国开电大 广告文案 形考任务作业1-4答案

国开电大广告文案形考任务作业1-4答案形考任务作业1题目1:吸引力是广告成功的前提条件，但能不能说广告的第一目的就是尽可能多地引起人们的注意呢?实际上，有两种情况：一是当广告中为提高吸引力所采取的手段有利于增强受众对广告信息的理解时，其吸引力是积极的；二是增强吸引力的表现手法与广告信息无关时，就会分散受众对广告信息的注意，它的吸引力越强，就会越背离广告目标，适得其反。因此，吸引力只是手段而不是目的。广告的目的是影响及说服广告受众并使他们产生积极的态度，最后付诸行动。对消费者而言，广告的目的就是要说服消费者对广告中的品牌产生积极的态度，最终产生购买行为。研究表明，认知反应是影响消费者品牌态度的重要因素，消费者的注意水平与其对广告的认知反应有着密切关系。注意对广告说服效果的影响与受众已有的知识、态度和信念，广告中信息论据是否有力、广告诉求形式等因素相关。如果增强吸引力的手段与广告中的品牌信息有关，同时又能引起消费者积极的认知反应，那么增强吸引力的种种手法才能取得预期的效果。虽然明确的受众意识是从接受的角度，特别是受众的接受心理的角度来谈的，但这对于集中和突出广告的主题信息以达到广告的传播目的至关重要，对于广告文案的撰写具有指导的意义。题目2:狭义的广告文案是指广告作品中用以表达主题和创意的语言(包括言语)和文字符号。这一广告中“神一般的输入法”的文字表达，着意于人物的肢体语言的真实写照，女孩打字时的专注与喜悦的表情，女孩输入速度快到令旁边的长辈愕然的表情，以及表达技巧中夸张(表情)手法的运用。把神速这一抽象的难以表现的主题表现得异常具体可视可感淋漓尽致。这些都很好地突出了Lumia920中那“神一般的输入法”的快速与好用的特点，达到了广告的宣传效果。形考任务作业2题目随机，请使用Ctrl+F组合键查找题目答案正确答案：错题目：企业告知广告文案，是为突出商品的品级质量，商正确答案：错合题目：广告目标，是()。品牌定位，简单地说，就是()。形象性的说服策略，是由()等。广告文案的诉求策略，概括地说，就是()。A.此产品品牌与同类产品品牌或服务的区别B.形象刻画引发议论，深化说服，并且在议论中运用形象进行强化说服的手段和方法C.通过文案对消费者的实施购买行为进行说服的方式方法或手段D.企业在广告活动中所要达到的标准和所要获得的成果 题目：广告是指：()。广告文案的分类，实际上也就是()。服务广告文案目的是在(),它区别于公益性广告。任何一则广告，都不能没有广告文案，也就是说，()。A.招徕顾客并盈利的同时树立企业的形象B.广告文案是广告的必然组成部分C.广告主付费，通过媒体向确定的受众传播商品、劳务或观念信息的活动D.广告的分类正确答案：小题1:C/小题2:D/小题3:A/小题4:B题目：市场细分，一般来说，指()。品牌战略是()。变形思维主要有()等。发散思维，又叫()。A.辐射思维、求异思维B.企业根据消费者需求的不同，把整个市场划分成不同的消费群体的过程C.分解、增题、具体化、逆向D.企正确答案：小题1:B/小题2:D/小题3:C/小题4:A题目：印刷广告文案有()和随文四个广告元素。广告文案的四要素之间存在()的关系。广告标题也称导语，旨在(),通常位于广告文案最前面。新闻式标题是(),最大特点是采用多行标题。A.以新闻的标题或导语的形式向受众传达广告信息的标题B.传达最为重要的或最能引起受众兴趣的信息C.广告标题、正确答案：小题1:C/小题2:D/小题3:B/小题4:A正确答案：小题1:D/小题2:B/小题3:C/小题4:A要让受众认识你所宣传的品牌——用途(干什么用的)、形象特征(长得什么样形考任务作业3题目1:答：苹果公司研发的智能手机——苹果手机(iPhone),在全世界享有品牌盛誉。智能时尚，搭载苹果公司研发的iOS操作系统。其广告语，从“苹果重新定义了手机”到“出色的iPhone,如今更出色”变化达12次之多。变化虽大，但一直题目2:(1)传达广告信息。传达广告的意图、诉求和承诺——只要您需要，随时随(2)表现广告创意。捷达的售后服务是一流的。对汽车的爱”,也就是对消费者的爱(4)限定广告画面的内涵。文案点活了广告画面，突出内容主旨。起着画龙(5)附带的作用，广告文案与图形编排得当，共同构成该广告的形式美。题目顺序为随机，请根据题目开头查找(快捷键：Ctrl+F)题目：阅读记忆，文字在唤起受众记忆中要占65%,图像却只占35%。正确答案：理解环节/行动环节/确信环节/认知环节题目：()是报纸广告。路牌广告具有()的特点。广告效果调查文案，是指()等的总称。封闭式提问是指在()。广告效果调查表是指()。正确答案：小题1:C/小题2:A/小题3:B/小题4:E/小题5:D题目：广告文案内容的创造性，指()。形式美，是指()(色彩、线条、形式、声音等)()。类比，是()的方法。幽默，是()一种艺术的表达。题目：广告文案一般由广告标题、广告正文、()及随文四部分组成。广告文案正文，指(),()。广告随文又称(),指()的语言文字。题目：广告语又称为广告标语、广告口号、()。合力点，指的是()。印刷广告又称()。平面广告的表现形态是()。系列广告是()。答：境联；虚实；正话反说；夸张；失谐；象征；抑扬；幽默；恐惧；类比题目：广告文案的正文按表现形式划分可分为哪几种类别?答：广告剧式文案；广告歌词式文案；广告解说词式文案；广告画式文案；广告诗式文案；广告小品式文案答：表现广告创意；限定广告画面的内涵；传达广告信息；塑造商品、服务或企业的形象题目：广告效果调查有关的写作文案种类很多，大致有哪几种?广告活动实施效果总结；广告计划与实施效果预测；广告市场调查与预测报告；广告效果检查报告。答：广告语是对企业和品牌理念的简洁诠释；广告语是品牌的标志和延续；广告语诉诸受众的理智，有很强的说服力；广告语彰显着企业及品牌文化的内涵；广告语吸引着受众，同时又是对消费者的诱惑和召唤；广告语使消费者产生对该品牌的忠诚度答：找准并明确表达的语式；找准并明确创发点；找准明确的合力点。题目：系列电视广告文案的写作应注意哪些问题?答：利用统一的人物形象，为其写出不同的广告文案，让广告人物充分表演；为介绍同一种产品的不同信息，创意出表现各异的脚本；在统一的广告语的关照下，用不同人物、不同情节的表演，达到传达统一声音的答：较强的导读力。系列广告文案可以如上台阶似地引导广告受众“登堂入室”,使其在不知不觉中获得广告主体信息的核心内容。较强的展示力。因为系列广告文案有机会让受众看到较多的文案，每篇文案只诉求一方面的内容，几篇文案合在一起，可以把广告主体信息的方方面面都照顾到，给受众一个完整的统一的良好形象。较强的吸引力。系列广告能给受众带来较强的吸引力，引起受众的注意，通过对它们进行比较，来读完广告文案。题目：-张完备的广告调查问卷表通常由哪些部分构成?答：被调查者的基本情况：包括消费者的性别、年龄、文化程度、就职状况、家庭月人均收入、住地等。调查表中所列被调查者基本情况的内容，应当根据调查目的、调查任务具体确定。;调查内容本身：它是问卷表的最重要的组成部分，是指所需调查的具体项目。;调查表填表说明：填表说明的内容主要包括填表目的和要求、调查项目含义、被调查者注意事项、交表时间等。其目的在于确保调查表所得资料的真实性。;编号：有些调查表需加以编号，以便分类归档，