产品命名设计包装

产品命名、商标设计、包装的消费心理分析商品名称与消费心理商标设计与消费心理商品包装与消费心理123使用实体商品名称商标包装依云矿泉水喷雾、爽肤水案例引入成也名字、败也名字S0NY的名字救护车的名字汽车的名字日本索尼公司董事长盛田昭夫有句名言：“商标就是企业的生命，必然排除万难捍卫之。”早期的索尼公司叫“东京通讯工业公司”，改为现名的过程令人深思。商品名称与消费心理

案例:“S0NY”为什么会成为世界驰名商标？（1）改名缘由。20世纪50年代中期，日本东京通讯公司生产的磁带录音机开始打入欧美市场。由于日本语读起来拗口，欧美商人难以记住该公司的名字，盛田昭夫和他的智囊团决定给公司起个朗朗上口、易读易记的新名，并希望与全世界任何国家新公司名称发音均相同。他们苦苦思索，什么样的名称才能满足这个通向胜利的要求呢？（2）“索尼”的诞生。当时，“SONNY”在欧美国家十分流行，是“SONNYBOY”的简称，意为“可爱的小家伙”，这引起了盛田昭夫的注意，他认为这一含义正是日本东京通讯工业公司的象征，美中不足的是，这个词的发音正好与日本的“损”字相同，令人忌讳。他们突发奇想，灵机一动，在原词5个字母中去掉一个“N”字，成为“SONY”，于是一个价值无法衡量的商标诞生了。救护公司美国一家救护公司，一直奉行“态度诚实、可靠服务”的宗旨，并把这四个词的英文开头字母“AIDS”印在救护车上，声誉很好。后来情况却急转而下，许多患者拒绝乘坐，连小孩都经常向救护车仍石头、吐唾沫。导致公司的生意日益冷清，名声衰落，后来，该公司发现造成这种情况的原因其实很简单：艾滋病的英文缩写恰巧也是“AIDS”，公众以为该车是运送艾滋病人的车，该公司是救助艾滋病的公司，自然是不愿意找他们了。只是在后来，公司去掉了“AIDS”的英文缩写才逐渐恢复了自己的名誉，结束了经营惨淡的局面。汽车制造厂家都想为生产的汽车起个好名字。美妙的商标名称能取悦用户，打开销路。德国大众汽车公司的桑塔纳高级轿车，是取“旋风”之美喻而得名的。桑塔纳原是美国加利福尼亚一座山谷的名称，该地因生产名贵的葡萄酒而闻名于世。在山谷中，还经常刮起一股强劲的旋风，当地人称这种旋风为“桑塔纳”。该公司决定以“桑塔纳”为新型轿车命名，希望它能像桑塔纳旋风一样风霏全球，结果好名字带来了好销路。20世纪60年代中期，美国通过汽车公司向墨西哥推出新设计的汽车，名为“雪佛莱诺瓦”，结果销路极差。后来经调查发现，“诺瓦”，这个读音，在西班牙语中式“走不动”意思。又如，福特公司曾有一种命名为“艾特赛尔”的中型客车问世，但销路不畅，原因是车名与当地的一种伤风镇咳药（艾特赛尔）读音相似，给人一种”此车有病“之感，因此问津者甚少。一、产产品命命名明实相符避免禁忌便于记忆引人注意激发联想命名要求产品命名就是选定恰当的语言文字，概括地反映商品的形状、用途、性能等特点。

名实相相符便于记记忆引人注目目引发联想想诱发情感感热得快雪梨膏飘柔娃哈哈克咳产品命名举例例二、商品命名的心心理策略主要功能命名名主要成分命名名以人名命名产地命名外文译音命名名制作方法命名名美好寓意命名名商品的外形命命名以色彩命名胃必治参茸酒、螺旋旋藻麦片、复复方甘草合剂剂李宁服饰云南白药三明治二锅头长寿面繁星满天黑巧克力三、商品命名名技巧与众不同有备无患不拘一格谐音趋吉一目了然便于设计技巧讨论：20minutes2、分析以下商品品名称的优劣劣（1）脑白金（2）“杏花村”酒（3）“晨光”牌圆珠珠笔考虑到商品命命名的规则、、心理，为以以上三种类型型的产品分别别再起一不同同的名字。1、给自己的小小组起一个名名字并说明原原因。商标设计与消费心理产品命名与消费心理商品包装与消消费心理213你认识这些商商标吗？一、商标商标是商品的标志。是一种标记。一般由文字、字母、、图形、数码码、线条、颜颜色及其组合合构成。经过法律注册后的商标标，具有专利并受法律保护。品牌？？商标？？我国名优商品品都使用经国国家工商行政政管理总局商商标局登记的的商标，印刷刷时在商标标标记周围加上上标记：注册商标(RegisteredTrademark)、或者TM®，其中为®国际通用。如如果在商标右右上方看到一一个小小的®，即表示此商商品以注册。。文字商标、图形商标、图形与文字组合商标二、商标的心心理功能识别的功能保护功能传播促销质量稳定我家的白茶有有自己的子品牌牌了LG源自于它最初初的名字，Luckygoldenstar.现在LG取义为Lifeisgood。图形为一个个未来的脸，，象征世界，，未来，青春春，人才和技技术。LG这个标志从内内涵上来讲：：图形为一个个未来的脸，，象征世界，，未来，青春春，人才和技技术。LG看透了现在的的社会现状，，所以标志形形式采用“睁睁一只眼闭一一只眼”的图图形。即有些些世事看透了了，睁一只眼眼闭一只眼或或许是最好的的选择。企业：作为LG人，简单来说说，这个红色色圆脸标志代代表微笑和热热情，代表客客户至上。并并且抽象化LG这两个字母。。公司的经营营哲学是通过过“尊重人格格的经营，为为顾客创造价价值”。在经经营上追求数数量和质量的的最高境界，，培养顾客满满意的形象，，创造有回报报的工作环境境。产品：LG电子是生产和和供应高端显显示器、信息息家电、移动动终端等产品品的中国最具具代表性的电电子信息通信信企业。标志志中银灰色的的字体代表科科技。圆形代代表地球——全球性的公司司。产品面向向全球。LG标志图形含义义：1）圆形-Earth-全球性公司-世界2）笑笑脸脸-睁一一只只眼眼，，闭闭一一只只眼眼，，瞄瞄准准-未来来3）红红色色-青春春））4）人人形形脸脸-以人人为为本本-人5）银银灰灰色色的的字字体体-科技技三、、商标标设设计计的的心心理理要要求求个性性鲜鲜明明，，富富于于特特色色造型型优优美美，，文文字字简简洁洁与商商品品本本身身的的性性质质和和特特点点相相协协调调遵从从法法律律法法规规，，顺顺应应不不同同国国家家、、民民族族、、宗宗教教和和地地域域的的消费费者者的的心心理理习习惯惯商标标设设计计要要具具有有时时代代气气息息，，反反映映社社会会发发展展的的潮潮流流趋趋向向商标标设设计计之之禁禁忌忌瑞典典：：国国旗旗为为蓝蓝色色，，禁禁止止蓝蓝色色做做为为商商标标阿拉拉伯伯国国家家：：禁禁忌忌黄黄色色法国国：：黑黑桃桃是是死死人人之之象象征征意大大利利：：菊菊花花为为国国花花日本本：：菊菊花花为为皇皇室室之之象象征征拉丁丁美美洲洲国国家家：：视视菊菊花花为为妖妖花花澳大大利利亚亚：：禁禁忌忌以以兔兔子子之之图图形形做做商商标标西方方国国家家：：禁禁用用黑黑猫猫图图形形做做商商标标印度度以以及及阿阿拉拉伯伯国国家家：：禁禁用用猪猪之之图图形形为为商商标标伊斯斯兰兰教教国国家家：：不不准准对对违违反反伊伊斯斯兰兰教教传传统统和和教教义义的的标标志志注注册册商商标标二、、商标标使用用的心心理理策策略略使用用与与不不使使用用策策略略使用统一商标标策略使用独立商标标策略小组项目作业业（20分钟）1.分组命名一公公司2.设计商标3.载明主要销售售之商品或提提供之服务4.说明所设计之之商标的内涵涵及意义产品包装与消费心理产品命名与消费心理商标设计与消消费心理213包装创意去银行取了十十万元钱，要要怎么包装？？前提是你没有有带包……走进包装随着产品的同同质化，什么么更能吸引消消费者？著名名的杜邦定律律指出，大约约63%的消费者是根根据商品的包包装和装璜进进行购买决策策的，正是因因为这样，现现在的市场经经济被称为眼眼球经济，只只有吸引到消消费者的注意意，品牌才能能被消费者接接受，产品才才能被消费者者购买。包装装已经决定着着消费者购买买于否的消费费行为,一个老练的经经销商拿起新新产品看看包包装就能判断断出其前期的的市场表现如如何,因此，企业必必须利用包装装的影响才能能完成自己的的产品推广和和品牌树立。。一、商品包装装的含义商品包装是指指用于盛装、、裹束、保护商品的容容器或包装物物。从包装物的形形状看，它包包括瓶、罐、、盒、箱、袋袋、筐等；从包装物的用用料看，它包包括纸、木、、竹、麻、草草、藤、塑料料、陶瓷、玻玻璃、金属等等。二、商品包装装的心理功能能识别功能便利功能美化功能联想功能增值功能三、包装设计计的心理策略略色彩形状字号商标色彩的心理色彩的联想包装设计中色彩的的应用色彩的心理色彩的感觉冷暖感色彩的心理色彩的感觉空间感（前进进和倒退）色彩的心理色彩的感觉体积感（膨胀胀与收缩））色彩的心理色彩的感觉重量感色彩的心理色彩的感觉软硬感色彩的心理色彩的感觉色彩艳丽与素素雅色彩的心理色彩的感觉嗅味感酸甜苦辣色彩的心理色彩的感觉