NK0738南开大学国家大学生创新性实验计划项目申请书

附件1 编号：南开大学“国家大学生创新性实验计划”项目申请书项目名称： 中国博物馆社会职能提升研究申请人： 姜胡寿 .指导教师： 刘毅 .所在院系： 历史学院 .申请金额： 20600元 .联系电话： .电子信箱： totojiang@ .20071018日填表说明一、申请书按照《南开大学“国家大学生创新性实验计划”实施细则》的要求，逐项认真填写，填写内容必须实事求是，表达明确严谨。空缺处要填“无”。二、“所属学科”按一级学科列出，跨学科最多写三个三、“起止时间”写到项目主持人毕业时间以前四、“项目申请人（团队）要提供证明材料，附在表后，证明可以是复印件，但必须经南开大学“国家大学生创新性实验计划”管理办公室审验后盖章生效。五、“指导教师推荐意见”要对申报项目内容进行全面分析。六、格式要求：表格中的字体为仿宋，小四号， 1.5 倍行距七、材料规格：用A4纸双面打印（复印），左侧装订。八、材料报送：申报材料一式三份和电子版提交。一、基本信息项目名研 称项目性究 质项项目来

中国博物馆社会职能提升研究□发明、设计， □基础性研究，□应用性研究，√社会调研√自主立题□教师指导选目 源 题

所属学科 历史学起至时间

2007 年12月 至2009 年6月

totojiang@mail.n项 姓 名 姜胡寿 电话 E-mail目负

责 所 在人 院 系者项目者项目姓 名所在院系、班级承担工作每周工作时间签名组成员姜胡寿姜君郭卉05物博物馆学05界历史商学院05级旅游管理博物馆和文化休闲研究数据分析和市场分析文化旅游研究10小时10小时10小时

历史学院文博系 专业 文物博物馆学 年 级 2005级指姓名职称导 职务

单位 电话 E-mail教刘毅 教授 南开大学历史学院 liuyi108@师实 实验室名称 所属院系 电话 地 验室无 无 无 无项目申请人承诺：项目申请人承诺：我保证申请材料的真实性，如果获得资助，严格遵守《南开大学“国家大学生创新性实验计划”实施细则》，恪守学术道德规范，积极开展研究性学习，认真实施项目计划，合理支出实验经费，保证完成实验目标。签名：二、立项依据1．项目实施目的和意义《中国博物馆社会职能提升研究》项目拟从中国博物馆的生存现状和观众参与度与期待足中国博物馆现实，充分利用中国文化旅游热潮和 2008年奥运盛会等良机，同时学习和借西方博物馆在文化休闲领域的先进方法和经验，探讨中国各类型博物馆在文化休闲旅游市场上的科学定位和发展潜力，探索中国文化特色的博物馆的市场营销方略，探索中国各类型博物馆在时代机遇下如何提升各自的社会职能。项目的研究成果有助于为博物馆在市场经济条件下的生存、博物馆公共服务和公共教育职能的发挥等现实问题的处理提供借鉴，从而促进中国博物馆事业的发展，促进全民族、全社会关注和保护文化遗产。博物馆是一个集收藏、传播、教育、展示和娱乐休闲等功能为一体的非营利的文化教育机构。英国博物馆学会曾草拟的《建立二十一世纪卓越博物馆的宣言》称：在社会经济冲击下，广义的博物馆是科学与艺术普及教育或终身学习的中心，是公民与社区的空间，是社会变迁与促进文化理解的机构，典藏人类文化遗产的博物馆是创造力的触媒，是旅游与观光的关键伙伴，也是文化研究与创新事业中重要的一环。21世纪是博物馆蓬勃发展的世纪，2000 年德国出版的《世界博物馆》，收进了全世界1999年为止的４万座博物馆，博物馆已成为现代化国家文化的指标与城市标志。据中国博物馆协会不完全统计，到2006年为止中国也有各类博物馆2300余个。博物馆是一个国家历史文化的缩影和积淀，始源于记录和保存，但随着全球政治经济文化的交互影响，博物馆的经营管理方式随之改变，现今博物馆的角色与功能不仅保持收藏、研究、教育、展示四大社教功能，亦延伸扩展至休闲旅游事业、传播事业等不同的产业，转变为国人休闲旅游、学习与娱乐等多元化的场所。中国的博物馆是为社会主义、为人民服务的，它的基本任务是促进人民群众文化科学素质的提高，促进我国社会主义精神文明的建设。所以，让更多的人走进博物馆，接受博物馆的文化熏陶，发挥博物馆公共服务和公共教育的职能，已经成为博物馆实现其存在价值的重要任务之一。旅游是人们离开家门，求新、求知、求乐的一种社会活动，而文化则伴随着旅游的全过程。通过旅游，既能满足人们精神与物质的享受需求，又能满足人们的发展需求。随着人类社会的进步，旅游越来越成为现代社会人们生活中不可或缺的内容。“旅游在发展的一定阶段是经济——文化产业,在发展的成熟期是文化——经济产业”，随着旅游发展越来越成熟，文化在旅游中的重要地位也就越来越明显。当前,随着旅游者的消以增长知识为目的的文化旅游的市场前途一片光明。同时，在党的“推动文化创新、弘扬中华文化”的号召下，随着人们对知识越来越渴求，对休闲越来越渴求，文化休闲越来越成为人们消费的一个重要部分。博物馆作为一个寓教于乐的文化教育基地，在文化休闲旅游中占有一定的地位。例如到一个旅游目的地，更好的了解当地文化历史文化特色的一个途径便是参观富有当地历史文化和民俗特色的博物馆。随着人们消费观念的成熟、文化旅游意识的加深，对知识的渴望程度的加深，越来越多的人将走进博物馆，而博物馆的观众也将不仅仅局限于本地居民，还将有更多的本国异地居民和外国游客加入。目前，欧美国家国民在对博物馆的态度、认识和行动上都远远超过我国公民，虽然这不可否认地和我国的经济文化发展水平有密切的关系，但是也让我们更清晰地看到我们同西方博物馆的差距，找到我们的努力方向和发展潜力。中国博物馆的社会职能的发展拥有许多潜在的市场。一方面，中国拥有世界大约四分之一的人口数量，这无疑是给中国博物馆提供了一个巨大的市场。博物馆的观众根据不同的分类标准可以划分为不同群体的，不同目标人群对博物馆有不同的要求，也即不同的博物馆是针对不同的目标市场而存在的，与此同时中国各类的博物馆越来越多，不断满足着人们对博物馆的需求。他们中相当一部分已经达到国际标准，在走国际化路线的同时，也积极探索多样化和中国本土特色，展现传统与现代相结合的中国特色，吸引着怀抱各种目的的本国国民和外国游客的关注，满足着不同群体对博物馆知识的需求。可见，中国博物馆在文化旅游消费市场上潜力是无穷的。另一方面，经过改革开放近30年的发展，我国旅游业基本实现了由旅游资源大国向世界旅游大国的转变。2006 年，我国入境旅游人数为1.25亿人次,旅游外汇收入达339亿美元入境旅游接待位居世界第四位。世界旅游组织预测:到2015年,中国将成为全球第一大入境旅游接待国和第四大出境旅游客源国,届时,入境旅游人数将超过 2亿人次。中国旅游的大众化时代已经到来。大量的入境旅游者为博物馆社会职能的发展提升提供了另一个巨大的市场。关注的重大赛事，透过奥运的窗口可以向世界展示奥运主办国的经济文化的各个方面，这往往带动主办国经济的迅速发展，也拉动主办国旅游的迅速发展。2008 年北京奥运会也将给国带来了这样的契机，透过奥运的窗口向世界人民展示中国悠久的古代文明历史和摩登的现展更富有中国文化特色的展览活动，如何开展营销吸引观众，履行文化传播和休闲娱乐职能、实现在市场经济市场上更好的生存是值得博物馆深思的问题。因此，立项目的在于调查中国博物馆的现状，了解人们对文化休闲旅游中选择博物馆是,的优劣势，为博物馆在市场经济中生存问题处理提供借鉴；同时通过对比分析中国博物馆与发展较好的西方博物馆，学习和借鉴西方博物馆在文化休闲旅游市场中成功的营销手段和经营方法化职能发挥现状的基础上，进一步研究博物馆社会职能提升，力求在引导发挥博物馆休闲娱乐、文化传播、知识普及等职能方面的发展上有所贡献。具体目的可以分为几个方面：潜在的观众量以及如何利用这些潜在的观众量发挥其社会职能。化休闲的同时发挥更大的社会教育功能。国家博物馆、各级政府博物馆在针对中国本土市场以及外国游客市场时应该如何把握时机进行市场营销，同时应该如何发挥其在文化休闲旅游市场中寓教于乐、传播知识的社会文化教育职能。类博物馆社会职能提升。42008分析中国博物馆如何利用这一时机吸引游客，传播带有中国特色、民族特色和地方特色的文化，提升其旅游休闲、文化传播社会职能。通过对这一系列问题的研究和探索，第一、了解中国博物馆在文化休闲旅游市场中的现实状况和潜在观众市场，了解博物馆观众对博物馆的期待，进而引导博物馆开发和生产富有中国特色又符合观众期待的博物馆产品；第二、立足中国博物馆现实学习西方先进博物馆的营销手段和经营方法，进一步探讨中国博物馆在文化休闲旅游中应该如何定位发展和进行市研究博物馆发展战略，更加充分地发挥博物馆在文化休闲娱乐、促进国民素质和传播中国文化方面的职能，同时对中国博物馆社会职能的提升进行深入的研究。主要参考文献《中国旅游统计年鉴》 《中国博物馆志》，中国博物馆学会著《世界博物馆》，张文彬主编 《博物馆学概论》，王宏钧主编《旅游学概论》，李天元著 《中西文化比较》，徐行言著《休闲新论》，楼嘉军著 《文化旅游开发》，李江敏著《中国文化旅游：理论、战略、实践》，张国洪编著《记忆现场与文化殿堂——我们时代的博物馆》曹兵武著《博物馆与当代社会若干问题的研究》，吕建昌著《中国博物馆特色旅游》，章采烈编著相关参考杂志：《旅游调研》，《旅游学刊》等《中国博物馆通讯》，《中国博物馆》，《中外文化交流》，《文博》等相关参考网站：中华人民共和国国家统计局网 /中国旅游网/中国旅游报网/中国博物馆协会网/国际博物馆协会（International lfMuseus各博物馆网站，世界博物馆站点等。项目申请人（团队）知识背景、创新经历、特长、兴趣；取得成果姜胡寿，博物馆专业学生，双修旅游管理。参加第五届百项工程，《基督教本土化进程中的特定历史作用》，项目负责人，项目进入后期总结。爱好探索新问题，思考问题，研究问题；特长组织策划，思考创新。姜君，世界历史专业学生，双修经济学。参加第五届百项工程，《基督教本土化进程中的特定历史作用》，项目进入后期总结。逻辑思维力强，思维独特，善于资料整理汇总，学术研究文字功底强。郭卉，旅游管理专业学生。参加第五届百项工程，《生活方式对购买意向的影响研究——以天津地区为例》，项目负责人。热爱旅游研究，善于写作，善于组织策划，实践调查。三、项目实施方案项目实施内容：博物馆以多种多样的形式承载着宣传知识、传播文化的社会公共职能。而这项职能的发展必然的依靠市场，依靠观众。研究中国博物馆社会职能提升，首先要对职能发挥的市场和载体进行研究，只有在对市场和观众的科学分析下，了解中国博物馆社会职能发展现状和潜力市场入手才能更好地研究职能的提升。（1）文化市场和观众期待研究①从国内文化休闲市场和观众分析中国博物馆社会职能发展提升空间中共十七大上，党站在时代的高度上提倡“推动文化创新，增强文化发展活力，弘扬中华文化，建设和谐文化”。在党的号召和时代发展需求的共同影响下，不仅仅是学者需要更深入的专业知识研究，普通大众也需要各种形式的知识渗透和熏陶，文化生活越来越受到各界的关注。人们通过休闲娱乐缓解压力，文化休闲便成为一个不错的选择，而且越来越受到关注。博物馆在知识的传播上具有远比书本和课堂等方式更灵活的优势。在参观休闲中根据兴趣和好奇选择接受知识熏陶，在放松身心的同时获得知识，所以，博物馆也渐渐成为文化休闲的一个重要场所。一方面中国博物馆的现实观众市场并不乐观，另一方面，随着文化休闲市场的兴起，拥有庞大人口基数的国民对博物馆的关注度加大，给博物馆提供了一个巨大的潜在市场。要抓住这个潜在市场，就得研究观众对中国博物馆的期待。对观众期待和潜在市场的研究有助于对博物馆社会职能现状的了解和社会职能提升的研究。②2008年北京奥运会为代表的入境文化旅游潮流给博物馆只能提升带来的契机随着经济的发展和生活水平的提高，旅游已经成为人们现代生活非常重要的组成部分，成为一种时尚。人们对旅游的需求已经发展到以追求精神愉悦的文化享受为主的高级阶段，文化因素渗透在现代旅游活动的各个方面，旅游过程成为旅游者经历文化、体验文化、欣赏文化的过程。因此，文化是旅游者的出发点和归结点，是旅游的生命力所在，是旅游景观吸引力的渊薮。文化与旅游是互为因果、相互依存、相互促进的，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体;没有文化的旅游就没有魅力，而没有旅游的文化则缺少活力。站在旅游的角度看，抓住文化就抓住了核心价值;站在文化的角度看，抓住旅游就抓住了一个巨大市场。旅游产业和文化产业相互融合，相得益彰，共同繁荣。2015世界第一。对于外国游客来说，中国文化是一个具有极大吸引力的旅游资源，而作为一个国家、一个地区、一个产业的文化缩影的博物馆也成为一个重要的资源。巨大的入境旅游市场也间接变成博物馆的巨大潜力开发市场。奥林匹克运动会带给主办国主办城市的是全世界对它更多的关注，除了经济的发展，这种关注还会带来以主办国主办城市为目的地的旅游热潮。 2008年北京奥运会将会把中国和国文化展示在世界人民的面前，连带而来的是前、中、后奥运旅游热和对中国文化向往的文化旅游市场热。对这些潜在文化旅游客源，中国博物馆应当如何设计来更好展示自己的文化、如何营销、如何吸引更多的观众，如何实现其在文化休闲娱乐市场中的文化传播的社会职能的发展和提升。（2）中国各类博物馆社会职能发展现状、提升前景及方法研究项目的研究范围定位在各类实体博物馆，对信息化的数字博物馆将不予考虑。对于实体博物馆按主要服务对象、所有权等综合标准划分为高校博物馆、国家博物馆、各级政府博物馆、企业或私人建立的对公众开放的博物馆。①中国博物馆针对国内国外观众的不同文化休闲定位和市场营销。不同的观众群体对一个博物馆文化有不同的态度，因此不同的观众群体就会有不同的需求。当地居民和本国异地居民，本国居民和外国游客对一个博物馆所在地的文化和历史背景的了解都是不同的，例如，相对于常住居民来说，大多数旅游者对一个国家或一个地区文化产品的需求往往表现为民族性、多样性、特色化、大众化。所以应该针对不同的观众群体作不同的文化休闲定位和市场营销。②高校博物馆。中国最早的博物馆——南通博物苑便是配合高校的教育教学和科研工作、熏陶高校学生文化气质的基础上建立的。直到近年来部分高校博物馆才开始打破高校的围墙向社会开放。但是，目前中国大多数的高校博物馆都还是只对在校学生和教师开放，它的观众对象面比较狭小。牛津大学的六所博物馆每年接待观众53万人，其中绝大多数是大学校园外的普通公众，这些博物馆已经成为大学所在的牛津郡及附近城市的主要文化教育机构。而中国高校博物馆数量众多但是整体发展水平还不高，社会职能的发展也远不如西方，有待更深入地只能提升研究。研究中国高校博物馆社会职能提升，首先需要调查各高校博物馆对校园文化的影响，以及其对其观众在文化休闲中的吸引力；其次，采访以大连大学博物馆、吉林大学博物馆等为代表的，将博物馆建设成为旅游景点，对公众开放、扩大其观众的受众面的高校博物馆，并借此探讨高校博物馆扩大观众受众面对自身造血和社会职能提升的影响，以及景点型高校博物馆将如何在文化休闲旅游市场中营销和提升其传播文化、提高素质的社会职能。③国家或各级政府建立的公共博物馆。中国这类博物馆数量众多，受众面也是最广的。但是许多博物馆的现状是重建设不重后期管理，所以在科技水平、人性化服务、创新特色等方面都不能满足观众需求。因此，社会职能的发展也受到限制。研究这类博物馆的社会职能提升，首先要调查这类博物馆的目标观众群体对博物馆的要求；研究这类博物馆在文化休闲旅游中发挥社会职能的潜在市场前景；针对不同地方特色和不同的目标市场如何选择适当的展览方式并且作出适当的宣传和市场营销，研究其文化传播社会职能的提升。④企业和私人对公众开放的博物馆。这类博物馆从所有权来看属于企业或私人所有企业建立自己的博物馆，不是商业冲动，也不是形象作秀，它反映了公司的企业文化、社会责任和艺术品味。一群特别的企业家根据自己的特别爱好以特别的方式， 将企业文化用一定的式保存下来，并且用一定的方式展示出来传播出来，于是成就了一个个企业博物馆。这类博物馆有的公开向公众开放，展示企业的文化的同时给公众提供增长文化知识的平台。这类博物馆在中国博物馆中处于弱势地位，同时，他们又代表了中国本土民间文化特色，对他们的社会职能发挥的研究更具创新性。研究这类博物馆社会职能提升，就要研究他们在文化休闲旅游市场中的现状和如何确立自己的地位、发掘自己的目标市场，传播企业文化，进而研究社会职能提升。具体方法和技术思路：⑴问卷调查问卷调查博物馆类型 问卷调查对象 问卷发放地高校博物馆公共博物馆

在校学生 教室教师 办公室博物馆观众 博物馆（国家/私立） 一般群众 居民区问卷调查对象 问卷发放地旅游者（团队） 旅行社问卷调查采用形式：①纸制问卷 ②电子问卷（利用网络交流平台）⑵采访或走访参观：专业博物馆学者（高校博物馆专业老师、中国博物馆协会老师、相关文化教育部门的老师），高校和公共博物馆及其负责人，文化旅游研究学者和旅游企业管理人员⑶数据统计法：统计资料数据、问卷回馈数据、实践数据（走访采访数据、实习数据）⑷案例分析法：①大连大学博物馆景点型博物馆案例分析②美特斯.邦威企业博物馆案例分析③浙江省级博物馆免费开放案例分析④上海博物馆案例分析⑤地方博物馆——湖南湖北地区博物馆案例分析拟解决的关键问题和实现方法⑴问卷的发放和回收，尤其是校外的。方法：教师联系院系、学生联系学生干部、白领联系人力或行政管理人员、其他联系居委会；其他高校联系同学。⑵外国数据资料。资源的来源问题，拟定方法是：国家统计局旅游统计数据，文化部门走访，阅读相关书籍或研究论文或权威网站介绍，参阅《博物馆通讯》，请教中国博物馆协会专家。⑶采访接待问题。对于在联系采访中可能遇到的问题，希望能够获得项目进行资格证明，同时也希望有关部门提供介绍和引荐。⑷项目研究中心和资料整合把握。方法：积极向指导老师请教，同指导老师交流想法、意见，向专业老师、专家学者请教项目实施进度和安排时间 工作安排200712修改问卷2008年1月到3月 阅读中国博物馆现状数据资料并作整理，联系中国博物馆协会针对不同群体制作问卷调查并作试调查（纸质问卷和中英文电子版；高校博物馆和公共博物馆）2008年4月 回收问卷、统计分析数据，收集阅读资料2008年5月 对比文化休闲市场中的中西方博物馆现象、分析原因，请教家，参观大连大学博物馆并作采访和请教200867月中国奥运前旅游市场、文化市场数据分析，制作发放问卷（奥运市场文化旅游和博物馆参观期待）2008年8月到9月 制作发放问卷（针对中外旅游者的博物馆文化休闲）2008年10月

统计问卷数据、对比收集的有关前两届奥运主办国旅游和博物馆的数据分析，走访企业或私人博物馆学习，参观浙江省省级博物馆并作调研学习，制作发放问卷（博物馆文化休闲印象与期待）