四川大学《品牌管理2223》22春在线作业1答卷

《品牌管理2223》22春在线作业1-00001试卷总分:100得分:100一、单选题(共20道试题,共40分)柯斯顿从设计者类型和设计目的出发，将设计分为三类，下列哪一项分类是正确的（）战略设计、沟通设计、原作设计战略设计、战术设计、沟通设计战略设计、战术设计、原作设计战术设计、沟通设计、原作设计答案:A2.人们购买奔驰、宝马等尊贵轿车的购买动机是（）感官的满足对精神境界的追求社会认可避免出现安全问题答案:C3.设计可以在四种品牌属性中起到作用，下面哪一种不属于其中（）产品包装价格标志答案:C4.确定品牌名称时不需要考虑的因素是（）营销传播的预算大小收入回报率品牌和产品的关系在另一种语言里使用时可能出现的情况答案:B5.哪种情况适合低成本品牌开发路线()生产规模化品牌定位时决定保持差异化目标客户群很大行业竞争很大答案:B6.下面哪一条不是衡量标志设计水平的重要标准（）能让人产生联想差异性独特性传达品牌价值观答案:A7.下面哪一条不是衡量标志设计水平的重要标准（）能让人产生联想差异性独特性传达品牌价值观答案:A8.品牌延伸能为企业带来诱人的经济和战略利益，同时也给企业带来潜在的危险，下列关于产品延伸策略潜在危险说法错误的是（）产品之间相互蚕食联想相互转移负面反馈品牌形象淡化答案:B9.品牌战略可以看做投资，我们可以根据投资回报率的高低把品牌分为四类。下面根据品牌分类的说法正确的是（）高端品牌的投资回报率在30%以上中端品牌的投资回报率在15%—30%之间低端品牌的投资回报率在5%—15%之间衰亡品牌的投资回报率在5%以下答案:D10.低成本路线可以采用的几种形象转移形式不包括下列哪项（）资质标识独立品牌地域形象成分品牌答案:B11.品牌形象是消费者群体共同拥有的对某一品牌的主观、心理影响。品牌形象的因素不包括下列哪一项（）内容标识宜人性强度答案:B12.在建立品牌组合的过程中，对市场地位控制程度最高，速度最快的策略是（）品牌开发品牌购并品牌联盟品牌延伸答案:B13.企业重塑形象的方法有多种，可以被称为对负面感受的“重新定位”的是（）企业可以揭露负面宣传中不真实性和不合理性企业可以在营销传播中更加强调品牌带给消费者的利益企业可以试图影响消费者对负面因素的评价企业可以制造难以辩驳的报复性传言答案:C14.在高成本路线品牌的某一阶段，收入和支出相比开始出现盈余。这一阶段是（）导入阶段发展阶段成熟阶段衰退阶段答案:B15.波特对设计的分类中，不包含哪一个（）产品设计环境设计战略设计沟通设计答案:C16.下面哪一个不是品牌战略的优势:()经济优势战略优势资源优势管理优势答案:C17.品牌的内在属性通过三种方式影响消费者的评价过程,直接,间接,以及()通过与外在属性相互作用反复影响多重结合分类强化答案:A18.产品延伸策略的目的是要提高对现有顾客群体的销量，留住现有顾客，甚至吸引新的顾客。当产品延伸策略被用于市场渗透时，最明显的效果是在产品生命周期的（）导入期成长期成熟期衰退期答案:A19.根据产品或服务的性质不同，设计可以在四种品牌属性中起到作用。这四种属性是（）产品、包装、企业设计、形态与色彩产品、包装、标志、形态与色彩产品、包装、企业设计、标志产品、包装、标志、形态与色彩答案:C20.品牌在消费者的记忆中有多重记忆，不包含下面哪一种（）视觉记忆短时记忆长时记忆瞬时记忆答案:D二、判断题(共20道试题,共60分)21.威望品牌的目标消费群体比较有限，主要满足的是高品质和奢侈需求。威望品牌在价格纬度上与主力品牌不应有太大的差别。答案:错误22.商标概念的核心在于“有区别功能的标识”，若消费者可以借助某种“标识”将某个产品或服务同其他产品或服务区别开来，这个“标识”就是商标。答案:正确23.要确定某一产品类别是否适合采用品牌站略,不需要考虑该类产品是否拥有差别优势。答案:错误24.企业在推出新的产品时，采用品牌延伸策略是利用现有产品的品牌名称推出新产品。答案:正确25.20世纪上半叶,制造商在资金和和技术方面比批发商,零售商拥有更大的优势,因此在经销中处于主导地位。答案:正确26.品牌名称和包装所起的作用，极大地依赖于广告在树立品牌形象时被利用的程度。若广告的定位不明确，包装和品牌名称就需要比大力做广告时更加强调品牌形象的内容。答案:正确27.品牌附加值可由:感受功效,社会心理涵义以及品牌名称认知度组成。答案:正确28.对许多消费者来说，一提起海飞丝就会立刻联想到有效去屑功能。这与品牌的名称引起有关内在属性的联想有很大的关系。答案:正确29.品牌名称和包装所起的作用，较小地依赖于广告在树立品牌形象时被利用的程度。若广告的定位不明确，包装和品牌名称就需要比大力做广告时更加强调品牌形象的内容。答案:错误30.显示独特性与差别化是设计在品牌开发过程中的基本功能。独特性为品牌认可奠定了基础。答案:正确31.采取二元品牌策略的企业在同一个商品上使用两个品牌名称：一个共同的品牌名称和一个每种商品独有的商品名称。答案:正确32.品牌战略具有的战略优势体现在三个突出的方面：企业在竞争中的地位，企业与顾客的关系，以及强势品牌在劳动力市场中的作用。答案:错误33.销售层面的联合品牌有两种形式：（1）一种品牌商品与另一种品牌商品同时出售；（2）两个不同厂家在各自经销网络健全的地区，同时出售自家的品牌商品。答案:错误34.品牌设计在低成本路线中扮演的是主动角色，在高成本中扮演的是被动角色。答案:正确35.同一产品类别里，在不同的国家，同一品牌名称的拥有者可能不同。答案:正确36.因特网带来的附加值会因产品性质不同而不同。因特网上品牌的重要性要远远小于物质世界中品牌的重要性。答案:错误37.单一品牌策略的一个重大缺点在于，竞争对手容易用另一个品牌在市场上取得显著地位，从而成为对消费者具有吸引力的又一选择。答案:正确38.表意角度的定