中国旅游城市宣传片评选大赛商业合作计划书

中国优秀旅游城市宣传片评选大赛商业合作计划书第三部分企业回报赛事概述赛事特点第二部分活动规划第一部分项目背景评选大赛规划评选大赛传播规划赞助企业回报冠名总报价中国优秀旅游城市宣传片评选大赛活动形式：主办方承办方合作媒体活动形式活动时间国家旅游局、国家旅游协会、中国旅游协会城市分会北京依品传媒企业管理顾问有限公司2010年9月-12月旅游卫视、中国旅游报、《中国旅游》杂志、《中国旅游城市》杂志各会员单位选送宣传片，作为参选作品；召开新闻发布会，发布大赛启动信息；参赛作品网络展映，进行社会公众投票；由专家评委会召开评选研讨会，对参赛作品进行权威评选；组织颁奖典礼，对获奖作品进行颁奖奖励。中国优秀旅游城市宣传片评选大赛整合旅游资源由国家旅游权威部门出面，召集国内著名旅游城市对其核心宣传形式、方法进行交流，会对今后国内旅游城市宣传方向具有指导性意义；活动目的：构建交流平台树立协会形象展示会员风采强化行业影响将旅游城市的宣传形式和特点与业界专家、学者进行交流，研讨优缺点及发展方向，并形成各会员之间的推广交流，形成良性的互动态势；通过组织高规格、高格调的互动赛事，体现行业协会的影响力和权威性，在旅游业影响日渐加剧的今天体现行业协会的权威性和专业形象；通过此次宣传片评比，为各会员单位搭建宣传平台，吸引社会关注，集中展示各会员单位的旅游形象及风采，形成优势传播；举办具有一定社会影响力的事件，吸引公众关注，整体提升旅游行业在社会中的影响力和地位，并通过持续的赛事举办，将其包装成为旅游行业全面提升影响力的关键窗口。最具影响力的赛事整合旅游资源由国家旅游权威部门出面，召集国内著名旅游城市对其核心宣传形式、方法进行交流，会对今后国内旅游城市宣传方向具有指导性意义；构建交流平台树立协会形象将旅游城市的宣传形式和特点与业界专家、学者进行交流，研讨优缺点及发展方向，并形成各会员之间的推广交流，形成良性的互动态势；通过组织高规格、高格调的互动赛事，体现行业协会的影响力和权威性，在旅游业影响日渐加剧的今天体现行业协会的权威性和专业形象；最具影响力的赛事展示会员风采通过此次宣传片评比，为各会员单位搭建宣传平台，吸引社会关注，集中展示各会员单位的旅游形象及风采，形成优势传播；强化行业影响举办具有一定社会影响力的事件，吸引公众关注，整体提升旅游行业在社会中的影响力和地位，并通过持续的赛事举办，将其包装成为旅游行业全面提升影响力的关键窗口。最有价值的传播平台高规格组织高规格—由旅游界最权威的中国旅游协会主办并出面征集参赛作品；赛事高规格—由城市分会协同专业赛事运营公司共同组织运营，保证赛事组织流畅、传播流畅；传播高规格—组织国内最具有影响力的权威媒体进行赛事信息发布，并利用整合传播的手段对赛事本身、参赛单位、参赛作品及冠名企业进行深度传播。高标准参赛作品高标准—各参赛单位选送最精良、最能代表景区风采作品参赛；媒体选择搞标准—选择国内覆盖区域、阅读人群、宣传效果等三方面最为优秀的媒体作为宣传平台，并选择最具有影响效果的版位或时段刊出；传播内容高标准—对传播内容及信息进行严格甄选、把关，将最为精良的信息内容呈现在公众面前，并邀约行业权威学者撰稿，提升传播的权威性和高度。最有价值的传播平台高覆盖赛事范围高覆盖—参赛单位覆盖全国306个著名旅游城市及景区；信息传播高覆盖—在国内核心门户网站及一级旅游媒体、全国性卫视进行赛事信息的全面传播，覆盖范围涵盖全国；影响范围高覆盖—赛事影响范围不仅仅在旅游业内形成庞大形象力，对广告界、公关界以及影视等相关行业都会产生强烈影响。大传播电视媒体大传播—利用全国性卫视对赛事的发布会、赛事新闻以及结果进行录播报道。并在卫视开辟专栏，对本次大赛进行专题报道；网络媒体大传播—利用国内一流门户网站作为赛事官网的搭载平台，吸引公众关注并参与投票评选，并利用网络媒体刊登赛事新闻，扩大活动影响；平面媒体大传播—利用《中国旅游报》以及《中国旅游城市》等专业旅游媒体资源对赛事进行新闻报道，并开辟平面转来进行赛事深化传播。第三部分企业回报第二部分活动规划第一部分项目背景评选大赛规划评选大赛传播规划赞助企业回报冠名总报价赛事概述赛事特点9月1日10月31日8月15日12月2010年活动动前前期期预预热热发发布布预预热热信信息息引引发发舆舆论论关关注注网络络评评选选期期广泛泛传传播播引引发发参参与与深深化化关关注注专家家评评选选期期权权威威评评判判深度传传播启动仪仪式颁奖典典礼节奏清清晰的的赛事事阶段段活动征征集：：征集内内容：：中国优优秀旅旅游城城市城城市宣宣传片片，目目的地地形象象展示示片，，景区区、酒酒店、、度假假村、、交通通企业业的宣宣传片片（含含广告告片））；报送要要求：：报送作作品要要求创创意新新颖、、画面面高清清、镜镜头语语言流流畅；报送的的影视视作品品需刻刻录成成DVD光盘形形式，，另需需内附附主题题照片片一幅幅（需需JPG格式，，500k以上）），作作品简简介一一份（（200字以内内）以以及报报送登登记表表。成立大大赛组组委会会“评选选活动动”之之信息息启动动活动亮亮点描描述—征集活动启启动：：活动内内容：：由大赛赛组委委会在在京举举行评评选大大赛新新闻发发布会会（邀邀请国国家旅旅游局局、旅旅游协协会、、旅游游城市市分会会相关关领导导出席席）；；由大赛赛组委委会官官员宣宣布““中国国优秀秀旅游游城市市宣传传片评评选大大赛””官网网正式式上线线；由组委委会官官员详详细介介绍官官网设设计风风格及及相应应服务务板块块；由组委委会官官员宣宣布评评委会会成员员。共计邀邀请30位行业业领导导及50家媒体体参加加“评选选大赛赛”之之官网网启动动活动亮亮点描描述—启动活动网网络评评选：：活动内内容：：参赛宣宣传片片在官官网上上进行行播放放，充充分展展示参参选单单位的的品牌牌形象象、历历史文文化、、人文文内涵涵；由网友友在大大赛官官网进进行网网络投投票评评选，，调动动消费费者积积极参参与，，进行行自我我展示示的平平台；；网友评评选成成为最最终获获奖的的一部部分，，以网网络评评选提提升目目的地地知名名度，，进行行口碑碑营销销。“评选选大赛赛”之之网络络评选选活动亮亮点描描述—网选活动评评选：：活动内内容：：由专家家组成成的评评委会会召开开评选选大会会，以以专业业角度度对宣宣传片片进行行评选选；会员单单位进进行宣宣传片片展示示、讲讲解，，参选选会员员单位位现场场结合合宣传传片内内容进进行阐阐述；；评委会会给予予专业业指导导意见见，专专家根根据评评判标标准，，现场场对参参选片片进行行指导导。“评选选大赛赛”之之专家家评选选活动亮亮点描描述—专家宣传片片展播播：活动内内容：：评委会会评选选出获获奖影影片提提交组组委会会，最最终由由组委委会向向所有有参赛赛单位位通报报；组委会会将获获奖影影片在在官网网进行行展播播；获奖影影片将将在各各类媒媒体进进行广广泛宣宣传。。“评选选大赛赛”之之获奖奖影片片展播播活动亮亮点描描述—展播大赛颁颁奖晚晚会：：活动内内容：：12月在北北京进进行颁颁奖晚晚会；；旅游卫卫视进进行录录播；；由大赛赛组委委会邀邀请相相关领领导（（国家家旅游游局、、旅游游协会会、旅旅游城城市分分会））出席席并致致辞；；获奖奖单单位位代代表表上上台台领领奖奖，，播播放放获获奖奖作作品品“评评选选大大赛赛””之之颁颁奖奖晚晚会会活动动亮亮点点描描述述—颁奖奖评委委会会名名单单：：旅游游行行业业：：国国家家旅旅游游局局局局长长邵邵琪琪伟伟、、副副局局长长王王志志发发、、杜杜一一力力、、杜杜江江、、祝祝善善忠忠，，中中国国旅旅游游协协会会秘秘书书长长刘刘志志江江，，中中国国旅旅游游研研究究院院副副院院长长戴戴斌斌等等。。知名名学学者者：：于于丹丹、、余余秋秋雨雨、、。。活动动亮亮点点描描述述—评委委活动动传传播播概概述述—传播播体体系系大赛赛传传播播体体系系赛事事媒媒体体优优势势：：赛赛事事将将与与多多家家国国内内主主流流媒媒体体签签约约，，实实现现媒媒体体联联合合报报道道。。国内卫星电视台实现全程跟踪报道大赛启动仪式及颁奖盛典大型门户网站官方网站网络直播特约媒体报纸杂志新媒体新浪浪、、搜搜狐狐、、TOM、腾腾讯讯、、雅雅虎虎、、网网易易、、百百度度等等七七大大门门户户网网站站持持续续性性新新闻闻推推广广；；新浪浪、、携携程程、、芒芒果果首首页页建建立立大大赛赛官官网网链链接接进进行行深深度度宣宣传传；；全国国超超过过50家平平面面媒媒体体持持续续报报道道，，刊刊载载相相关关新新闻闻；；主流流论论坛坛20家全全面面持持续续轰轰炸炸；；大赛赛评评选选现现场场邀邀请请评评委委对对参参赛赛作作品品进进行行点点评评，，并并进进行行网网络络录录播播。。活动动传传播播概概述述—传播播说说明明旅游游卫卫视视赛赛事事全全程程录录播播、、新新浪浪大大赛赛官官网网报报道道、、中中国国旅旅游游报报专专栏栏深深度度传传播播活动动传传播播概概述述—合作作媒媒体体媒体类型媒体名称拟邀人员姓名职务媒体选择理由通讯社新华社——经济参考报朱羽主编新华社为属地管理，邀请企业所在地分社参加活动并发布通稿，为其它媒体提供新闻发布源。通讯社中国新闻社戴亚平主任中国新闻社是国家级通讯社，为其它媒体提供新闻发布源。媒体类型媒体名称拟邀人员姓名职务媒体选择理由中央中央电视台吴双中心主任中央媒体是党的喉舌，以宣传党的政策方针为主，具有权威性，是大众媒体的舆论导向媒体。中央人民日报——能源报高秀珍汽车版主编中央光明日报胡其峰记者中央中国青年报吴晓东记者中央北京电视台赵祥记者中央旅游卫视鲁克记者活动动传传播播概概述述—媒体体邀邀请请媒体体邀邀请请名名单单———中央央媒媒体体活动动传传播播概概述述—媒体体邀邀请请媒体类型媒体名称拟邀人员姓名职务媒体选择理由中央香港文汇报王志军主任中央媒体是党的喉舌，以宣传党的政策方针为主，具有权威性，是大众媒体的舆论导向媒体。中央经济日报张苏雅记者中央中国工商报马纪编辑中央中国信息报魏霖记者中央中国工业报郑春雷主任中央中国贸易报冉荷主任中央中国产经新闻找海鸥记者媒体体邀邀请请名名单单———中央央媒媒体体活动动传传播播概概述述—媒体体邀邀请请媒体类型媒体名称拟邀人员姓名职务媒体选择理由大众消费日报陆俊主任大众媒体是最接近消费者的媒介，传播范围广，可覆盖各类人群，是武当山走近消费者，拉动客源最直接的媒介。大众名牌时报苏岚记者大众财富新闻报王文杰主任大众今日财富报武职华主任大众中国联合商报王雪涛主任大众中国高新技术产业报中国矿业报媒体体邀邀请请名名单单———大众众媒媒体体活动动传传播播概概述述—媒体邀邀请媒体类型媒体名称拟邀人员姓名职务媒体选择理由旅游中国旅游报王薇主任旅游媒体是行业指向性媒体，以宣传全国旅游资源、文化为主要方向，具有权威性，是公众及旅游爱好者的导向媒体。旅游中国旅游景区旅游中国旅游城市信息旅游中国摄影报媒体邀邀请名名单——旅游媒媒体活动传传播概概述—媒体邀邀请媒体邀邀请名名单——网络媒媒体媒体类型媒体名称拟邀人员姓名职务媒体选择理由中央人民网陈规龙主任中央新华网朱玉农主任门户搜狐韩建光编辑网络媒体具有传播速度快，传播范围广，不受时间、空间的限制，可在第一时间将企业传达给社会大众。门户新浪李倩编辑门户网易张京科记者门户腾讯李羽编辑门户TOM网林芝编辑门户千龙网王敏敏编辑旅游中国旅游网高博记者其他猫扑网朱娜编辑其他中国营销网吴英快编辑其他博客网徐玉容编辑媒体类型传播数量通讯社文4篇平面稿件148篇网络稿件48篇总数200活动传传播概概述—传播预预估第三部部分企业回回报第二部部分活动规规划第一部部分项目背背景评选大大赛规规划评选大大赛传传播规规划赞助企企业回回报冠名总总报价价赛事概概述赛事特特点中国优优秀旅旅游城城市宣宣传片片评选选大赛赛总冠冠名权权益——标准称称呼：：“****”杯中国国优秀秀旅游游城市市宣传传片评评选大大赛总冠名名赞助助权益益总冠名名商名名称及及商标标LOGO可以在在合约约规定定的品品牌产产品的的包装装、影影视广广告、、平面面广告告等上上使用用；“中国国优秀秀旅游游城市市宣传传片评评选大大赛总总冠名名”称称谓及及参赛赛人员员形象象可以以在总总冠名名商的的商业业广告告及活活动中中出现现可以以使用用；“中国国优秀秀旅游游城市市宣传传片评评选大大赛总总冠名名”称称谓（（主打打品牌牌可使使用组组委会会授权权的行行业单单一品品牌的的指定定产品品称谓谓）一一年时时间，，经主主办方方授权权许可可后自自行组组织相相关的的媒体体宣传传及活活动。。总冠名名赞助助权益益单项奖奖冠名名权利利：冠冠名赞赞助商商享有有“《中国优优秀旅旅游城城市宣宣传片片评选选大赛赛”一项单单项奖奖冠名名权利利（如如：优优秀旅旅游景景区奖奖）本次大大赛奖奖项的的奖杯杯和证证书上上均镶镶刻有有“冠名赞赞助商商”的名称称总冠名名赞助助权益益总冠名名赞助助权益益电视宣宣传权权益：：大赛颁颁奖晚晚会总总冠名名权益益；（（如：：***杯中国国优秀秀旅游游城市市宣传传片评评选大大赛））大赛颁颁奖晚晚会现现场的的主背背景板板为***杯中国国优秀秀旅游游城市市宣传传片评评选大大赛；；获奖宣宣传片片冠名名为****杯中国国优秀秀旅游游城市市宣传传片评评选大大赛----最佳创创意奖奖”；；冠名商商企业业领导导在大大赛颁颁奖晚晚会上上致辞辞并为为获奖奖的影影片代代表颁颁奖；；冠名商商企业业领导导担任任大赛赛颁奖奖晚会会的特特别嘉嘉宾或或评委委；大赛颁奖晚晚会片头、、片尾各一一次15秒冠名商企企业广告；；大赛颁奖晚晚会片尾字字幕滚屏鸣鸣谢+片尾1/4屏5秒标牌广告告；主持人特别别介绍冠名名企业；大赛组委会会将向冠名名企业提供供大赛颁奖奖晚会录像像带或DVD光盘一套。。平面广告权权益：邀请全国知知名媒体2家，对冠名名企业进行行专访，回回馈专版宣宣传；在所有宣传传大赛的平平面媒体中中出现冠名名企业的名名称或形象象；赛事有关的的所有印刷刷品出现冠冠名企业的的名称；