市场营销策划方案撰写教学课件

单元四市场营销策划书营销策划书的结构和内容营销策划书的撰写技巧营销策划书的制作1、营销策划书的作用2、营销策划书的通用格式3、营销策划书内容1、撰写技巧2、注意事项1、编制原则2、制作步骤单元四市场营销策划书营销策划书营销策划书的撰写技巧营销策划1教学目标了解市场营销策划书的分类熟悉市场营销策划的结构和内容掌握市场营销策划书的写法教学目标了解市场营销策划书的分类2教学重难点教学重点市场营销策划书的结构和内容教学难点市场营销策划书的写法教学重难点教学重点3

一.营销策划书的作用反映策划内容说服决策者执行和控制的依据任务一营销策划书的结构和内容一.营销策划书反映策划内容说服决策者执行和控制的依据任4二、市场营销策划书的类型1、根据策划书提供的内容划分综合策划书专题策划书二、市场营销策划书的类型1、根据策划书提供的内容划分52、根据企业开展经营活动的需要划分

市场调研策划书市场营销战略策划书管理策划书产品策划书价格策划书分销渠道策划书促销策划书2、根据企业开展经营活动的需要划分

市场调研策划书6

摘要1、策划主题2、思路3、重难点阐述做什么正文1、目的2、环境分析3、swot分析4、营销目标5、营销战略6、营销组合7、执行方案8、财务分析9、策划控制结束语1、全文总结2、问题及效果预测3、应对措施4、操作建议附录1、引用文献2、参考资料3、操作日程及组织机构目录前言阐述为什么做和如何做更富有特色封面1、名称2、策划单位3、日期4、编号营销策划的通用格式三营销策划书的结构和内容摘要正文结束语附录目录前言封面营销策划的通用格式三营71、封面1、封面8封面具备信息(1)委托方：董氏集团（2）大标题（+小标题）：品牌宣传策划书（3）日期：要求应用完整的年月日（4）策划者：位于封面最下部居中，可以是策划公司全称，也可加入策划小组成员

（5）其他标示：如页码、编号、绝密等封面具备信息(1)委托方：董氏集团9标题、标题、标题！

互联网时代信息爆炸，每个读者面临海量信息，一个好的推文策划必须以直达内心的标题，吸引读者打开阅读。一片文章的成败，60%-70%取决于是否有一个高逼格的标题。标题、标题、标题！互联网时代信息爆炸，每个读者面临海量信息102、前言重点阐述“为什么做”和“如何做富有特色”字数控制1000以内包括内容：1）接受营销策划委托的情况2）进行策划的原因3）策划的目的以及要达到理想效果4）特色2、前言重点阐述“为什么做”和“如何做富有特色”11范例前言：

这次“王老吉”的营销策划，主要是受加多宝集团委托为解决其品牌定位的问题，并通过SWOT的分析方法来进行问题的深究，从而明确企业的现状与困境，最终能为企业建立起品牌。

范例前言：

这次“王老吉”的营销策划，主要是受加多宝124、概要重点在于陈述“做什么”，属于总结性陈述，一页之内4、概要重点在于陈述“做什么”，属于总结性陈述，一页之内13概要写法概要提示的撰写一般有两种方法，即在制作营销策划书正文前事先确定和在营销策划书正文结束后事后确定。前者可以使策划内容的正文撰写有条不紊地进行，从而能有效地防止正文撰写的离题或无中心化；后者简单易行，只要把策划书内容归纳提炼就行。概要写法概要提示的撰写一般有两种方法，14范例该次策划，主要从五大部分（即市场分析、问题诊断与目标市场选择、市场定位与营销创意、营销组合策略、营销计划与执行这五大方面）来进行研究。范例该次策划，主要从五大部分（即市场分析、问题诊断与目标市场15背诵市场营销策划书内容框架背诵市场营销策划书内容框架16单元四市场营销策划书单元四市场营销策划书17教学目标熟悉市场营销策划的结构和内容掌握市场营销策划书的写法教学目标熟悉市场营销策划的结构和内容18教学重难点教学重点市场营销策划书的结构和内容教学难点市场营销策划书的写法教学重难点教学重点19①策划目的②营销环境分析③企业SWOT分析④营销目标⑤营销战略市场细分⑥营销组合策略⑦执行方案⑧财务分析⑨策划控制营销策划书正文内容五、策划正文内容

①策划目的营销策划书正文内容五、策划正文内容20营销策划书的内容——1、策划的目的1、为什么？——背景2、做什么？——要解决的问题3、意义是什么？——好处营销策划书的内容——1、策划的目的1、为什么？——背景21营销策划书的内容——2、营销环境分析1、宏观环境分析2、行业状况分析3、竞争对手分析4、消费者分析营销策划书的内容——2、营销环境分析1、宏观环境分析22营销策划书的内容——3、企业SWOT分析1、机会2、威胁3、优势4、劣势营销策划书的内容——3、企业SWOT分析1、机会234、营销策划目标想要达到的效果4、营销策划目标想要达到的效果24范例—营销策划目标

总目标：良好的社会效益和经济效益。

社会效益目标：树立长城中文系统国内工业标准的形象，带动和领导国内中文应用软件的开发和应用。

经济效益目标：年销量——l万块；

单套毛利——400元／块；

全年毛利——400万元范例—营销策划目标

总目标：良好的社会效益和经济效益。

25营销策划书的内容——5、营销战略1、市场推广战略：市场细分、目标市场选择、市场定位2、业务拓展战略：3、竞争战略4、企业战略营销策划书的内容——5、营销战略1、市场推广战略：市场细分、26五、营销战略1．营销宗旨：以广告宣传和价格为主要手段；以大用户和国内外电脑厂商为重点；以代理、批发销售为主，零售为辅的销售代理制进行大市场销售。五、营销战略27营销策划书的内容——6、营销组合策略1、营销宗旨2、产品策略（产品定位、产品质量功能方案、产品品牌、产品包装、产品服务）3、价格策略4、渠道策略5、促销策略（整体化、长期化、广泛化）营销策划书的内容——6、营销组合策略1、营销宗旨28营销组合策略

促销策略---广告推广(1)手段

①在有影响的专业和非专业报纸、杂志及广播、电视上做广告；

②利用“LOGO”制度借助各代理做广告；

③制作产品单页宣传广告画；

④设计精美的产品包装。

(2)实施

8月中旬推出产品形象广告；

②稍后推出诚征代理广告；

③其后推出产品性能、特点广告；

④适时推出促销广告。

营销组合策略

促销策略---广告推广29范例---营销组合策略2．价格策略)(1)定价方法拉大批零差价，调动代理积极性；扣率结合批量，鼓励大以成本为基础，以同类产品价格为参考，使价格具有竞争力；顺应市场变化，及时灵活调整。(2)实施：制定批零差价，固定在50元

范例---营销组合策略2．价格策略)307、行动方案6W2H7、行动方案6W2H31范例-行动方案

8月份：解决9000B存在的技术问题，确定GCS屯最终版本；

设计制作9000B单页宣传广告画及产品包装；

推出9000B报纸广告，征寻代理；

联系销售团队、分公司、代理，宣传价格政策、奖励政策，征集订货联系大用户；

组织9000B订货、生产、发运、储存，理顺各环节。9月份：进一步制造声势，宣传产品，开拓渠道，协调分工合作关系。

11—12月份销售高峰：组织好9000B的生产、运输及分销。

1—2月份销售淡季：兑现奖励，总结经验，调整计划，制定下个半年计划。范例-行动方案

8月份：解决9000B存在的技术问题32营销策划书的内容——8、营销成本（财务分析）1、费用预算2、效益分析营销策划书的内容——8、营销成本（财务分析）1、费用预算33营销成本费用若使用价目表，内容过细，可作为附录列在最后。若列举成本时要区分不同的项目费用，既不能太粗，又不能太细。使用列表法标出营销费用营销成本费用若使用价目表，内容过细，可作为附录列在最后。34营销策划书的内容——9、行动方案控制方案的实施过程的管理方法与措施由谁实施营销策划书的内容——9、行动方案控制方案的实施过程的管理方法35六、结束语感谢六、结束语感谢36七、附录附录的作用在于提供策划客观性的证明信任的资料都可以考虑列入附录作为附录的另一种形式是提供原始资料附录也要标明顺序，以便寻找。

七、附录附录的作用在于提供策划客观性的证明37××汽车服务公司营销策划方案(大纲)

一、××汽车服务公司的简介

二、××汽车服务公司的市场营销环境分析

三、××汽车服务公司的swot分析

（一）优势分析

（二）劣势分析

（三）机会分析

（四）威胁分析

四、××汽车服务公司的营销组合策略

五、

财务分析

（一）预测利润表

（二）预测资产负债表

（三）现金流量表

六、执行与控制

附录一

汽车服务与保养问卷调查

附录二

××地区每百户拥有汽车调查

附录三

××市区居民家庭汽车消费调查××汽车服务公司营销策划方案(大纲)

38王老吉的营销策划书案例3-13：王老吉的营销策划书案例3-13：39

合理使用一定的理论依据注意细节，消灭差错充分利用数据说明问题合理设计版面，提高视觉效果简洁明快，具有可操作性运用图表帮助理解适当举例说明3.5.2营销策划书的撰写技巧四、市场营销策划书的技巧合理使用一定的理论依据注意细节，消灭差错充分利用数据说40营销策划书撰写的注意事项：1、突出卖点2、突出创新3、突出重点营销策划书撰写的注意事项：1、突出卖点41

1.逻辑思维原则2.简洁朴实原则3.可操作性原则4.创新新颖原则营销策划书的制作营销策划书的编制原则1.逻辑思维原则2.简洁朴实原则3.可操作性原则42

构建营销策划书的框架整理资料版面设计营销策划书的制作营销策划书的制作步骤构建营销策划书的框架整理资料版面设计营销策划书的制作营43小组任务如何确定调研报告框架？小组任务如何确定调研报告框架？44单元六市场调研方案

任务三编写市场调研方案（实训课）单元六市场调研方案

任务三编写市场调研方案45教学目标掌握调研策划书的内容结构能够独立撰写调研计划或方案教学目标掌握调研策划书的内容结构46教学重难点教学重点市场营销调研方案的内容结构教学难点：撰写市场调研方案教学重难点教学重点47单元六市场调研方案

任务三编写市场调研方案教学安排：1、小组自学本章知识点（15分钟）2、小组编写《房地产市场调研计划》目录（10分钟）3、小组编写《房地产市场调研计划》（20分钟）4、完善该计划格式及封面单元六市场调研方案

任务三编写市场调研方案481、小组自学本章知识点

（20分钟）回答以下问题：调研方案结构组成有哪些？各包含哪些内容？1、小组自学本章知识点

（20分钟）回答以下问题：492、小组编写《房地产市场调研计划》目录（10分钟）小组讨论完成集体修改2、小组编写《房地产市场调研计划》目录（10分钟）小组讨论完50市场调研计划目录---范例一、前言（调研背景）二、调研目的三、调研内容四、调研范围及对象五、调研方法及步骤六、调研人员及任务安排七、调研时间及流程安排八、调研费用九、调研报告提交十、附录市场调研计划目录---范例一、前言（调研背景）513、小组编写《房地产市场调研计划》（20分钟）参考范例结构3、小组编写《房地产市场调研计划》（20分钟）参考范例结构52附调研参考报告附调研参考报告539、静夜四无邻，荒居旧业贫。。2022/12/122022/12/12Monday,December12,202210、雨中黄叶树，灯下白头人。。2022/12/122022/12/122022/12/1212/12/20224:25:48AM11、以我独沈久，愧君相见频。。2022/12/122022/12/122022/12/12Dec-2212-Dec-2212、故人江海别，几度隔山川。。2022/12/122022/12/122022/12/12Monday,December12,202213、乍见翻疑梦，相悲各问年。。2022/12/122022/12/122022/12/122022/12/1212/12/202214、他乡生白发，旧国见青山。。12十二月20222022/12/122022/12/122022/12/1215、比不了得就不比，得不到的就不要。。。十二月222022/12/122022/12/122022/12/1212/12/202216、行动出成果，工作出财富。。2022/12/122022/12/1212December202217、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。2022/12/122022/12/122022/12/122022/12/129、没有失败，只有暂时停止成功！。2022/12/122022/12/12Monday,December12,202210、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。2022/12/122022/12/122022/12/1212/12/20224:25:48AM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。2022/12/122022/12/122022/12/12Dec-2212-Dec-2212、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。2022/12/122022/12/122022/12/12Monday,December12,202213、不知香积寺，数里入云峰。。2022/12/122022/12/122022/12/122022/12/1212/12/202214、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。12十二月20222022/12/122022/12/122022/12/1215、楚塞三湘接，荆门九派通。。。十二月222022/12/122022/12/122022/12/1212/12/202216、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。。2022/12/122022/12/1212December202217、空山新雨后，天气晚来秋。。2022/12/122022/12/122022/12/122022/12/129、杨柳散和风，青山澹吾虑。。2022/12/122022/12/12Monday,December12,202210、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。2022/12/122022/12/122022/12/1212/12/20224:25:48AM11、越是没有本领的就越加自命不凡。2022/12/122022/12/122022/12/12Dec-2212-Dec-2212、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。2022/12/122022/12/122022/12/12Monday,December12,202213、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。2022/12/122022/12/122022/12/122022/12/1212/12/202214、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。12十二月20222022/12/122022/12/122022/12/1215、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。十二月222022/12/122022/12/122022/12/1212/12/202216、业余生活要有意义，不要越轨。2022/12/122022/12/1212December202217、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。2022/12/122022/12/122022/12/122022/12/12MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感谢您的下载观看专家告诉9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。2022/12/112022/54单元四市场营销策划书营销策划书的结构和内容营销策划书的撰写技巧营销策划书的制作1、营销策划书的作用2、营销策划书的通用格式3、营销策划书内容1、撰写技巧2、注意事项1、编制原则2、制作步骤单元四市场营销策划书营销策划书营销策划书的撰写技巧营销策划55教学目标了解市场营销策划书的分类熟悉市场营销策划的结构和内容掌握市场营销策划书的写法教学目标了解市场营销策划书的分类56教学重难点教学重点市场营销策划书的结构和内容教学难点市场营销策划书的写法教学重难点教学重点57

一.营销策划书的作用反映策划内容说服决策者执行和控制的依据任务一营销策划书的结构和内容一.营销策划书反映策划内容说服决策者执行和控制的依据任58二、市场营销策划书的类型1、根据策划书提供的内容划分综合策划书专题策划书二、市场营销策划书的类型1、根据策划书提供的内容划分592、根据企业开展经营活动的需要划分

市场调研策划书市场营销战略策划书管理策划书产品策划书价格策划书分销渠道策划书促销策划书2、根据企业开展经营活动的需要划分

市场调研策划书60

摘要1、策划主题2、思路3、重难点阐述做什么正文1、目的2、环境分析3、swot分析4、营销目标5、营销战略6、营销组合7、执行方案8、财务分析9、策划控制结束语1、全文总结2、问题及效果预测3、应对措施4、操作建议附录1、引用文献2、参考资料3、操作日程及组织机构目录前言阐述为什么做和如何做更富有特色封面1、名称2、策划单位3、日期4、编号营销策划的通用格式三营销策划书的结构和内容摘要正文结束语附录目录前言封面营销策划的通用格式三营611、封面1、封面62封面具备信息(1)委托方：董氏集团（2）大标题（+小标题）：品牌宣传策划书（3）日期：要求应用完整的年月日（4）策划者：位于封面最下部居中，可以是策划公司全称，也可加入策划小组成员

（5）其他标示：如页码、编号、绝密等封面具备信息(1)委托方：董氏集团63标题、标题、标题！

互联网时代信息爆炸，每个读者面临海量信息，一个好的推文策划必须以直达内心的标题，吸引读者打开阅读。一片文章的成败，60%-70%取决于是否有一个高逼格的标题。标题、标题、标题！互联网时代信息爆炸，每个读者面临海量信息642、前言重点阐述“为什么做”和“如何做富有特色”字数控制1000以内包括内容：1）接受营销策划委托的情况2）进行策划的原因3）策划的目的以及要达到理想效果4）特色2、前言重点阐述“为什么做”和“如何做富有特色”65范例前言：

这次“王老吉”的营销策划，主要是受加多宝集团委托为解决其品牌定位的问题，并通过SWOT的分析方法来进行问题的深究，从而明确企业的现状与困境，最终能为企业建立起品牌。

范例前言：

这次“王老吉”的营销策划，主要是受加多宝664、概要重点在于陈述“做什么”，属于总结性陈述，一页之内4、概要重点在于陈述“做什么”，属于总结性陈述，一页之内67概要写法概要提示的撰写一般有两种方法，即在制作营销策划书正文前事先确定和在营销策划书正文结束后事后确定。前者可以使策划内容的正文撰写有条不紊地进行，从而能有效地防止正文撰写的离题或无中心化；后者简单易行，只要把策划书内容归纳提炼就行。概要写法概要提示的撰写一般有两种方法，68范例该次策划，主要从五大部分（即市场分析、问题诊断与目标市场选择、市场定位与营销创意、营销组合策略、营销计划与执行这五大方面）来进行研究。范例该次策划，主要从五大部分（即市场分析、问题诊断与目标市场69背诵市场营销策划书内容框架背诵市场营销策划书内容框架70单元四市场营销策划书单元四市场营销策划书71教学目标熟悉市场营销策划的结构和内容掌握市场营销策划书的写法教学目标熟悉市场营销策划的结构和内容72教学重难点教学重点市场营销策划书的结构和内容教学难点市场营销策划书的写法教学重难点教学重点73①策划目的②营销环境分析③企业SWOT分析④营销目标⑤营销战略市场细分⑥营销组合策略⑦执行方案⑧财务分析⑨策划控制营销策划书正文内容五、策划正文内容

①策划目的营销策划书正文内容五、策划正文内容74营销策划书的内容——1、策划的目的1、为什么？——背景2、做什么？——要解决的问题3、意义是什么？——好处营销策划书的内容——1、策划的目的1、为什么？——背景75营销策划书的内容——2、营销环境分析1、宏观环境分析2、行业状况分析3、竞争对手分析4、消费者分析营销策划书的内容——2、营销环境分析1、宏观环境分析76营销策划书的内容——3、企业SWOT分析1、机会2、威胁3、优势4、劣势营销策划书的内容——3、企业SWOT分析1、机会774、营销策划目标想要达到的效果4、营销策划目标想要达到的效果78范例—营销策划目标

总目标：良好的社会效益和经济效益。

社会效益目标：树立长城中文系统国内工业标准的形象，带动和领导国内中文应用软件的开发和应用。

经济效益目标：年销量——l万块；

单套毛利——400元／块；

全年毛利——400万元范例—营销策划目标

总目标：良好的社会效益和经济效益。

79营销策划书的内容——5、营销战略1、市场推广战略：市场细分、目标市场选择、市场定位2、业务拓展战略：3、竞争战略4、企业战略营销策划书的内容——5、营销战略1、市场推广战略：市场细分、80五、营销战略1．营销宗旨：以广告宣传和价格为主要手段；以大用户和国内外电脑厂商为重点；以代理、批发销售为主，零售为辅的销售代理制进行大市场销售。五、营销战略81营销策划书的内容——6、营销组合策略1、营销宗旨2、产品策略（产品定位、产品质量功能方案、产品品牌、产品包装、产品服务）3、价格策略4、渠道策略5、促销策略（整体化、长期化、广泛化）营销策划书的内容——6、营销组合策略1、营销宗旨82营销组合策略

促销策略---广告推广(1)手段

①在有影响的专业和非专业报纸、杂志及广播、电视上做广告；

②利用“LOGO”制度借助各代理做广告；

③制作产品单页宣传广告画；

④设计精美的产品包装。

(2)实施

8月中旬推出产品形象广告；

②稍后推出诚征代理广告；

③其后推出产品性能、特点广告；

④适时推出促销广告。

营销组合策略

促销策略---广告推广83范例---营销组合策略2．价格策略)(1)定价方法拉大批零差价，调动代理积极性；扣率结合批量，鼓励大以成本为基础，以同类产品价格为参考，使价格具有竞争力；顺应市场变化，及时灵活调整。(2)实施：制定批零差价，固定在50元

范例---营销组合策略2．价格策略)847、行动方案6W2H7、行动方案6W2H85范例-行动方案

8月份：解决9000B存在的技术问题，确定GCS屯最终版本；

设计制作9000B单页宣传广告画及产品包装；

推出9000B报纸广告，征寻代理；

联系销售团队、分公司、代理，宣传价格政策、奖励政策，征集订货联系大用户；

组织9000B订货、生产、发运、储存，理顺各环节。9月份：进一步制造声势，宣传产品，开拓渠道，协调分工合作关系。

11—12月份销售高峰：组织好9000B的生产、运输及分销。

1—2月份销售淡季：兑现奖励，总结经验，调整计划，制定下个半年计划。范例-行动方案

8月份：解决9000B存在的技术问题86营销策划书的内容——8、营销成本（财务分析）1、费用预算2、效益分析营销策划书的内容——8、营销成本（财务分析）1、费用预算87营销成本费用若使用价目表，内容过细，可作为附录列在最后。若列举成本时要区分不同的项目费用，既不能太粗，又不能太细。使用列表法标出营销费用营销成本费用若使用价目表，内容过细，可作为附录列在最后。88营销策划书的内容——9、行动方案控制方案的实施过程的管理方法与措施由谁实施营销策划书的内容——9、行动方案控制方案的实施过程的管理方法89六、结束语感谢六、结束语感谢90七、附录附录的作用在于提供策划客观性的证明信任的资料都可以考虑列入附录作为附录的另一种形式是提供原始资料附录也要标明顺序，以便寻找。

七、附录附录的作用在于提供策划客观性的证明91××汽车服务公司营销策划方案(大纲)

一、××汽车服务公司的简介

二、××汽车服务公司的市场营销环境分析

三、××汽车服务公司的swot分析

（一）优势分析

（二）劣势分析

（三）机会分析

（四）威胁分析

四、××汽车服务公司的营销组合策略

五、

财务分析

（一）预测利润表

（二）预测资产负债表

（三）现金流量表

六、执行与控制

附录一

汽车服务与保养问卷调查

附录二

××地区每百户拥有汽车调查

附录三

××市区居民家庭汽车消费调查××汽车服务公司营销策划方案(大纲)

92王老吉的营销策划书案例3-13：王老吉的营销策划书案例3-13：93

合理使用一定的理论依据注意细节，消灭差错充分利用数据说明问题合理设计版面，提高视觉效果简洁明快，具有可操作性运用图表帮助理解适当举例说明3.5.2营销策划书的撰写技巧四、市场营销策划书的技巧合理使用一定的理论依据注意细节，消灭差错充分利用数据说94营销策划书撰写的注意事项：1、突出卖点2、突出创新3、突出重点营销策划书撰写的注意事项：1、突出卖点95

1.逻辑思维原则2.简洁朴实原则3.可操作性原则4.创新新颖原则营销策划书的制作营销策划书的编制原则1.逻辑思维原则2.简洁朴实原则3.可操作性原则96

构建营销策划书的框架整理资料版面设计营销策划书的制作营销策划书的制作步骤构建营销策划书的框架整理资料版面设计营销策划书的制作营97小组任务如何确定调研报告框架？小组任务如何确定调研报告框架？98单元六市场调研方案

任务三编写市场调研方案（实训课）单元六市场调研方案

任务三编写市场调研方案99教学目标掌握调研策划书的内容结构能够独立撰写调研计划或方案教学目标掌握调研策划书的内容结构100教学重难点教学重点市场营销调研方案的内容结构教学难点：撰写市场调研方案教学重难点教学重点101单元六市场调研方案

任务三编写市场调研方案教学安排：1、小组自学本章知识点（15分钟）2、小组编写《房地产市场调研计划》目录（10分钟）3、小组编写《房地产市场调研计划》（20分钟）4、完善该计划格式及封面单元六市场调研方案

任务三编写市场调研方案1021、小组自学本章知识点

（20分钟）回答以下问题：调研方案结构组成有哪些？各包含哪些内容？1、小组自学本章知识点

（20分钟）回答以下问题：1032、小组编写《房地产市场调研计划》目录（10分钟）小组讨论完成集体修改2、小组编写《房地产市场调研计划》目录（10分钟）小组讨论完104市场调研计划目录---范例一、前言（调研背景）二、调研目的三、调研内容四、调研范围及对象五、调研方法及步骤六、调研人员及任务安排七、调研时间及流程安排八、调研费用九、调研报告提交十、附录市场调研计划目录---范例一、前言（调研背景）1053、小组编写《房地产市场调研计划》（20分钟）参考范例结构3、小组编写《房地产市场调研计划》（20分钟）参考范例结构106附调研参考报告附调研参考报告1079、静夜四无邻，荒居旧业贫。。2022/12/122022/12/12Monday,December12,202210、雨中黄叶树，灯下白头人。。2022/12/122022/12/122022/12/1212/12/20224:25:49AM11、以我独沈久，愧君相见频。。2022/12/122022/12/122022/12/12Dec-2212-Dec-2212、故人江海别，几度隔山川。。2022/12/122022/12/122022/12/12Monday,December12,202213、乍见翻疑梦，相悲各问年。。2022/12/122022/12/122022/12/122022/12/1212/12/202214、他乡生白发，旧国见青山。。12十二月20222022/12/122022/12/122022/12/1215、比不了得就不比，得不到的就不要。。。十二月222022/12/122022/12/122022/12/1212/12/202216、行动出成果，工作出财富。。2022/12/122022/12/1212December202217、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。2022/12/122022/12/122022/12/122022/12/129、没有失败，只有暂时停止成功！。2022/12/122022/12/12Monday,December12,