XXXXRMG新合资公司启动项目

目录项目背景传播目标传播策略2012RMG新合资公司启动项目项目前期合资公司启动仪式高端媒体专访欢迎晚宴项目推进表预算项目背景项目背景2011年初,一家由英国皇家邮政(RoyalMailGroup)和宅急送集团(ZJSGroup)共同出资成立的合资公司将在中国市场落地生根。新合资公司主营业务为中国向欧洲递送的包裹业务,主要面向三大行业市场纺织、机械零配件以及高新技术产业。英国皇家邮政(RoyalMailGroup)希望借此良机使目标行业用户能够了解到合资公司的独特优势、强大背景和深耕中国市场的坚定信心。传播目标传播目标建立新合资公司的品牌知名度。展示新合资公司竞争优势、庞大网络支持以及致力于长期服务中国市场的信心。建立有利于新合资公司长期传播的良好的目标媒体网络。传播策略传播策略通过中英双方政府人员的参与，向中国政府及行业传达积极的声音,新合资公司将致力于提升中欧物流行业服务水平,为客户提供一个全球品质的中欧物流体系。展示新合资公司竞争优势、庞大网络支持以及致力于长期服务中国市场的信心。建立有利于长期传播的良好的目标媒体网络。活动主题牵手中国递达欧洲强强联手速达未来主题1主题2主题3服务中国市场诚递欧洲品质主题3助力中欧速递构筑商业桥梁2012RMG与宅急送合资公司启动项目

关键信息传播框架目标受众政府机构行业协会重点媒体行业用户意见领袖合作伙伴2012RMG新合资公司启动项目

Pre-event2012RMG新合资公公司启动动项目总总览阶段任务关键信息活动Event

DayPost-event项目前期活动内容容包括:启动中欧欧物流行行业调研研项目发布调研研项目白白皮书新新闻稿件件前期发布布会预热热稿RMG合资公司启动仪式

活动内容容包括:启动仪式式新闻发发布会高端媒体体专访合作伙伴伴/用户欢迎迎晚宴RMG合资公司司启动仪仪式新闻闻发布会会时间:2011年初地点:英国驻中中国大使使馆主题:中欧联手手速达达未来-英国皇家家邮政与与宅急送送合资公公司启动动仪式新新闻发布布出席人员员:中国国家家邮政局局及英国国大使馆馆官员欧洲快递递协会和和中国快快递协会会高层RMB和宅急送送高层行业合作作伙伴媒体记者者行业用户户启动仪式式新闻发发布会思思路合资资公公司司宣宣传传片片政府府高高层层到到场场致致辞辞RMB及ZJS企业业高高层层到到场场致致辞辞企业业高高层层共共同同开开启启合合资资公公司司大大幕幕合作作伙伙伴伴和和行行业业用用户户到到场场发表表中中欧欧速速递递市市场场调调研研白白皮皮书书英国国大大使使馆馆官官员员、、RMB及ZJS高层层接接受受高高端端媒媒体体采采访访活动动流流程程新闻发布会:

9:30-11:102012年初

9:30–10:00来宾和媒体签到10:00–10:05介绍来宾10:05

–10:10中国邮政总局领导致辞10:10

–10:20英国大使馆官员致辞10:20

–10:30RMG高层致辞10:30

–10:35

ZJS高层致辞10:35–10:45共同启动合资公司10:45–11:00合资公司高层演讲畅谈未来公司业务11:00–11:10合作伙伴或用户演讲11:10结束现场场亮亮点点–合资资公公司司宣宣传传片片内容容:主题题突突显显”中欧欧联联手手速速达达未未来来”中国国贸贸易易往往来来促促进进双双边边物物流流业业的的快快速速提提升升RMG承袭袭500年成成功功运运营营经经验验同同中中国国物物流流行行业业翘翘楚楚ZJS强强强联联手手同同拓拓中中欧欧物物流流行行业业未未来来未来来合合资资公公司司将将首首先先面面向向行行业业用用户户,全面面满满足足来来自自纺纺织织、、机机械械零零配配件件以以及及高高新新技技术术等等重重点点行行业业的的安安全全、、经经济济、、效效率率的的物物流流服服务务需需求求中欧联手速达未来现场场亮亮点点–启动动仪仪式式政府府官官员员、、双双方方高高层层领领导导、、用用户户代代表表共共同同点点亮亮合合资资公公司司标标牌牌现场场亮亮点点–重点点媒媒体体邀邀请请政府府类类媒媒体体经济济类类媒媒体体行业业类类媒媒体体新闻发布会现场装饰

活动动地地点点英国国驻驻中中国国大大使使馆馆背景景板板设设计计设计计思思路路:现场场设设计计设计计思思路路:签到到台台设设计计设计计思思路路:礼品品设设计计设计计思思路路:主持持人人高端媒体专访

媒体体策策略略政府类类媒体体:针对监监管机机构以以及行行业协协会受受众，，媒体体角度度在于于探讨讨中英英双方方的贸贸易往往来增增长，，带动动物流流等相相关产产业链链的发发展，，以及及两国国未来来的合合作潜潜力等等。经济类类媒体体:针对行行业、、高端端用户户群体体受众众，媒媒体角角度将将涉及及RMG中国市市场战战略、、合资资公司司运营营、对对中国国市场场现状状的解解析等等。行业类类媒体体:针对行行业用用户和和合作作伙伴伴受众众，媒媒体角角度涉涉及合合资公公司背背景、、运营营网络络、市市场目目标、、服务务种类类、客客户群群等。。媒体专专访流流程媒体专访:11:30-15:1011:30–12:30光明日报专访英国大使馆官员13:00–

14:00中国日报专访英国大使馆官员11:30

–

12:30环球企业家专访RMG高层13:00

–

14:20周末画报专访RMB高层11:30

–12:30中国贸易报专访ZJS及合作伙伴高层13:30

–14:00

国际商报专访ZJS及合作伙伴高层媒体专专访地地点英国驻驻中国国大使使馆会会议室室欢迎晚宴

我们的的思考考突出中中欧合合作背景华华美体现动动感活活力展现中中欧文文化现场互互动环环节RMG合资公公司启启动仪仪式新新闻发发布会会时间:19:00-21:30地点:永定门门角楼楼主题:中欧联联手速速达达未来来-RMG与ZJS欢迎晚晚宴出席人人员:中国国国家邮邮政局局及英英国大大使馆馆官员员欧洲快快递协协会和和中国国快递递协会会高层层RMB和宅急急送高高层行业合合作伙伙伴媒体记记者行业用用户欢迎晚晚宴流流程欢迎晚宴:

19:00-21:3018:00–19:00来宾和媒体签到19:00–19:30全息投影表演19:30

–19:35主持人致欢迎词19:35

–19:50抽奖环节19:50

–20:00RMG高层颁奖并致欢迎词20:00

–20:10

歌舞表演20:10–20:25抽奖环节20:25–20:35合资公司高层颁奖并致欢迎词20:35–21:30鸡尾酒会21:30结束现场亮亮点–全息投投影内容:体现欧欧洲与与中国国元素素的交交融蕴含悠悠久文文化的的底蕴蕴表达中中欧合合作同同创未未来的的深意意现场亮亮点–全息投投影内容:体现欧欧洲与与中国国元素素的交交融蕴含悠悠久文文化的的底蕴蕴表达中中欧合合作同同创未未来的的深意意现场亮亮点–中欧文文艺表表演欢迎晚宴现场装饰

活动地地点永定门门角楼楼-中国元元素的的最佳佳表现现背景板板设计计设计思思路:现场设设计鸡尾酒酒会签到台设计计设计思路:奖品设计2012伦敦奥运会会纪念邮币币邀请函设计计项目推进表

项目推进表表项目任务20112012

Aug18

1stweek

Sep19