商业摄影教学大纲

PAGE6学习文档仅供参考《商业摄影》教学大纲课程名称：商业摄影课程类型：职业岗位核心课程〔必修〕适用专业：广告设计与制作课时数：36理论学时：14实践学时：22一、说明1．本课程性质和目的《商业摄影》是一门与其它摄影门类全然不同的领域。它既是一门独立的学科，又越来越多的表现为各项整体广告活动的一部分，并常常要与电视广告、POP广告，以及企业的形象策划CI等密切配合，甚至在内容和形式上都要整体性。它早已深入社会生活的各个领域，如各种商品目录、形形色色的海报、简报、杂志封面、插图、以及时装宣传等等。广告摄影在现代商业社会扮演着一个举足轻重的角色。广告摄影是一门以现代科学技术为基础、影像文化为背景、视觉传达理论为支点，服务于商业行为和目的的摄影，它既不以审美作为最终目的，也不以反映摄影者的个人情感和思想主旨，而是以传播商业信息和广告意念为主要动机，以迎合消费者情趣，到达促销的目的。这种明确的功利性倾向，是现代广告摄影的最大特点。本大纲是根据广告艺术设计专业对课程教学目标的要求而制定的，在课时安排与教学内容的分配上做了科学、具体的设计，以到达广告艺术设计专业对《商业摄影》课程的教学要求。2．本课程的教学要求通过本课程的教学与实践，要求学生到达以下目标：知识方面了解摄影的基础知识，常用技巧，并通过实践掌握拍摄的广告摄影中一些典型的拍摄方法，布光方法，构图原理。技能方面能根据所学理论知识按照广告要求拍摄各类商业广告照片。3．考核方法见附表：艺术设计专业课程考核大表

二、教学目的与教学内容第一章商业摄影与商业摄影师〔理论：2学时〕教学内容：第一节摄影的本源与艺术特征摄影画面的特点摄影画面的本质摄影艺术与其它艺术的关系第二节广告文化与广告摄影师第三节广告摄影师广告摄影师在广告创作中的地位广告摄影师的素质与创造力广告的影响和作用第四节广告画面的创作特点要素广告摄影师的素质与创造力广告画面的创作技巧与手法教学要求：了解广告的特性理解广告的类别理解广告的影响和作用教学重点：广告的特性教学难点：广告的影响和作用第二章照相机、镜头、感光材料〔理论：2学时〕教学内容：第一节照相机照相机的种类器材的选择照相机的结构第二节镜头镜头的焦距镜头的分类镜头的口径、相对口径镜头的质量、卡口、选择及保养第三节胶片与滤光片胶片成像原理胶片的种类、胶片的结构、性能和选择色彩复原中的偏色第四节倒数律失效滤光片黑白胶片滤光片彩色胶片与滤光片黑白、彩色胶片共用滤光片特殊效果滤光片闪光灯滤光片其他附件三角架快门线教学要求：掌握照相机的结构及使用。掌握镜头的焦距调节方法。掌握镜头的分类。掌握镜头的选择及保养法教学重点：器材的选择与镜头的焦距教学难点：器材的选择与镜头的焦距第三章测光与曝光控制〔实践：2学时〕教学内容：第一节测光测光法混合光源的测光第二节感光胶片的宽容度第三节曝光控制被摄影明度的比照控制色调变化控制供印刷使用反转片的密度控制曝光补偿教学要求：掌握曝光量的正确估计掌握测光表及其应用掌握光圈与快门速度的选择教学重点：曝光量的正确估计光圈快门速度的选择教学难点：曝光量的正确估计光圈快门速度的选择第四章广告摄影的照明及其性质〔理论：2学时〕教学内容：第一节广告摄影的照明光的特性与摄影应用摄影造型光的类型及性质光位第二节广告摄影的性质照明光效与造型特性摄影用光光种第三节大型系列灯具大型闪光灯的结构不同效用的闪光灯具典型大型闪光灯连续光源灯具前背景幻灯投影系统教学要求：掌握摄影用光的方法及原理。了解摄影过程其他器材设备的使用教学重点：掌握规律，用好光教学难点：影视广告的分类和特点第五章布光通则〔理论：2学时；实践：6学时〕教学内容：第一节布光光源的基本要求投影和耀斑控光与反光布光法第二节典型质感分类吸收性被摄体传导性被摄体反射性被摄体复合型被摄体第三节典型布光：纺织品皮革时装木制品金属机件银器与电镀制品手表与首饰瓷器与塑料玻璃与透明体10、食品11、电器12、车辆13、工业产品摄影14、商品与模特教学要求：了解什么是企业宣传片理解企业宣传片的作用和优势掌握企业宣传片文案写作教学重点：企业宣传片文案写作教学难点：企业宣传片的作用和优势第六章摄影构图〔理论：6学时；实践：6学时〕教学内容：第一节摄影构图的目的第二节画面构成诸元素及其处理画面构成的四个实体：主体、陪体、前景、背景画面空白、均衡、动感的处理第三节拍摄角度方向变化与画面形象效果高度变化与画面形象地位距离变化与画面容量范围第四节画面造型任务突现物体立体感再现物体外表质感伸展画面的纵向空间第五节线条、形状、色彩、影调线条、形状色彩影调教学要求：了解商业广告片特点掌握商业广告片制作原则教学重点：商业广告片制作原则教学难点：掌握商业广告片制作原则第七章摄影技法〔实践：8学时〕教学内容：近摄翻拍无投影布光多重曝光特技摄影内景摄影外景摄影教学要求：了解商业广告片特点掌握商业广告片制作原则教学重点：商业广告片制作原则教学难点：掌握商业广告片制作原则

三、学时分配与实践项目学时分配表序号教学内容学时分配理论实践小计1广告摄影与广告摄影师222照相机、镜头、感光材料223测光与曝光控制224广告摄