电子商务的结构模型课件

第二章

电子商务的结构模型2.1概念模型2.2电子商务的实施条件2.3电子商务的基本要素2.4电子商务的结构模型2.5电子商务的运作方式2.6无形产品和劳务的电子商务模式2.7电子商务应用系统2.8电子商务的中介服务机构2.9实例分析第二章电子商务的结构模型2.1概念模型1注意力经济谈起

诺贝尔经济奖获得者赫伯特·西蒙曾说过：随着互联网的发展，有价值的不再是信息，而是你的注意力。在信息社会里，硬通货不再是美元，而是关注的程度。相对于浩如烟海的信息（据说全球每4分钟便有一个新的网站诞生），个人的注意力将是极为稀缺的资源，这种情形有点像一个听众面对一万个、甚至更多的讲话者，每个讲话者都试图让听众听到自己的声音，于是，如何在巨大的“噪音”干扰中脱颖而出，赢得听众的青睐变得至关重要。因此，研究人的注意力的规律，吸引别人的更多注意力，将成为互联网上商业竞争的着重点。Goldhaber说：“获得注意力就是获得一种持久的财富。”注意力经济谈起

诺贝尔经济奖获得者赫伯特·西蒙曾说过：随2注意力经济谈起

注意力的定义美国经济学家迈克尔•戈德海伯于1997年在美国著名的《HotWired》杂志发表的一篇题为《注意力购买者》（AttentionShopper）注意力：人的心理活动指向和集中于一定对象的能力，也即一个人关注于一个主题、一个事件、一种行为和多种信息的持久尺度。注意力经济谈起注意力的定义3注意力的特性（1）选择性（2）集中性（3）排他性“大拇指经济”，“眼球经济”，“网络选美”、“网上竞拍美女”、“性知识论坛”《读者》上的一个小故事。有位年轻人乘火车经过一片荒无人烟的山野时，遇到一个拐弯处，火车减速下来，一座简陋的平房映入年轻人眼帘。当时，几乎所有乘车人都睁大眼睛欣赏这道特别的风景。年轻人看到后，不禁怦然心动。他中途下了车，找到房子的主人。房主告诉他，火车每天从这里驶过，噪音干扰大，他很想以低价卖掉这座房子，却一直无人问津。年轻人凭着生意人的敏感，觉得这座房子正好处在拐弯处，火车经过时都会减速，就会吸引乘客的眼球，用来做广告肯定有市场。他以3万元买下这座房子后，开始包装为“广告墙”。后来，可口可乐公司看中了这个广告媒体，在3年租期内，支付给年轻人18万元租金。

注意力的特性4注意力经济与电子商务的关系

所谓注意力经济，就是指某一件事或某一产品，或某一种经济现象，能够有效地吸引人目光，让人回味、思考，并有意培养对这种经济现象的“感情投入”。这种经济现象,就会有“人气”，有市场有开发价值，就会带来“财气”。网站的任务不仅仅是吸引注意力，而且还需要把注意力保持住，也就是培育浏览者对网站的忠诚度。成功的电子商务企业不仅更具有知名度（注意力），同时还应提高市场的信誉度。注意力经济与电子商务的关系所谓注意力经济，就是指某一件事或52.1结构模型什么是结构模型？描述电子商务的组成元素,影响要素,运作机理的总体性结构体系。2.1结构模型什么是结构模型？62.2电子商务的实施条件1信息化是生产力发展的必然趋势信息产业对经济的贡献不是体现在产值上，而是信息网络作为社会基础设施的支撑作用正如工业革命的主要标志不在于火车上拉什么货物或货物多少，而在于蒸汽机的普遍使用2电子商务的应用和普及首先解决信息基础设施的建设问题2.2电子商务的实施条件1信息化是生产力发展的必然趋势7电子商务的实施条件3企业信息化是实施电子商务的基础，包括：基础层面：计算机硬件平台、网络支撑平台、系统和网络管理软件平台、Intranet-Extranet-Internet的建立组织层面：企业IT部门的建立和定位、职责和业务流程、企业信息主管及权力应用层面：办公自动化（交流、协同与合作）、企业资源规划与决策支持、设计、生产自动化与信息化电子商务的实施条件3企业信息化是实施电子商务的基础，包括8电子商务的实施条件4.金融电子化是实施电子商务的保证解决支付与结算问题配合国家对金融机构的监管提高资金的使用效率方便企业和个人电子商务的实施条件4.金融电子化是实施电子商务的保证9电子商务是企业的战略转折点电子商务是一种业务转型：不仅是营销方式和服务方式的改变，而且是企业业务模式、竞争策略、企业间业务合作的革命，是企业在电子世界中获得成功的关键为众多中小企业和零售商提供了难得的发展机会电子商务是企业的战略转折点电子商务是一种业务转型：102.3电子商务的基本要素 2.3.1电子商务的交易主体2.3.2市场电子交易 2.3.3电子商务中的交易事务 2.3.4电子商务中的物流、资金流和信息流2.3电子商务的基本要素 2.3.1电子商务的交易主体112.3.1电子商务的交易主体 1．消费者2．企业3．政府4.中介机构2.3.1电子商务的交易主体 1．消费者12第二章电子商务的结构模型课件132.3.2电子交易市场 在电子商务中，对于每个交易主体来说，所面对的是一个电子交易市场（ElectronicMarket简称EM），它必须通过EM来选择交易的对象和内容。EM根据交易主体的不同分交易资源、能力、规模和需要，分为不同层次的市场交易组织，如表2-1所示。2.3.2电子交易市场 在电子商务中，对于每个交易14表2-1不同交易类型对应的EM交易类型（根据交易主体和商品划分）对应的EM交易中介EM交易中介提供的服务企业间（BtoB）众多小企业围绕大企业的产业链（汽车、家电业）通过EDI网络连接会员的行业组织提供企业联络的论坛、制定规范、仲裁纠纷、负责员工培训、企业管理指导等纵向分工的大企业供应链（石化、冶金等重工业）基于业务链的跨行业交易集成组织提供单一网络交易环境，有多种电子交易工具，联系到全部交易的各个交易环节分散、小量且不稳定的多对多交易（办公用品等）网上及时采购和供应的大批发商产品的及时转移和交付，稳定供货源，稳定产品的最终用户，减少交易的波动企业与消费者间（BtoC）普通生活用品（如食品、衣物、CD等）网上电子商场营运商一方面聚集商品，一方面聚集购买力，使交易的选择更方便，交易实现的成本更低专业化程度高、个人需求差异明显的商品（专业书籍、贵重器具）网上专卖专营店营运商提供基于交易商品的增值服务，如帮助消费者准确定位，提供商品的应用指导和及时维修等相互依赖性强的服务或商品（如提供旅游、会议的组织）网上销售联盟营运商把相互依赖的各个单一企业的产品组合起来，为消费者提供一次性的优化服务，同时扩大企业的交易机会进行交易后的联系或服务（如寄账单、发票）网上外包资源营运商（如账务代理）降低企业的销售成本，为消费者提供简单的交易活动管理方法个人之间（CtoC）网上拍卖行、个人保险公司和信息联盟等提供个人间的交易信息传递环境，进行极小量和极大批次的交易处理表2-1不同交易类型对应的EM交易类型（根据交易主体和商152.3.3电子商务中的交易事务1．交易前的准备2．交易磋商3．签订合同与办理手续4．合同的履行和支付过程2.3.3电子商务中的交易事务1．交易前的准备162.3.4电子商务中的物流、资金流和信息流 电子商务中的任何一笔交易，都包含着三种基本的“流”，即物流、资金流和信息流。其中信息流包括商品信息的提供、付款通知单、交易方的支付能力、等等。资金流主要是指资金的转移过程，包括付款、转账、汇兑等过程。物资实体的流动过程，具体指运输、配送、保管、物流信息管理等各种活动。在电子商务的应用中，十分强调物流、资金流和信息流的整合。对于某些可以通过网络传输的商品和服务，甚至可以做到“三流”同步处理。

2.3.4电子商务中的物流、资金流和信息流 电子商务172.4电子商务的结构模型 2.4.1电子商务的一般框架2.4.2网络层 2.4.3多媒体消息/信息发布 2.4.4一般业务服务层2.4.5国家政策及法律、法规2.4.6各种技术标准和网络协议2.4电子商务的结构模型 2.4.1电子商务的一般框182.4.1电子商务的结构模型电子商务的框架结构/结构模型是指电子商务活动环境中所涉及的各个领域以及实现电子商务应具备的技术保证。电子商务框架结构由三个层次和两大支柱构成

2.4.1电子商务的结构模型电子商务的框架结构/结构模19图2-1电子商务一般框架图2-1电子商务一般框架20电子商务框架的三个层次和两大支柱电子商务框架的三个层次和两大支柱21电子商务框架结构的三个层次和两大支柱三个层次分别是：网络层、信息发布与传输层、电子商务服务和应用层两大支柱是指社会人文性的公共政策和法律规范以及自然科技性的技术标准和网络协议

电子商务框架结构的三个层次和两大支柱三个层次分别是：网络层、222.4.2网络层 网络层是电子商务的网络基础设施，是信息传输系统。主要包括：远程通信网（Telecom）、有线电视网（CableTV）、无线通信网（Wireless）和因特网（Internet）。远程通信网包括公用交换电话网、公用数据网、综合业务数据网等；无线通信网包括移动通信系统、微波通信系统和卫星通信系统；因特网是计算机网络，由骨干网、城域网、局域网等层层搭建而成。随着Internet上商贸业务的不断增长，ISP的通信网络将得到更大的发展。2.4.2网络层 网络层是电子商务的网232.4.3多媒体消息/信息发布层2.4.3多媒体消息/信息发布层242.4.4一般业务服务层 为方便交易所提供的通用的业务服务，是所有企业、个人在网上进行贸易时都会用到的服务。它主要包括：保证商业信息安全传输的方法、买卖双方合法性的认证、电子支付工具与商品目录服务等。目前的做法是采用信息加密技术（非对称密钥加密、对称密钥加密等）、安全认证技术（数字签名、数字证书、CA认证等）和安全交易协议（SET、SSL等）来提供端到端的安全保障。2.4.4一般业务服务层 为方便交易所提供的通用的252.4.5国家政策及法律、法规国家政策包括围绕电子商务的税收制度、信息的定价、信息访问的收费、信息传输成本、隐私保护问题等，需要政府制定政策。例如，对于咨询信息、电子书籍、软件等无形商品是否征税，如何征税；税收制度是否应与国际惯例接轨，如何接轨等等。若处理得不好，将严重制约电子商务的发展。法律法规维系着商务活动的正常运作，违规活动必须受到法律制裁。2.4.5国家政策及法律、法规国家政策包26政策法规1996，联合国国际贸易法委员会制定通过《电子商务示范法》，为电子商务立法提供了范本各国体制和国情的不同，道德规范不同跨国交易的关税等问题制定规范应具有一定的前瞻性《电子商务监督管理暂行办法》《互联网出版管理暂行规定》《中华人民共和国电子商务与网络法规汇编》

政策法规27电子商务法律研究方向电子商务与版权电子商务与域名电子商务与专利电子商务与不正当竞争电子商务与税收电子商务与广告法电子商务与隐私权

电子商务与安全电子签名法与电子交易法CA认证机构管理办法电子商务与证券/保险法电子商务与合同法电子商务的相关政策电子商务法律研究方向电子商务与版权电子商务与安全28电子商务法律研究方向电子商务中的损害赔偿电子商务经营者的法律责任电子商务中的内容管制电子商务中的工商管理电子商务商务融资电子商务中的管辖权电子商务中的证据认定电子商务与犯罪电子商务与国际贸易法电子支付中的法律问题电子政务电子商务中的消费者保护

更多.......电子商务法律研究方向电子商务中的损害赔偿电子商务与犯罪292.4.6各种技术标准和网络协议技术标准定义了用户接口、通信协议、信息发布标准、安全协议等技术细节。它是信息发布、传递的基础，是网络信息一致性的保证。就整个网络环境来说，技术标准对于保证各种硬件设备和应用软件的兼容性和通用性是十分重要的。目前，许多企业和厂商、国际组织都意识到技术标准的重要性，正致力于联合起来开发统一的国际技术标准，比如：EDI标准、TCP/IP协议、HTTP协议、SSL协议、SET协议等等。2.4.6各种技术标准和网络协议技术标准302.5电子商务的运作方式2.5.1传统商务的运作方式2.5.2电子商务的流程2.5.3B2B交易2.5.4B2C交易2.5.5C2C交易2.5.6E-GOV电子政务2.5电子商务的运作方式2.5.1传统商务的运作312.5.1传统的商务运作了解商情询价报价发送订单订单应答确认发货通知收货通知取货凭证支付汇兑2.5.1传统的商务运作了解商情询价报价发送订单订单32传统的商务运作交易前准备:商品信息的发布、查询和匹配过程，借助报纸、电视等。贸易磋商阶段：贸易双方进行口头磋商或纸面单证传递，如报价单，发货单等，借助电话、传真，邮寄等。合同与执行：以书面形式签订具有法律效应的贸易合同，来确定磋商的结果和监督双方的执行支付过程：有支票和现金两种形式。传统的商务运作交易前准备:商品信息的发布、查询和匹配过程，借332.5.2电子商务的流程2.5.2电子商务的流程34企业电子商务应用结构图企业电子商务应用结构图352.5.3B2B交易模式B2B电子商务是商业对商业，或者说是企业间的电子商务交易模式，即企业与企业之间通过互联网进行产品、服务及信息的交换。B2B电子商务模式包括两种基本模式：

第一种是面向制造业或面向商业的垂直B2B，垂直B2B可以分为两个方向，即上游和下游。生产商或商业零售商可以与上游的供应商之间形成供货关系；生产商与下游的经销商可以形成销货关系。第二种是面向中间交易市场的B2B。这种交易模式是水平B2B，它是将各个行业中相近的交易过程集中到一个场所，为企业的采购方和供应方提供了一个交易的机会。

2.5.3B2B交易模式B2B电子商务是商业对商业，或者36B2B交易1.

B2B实现的四个阶段（l）交易前的准备（2）交易谈判和签订合同（3）办理交易进行前的手续（4）交易合同的履行和索赔B2B交易1.B2B实现的四个阶段37B2B交易3.B2B交易应遵循的基本程序（1）客户方向供货方提出商品报价请求，说明想购买的商品信息。（2）供货方向客户方回答该商品的报价，说明该商品的报价信息。（3）客户方向供货方提出商品订购单，说明初步确定购买的商品信息。（4）供货方向客户方对提出的商品订购单的应答，说明有无此商品及规格型号、品种、质量等信息。（5）客户方根据应答提出是否对订购单有变更请求，说明最后确定购买商品信息。B2B交易3.B2B交易应遵循的基本程序38B2B交易（6）客户方向供货方提出商品运输说明，说明运输工具、交货地点等信息。（7）供货方向客户方发出发货通知，说明运输公司、发货地点、运输设备、包装等信息。（8）客户方向供货方发回收货通知，报告收货信息。（9）交易双方收发汇款通知，买方发出汇款通知，卖方报告收款信息。（10）供货方向客户方发送电子发票，买方收到商品，卖方收到货款并出具电子发票，完成全部交易。

B2B交易（6）客户方向供货方提出商品运输说明，说明运输工39B2B网站实例B2B网站实例402.5.4B2C交易B2C电子商务是指企业与消费者之间以Internet为主要服务提供手段进行的商务活动。参加电子商务活动的主要角色：顾客、销售商（店）、商业银行、信用卡公司；Internet服务商。电子商务活动中的主要工具：终端、电子钱包、信用卡、电子订货单、加密电子购货账单、电子收据。2.5.4B2C交易B2C电子商务是指企业与消费者之41B2C交易B2C交易42B2C网站实例

B2C网站实例

432.5.5C2C交易模式

C2C电子商务是消费者对消费者的交易，简单的说就是消费者本身提供服务或产品给消费者。2.5.5C2C交易模式

C2C电子商务是消费者对消费44C2C网站实例

C2C网站实例

452.5.6电子政务

电子政务，在英文中称为E-Government，简写为E-Gov。电子政务是政府部门运用先进的电子信息技术手段(计算机、网络、电话、手机、数字电视等)，以实现政务信息数字化、政务公开化、办公高效化、服务网络化等为目标，将管理和服务通过网络技术进行集成，向社会提供优质和全方位的、规范而透明的、符合国际标准的管理和服务的过程。

2.5.6电子政务

电子政务，在英文中称为E-Gove462.5.6电子政务1、我国电子政务的发展和面临的主要问题我国电子政务的发展起源于20世纪80年代初，大致经历了四个不同的发展阶段。分别是：办公自动化阶段、“金字工程”实施阶段、政府上网阶段、电子政务实质性应用阶段。2、电子政务的主要模式电子政务的主要模式有G2G、G2B、G2C、G2E等四种模式。

2.5.6电子政务1、我国电子政务的发展和面临的主要问472.6无形产品和劳务的电子商务模式2.5.1网上订阅模式2.5.2付费浏览模式2.5.3广告支持模式2.5.4网上赠予模式

2.6无形产品和劳务的电子商务模式2.5.1网上订阅482.6.1网上订阅模式1、在线服务

基础信息的一步到位式服务可靠的网络安全保障向新订户提供支持服务系统2、在线出版3、在线娱乐

2.6.1网上订阅模式1、在线服务492.6.2付费浏览模式

付费浏览模式指的是企业通过网页安排向消费者提供计次收费性网上信息浏览和信息下载的电子商务模式。

2.6.2付费浏览模式付费浏览模式指的是企业502.6.3广告支持模式

广告支持模式是指在线服务商免费向消费者或用户提供信息在线服务，而营业活动全部用广告收入支持。目前大致有以下几种计费方法：按被看到的次数计费按用户录入的关键字计费按点击广告图标次数计费

2.6.3广告支持模式广告支持模式是指在线512.6.4网上赠予模式

网上赠予模式是一种非传统的商业运作模式，是企业借助于国际互联网用户遍及全球的优势，向互联网用户赠送软件产品，以扩大企业的知名度和市场份额。

采用网上赠予模式的企业主要有两类，软件公司出版商2.6.4网上赠予模式网上赠予模式是一种非传522.7、电子商务应用系统将传统的商务过程转变到电子商务环境下，即电子商务应用系统电子商务应用系统应具备的特征基于标准，独立于平台以服务器为中心可以伸缩能利用已有的系统可以快速部署和易于使用易于管理2.7、电子商务应用系统将传统的商务过程转变到电子商务环境下53电子商务应用框架的体系结构系统管理电子商务应用系统Web应用编程环境应用服务器软件应用集成网络基础设施Web应用服务器客户后台数据外部服务开发工具电子商务应用框架的体系结构电子商务应用系统Web应用编程环境54电子商务应用框架的体系结构所谓框架是指一个可以复用的设计，表示为一组抽象的元素范例以及元素范例之间的合作的接口。框架是有针对性的，如一个用户界面框架只为软件系统的用户界面提供一个设计，而一个应用框架为整个应用系统提供一个设计。本框架体系基于业界标准，它为开发和部署电子商务应用系统提供了一组完整的服务。它提供的Web应用模型定义了Web应用拓扑结构，以及使用框架提供的服务来设计Web应用的一个模型。电子商务应用框架的体系结构所谓框架是指一个可以复用的设计，表55体系结构注(1)客户：基于Webbrowser/Javaapplet模式，方便对应用系统的存取和应用组件的及时发送通常为“瘦客户”系统管理：用来满足网络计算的管理要求，系统中的元素包括用户、应用、服务基础架构和硬件网络基础设施：提供一个安全的、可伸缩的分布式系统平台。提供TCP/IP、目录和安全服务，基于开放的标准和协议体系结构注(1)客户：56体系结构注(2)应用服务器软件：为电子商务提供应用系统提供一个平台，包括HTTP服务器、数据库和事务处理服务、邮件和群件服务、消息服务等应用集成：使得异构应用系统间相互通信，使得Web能存取现有的数据和应用系统体系结构注(2)应用服务器软件：57体系结构注(3)Web应用编程环境：提供服务器端JAVA编程环境电子商务应用服务：为方便电子商务解决方案的创建提供高层应用的特定功能开发工具：用来创建、组装、部署和管理应用系统体系结构注(3)Web应用编程环境：582.8电子商务的中介服务机构2.7.1市场中介机构与电子商务服务业2.7.2电子商务的物流服务业

2.7.3电子商务的金融服务业 2.7.4电子商务的信息服务业2.8电子商务的中介服务机构2.7.1市场中介机构与592.8.1市场中介机构与电子商务服务业 1．电子商务与市场中介市场中介是指市场经济活动中，在生产型企业之间以及在最终消费者间从事信息沟通和获取、产品传递、资金流转和信息咨询服务的一类企业或组织。它们是构成交易环境的主要因素，能为买卖双方提供许多可供选择的交易途径。传统的市场中介行业可分为两大类，即商业中介（第一类中介）和渠道中介（第二类中介）。2.8.1市场中介机构与电子商务服务业 1．电子商务与市602．电子商务服务业的产生和发展Internet的出现提供了一种工具，使社会交易体系能以极低的成本扩展，向个体消费者提供与企业相同的交易信息和交易方式，这种市场的扩张就是全社会范围的电子商务。随着电子商务的发展，交易中介行业的产业结构发生了很大的调整和分化：一部分交易中介转变成了电子商务的基础设施，如电信业和网络银行，它们成了所有电子交易的必经之路；另一部分交易中介赖以存在的环境消失了，如多级批发代理。2．电子商务服务业的产生和发展613．电子商务服务业的层次结构电子商务服务业分为两个层次：基础层和应用层。处于基础层的是交通运输业、金融业和电信业，这三个行业中的各个企业要为交易主体提供一笔交易涉及的物流、资金流和信息流和网络系统集成服务业等。3．电子商务服务业的层次结构622.8.2电子商务的物流服务业1．电子商务下物流服务业的作用贸易过程中的商品从厂家到最终用户的物流过程是客观存在的。电子商务下的物流服务属于供应链中的物流问题。电子商务下的物流服务，就是信息化、现代化、社会化的物流服务。物流服务企业是商品的物流中心，更是商品的信息中心。既提高了物流效率，降低了物流成本，又刺激了社会需求，提高了整个社会的经济效益，促进了市场经济的健康发展。2.8.2电子商务的物流服务业1．电子商务下物流服务业的632．电子商务下物流服务业的特征（1）信息化（2）现代化（3）社会化2．电子商务下物流服务业的特征643．电子商务下物流服务业的功能（1）传统的物流服务功能:运输功能、保管功能、装卸搬运功能、包装功能、流通加工功能、配送功能、物流信息处理功能。（2）增值性物流服务功能：便利性服务、快速反应服务、降低成本服务、延伸服务。3．电子商务下物流服务业的功能654．电子商务下物流服务业的类型（1）仓储运输企业（2）物流配送中心（3）物流代理4．电子商务下物流服务业的类型665．电子商务下物流服务业的发展趋势（1）信息化—现代物流业必由之路（2）多功能化—物流业发展的方向（3）物流全球化—物流企业竞争的趋势（4）一流的服务质量—物流企业追求的目标5．电子商务下物流服务业的发展趋势672.8.3电子商务的金融服务 1．网上银行（1）网上银行在电子商务中的作用与传统的商业银行相比较，网上银行是在因特网上虚拟的银行柜台。它可以减少银行固定的网点数量，降低经营成本，而用户却可以不受时间、空间的限制，另外，网上银行对企业内部管理水平的提高也大有帮助，例如依靠网络进行资金管理，效率可以提高很多。2.8.3电子商务的金融服务 1．网上银行68（2）网上银行的特点1）全面实现无纸化交易。2）服务方便、快捷、高效、可靠。3）操作简单易用。4）经营成本低廉。（2）网上银行的特点69（3）网上银行的功能1）发布公共信息。通过Internet发布的公共信息，总的来说应该包括所有可以对外公布的信息。2）金融中介服务。网上银行提供的中介服务大致有以下几类：查询类服务、申请类服务、内部转账类服务、这外部付款类服务、预约服务、网上购物。（3）网上银行的功能70第二章电子商务的结构模型课件71四大国有银行中国银行：1997年建立了自己的网页，同年推出网上银行"一网通"，成为国内第一家上网的银行。目前中国已有20多家银行的200多个分支机构拥有网址和主页，其中开展实质性网上银行业务的分支机构达50余家，企业与个人客户超过1000万户。中国银行与平安保险的合作，《中国银行-中国平安保险股份有限公司电子商务合作协议》将中行的电子网络和PA18相连接。并网后，双方的客户将能在PA18上享受更为全面的综合金融理财服务。四大国有银行72四大国有银行建设银行：于1999年8月正式对外推出网络银行服务。1999年12月，推出网上支付功能；2000年12月，推出了企业客户的网络服务系统。目前，建行的网络银行服务范围已经覆盖全国26个一级分行、160个大中城市。四大国有银行73四大国有银行工商银行：先后4次对网上银行进行了版本升级，推出了个人网上银行、集团理财、银证通等一系列网上银行新业务。截至目前，其网上银行用户已达到190万户。目前，近2万家企业客户和近百万名个人客户登录工行网站，享受从账户查询、转账、汇款、缴费到证券、外汇、基金等一系列的网上银行服务。2004年网上银行交易额已经高达2.65万亿元人民币，累积交易金额超过3万亿元人民币。在业界保持领先。四大国有银行74四大国有银行招商银行：截至2002年3月，招商银行网上企业银行累计交易达200万笔，交易金额2万亿。每个月交易额在1500～2000亿之间。业务笔数已占全行业务的15%左右。四大国有银行752．网上证券Internet证券交易商为客户提供通过Internet直接在其Web网站上填写证券买卖单证的服务，传递给证券交易所。网络规模从最初的LAN扩充到依赖于有线网络（ChinaPAC、DDN）和无线网络（VSAT）的广域网络。而一些大的证券公司已开始采用在开放的UNIX平台上，使用TCP/IP作为网络基本传输协议，利用大型关系数据库如Sybase/Oracle作为数据管理的基本手段。2．网上证券763．网上保险（1）网上保险的优势：扩大知名度，提高竞争力；简化交易手续，提高工作效率；网上广告宣传。（2）网上保险业务（3）中国网上保险业务（4）网上保险展望3．网上保险774．金融信息服务随着越来越多的人在网上实时检索金融信息，为了吸引网民访问自己的站点，成为自己的客户，众多金融公司纷纷推出了形式多样的服务，首先是金融信息服务商提供服务的范围。其次是借助Internet发展网络传送，降低费用，拓展用户群。4．金融信息服务785．电子商务下金融服务业的发展趋势在电子商务时代，金融行业的两层市场结构正在加速进行，这些企业的竞争手段主要是提供综合服务、扩大市场份额，而提高竞争能力必须进行机构改革和业务重组。重组的一个主要目的就是以客户和市场为核心进行业务集成，因此，对这些电子商务社会的基础性中介行业来说，设计业务集成和相关的信息系统集成的解决方案是十分重要的，这对企业兼并是否成功有着决定性的意义。5．电子商务下金融服务业的发展趋势792.8.4电子商务的信息服务 1．网上信息服务业的种类和作用电子商务的信息服务业主要包括Internet服务提供商ISP，它为交易主体提供Internet接入服务（IAP）和以资源外包方式为交易主体提供网络平台服务（IPP）。还有Internet内容提供商ICP，若按服务对象和提供信息内容等分类，ICP主要包括网上媒体运营商、数据库运营商、信息咨询商和信息发布代理商。随着电子商务应用的不断深入，ICP的服务将进入千家万户。2.8.4电子商务的信息服务 1．网上信息服务业的种类和802．因特网服务提供商ISP（1）因特网接入服务商IAP：接入服务商IAP分为两个层次：底层是物理网络提供商，上层是网络接口的提供商，他们之间的业务层次关系如图2-2所示。（2）因特网平台服务商IPP：IPP的业务方式主要是一种以资源外包形式出现的新型资源组合方式，是一种新兴的电子商务服务中介。

IPP提供的网络平台服务，可以使欲上网的企业不需租用专用数据线路，而直接开始网上商务和网络应用，为企业以低廉的成本开展电子商务应用提供了最有利的选择。

2．因特网服务提供商ISP813．因特网内容提供商ICP（1）网上媒体运营商（2）数据库运营商（3）网上信息咨询商（4）信息发布代理商3．因特网内容提供商ICP82图2-2Internet接入的层次图2-2Internet接入的层次832.9实例分析2.9实例分析841．首都电子商城简介首都电子商城是首都电子商务工程的主要环节和基础设施。首都电子商城分三个层次：

（1）电子商场（2）电子商厦（3）电子商城（如图2-3所示）1．首都电子商城简介85第二章电子商务的结构模型课件862．首都电子商城的业务与功能首都电子商城同时为入驻的客户提供如下的常规服务：1）共享电子商城的因特网络、软硬件设施和会员组织等各种资源或功能。2）企业和用户利用电子商城安全配置、支付中介等功能为其服务。3）首都电子商城为企业或商户提供向商城托管其服务器或提供相应的软硬等解决方案。2．首都电子商城的业务与功能874）一些远程网站或企业（商户）利用电子商城的优势为其开展电子商务服务。5）拥有企业网的企业，将其网络作为用户网接入电子商城的网络与信息平台，利用电子商城的功能或资源优势为其服务。6）提供网上广告服务。7）在首都电子商城网页上建立超文本链接。4）一些远程网站或企业（商户）利用电子商城的优势为其开展电子883．首都电子商城的交易流程电子商务交易从实施交易到账务清算可以划分为三个层次：第一为交易流程；第二为付款划账流程；第三为银行清算流程。而对于网上交易，又可以划分为零散客户在网上的消费和商户之间的往来交易。3．首都电子商城的交易流程894．首都电子商城的网上支付（1）网上支付方式（2）付款划账流程（3）银行清算流程（4）支付安全4．首都电子商城的网上支付905．首都电子商城的物流配送（1）输入送货信息（2）下达支付指令（3）交易纠纷的解决（4）物流配送专业公司5．首都电子商城的物流配送916．首都电子商城的会员服务（1）会员的权利（2）会员的申请（3）会员身份及使用的网上支付手段的验证（4）服务机构6．首都电子商城的会员服务927．首都电子商城的特点和优势分析（1）首都电子商城的特点：概念的领先性与创意性特点、首都电子商城的网络特点、首都电子商城的因特网文化特点、服务体系特点。（2）首都电子商城的综合优势：首都电子商城的规模优势、首都电子商城的电子商务环境的安全优势、首都电子商城电子商务法律环境的优势、首都电子商城电子商务的效率优势、首都电子商城电子商务的联合共建优势。7．首都电子商城的特点和优势分析931．概况CCEC目前主要提供以下服务：（1）信息服务（2）市场营销服务（3）电子交易交割服务（4）配套服务1．概况94第二章电子商务的结构模型课件952．系统功能（1）商品信息查询（2）企业信息查询（3）网上商品展销（4）专业商品市场（5）商品市场行情（6）网上信息发布（7）网路服务指南（8）寻找交易伙伴（9）最新商品报价（10）专业项目咨询（11）政府信息公告（12）交易合同制定（13）企业形象制作2．系统功能963．设计思想（1）网页设计、（2）首页设计、（3）分类体系4．营销推广手段（1）广泛宣传、（2）多方合作5．物流配送

通过对货运单据的掌握来影响整个配送流程。

3．设计思想976．支付方式实行预付定金、见单发货、移交单据、见单付款、款到交单、验货结算的交易模式。

7．总结中国商品交易中心的电子商务项目是我国电子商务领域中规模大、功能强、适合国情的电了商务系统。

6．支付方式981.电子商务的实施条件有哪些？思考题2.从电子商务的结构模型分析计算机技术在电子商务实施中的作用.3.你认为电子商务应用系统实施的关键问题有那些?1.电子商务的实施条件有哪些？思考题2.从电子商务的结构模型99第二章

电子商务的结构模型2.1概念模型2.2电子商务的实施条件2.3电子商务的基本要素2.4电子商务的结构模型2.5电子商务的运作方式2.6无形产品和劳务的电子商务模式2.7电子商务应用系统2.8电子商务的中介服务机构2.9实例分析第二章电子商务的结构模型2.1概念模型100注意力经济谈起

诺贝尔经济奖获得者赫伯特·西蒙曾说过：随着互联网的发展，有价值的不再是信息，而是你的注意力。在信息社会里，硬通货不再是美元，而是关注的程度。相对于浩如烟海的信息（据说全球每4分钟便有一个新的网站诞生），个人的注意力将是极为稀缺的资源，这种情形有点像一个听众面对一万个、甚至更多的讲话者，每个讲话者都试图让听众听到自己的声音，于是，如何在巨大的“噪音”干扰中脱颖而出，赢得听众的青睐变得至关重要。因此，研究人的注意力的规律，吸引别人的更多注意力，将成为互联网上商业竞争的着重点。Goldhaber说：“获得注意力就是获得一种持久的财富。”注意力经济谈起

诺贝尔经济奖获得者赫伯特·西蒙曾说过：随101注意力经济谈起

注意力的定义美国经济学家迈克尔•戈德海伯于1997年在美国著名的《HotWired》杂志发表的一篇题为《注意力购买者》（AttentionShopper）注意力：人的心理活动指向和集中于一定对象的能力，也即一个人关注于一个主题、一个事件、一种行为和多种信息的持久尺度。注意力经济谈起注意力的定义102注意力的特性（1）选择性（2）集中性（3）排他性“大拇指经济”，“眼球经济”，“网络选美”、“网上竞拍美女”、“性知识论坛”《读者》上的一个小故事。有位年轻人乘火车经过一片荒无人烟的山野时，遇到一个拐弯处，火车减速下来，一座简陋的平房映入年轻人眼帘。当时，几乎所有乘车人都睁大眼睛欣赏这道特别的风景。年轻人看到后，不禁怦然心动。他中途下了车，找到房子的主人。房主告诉他，火车每天从这里驶过，噪音干扰大，他很想以低价卖掉这座房子，却一直无人问津。年轻人凭着生意人的敏感，觉得这座房子正好处在拐弯处，火车经过时都会减速，就会吸引乘客的眼球，用来做广告肯定有市场。他以3万元买下这座房子后，开始包装为“广告墙”。后来，可口可乐公司看中了这个广告媒体，在3年租期内，支付给年轻人18万元租金。

注意力的特性103注意力经济与电子商务的关系

所谓注意力经济，就是指某一件事或某一产品，或某一种经济现象，能够有效地吸引人目光，让人回味、思考，并有意培养对这种经济现象的“感情投入”。这种经济现象,就会有“人气”，有市场有开发价值，就会带来“财气”。网站的任务不仅仅是吸引注意力，而且还需要把注意力保持住，也就是培育浏览者对网站的忠诚度。成功的电子商务企业不仅更具有知名度（注意力），同时还应提高市场的信誉度。注意力经济与电子商务的关系所谓注意力经济，就是指某一件事或1042.1结构模型什么是结构模型？描述电子商务的组成元素,影响要素,运作机理的总体性结构体系。2.1结构模型什么是结构模型？1052.2电子商务的实施条件1信息化是生产力发展的必然趋势信息产业对经济的贡献不是体现在产值上，而是信息网络作为社会基础设施的支撑作用正如工业革命的主要标志不在于火车上拉什么货物或货物多少，而在于蒸汽机的普遍使用2电子商务的应用和普及首先解决信息基础设施的建设问题2.2电子商务的实施条件1信息化是生产力发展的必然趋势106电子商务的实施条件3企业信息化是实施电子商务的基础，包括：基础层面：计算机硬件平台、网络支撑平台、系统和网络管理软件平台、Intranet-Extranet-Internet的建立组织层面：企业IT部门的建立和定位、职责和业务流程、企业信息主管及权力应用层面：办公自动化（交流、协同与合作）、企业资源规划与决策支持、设计、生产自动化与信息化电子商务的实施条件3企业信息化是实施电子商务的基础，包括107电子商务的实施条件4.金融电子化是实施电子商务的保证解决支付与结算问题配合国家对金融机构的监管提高资金的使用效率方便企业和个人电子商务的实施条件4.金融电子化是实施电子商务的保证108电子商务是企业的战略转折点电子商务是一种业务转型：不仅是营销方式和服务方式的改变，而且是企业业务模式、竞争策略、企业间业务合作的革命，是企业在电子世界中获得成功的关键为众多中小企业和零售商提供了难得的发展机会电子商务是企业的战略转折点电子商务是一种业务转型：1092.3电子商务的基本要素 2.3.1电子商务的交易主体2.3.2市场电子交易 2.3.3电子商务中的交易事务 2.3.4电子商务中的物流、资金流和信息流2.3电子商务的基本要素 2.3.1电子商务的交易主体1102.3.1电子商务的交易主体 1．消费者2．企业3．政府4.中介机构2.3.1电子商务的交易主体 1．消费者111第二章电子商务的结构模型课件1122.3.2电子交易市场 在电子商务中，对于每个交易主体来说，所面对的是一个电子交易市场（ElectronicMarket简称EM），它必须通过EM来选择交易的对象和内容。EM根据交易主体的不同分交易资源、能力、规模和需要，分为不同层次的市场交易组织，如表2-1所示。2.3.2电子交易市场 在电子商务中，对于每个交易113表2-1不同交易类型对应的EM交易类型（根据交易主体和商品划分）对应的EM交易中介EM交易中介提供的服务企业间（BtoB）众多小企业围绕大企业的产业链（汽车、家电业）通过EDI网络连接会员的行业组织提供企业联络的论坛、制定规范、仲裁纠纷、负责员工培训、企业管理指导等纵向分工的大企业供应链（石化、冶金等重工业）基于业务链的跨行业交易集成组织提供单一网络交易环境，有多种电子交易工具，联系到全部交易的各个交易环节分散、小量且不稳定的多对多交易（办公用品等）网上及时采购和供应的大批发商产品的及时转移和交付，稳定供货源，稳定产品的最终用户，减少交易的波动企业与消费者间（BtoC）普通生活用品（如食品、衣物、CD等）网上电子商场营运商一方面聚集商品，一方面聚集购买力，使交易的选择更方便，交易实现的成本更低专业化程度高、个人需求差异明显的商品（专业书籍、贵重器具）网上专卖专营店营运商提供基于交易商品的增值服务，如帮助消费者准确定位，提供商品的应用指导和及时维修等相互依赖性强的服务或商品（如提供旅游、会议的组织）网上销售联盟营运商把相互依赖的各个单一企业的产品组合起来，为消费者提供一次性的优化服务，同时扩大企业的交易机会进行交易后的联系或服务（如寄账单、发票）网上外包资源营运商（如账务代理）降低企业的销售成本，为消费者提供简单的交易活动管理方法个人之间（CtoC）网上拍卖行、个人保险公司和信息联盟等提供个人间的交易信息传递环境，进行极小量和极大批次的交易处理表2-1不同交易类型对应的EM交易类型（根据交易主体和商1142.3.3电子商务中的交易事务1．交易前的准备2．交易磋商3．签订合同与办理手续4．合同的履行和支付过程2.3.3电子商务中的交易事务1．交易前的准备1152.3.4电子商务中的物流、资金流和信息流 电子商务中的任何一笔交易，都包含着三种基本的“流”，即物流、资金流和信息流。其中信息流包括商品信息的提供、付款通知单、交易方的支付能力、等等。资金流主要是指资金的转移过程，包括付款、转账、汇兑等过程。物资实体的流动过程，具体指运输、配送、保管、物流信息管理等各种活动。在电子商务的应用中，十分强调物流、资金流和信息流的整合。对于某些可以通过网络传输的商品和服务，甚至可以做到“三流”同步处理。

2.3.4电子商务中的物流、资金流和信息流 电子商务1162.4电子商务的结构模型 2.4.1电子商务的一般框架2.4.2网络层 2.4.3多媒体消息/信息发布 2.4.4一般业务服务层2.4.5国家政策及法律、法规2.4.6各种技术标准和网络协议2.4电子商务的结构模型 2.4.1电子商务的一般框1172.4.1电子商务的结构模型电子商务的框架结构/结构模型是指电子商务活动环境中所涉及的各个领域以及实现电子商务应具备的技术保证。电子商务框架结构由三个层次和两大支柱构成

2.4.1电子商务的结构模型电子商务的框架结构/结构模118图2-1电子商务一般框架图2-1电子商务一般框架119电子商务框架的三个层次和两大支柱电子商务框架的三个层次和两大支柱120电子商务框架结构的三个层次和两大支柱三个层次分别是：网络层、信息发布与传输层、电子商务服务和应用层两大支柱是指社会人文性的公共政策和法律规范以及自然科技性的技术标准和网络协议

电子商务框架结构的三个层次和两大支柱三个层次分别是：网络层、1212.4.2网络层 网络层是电子商务的网络基础设施，是信息传输系统。主要包括：远程通信网（Telecom）、有线电视网（CableTV）、无线通信网（Wireless）和因特网（Internet）。远程通信网包括公用交换电话网、公用数据网、综合业务数据网等；无线通信网包括移动通信系统、微波通信系统和卫星通信系统；因特网是计算机网络，由骨干网、城域网、局域网等层层搭建而成。随着Internet上商贸业务的不断增长，ISP的通信网络将得到更大的发展。2.4.2网络层 网络层是电子商务的网1222.4.3多媒体消息/信息发布层2.4.3多媒体消息/信息发布层1232.4.4一般业务服务层 为方便交易所提供的通用的业务服务，是所有企业、个人在网上进行贸易时都会用到的服务。它主要包括：保证商业信息安全传输的方法、买卖双方合法性的认证、电子支付工具与商品目录服务等。目前的做法是采用信息加密技术（非对称密钥加密、对称密钥加密等）、安全认证技术（数字签名、数字证书、CA认证等）和安全交易协议（SET、SSL等）来提供端到端的安全保障。2.4.4一般业务服务层 为方便交易所提供的通用的1242.4.5国家政策及法律、法规国家政策包括围绕电子商务的税收制度、信息的定价、信息访问的收费、信息传输成本、隐私保护问题等，需要政府制定政策。例如，对于咨询信息、电子书籍、软件等无形商品是否征税，如何征税；税收制度是否应与国际惯例接轨，如何接轨等等。若处理得不好，将严重制约电子商务的发展。法律法规维系着商务活动的正常运作，违规活动必须受到法律制裁。2.4.5国家政策及法律、法规国家政策包125政策法规1996，联合国国际贸易法委员会制定通过《电子商务示范法》，为电子商务立法提供了范本各国体制和国情的不同，道德规范不同跨国交易的关税等问题制定规范应具有一定的前瞻性《电子商务监督管理暂行办法》《互联网出版管理暂行规定》《中华人民共和国电子商务与网络法规汇编》

政策法规126电子商务法律研究方向电子商务与版权电子商务与域名电子商务与专利电子商务与不正当竞争电子商务与税收电子商务与广告法电子商务与隐私权

电子商务与安全电子签名法与电子交易法CA认证机构管理办法电子商务与证券/保险法电子商务与合同法电子商务的相关政策电子商务法律研究方向电子商务与版权电子商务与安全127电子商务法律研究方向电子商务中的损害赔偿电子商务经营者的法律责任电子商务中的内容管制电子商务中的工商管理电子商务商务融资电子商务中的管辖权电子商务中的证据认定电子商务与犯罪电子商务与国际贸易法电子支付中的法律问题电子政务电子商务中的消费者保护

更多.......电子商务法律研究方向电子商务中的损害赔偿电子商务与犯罪1282.4.6各种技术标准和网络协议技术标准定义了用户接口、通信协议、信息发布标准、安全协议等技术细节。它是信息发布、传递的基础，是网络信息一致性的保证。就整个网络环境来说，技术标准对于保证各种硬件设备和应用软件的兼容性和通用性是十分重要的。目前，许多企业和厂商、国际组织都意识到技术标准的重要性，正致力于联合起来开发统一的国际技术标准，比如：EDI标准、TCP/IP协议、HTTP协议、SSL协议、SET协议等等。2.4.6各种技术标准和网络协议技术标准1292.5电子商务的运作方式2.5.1传统商务的运作方式2.5.2电子商务的流程2.5.3B2B交易2.5.4B2C交易2.5.5C2C交易2.5.6E-GOV电子政务2.5电子商务的运作方式2.5.1传统商务的运作1302.5.1传统的商务运作了解商情询价报价发送订单订单应答确认发货通知收货通知取货凭证支付汇兑2.5.1传统的商务运作了解商情询价报价发送订单订单131传统的商务运作交易前准备:商品信息的发布、查询和匹配过程，借助报纸、电视等。贸易磋商阶段：贸易双方进行口头磋商或纸面单证传递，如报价单，发货单等，借助电话、传真，邮寄等。合同与执行：以书面形式签订具有法律效应的贸易合同，来确定磋商的结果和监督双方的执行支付过程：有支票和现金两种形式。传统的商务运作交易前准备:商品信息的发布、查询和匹配过程，借1322.5.2电子商务的流程2.5.2电子商务的流程133企业电子商务应用结构图企业电子商务应用结构图1342.5.3B2B交易模式B2B电子商务是商业对商业，或者说是企业间的电子商务交易模式，即企业与企业之间通过互联网进行产品、服务及信息的交换。B2B电子商务模式包括两种基本模式：

第一种是面向制造业或面向商业的垂直B2B，垂直B2B可以分为两个方向，即上游和下游。生产商或商业零售商可以与上游的供应商之间形成供货关系；生产商与下游的经销商可以形成销货关系。第二种是面向中间交易市场的B2B。这种交易模式是水平B2B，它是将各个行业中相近的交易过程集中到一个场所，为企业的采购方和供应方提供了一个交易的机会。

2.5.3B2B交易模式B2B电子商务是商业对商业，或者135B2B交易1.

B2B实现的四个阶段（l）交易前的准备（2）交易谈判和签订合同（3）办理交易进行前的手续（4）交易合同的履行和索赔B2B交易1.B2B实现的四个阶段136B2B交易3.B2B交易应遵循的基本程序（1）客户方向供货方提出商品报价请求，说明想购买的商品信息。（2）供货方向客户方回答该商品的报价，说明该商品的报价信息。（3）客户方向供货方提出商品订购单，说明初步确定购买的商品信息。（4）供货方向客户方对提出的商品订购单的应答，说明有无此商品及规格型号、品种、质量等信息。（5）客户方根据应答提出是否对订购单有变更请求，说明最后确定购买商品信息。B2B交易3.B2B交易应遵循的基本程序137B2B交易（6）客户方向供货方提出商品运输说明，说明运输工具、交货地点等信息。（7）供货方向客户方发出发货通知，说明运输公司、发货地点、运输设备、包装等信息。（8）客户方向供货方发回收货通知，报告收货信息。（9）交易双方收发汇款通知，买方发出汇款通知，卖方报告收款信息。（10）供货方向客户方发送电子发票，买方收到商品，卖方收到货款并出具电子发票，完成全部交易。

B2B交易（6）客户方向供货方提出商品运输说明，说明运输工138B2B网站实例B2B网站实例1392.5.4B2C交易B2C电子商务是指企业与消费者之间以Internet为主要服务提供手段进行的商务活动。参加电子商务活动的主要角色：顾客、销售商（店）、商业银行、信用卡公司；Internet服务商。电子商务活动中的主要工具：终端、电子钱包、信用卡、电子订货单、加密电子购货账单、电子收据。2.5.4B2C交易B2C电子商务是指企业与消费者之140B2C交易B2C交易141B2C网站实例

B2C网站实例

1422.5.5C2C交易模式

C2C电子商务是消费者对消费者的交易，简单的说就是消费者本身提供服务或产品给消费者。2.5.5C2C交易模式

C2C电子商务是消费者对消费143C2C网站实例

C2C网站实例

1442.5.6电子政务

电子政务，在英文中称为E-Government，简写为E-Gov。电子政务是政府部门运用先进的电子信息技术手段(计算机、网络、电话、手机、数字电视等)，以实现政务信息数字化、政务公开化、办公高效化、服务网络化等为目标，将管理和服务通过网络技术进行集成，向社会提供优质和全方位的、规范而透明的、符合国际标准的管理和服务的过程。

2.5.6电子政务

电子政务，在英文中称为E-Gove1452.5.6电子政务1、我国电子政务的发展和面临的主要问题我国电子政务的发展起源于20世纪80年代初，大致经历了四个不同的发展阶段。分别是：办公自动化阶段、“金字工程”实施阶段、政府上网阶段、电子政务实质性应用阶段。2、电子政务的主要模式电子政务的主要模式有G2G、G2B、G2C、G2E等四种模式。

2.5.6电子政务1、我国电子政务的发展和面临的主要问1462.6无形产品和劳务的电子商务模式2.5.1网上订阅模式2.5.2付费浏览模式2.5.3广告支持模式2.5.4网上赠予模式

2.6无形产品和劳务的电子商务模式2.5.1网上订阅1472.6.1网上订阅模式1、在线服务

基础信息的一步到位式服务可靠的网络安全保障向新订户提供支持服务系统2、在线出版3、在线娱乐

2.6.1网上订阅模式1、在线服务1482.6.2付费浏览模式

付费浏览模式指的是企业通过网页安排向消费者提供计次收费性网上信息浏览和信息下载的电子商务模式。

2.6.2付费浏览模式付费浏览模式指的是企业1492.6.3广告支持模式

广告支持模式是指在线服务商免费向消费者或用户提供信息在线服务，而营业活动全部用广告收入支持。目前大致有以下几种计费方法：按被看到的次数计费按用户录入的关键字计费按点击广告图标次数计费

2.6.3广告支持模式广告支持模式是指在线1502.6.4网上赠予模式

网上赠予模式是一种非传统的商业运作模式，是企业借助于国际互联网用户遍及全球的优势，向互联网用户赠送软件产品，以扩大企业的知名度和市场份额。

采用网上赠予模式的企业主要有两类，软件公司出版商2.6.4网上赠予模式网上赠予模式是一种非传1512.7、电子商务应用系统将传统的商务过程转变到电子商务环境下，即电子商务应用系统电子商务应用系统应具备的特征基于标准，独立于平台以服务器为中心可以伸缩能利用已有的系统可以快速部署和易于使用易于管理2.7、电子商务应用系统将传统的商务过程转变到电子商务环境下152电子商务应用框架的体系结构系统管理电子商务应用系统Web应用编程环境应用服务器软件应用集成网络基础设施Web应用服务器客户后台数据外部服务开发工具电子商务应用框架的体系结构电子商务应用系统Web应用编程环境153电子商务应用框架的体系结构所谓框架是指一个可以复用的设计，表示为一组抽象的元素范例以及元素范例之间的合作的接口。框架是有针对性的，如一个用户界面框架只为软件系统的用户界面提供一个设计，而一个应用框架为整个应用系统提供一个设计。本框架体系基于业界标准，它为开发和部署电子商务应用系统提供了一组完整的服务。它提供的Web应用模型定义了Web应用拓扑结构，以及使用框架提供的服务来设计Web应用的一个模型。电子商务应用框架的体系结构所谓框架是指一个可以复用的设计，表154体系结构注(1)客户：基于Webbrowser/Javaapplet模式，方便对应用系统的存取和应用组件的及时发送通常为“瘦客户”系统管理：用来满足网络计算的管理要求，系统中的元素包括用户、应用、服务基础架构和硬件网络基础设施：提供一个安全的、可伸缩的分布式系统平台。提供TCP/IP、目录和安全服务，基于开放的标准和协议体系结构注(1)客户：155体系结构注(2)应用服务器软件：为电子商务提供应用系统提供一个平台，包括HTTP服务器、数据库和事务处理服务、邮件和群件服务、消息服务等应用集成：使得异构应用系统间相互通信，使得Web能存取现有的数据和应用系统体系结构注(2)应用服务器软件：156体系结构注(3)Web应用编程环境：提供服务器端JAVA编程环境电子商务应用服务：为方便电子商务解决方案的创建提供高层应用的特定功能开发工具：用来创建、组装、部署和管理应用系统体系结构注(3)Web应用编程环境：1572.8电子商务的中介服务机构2.7.1市场中介机构与电子商务服务业2.7.2电子商务的物流服务业

2.7.3电子商务的金融服务业 2.7.4电子商务的信息服务业2.8电子商务的中介服务机构2.7.1市场中介机构与1582.8.1市场中介机构与电子商务服务业 1．电子商务与市场中介市场中介是指市场经济活动中，在生产型企业之间以及在最终消费者间从事信息沟通和获取、产品传递、资金流转和信息咨询服务的一类企业或组织。它们是构成交易环境的主要因素，能为买卖双方提供许多可供选择的交易途径。传统的市场中介行业可分为两大类，即商业中介（第一类中介）和渠道中介（第二类中介）。2.8.1市场中介机构与电子商务服务业 1．电子商务与市1592．电子商务服务业的产生和发展Internet的出现提供了一种工具，使社会交易体系能以极低的成本扩展，向个体消费者提供与企业相同的交易信息和交易方式，这种市场的扩张就是全社会范围的电子商务。随着电子商务的发展，交易中介行业的产业结构发生了很大的调整和分化：一部分交易中介转变成了电子商务的基础设施，如电信业和网络银行，它们成了所有电子交易的必经之路；另一部分交易中介赖以存在的环境消失了，如多级批发代理。2．电子商务服务业的产生和发展1603．电子商务服务业的层次结构电子商务服务业分为两个层次：基础层和应用层。处于基础层的是交通运输业、金融业和电信业，这三个行业中的各个企业要为交易主体提供一笔交易涉及的物流、资金流和信息流和网络系统集成服务业等。3．电子商务服务业的层次结构1612.8.2电子商务的物流服务业1．电子商务下物流服务业的作用贸易过程中的商品从厂家到最终用户的物流过程是客观存在的。电子商务下的物流服务属于供应链中的物流问题。电子商务下的物流服务，就是信息化、现代化、社会化的物流服务。物流服务企业是商品的物流中心，更是商品的信息中心。既提高了物流效率，降低了物流成本，又刺激了社会需求，提高了整个社会的经济效益，促进了市场经济的健康发展。2.8.2电子商务的物流服务业1．电子商务下物流服务业的1622．电子商务下物流服务业的特征（1）信息化（2）现代化（3）社会化2．电子商务下物流服务业的特征1633．电子商务下物流服务业的功能（1）传统的物流服务功能:运输功能、保管功能、装卸搬运功能、包装功能、流通加工功能、配送功能、物流信息处理功能。（2）增值性物流服务功能：便利性服务、快速反应服务、降低成本服务、延伸服务。3．电子商务下物流服务业的功能1644．电子商务下物流服务业的类型（1）仓储运输企业（2）物流配送中心（3）物流代理4．电子商务下物流服务业的类型1655．电子商务下物流服务业的发展趋势（1）信息化—现代物流业必由之路（2）多功能化—物流业发展的方向（3）物流全球化—物流企业竞争的趋势（4）一流的服务质量—物流企业追求的目标5．电子商务下物流服务业的发展趋势1662.8.3电子商务的金融服务 1．网上银行（1）网上银行在电子商务中的作用与传统的商业银行相比较，网上银行是在因特网上虚拟的银行柜台。它可以减少银行固定的网点数量，降低经营成本，而用户却可以不受时间、空间的限制，另外，网上银行对企业内部管理水平的提高也大有帮助，例如依靠网络进行资金管理，效率可以提高很多。2.8.3电子商务的金融服务 1．网上银行167（2）网上银行的特点1）全面实现无纸化交易。2）服务方便、快捷、高效、可靠。3）操作简单易用。4）经营成本低廉。（2）网上银行的特点168（3）网上银行的功能1）发布公共信息。通过Internet发布的公共信息，总的来说应该包括所有可以对外公布的信息。2）金融中介服务。网上银行提供的中介服务大致有以下几类：查询类服务、申请类服务、内部转账类服务、这外部付款类服务、预约服务、网上购物。（3）网上银行的功能169第二章电子商务的结构模型课件170四大国有银行中国银行：1997年建立了自己的网页，同年推出网上银行"一网通"，成为国内第一家上网的银行。目前中国已有20多家银行的200多个分支机构拥有网址和主页，其中开展实质性网上银行业务的分支机构达50余家，企业与个人客户超过1000万户。中国银行与平安保险的合作，《中国银行-中国平安保险股份有限公司电子商务合作协议》将中行的电子网络和PA18相连接。并网后，双方的客户将能在PA18上享受更为全面的综合金融理财服务。四大国有银行171四大国有银行建设银行：于1999年8月正式对外推出网络银行服务。1999年12月，推出网上支付功能；2000年12月，推出了企业客户的网络服务系统。目前，建行的网络银行服务范围已经覆盖全国26个一级分行、160个大中城市。四大国有银行172四大国有银行工商银行：先后4次对网上银行进行了版本升级，推出了个人网上银行、集团理财、银证通等一系列网上银行新业务。截至目前，其网上银行用户已达到190万户。目前，近2万家企业客户和近百万名个人客户登录工行网站，享受从账户查询、转账、汇款、缴费到证券、外汇、基金等一系列的网上银行服务。2004年网上银行交易额已经高达2.65万亿元人民币，累积交易金额超过3万亿元人民币。在业界保持领先。四大国有银行173四大国有银行招商银行：截至2002年3月，招商银行网上企业银行累计交易达200万笔，交易金额2万亿。每个月交易额在1500～2000亿之间。业务笔数已占全行业务的15%左右。四大国有银行1742．网上证券Internet证券交易商为客户提供通过Internet直接在其We