陕西开放大学22秋《国际营销管理》形成性考核三答卷

形成性考核三试卷总分:100得分:16经销商在基本性质上与分销商相同,区别在于经销商的销售对象大多数是直接消费者,（）在某一指定地区。经营地域销售对象指定销售直接销售答案:A2.统一化分销也称非国别分销,它指企业将所要进入的各个目标市场作为一个整体而采取统一的（）方式。分销模式产品分销目标市场竞争市场答案:B3.企业指定某一中间商为独家经销商或独家代理商,这种做法能够调动（）的经营积极性。中间商经销商代理商零售商答案:4.制定国家管理价格是为了借助权力消除进出口（）竞争的不利影响。管理价格垄断价格商品价格竞争价格答案:C5.营销组合是个动态组合,其中任何一个因素的变化,都可以对（）产生影响。定价市场商品信用答案:A6.批发商是专门从事批发业务的中间商,批发商的主要职能包括购买、销售、运输储存、融资、搜集信息、承担风险以及向零售商提供管理服务等。（）答案:错误7.广泛分销又称密集分销,它指在分销过程中同一层次上使用只选择一家中间商尽可能,使渠道尽可能加宽。（）答案:错误8.国际企业在市场调研和经营管理方面一般有比较丰富的经验,可以给中间商提供帮助。（）答案:错误9.投资报酬率是指净利润与总投资比率,它是衡量企业经营好坏的重要指标。（V）答案:正确10.成本加成定价法是按产品的单位总成本加上一定比例的毛利定出销价。（）答案:正确11.同业折扣是企业向国外的长期代理商、经销商和零售商顾客购买商品的数量，提供一定的折扣以调动他们的积极性。（）答案:错误12.营业推广由一系列具有短期诱导性的战术性促销方式所组成。（）答案:正确13.各国的法律对广告,特别是对广告信息都有不同程度的限制。（）答案:正确14.企业的国际市场营销计划是国际市场营销控制工作设计营销绩效标准的依据。（）答案:正确15.企业在进行国际营销控制中,通过纠偏借以实现的控制手段通常包括:财务控制、计划控制、政策控制。（）答案:错误16.损益平衡定价法是按照生产某种产品的总成本和销售收入维持平衡的原则,来制定产品的变动成本。（）答案:正确17.设计信息确定了期望的反应后,企业要用一个有效的信息引起人们注意,产生兴趣,勾起欲望,然后变为行动AIDA模式。()答案:错误18.企业在不同时期及不同的市场环境下所执行的特定促销活动,都有其特定的促销目标。（）答案:正确19.根据广告表现的效果分类，广告分为表演性广告和说明性广告。（）答案:正确20.国际市场营销计划的分类从营销计划的指导思想来划分,可分为以本国为中心的计划、全球为中心的计划和东道国为中心的计划。（）答案:正确21.跨国公司实施转移定价主要是为达到三个目标：（）尽量增加整个公司的利润便于对整个公司实施控制，保证总战略的贯彻执行合理体现各海外子公司的经营业绩，保护和鼓励其积极仅保证总战略的贯彻执行不考虑经营业绩答案:22.采取撇脂定价策略应具备的条件：（）新产品的需求价格弹性较小，市场购买者不会因为价格高就放弃购买市场购买者不会因为价格高就放弃购买在一定时期内，市场上没有或极少生产相似产品的竞争者。高价带来的利益必须大于高价带来的损失。因为高价有可能限制需求，减少产量，增加成本。高价有可能限制需求，增加成本。答案:23.企业对新产品定价策略一般有哪几种策略？（）撇脂定价策略渗透定价策略脂定价策略减少产量增加成本答案:24.产品生命周期阶段包括哪些？（）成长阶段成熟阶