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文档简介
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天津市高等教育自学考试广告学专业(独立本科段)综合作业
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一、商用
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营销环境分析、企业市场营销环境中宏观的制约因素。()企业目标市场所处区域的宏观经济形势;总体的经济形势:
商场刚处于起步状态。总体的消费态势
消费趋势:在扩大化,属于蓝海市场。
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()市场的政治、法律背景:无不利的政治因素可能影响产品的市场和销售和广告。()市场的文化背景企业的产品与目标市场的文化背景无冲突之处、市场营销环境中的微观制约因素。企业的供应商与企业的关系
:良好产品的营销中间商与企业的关系
:良好、市场概况。()市场的规模:
数量也不断增加,2013
图表:2010-2014
()市场的构成:
市场良好的发展前景正被各巨头广泛的看好。2013
年,百度推出"小度三件客"--
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等互联网行业巨头外,美团、小米、360
()市场构成的特性:
、营销环境分析总结。()机会与威胁()优势劣势
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()重点问题
、消费者的总体消费态势。、现有消费者分析。()现有消费群体的构成:现有消费者的年龄
:
之间现有消费者的职业
:商家现有消费者的收入
:视店铺营业额,利润而定现有消费者的受教育程度
:高中文化以上现有消费者的分布
:华东地区为主()现有消费者的消费行为:购买的动机
:通过安装商用
WIFI,提高消费者消费体验,提升顾客回头率,增加二次销售额。购买的时间
:不区分时间购买的频率
:更新频率
年左右更换一次购买的数量
:视使用者店铺面积消费者数量而定,按
台
平安米的覆盖范围安装购买的地点
:网络销售,线下实体店销售,代理点销售()现有消费者的态度:
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对产品的喜爱程度
:一般对本品牌的偏好程度
:较好对本品牌的认知程度
:良好使用后的满足程度
:满意未满足的需求、潜在消费者。()潜在消费者的特性:年龄:以中年青年用户为主职业
:商家收入
:中收入阶层受教育程度
:高中文化程度及以上()潜在消费者现在购买行为:现在购买哪些品牌的产品:
树熊、、智慧盒子等等对这些产品的态度如何:满意有无新的购买计划;有新购计划有无可能改变计划购买的品牌;有可能()潜在消费者被本品牌吸引的可能性:潜在消费者对本品牌的态度如何:不了解潜在消费者需求的满足程度如何:较为满意三、产品分析、产品特征分析。()产品的性能:X
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XXX
LAN
LAN
()“”云端系统介绍“X-wifi”云端控制系统,可以轻松实现认证方式设定,包括:微信认证、手机认证、一键上网,()产品的价格:、产品生命周期分析。()产品的生命周期
为
年
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()产品生命周期的主要标志技术更新不在更新产品固件,不在提供产品售后服务、产品的品牌形象分析。()企业赋予产品的形象企业对产品形象有无考虑:有企业为产品设计的形象有无不合理之处:产品还有些小
BUG,在进一步改善中。企业是否将产品形象向消费者传达:是,在产品的包装盒上会有
的
LOGO。()消费者对产品形象的认知:消费者认为产品形象如何:良好消费者认知的形象与企业设定的形象符合:符合消费者对产品形象的预期如何:网速良好,稳定产品形象在消费者认知方面有无问题:无、产品定位分析。四、企业和竞争对手的竞争状况分析、企业在竞争中的地位。市场占有率
:企业刚处于起步阶段,目前市场占有率极低,基本可以忽略不及消费者认识
:只有在部分城市的消费者有所了解,大部分消费者并不了解
企业自身的资源和目标
:拥有
个城市的渠道销售,希望在本年底发展到
个销售渠道,
个代理点,将售后覆盖全部的华东地区。、企业的竞争对手。
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主要的竞争对手是谁:树熊,智慧盒子第二部分:广告策略一、广告的目标、在三四线城市都有代理点和售后服务点、向下深入到县级城市,加大空白市场的资金技术投入、对广告目标的表述:希望更多的人知道了解
,接受和使用
二、目标市场策略、企业原来市场观点的分析与评价。()企业原来所面对的市场:市场的特性市场的规模()企业原有市场观点的评价:机会与威胁优势与劣势主要问题点重新进行目标市场策略决策的必要性、市场细分。()市场细分的标准:()各个细分市场的特性:()各个细分市场的评估:()对企业最有价值的细分市场:
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、企业的目标市场策略。()目标市场选择的依据:()目标市场选择策略:三、产品定位策略、对企业以往的定位策略的分析与评价。()企业以往的产品定位:()定位的效果:()对以往定位的评价:、产品定位策略。()进行新的产品定位的必要性:从消费者需求的角度从产品竞争的角度从营销效果的角度()对产品定位的表述:()新的定位的依据与优势:四、广告诉求策略、广告的诉求对象。()诉求对象的表述:()诉求对象的特性与需求:、广告的诉求重点。()对诉求对象需求的分析:()对所有广告信息的分析:()广告诉求重点的表述:
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、诉求方法策略。()诉求方法的表述()诉求方法的依据:五、广告表现策略、广告主题策略。()对广告主题的表述:()对广告主题的依据:、广告创意策略。()广告创意的核心内容:()广告创意的说明:、广告表现的其他内容。()广告表现的风格:()各种媒介的广告表现:()广告表现的材质:六、广告媒介策略、对媒介策略的总体表述:、媒介的地域:、媒介的类型:、媒介的选择:媒介选择的依据选择的主要媒介选用的媒介简介、媒介组合策略:
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、广告发布时机策略:、广告发布频率策略:第三部分:广告计划一、广告目标二、广告时间在各目标市场的开始时间
年
月
号广告活动的结束时间
:
年
月
号广告活动的持续时间
:
天三、广告的目标市场
:临沂、日照、济南、济宁四、广告的诉求对象:咖啡店、超市购物中心、餐厅、美容美发、酒店、广场、机场、电影院五、广告的诉求重点
:科技改变生活,因有
生活更美好六、广告表现、广告的主题:
智慧城市,连接你我、广告的创意:、各媒介的广告表现:平面广告、视频广告、网站广告、百度竞价排排名、文案
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、电视广告分镜头脚本、各媒介广告的规格:、各媒介广告的制作要求:清晰、大方、科技七、广告发布计划、广告发布的媒介:、各媒介的广告规格:、广告媒介发布排期表:八、其他活动计划、促销活动计划:、公共关系活动计划:、其他活动计划:九、广告费用预算、广告的策划创意费用:、广告设计费用:、广告制作费用:、广告媒介费用:、其他活动所需要的费用:、机动费用:、费用总额:第四分部:广告活动的效果预测和监控一、广告效果的预测、广告主题测试:、广告创意测试:
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、广告文案测试:、广告作品测试:二、广告效果的监控、广告媒介发布的监控:、广告效果的测定:附录:、市场调查问卷。有关商用
使用的问卷调查表A
B
A
B
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