五菱鸿途汽车上市品鉴会活动执行模版

五菱鸿途

上市品鉴会经销商执行指导模版2007年1月前期准备活动概述后续工作123现场执行目录54活动目的通过展厅发布仪式，为新车进入当地市场充分造势利用经销商当地的媒体资源，提高产品的曝光率和知名度邀请部分老客户和目标客户，有效维护客户关系，促进销售

活动时间2月初—4月中上旬活动概述活动形式新车揭幕仪式，介绍五菱鸿途特点媒体采访试乘试驾(媒体、用户)

活动邀请对象：五菱老用户、新车潜在用户媒体:主要为当地主流媒体与汽车类媒体(公共关系科提供)邀约数量：老用户：30人，媒体：10人活动概述前期准备媒体邀请注意事项：Step1：媒体嘉宾初步沟通按照SGMW公关科建议媒体名单在活动开始前一周进行电话沟通，简要说明活动名称、时间、地点和内容并询问媒体有无出席意向再次通过电话和受邀媒体确认“是否能准时出席活动？”，并对媒体的出席表示感谢。Step2：媒体邀请阶段经销商应安排专人负责媒体邀请事宜，避免信息错、漏，媒体混淆；和媒体沟通中，要谦虚谨慎，对记者不分年龄级别，应统称为“XX老师”；在媒体沟通中，要不断重申活动的时间和地点，避免受邀媒体因信息错误，错过活动提醒：1）给媒体的新闻资料袋内包括：打印好的新闻资料夹、礼品、礼金、产品资料单页；2）相关给到记者的资料可在计划范围外多预留几份；3）经销商相关人员，应准备好名片；前期准备前期准备物料名称：背景板尺寸：2.4米*4米材质：喷绘用途：为上市发布品鉴会营造气氛使用方法：主背景板画面前期准备物料名称：横幅尺寸：0.8米*10米材质：横幅布用途：营造上市发布会的氛围使用方法：悬挂在展厅外前期准备名称：跳跳卡尺寸：5cm*10cm米材质：塑料片使用方法：粘贴于车辆相应部位物料前期准备名称：提示贴尺寸：5cm*10cm材质：背胶写真使用方法：粘贴于车辆相应部位物料前期准备物料名称：胸牌牌尺寸：9.5cm*13.5cm材质：数码码打印+封封套+吊绳绳使用方法：：参加上市市品鉴会的的人员按类类型佩带胸胸卡前期准备店外布置物物效果图气球拱门试乘试驾等等候处横幅升空气球前期准备店内布置物物效果图签到台投影屏背景板前期准备跳跳卡效果果图前期准备提示贴效果果图时间内容人员职责分配所需物料地点9：30-10：00暖场，嘉宾签到销售顾问现场接待新车宣传片；现场茶水饮料提供；礼品10:00-10：03开始。主持人欢迎现场来宾光临主持人（市场经理）音响设备10：03-10：08领导致词经销商老总音响设备，雪佛兰品牌介绍PPT文件，投影设备10：08-10：13新车揭幕仪式经销商领导金色布、音响设备展厅10：13-10：23新车技术讲解经销商销售经理PPT文件10：23-11：00结束，领导合影媒体拍照，采访

现场嘉宾静态赏车，合影销售顾问现场接待

用户试乘试驾销售顾问现场控制展厅外11：00-11：30媒体试乘试驾销售顾问现场控制

展厅外★各环节时间间控制由市市场经理控控制，按实实际情况做做调整，活动摄影影摄像人员员由经销商商自行安排排活动现场流流程活动详述活动内容阐阐述嘉宾签到，，领取礼品品（由经销销商按实际际情况而定定）签到，暖场场五菱鸿途宣宣传片播放放领导致辞新车揭幕仪仪式新车讲解静态赏车/媒体采访访试乘试驾项目项目描述人员职责所需物料签到嘉宾签到领取礼品经销商工作人员3位签到笔，签到簿，礼品，台卡，台花，名片盆登记表格嘉宾接待各销售顾问接待好自己的客户，媒体由邀请人负责接待所有人员名片暖场音视频播放五菱鸿途宣传片循环播放技术人员1名音响设备，宣传片,等离子或投影仪茶水饮料管理提供嘉宾茶水饮料经销商工作人员饮料活动详述欢迎各位嘉嘉宾的到来来，邀请嘉嘉宾一同欣欣赏五菱鸿鸿途宣传片片签到，暖场场五菱鸿途宣宣传片播放放领导致辞新车揭幕仪式式新车讲解静态赏车/媒媒体采访试乘试驾活动详述宣传片播放结结束后，主持持人邀请经销销商领导上台台致辞－感谢嘉宾光光临－向嘉宾介绍绍五菱鸿途的的品牌定位，，并将五菱鸿途推推荐给受邀嘉嘉宾签到，暖场五菱鸿途宣传传片播放领导致辞新车揭幕仪式式新车讲解静态赏车/媒媒体采访试乘试驾活动详述主持人宣布揭揭幕嘉宾（经经销商领导））揭幕产品事先先由金色绸布布遮住,背景景配合激昂的的音乐领导揭幕的同同时，放礼花花签到，暖场五菱鸿途宣传传片播放领导致辞新车揭幕仪式式新车讲解静态赏车/媒媒体采访试乘试驾活动详述主持人上台邀邀请销售经理理进行新车讲讲解销售经理上台台播放讲解PPT（由SGMW提供））签到，暖场五菱鸿途宣传传片播放领导致辞新车揭幕仪式式新车讲解静态赏车/媒媒体采访试乘试驾活动详述媒体自由拍照照媒体问答（由由销售经理回回答媒体问题题）可能涉及到的的问题：上市价格、销销售网点、上上市时间、销销售流程等等等签到，暖场五菱鸿途宣传传片播放领导致辞新车揭幕仪式式新车讲解静态赏车/媒媒体采访试乘试驾活动详述静态赏车/媒媒体采访详解解人员安排：媒体产品拍照采访经销商领领导媒体问答-其他嘉宾宾产品合影，现现场技术答疑疑解惑活动详述经销商代表邀邀请媒体记者者及目标客户户进行试乘试试驾用户试驾时间间：10：30——11：00（媒体采访时时间用户进行行试乘试驾））媒体试驾时间间：11：00——11：30签到，暖场五菱鸿途宣传传片播放领导致辞新车揭幕仪式式新车讲解静态赏车/媒媒体采访试乘试驾活动详述试乘试驾详解解（视经销商商条件自定））试车地点：经经销商展厅外外广场（具体体地点视各经经销商定）人员分配：销销售顾问随随车陪驾，讲讲解答疑。路线安排：各各经销商按按实际拟订路路线，确保安安全的前提下下，体现五菱菱鸿途车的良好性性能。路程设设置在3分钟钟左右。车辆安排：安安排3辆新车车，减少嘉宾宾的等候时间间。流程安排：返回展厅出示试乘试驾驾券销售顾问带领领上车等候者，则可可在展厅内静静态赏车活动详述试驾人员须知知听从陪驾人员员的指示；在每个区域的的测试开始前前，陪驾人员员解释这一区区域的驾驶规规则；在驾驶过程中中时刻注意安安全；整个试驾流程程都将在规定定区域内进行行；请注意在试驾驾区域内的交交通标志；；所有的试驾路路线都为单向向，除了出入入通道、小路路和停车处之之外；在试驾过程中中的每个部分分的车速都必必须低于40码，试驾者者可以在这个个限速之下下以自自己感感到最最舒适适的车车速驾驾驶；；在规定定试驾驾道路路的中中心行行驶；；如果发发生事事故，，先考考虑人人员的的安全全。试驾人人员禁禁止事事项女士禁禁止穿穿高跟跟鞋，，男士士禁止止穿拖拖鞋禁止驾车车驶出规规定的试试驾路线线；禁止驾车车超过规规定限速速；禁止在非非指定的的区域停停车；禁止在停停车时猛猛踩油门门；禁止与规规定的试试驾路线线逆向行行驶；禁止触碰碰没有要要求接触触的开关关和按钮钮。人员配置置资格审核核/试驾驾深访员员1名：要求参加加试乘试试驾人员员带好驾驾驶证，，试驾前前出示驾驾驶证访问试驾驾人员试试驾后的的感受，，从动力力、转向向、刹车车、安全全性能、、舒适性性、实用性等等方面陪驾人员员2名：告知试试驾人员员试驾规规则监督试驾驾人员试试驾过程程保证整个个试驾过过程的安安全安全细则则意外情况况下雨，表表面潮湿湿。解决措施施安全员会会用拖把把清除积积水。有安全人人员进行行车辆试试驾，确确认是否否足够安安全可以以进行试试驾。（如果安安全））在问卷上上记录下下天气状状况并继继续执行行。（如果雨雨很大，，不安全全）延期试驾驾直至天天气好转转。重新安排排已取消消的试驾驾。与用用户商量量时间。。试乘试驾驾路线设设置试驾资格格审核/出发点点左右弯道道测试直线动力力测试高速驾驶驶测试深访区/媒体采采访区转向/刹刹车测试试休息区后续工作作时间内容数量合计备注活动结束一周内鸿途咨询（电话、展厅看车）活动结束一周后媒体报道活动结束二周后鸿途购买关于媒体体发稿注注意：邀请到场场的媒体体活动后后要发SGMW提供的的活动通通稿；要求记者者试驾后后在当地地主流报报纸刊登登试驾报报告稿件最好好刊登在在比较醒醒目的位