北仑旅游文化的价值体系

北仑旅游文化的价值体系dong_gz@Tel董观志暨南大学博士

副院长深圳旅游学院

旅游规划设计研究院一、北仑旅游文化的价值要素dong_gz@Tel二、北仑旅游文化的价值功能三、北仑旅游文化的价值战略一、北仑旅游文化的价值要素dong_gz@Tel文化差异是产生旅游动机的重要引擎。旅游是一种文化空间的跨越行为和过程。三个基本前提文化的丰度(文化的多样性)

文化的差异(文化的体验性)

文化的位势(文化的竞争性)一种系统动力学的观念dong_gz@Tel北仑旅游文化是一种地域文化,这种地域文化是由江南文化和海洋文化耦合决定的商埠文化.dong_gz@Tel北仑旅游文化的要素:“三个层次,五种类型”dong_gz@Tel哲学文化器物文化生态文化三个层次山光水色、海阔天空的绿色家园开疆拓土、海运贸易的商埠港口风调雨顺、海不扬波的宗教信仰dong_gz@Tel民俗文化历史文化宗教文化建筑文化饮食文化河姆渡文化,海上丝绸之路文化,军事文化经济民俗,社会民俗,信仰民俗,游艺民俗宗教景观,宗教仪式,宗教经典:佛教建筑风格,风水地理:江南园林美食文化,酒文化,茶文化:山珍海味五种类型价值是旅游活动的持续增长点。功能是区域旅游的核心竞争力。dong_gz@Tel二、北仑旅游文化的价值功能四个价值属性文化的民族性文化的互动性文化的感悟性文化的时代性dong_gz@Tel华东、浙东、甬江流域的地方特色海洋与陆地的边缘,蓝色文明与黄色文明天童寺、阿育王寺、瑞岩寺以及普陀山东方大港、特色工业、现代城市东方大港快速发展dong_gz@Tel北仑文化加速转型传统文化的弱势现代文化的强势北仑仑旅游游文化化八个个趋势势线索索主主题题化化故事事本本土土化化对象象玩玩偶偶化化功能能娱娱乐乐化化形态态多多元元化化产品品互互动动化化市场场层层次次化化形象象强强势势化化dong_gz@Tel最适适宜宜创创业业,最最适适宜宜人人居居,最最适适宜宜休休闲闲宁波波帮帮创创业业的的故故事事:物物态态、心心态态、、动动态态零碎碎、参参与与、、感感悟悟时尚尚、动动感感、、快快乐乐动与与静静、物物质质与与非非物物质质、、传传统统与与现现代代安全全、、刺刺激激、、舒舒适适、、交交流流低端端、、中中端端、、高高端端/风风景景、、风风尚尚、、风风情情话语语权权、、执执行行力力、、扩扩散散效效应应dong_gz@Tel北仑仑旅旅游游文文化化的的功功能能定定位位传承承功功能能：：让独独特特和和唯唯一一的的北北仑仑文文化化薪薪火火相相传传！！体验验功功能能：：让高高尚尚和和诗诗意意的的北北仑仑文文化化引引领领生生活活！！创新新功功能能：：让优优质质和和卓卓越越的的北北仑仑文文化化成成就就未未来来！！文化化态态度度，，乐乐园园魅魅力力：：最最适适宜宜休休闲闲文化化责责任任，，家家园园意意识识：：最最适适宜宜人人居居文化化使使命命，，战战略略境境界界：：最最适适宜宜创创业业dong_gz@Tel五个战略维度1.价价值值激激活活战战略略三、、北北仑仑旅旅游游文文化化的的价价值值战战略略2.价价值值整整合合战战略略3.价价值值强强化化战战略略4.价值扩张张战略5.价值再造造战略1.经济模式式的制约2.产业结构构的制约3.资源潜质质的制约4竞争关系的的制约dong_gz@Tel1.价值激活活战略——突破四个制约约，坚持三个个原则，实现现二个目标四个制约dong_gz@Tel三个原则1.理性原则则——系统思维维，科学决策策慎重操作，协协调发展2.共享原则则——共享市场场空间，共享享资源优势共享产业平台台，共享收益益成果3.整合原则则——资源观念念的跨越，管管理模式的跨跨越产业形态的跨跨越，区域边边界的跨越dong_gz@Tel二个目标1.区域形象象目标——“最适宜宜人居，最适适宜休闲，最最适宜创业””的现代化、国国际性、花园园式海港新城城2.旅游战略略目标——两轮驱动动(经济与文化化)，创新发展(生态与产业业)dong_gz@Tel2.价值整合合战略——建构三个系统统，抓住四个个关键，开拓拓五个局面1.山水田园园的绿地风景景系统2.海岛港城城的地域风情情系统3.百百姓生生活的的时代代风尚尚系统统三个系统dong_gz@Tel四个关关键1.保护生生态环环境，，确保保资源源持续续利用用2.发展循循环经经济，，优化化区域域发展展模式式3.建设海海港新新城，，提升升人居居环境境质量量4.坚持持自主主创新新，增增强市市场竞竞争能能力dong_gz@Tel五个局面1.对港区、城城区、山区区、渔区的的旅游资源源进行整合合，建立港港区观光走走廊、城区区人居环境境、山区郊郊野公园、、渔区绿色色农业的旅旅游吸引物物体系2.对北仑仑山休闲广广场、宁波波港观光走走廊、凤凰凰山乐园、、九峰山郊郊野公园、、小港高尔尔夫球场、、柴桥花卉卉苗木基地地、梅山海海滨盐场观观光带等奠奠基性旅游游产品进行行整合，完完善旅游要要素产品体体系3.对北仑仑区内外交交通网线和和功能进行行整合，促促进北仑区区实现由宁宁波----普陀山山游客通道道的单一功功能向接待待过境香客客、滞留游游客、商务务游客的多多功能转变变4.对旅旅行社、饭饭店、交通通运输、景景区等旅游游专业经营营公司进行行整合，形形成适度的的经营规模模和企业品品牌5.以““双赢互利利”为原则则，对区内内外的客源源市场进行行整合，实实现旅游市市场推介渠渠道与方式式的多元化化，确保旅旅游客源的的稳定增长长，逐步拓拓展旅游发发展空间dong_gz@Tel三个机制制3.价值值强化战战略——创新三个个机制，，培植四四个能力力，建设设五个体体系文化传承承机制旅游经营营机制区域发展展机制建立适宜宜的市场场运行规规则，形形成有责责任感的的旅游活活动行为为规范，，保证和和推动旅旅游业发发展，提提高北仑仑区旅游游业发展展的综合合实力。。dong_gz@Tel1.市场营销能力力2.产品开发能力力3.经营管理能力力4.战略统统筹能力四个能力dong_gz@Tel1.建设人力资源源体系:企业家,高素素质员工2.建设产品功能能体系:生活功能,文文化功能,产产业功能3.建设市场营销销体系:有效的模式与与技术4.建设经经营管理体系系:经营区域,管管理产业5.建设自自主创新体系系:混合经济,循循环经济,注注意力经济五个体系dong_gz@Tel深化三类产品品做好二个营销销运作三种资源实现一个升级明确一个理念念和谐发展4.价值扩张张战略dong_gz@Tel一个理念和谐发展市场运作企业担纲战略主导资源共享政府协调法规制衡dong_gz@Tel（1）运作经经典旅游资源源“山、海、港港、水、城、、佛”等原赋赋资源要素在在区域内具有有基础性环境境意义，这些些要素的组合合对于区域开开发休闲产品品具有关联性性经济意义。。北仑区运作作经典旅游资资源的关键理理念是从营造造环境的角度度对原赋资源源要素进行有有效地组合。。（2）运作时时尚旅游资源源为了抓住旅游游业发展机遇遇，激活区域域资源潜在价价值，提升区区域品牌形象象，北仑区旅旅游业的进入入战略应该是是选择高端发发展模式。康康体休闲、拓拓展训练和文文化体验是旅旅游的高端产产品，高端产产品是全面建建设小康社会会以后旅游者者的经常性需需求，北仑区区及其周边地地区将比全国国提前5年以以上实现全面面建设小康社社会的目标。。“运作时尚尚旅游资源，，开发高端旅旅游产品，促促进旅游持续续发展”，既既是北仑区旅旅游业的必然然战略，也是是现实选择。（3）运作泛泛化旅游资源源这里的泛化旅旅游资源，既既包括“山、、海、水、植植物、土地、、村落”等自自然与历史的的遗存，也包包括“港、城城、佛、工业业、农业”等等建设与发展展的成果，还还包括“民俗俗、民风、乡乡情、节庆””等文化与人人文的形态。。基础性、关关联性、配套套性是北仑区区旅游业的基基本属性，““T型”产业业是北仑区旅旅游业的战略略模式，因此此，通过旅游游业价值链的的“纵向”、、“横向””等多向度的的关联作用，，对区域内的的泛化旅游资资源进行整合合与提升是北北仑区旅游业业必然战略。。三种资资源dong_gz@Tel（1））北仑仑区的的核心心产品品东方大大港。。港口口是北北仑区区的标标志性性设施施与项项目，，北仑仑区现现有的的知名名度主主要来来自其其东方方大港港的美美誉。。只有有借助助这个个具有有文化化底蕴蕴的品品牌优优势与与经济济实力力，才才能塑塑造北北仑区区的核核心旅旅游产产品，，培植植旅游游业的的竞争争核心心竞争争力。。（2））北仑仑区的的辅助助旅游游产品品个性化化郊野野公园园、品品质化化高尔尔夫群群、特特色化化文化化景观观等。。这些些辅助助旅游游产品品是北北仑区区发展展高端端旅游游的基基础性性平台台，是是构建建北仑仑区的的市场场竞争争优势势的支支撑性性要素素。（3））北仑仑区的的延伸伸旅游游产品品工业旅旅游、、农业业观光光、渔渔业体体验等等方面面的产产品。。这些些延伸伸旅游游产品品是提提高北北仑区区旅游游附加加值的的重要要保证证。三类产产品dong_gz@Tel二个营营销（1））内部部整合合营销销“因势势利导导,群群策群群力,顺理理成章章”.就是充充分调调动社社会力力量，，政府府职能能部门门的有有效配配合，，实现现旅游游业与与相关关产业业之间间的对对接与与融合合，共共享市市场资资源，，共拓拓市场场空间间。（2））外部部整合合营销销“借名名扬名名,借借牌打打牌,借势势造势势”.就是是借外外部的的名（（海天天佛国国）提提高北北仑区区的知知名度度，借借外部部的牌牌（宁宁波和和浙江江）打打造北北仑区区的品品牌，，借外外部的的势（（长江江三角角洲旅旅游））塑造造北仑仑区的的形象象，从从而拓拓展北北仑区区旅游游的市市场空空间。。dong_gz@Tel旅游通道旅游节节点旅游目的地地一个升升级自组织织行为为：自适应应、自