包装装潢设计课件

包装装潢设计

什么是包装？什么是包装装潢设计呢？???任何物体都存在着包裹与被包裹的关系，并且每一种物体的包裹形式、自然结构和实用机能都让人不得不惊叹大自然的创造力。最美的自然造型之一包装设计是一门集实用技术学、营销学、美学为一体的设计艺术科学。它不仅使产品具有既安全又漂亮的外衣，在今天更是成为一种强有力的营销工具。

包装设计的概念

从字面上讲，“包装”一词是并列结构，“包”即包裹，“装”即装饰，意思是把物品包裹、装饰起来。从设计角度上讲，“包”是用一定的材料把东西裹起来，其根本目的是使东西不易受损，方便运输，这是实用科学的范畴，是属于物质的概念；“装”指事物的修饰点缀。这是指把包裹好的东西用不同的手法进行美化装饰，使包裹在外表看上去更漂亮，这是美学范畴，是属于文化的概念。单纯的讲“包装”是将这两种概念合理有效地融。包装的原始形态－追求美感的容器新石器时代彩陶船形壶新石器时代灰陶绳纹鬲西周时期绳纹装饰青铜罐西汉时期彩绘长方漆盒明代剔红花鸟纹双层提匣一、包装装潢潢设计简述1包装装潢潢设计的基本本特征包装的定义美国包装定义义——包装是是为产品的运运出和销售的的准备行为。。英英国包装定定义——包装装是为货物的的运输和销售售所做的艺术术、科学和技技术上的准备备工作。加加拿大大包装定义———是将产品品由供应者送送到顾客或消消费者，而能能保持产品完完好状态的工工具。日日本包装装定义——包包装是使用适适当的材料、、容器而施以以技术，使产产品安全到达达目的地。即即产品在运输输和保管过程程中能保护其其内容物及维维护产品的价价值。中国包装定义义——为在流通通过程中保护护产品、方便便储运、促进进销售，按一一定技术方方法而采用的的容器材料及及辅助物等的的总体名称。。也指为了达达到上述目的的而采用容器器、材料和辅辅助物的过程程中施加一定定技术方法等等的操作活动动。包装概概念包装是是商品品的附附属品品，是是实现现商品品价值值和使使用价价值的的一个个重要要手段段。包包装的的基本本职能能是保保护商商品和和促进进商品品销售售。包装装装潢设设计它是产产品转转换为为商品品环节节，是是直接接包裹裹产品品和提提升商商品价价值的的一门门装饰饰艺术术。从市场场营销销的角角度来来看，，产品品包装装是一一种能能够反反映产产品特特性、、满足足购买买者某某种需需求欲欲望的的装饰饰设计计，是是企业业产品品形象象、、开发发、市市场、、营销销等相相融合合的产产物，，是人人们直直观了了解产产品价价值的的转换换设计计形式式。2包装的发展展早在新石器器时代，我我们的祖先先就已创造造了最古老老的包装容容器——陶器。人类类的包装文文明进程是是从辛勤的的劳作中用用动物的皮皮、植物的的茎叶或使使用竹来制制作天然的容器器开始的。纸纸的出现又又使审美领领域发生了了极大变化化，人们的的追求充分分体现着实实用性；随随后纸制品品包装的出出现将工业业化的成果果迅速转化化为流通商商品的完整整体，同时时以纸制为为主的包装装主体伴随随着工业化化的发展延延续至今。。(一)自然的包装装(一)自然的包装装(一)自然的包装装（形式与功能能的完美统统一)江南地区的的竹编渔篓篓(一)自然的包装装传统日用瓷瓷器包装(二)包装的演化化1、原始包装萌萌芽阶段（（保护及贮贮存产品））此阶段相当当于原始社社会的旧石石器时代。。那时人类类的生产力力十分低下下，仅靠双双手和简单单的工具采采集野生植植物，捕鱼鱼狩猎以维维持生存。。人类从对对自然界的的长期观察察中受到启启迪，学会会使用植物物茎条进行行捆扎，学学会使用植物叶、果果壳、兽皮皮、动物膀膀胱、贝壳壳、龟壳等等物品来盛盛装转移食食物和饮水水。这些几乎乎没有技术术加工的动动、植物的的某一一部部分，虽然然还称不上上是真正的的包装，但但从包装的的含义来看看，已是萌萌芽状态的的包装了。。◆人类从自然然物中获取取原始材料料作为成装装、保护物物体的包装装用途。2、古代包装阶阶段（保护护、贮存、、实用、识识别、审美美）山东济南刘刘家针铺的的包装纸商品竞争的的出现，最最初出现““**号””或“**记”的店店名识别，，后来随着着销售地域的的发展，出出现了产品品的标记。。古代包装材材料古代包装装材料在包装材材料上，，人类从从截竹凿凿木，摹摹仿葫芦芦等自然然物的造造型制成成包装容容器，到到用植物物茎条编编成篮、、筐、篓篓、席，，用麻、、畜毛等等天然纤纤维粘结结成绳或或织成袋袋、兜等等用于包包装，经经历了一一个很长长的历史史阶段。。而陶器、、玻璃容容器、青青铜器的的相继出出现，以以及造纸纸术的发发明使包包装的水水平得到到了更明明显的提提高。在包装技技术上，，已采用用了透明明、遮光光、透气气、密封封和防潮潮、防腐腐、防虫虫、防震震等技术术及便于于封启、、携带、、搬运的的一些方方法。运用稻草草包装鸡鸡蛋古代包装装技术古代包装装造型和和装潢设设计在造型设设计和装装演艺术术上，已已掌握了了对称、、均衡、、统一、、变化等等形式美美的规律律，并采采用了镂镂空、镶镶嵌、堆堆雕、染染色、涂涂漆等装装饰工艺艺，制成成极具民民族风格格的多彩彩多姿的的包装容容器，使使包装不不但具有有容纳、、保护产产品的实实用功能能，还具具有审美美价值。。零售酒包装3、近代包装阶阶段：（保护护、贮存、运运输、识别、、审美）蒸汽机、内燃燃机，以至电电力的广泛使使用，使人类类的社会生产产力成倍增长长。大量产品品的生产又导导致商业的迅迅速发展。轮船、火车及及汽车的发明明使交通发展展到海、陆路路大规模的运运输。这样，就要求求商品必须经经过适宜的包包装才能适应应流通的需要要。大量的商商品包装使一一些发展较快快的国家开始始形成机器生生产包装产品品的行业。（1）近代包装材材料及容器18世纪发明了马马粪纸及纸板板制作工艺，，出现纸制容容器;19世纪初发明了了用玻璃瓶、、金属罐保存存食品的方法法，从而产生生了食品罐头头工业等。（2）近代包装技技术各种容器的密密封技术更为为完善。16世纪中叶，欧欧洲已普遍使使用了锥形软软木塞密封包包装瓶口。如如17世纪60年代，香摈酒酒问世时就是是用绳系瓶颈颈和软木塞封封口，到1856年发明了加软软木垫的螺纹纹盖，1892年又发明了冲冲压密封的王王冠盖，使密密封技术更简简捷可靠。1892年冲压密封的的王冠盖（3）近代包装中中标志的运用用随着商品经济济的高速发展展，商品日益益丰富多彩，，为了诱导顾顾客，扩大销销售，厂商开开始重视印刷刷标记的作用用。（4）近代包装机机械的发展前面说讲近代代包装材料及及包装技术的的发展均与包包装机械的发发展密切相关关，主要表现现在印刷、造造纸、玻璃和和金属容器制制造等方面生生产机械的发发展。4、现代包装阶阶段：现代包装实质质上是近入20世纪以后开始始的，伴随着着商品经济的的全球化扩展展和现代科学学技术的高速速发展，包装装的发展也进进入了全新时时期。主要表表现有如下几几个方面:（1）新新的的包包装装材材料料、、容容器器和和包包装装技技术术不不断断涌涌现现（2）包包装装机机械械的的多多样样化化和和自自动动化化（3）包包装装印印刷刷技技术术的的进进展展（4）包包装装测测试试的的进进展展（5）包包装装设设计计进进一一步步科科学学化化，，现现代代化化（1）新新的的包包装装材材料料、、容容器器和和包包装装技技术术不不断断涌涌现现（1）新新的的包包装装材材料料、、容容器器和和包包装装技技术术不不断断涌涌现现（2）包包装装机机械械的的多多样样化化和和自自动动化化（3）包包装装印印刷刷技技术术的的进进展展包装装印印刷刷主主要要有有纸纸印印刷刷、、金金属属印印刷刷、、塑塑料料印印刷刷等等（4）包包装装设设计计进进一一步步科科学学化化，，现现代代化化1、保保护护功功能能是最最主主要要的的功功能能。。是是保护护商商品品免免受受外外来来物物的的侵侵袭袭和和冲冲击击，，如如运运输输过过程程中中的的震震动动、、潮潮湿湿、、化化学学物物质质、、变变形形、、损损坏坏等等。是是包包装装设设计计中中的的最最基基本本的的功功能能与与要要求求，，设设计计时时要要仔仔细细考考虑虑。。（（新新鲜鲜食食品品的的通通风风保保鲜鲜、、电电子子产产品品的的防防震震……）二、包装的的功能防止振动和和冲击(运输、搬动动、堆放)防水、防潮潮(运输、南方方)防止温度的的冷热变化化(热胀冷缩、、含水量、、有机产品品)防光线和辐辐射(感光材料、、药品、饮饮料、啤酒酒)防止与空气气、环境的的接触(食品、药品品、真空包包装)防偷盗(贵重物品)2、促销功能能包装具有传传达销售信信息的功能能。在包装装中的商标标、文字、、图形、等等均能起到到一定的传传达信息的的作用，好的包装最最重要的是是可以传达达信息，在在美化商品品的同时，，促进商品品销售，增增加产品竞竞争力。美国有人做做过一项调调查：进入商店买东东西的顾客客，有６００％左右会改变变初衷。比比如，原来来要买低档货，，最终买了了高档货；；原来要买甲牌牌子，最终终买了乙牌牌子。这种改变，，很大程度度上是包装装造成的。。但在实地购买时，，包装对其其购买行行为的影响响最直接、、最强烈。。特别是在在自选商场场，包装的推销作作用是可想想而知的。。包装是沉默默的推销员员使消费者了了解某种商商品，从而而引发他们们的购买欲欲望。包装装无疑具有有广告最基基本的显露露功能。这这就使它有有可能成为一一种特殊的的广告。设计良好的的包装能够够通过其显显露功能，，紧紧地抓抓住消费者者的注意力力，默默地影响响消费者的的购买行为为。包装是一种种广告工具具3、方便功能能它必须在生生产、流通通、仓储、、使用和环环境方面具具有宽广的的弹性。制造者的便便利性(运输机械、、工序、空空置包装)仓储运输者者的便利性性(保管、搬运运、堆放、、识别性)销售者的便便利性(展示、购买买、拆装)消费者使用用的便利性性(心理、易拉拉罐、多次次性食品、、罐头、手手提包装)回收者的便便利性(防污染、可可持续性)三、包装的的分类包装是一个个集合总体体，它包括括了种类繁繁多的包装装产品和产产品包装。。其分类如如下:1.按包装材料料为主要依依据的分类类，可分为为:纸包装、塑塑料包装、、金属包装装、玻璃包包装、陶瓷瓷包装、木木包装、纤纤维制品包包装、复合合材料包装装和其他天天然材料包包装等。2.按商品不同同价值进行行的包装分分类，可分为:高档包装、、中档包包装和和低档档包装。3.按包装容器器的刚性不不同分类，，可分为:软包装、硬硬包装和半半硬包装。。4.按包装容器器造型结构构特点分类类，可分为:便携式、易易开式、开开窗式、透透明式、悬悬挂式、堆堆叠式、喷喷雾式、挤挤压式、组组合式和礼礼品式包装装等。5.按包装在物物流过程中中的使用范范围分类，，可分为:运输包装、、销售包装装和运销两两用包装。。6.按在包装件件中所处的的空间地位位分类，可可分为:内包装、中中包装和外外包装。外包装小包装（第一次包包装）内包装中包装（第二次包包装）大包装（第三次包包装）●销售包装销售包装——又称作商业业包装、小小包装，主主要以满足足销售需要要为目的，，起着保护护、美化化、宣传商商品，促进进销售和方方便使用等等作用。销销售包装通通常随同商商品一起出出售给消费费者，是消消费者挑选选商品时认认识商品、、了解商品品的一个依依据，对商商品起着有有效的促销销作用。随随着消费的的发展，近近年来有不不少商品包包装既是运运输包装，，又是销售售包装，两两者兼之。。运输包装——又称作工业业包装、大大包装。主主要以满足足运输、装装卸、储存存需要为目目的，起着着保护商品品、方便管管理、提高高物流效率率等作用。。运输包装装一般不直直接接触商商品，而是是由许多小小包装集装装而成，通通常不随同同商品出售售给消费者者。●运输包装装7.按包装适适应的市市场不同同分类，，可分为为:内销包装装和出口口包装。。8.按内装物物内容