士力架广告分析课件

SN/GERS土力架广告策划书SN/GERS1SN/GERS士力架广告策划书前言广告目标二、市场情况分析企业情况2、市场定位消费者购买巧克力动机分析4、消费者不同年龄段消费巧克力的购买消费量占总体消费量比例5、巧克力市场消趋势6、竞争品牌产品定位7、主要品牌竞争状况8、巧克力市场区隔9、市场的潜在消费群体SN/GERS2SN/GERS产品优劣改进四、产品种类五、广告标语&口号六、广告创意SN/GERS3前言土力架(英语:Snickers)1930年在美国上市,历经75年,成长为世界巧克力家族中的巨头,是能量型巧克力的主力品牌。它内含烤熟花生和焦糖组成的“牛轧糖”,外部包裹以牛奶巧克力1992年,玛氏公司把士力架带到中国,在十二年的时间内,士力架自建立以来一直把品牌形象同运动结合,深受年轻人的喜爱。它是世界销量第一的条状巧克力,也是世界销量第的巧克力品牌·士力架一直以来广为畅销,是全球最流行的巧克力棒,全球年销额达国和爱尔兰曾经以“Marathon(马行过销售赣饥饿监回自己前言4广告目标·1、提高土力架品牌的知名度,重点提高士力架产品的销售额2、提高士力架产品的市场占有率,嬴得广大消费者的青睐广告目标5SN/GERS成分土力架的构成成分有牛奶巧克力(白砂糖,可可液块,可可脂,脱脂乳粉,乳糖,乳脂肪,精炼食用植物油,乳化剂(大豆磷脂用香料),花生仁,葡萄糖浆,白砂糖,脫脂乳粉,乳脂肪,精炼食用植物油,食用盐,鸡蛋蛋白粉,食用香料。SN/GERS6EM8场倩况分析玛氏食昴(英语:Mars,Inc.)是美个世界级品重公司,成立于1911年。在19僧腐MilkyWayBar在美国大萱欢迎,从此“举成名。玛氏还是一个家庭企业玛氏于1993年进入中国市场,在中国的著名产品有M&Ms图在005年分在北总怀坚和新德克力马在1994年和设了两亡2010年:槊鞲室奥运会巧克力独家供应商活动RBANIA带到中国的雳巧克力开始占据食品市场说力市场的主力军EM8场倩况分析7M8市场定位在众多巧克力品牌中有的主打浪漫有的以尊贵为基调而玛氏食品公司旗下的巧克力品牌—土力架自从创立之时就定位为"运动"、"能量","横扫饥饿"。在其品牌和产品传播中公司紧密围绕这一定位。如今士力架已成为“运动"、"能量"的代名词畅扫饥做凹自己M8市场定位8MB8消费者购买巧克力动机分析2.05%■送礼22.47%3127%■自身消费(零食)自身消费(补充剂)■为下辈购买37.89%其他MB8消费者购买巧克力动机9消费者不同年龄段消费巧克力的购买消费量占总体消费量比例1.22%11.09915岁以下29.28%■15-22岁31.37%■22-30岁16.57%10.11%3037岁■37—44岁■44岁以上消费者不同年龄段消费巧克力10士力架广告分析课件11士力架广告分析课件12士力架广告分析课件13士力架广告分析课件14士力架广告分析课件15士力架广告分析课件16士力架广告分析课件17士力架广告分析课件18士力架广告分析课件19士力架广告分析课件20士力架广告分析课件21士力架广告分析课件22士力架广告分析课件23士力架广告分析课件24士力架广告分析课件25SN/GERS土力架广告策划书SN/GERS26SN/GERS士力架广告策划书前言广告目标二、市场情况分析企业情况2、市场定位消费者购买巧克力动机分析4、消费者不同年龄段消费巧克力的购买消费量占总体消费量比例5、巧克力市场消趋势6、竞争品牌产品定位7、主要品牌竞争状况8、巧克力市场区隔9、市场的潜在消费群体SN/GERS27SN/GERS产品优劣改进四、产品种类五、广告标语&口号六、广告创意SN/GERS28前言土力架(英语:Snickers)1930年在美国上市,历经75年,成长为世界巧克力家族中的巨头,是能量型巧克力的主力品牌。它内含烤熟花生和焦糖组成的“牛轧糖”,外部包裹以牛奶巧克力1992年,玛氏公司把士力架带到中国,在十二年的时间内,士力架自建立以来一直把品牌形象同运动结合,深受年轻人的喜爱。它是世界销量第一的条状巧克力,也是世界销量第的巧克力品牌·士力架一直以来广为畅销,是全球最流行的巧克力棒,全球年销额达国和爱尔兰曾经以“Marathon(马行过销售赣饥饿监回自己前言29广告目标·1、提高土力架品牌的知名度,重点提高士力架产品的销售额2、提高士力架产品的市场占有率,嬴得广大消费者的青睐广告目标30SN/GERS成分土力架的构成成分有牛奶巧克力(白砂糖,可可液块,可可脂,脱脂乳粉,乳糖,乳脂肪,精炼食用植物油,乳化剂(大豆磷脂用香料),花生仁,葡萄糖浆,白砂糖,脫脂乳粉,乳脂肪,精炼食用植物油,食用盐,鸡蛋蛋白粉,食用香料。SN/GERS31EM8场倩况分析玛氏食昴(英语:Mars,Inc.)是美个世界级品重公司,成立于1911年。在19僧腐MilkyWayBar在美国大萱欢迎,从此“举成名。玛氏还是一个家庭企业玛氏于1993年进入中国市场,在中国的著名产品有M&Ms图在005年分在北总怀坚和新德克力马在1994年和设了两亡2010年:槊鞲室奥运会巧克力独家供应商活动RBANIA带到中国的雳巧克力开始占据食品市场说力市场的主力军EM8场倩况分析32M8市场定位在众多巧克力品牌中有的主打浪漫有的以尊贵为基调而玛氏食品公司旗下的巧克力品牌—土力架自从创立之时就定位为"运动"、"能量","横扫饥饿"。在其品牌和产品传播中公司紧密围绕这一定位。如今士力架已成为“运动"、"能量"的代名词畅扫饥做凹自己M8市场定位33MB8消费者购买巧克力动机分析2.05%■送礼22.47%3127%■自身消费(零食)自身消费(补充剂)■为下辈购买37.89%其他MB8消费者购买巧克力动机34消费者不同年龄段消费巧克力的购买消费量占总体消费量比例1.22%11.09915岁以下29.28%■15-22岁31.37%■22-30岁16.57%10.11%3037岁■37—44岁■44岁以上消费者不同年龄段消费巧克力35士力架广告分析课件36士力架广告分析课件37士力架广告分析课件38士力架广告分析