某家居集团竞争对手及产品布局分析课件

DHG4自然生活自然爱氏家居集NATURALLIFE·LOVEFROMNATURE世界500强全球战略合作伙伴DHG4自然生活自然爱1DHG4自然生活·自然爱NATURALLIFE·LovE竞争对手及产品布局分析》橱柜分析木门分析DHG4自然生活·自然爱2中国橱柜市场格局—一三元专业的橱柜品牌,家电转型橱柜品牌和居建材延伸橱柜品牌的三元结构全国专业的橱柜品牌有欧派,家电转型做橱柜的品牌有海博洛尼,金牌、志邦、鑫雅、尔、得意、老板、欧琳、方皮阿诺、我乐等太、蓝谷、西门子等二元家居建材行业延伸过来的橱柜品牌有很多,但是在全国有知名度的品牌并不多。DHG4自然生活自然爱中国橱柜市场格局—一三元3中国橱柜市场格局——四级全国强势品牌、区域强勢品牌、城市品牌和地方杂牌。第一级是全国强势品牌,全国性品牌第二级是区域强势品牌,在一省或周传,品牌知名度高。进行全国网络布局的边的省内进行网络布局,品牌知名度局限在橱柜品牌区域内并且很强势。四级第四级就是地方杂牌,家庭作坊式的第三级是城市品牌,这些其实也企业,员工在几十人。一个区域多大上百家算是区域品牌,只是影响力仅仅局限于所在主要靠低价招揽客户城市DHG4自然生活自然爱中国橱柜市场格局——四级4中国橱柜市场格局——五派第一派是以欧派为代表粤派橱柜。企业普遍具有良好第二是以金牌为代表闽派橱柜。金牌主要靠过硬质量的品牌和营销意识,所以在品牌推广、营销运作、渠高档化品牌包装、渠道建设、直营店成功运作模式在道拓展上都走在全国的前列全国市场上异军突起,开始全国网络布局第三是以博洛尼为代表京派橱柜。博洛尼是中国橱是以百Ⅴ为代表川派橱柜。百V第一个率先走出四行业的“另类”,由于其创始人的独特设计理念五派全国布局,其他川内企业也紧随其后,川派橱柜牌包装,成为中国高档橱柜的代名词全国拓展的步伐相比其他派别比较慢第五是以志邦、鑫雅为代表皖派橱柜。近几年的成长速度非常快,正在加紧全国的网络布局,家电转型的方太、德意、欧琳等也纷纷加大橱柜的投入。DHG4自然生活自然爱中国橱柜市场格局——五派5中国橱柜:粤派橱柜代表欧派分析欧派拥有50万平方米亚洲最大规模整体家居生产基地P逊派[地)和世界最先进的柔性生产线橱柜年产达到60万套,木门年产25万套有家有爱有欧派2019年欧派总产值达到30多亿元DHG4自然生活自然爱中国橱柜:粤派橱柜代表欧派分析6欧派营销模式欧派一个加盟连锁的模式,包括盟连锁槐培训系统、终端展示系统、陈列系统日常的经营管理系统、整个物流系统售后服务系统、财务系统、信息化的管理系统,各个系统要有很好的模式品厂牌而且这个模式要必须准确、标准化、可复制,所以每个环节都要标准化、制度化,这是欧派的连锁模式以说对行业也是有价值的DHG4自然生活自然爱欧派营销模式7欧派营销组合:品牌层面欧派在品牌推广道路上是走的比较早的,比如去卖场,一看到欧派,消费者就知道“有家,有爱有欧派”,他马上就知道,说明欧派这个名字,和“有家,有爱,有欧派”这个广告语已经延伸了因此从产品阶段到了品牌化阶段,所以也有欧派一套独特的品牌运作的模式。品牌化运作模式—欧洲品质中国价广告语:有家,有爱,有欧派pfma厨姬·衣柜有家有爱有欧派DHG4自然生活自然爱欧派营销组合:品牌层面8欧派营销组合:传播层面营销运作和广告整合传播,每年35个亿广告投放。视置点全方位品牌广告整合●品牌广告投放传播户外路牌广告杂志网站DHG4自然生活自然爱欧派营销组合:传播层面9欧派营销组合:产品层面现代简约风格系列欧派集团提出欧式现代欧式乡村风格系列风格系列整体厨房新概念美式古典风格系列橱柜家电一体化,服务一站满意。整体厨房是将橱柜、油烟机、燃气灶具、消毒柜、洗碗机、冰箱、微波炉、电烤箱、各式挂件、水盆、各式抽屉、净水器、果蔬解毒机等等,有机地结合于一体,根据客户个性化需求,整体配受、整体设计和整体施工,从而提高厨房墼体的格调、布局、功能与档次DHG4自然生活自然爱欧派营销组合:产品层面10某家居集团竞争对手及产品布局分析课件11某家居集团竞争对手及产品布局分析课件12某家居集团竞争对手及产品布局分析课件13某家居集团竞争对手及产品布局分析课件14某家居集团竞争对手及产品布局分析课件15某家居集团竞争对手及产品布局分析课件16某家居集团竞争对手及产品布局分析课件17某家居集团竞争对手及产品布局分析课件18某家居集团竞争对手及产品布局分析课件19某家居集团竞争对手及产品布局分析课件20某家居集团竞争对手及产品布局分析课件21某家居集团竞争对手及产品布局分析课件22某家居集团竞争对手及产品布局分析课件23某家居集团竞争对手及产品布局分析课件24某家居集团竞争对手及产品布局分析课件25某家居集团竞争对手及产品布局分析课件26某家居集团竞争对手及产品布局分析课件27某家居集团竞争对手及产品布局分析课件28某家居集团竞争对手及产品布局分析课件29某家居集团竞争对手及产品布局分析课件30某家居集团竞争对手及产品布局分析课件31某家居集团竞争对手及产品布局分析课件32某家居集团竞争对手及产品布局分析课件33某家居集团竞争对手及产品布局分析课件34某家居集团竞争对手及产品布局分析课件35某家居集团竞争对手及产品布局分析课件36某家居集团竞争对手及产品布局分析课件37某家居集团竞争对手及产品布局分析课件38某家居集团竞争对手及产品布局分析课件39某家居集团竞争对手及产品布局分析课件40某家居集团竞争对手及产品布局分析课件41某家居集团竞争对手及产品布局分析课件42某家居集团竞争对手及产品布局分析课件43某家居集团竞争对手及产品布局分析课件44某家居集团竞争对手及产品布局分析课件45某家居集团竞争对手及产品布局分析课件46某家居集团竞争对手及产品布局分析课件47某家居集团竞争对手及产品布局分析课件48某家居集团竞争对手及产品布局分析课件49某家居集团竞争对手及产品布局分析课件50某家居集团竞争对手及产品布局分析课件51某家居集团竞争对手及产品布局分析课件52某家居集团竞争对手及产品布局分析课件53某家居集团竞争对手及产品布局分析课件54某家居集团竞争对手及产品布局分析课件55某家居集团竞争对手及产品布局分析课件56DHG4自然生活自然爱氏家居集NATURALLIFE·LOVEFROMNATURE世界500强全球战略合作伙伴DHG4自然生活自然爱57DHG4自然生活·自然爱NATURALLIFE·LovE竞争对手及产品布局分析》橱柜分析木门分析DHG4自然生活·自然爱58中国橱柜市场格局—一三元专业的橱柜品牌,家电转型橱柜品牌和居建材延伸橱柜品牌的三元结构全国专业的橱柜品牌有欧派,家电转型做橱柜的品牌有海博洛尼,金牌、志邦、鑫雅、尔、得意、老板、欧琳、方皮阿诺、我乐等太、蓝谷、西门子等二元家居建材行业延伸过来的橱柜品牌有很多,但是在全国有知名度的品牌并不多。DHG4自然生活自然爱中国橱柜市场格局—一三元59中国橱柜市场格局——四级全国强势品牌、区域强勢品牌、城市品牌和地方杂牌。第一级是全国强势品牌,全国性品牌第二级是区域强势品牌,在一省或周传,品牌知名度高。进行全国网络布局的边的省内进行网络布局,品牌知名度局限在橱柜品牌区域内并且很强势。四级第四级就是地方杂牌,家庭作坊式的第三级是城市品牌,这些其实也企业,员工在几十人。一个区域多大上百家算是区域品牌,只是影响力仅仅局限于所在主要靠低价招揽客户城市DHG4自然生活自然爱中国橱柜市场格局——四级60中国橱柜市场格局——五派第一派是以欧派为代表粤派橱柜。企业普遍具有良好第二是以金牌为代表闽派橱柜。金牌主要靠过硬质量的品牌和营销意识,所以在品牌推广、营销运作、渠高档化品牌包装、渠道建设、直营店成功运作模式在道拓展上都走在全国的前列全国市场上异军突起,开始全国网络布局第三是以博洛尼为代表京派橱柜。博洛尼是中国橱是以百Ⅴ为代表川派橱柜。百V第一个率先走出四行业的“另类”,由于其创始人的独特设计理念五派全国布局,其他川内企业也紧随其后,川派橱柜牌包装,成为中国高档橱柜的代名词全国拓展的步伐相比其他派别比较慢第五是以志邦、鑫雅为代表皖派橱柜。近几年的成长速度非常快,正在加紧全国的网络布局,家电转型的方太、德意、欧琳等也纷纷加大橱柜的投入。DHG4自然生活自然爱中国橱柜市场格局——五派61中国橱柜:粤派橱柜代表欧派分析欧派拥有50万平方米亚洲最大规模整体家居生产基地P逊派[地)和世界最先进的柔性生产线橱柜年产达到60万套,木门年产25万套有家有爱有欧派2019年欧派总产值达到30多亿元DHG4自然生活自然爱中国橱柜:粤派橱柜代表欧派分析62欧派营销模式欧派一个加盟连锁的模式,包括盟连锁槐培训系统、终端展示系统、陈列系统日常的经营管理系统、整个物流系统售后服务系统、财务系统、信息化的管理系统,各个系统要有很好的模式品厂牌而且这个模式要必须准确、标准化、可复制,所以每个环节都要标准化、制度化,这是欧派的连锁模式以说对行业也是有价值的DHG4自然生活自然爱欧派营销模式63欧派营销组合:品牌层面欧派在品牌推广道路上是走的比较早的,比如去卖场,一看到欧派,消费者就知道“有家,有爱有欧派”,他马上就知道,说明欧派这个名字,和“有家,有爱,有欧派”这个广告语已经延伸了因此从产品阶段到了品牌化阶段,所以也有欧派一套独特的品牌运作的模式。品牌化运作模式—欧洲品质中国价广告语:有家,有爱,有欧派pfma厨姬·衣柜有家有爱有欧派DHG4自然生活自然爱欧派营销组合:品牌层面64欧派营销组合:传播层面营销运作和广告整合传播,每年35个亿广告投放。视置点全方位品牌广告整合●品牌广告投放传播户外路牌广告杂志网站DHG4自然生活自然爱欧派营销组合:传播层面65欧派营销组合:产品层面现代简约风格系列欧派集团提出欧式现代欧式乡村风格系列风格系列整体厨房新概念美式古典风格系列橱柜家电一体化,服务一站满意。整体厨房是将橱柜、油烟机、燃气灶具、消毒柜、洗碗机、冰箱、微波炉、电烤箱、各式挂件、水盆、各式抽屉、净水器、果蔬解毒机等等,有机地结合于一体,根据客户个性化需求,整体配受、整体设计和整体施工,从而提高厨房墼体的格调、布局、功能与档次DHG4自然生活自然爱欧派营销组合:产品层面66某家居集团竞争对手及产品布局分析课件67某家居集团竞争对手及产品布局分析课件68某家居集团竞争对手及产品布局分析课件69某家居集团竞争对手及产品布局分析课件70某家居集团竞争对手及产品布局分析课件71某家居集团竞争对手及产品布局分析课件72某家居集团竞争对手及产品布局分析课件73某家居集团竞争对手及产品布局分析课件74某家居集团竞争对手及产品布局分析课件75某家居集团竞争对手及产品布局分析课件76某家居集团竞争对手及产品布局分析课件77某家居集团竞争对手及产品布局分析课件78某家居集团竞争对手及产品布局分析课件79某家居集团竞争对手及产品布局分析课件80某家居集团竞争对手及产品布局分析课件81某家居集团竞争对手及产品布局分析课件82某家居集团竞争对手及产品布局分析课件83某家居集团竞争对手及产品布局分析课件84某家居集团竞争对手及产品布局分析课件85某家居集团竞争对手及产品布局分析课件86某家居集团竞争对手及产品布局分析课件87某家居集团竞争对手及产品布局分析课件88某家居集团竞争对手及产品布局分析课件89某家居集团竞争对手及产品布局分析课件90某家居集团竞争对手及产品布局分析课件91某家居集团竞争对手及产品布局分析课件92某家居集团竞争对手及产品布局分析课件93某家居集团竞争对手及产品布局分析课件94某家居集团竞争对手及产品布局分析课件95某家居集团竞争对手及产品布局分析课件96某家居集团竞争对手及产品布局分析课件97某家居集团竞争对手及产品布局分析课件98某家居集团竞争对手及产品布局分析课件99某家居集团竞争对手及产品布局分析课件