消费者行为与需求课件

第一章消费者行为与需求

第一节消费者均衡第二节消费者均衡的几何分析第三节需求函数第一章消费者行为与需求第一节消费者均衡第一节消费者均衡一、效用二、边际效用分析三、消费者均衡第一节消费者均衡一、效用一、效用

效用U（Utility）：消费者在消费物品和服务时得到的的满足程度。完全是一种主观心理感受。因人、因时、因地而已满足程度高，效用大；满足程度低，效用小。

效用萨缪尔森提出：幸福=———

欲望一、效用

效用U（Utility）：消费者在消费物品和服务时免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？说明效用完全是个人的心理感觉。不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好两种效用理论基数效用（cardinalutility）：

效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可以计量并加总求和。基数效用论采用的是边际效用分析法。

序数效用（ordinalutility）：效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，……）来表示。序数效用论采用的是无差异曲线分析法。两种效用理论基数效用（cardinalutility）：

二、边际效用分析总效用TU（TotalUtility）：从商品消费中得到的总的满足程度。例：消费量边际效用MU总效用TU00013030220503106040605-1050

边际效用MU（MarginalUtility）：每增加一个单位的商品所增加的满足程度。二、边际效用分析总效用TU（TotalUt总

效

用

与

边

际

效

用

图

解边际效用递减法则：随着人们连续消费某种商品，人们的效用（满足程度）的增加在逐渐减少。QTUQMUPP’TUMU当MU=0,TU最高点，总效应达到最大。总

效

用

与

边

际

效

用

图

解边际效用递减法则：随着三、消费者均衡

---总效用最大均衡，指经济事物中有关变量处于一种相对静止状态。各方面的力量平衡，各方面的愿望得到满足。对市场来说，均衡指这样一种状态：在现行价格上，需求与供给相等，厂商和消费者都满意。三、消费者均衡

---总效用最大均衡，指研究消费均衡的假定

假定消费者的货币收入一定，并且在这个收入范围内每单位货币的边际效用是稳定不变的。研究消费均衡的假定

三、消费者均衡消费者均衡的基本情况：

（1）消费者收入一定；（2）商品价格既定；（3）购买商品所实现的效用达到最大。消费者用货币购买商品，就是用货币的效用去交换商品的效用。三、消费者均衡消费者均衡的基本情况：消费者用货币购买1种商品，如何实现消费者均衡？

表1-2消费者购买商品数量和效用表数量MU价格每元3美元消费者货币货币得到的效用的效用剩余效用1803美元2060202703美元20>60103603美元20=6004503美元20<60-10难点购买1种商品，如何实现消费者均衡？表1-2消从购买1种商品看消费第3个物品时，商品MU等于每3元货币的边际效用60。消费第4个商品时，商品MU50小于每3元货币的效用60，消费者损失了10个单位的货币效用，并且这时得到的剩余效用下降了。这是任何一个消费者不愿意的。因此，消费者不会买第4个物品。从购买1种商品看消费第3个物品时，商品MU等于每3元货币的边表1-2消费者购买商品数量和效用表商品数量效用商品价格每元获得的商品效用每元货币效用付出货币的效用消费者得到的剩余消费者最优购买量1803美元80/32060202703美元70/32060103603美元60/320600***4503美元50/32060-10购买商品的边际效用与货币的边际效用相等时达到消费者均衡MU=λP表1-2消费者购买商品数量和效用表商品数量效用商品价格每从购买1种商品看消费者购买1种商品的最大效用原则是：MU=λ·PMU---商品的边际效用，

λ---单位货币的边际效用，

P---商品的价格。难点从购买1种商品看消费者购买1种商品的最大效用原则是：难点简单的——两种商品均衡条件M：消费者的收入P1：1商品的价格P2：2商品的价格Q1：1商品的数量Q1：2商品的数量MU1：1商品的边际效用MU2：2商品的边际效用Mum(λ)：每元钱的边际效用收入既定的情况下，消费者应使自己花费在各种商品上的最后一元钱所带来的边际效用相等，且等于货币的边际效用。效用最大化原则：简单的——两种商品均衡条件M：消费者的收入MU1：1商品的购买2种商品，

怎么实现消费者均衡？买X（衣服）和Y（旅游）2种物品，多消费一种东西就要减少消费另一种东西。要得到最大效用，买者就应该在每种商品的购买上都得到最大效用，否则就会不满足，用公式表达为：

MUX=λPX，或MUX/PX＝λMUY=λPY，或MUY/PY＝λ重点难点购买2种商品，

怎么实现消费者均衡？买X（衣服）购买2种商品，

怎么实现消费者均衡？

消费者购买2种商品的最大效用原则是：

MUX/PX＝MUY/PY＝λ5/1=15/3=5

当消费者把最后1单位货币花在X和Y上都得到相同的边际效用时，得到了最大效用。重点难点购买2种商品，

怎么实现消费者均衡？消费者

三、消费者均衡MUx=λPxMUy=λPyMUx/Px=MUy/Py=λ消费者偏好与商品价格一定时，消费者在一定收入水平上的最大效用状态称为消费者均衡三、消费者均衡MUx=λPx练习如果边际效用递减，总效用相应下降。（）

练习

答案

（错）

答案

亚当斯密在《国富论》中的论述：“没有什么能比水更有用。然而水却很少能交换到任何东西。相反，钻石似乎没有任何使用价值，但却经常可交换到大量的其他物品。”请利用边际效用原理给出解释。消费者行为与需求课件答案要点：（1）商品的交换价值（价格）并不取决于该商品的使用价值，而是取决于它的边际效用。（2）尽管水的使用价值很高，但是水资源相对丰裕，致使最后一单位水带给消费者的边际效用很低，所以水只能以很低的价格出售。而钻石尽管似乎没有使用价值，但钻石十分稀缺，得到钻石的成本很高，对消费者来说边际效用高，所以钻石价格高昂。答案要点：（1）商品的交换价值（价格）并不取决于该商品的使用

消费者都是经济人，使商品总效用达到最大是每个消费者购买物品的目标。

消费者都是经济人，使商品总效用达到最大是每个消思考题

为什么在MUx/Px>MUy/py的条件下，增加消费X的数量，减少消费Y的数量能使总效用增加？思考题答案（1）由于存在边际效用递减规律，因此增加X的消费会使MUX下降，使不等式左侧变小；同理，减少Y的消费会使MUY增加，使不等式的右侧变大，以便于不等式两侧趋于相等。（2）增加X的消费带来的效用比减少Y的消费所减少的效用大，因此会增加总效用，直至变成等式时总效用最大。MUX/PX＝MUY/PYMUx/Px>MUy/pyλx>λy答案（1）由于存在边际效用递减规律，因此增加X的消费会使两种商品均衡条件的解释说明：对于消费者，同样一元钱购买商品X1的边际效用<商品X2的边际效用。这样：理性消费者就会调整这两种商品的购买量：减少商品1，增加商品2。意味者：总效用会增加。直到两种商品的边际效用相等时，才能获得最大效用。两种商品均衡条件的解释说明：对于消费者，同样一元钱购买商品X推论：同时消费多种商品，

如何实现均衡？用符号表达为：

MUX/PX=MUY/PY=MUZ/PZ=……=λ消费者购买多种物品的最大效用条件：花在每种商品上的最后1单位货币所带来的边际效用相等。难点推论：同时消费多种商品，

在消费者均衡点上,消费者最后一元钱无论用于购买何种商品带来效用的增加总是相同的。（）在消费者均衡点上,消费者最后一元钱无论用于购买

（对）

什么是消费者均衡？

当消费者的偏好与商品价格一定时，消费者在既定收入水平上的最大效用状态。什么是消费者均衡？本节小结边际效用递减规律、边际效用和总效用的关系消费者均衡概念、原则、计算；本节小结边际效用递减规律、边际效用和总效用的关系第二节消费者均衡的几何分析一、序数效用分析二、无差异曲线概念、形状；边际替代率概念；预算线概念、移动；三、均衡的变动第二节消费者均衡的几何分析一、序数效用分析一、序数效用分析

1．消费者偏好序数效用理论认为，效用只能根据偏好程度排列出顺序。第一，完全性。可以明确比较和排列不同商品组合。要么A<B；要么A=B；要么A>B。第二，可传递性。如果A>B，B>C，那么，A>C。第三，非饱和性。对每一种商品的消费都没有达到饱和点。对任何商品，总认为多比少好。基本假设一、序数效用分析

1．消费者偏好第一，完全性。可以明确比较和一、无差异曲线

有时，消费者对2种商品的组合，其总效用一样。见下表。

一、无差异曲线有时，消费者对2种商品的组合，其总效用一样。Y商品X商品U无差异：线上任何一点X与Y的不同组合，给消费者所带来的效用相同。减少X，增加Y

减少Y，增加X无差异曲线

：用来表示两种商品不同组合，却给消费者带来效用完全相同的一条曲线。Y商品X商品U无差异：线上任何一点X与Y的不同组合，给消费者练习商品组合商品X（磅）商品Y（磅）

A15 B23 C32 D41.5 E51.2

把上述数据描绘在坐标系中，得到的曲线是不是无差异曲线？练习商品组合商品X（磅）商品Y（磅）无差异曲线图向右下方倾斜：图1－2无差异曲线无差异曲线图向右下方倾斜：图1－2无差异曲线无差异曲线特点：（1）任何一点只表示一种满足程度(每条曲线表示一种总效用水平)，任一点的总效用水平相等。（2）曲线斜率（切线斜率）等于两种商品的边际替代率。图1－2无差异曲线同样商品组合，100元货币获得的满足程度与200元获得的满足程度的曲线有何差异？无差异曲线特点：（1）任何一点只表示一种满足程度(每条曲图（1）同一平面上有无数条无差异曲线，不能相交同一条曲线代表相同的效用，不同的曲线代表不同的效用。U1U2U3XYU4离原点越近代表的满足程度越低，效用越低；否则越高。因为高位的无差异曲线的商品组合量大。无差异曲线的特点（2）无差异曲线向下倾斜且凸向原点（1）同一平面上有无数条无差异曲线，不能相交同一条曲线代表相（3）无差异曲线的斜率等于两种商品的边际替代率商品的边际替代率：效用水平不变，消费者增加一单位某种商品的消费量，所需要放弃的另一种商品的消费量。商品X对商品Y的边际替代率等于Y的增加量除以X的增加量。-△yMUY(减少的总效用)=△xMUX(增加的总效用)（3）无差异曲线的斜率等于两种商品的边际替代率商品的边际替代二、预算线与消费者均衡假定月收入1200元，买X和Y，X价格150元，Y价格100元。如全部买X，可得8单位；如全部买Y，可得12单位。如各买一些，可得X和Y不同组合，这样可得预算线。OXY

预算线812图1－4预算线难点二、预算线与消费者均衡假定月收入1200元，买X和Y，X价格

二、预算线与消费者均衡消费者的消费行为要受到自身收入和商品价格的制约。预算线：收入与商品价格既定，消费者所能购买到的两种商品最大数量的组合线。Y0ABXA点，全部买X，无法买Y；B点，全部买Y，无法买X。预算线上的每一点，XY两种商品组合不同，但支出相等。如果收入等于600，X商品的价格为2，Y商品的价格为1。可能的组合方式有：（0，600），（300，0），（100，400）。。。二、预算线与消费者均衡消费者的消费行为要受到自身收入和商预算线图示

XYI/PYI/PX预算线斜率等于-Py/Px预算线图示

XYI/PYI/PX预算线斜率等于-Py预算线的变动（1）当两种商品的价格不变、消费者收入发生变化时；（2）当消费者的收入不变、两种商品的价格同比例变化时；（请大家思考）（3）当消费者的收入不变、一种商品的价格不变而另一种商品的价格发生变化时；预算线的变动（1）当两种商品的价格不变、消费者收入发生变化时XYI/PYI/PX收入增加收入减少XYI/PYI/PX收入增加收入减少XYI/PXPX增大PX减小XYI/PXPX增大PX减小XYI/PYI/PXPY增大PY减小XYI/PYI/PXPY增大PY减小消费者均衡E（1）把钱花光，买到商品的最大数量（2）追求最大的满足收入既定，预算线必与无数条无差异曲线中的一条相切；在切点上，实现了消费者均衡——效用最大化1.最优购买行为条件：第一，商品组合必须能带来最大效用。第二，最优支出位于给定预算线上。XY消费者均衡E（1）把钱花光，买到商品的最大数量收入既定，预算如果U与AB两条曲线相交（C，D），则是以较多的钱实现较低的满足程度,U2EU3U1MNBACDO无差异曲线与消费预算线相切时，商品的组合（M，N），是消费者在既定支出水平上（AB）所能实现的最大化效用（U2）2.解释U1<U2，浪费了。U3>U2，但无法实现。X1X2如果U与AB两条曲线相交（C，D），U2EU3U1MNBAC3.消费者均衡的条件效用最大化均衡条件：一定预算约束下，应选择最优商品组合，使MRS等于两商品的价格比。这时：消费者愿意交换的两种商品的数量比＝该消费者在市场上用一单位的这种商品去交换另一种商品的数量。切点E，无差异曲线和预算线的斜率相等。3.消费者均衡的条件效用最大化均衡条件：一定预算约束下，应选

已知衬衫价格为80元，肯德基快餐的价格为20元，在某消费者关于这两种商品的效用最大化的均衡点上，一份肯德基快餐对衬衫的边际替代率MRS是多少?【解答】一份肯德基快餐对衬衫的边际替代率写成：MRSxy=-ΔY／ΔX，其中：X表示肯德基快餐的份数；Y表示衬衫的件数。MRSxy表示在维持效用水平不变的前提下，消费者增加一份肯德基快餐消费时所需要放弃的衬衫的消费数量。消费者效用最大化均衡点：MRSxy=Px／Py，即有MRSxy=20／80=0.25。表明：在效用最大化的均衡点上，该消费者关于一份肯德基快餐对衬衫的边际替代率MRS为0.25。已知衬衫价格为80元，肯德基快餐的价格为20元，在某消费者三、均衡的变动1、收入变动

O E1BE2E3AYXU1U2收入－消费曲线U3随着收入水平的不断增加，预算线AB向外平移形成了三个不同的消费者效用最大化的均衡点E1、E2和E3。可以得到无数个这样的均衡点的轨迹，这便是收入－消费曲线。123三、均衡的变动1、收入变动 O E1BE2E3AYXU1U2恩格尔曲线恩格尔曲线：消费者在每一收入水平对某商品的需求量。IOX恩格尔曲线把这种一一对应的收入和需求量的组合描绘在相应的平面坐标图中，便可以得到相应的恩格尔曲线。恩格尔系数：由于食物支出在家庭消费支出中的比例随收入增加而降低，因此恩格尔将家庭收入中用于食物支出的比例，作为衡量一个家庭或一国富裕程度的标准。称恩格尔系数。恩格尔曲线恩格尔曲线：消费者在每一收入水平对某商品的需求量。2、商品价格对均衡的影响

如果消费者收入不变，而商品价格发生变化通常会使得消费者均衡变动。收入效应：因价格变化而带来的实际收入的变化，导致需求量的变化。替代效应：价格变动引起其相对价格的变动，进而引起其需求量的变动。OBAFU2U1E1EyDF2、商品价格对均衡的影响如果消费者收入不变，而商品练习

无差异曲线定义为一位消费者在既定收入下可以负担的一组商品组合。（）难点练习难点答案

（错）答案若甲的效用函数TU=X*Y,求：（1）当X=40,Y=5时,甲得到的效用是多少?在XOY平面上,经过(40,5)点的无异曲线是什么?若甲的效用函数TU=X*Y,求：答案（1）TU=40*5=200，（40，5）在坐标中表示效用为200的无差异曲线上的一点。答案（1）TU=40*5=200，问题（2）若乙用15单位的Y同甲换取X,为使甲的效用与(40,5)点相同,乙最多能得到多少X?问题（2）若乙用15单位的Y同甲换取X,为使甲的效用与(40答案（2）交换后甲拥有Y商品20单位，甲的效用函数变为（40-X，20），为使效用不变，甲愿意以40-200/20=30单位的X换取，因此，乙最多能得到30单位X。（40-X）*20=40*5答案（2）交换后甲拥有Y商品20单位，甲的效用函数变为（40问题（3）已知甲的月收入120元,全部用于购买X和Y，X的价格2元，Y的价格3元。为使甲的效用最大化，应购买X和Y各多少?1.最优购买行为条件：第一，商品组合必须能带来最大效用。第二，最优支出位于给定预算线上。问题（3）已知甲的月收入120元,全部用于购买X和Y，X的价预算线：收入与商品价格既定，消费者所能购买到的两种商品最大数量的组合线。Px*X+Py*Y=MTU=X*Y预算线：收入与商品价格既定，消费者所能购买到的两种商品最大数答案（3）120=2X+3Y①MUX=YMUY=X（对TU=X*Y求导的结果）消费者获得最大效用的原则为：

MUX/PX=MUY/PYY/2=X/3X=3/2*Y②

得到：X=30，Y=20难点答案（3）120=2X+3Y①难点问题（2）货币的边际效用和总效用各多少？（2）货币的边际效λ=MUX/PX=Y/PX=10总效用TU=XY=600问题（2）货币的边际效用和总效用各多少？（2）问题（3）假如X的价格提高44%，Y的价格不变，为使他保持原有的效用水平，收入必须增加多少？问题（3）假如X的价格提高44%，Y的价格不变，为使他保持原（3）提价后Px=2.88新的消费者均衡条件为

Y/2.88=X/3

由题意知XY=600，解得X=25，Y=24

将其代入预算方程M=2.88×25+3×24=144元

ΔM=144-120=24元因此，为保持原有的效用水平，收入必须增加24元。（3）提价后Px=2.88新的消费者均衡条件为某消费者要把自己的收入用于X和Y两种物品以实现效用最大化，X物品的价格PX=4元，Y物品价格为PY=2元，用于最后1单位X物品的收入的边际效用为24，用于最后1单位Y物品的收入的边际效用为16。（1）为什么消费者没有实现均衡；（2）为了增加效用，应该增加哪一种物品的消费，减少哪一种物品的消费？为什么？某消费者要把自己的收入用于X和Y两种物品以实现效用最大化，答题要点：MUx/PX<MUy/PY（1）因为一元钱用于消费X商品所获的货币边际效用λ为6（24/4），而用于Y商品的消费所获的货币边际效用为8（16/2），两者不相等，因此消费者没有实现均衡；（2）为了增加效用，应减少X商品的消费，增加Y商品的消费。由于边际效用递减规律，增加Y消费带来的效用增加大于减少X消费所减少的效用，使得总效用增加。MUX/PX=MUY/PY答题要点：MUx/PX<MUy/PYMUX/PX=MUY/P练习题目1、已知消费者的收入是100元，商品X的价格是10元，商品Y的价格是3元，假定他打算购买7单位X，10单位Y，这时商品X和Y的边际效用是50和18，如要获得最大效用，他应该（）

A.

停止购买B.增加X,减少YC.增加Y,减少XD.同时增购X，Y

给出计算过程。2、消费者行为的“均衡状态”可表述为：（）A.

在该状态下，价格既定，消费者在收入允许的情况下满足程度达到最大。B.

消费者实际上总是处于该状态下；C.

如果消费者有足够的收入，会希望调整到这种状态；D.

在该状态下，消费者不愿意拥有更多的任何商品。练习题目1、已知消费者的收入是100元，商品X的价格是10本节小结无差异曲线概念、形状、移动；边际替代率概念；预算线概念、移动；均衡的条件和均衡变动本节小结无差异曲线概念、形状、移动；第三节需求函数一、需求函数二、消费者剩余三、需求的弹性第三节需求函数一、需求函数一、需求函数需求：在一定时期内，在各种可能的价格水平，人们愿意并且能够购买的商品数量。“愿意——购买欲望”需求是购买欲望和支付能力的统一“能够——支付能力”一、需求函数需求：在一定时期内，在各种可能的价格水平，人们需求表需求表：某种商品的各种价格水平和与之相对应的该商品需求量之间关系的数字序列表。价格—数量组合ABCDEFG价格(元)1234567需求量(单位数)700600500400300200100需求表需求表：某种商品的各种价格水平和与之相对应的该商品需求需求曲线和需求定理0价格P

元量Q斤D。a。b向右下方倾斜需求定理:需求量与价格呈反方向变动。比如，应对能源危机，减少汽油消费量的办法是提高汽油的价格需求曲线和需求定理0价格量D。a。b向右下方倾斜需求定理:比影响需求的因素影响需求的因素:商品本身的价格相关商品的价格替代品：用途相似，可以替代。X商品的替代品价格上涨，X商品需求量增加；互补品：是和该商品一起使用才能发挥作用的物品。当互补品价格上升（下降），该商品的需求量下降（上升）消费者的收入消费者偏好（嗜好）消费者对未来的预期影响需求的因素影响需求的因素:商品本身的价格消费者的收入什么是需求函数？

Qd=f(P，T，I，Pi，E…)Qd--某商品的需求量，quantityofdemandP--该种商品价格，priceT--偏好，trendI--收入，incomePi--其他商品价格，

E--消费者对未来的预期，expectation需求函数：商品需求数量和各种影响因素间的相互关系。什么是需求函数？Qd=f(P，T，I，P

在影响需求量的因素中，最重要的是商品自身价格。

将问题简化，假定其他因素保持不变，仅仅分析价格对该商品需求量的影响，需求函数就可以用下式表示：

Qd=f（P）P为商品的价格；Qd为商品的需求量。在影响需求量的因素中，最重要的是商品自身价格。将问需求函数Qd=f(P)

有什么特点？需求曲线，以图形来表示需求函数。需求曲线可以是直线，也可以是曲线。当需求函数为一元一次的线性函数时，需求曲线是一条直线。

P=a－bQd，POQ图1－14需求曲线需求函数Qd=f(P)

有什么特点？需求曲线，以图价格P与需求量呈反方向变动PQD对于任一商品来说，随着需求增加，MU递减。MU/P=λ，需求规律（定理）：在其他条件一定时，需求量与商品价格反向变化。

价格P与需求量呈反方向变动PQD对于任一商品来说，随着需求增练习需求规律意味着，其他条件不变时（

）A、随着电脑价格升高，电脑需求减少B、随着电脑价格升高，电脑需求量减少C、随着入网费升高，电脑需求减少D、随着入网费升高，电脑需求量减少难点练习需求规律意味着，其他条件不变时（

）答案

（

B）

答案需求定理表明：（）A、随着汽油的价格提高，对小汽车的需求量将下降B.药品的价格上涨会使药品的质量得到提高C.计算机的价格下降会引起其需求量增加D.随着乒乓球价格下降，对球拍的需求量会增加难点需求定理表明：（）难点（C）

消费者行为与需求课件需求量的变动和需求的变动1、区分2个概念：需求量变动与需求变动商品自身价格变化引起的需求量变化，称为需求量变动。当商品本身价格不变时，由于其他因素变动引起的需求量变化，称为需求变动。需求量的变动和需求的变动1、区分2个概念：需求量的变动和需求的变动(1)需求量变动。ShiftintheDemandCurve0价格P

元量Q斤D。a。bP0Q0P1Q1其他因素不变，商品本身的价格变化，引起需求曲线上点的移动。需求量的变动和需求的变动(1)需求量变动。Shiftin（2）需求的变动。

ShiftoftheDemandCurve

商品本身的价格不变其他因素变化（收入变）引起需求曲线的移动。0P

QD0P0Q0Q1D1Q2D2需求曲线向右上移动：需求增加收入增加收入减少，需求曲线向左移动，需求减少。（2）需求的变动。ShiftoftheDemand需求量的变动和需求的变动变动主体价格P其他因数图形表现需求量变动Q变化不变曲线上点的移动需求变动D不变变化整条曲线的位移需求量的变动和需求的变动变动主体价格P其他因数图形表现需求量

四、需求的变化与需求量的变化四、需求的变化与需求量的变化1.影响需求的因素完整的需求函数为：

Qd=f（Pd

，Yd

，W，Pcr

，Psr

，Pe，Yde，PO，N……）此时的需求定理，用偏微分（partialdifferentialcoefficient）的数值表达。当该值小于零，表示二者是负相关；大于零则表示二者正相关。1.影响需求的因素完整的需求函数为：Qd=f（Pd，2.需求和需求量需求量：在某一特定价格水平时，消费者计划购买的量。需求：在不同价格水平时的不同需求量的总称。2.需求和需求量需求量：在某一特定价格水平时，消费者计划购买3.需求量的变动和需求变动需求量的变动：其他条件不变的情况下，商品本身价格变动所引起的消费者计划购买量的变动。需求的变动：商品本身价格不变的情况下，其他因素变动所引起的消费者计划购买量的变动。3.需求量的变动和需求变动需求量的变动：其他条件不变的情况下4.需求曲线的移动

AShiftInTheDemandCurve

仅仅由价格引起的是需求量的变化（changeinquantitydemand），

也即是同一需求曲线上的点的位移。需求的变化（changeindemand）是整个需求表的变化，是需求曲线的移动。这是由价格以外的因素引起的变动。4.需求曲线的移动

AShiftInTheDe

PQABCa）保持需求不变，需求量从A到B，是价格变化的结果。b）保持价格不变，需求从A到C，这是需求的变化D。。。。

PQABCa）保持需求不变，需求量从A到B，是价格变化的二、消费者剩余消费者剩余：消费者愿意支付的价格与实际支付的价格之间的差额。边际效用递减，所以，消费者愿意支付的价格逐步下降。但，消费者在购买商品时是按照实际市场价格支付的。于是，消费者愿意支付的价格和实际市场价格之间就存在一个差额，便构成消费者剩余的基础。是消费者的主观心理评价反映消费者通过购买商品所感受到福利改善注意：

1、消费者剩余不是实际收入的增加，只是一种心理感觉

2、生活必需品的消费者剩余大二、消费者剩余消费者剩余：消费者愿意支付的价格与实际支付的价为什么会获得消费者剩余？

根据边际效用递减规律，消费者按照最后1个商品的MU决定所有商品的价格，而之前的商品MU都大于最后1个商品，这些大于的部分，消费者没有付钱。因此，在他愿意付出的金额和实际支付金额之间存在一个差额，即消费者剩余。难点为什么会获得消费者剩余？根据边际效用递减规律，消消费者剩余?指消费者得到的总效用和实际支付的总效用之间的差额。A’OCB-OABC计算：是需求曲线与实际支付最后商品的价格线所包围的三角形面积。MUQO

1234550100150ACBMU图1－17消费者剩余PQO图1－18消费者剩余P1消费者剩余难点边际效用线需求线A’消费者剩余?指消费者得到的总效用和实际支付的总效用之间的差额三、需求的弹性1．需求的价格弹性古语：“谷贱伤农”：农业丰收了，粮价下跌，农民收入减少。原因：生活必需品，需求量对价格变动不敏感。丰收，粮价下跌，需求量不增加。三、需求的弹性1．需求的价格弹性需求的价格弹性?

需求量变动的百分比

Ed=————————————

价格变动的百分比

=难点指某商品的需求量对其价格变动的反应程度。一个量变动1%，引起另一个量变动百分之多少（程度）的概念。需求的价格弹性?难点指某商品的需求量对其价格变动的反应程度。注意：1、需求的价格弹性是以价格为自变量，需求量为因变量的弹性关系。所以需求的价格弹性是需求量变动对该价格变动的反应程度。2、需求弹性是需求量变动的比率与价格变动的比率的比率，而不是价格变动的绝对量与需求量变动的绝对量的比率。3、前提是在影响该商品的需求的其他因素给定不变的条件下。注意：1、需求的价格弹性是以价格为自变量，需求量为因变量的弹4、弹性系数可为正也可为负。需求价格弹性系数小于零，实际运用时取其绝对值，表示变动程度的大小。5、同一条需求曲线上不同点的弹性系数大小并不相同。4、弹性系数可为正也可为负。需求价格弹性系数小于零，实际运用需求价格弹性的计算方法区分弧弹性和点弹性需求的价格弧弹性：需求曲线两点之间的需求量变动对价格变动的反应程度。需求的价格点弹性：需求曲线上某一点的需求量变动对于价格变动的反应程度。需求价格弹性的计算方法区分弧弹性和点弹性2．弹性计算（1）定义公式

（2）弧弹性

Ed=（3）点弹性

Ed=难点2．弹性计算（1）定义公式难点例：某商品的需求函数为Q=2400-400P求当P1=4上升到P2=5的弧弹性。求当P1=5下降到P2=4的弧弹性。Ed=Q1=800Q2=400Ed=(400-800)/(5-4)*9/1200=400*9/1200=3Q1=400Q2=800Ed=(800-400)/(4-5)*9/1200=400*9/1200=3例：某商品的需求函数为Q=2400-400P求当P1=4上升需求弹性的五种类型ed<1（缺乏弹性）Q变动的比率<P变动的比率。如生活必需品、粮食、蔬菜等

ed>1（富有弹性）Q变动的比率>P变动的比率。如奢侈品、汽车、珠宝、国外旅行ed=1（单位弹性）Q变动的比率=P变动的比率。正双曲线需求弹性的五种类型ed<1（缺乏弹性）Q变动的比率ed=0（完全无弹性）无论P如何变动，Q都不变动。如糖尿病人对胰岛素的需求ed=∞（完全弹性）P既定时需求量无限。

银行以一固定价格收购黄金注意：

1）一般情况下，习惯上把富有弹性的需求曲线画的相对平坦；缺乏弹性的需求曲线画的相对陡峭。

2）后三种情况都是特例，现实生活中很少。ed=0（完全无弹性）无论P如何变动，Q都不变动。如糖（2）点弹性ThePointElasticityA计算：在函数中，（2）点弹性ThePointElasticityA计算：注意1：如需求曲线是直线，即使其上每点斜率都相同（ΔQ/ΔP相同），不同的P对应不同的点，弹性是不同的。当变化无穷小时，点弹性的值为：注意1：如需求曲线是直线，即使其上每点斜率都相同（ΔQ/ΔP注意2：

就是需求函数在该点的导数（differentialcoefficient）；或者，是该函数在笛卡尔坐标中该点的斜率(slope)。注意2：就是需求函数在该点的导数（dif注意3：同一条直线需求曲线的不同点上，需求弹性的大小是不同的。但是并不是说任何需求函数的不同价格都有不同的弹性系数，如Q=AP-a，A、a为常数。其弹性系数为固定不变的常数a。令a=1，Q=AP-1的弹性系数均相同且为1，表示任何价格下，价格减少的百分率恰好被同量的需求增长百分率所抵消，这即是几何学上的正双曲线。注意3：同一条直线需求曲线的不同点上，需求弹性的大小是不同的练习假定：Qd=80-3PP=6；求：ed解法1：（按定义解）P=6→Qd=62△P=1→P=7P=7→Qd=59Qd=59→△Qd=-3则：ed=3/1×6/62≈0.29练习假定：Qd=80-3PP=6；求：ed解法2：（按公式解）假定：Qd=80-3PP=6；求：ed

解法2：（按公式解）假定：Qd=80-3P在一条直线型的需求曲线上每一点的需求弹性系数都等于直线的斜率。（）在一条直线型的需求曲线上每一点的需求弹性系数都等于直线的斜率

（错）

若需求价格弹性为常数,则需求曲线是线性的。（）难点Q=AP-a若需求价格弹性为常数,则需求曲线是线性的。难点Q=AP-a

（错）

产品X从100元降到90元，引起需求量从50公斤增加到60公斤，由此可得出（）A、对产品X的需求是富有弹性的

B、对产品X的需求是缺乏弹性的C、对产品X的需求弹性是1

D、对产品X的需求弹性是零产品X从100元降到90元，引起需求量从50公斤增加到60公（A）消费者行为与需求课件在一条直线型的需求曲线上每一点的需求弹性系数都不一样。（）难点在一条直线型的需求曲线上每一点的需求弹性系数都不一样。难点

（对）

假定A物品的需求曲线是一条直线，那么，价格越高，需求也就越富有弹性。（）难点假定A物品的需求曲线是一条直线，那么，价格越高，需求也就越富

（对）

4、需求弹性与收益

需求价格弹性，指出了当价格变动时，需求量变动引起的企业总收益的变化程度，对企业确定价格及政府制订价格政策有重要意义。总收益=价格X销售量=消费者总支出4、需求弹性与收益需求价格不同商品的价格弹性不同，价格变动引起的总收益变动也不同

某商品价格500美元，销售量100件，总收益为50000美元。假设价格下跌10％，情况1：|Ed|＝2，销售量增加20％，总收益＝500×（1－10％）×100×（1＋20％）＝54000美元不同商品的价格弹性不同，价格变动引起的总收益变动也不同情况2：|Ed|＝0.5，销售量增加5％，总收益＝500×（1－10％）×100×（1＋5％）＝47250<54000情况2：|Ed|＝0.5，

结论富有弹性的商品，其销售收益与价格反方向变动，即总收益随价格降低而增加；缺乏弹性的商品，销售收益与价格同方向变动。结论富有弹性的商品，其销售收益与价格反方向变动，A、不同的需求曲线

a）富有弹性

b）单位弹性

c）缺乏弹性

ed＞1ed=1ed＜1

1000500131.00.57144280120总收益减少总收益增加总收益不变A、不同的需求曲线a）富有弹性b）单位弹性以上是以弧弹性为例，对点弹性也同样适用。此结论对于需求的价格弹性和消费者的购买支出之间的关系同样适用。以上是以弧弹性为例，对点弹性也同样适用。B、同一条需求曲线随着需求量的上升,总收益先上升，后下降。P/TRQTR=0TR达到最大TR=0TR上升TR下降TRB、同一条需求曲线随着需求量P/TRQTR=0TR达到最大T※严格区分需求曲线的斜率与需求的价格弹性这两个既联系紧密又不相同的概念。※严格区分需求曲线的斜率与需求的价格弹性这两个既联系紧密又不5影响需求价格弹性的因素

TheInfluentialFactorinthePriceElasticityofDemandA、商品的可替代程度：替代品的种类愈多，需求的价格弹性愈大；反之，需求价格弹性愈小。5影响需求价格弹性的因素

TheInfluentialB、商品对消费者生活的重要程度：奢侈品(luxury)的需求，对价格是富有弹性的，而必需品（necessary）是缺乏弹性的。B、商品对消费者生活的重要程度：奢侈品(luxury)的需求C、商品在家庭支出中所占的比重：某项支出占收入的比重愈大，价格的需求弹性愈大；C、商品在家庭支出中所占的比重：某项支出占收入的比重愈大，价D、所考察消费者调节需求量的时间：任何弹性，也就是任何市场的反应都是与时间高度相关的。一般地说，由于寻找和适应替代品是需要时间的，所以，时间愈长，价格的需求弹性愈大。D、所考察消费者调节需求量的时间：任何弹性，也就是任何市场的如果一个人对百事可乐和可口可乐的偏爱程度相同，那么，这两物品的需求就是富有弹性。（）如果一个人对百事可乐和可口可乐的偏爱程度相同，那么，这两物品

（对）

题2：如果对食盐的支出在家庭支出中只占一个极小的比例，那么对食盐的需求就是缺乏弹性的。()难点题2：难点

(对)

需求富有弹性E>1【需求量变动的比率大于价格变动的比率】

例：电视机Ed=2，P1=500元/台，Q1=100台，如价格下调10%？试分析以下收益状况。如价格下调10%，则数量增加20%，

P2=500–500*10%=450元/台，

Q2=100+100*20%=120台TR2=P2×Q2=450×120=54000元

TR1=50000TR2–TR1=54000–50000=4000元

TR2>TR1，表明价格下跌，总收益增加。需求富有弹性E>1【需求量变动的比率大于价格变动的

如价格上调10%，数量则减少20%。P3=500+500×10%=550元/台，Q3=100-100×20%=80台如果价格上调10%？TR3<TR1，表明价格上调，总收益减少。TR3=P3×Q3=550×80=44000元TR3–TR1=44000–50000=-6000元已知：电视机Ed=2，P1=500元/台，Q1=100台。如价格上调10%，数量则减少20%。如果价格上调10%？T

“薄利多销”：富有需求弹性商品，E>1需求量变动的比率大于价格变动的比率。价格下调,总收益增加,对生产者有利;

价格上调,总收益减少,对生产者不利。需求的价格弹性大于1，卖者适当降低价格能增加总收益。降价能增加总收益的是：化妆品√；面粉×；药品ד薄利多销”：富有需求弹性商品，E>1需求量变动的比（3）需求缺乏弹性E<1【需求量变动的比率小于价格变动的比率】例：面粉Ed=0.5，P1=0.2元/斤，Q1=100斤。如价格下调10%，总收益怎样？如价格下调10%，数量则增加5%，P2=0.2–0.2×10%=0.18元/斤，Q2=100+100×5%=105斤TR1=P1×Q1=0.2×100=20元TR2=P2×Q2=0.18×105=18.9元TR2–TR1=18.9–20=-1.1元TR2<TR1，表明价格下跌，总收益减少。（3）需求缺乏弹性E<1【需求量变动的比率小于价为什么化妆品可以薄利多销而药品却不行？是不是所有的药品都不能薄利多销？为什么？答：（1）化妆品能薄利多销。是因为需求富有弹性，小幅度降价可使需求量有较大幅度增加，从而使总收益增加。药品缺乏需求弹性，降价只能使总收益减少。（2）并不是所有药品都不能薄利多销。例如一些滋补药品，其需求富有弹性，可以薄利多销。为什么化妆品可以薄利多销而药品却不行？答：（2）并不是所有药汽车的价格下降，会使汽油的需求曲线向左下方移动。（）汽车的价格下降，会使汽油的需求曲线向左下方移动。（

（错,汽车的价格下降，会使汽油的需求曲线向右上方移动。）

原油价格的下降会促进人们对别的替代能源的开发。（）原油价格的下降会促进人们对别的替代能源的开发。（）

（错。原油价格的上升会促进人们对别的替代能源的开发。）

何谓需求曲线移动？商品本身价格变动，使需求量在需求曲线上移动；其他因素变动，使整条需求曲线平移。何谓需求曲线移动？商品本身价格变动，使需求量在需求曲线上移动在某一时期内彩电的需求曲线向左平移，其原因可以是（）A、彩电的价格上升B、消费者对彩电的预期价格上升C、黑白电视机的价格上升D、消费者对彩电的预期价格下降在某一时期内彩电的需求曲线向左平移，其原因可以是（）

（D）

消费者行为与需求课件需求的收入弹性TheIncomeElasticityofDemand在一定时期内消费者对某种商品的需求量对于消费者收入量变动的反应程度。或者说，消费者收入变动百分之一，所引起对某种商品需求量变动的百分比。需求的收入弹性TheIncomeElasticityo注意：以收入为自变量，需求为因变量的弹性。前提是在影响需求的其他因素给定不变的条件下。一般而言，收入与需求量同方向变动，所以收入弹性系数一般为正值。注意：以收入为自变量，需求为因变量的弹性。需求收入弹性的计算：需求收入弹性的计算：

需求收入弹性的分类：eM＞0是正常商品奢侈商品eM＞1必需商品eM＜1当eM＜0

是劣等品（inferiorgood）需求收入弹性的分类：eM＞0是正常商品

需求收入弹性的分类：不同商品在一定收入范围内具有不同的收入弹性，同一商品在不同的收入范围内也具有不同的收入弹性。收入弹性不取决于商品的本身的属性，而由购买时的收入决定收入变化时正常品和劣质品会发生转变需求收入弹性的分类：不同商品在一定收入范围内具有不同的需求收入弹性与恩格尔定律恩格尔定律：在一个国家或一个家庭中，食物支出在收入中所占的比例随着收入的增加而减少。该定律说明了对于一个家庭或国家来说，富裕程度越高，则食物支出的收入弹性就越小；反之，则越大。需求收入弹性与恩格尔定律2.需求的交叉弹性

TheCross-ElasticityofDemand含义：在一定时期内，一种商品的需求量的变动对于其它的相关商品的价格的反应程度。注意：一种商品的价格为自变量，另一种相关商品的需求为因变量的弹性。2.需求的交叉弹性

TheCross-Elasticit计算公式：

表示当Y商品的价格发生变化时的X商品的需求的交叉价格弹性表示当Y商品的价格发生变化时的X商品的需求的交叉价格弹性需求交叉弹性分类：eXY＞0是替代品，同方向变化eXY＜0是互补品既不相互竞争，也不相互补充的物品，即相关产品价格的变化不影响需求，即当eXY=0时，被称为独立无关的商品。需求交叉弹性分类：eXY＞0是替代品，同方向变化需求交叉弹性正负，可判断商品间关系

如EXY大于零，X与Y是替代品，因为Y价格上升，X需求量增加。如果EXY小于零，X与Y是互补品，因为Y价格上升，X需求量减少。如果EXY等于或趋向于零，X与Y没有什么关系,相对独立。需求交叉弹性正负，可判断商品间关系如EXY大于交叉弹性对企业的启示如果与别的企业的商品交叉弹性小于零，表明是互补品，可以联合共同发展。如果交叉弹性大于零，表明是替代品，两个企业将面临激烈竞争，企业要警惕别的企业抢占市场份额。交叉弹性对企业的启示如果与别的企业的商品交叉弹性小于零，表明试用图像描述城市居民的收入普遍上升后，对旧货和音响设备的需求的影响。

试用图像描述城市居民的收入普遍上升后，对旧货和音响设备的需求城市居民的收入普遍上升后，对旧货的需求必然会减少，因旧货是一种低等品，而对音响设备的需求必然会增加，因为音响设备是一种高级品，对需求的影响可用下图表示：城市居民的收入普遍上升后，对旧货的需求必然会减少，因旧货是一左图为旧货需求变化，居民收入的增加使需求曲线向里移动，从D1移动到D2，从而在价格不变的条件下，需求数量从Q1减少到Q2；右图是音响设备的需求变化，居民收入的增加使需求曲线向外移动，从D1移动到D2，在相同的价格上，需求数量从Q1增加到Q2。左图为旧货需求变化，居民收入的增加使需求曲线向里移动，从D1弹性理论用途：企业在产品定价上应综合考虑需求价格弹性、收入弹性和交叉弹性。政府决定价格政策时也应考虑价格弹性。弹性理论用途：企业在产品定价上应综合考虑需求价格弹性、收入弹X公司和Y公司是机床行业的两个竞争者，这两家公司的主要产品的需求曲线分别为：PX=1000-5QX，PY=1600-4QY，这两家公司现在的销售量分别为100单位X和250单位Y。（1）求X和Y当前的需求价格弹性；难点X公司和Y公司是机床行业的两个竞争者，这两家公司的主要产品的PX=1000-5QX，PY=1600-4QY（1）PX=1000-5QX=1000-5×100=500

PY=1000-5QY=1600-4×250=600

EdX=(dQX/dPX)·(PX/QX)=(-1/5)·(500/100)=-1

EdY=(dQY/dPY)·(PY/QY)=(-1/4)·(600/250)=-3/5

PX=1000-5QX，PY=1600-4QY（1）PX=1（2）假定Y降价后，使QY增加到300单位，同时导致X的销售量QX下降到75单位，试问X公司产品X的交叉价格弹性是多少？

难点（2）假定Y降价后，使QY增加到300单位，同时导致X的销售PX=1000-5QX，PY=1600-4QY100单位X和250单位Y（2）由题设，Qx=100Qy=250,Px=500,Py=600QY’=300,QX’=75

则PY’=1600-4QY’=400ΔQX=-25,ΔPY=-200

于是EXY=(ΔQX/ΔPY)·[(PY+PY’)/2]·[2/(QX+QX’)]=5/7PX=1000-5QX，PY=1600-4QY100单位X和若需求函数为Q=400-2P，当价格为150美元时的消费者剩余是（）

A、2500单位B、5000单位C、7500单位D、17500单位难点PQO图1－18消费者剩余P1消费者剩余Q1=100PP1=50若需求函数为Q=400-2P，当价格为150美元时的消费者剩

（A）

消费者行为与需求课件练习1.消费者剩余是消费者的：（）A.实际所得；B.主观感受；C.没有购买的部分；D.消费者剩余的部分。2如果消费者消费15个面包获得的总效用是100个效用单位，消费16个面包获得的总效用是106个效用单位。则第16个面包的边际效用是()效用单位。A．108个B．100个C．106个D．6个3.“需求量的变动”的确切含义是（）A.随着某些因素的变动，生产者愿意在每种或任何价格下出售数量相应改变B.由于某些别的因素，比如习惯或收入的变化，消费者愿意以每种或任何价格购买数量的相应改变C.随着市场价格变化，生产者出售的具体数量的相应改变D.随着市场价格变化，消费者购买的具体数量的相应改变4假定货币的边际效用不变，已知一元钱的边际效用为9个单位，一支钢笔的边际效用为36个单位，则消费者愿意用()来购买这支钢笔。

A．12元B．4元C．36元D．3元练习1.消费者剩余是消费者的：（）8.需求定理表明：（）

A、随着汽油的价格提高，对小汽车的需求量将下降

B.药品的价格上涨会使药品的质量得到提高

C.计算机的价格下降会引起其需求量增加

D.随着乒乓球价格下降，对球拍的需求量会增加9．产品X从100元降到90元，引起需求量从50公斤增加到60公斤，由此可得出（）A、对产品X的需求是富有弹性的

B、对产品X的需求是缺乏弹性的C、对产品X的需求弹性是1

D、对产品X的需求弹性是零10．已知某商品的需求是富有弹性的，假定其他条件不变，生产者若要获得更多的收益，应该（）。A、适当降低价格B、适当提高价格C、不能改变价格D、减少广告支出11．需求的交叉弹性系数的符号取决于相关商品的价格变动如何影响到消费者对该商品的需求量。一般而言，（）。A、需求的交叉弹性系数>0,则两种商品是替代品B、需求的交叉弹性系数<0，则两种商品是替代品C、需求的交叉弹性系数=0，则两种商品是互补品D、需求的交叉弹性系数>0，则两种商品是互补品8.需求定理表明：（）

A、随着汽油的价格提高，对小汽车的12．消费者剩余是指()。A．供给曲线以下，均衡价格以上部分B．需求曲线以下，均衡价格以上部分C．需求曲线以上，均衡价格以下部分D．供给曲线以上，均衡价格以下部分13．消费者剩余是指消费者从商品的消费中得到的()。A．满足程度B．边际效用C．满足程度超过他实际支出的价格部分D．满足程度小于他实际支出的价格部分13．商品的价格不变而消费者的收入增加，消费可能线()。A．向左下方移动B．向右上方移动C．不动D．绕着一点移动12．消费者剩余是指()。4．一种高级冰激凌价格为9元人民币时需求量为11吨，价格为1元时需求量为9吨。求该商品需求价格的弧弹性。4．一种高级冰激凌价格为9元人民币时需求量为11吨，价格为13．某产品的需求函数为P＋3Q＝10，求P＝1时的需求点弹性。若厂家要扩大销售收入，应该采取提价还是降价的策略？3．某产品的需求函数为P＋3Q＝10，求P＝1时的需求点弹性6．已知某商品的需求弹性系数为0.5，当价格为每公斤3.2元时，销售量为1000公斤，若其价格下降10%，销售量是多少？该商品降价后总收益时增加了还是减少了？增加或减少了多少？6．已知某商品的需求弹性系数为0.5，当价格为每公斤3.2元1、设某水泥厂的需求函数为Q=400-2P，试问：（1）该厂计划销售水泥180吨，价格应为多少？（2）每吨水泥售价150美元，能销售多少？（3）每吨水泥价格P=120美元时的价格点弹性2、某人每周收入120元，全部花费在X和Y两种商品上，他的效用函数为U=XY，PX=2元，PY=3元。（1）为获得最大效用，他会购买几单位X和Y？（2）货币的边际效用和总效用各多少？1、设某水泥厂的需求函数为Q=400-2P，试问：本章结构本章结构本章小结边际效用递减、边际效用和总效用的关系消费者均衡原则、消费者均衡概念无差异曲线概念、形状；预算线概念、移动需求定理本章小结边际效用递减、边际效用和总效用的关系影响需求量因素、需求曲线移动消费者剩余概念、计算需求价格弹性计算、类型、与收益关系用需求弹性解释现实需求收入弹性概念、产品性质判断需求交叉弹性概念、产品关系判断、计算影响需求量因素、需求曲线移动本章重要概念边际效用递减规律需求价格弹性需求收入弹性需求交叉弹性消费者剩余本章重要概念边际效用递减规律第一章消费者行为与需求

第一节消费者均衡第二节消费者均衡的几何分析第三节需求函数第一章消费者行为与需求第一节消费者均衡第一节消费者均衡一、效用二、边际效用分析三、消费者均衡第一节消费者均衡一、效用一、效用

效用U（Utility）：消费者在消费物品和服务时得到的的满足程度。完全是一种主观心理感受。因人、因时、因地而已满足程度高，效用大；满足程度低，效用小。

效用萨缪尔森提出：幸福=———

欲望一、效用

效用U（Utility）：消费者在消费物品和服务时免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？说明效用完全是个人的心理感觉。不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好两种效用理论基数效用（cardinalutility）：

效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可以计量并加总求和。基数效用论采用的是边际效用分析法。

序数效用（ordinalutility）：效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，……）来表示