22春南开大学《广告学原理》在线作业二答案参考8

22春南开大学《广告学原理》在线作业二答案参考A.产品广告B.制造商广告C.中间商广告D.合作广告参考答案：BCDA.1963B.1983C.1973D.1993参考答案：B电视广告的中心画面应不少于( )。A.1B.3C.2D.4参考答案：AA.广播B.电视C.杂志D.DM参考答案：D广告管理的对象包括( )A.广告产品B.广告经营单位C.广告主D.广告媒体参考答案：ABCD广告标题应尽量的使用否定词。( A.错误参考答案：AA.草体B.艺术体C.印刷体D.手写体E.美术体参考答案：CDA.迅速及时，覆盖全面B.收听方便，全天播音C.以声传情，富感染力D.反复阅读，有效期长参考答案：DA.广告主B.广告媒介C.广告团体D.广告公司参考答案：ABD传统的四大媒体有哪些?请简述这四种媒体的特点。参考答案：(一)报纸报纸上的广告大致分三类：分类广告、展示广告、增刊广告优势：(1)市场覆盖率范围广(2)选择性购物(3)积极的消费者态度(4)灵活性(5)全国和地区性的互动劣势：(1)生命周期短(2)干扰度高(3)产品类型限制(4)再版印刷质量差(二)杂志优势：(1)目标受众明确(2)受众接纳性高(3)生命周期长(4)版式富于创造性(5)视觉效果好(6)具有销售促进作用劣势：(1)有限的灵活性(2)缺乏及时性(3)成本高(4)递送问题(三)电视电视广告的形式(1)赞助(2)联合参与(3)插播广告优势：(1)成本效用高(2)冲击力(3)影响面广劣势：(1)费用较高(2)干扰多(3)对观众没有选择性(四)广播联网广播广告、插播广播广告优势：(1)受众明确(2)灵活性强(3)费用较低(4)想象空间大(5)接受程度高劣势：(1)易被疏忽(2)缺乏视觉(3)干扰多(4)时间安排和购买的难度(5)控制A.态度B.观念C.认知D.评价参考答案：A英国伦敦的 (BMB)广告公司的创始人之一、广告专家 于60年代在广领域率先使用了广告策划这一概念。①博厄斯·马西来·波利特②大卫·奥格③斯坦利·A、①②BC参考答案：B蒙牛广告宣称自己是“来自大草原的牛奶”体现的定位方法是( )A.产地定位B.成份定位C.使用场合定位D.使用者定位参考答案：A或强调产品特点。ABC参考答案：C根据统计，上网用户在一个网络广告版面上的注意力和耐心不会超过( )。此，一定要在短时间内吸引人潮进入目标网页，建立良好的品牌形象。A.3B.5C.10秒钟D.15秒钟参考答案：BHeider原来的()。BC参考答案：C广告目标是由广告主与广告公司共同做出的决策。( A.错误正确参考答案：A以30秒广告为例，主信息一般在( )左右出现，如果太迟，会使观众莫名妙。A.5B.7C.10秒D.9秒参考答案：A广告营销传播的基本作用之一就是将能满足消费者某种需求的特殊品牌展示消费者，这是很容易做的事。( )B参考答案：A在广告传播中，广告传播对象和目标市场总是完全重合的。( A.正确错误参考答案：B按照使用媒介来对广告进行分类，我们可以把广告分为哪些?介广告(通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、产品信息等形式的广告直接传pop展销会上等场所，通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播)，数字互连媒介广告，其他媒介广告。近景是指表现成年人胸部以上或局部的电视画面。( T.对参考答案：TA.报纸B.电视C.杂志D.网络E.海报参考答案：ACE付费是广告区别于公关、宣传、推销、叫卖、展览等传播活动的