包装印刷MALL形象包装及开业事件炒作思路

2011华东MALL的两场战役

形象之战开业之战第一战形象之战南京并不缺少MALL!从30多万方的万达购物广场，到16万平方水游城，到23万平方新城市广场，再到城北10万平米大观天地MALL,购物中心层出不穷。从苏州乐园，到常州恐龙园，再到芜湖方特动漫乐园，再到上海即将建成的迪斯尼乐园，主题乐园也成为一个竞争的焦点。如何截留人群，使得华东MALL能够成为南京乃至周边城市人群吃喝玩，游购娱的所在？面临诸多同质化商业中心的夹击，如何脱颖而出，至关重要！80‘S成为消费主力客户群体分析江北百万原住居民以80后为主的消费群外围区县及周边城市等辐射人群少量主城居民“80后”、“90后”和“银发族”将在“十二五”期间成为快速增长的新兴消费群体。特别是，中国1980年以后出生的人口约为4.2亿，占总人口的31.4％，成为绝对的消费主力。而80后消费群体，是在互联网中成长起来的一代。因此，在宣传层面，要更加侧重于主力消费群日常接触的各类新兴媒体。。华东MALL如何与众不同!关键问题：华东MALL的核心价值是什么？企业Corporate弘阳商业地产产品牌Company华东MALL其他品牌大洋百货沃尔玛超市欢乐世界摩天轮飓风飞椅动感风车混合管理型混合品牌型，，是房东也是是房客，打造造独特品牌结结构……大食代风情美食西餐天地红太阳家居红太阳装饰城城红太阳家具港港淘乐汇动感淘宝特色街区悠客街瑜伽会所风情酒吧KTV电影院苏宁电器肯德基居百安居乐吃玩玩购淘华东MALL的品牌模式式淘吃玩购乐华东MALL价值总结居玩GIVEYOUMORE玩乐主题购物乐园园，都市娱乐乐中心欢乐：华东MALL的精神原点点玩购：华东MALL最大的差异异点全家都能开心心呆1天的所所在华东MALL价值核心品牌定位语华东首席主题题购物乐园乐无穷：家居、购物、、游乐，只有有你想不到，，没有你享不不到玩转MALL:MALL的价价值，就在于于全方位满足足全家人的所所有需求，而而这座MALL很大的的特点就是有有华东最高的的摩天轮，真真正成为南京京及周边城市市人们心目中中的游乐地标标品牌口号购HIGH，GOHIGH购HIGH：：前一个“购High”提提示华东Mall以购物物为核心的功功能特点GOHIGH:后一个“GOHigh”有一种情情绪的煽动力力，点燃消费费群的好奇心心和欲望。华东Mall的广告宣传传口号（备选选）：一起High，华东MALL想High就就到华东Mall!一起去High吧！LOGO及延延展（方案一一）字体较刚硬，，与缤纷的图图形稍有不符符，纤细字体支撑撑感不强，亲亲和力稍显不不足原方案字体圆角处理——亲和力时尚感体现华东MALL以人为为本，快乐为为本的品牌基基因新方案年轻的、活力力的、欢乐的的稳重而不失亲亲和力新方案原方案新方案关于“伸手摘摘星”的故事事欢乐，如同天天上的点点繁繁星只要心中有梦梦，就能伸手手采摘一年365天天，就在这里里摘下365种欢乐华东MALL为您一站备备齐或是在家居馆馆怡然自乐或是在美食街街与爱人饕餮餮同乐或是相约三两两好友在百货货商场享受SHOPPING之乐或是全家人在在摩天轮上恣恣意狂欢在华东MALL快乐梦想触手可及新方案华东MALL动漫代言诞诞生记配合推广的卡卡通人物：（HIGH仔仔）名字:HIGH仔星座:狮子座血型：O型性格：豪爽，热心，，喜欢交友爱好：好为人师，喜喜欢交朋友口头禅：GOHIGH华东MALL配合推广的卡卡通人物：（HIGH妞妞）名字:HIGH妞星座:双鱼座血型：A型性格：敏感，时尚、、幻想、多情情爱好：三大爱好，第第一是购物、、第二购物、、第三还是购购物口头禅：购HIGH，，华东MALL与原卡通人物物对比（新设计风格格多变，具亲亲和力，兼顾顾成人与儿童童心理）手拎袋袋效果果手拎袋袋效果果书签T恤T恤主题形形象设设计原创字字体设设计1原创字字体设设计2海报吃喝玩玩乐华东MALL!吃喝玩玩，尔尔后乐乐快乐为为人生生之本本!公交站站台手手绘系系列寻欢作作乐华东MALL!不开心心是一一天，，开心心也是是一天天，不不如开开心点点好了了公交站站台手手绘系系列无乐不作华东MALL!想不到到的乐乐享不够够的乐乐！公交站站台手手绘系系列原创字字体设设计站台站台我们的的作用用不止止于此此………APPSTORE应应用软软件———在在IPAD上的的应用用APPSTORE应应用软软件———在在IPHONE上的的应用用品牌卡卡通代代言纵观所所有的的主题题乐园园，或或购物物乐园园，都都有自自己的的卡通通形象象代言言，这构成成一个个购物物乐园园的性性格和和传播播焦点点，华华东MALL能能不能能创造造出一一个经经典的的形象象。不是代代言符符号不是吉吉祥物物是注意意力经经济时时代的的必然然产物物是品牌牌形象象人格格化的的表现现主题购购物乐乐园定定位下下的最最具可可行性性的品品牌塑塑造法法看看符符号的的魅力力——品品牌视视觉化化符号号的成成功案案例米其林林（轮轮胎））销售网网络遍遍及全全球170多个个国家家，符符号代代言功功不可可没。。QQ没有人人不知知道它它的名名字，，对它它的喜喜爱甚甚至超超越了了聊天天本身身。世嘉音音乐狗狗Idog一只会会有喜喜怒哀哀乐的的电子子狗，，既有有高科科技的的一面面，也也有人人性化化的一一面，，同时时这样样一种种拟人人化的的卡通通形象象，也也是品品牌生生动化化的体体现，，为消消费者者提供供了与与品牌牌进行行情感感沟通通的工工具。。米老鼠鼠、唐唐老鸭鸭和他他们一一帮迪迪斯尼尼朋友友我们今今天见见到的的米老老鼠原原型，，因为为米老老鼠是是华特特的构构思，，还有有其他他的卡卡通形形象造造就了了他们们的成成功，，也从从不通通层面面吸引引了消消费者者的忠忠诚度度与垂垂青度度。世博会会吉祥祥物———海海宝以汉字字“人人”字字为核核心创创意，，配以以代表表生命命和活活力的的海蓝蓝色。。他的的欢笑笑，展展示着着中国国积极极乐观观、健健康向向上的的精神神面貌貌；他他挺胸胸抬头头的动动作和和双手手的配配合，，显示示着包包容和和热情情；他他翘起起的大大拇指指，是是对来来自世世界各各地的的朋友友发出出的真真诚邀邀请。。卡通形形象的的风格格分类类:可爱cool潮流欢乐世世界创创意设设计品牌定定位语语动感都都市狂狂欢地地动感都都市：：摩天轮轮、荷荷兰飞飞车、、动感感户外外嘉年年华，，动感感乐不不停狂欢地地:欢乐的的极致致，激激情的的海洋洋，在在这里里享受受HIGH翻天天的快快乐，，尽情情释放放自己己。欢乐世世界广广告宣宣传口口号（（备选选）：：一起High翻翻天乐无穷穷，High翻翻天ICON设设计品牌关关联属性关关联第二战战开业之之战3月28日日开业业，此此时距距离开开业只只有75天天左右右，中中间还还有一一个春春节，，华东东MALL如何何用好好这有有限的的时间间与空空间，，打好好开业业这一一仗？？区域市市场存存在强强势需需求；；区域市市场供供应量量有限限；区域需需要购购物标标杆；；“华东东MALL”--------江江北大大型主主题购购物休休闲娱娱乐中中心开业期期主要要解决决两个个问题题———第一个个问题题：华华东MALL是是什么么？第二个个问题题：华华东MALL为为什么么值得得我去去？达成策策略的的战术术事件营营销：：找到一一个事事件的的引爆爆点，，形成成连续续爆破破，在在开业业时达达到高高潮。。媒体整整合：：整合各各类新新旧媒媒体，，尤其其网络络等渠渠道，，更更有效效的促促进宣宣传效效果。。互动活活动：：除了媒媒体宣宣传外外，以以创新新性的的活动动吸引引消费费者的的参与与，造造成口口碑效效应。。情感落落地：：以“乐乐、游游”主主题，，与年年轻族族群建建立联联系，，在最最短时时间内内形成成情感感吸引引力。。事件营销互动活动媒体整合情感落地各阶段段诉求求点3.28南南京万万人狂狂欢节节华东MALL狂狂欢之之旅华东MALL““福兔兔迎春春”万个红红包大大派送送3.26-28日-南京京万人人狂欢欢节（2-3月月）华东MALL欢乐世世界““会员员招募募”（1-2月月）（3-4月月）借助新新年活活动，，结合合沃尔尔玛联合媒体炒炒作华东之星摩摩天轮，欢乐世界““会员招募募行动”南京万人狂狂欢节华东MALL福兔迎迎春1万张张红包大派派送暨会员员招募与金陵晚报报、扬子晚晚报等联合合启动华东东MALL“福兔迎迎春”送红红包活动，，结合沃尔尔玛活动，，只要购物物满100元，就送送1张嘉年年华免费体体验券。网络招募（（官网，BBS）线下活动同同步启动沿长江大桥桥，至新街街口地铁站站等主干道道，动漫代言走走上街头，，会员招募募活动，此此活动可与与东方卫报报联合1、万人狂狂欢嘉年华华2、万人狂狂欢美食节节3、万人人狂欢音乐乐节春节期间：：华东MALL是什什么？华东MALL“福兔兔迎春”送送红包包主题：华东MALL“福兔兔迎春”送送红包包时间：2011年年2月01日-15日针对对象：沃尔玛购购物顾客借助沃尔玛玛开业，进进一步开展展送红包，，会员招募活活动，招募募欢乐世界界会员活动内容：：在沃尔玛购购物满50元凭小票免费费登记领取华东MALL福福兔红包（（内含咖啡啡券、哈根根达斯券、、华东之星星摩天轮体体验券））3.26-3.28可提前让让会员体验验，3.28正式开开业报纸、海报报软性舆论宣宣传1、动感都都市狂欢地地——华东东MALL3.28全面开业业，春节红红包送不停停2、沃尔玛玛购物，即即刻入会华华东MALL,获赠赠百元红包包3、新年““兔”有礼礼，华东MALL送送红包4、华东MALL，，南京超大大主题购物物乐园，成成就都市欢欢乐中心开业前推广广：卡通代代言街头秀秀，会员招招募活动通过会员招募，，加快区域域内消费者者老带新脚步，快速速形成消费费习惯。2011兔兔HAPPY兔女郎郎+HIGH人精街街头会员招招募活动主题：2011兔兔HAPPY——入会有礼活动时间：2011年年4月针对对象：区域内消消费者活动内容：：当时加入会员并当场消消费者，可双倍积分，并参与抽抽奖兑换等值礼礼品现场还可安安排幸运大大转盘活动动，凭20个积分可可转动大转转盘一次。。2-4名兔女郎，，与动漫代代言联手，，在新街口口地铁主干道，商商圈等搭建建展台，招招募会员现场有小礼礼品赠送，，同时入会会有体验券券相赠兔女郎+HIGH人人精街头会会员招募中国最顶级级cosplay团队精彩剧剧情出演互动表演吸吸引人群合合影其他cosplay辅助cosplay上海KINGSKINGS,2008年组建建。成员分分别为各大大游戏公司司官方COSER以以及专业化化妆师、舞舞美等等。。《女版三国国》官方COS团队队烛龙《古剑剑奇谭》官官方COSER盛大游戏《《星辰变》》官方COS团队腾讯《地下下城与勇士士》官方COS团队队盛大游戏《《英雄年代代2》官方方COS团团队2008年年CHINAJOY嘉年华COSPLAY全国国大赛第一一名（最佳佳舞台效果果）2009年年CHINAJOY嘉年华特特邀嘉宾团团队2009年年南京流光光漫舞COSPLAY大赛特特邀嘉宾团团队《魔兽世界界》主题酒酒吧指定COSER2009年年2010年百事可可乐万圣达达人秀特邀邀嘉宾团队队1、南京不不缺MALL,南京京缺少娱乐乐MALL!2、兔女郎郎走上街头头，为华东东MALL开业造势势3、购HIGH,就就到华东MALL_动漫代言言HIGH宝贝火热热出炉4、3.28日开业业，华东MALL会会员招募如如火如荼5、未开业业，先招募募2万名会会员，华东东MALL掀起南京京娱乐热潮潮。软文辅助开业期“3.28南南京万人狂狂欢节”3.28南南京万人狂狂欢节主题：3.28南南京万人狂狂欢节——华东MALL狂狂欢之旅时间：2011年年3月26-28日日针对对象：：广大消费者者五大主题活活动：1、万人狂狂欢嘉年华华2、万人狂狂欢音乐节节3、万人狂狂欢美食节节4、卡通巡巡游5、欢乐抽抽奖万人狂欢嘉嘉年华1、万人狂欢嘉嘉年华“兔年我为为王”趣味味挑战赛，，比拼喝啤啤酒和吃汉汉堡。除此此之外，园园区还有多多场特色的的文艺表演演登场，经经典舞台剧剧、川剧变变脸、诙谐谐小丑滑稽稽表演、驻驻场乐队激激情HIHG歌、快快乐宝贝舞舞动时尚，，中西合璧璧的演艺内内容，丰富富多彩的互互动环节，，将带给广广大游客无无尽的欢乐乐和笑声。。万人狂欢音音乐节2、万人狂狂欢音乐节节借助广场舞舞台，在夜夜晚举行连连续1-2天的摇滚滚音乐节，，吸引年轻轻人，如南南京的饶舌舌歌手，及及各高校乐乐队等。（（快乐家族族见面会））万人狂欢美美食节3、万人狂欢美美食节“流香四溢溢的风味美美食，闻名名遐迩的地地方特产，，纯正地道道的年货精精品，将奉奉献给您一一个惊喜连连连的美食食节。”2月6日开开始，新华华南MALL将在园园区开辟一一个荟萃各各地风味小小吃的美食食街，并且且安排各类类年货精品品现场售卖卖，让市民民在享受娱娱乐美食的的同时还可可以轻松购购物，全面面满足广大大市民“吃吃、喝、玩玩、乐、购购”的一站站式需求。。3.28南南京万人狂狂欢节百辆巴士免免费接送：：在南京，，江北各主主干道，开开业当天百百辆巴士免免费接送（（可临时广广告装点，，形成广告告效应）卡通巡游1、快乐大大本营联手手华东MALL展开开快乐风潮潮2、万人人嘉年华，，华东MALL邀您您共欢乐3、华东MALL万万人嘉年华华,欢乐世世界票价5折，每日日前1000名免费费4、3.28南京京狂欢节，，华东MALL全城城快乐总动动员软文辅助沃尔玛：买48返8元现金，，再度来袭袭。大洋百货：：买200，，返100现金。餐饮美食街街：小吃节，买买一赠一。。欢乐世界：：前三天，门门票10元元一张，免免费体验，，每次限2000名名，日接待待1万名。。家居：99元洁具具火热抢购购。优惠信息采采集建议（（多管齐下下）网络媒体整整合建议官网互动微博互动网站推广：：官网地址点击自动生生成官网地地址微博示意1——尼康康携手王力力宏在官网网送ipad1、通过使使用@功能能参与活动动2、通通过#荣耀耀金陵#发发微博参与与活动官网地址留言自动生生成官网地地址微博示意2——央视视征集“快快乐全家福福”邀您全全家登台抢抢年货其他网络宣宣传西祠胡同———西祠主主版设置多个报报名QQ群，专人维维护。若群满，则则增