中心部位，景区著名大峡谷"九龙窠"内。这是一条受东西向断裂构造控制发育的深长谷地，谷地深切，两侧长条状单面山高耸、石骨嶙峋的九座危峰，分南北对峙骈列、独特的节理发育，使峰脊高低起伏，有如九条巨龙欲腾又伏。峡口矗立着一座浑园的峰岩，象一颗龙珠居于九龙之间，势如九龙戏珠，高远眺望，维妙维俏。谷地中、丹崖峭壁的上下，劲松苍翠，修竹扶陈，绿意葱葱。久负盛名的武夷茶王"大红袍"就根植在峡谷的最深底部。区内还有九龙洞、九龙瀑、九龙潭、海螺叠翠、流香涧、清淙峡、飞来岩、玉柱峰、雄狮戏龟等自然景观和九龙名丛园，古代摩岩石刻等人文景观。举世闻名的大红袍生长在九龙窠谷底靠北面的悬崖峭壁上。这里叠着一大一小两方盆景式的古茶园，六株古朴苍郁的茶树，挺拔精神、枝繁叶茂。它已有340余年的历史，其成品的色、香、味均在乌龙茶之首，故有"茶中之王"美誉。椐民间传说：明朝有一秀才赶考途经武夷天心永乐禅寺、忽然重病，考期已近，病尚未愈，心焦如焚。寺中方丈以九龙窠崖上之茶叶为药给秀才服用后，病即痊愈。后秀才高中状元，衣锦返乡。为报救命之恩，把钦赐的红袍披于茶树之上，因此得名。（3）大红袍景观33大红袍景观大红袍景观34（二）、人文景观资源（1）永乐禅寺天心永乐禅寺始建于唐代，初名山心庵，是福建省武夷山最大的佛教寺院，佛教“华胄八名山”之一。武夷山方圆120华里，禅寺居山之藏地，犹天之极枢，在得“山心”之名，后易为“天心”。作为武夷山世界自然和文化遗产的重要组成部分，天心永乐禅寺重建现已初具规模，四周古木参天，绿荫蔽日，殿宇雾列，曲径通幽，蔚为大观。禅寺重建现已初具规模，四周古木参天，绿荫蔽日，殿宇雾列，曲径通幽，蔚为大观。（二）、人文景观资源（1）永乐禅寺35（2）武夷宫 武夷宫是武夷山景区的门户，位九曲溪口，是武夷山风景区最古老的道观，初建于唐天宝年间，宋扩建至300多间。现存两口龙井和万年宫、三清殿。万年宫现在是朱熹纪念馆，宫内有两株千年桂树，相传是南唐保大二年（944年）李良佐建观时所栽。以后枯死一株，到了宋代，朱熹补种了一株。两株桂树龙盘蛇曲，被称为“桂花王”。三清殿现在是国际兰亭学院所在地，殿内有四块珍贵的碑刻：忠定神道碑、洞天仙府、明龚一清和现代郭沫若游武夷的诗题。在历史上武夷宫建筑宏丽，是历代帝王祭祀武夷山神的场所，但后来屡遭兵燹破坏，现在的建筑建于清代末年，有三清殿、玉皇阁、拜章台、宾云亭、法堂等。近年来已修缮一新。自风景名胜区建立以来，为了迎合旅游业发展的需要，在景区范围内还陆续兴建了仿宋一条街、朱熹纪念馆、武夷山庄、幔亭山房、彭祖山房及万春园、兰亭学院分院、书画社、武夷牌坊等。（2）武夷宫36武夷山功能分区：

整个武夷山风景名胜区包含七个部分，分别为天游云窝、武夷宫、山南、一线天、虎啸岩、九曲溪、山北、陈村古越城七大部分。其中，除陈村外，构成武夷山的主要景区，在主要景区中景点较为集中分布。路网呈现了一环五横三纵一曲的结构。

一环：即围绕景区形成我外围环路，贯穿景区外围的车行道路系统。

五横：包括五条横跨景区的道路即：

1.水帘洞——遇林亭

2.永乐禅寺——大红袍

3.武夷宫——沿九曲北岸————品石岩

4.上浦入口——沿九曲南岸——玉女峰——虎啸岩——竹筏码头

5.外围经狮子峰连接一线天景区。（车行

三纵：景区内贯穿南北的三条纵向道路

1.沿溪西面，连接赤石北入口和上埔南入口

2.水帘洞——永乐禅寺——马头岩——武夷宫

3.莲花峰——大红袍——桃源洞——虎啸岩——一线天

一曲：即沿着九曲溪曲折的水路，主要作为竹筏游览的线路武夷山功能分区：整个武夷山风景名胜区包含七个部37功能分区图功能分区图38武夷山景区总体交通分布景区内部交通武夷山景区总体交通分布景区内部交通39武夷山风景区的市场营销：一：精心市场划分，开拓重点市场：

针对区域市场，依托媒体和促销手段进行宣传：在上海及华东地区，以旅交会、大篷车促销、电视媒体、晚报为依托；在广东乃至华南地区，以广东电视台、深圳电视台、香港凤凰台、晚报及旅行社包机为依托；在北京、山东及华北地区，以电视台、晚报、大篷车、新闻发布会为依托；武夷山还和厦门建发国旅、厦门航空公司等单位在韩国汉城电视台、日本东京电视台进行旅游宣传。

针对重点城市，把火车、航班直达的城市作为宣传促销的重点城市，常年在列车上发布景区广告，在民航报刊上刊发景区采风报道，在直达城市电视台进行景区系列。二：突出特色品牌，开展联合促销

近年来，无论是电视台，还是旅游报的系列宣传，无论是旅游展销，还是景区自己制作的电视片、宣传书籍，武夷山均注重突出世界“双遗产”金字招牌。武夷山与泰山、黄山、峨眉山并列，宣传效果显著。

考虑到游客出游一般要游两个以上风景区这一行为特点，武夷山大力推进联合促销。不论是在内地宣传，还是在我国的台、港、澳以及日、韩、东南亚促销，武夷山都把武夷山—厦门联成一条旅游线路进行推介，围绕“蓝天碧海鼓浪屿，碧水丹山武夷山”进行整体宣传促销，从而突出了福建旅游的整体形象。武夷山风景区的市场营销：一：精心市场划分，开拓重点市场：二：40其他营销手段：1、针对学生、老年人等特殊群体，在《中学生报》、《中国青年报》进行系列宣传，并给予门票优惠；组织大学生登山赛，建立了青少年活动基地；对老年人，与北京、长沙等地旅行社进行合作，开行夕阳红专列，在《中国老年报》进行系列宣传，对离退休人员给予门票优惠。2、针对家庭、情侣、白领阶层、职工劳模等特殊群体，先后推出了七夕中国情人节、森林休闲游、民俗风情游、职工疗养休闲游等相关活动3、网站和网络订票系统。4、年举办国际摄影大赛等重点项目。其他营销手段：1、针对学生、老年人等特殊群41规划目标：总体目标： 保护福建武夷山国家级自然保护区的生物多样性、森林生态系统的完整性及其丰富多样的自然景观；充分发挥生物圈自然保护区的多功能效益。通过保护、驯化、培育等手段，增加生物种群数量，并合理开发利用自然资源；建成集保护、科研、宣传教育、生态旅游于一体，设施完善、设备先进、科技发达、管理高效、功能齐全、持续发展的国内领先、世界著名的自然保护区。近期目标： 本着先急后缓、高起点、高标准的原则，完善管理局、管理所、管理卡三级管理机构，重点调整管理卡布局，形成机构完善、布局合理的管理体系；强化保护措施，建立健全巡护线路、防火路、了望台、护林防火专业队伍、完善相应的设施与设备，建成完整的防护体系；加大科研、监测力度，建立生态定位观测站、动物救护中心；发展生态旅游、开辟景点，开发线路、扩大旅游产业。用5年时间，建立起比较完备的基础设施和完整的保护管理体系，形成适度规模的科研教育基地和生态旅游基地。远期目标： 进一步完善基础设施、科技支撑体系，重点建设好珍稀动植物繁育中心、野生动植物监测线路；完善信息管理系统和监测系统；加大社区共管力度，搞好社区建设和生产经营，增加群众收入，改善社区居民生活，繁荣社区经济，增强全民参与意识，共同保护好自然资源与自然环境；扩大旅游规模，壮大旅游产业，增加旅游收入。至2010年，把保护区建设成为生态环境优美、资源保护完好、科研监测手段先进、社区经济发展、生态旅游兴旺、职工素质优良的生态保护示范区。规划目标：42重点建设工程一：生物多样性保护工程 生物多样性的保护是福建武夷山国家级自然保护区的核心工作，重点工程是管护基础设施和护林防火设施建设工程。1.1管护基础设施工程 管理所建设：新建龙湖管理所，改建坪山管理所、桐木管理所和大安管理所，完善其附属设施。房建1800m2，围墙120m，绿化配置500m2。 基层管理站、哨卡建设：新建大安源哨卡、坪溪哨卡，改扩建雷公口管理站、美罗湾管理站、黄溪口管理站、桐木关哨卡、皮坑哨卡，房建2000m2。 完善所、站、卡的供水、供电、通讯、电视接收等基础设施，改善基层工作条件。引水16.2km，电力线路40.0km，通信线路150.5km，电视接收设备16套，巡逻船1艘，机井1口，便道6km。1.2巡护设施工程①执法队伍建设 改善森林公安办案条件：添置或更新警车7辆，驯养警犬2只，配备照相机、对讲机等执法办案设备36台(套)。②巡护队伍巡护线路建设 稳定巡护队伍，更新巡护车辆2辆，配备GPS、望远镜、海拔仪等野外巡护设备30台(套)；定期维修巡护线路47条518km。1.3森林防火设施工程①完善林火阻隔网络建设，开设、维修防火路104km，建设防火林带147km。②充实防火指挥中心，完善林火预测预报系统，配备计算机6台，更新配备转讯台、基地台等防火通讯设备94台(套)，管理所配备森防车5辆，购置摄像机、投影仪等专业设备7台(套)。③组建20人的扑火专业队伍，购置风力灭火机、灭火弹等灭火专用工具1820台(件)。④新建麻粟了望台，完善先锋岭了望台配套设施设备；房建120m2，引水4km，电力线路1km，通信线路21km，电视接收设备2套，高倍望远镜2台。重点建设工程一：生物多样性保护工程43二：科研设施和监测工程2.1生态定位观测站建设工程 规划期间，完成中亚热带常绿阔叶林生态系统定位观测站建设，开展正常的生态定位观测工作，并围绕生态定位站开展一系列的课题研究。2.2野生动植物种群及其生境监测 结合生态定位观测，对野生动植物种群数量及其生境进行监测，并对保护区的管护成效实行动态追踪监测。2.3宣传教育和培训工程①宣教中心房建500m2；购置设备11台(套)。②博物馆1673m2维修及其展示物的保养与维护，标本更新。③接待小区1859m2维修。2.4生态旅游设施工程①增加旅游线路，改建与开设旅游小道8.1km。②新建停车场2个，增设观景点10个。2.5多种经营工程 ①实验区1400hm2毛竹丰产林基地建设； ②实验区1000hm2笋竹两用毛竹林基地建设。二：科研设施和监测工程44规划方法和值得借鉴的经验：策划：特色就是生命

武夷山从“奇秀甲东南”走向全国、走向世界，靠的就是自己的“绝活儿”，形成自己的风格、自己的特色。如：九曲溪漂流项目的实施、天游峰成为武夷山旅游无比登临的绝胜、岩茶成了武夷山的旅游品牌、大峡谷皮艇探险游受青睐等等。融资：一切为我所用

武夷山人积极为武夷山的发展融积资金，为武夷山的发展奠定了雄厚的经济基础。建设：规划管理是根本

武夷山规划强调，核心区和建设区必须分开，核心区分一、二、三级保护区。景区的建筑坚持“宜小不宜大，宜低不宜高，宜疏不宜密，宜藏不宜露，宜淡不宜浓”的“五宜五不宜”的武夷建筑原则，它的核心内容就是从武夷山盆景式的景区特征出发，将武夷山现在的民居风格和历史上有过的宋式建筑风格有机结合，将景区建筑和景区环境有机结合，从而形成一个独特的建筑风格。规划方法和值得借鉴的经验：策划：特色就是生命45营销：营销要有针对性(一)科学分析市场现状，确定了营销总体目标(二)精心市场细分，开拓重点市场(三)突出特色品牌，开展联合促销(四)合理分工，宏观宣传与微观促销相结合(五)组织重点项目，形成宣传合力服务：服务力求人性化(一)积极推行IS09002认证，规范服务行为(二)改进工作制度，提高服务质量(三)完善服务设施，提供个性化服务保护：可持续发展的基础一是绿化荒山、美化景区。二是加强生物多样性保护，管好生态林。三是整治环境，进行景区大拆迁。四是开展遗产监测，及时提供决策依据。营销：营销要有针对性46谢谢观赏WPS

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1、最孤独的时光，会塑造最坚强的自己。

2、把脸一直向着阳光，这样就不会见到阴影。

3、永远不要埋怨你已经发生的事情，要么就改变它，要么就安静的接受它。

4、不论你在什么时候开始，重要的是开始之后就不要停止。

5、通往光明的道路是平坦的，为了成功，为了奋斗的渴望，我们不得不努力。

6、付出了不一定有回报，但不付出永远没有回报。

7、成功就是你被击落到失望的深渊之后反弹得有多高。

8、为了照亮夜空，星星才站在天空的高处。

9、我们的人生必须励志，不励志就仿佛没有灵魂。

10、拼尽全力，逼自己优秀一把，青春已所剩不多。

11、一个人如果不能从内心去原谅别人，那他就永远不会心安理得。

12、每个人心里都有一段伤痕，时间才是最好的疗剂。

13、如果我不坚强，那就等着别人来嘲笑。

14、早晨给自己一个微笑，种下一天旳阳光。

15、没有爱不会死，不过有了爱会活过来。

16、失败的定义：什么都要做，什么都在做，却从未做完过，也未做好过。

17、当我微笑着说我很好的时候，你应该对我说，安好就好。

18、人不仅要做好事，更要以准确的方式做好事。

19、我们并不需要用太华丽的语言来包裹自己，因为我们要做最真实的自己。

20、一个人除非自己有信心，否则无法带给别人信心。

21、为别人鼓掌的人也是在给自己的生命加油。

22、失去金钱的人损失甚少，失去健康的人损失极多，失去勇气的人损失一切。

23、相信就是强大，怀疑只会抑制能力，而信仰就是力量。

24、那些尝试去做某事却失败的人，比那些什么也不尝试做却成功的人不知要好上多少。

25、自己打败自己是最可悲的失败，自己战胜自己是最可贵的胜利。

26、没有热忱，世间便无进步。

27、失败并不意味你浪费了时间和生命，失败表明你有理由重新开始。

28、青春如此华美，却在烟火在散场。

29、生命的道路上永远没有捷径可