公共关系学知识点5课件

第五章公共关系传播模式与媒介第五章公共关系传播模式与媒介1此章节在公共关系学中占有较为重要的作用，特别是在实操的过程中此章节是必不可少的知识点。本章可能会出现选择题、名词解释、简答题、论述题。题型涉及较广，所以要非常重视。此章节在公共关系学中占有较为重要的作用，特别是在实操的过2第一节公共关系传播模式：第一节公共关系传播模式：3此章节可能会出现选择题或名词解释，考生应充分理解。此章节可能会出现选择题或名词解释，考生应充分理解。4一、拉斯韦尔的“5W”模式一、拉斯韦尔的“5W”模式5“5W”模式是拉斯韦尔由哈罗德·拉斯韦尔1948年于题为《传播在社会中的结构与功能》一文中提出。主要内容：谁传播，传播什么，什么渠道，向谁传播，效果怎样。“5W”模式是拉斯韦尔由哈罗德·拉斯韦尔1948年于题为6二、把关人理论二、把关人理论7（一）把关人的概念（一）把关人的概念8又称“守门人”，是指在信息传播过程中，对信息的提供、制作、编辑和报道能够采取“疏导”与“抑制”行为的关键人物。又称“守门人”，是指在信息传播过程中，对信息的提供、制作9（二）把关人的传播行为：疏导与抑制（二）把关人的传播行为：疏导与抑制10三、两级传播模式三、两级传播模式11“两级传播论”是由美国社会学家拉扎斯菲尔德提出的。信息的传递，是按照“媒介——意见领袖——受众”这种两级传播的模式进行的。“两级传播论”是由美国社会学家拉扎斯菲尔德提出的。信息的12四、受众选择“3S”论四、受众选择“3S”论13（一）选择性注意（二）选择性理解（三）选择性记忆（一）选择性注意（二）选择性理解（三）选择性记忆14第二节媒介发展与演进第二节媒介发展与演进15此章节了解即可。此章节了解即可。16第三节公共关系的传播媒介第三节公共关系的传播媒介17本章了解即可，了解传播媒介的种类有哪些，各自的优缺点是什么。本章了解即可，了解传播媒介的种类有哪些，各自的优缺点是什18一、印刷媒介：报纸与杂志一、印刷媒介：报纸与杂志19报纸与杂志是通过印刷文字将大量的信息和意见传递给公众的大众传播媒介。报纸与杂志是通过印刷文字将大量的信息和意见传递给公众的大20二、电子媒介：广播与电视二、电子媒介：广播与电视21电子媒介是指运用电子技术、电子技术设备及其产品进行信息传播的媒介。电子媒介是指运用电子技术、电子技术设备及其产品进行信息传22三、因特网（internet）三、因特网（internet）23因特网是指全球最大的、开放的、有众多网络互联而成的主要采用TCP/IP协议的计算机网络，以及这个网络所包含的全世界范围内的巨大信息资源。因特网是指全球最大的、开放的、有众多网络互联而成的主要采24「例题」被称为“无边界的媒介”的是（）「例题」被称为“无边界的媒介”的是（）25A、广播B、电视C、有线电视D、因特网A、广播B、电视C、有线电视D、因特网26答案：D答案：D27解析：因特网依靠其计算机网络打破了传统的媒介方式，信息在世界各地都可以传达解析：因特网依靠其计算机网络打破了传统的媒介方式，信息在28四、非语言传播符号四、非语言传播符号29（一）非语言传播（一）非语言传播30人类交流信息，相互沟通，除了使用语言符号之外，还要使用大量地非语言符号来进行交流。在面对面的人际传播中，大约65%的“社会含义”是通过非语言符号表达的。人类交流信息，相互沟通，除了使用语言符号之外，还要使用大31第五章公共关系传播模式与媒介第五章公共关系传播模式与媒介32此章节在公共关系学中占有较为重要的作用，特别是在实操的过程中此章节是必不可少的知识点。本章可能会出现选择题、名词解释、简答题、论述题。题型涉及较广，所以要非常重视。此章节在公共关系学中占有较为重要的作用，特别是在实操的过33第一节公共关系传播模式：第一节公共关系传播模式：34此章节可能会出现选择题或名词解释，考生应充分理解。此章节可能会出现选择题或名词解释，考生应充分理解。35一、拉斯韦尔的“5W”模式一、拉斯韦尔的“5W”模式36“5W”模式是拉斯韦尔由哈罗德·拉斯韦尔1948年于题为《传播在社会中的结构与功能》一文中提出。主要内容：谁传播，传播什么，什么渠道，向谁传播，效果怎样。“5W”模式是拉斯韦尔由哈罗德·拉斯韦尔1948年于题为37二、把关人理论二、把关人理论38（一）把关人的概念（一）把关人的概念39又称“守门人”，是指在信息传播过程中，对信息的提供、制作、编辑和报道能够采取“疏导”与“抑制”行为的关键人物。又称“守门人”，是指在信息传播过程中，对信息的提供、制作40（二）把关人的传播行为：疏导与抑制（二）把关人的传播行为：疏导与抑制41三、两级传播模式三、两级传播模式42“两级传播论”是由美国社会学家拉扎斯菲尔德提出的。信息的传递，是按照“媒介——意见领袖——受众”这种两级传播的模式进行的。“两级传播论”是由美国社会学家拉扎斯菲尔德提出的。信息的43四、受众选择“3S”论四、受众选择“3S”论44（一）选择性注意（二）选择性理解（三）选择性记忆（一）选择性注意（二）选择性理解（三）选择性记忆45第二节媒介发展与演进第二节媒介发展与演进46此章节了解即可。此章节了解即可。47第三节公共关系的传播媒介第三节公共关系的传播媒介48本章了解即可，了解传播媒介的种类有哪些，各自的优缺点是什么。本章了解即可，了解传播媒介的种类有哪些，各自的优缺点是什49一、印刷媒介：报纸与杂志一、印刷媒介：报纸与杂志50报纸与杂志是通过印刷文字将大量的信息和意见传递给公众的大众传播媒介。报纸与杂志是通过印刷文字将大量的信息和意见传递给公众的大51二、电子媒介：广播与电视二、电子媒介：广播与电视52电子媒介是指运用电子技术、电子技术设备及其产品进行信息传播的媒介。电子媒介是指运用电子技术、电子技术设备及其产品进行信息传53三、因特网（internet）三、因特网（internet）54因特网是指全球最大的、开放的、有众多网络互联而成的主要采用TCP/IP协议的计算机网络，以及这个网络所包含的全世界范围内的巨大信息资源。因特网是指全球最大的、开放的、有众多网络互联而成的主要采55「例题」被称为“无边界的媒介”的是（）「例题」被称为“无边界的媒介”的是（）56A、广播B、电视C、有线电视D、因特网A、广播B、电视C、有线电视D、因特网57答案：D答案：D58解析：因特网依靠其计算机网络打破了传统的媒介方式，信息在世界各地都可以传达解析：因特网依靠其计算机网络打破了传统的媒介方式，信息在59