品牌是如何炼成的课件

品牌是如何炼成的品牌是如何炼成的1一流企业做品牌，二流企业做技术，三流企业做产品。一流企业做品牌，2内容提要什么是品牌打造品牌的核心——创造差异打造品牌的关键——传播推广内容提要什么是品牌3品牌是如何炼成的课件4一、什么是品牌一、什么是品牌5选择?选择?61、品牌意味着什么对消费者而言，品牌是一种感觉；对企业而言，品牌是能够带来增值的无形资产；对产品而言，品牌是一系列的识别标志；1、品牌意味着什么对消费者而言，品牌是一种感觉；72、品牌“金字塔现象”强势品牌二线品牌弱势品牌20%的品牌，占据了80%的市场。80%的品牌占据了20%的市场2、品牌“金字塔现象”二线品牌弱势品牌20%的品牌，占据了88如：方便面行业品牌“金字塔”统一康师傅

今麦郎，白象，福满多，好劲道，巧面馆天天见，五谷道场，小淙熊干脆面，日清，出前一丁，华龙、南街村，北京，华风，农辛，华丰

，东北大骨等如：方便面行业品牌“金字塔”今麦郎，白象，福满多，天天见，9如：纯净水行业品牌“金字塔”娃哈哈乐百氏农夫山泉雀巢、冰露、屈臣氏、怡宝各地方品牌如：纯净水行业品牌“金字塔”雀巢、冰露、屈臣氏、怡宝各地方品10二、品牌的核心——寻找差异二、品牌的核心——寻找差异11品牌名称柯达保时捷英特尔劳斯莱斯耐克个性描述年轻、时尚、活力可信赖的、领先的淳朴、友善男子气、运动、豪放上层的、有教养的品牌的个性差异品牌名称柯达保时捷英特尔劳斯莱斯耐克个性描述年轻、时尚、活力12品牌案例：利郎——商务男士的至爱简约而不简单品牌案例：利郎——商务男士的至爱简约而不简单13竞争对手品牌分析：雅戈尔、罗蒙、报喜鸟、七匹狼、劲霸、杉杉步森、洛兹、太平鸟、富贵鸟等等。

拼搏、奋斗的男性精神硬汉形象高贵品质彰显成功品牌模式：代言人+密集型广告投放竞争对手品牌分析：雅戈尔、罗蒙、报喜鸟、七匹狼、劲霸14寻找差异点：消费者选择：商务男士，中产阶级，处于追寻成功的路上；有一定的社会阅历和鉴赏力；不甘平庸，但不标新立异；不张扬，自我肯定；渴望成功，但不盲从功名利禄；寻找差异点：消费者选择：15寻找差异点：产品差异：“商务休闲”，介于正装和休闲服之间。寻找差异点：产品差异：16寻找差异点：品牌表现差异：处事观事业观处世观修为观世界观寻找差异点：品牌表现差异：17寻找差异点：品牌个性差异：自信内敛、成熟智慧、淡定从容

寻找差异点：品牌个性差异：18如何寻找品牌差异？1、从功能上寻找差异2、从价格上寻找差异3、从消费者身上寻找差异4、从市场上寻找差异如何寻找品牌差异？1、从功能上寻找差异19如何寻找品牌差异？5、从文化上寻找差异6、从情感上寻找差异7、从个性上寻找差异如何寻找品牌差异？5、从文化上寻找差异20三、品牌的关键——传播推广三、品牌的关键——传播推广21品牌行为品牌印象常改变定位、产品形式、广告气质轻率的，多变的经常性的降价、赠送廉价的、欺骗的骤风暴雨的广告投放强硬的、暴发的简便的包装人性化的、善解人意的经常被媒体报道的品牌领导性的、外向的经常性的赞助行为友善的、关怀的每一个终端都可以见到亲切的、受欢迎的品牌行为品牌印象常改变定位、产品形式、广告气质轻率的，多变的221、广告广告不是万能的，不做广告又是万万不能的广告是品牌传播最普遍、最直接的手段1、广告广告不是万能的，不做广告又是万万不能的232、公共关系

对于企业而言，公共关系包括与政府部门关系、媒体关系、其他社会组织关系、消费者及有关客户关系、员工关系等等。公关以建立良好的社会关系为目的，所以具有公益性特点。2、公共关系对于企业而言，公共关系包括与政府部门关系243、活动策划借助受众普遍关心的活动，宣传品牌，达到事半功倍的效果。一般受众关注的活动有：体育活动、娱乐活动、政治活动等等。活动策划是目前最流行的品牌推广手段。3、活动策划借助受众普遍关心的活动，宣传品牌，达到事254、新闻事件策划策划具有轰动性的事件，传播品牌。案例：农夫山泉炒作“天然水”IBM炒作“人机大战”4、新闻事件策划策划具有轰动性的事件，传播品牌。265、品牌故事用传奇性的故事，赋予品牌文化内涵。案例一：Zippo拟人化的故事行销；案例二：SK-Ⅱ，神奇的酵母菌；5、品牌故事用传奇性的故事，赋予品牌文化内涵。27六、销售渠道传播案例：哈根达斯产品：纯天然，从原料到包装原装进口；价格：高！非常高！渠道：品牌旗舰店；抢占一切高档场所；客户管理：会员制；六、销售渠道传播案例：哈根达斯28谢谢！

谢谢！29品牌是如何炼成的品牌是如何炼成的30一流企业做品牌，二流企业做技术，三流企业做产品。一流企业做品牌，31内容提要什么是品牌打造品牌的核心——创造差异打造品牌的关键——传播推广内容提要什么是品牌32品牌是如何炼成的课件33一、什么是品牌一、什么是品牌34选择?选择?351、品牌意味着什么对消费者而言，品牌是一种感觉；对企业而言，品牌是能够带来增值的无形资产；对产品而言，品牌是一系列的识别标志；1、品牌意味着什么对消费者而言，品牌是一种感觉；362、品牌“金字塔现象”强势品牌二线品牌弱势品牌20%的品牌，占据了80%的市场。80%的品牌占据了20%的市场2、品牌“金字塔现象”二线品牌弱势品牌20%的品牌，占据了837如：方便面行业品牌“金字塔”统一康师傅

今麦郎，白象，福满多，好劲道，巧面馆天天见，五谷道场，小淙熊干脆面，日清，出前一丁，华龙、南街村，北京，华风，农辛，华丰

，东北大骨等如：方便面行业品牌“金字塔”今麦郎，白象，福满多，天天见，38如：纯净水行业品牌“金字塔”娃哈哈乐百氏农夫山泉雀巢、冰露、屈臣氏、怡宝各地方品牌如：纯净水行业品牌“金字塔”雀巢、冰露、屈臣氏、怡宝各地方品39二、品牌的核心——寻找差异二、品牌的核心——寻找差异40品牌名称柯达保时捷英特尔劳斯莱斯耐克个性描述年轻、时尚、活力可信赖的、领先的淳朴、友善男子气、运动、豪放上层的、有教养的品牌的个性差异品牌名称柯达保时捷英特尔劳斯莱斯耐克个性描述年轻、时尚、活力41品牌案例：利郎——商务男士的至爱简约而不简单品牌案例：利郎——商务男士的至爱简约而不简单42竞争对手品牌分析：雅戈尔、罗蒙、报喜鸟、七匹狼、劲霸、杉杉步森、洛兹、太平鸟、富贵鸟等等。

拼搏、奋斗的男性精神硬汉形象高贵品质彰显成功品牌模式：代言人+密集型广告投放竞争对手品牌分析：雅戈尔、罗蒙、报喜鸟、七匹狼、劲霸43寻找差异点：消费者选择：商务男士，中产阶级，处于追寻成功的路上；有一定的社会阅历和鉴赏力；不甘平庸，但不标新立异；不张扬，自我肯定；渴望成功，但不盲从功名利禄；寻找差异点：消费者选择：44寻找差异点：产品差异：“商务休闲”，介于正装和休闲服之间。寻找差异点：产品差异：45寻找差异点：品牌表现差异：处事观事业观处世观修为观世界观寻找差异点：品牌表现差异：46寻找差异点：品牌个性差异：自信内敛、成熟智慧、淡定从容

寻找差异点：品牌个性差异：47如何寻找品牌差异？1、从功能上寻找差异2、从价格上寻找差异3、从消费者身上寻找差异4、从市场上寻找差异如何寻找品牌差异？1、从功能上寻找差异48如何寻找品牌差异？5、从文化上寻找差异6、从情感上寻找差异7、从个性上寻找差异如何寻找品牌差异？5、从文化上寻找差异49三、品牌的关键——传播推广三、品牌的关键——传播推广50品牌行为品牌印象常改变定位、产品形式、广告气质轻率的，多变的经常性的降价、赠送廉价的、欺骗的骤风暴雨的广告投放强硬的、暴发的简便的包装人性化的、善解人意的经常被媒体报道的品牌领导性的、外向的经常性的赞助行为友善的、关怀的每一个终端都可以见到亲切的、受欢迎的品牌行为品牌印象常改变定位、产品形式、广告气质轻率的，多变的511、广告广告不是万能的，不做广告又是万万不能的广告是品牌传播最普遍、最直接的手段1、广告广告不是万能的，不做广告又是万万不能的522、公共关系

对于企业而言，公共关系包括与政府部门关系、媒体关系、其他社会组织关系、消费者及有关客户关系、员工关系等等。公关以建立良好的社会关系为目的，所以具有公益性特点。2、公共关系对于企业而言，公共关系包括与政府部门关系533、活动策划借助受众普遍关心的活动，宣传品牌，达到事半功倍的效果。一般受众关注的活动有：体育活动、娱乐活动、政治活动等等。活动策划是目前最流行的品牌推广手段。3、活动策划借助受众普遍关心的活动，宣传品牌，达到事544、新闻事件策划策划具有轰动性的事件，传播品牌。案例：农夫山泉炒作“天然水”IBM炒作“人机大战”4、新闻事件策