时期的我国大陆广告(上)

第六讲新时期的我国大陆广告（上）1时期的我国大陆广告(上)共32页，您现在浏览的是第1页!1979

西铁城领导钟表新潮流，石英技术誉满全球。（西铁城）

可口可乐添欢笑（可口可乐）

将以卓越的电子技术，对中日友好做出贡献。（SONY）

为社会各领域，提供准确计时。（精工表）

让我们来充分掌握能多快好省的运输货物的拖车头吧。（五十铃汽车）广告语欣赏2时期的我国大陆广告(上)共32页，您现在浏览的是第2页!1980

味道好极了（雀巢咖啡）

滴滴香浓，意犹未尽。（麦氏咖啡）

先进石英科技，准确分秒不差。（梅花表）

国内首创，驰名中外。（珍珠霜）

为人民服务，为大众计时。（铁达时表）广告语欣赏3时期的我国大陆广告(上)共32页，您现在浏览的是第3页!1982

就是可口可乐（可口可乐）

车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车）

质量，用户。（金星电视）

独特设计，最新产品，女装自动表。（东方表）广告语欣赏4时期的我国大陆广告(上)共32页，您现在浏览的是第4页!1984

百事，新一代的选择。（百事可乐）

质量至上有夏普（夏普）

力波啤酒，的确与众不同。（力波啤酒）

上海大众永远和您在一起（大众汽车）

威力洗衣机，献给母亲的爱。（威力洗衣机）广告语欣赏5时期的我国大陆广告(上)共32页，您现在浏览的是第5页!1986

万家乐，乐万家（万家乐电器）

飞利浦——尖端科技的标志（飞利浦）

精美耐用，全球推崇（西铁城表）

上海桑塔纳，汽车新潮流（桑塔纳）广告语欣赏6时期的我国大陆广告(上)共32页，您现在浏览的是第6页!1988

精心创造，精心服务（金星电视）

汽车工业新一代标志（广州标致）

聚科技群星，创电子先河（星河音响）广告语欣赏7时期的我国大陆广告(上)共32页，您现在浏览的是第7页!1990

嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒（嘉士伯啤酒）只溶在口，不溶在手（M&M巧克力）城乡路万千，路路有航天（航天汽车）高兴兴上班去，平平安安回家来（公益广告）工作，您休息（凯歌全自动洗衣机）贴保护，伸缩自如（邦迪创可贴）用了都说好（达克宁霜）先一步，申花电器（申花电器）雪中之豹，雪中之宝，雪中送宝（雪豹皮革行）广告语欣赏8时期的我国大陆广告(上)共32页，您现在浏览的是第8页!背景

1978年，十一届三中全会宣布政治时代的结束和经济时代的到来。从1979年开始，沉寂十年之久的广告活动开始复苏。国外先进广告理念和广告文化不断传入，中国现代广告进入了蓬勃发展的黄金时期。9时期的我国大陆广告(上)共32页，您现在浏览的是第9页!一、《为广告正名》，广告业恢复的声号角

1979年1月14日，上海广告公司广告科的丁允朋在《文汇报》上发表了《为广告正名》的文章，公开为广告辩护。这被看成是新中国广告业恢复的声号角。10时期的我国大陆广告(上)共32页，您现在浏览的是第10页!

3月9日，上海电视台转播篮球赛，中场休息时播出中国男篮球员张大维喝“幸福可乐”的画面。这是广告恢复后例名人电视广告。3月15日，上海电视台播出条外商广告——瑞士雷达表。3月15日，上海南京路上竖起了块户外广告牌。3月20日，《工人日报》刊登了日本东芝的广告，27日刊登了精工表的广告。7月18日，《人民日报》刊登了《一条广告的启示》，国内广告界和外国广告商均把这理解为《人民日报》的表态。11时期的我国大陆广告(上)共32页，您现在浏览的是第11页!四、传统广告制作方式的恢复

三个误区：

1．极端实用的纯产品信息告白。2．极端的唯美纯艺术表现。3.广告浮夸之风。（见相声《宇宙牌香烟》）相声视频：马季《宇宙牌香烟》

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12时期的我国大陆广告(上)共32页，您现在浏览的是第12页!2、日商广告

1979年3月20日，《工人日报》刊登东芝、精工表的广告。1981年，中央电视台引入日本动画片《铁臂阿童木》，中国亿万观众记住这个可爱的机器人的同时，也记住了插播的东芝广告。插曲：1985年日本东芝公司在上海国际饭店的顶层设置霓虹灯广告牌，遭到市民的强烈抗议，认为此举有辱国格。13时期的我国大陆广告(上)共32页，您现在浏览的是第13页!一、现代广告意识的觉醒

中国经济渐渐从传统市场向现代市场转轨，某些行业出现从“卖方市场”向“买方市场”的转折。建立了“以消费者为核心”的新观念。14时期的我国大陆广告(上)共32页，您现在浏览的是第14页!2．广告策划的早期尝试。策划和创意这两个概念的突出和强调！健力宝的两张牌：

★体育牌

★政治牌。15时期的我国大陆广告(上)共32页，您现在浏览的是第15页!4.名人广告。

（1）潘虹1988年为上海日化的“霞飞”金牌特日蜜拍摄了广告，引起极大反响。（2）1990年，李默然为深圳南方制药厂拍摄了一条“三九胃泰”的广告，也遭到社会的强烈议论。16时期的我国大陆广告(上)共32页，您现在浏览的是第16页!吴晓波：中国广告“9法”1、奖牌法。2、明星法。3、非广告法。4、借牌扬名法。5、假洋鬼子法。6、天方夜谭法。7、快速示范法。8、夸张法。9、稀有原料法。17时期的我国大陆广告(上)共32页，您现在浏览的是第17页!1981“飞跃”目标——世界先进水平（飞跃电视）

“飞跃”精神——一切为用户着想（飞跃电视）戴雷达，闯天下。（雷达表）广告语欣赏18时期的我国大陆广告(上)共32页，您现在浏览的是第18页!1983燕舞，燕舞，一片歌来一片情。（燕舞收录机）

“凯歌”传佳音，更上一层楼。（凯歌电视）

一切为用户着想，一切为用户负责。（海信电视）广告语欣赏19时期的我国大陆广告(上)共32页，您现在浏览的是第19页!1985

大宝，天天见（大宝）

优质的联想——夏普（夏普电器）

SONY这是你次见到的名字吗（SONY）广告语欣赏20时期的我国大陆广告(上)共32页，您现在浏览的是第20页!1987

当太阳升起的时候，我们的爱天长地久（太阳神）两片，史克肠虫清（中美史克）

最适合中国民航客运的机种——波音757客机（美国波音）

流产品，为足下争光（上海鞋油）

质高款新寰宇颂，国际名表西铁城（西铁城）广告语欣赏21时期的我国大陆广告(上)共32页，您现在浏览的是第21页!1989

挡不住的感觉（可口可乐）

中原之行哪里去？郑州亚细亚（亚细亚商场）

今年二十，明年十八（白丽美容香皂）

东方航空，飞向世界（东方航空）

容声，容声，质量的保证（容声冰箱）广告语欣赏22时期的我国大陆广告(上)共32页，您现在浏览的是第22页!1991

喝了娃哈哈，吃饭就是香（娃哈哈）一股浓香，一缕温暖（南方黑芝麻糊）

喝贝克，听自己的（贝克啤酒）人头马一开，好事自然来（人头马酒）

亚细亚，太阳升起的地方（亚细亚商场）广告语欣赏23时期的我国大陆广告(上)共32页，您现在浏览的是第23页!节中国传统广告的复苏（1979-1986）一、《为广告正名》，广告业恢复的声号角二、广告的复兴：1979年堪称中国广告“元年”三、广告法规、制度和理论的初显四、传统广告制作方式的恢复五、外商广告的进入24时期的我国大陆广告(上)共32页，您现在浏览的是第24页!二、广告的复兴：1979年堪称中国广告“元年”1979年1月4日，天津日报最先刊登了天津牙膏厂五种牙膏产品的广告。这是新时期最早的报刊广告。1月28日，上海电视台播出我国大陆条电视商业广告——参桂补酒，从此揭开了大陆电视广告的序幕。3月5日，上海人民广播电台个恢复广播广告业务——“春蕾药性发乳”的广告。25时期的我国大陆广告(上)共32页，您现在浏览的是第25页!三、广告法规、制度和理论的初显1980年11月28日，第二次全国性的广告工作会议：1、通过了《广告管理条例》。2、提出建立中国广告公司联合体。3、组建“中国广告艺术协会”，出版学术杂志《中国广告》。1981年6月，部广告学著作《广告知识与技巧》1985年，傅汉章的《广告学》出版。26时期的我国大陆广告(上)共32页，您现在浏览的是第26页!五、外商广告的进入

1、个吃螃蟹的公司1979年3月15日下午6点，“瑞士雷达表”在上海电视台播出。同一天，《文汇报》也发出了雷达表的广告。27时期的我国大陆广告(上)共32页，您现在浏览的是第27页!第二节现代广告的探索（1987-1991）

一、现代广告意识的觉醒二、广告业内的探索28时期的我国大陆广告(上)共32页，您现在浏览的是第28页!二、广告业内的探索

1.当太阳升起的时候——CI热潮。★

1990年12月，中央电视台推出太阳神企业形象广告歌曲：“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”。★太阳神集团的形象包装！1992年11月，经广东省著名商标评选委员会评选，“太阳神”商标被评为1992年广东省著名商标。29时期的我国大陆广告(上)共32页，您现在浏览的是第29页!3.现代广告创意的尝试。（1）浪漫与科学的结合。其代表作品是《太阳神·形象篇》。（2）温情、亲情、故乡情的情感诠释：

A、燕舞广告。“一曲歌来一片情”vblog.hunantv./p252_ODkyNDc=.htmlB、威力广告。“威力洗衣机，献给母亲的爱”6.cn/w/2Z7wRC/3Euq50lw/lU90lgC、南方黑芝麻糊广告。“一缕浓香，一缕温暖”/GB/39805